Linkaufbau Quellen und Methoden für gute Backlinks

Referent: Andreas Armbruster,

Geschäftsführer seonative GmbH

• Jahrgang 1979

• Diplom-WiWi (Uni Ulm)

• Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping-Plattform

• Langjährige Erfahrung im Online-Marketing / SEO

• Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative

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Vorstellung

Andreas Armbruster

• teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet – Seit 2008 international

Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister

• 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative – Seit 2012 international

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Vorstellung seonative

Warum gibt es Backlinks?

• Backlinks

– gelten als

Empfehlungen

– stellen für

Suchmaschinen eine

externe Quelle für die

Relevanzermittlung

einer Webseite dar.

• Vorreiter: Google

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Steigende

Anforderungen an

Backlinks Link-

Netzwerke

Link-Netzwerke werden besser

erkannt.

Schlechte Links

Bessere Erkennung von

schlechten Links.

Linktausch Erkennung von

bidirektional gesetzten

Links.

ABER: Backlinks als externe Empfehlung werden auch in den nächsten Jahren ein enorm wichtiger und für Google unverzichtbarer Faktor bleiben.

Eingehende Links sind und bleiben das A und O der Suchmaschinen-optimierung.

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(Blog-) Artikel Blog-

kommentare

Truststarke Seiten

(Authority Links)

Themenrelevante Seiten

Foren, Frage-Antwort-Portale

(Community Marketing)

Presseportale (hochwertig und

redaktionell betreut)

Ziel:

Gesunder Backlink-Mix

Die Verlinkung von

Webseiten bleibt die SEO-

Währung des Internets

schlechthin.

Ein optimaler Linkmix ist

sehr stark vom

Themenumfeld und

Rahmenbedingungen

abhängig:

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Komplett unwichtig

Jede Linkbuilding-

Strategie ist individuell

Google bewertet:

Die Ansprüche sind

gestiegen:

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OffPage-Kriterien

Quantität

Link-, Domain, IP- & Class-C-Popularität

Anteil Backlinks mit Stopword

Anteil Backlinks mit Keyword

Qualität Natürliches Linkwachstum

Breite Streuung

Variable Ankertexte

Themenumfeld

Neighborhood

Linkplatzierung

Nofollow-Anteil

Authority & Trust

• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und

Händler werden empfohlen, geliket und bewertet.

• Meinungen der User von Social Networks

wichtige Informationsquelle für Google

• Wichtiger Grund für Launch von Google+

• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher

unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung

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Signale aus Social Media

Die Links von morgen?

Jein.

Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Rolle

Social Signals können nur einen (derzeit kleinen) Teil an der

Relevanzermittlung von Webseiten darstellen und keinesfalls

Empfehlungen von anderen Webseiten und Blogs ersetzen.

Social Signals sind

letztendlich nichts

anderes als Links

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Linkkauf

Linkmiete

teliad Text Links

Ads linkworth

textlinkbroker rankseller ranksider

linklift

Matt Cutts, Google „Head of Webspam“ Plattformen für Linkkauf/Linkmiete

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Linkkauf

Linkmiete

Matt Cutts, Google „Head of Webspam“ Ronald McDonald

<a href="www.url.de">Linktext</a>

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Linkkauf

Argumente

Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen

Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.

Google kann schwer bis unmöglich herausfinden, aus

welchem Grund ein Link gesetzt wurde.

Gekauft?

<a href="www.url.de">Linktext</a>

Abgesprochen?

<a href="www.url.de">Linktext</a>

Einfach so?

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Linkkauf

Fazit Nicht von Google abschrecken lassen.

Ein sinnvoller Linkkauf ist für viele Seiten der entscheidende Faktor.

Linkkauf nicht verwechseln mit Linktausch, Platzierung von Links in Link-Netzwerken und Low-Content bzw. SEO-Content-Netzwerken.

Interessante Möglichkeit: Verknüpfung von Blogmarketing und SEO Links in neu erfassten Blogbeiträgen.

Don‘t! „Klassischer“

Linktausch

Don‘t! Minderwertige Kataloge &

Verzeichnisse

Don‘t! Backlinks über

Linknetzwerke

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Linkkauf

Argumente

Sind Links schädlich?

Firmeneigener Blog Linkbaits und Gewinnspiele Hochschulen und

Universitäten

Firmenkontakte Zeitungen und Zeitschriften F/A-Portale /

Community-Foren-Marketing

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Linkquellen finden

Firmeneigener

Blog

Mit einem firmeneigenen Blog

interessanten Content schaffen,

auf den verlinkt wird

Erstellen Sie hochwertigen

Content bzw. fachspezifischen

neuen Inhalt (Analysen, Studien,

Berichte usw.), der für andere

sehr interessant ist.

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• Berichten Sie über aktuelle Themen (bspw. als Mode-Shop über die „Fashion Week“) und versuchen Sie, Trends zu erkennen.

• Stellen Sie Inhalte mit Mehrwert zur Verfügung, die über eine normale Berichterstattung hinausgehen. Verbreiten Sie diese Artikel auch über Social-Media Kanäle.

Linkbaits und

Gewinnspiele

Linkbaits: Aktionen mit dem Ziel, dass Seiten und

Blogger auf den Veranstalter verlinken sehr gute

Möglichkeit kostengünstig Links aufzubauen.

Verteilung von Gutscheinen und Produkten an

Blogger

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• Ein bekannter Reiseveranstalter hat Blogger dazu animiert einen Artikel zum Thema „Der perfekte Urlaub“ bzw. in einer anderen Aktion „Ein perfekter Urlaubstag in London“ zu bloggen und hat dabei Preise verlost.

• Ein bekannter Online-Shop für Markenschuhe wollte von den Kundinnen wissen, wie verrückt sie nach Schuhen sind. Man erstellte einen Online-Selbsttest, der von viele Bloggerinnen verbreitet wurde, die über ihren eignen „Verrückheitsgrad“ nach Schuhen bloggten.

Firmenkontakte

Nutzen Sie bestehende Geschäftskontakte sowie

Ihr persönlichen Netzwerks.

Auf Messen und Events oder über Networking-

Plattformen wie XING und Linkedin kann das

persönliche Netzwerk leicht erweitert werden.

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• Ein Link von einem guten Geschäftspartner ist leichter zu bekommen und erhöht oft die Reputation beider Unternehmen.

Zeitungen und

Zeitschriften

Medien- und Newsportale sind häufig

Webseiten mit einem hohen “Trust”.

Stehen Sie Redakteuren als Experte zur

Verfügung.

Platzieren Sie selbst Pressemitteilungen

auf redaktionell gepflegten Angeboten

und nutzen Sie Ihre Pressekontakte.

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• Tipp: Dienste wie www.helpareporter.com zur Kontaktaufnahme nutzen.

Frage-und-Antwort-Portale /

Community-Foren-Marketing

Portale wie GuteFrage.net oder KennstDuEinen.de

leben von User generierten Content. Hier helfen

User anderen Usern.

Es gilt jedoch: Nicht übertreiben, denn Portale

überprüfen und streichen Links.

Schreiben Sie (regelmäßig) Beiträge in thematisch

passenden Foren schreiben. Erstellen Sie

authentische Profile und Beiträge (Reputation).

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• Einige Portale maskieren die Links der User automatisch mit dem Nofollow-Attribut. Auch dies gehört jedoch zu einer natürlichen Backlinkstruktur.

Universitäten und

Hochschulen

Backlinks von Hochschulen und

Universitäten haben einen sehr hohen

Trust-Wert.

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• Veröffentlichen Sie Stellenanzeigen in den Jobportalen der Hochschulen und verlinken Sie von dort auf die eigene Seite.

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