Social TV

Karsten MorisseHochschule Osnabrück

Überblick

• Begriffsklärung

• Szenarien und Beispiele

• Nutzen

26.05.11KM: Social TV

BEGRIFFSKLÄRUNG

26.05.11KM: Social TV

KM: Social TV

Wohin steuert das Fernsehen?

26.05.11

Social TV

Interactive TV

Web TV

TV 2.0

Streaming

HbbTV

Hybrid TV

IPTV

VoD

...

Mediathek 3D TV

Catch-up TV

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Social TV: von Anfang an...

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KM: Social TV

Social TV

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Annual list 0f 10 most important emerging technologies

(2010):

KM: Social TV

Social TV

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ACM – Association for Computing Machinery

KM: Social TV 26.05.11

Social TV - Was ist das?

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Social TV: ein (noch?) fiktives Szenario

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Helsinki

Paul, Austauschstudent aus Osnabrück in Helsinki........

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Präsenz

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Virtuelle Präsenz entfernter Zuschauer

Helsinki

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Kommunikation

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Kommunikation: Verständigung auf gemeinsame Sendung

Helsinki

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Gruppen TV + Adaption

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Gemeinsames TV-Erlebnis

Helsinki

Osnabrück

Osnabrück Helsinki

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Private Kommunikation über separate Geräte

Private Kommunikation

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Helsinki Osnabrück

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Social TV – Design Parameter

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Funktionalität

TV in der Gruppe

Kommunikation und soziale Präsenz

Persönlicher Content

Rahmenbedingungen

Soziales Umfeld

Räumlicher Rahmen

Zeitlicher Rahmen

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Social TV: Blick in die Literatur

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„Kommunikationstechnologie, die ein verteiltes, aber gemeinsames, geteiltes

Fernseherlebnis ermöglicht. “

„Jede Technologie, welche soziale Aktivitäten im Zusammenhang mit Fernsehen

ermöglicht.“

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Social TV - Was ist das?

26.05.11

Social TV beschreibt Handlungen und Technologien, die die Kommunikation und die soziale Interaktion im Kontext eines gemeinsamen Fernseherlebnisses oder zu Fernsehinhalten ermöglicht.

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BEISPIELE

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Nutzung von Communities:

• Etablierte Communities:– Gesamter Sender

– Einzelne Sendungen

• Warum?– Neue Zuschauer

– Zuschauerbindung

– Interaktion und Zusatzangebot

26.05.11 „Virt

uelles S

ofa“

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Medien in sozialen Medien

Verschiedene Studien

• 44% der Online-Aktiven TV-Zuschauer

nutzen soziale Medien parallel

• 42% nutzen soziale Medien zum Austausch

über TV

• 22% regelmäßig gleichzeitig TV und soziale

Medien

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Bulletproof Media: Medien in Sozialen Medien, 2010

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Microblogging:

• Begleitung laufender Sendungen per

Twitter

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TV & Social Media: Tellyport Studie

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Studie „Tellyport Thinkbox“, Decipher, Mai 2011

• Zunehmende Nutzung Catch-Up TV

• 44% nutzen Soziale Netze während

TV

• 52% nutzen Online-Shopping

während TV

• Gruppe der 16 – 34jährigen:

mehr als 80% im Online-Chat

während TV„In fact, the ability to twitter throughout a favourite programme or talk about it with your friends via a social media website like Facebook means people are keen to watch these shows live so that they don’t miss out.“

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Online Communities

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Mobile Apps

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Waydoo www.waydoo.de

Misowww.gomiso.com

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INTO_NOW: „What are you into now?“

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http://www.intonow.com

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Gerätehersteller

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FORSCHUNGSPROJEKT NG-PVR

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Ziele

• TV-Empfehlung über soziale Netzwerke– Facebook – Twitter

• Automatisierung der Gerätebedienung

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Programmdaten

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EPG in Facebook EPG in iPhone-App

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Empfehlung für Freunde

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Facebook Freundesliste Twitter Follower

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Empfehlung publizieren

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Empfehlung auf Facebook-Pinnwand

Empfehlung alsTwitter-Feed

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Empfehlung Gerätesteuerung

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„Social Recommendations“ in PVR

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FAZIT: SOCIAL TV – WARUM EIGENTLICH?

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Wem nutzt Social TV?

• Dem Zuschauer.....

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Nutzen für....

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Broadcaster• Kundenbindung

• höhere Nutzungsdauer• neue Nutzer

• Höhere Wettbewerbsfähigkeit

Kunde• Belohnungssystem für TV Konsum• Empfehlungen von Freunden und

Familie• Chat und Interaktion mit Freunden• Verwaltung und Information rund um

Lieblingssendungen• „Gemeinsames“ Fernseherlebnis

Content Owner• Bewertungen und höherer Zugriff• Unmittelbares Feedback• Zusätzlicher Werbekanal für

Sendungen• Beziehung zu Fans aufbauen

Werbung• Neue Werbemöglichkeiten• Gezielte, personalisierte Werbung• Bessere Erreichbarkeit der Zielkunden• Multi-kanal Werbung• Echtzeit-Feedback

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Forschungsfragen

• Effektivität und Akzeptanz von „sozialen Features“ rund um TV/Video

• Entwicklung, Untersuchung und Vergleich spezieller Kommunikationsmöglichkeiten

• Untersuchungen zum Nutzungsverhalten von Social TV Systemen

26.05.11

• Fragen ? Anmerkungen?

Kommentare?

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Prof. Dr. Karsten MorisseHochschule OsnabrückMail: k.morisse@hs-osnabrueck.deFon: 0541 9693615