SNAPCHAT “TEENIE-KRAM, SEXTING-APP ODER MARKETINGKANAL DER ZUKUNFT?”

ARNE ZÜLL

HEAD OF STRATEGIC MARKETING

HUHU

HALLO ERSTMAL

DAS BIN ICH

#26 JAHRE

#HEAD OF STRATEGIC MARKETING

#EX-CHEF VON HANS SARPEI

#SPORT

#TRAVEL

UND

BACHELOR OF SNAPCHAT

ABER ZUERST EINMAL

VERGESST ALLES UM WAS ES BISHER

BEI SOCIAL MEDIA GING!

ZUERST EINMAL

VERGESST LIKES!

ZUERST EINMAL

VERGESST SHARES!

ZUERST EINMAL

VERGESST DEN GANZEN INSZENIERTEN INSTAGRAM-KRAM

DAS IST SNAPCHAT

“THAT’S ME AND I’M EATING COOKIES”

IST SO

SNAPCHAT IS THE NEXT BIG THING !

FAKTEN

ÜBER 200 MILLIONEN AKTIVE NUTZER WELTWEIT

ÜBER 1 MRD GETEILTE BILDER/VIDEOS TÄGLICH

16 MRD. DOLLAR UNTERNEHMENSWERT

FRAGE

TEENIE-KRAM?

IRGENDWIE SCHON

77% DER US-COLLEGE-STUDENTEN NUTZEN DIE APP TÄGLICH

51% ZWISCHEN 16-24 JAHREN 31% ZWISCHEN 25-34 JAHREN

SNAPCHAT-DEUTSCHLAND

AUCH DEUTSCHLAND WIRD IMMER MEHR VOM SNAPCHAT-FIEBER ANGESTECKT

DAGI BEE: CA.200 000 VIEWS

LION T: CA.100 000 VIEWS

MELINA CA.150 000 VIEWS

FRAGE

ABER WAS IST EIGENTLICH DAS BESONDERE AN SNAPCHAT?

ANTWORT

IN EINER GESELLSCHAFT IN DER DIE INDIVIDUELLE AUFMERKSAMKEITSSPANNE IMMER GERINGER WIRD…

ANTWORT

…BIETET UNS SNAPCHAT

CONTENT HÄPPCHEN

ANTWORT

SNAPS

ANTWORT

SCHNAPPSCHÜSSE, DIE DIE KLEINEN DINGE IM LEBEN

FESTHALTEN

ANTWORT

DEN MOMENT

ANTWORT

DIE REALITÄT

JETZT KOMMT ES

ABER:

SO SCHNELL DIESE MOMENTE ENTSTEHEN, SO VERGÄNGLICH SIND SIE AUCH

!

DAHER LÖSCHEN SICH SNAPS NACH DEM BETRACHTEN AUTOMATISCH

NO COMMENT

ALSO: DIE PERFEKTE SEXTING APP

ALLGEMEIN FORMULIERT

MENSCHEN VERLIEREN HEMMUNGEN

UND SENDEN DAS,

WAS SIE SONST NICHT ZEIGEN WÜRDEN.

ZUM BESSEREN VERSTÄNDNIS

INSTAGRAM IST WIE EINE HOCHZEIT

ZUM BESSEREN VERSTÄNDNIS

SNAPCHAT IST WIE IM SCHLAFANZUG AUF DER COUCH DES BESTEN

FREUNDES ZU SITZEN

ABER

FÜR ALLE Ü35 ;): WIE FUNKTIONIERT

SNAPCHAT EIGENTLICH?

DER STARTBILDSCHIRM

DIE REVOLUTION BEGINNT BEIM STARTBILDSCHIRM: NICHT DER FEED, SONDERN DIE KAMERA STEHT IM FOKUS

AUFNAHME

FOTOS/VIDEOS AUFNEHMEN

FILTER

3 STANDARD FILTER

3 STANDARD STEMPEL

GEOFILTER

GEOFILTER (VON DER COMMUNITY ONLINE GESTALTBAR)

BEARBEITUNGSMÖGLICHKEIT

TEXT DRAUF

BEARBEITUNGSMÖGLICHKEIT

BISSCHEN WAS ZEICHNEN

TIMER

TIMER STELLEN

VERSAND

ABSENDEN DAS DING

LANGWEILIG?

DANN NEHMT DAS...

SNAPCHAT ERWEITERTE SEINE APP UM

DIE STORIES

STORY-FUNKTION

39  

STORY-FUNKTION

•  ANNEINANDERREIHUNG VON SNAPS

•  ÖFFENTLICH (JE NACH SETTINGS)

•  SNAPS SIND INNERHALB VON 24 H BELIEBIG HÄUFIG ABRUFBAR

!

MAN KANN GESCHICHTEN ERZÄHLEN

!

ABER MAN KANN AUCH WELCHE VERPASSEN!

FRAGE

SEHT IHR DIE MÖGLICHKEITEN FÜR UNTERNEHMEN?

US-UNTERNEHMEN AUF SNAPCHAT

US-UNTERNEHMEN SCHON

...

UND ES WIRD IMMER MEHR

!

ZEIT SICH SCHNELL GEDANKEN ZU MACHEN

JUHU

VORTEIL HEUTE: #1 KEIN UNDURSCHAUBARER ALGORITHMUS!!!!

JUHU

#2 FIRST MOVER IN JUNGER ZIELGRUPPE

JUHU

#3 AKTIVE AUSEINANDERSETZUNG MIT DEM CONTENT GEGEBEN

?

WAS KANN MAN DENN NUR MACHEN?

MÖGLICHKEITEN

#1

BEHIND THE SCENES

MÖGLICHKEITEN

APPLE MUSIC

MÖGLICHKEITEN

#2

EVENT-KOMMUNIKATION

MÖGLICHKEITEN

BEISPIEL:

•  FC BAYERN •  GLADBACH

MÖGLICHKEITEN

#3

STORYTELLING

MÖGLICHKEITEN

STORIES A LA TACO BELL

MÖGLICHKEITEN

#4

PRODUKTKOMMUNIKATION

MÖGLICHKEITEN

COLLECTION PREVIEW VON BURBURRY

MÖGLICHKEITEN

#5

RECRUITING

MÖGLICHKEITEN

GRUBHUB

TACO BELL

MÖGLICHKEITEN

??? WAS IST MIT SALES ???

MÖGLICHKEITEN

E-COMMERCE?

SCHWIERIG, AUFGRUND FEHLENDEN EXTERNEN

VERLINKUNGEN

MÖGLICHKEITEN

ALTERNATIVEN: •  SNAPCHAT-DISCOUNT-

CODES •  SCREENSHOT à DISCOUNT à  Exklusiver Mehrwert für Community BSP: AMAZON, ASOS, STARBUCKS….

EIN PAAR TIPPS FÜR EUCH

OK, IHR WOLLT JETZT AUCH STARTEN?

WAS GIBT ES ZU BEACHTEN?

#1 NÄHE

#1 NÄHE -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-

Maren

•  20 Jahre

•  Fitnessbloggerin

(80K Follower bei

Instagram)

Alex

•  27 Jahre

•  Personaltrainer

(18K Follower bei

Instagram)

THE FACE OF

#1 NÄHE -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-

SELFIE-STYLE

FILTER/EMOJIS

INTERAKTION FÖRDERN

WOHNZIMMER ATMOSPHÄRE

“ALS WÜRDE MAN MIT DEM

BESTEN FREUND

SPRECHEN”

#2

#2 OPTIMALE VERNETZUNG DER SOCIAL MEDIA KANÄLE

#2 OPTIMALE VERNETZUNG

FEHLENDE SHARING

FUNKTIONEN VERHINDERN

VIRALE EFFEKTE INNERHALB VON

SNAPCHAT

EXTERNE TRIGGER NUTZEN FÜR

FOLLOWERZUWACHS

VERLÄNGERUNG SNAPCHAT KAMPAGNEN

IN WEITERE SOCIAL MEDIA KANÄLE

#2 OPTIMALE VERNETZUNG -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-

Maren+Alex

COMING SOON

AUFBAU SNAPCHAT-FOLLOWERSCHAFT DURCH EXTERNE TRIGGER

#2 OPTIMALE VERNETZUNG -BEISPIEL TACO BELL-

RICHTIGER EINSATZ SNAPCHAT-MECHANIKEN

VERLÄNGERUNG IN WEITERE SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN

#3 MINIMALE KONTROLLE, MAXIMALES VERTRAUEN

#3 MINIMALE KONTROLLE

FEHLENDE UPLOAD-

FUNKTION BEHINDERT MÖGLICHE “FREIGABE-PROZESSE”

DETAILLIERTERES BRIEFING VORAB +

VERTRAUEN IN DAS TEAM

ALTERNATIVER TIPP: DIE APP “UPLOAD N ROLL”

#4 KLARE ABSPRACHEN IM COMMUNITYMANAGEMENT NOTWENDIG

#4 KLARE ABSPRACHEN

KEINE BUSINESS-ACCOUNTS

VORHANDEN

MISSVERSTÄNDNISSE ZWISCHEN COMMUNITYMANAGERN BEI BEANTWORTUNG VON SNAPS

#5 KREATIVITÄT

#5 KREATIVITÄT

BEISPIEL: AMAZON

#5 KREATIVITÄT

BEISPIEL: TACO BELL

DABEI GILT

DEN USER VON SEKUNDE 1 AN FLASHEN

DABEI GILT

10 SEK. UM NUTZER ZU

ÜBERZEUGEN

INTERESSANT/RELEVANT

AKTIVIEREND

UNTERHALTEND

CONTENT

CONTENT-BEISPIEL KARSTADT SPORTS

BEHIND THE SCENES

(EVENT-KOMMUNIKATION)

PRODUKT-KOMMUNIKATION

FITNESS- UND ERNÄHRUNGSTIPPS

SPECIALS…

CONTENT

EINE WOCHE SNAPCHAT KARSTADT SPORTS

LÄUFT BEI UNS

ERGEBNISSE KARSTADT SPORTS

1500 ABONENNTEN IN DER ERSTEN WOCHE

ABBRUCHRATE <3%

HOHE INTERAKTIONEN

POSITIVE ABSTRAHLUNGSEFFEKTE AUCH AUF INSTAGRAM

...

WIR SIND GERÜSTET FÜR DAS, WAS NOCH IN DEUTSCHLAND

KOMMEN KANN…

BLICK IN DIE USA

OUR STORY

BLICK IN DIE USA

WERBEMÖGLICHKEITEN

•  KONZEPT: LIVE STORIES (SPORT, FESTIVAL ETC.)

•  PLATZIERUNG WERBUNG ZWISCHEN USER-GENERATED EVENT CONTENT (Z.B 2 CENTS PER VIEW)

•  „ADVERTISING PACKAGES“

•  SPONSORED EVENT „MACEYS PARADE“

BLICK IN DIE USA

DISCOVER

BLICK IN DIE USA

WERBEINTEGRATION INNERHALB EINES

DISCOVER CHANNEL

•  KONZEPT: ALLE 24-H NEUE NACHRICHTEN (REDAKTIONELL)

à NEUER KANAL FÜR VERLAGE

•  WERBUNG INNERHALB DES CHANNEL MÖGLICH

•  100 $ CPM à 20$ CPM

BLICK IN DIE USA

IM TEST: SPONSORED CHANNEL

COMING SOON

•  „SPONSORED LENSES“

•  750 000 DOLLAR

•  HOLLYWOOD FILME ALS ERSTE KUNDEN

NEXT STEP: WERBUNG IM

GESICHT?

ALSO

TEENIE-KRAM SEXTING-APP

MARKETINGKANAL!

REICHT FÜR HEUTE

DANKE!

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ARNE ZÜLL  

ARZUELL  

ARZU1005  

ARNE ZÜLL  

ARNE ZÜLL