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Corporate Design ManualSyltfunk

Syltfunk, auf Ihrer Welle.

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3

Vorwort

Wird eine Firma, eine Anwaltskanzlei oder wie

in diesem Fall einen Radiosender gegründet, so

muss man auf sich aufmerksam machen. Am

besten funktioniert das mit einem professio-

nellem Öffentlichkeitsauftritt – einem Corpo-

rate Design. Ein Corporate Design umfasst ein

Logo, ob Typografisch oder Illustrativ, eine zum

Unternehmen passende Schrift, sowie sämtli-

che Printprodukte wie Visitenkarten, Briefbö-

gen, Broschüren, Flyer bis hin zum kompletten

Webauftritt.

Das Thema Syltfunk hat mich von Beginn an

fasziniert. Es handelt sich hierbei um einen

echten Aufrag und die Schwierigkeit, einerseits

ein Radio, und andererseits die Küstenregion

Sylt in einem Logo zu vereinen, hat mich dazu

motiviert mich damit näher auseinander zu set-

zen. Die Aufgabe bestand darin, ein komplettes

Corporate Design zu entwickeln.

4

5

Impressum

Diese Arbeit entstand während des 5. Semes-

ters an der Hochschule Ostwestfalen-Lippe

in Lemgo. Sie ist das Ergebnis einer Abgabe in

dem Wahlpflichtfach Grafik Design 2 unter der

Leitung von Prof. Christoph Althaus.

© Christian Knoop

Lüttfeld 15

32657 Lemgo

Tel. 0 15 77 / 147 30 22

cfknoop@googlemail.com

Hochschule Ostwestfalen-Lippe

Medienproduktion

Februar 2010

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Inhaltsverzeichnis

7

Inhaltsverzeichnis

9 Über den Syltfunk

13 Das Ziel

17 Recherche

29 Entwürfe

39 Das Logo

55 Typogafie

61 Farbe

65 Anwendung

72 Quellen

Corporate Design Manual

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Über den Syltfunk

9

Über den Syltfunk

Syltfunk ist ein Radiosender, der von Sylt aus

ein gehobenes Programm in drei Sprachen

sendet – in deutsch, friesisch und dänisch.

Mit diesem Gestaltungskonzept werden wir

dem Syltfunk helfen, anspruchsvolle Zuhörer

für sich zu gewinnen. Es gilt einen seriösen,

gut durchdachten Öffentlichkeitsauftritt

zu entwickeln, der einen positiven

Gesamteindruck hinterlässt – innovativ und

modern.

Die Aufgabe

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Über den Syltfunk

• gehobener Anspruch

• drei sprachig

• Küstenregion Nordsee – Sylt

• regional

• Radio

• Zielgruppe zwischen 35-55 Jahren

• auch prominente Zuhörer

• Sylt Funk, Radio Sylt, Welle Sylt

• Skizzen, Logo, Bildkonzept

• Kostenplan – Schriften, Druck kosten

• Webauftritt

• Printprodukte

• Radiospots etc

Firmeninformationen

Syltfunk ist trotz des dreisprachigen Pro-

gramms ein eher regionaler Sender für die

Küstenregion der Nordsee. Es soll ein kulturell

anspruchsvolles Radioprogramm ausgestrahlt

werden, welches möglichst viele Zuhörer er-

reicht.

11

Was ist dem Kunden am wichtigsten? Was für

eine Firmenphilosophie verfolgt das Unterneh-

men? Welches Image strebt das Unternehmen

an? Was soll umbedingt von dem Logo geleistet

werden?

Syltfunk | WelleSylt | RadioSylt

12

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Das Ziel

"Inhalte werden schnell vergessen. Doch der emotionelle Eindruck guten Designs bleibt stabil."Wolfgang Beinert

13

Das Ziel

Um ein konkretes Ziel vor Augen zu haben,

reduzieren wir möglichst Alles auf eine klare,

kurze und knappe Aussage. Wie können wir mit

einem Corporate Design erreichen, dass...

Die Zielformulierung

• die Zuhörer, wenn sie

das Radio einschalten, den Syltfunk hören?

• der Syltfunk der informativste,

unterhaltsamste Radiosender ist?

• der Syltfunk der beste

Radiosender der Küsten region ist?

14

Was soll das Logo ausdrücken?

Welche grafischen Grundformen können ver-

wendet werden?

Wie muss Bildmaterial abstrahiert werden?

Welche Missverständnisse könnten beim Be-

trachter entstehen?

Wie soll das Logo eingesetzt werden?

Was sollte das Logo leisten?

Das ZielDie Zielformulierung

• möglichst eine große Masse ansprechen

• einen hohen wiedererkennungswert haben

• auf den ersten Blick verstanden werden

• eine Verbindung von Sylt und Radio aufweisen

• in drei Sprachen funktionieren

• dynamisch, innovativ, modern

15

Deutschland | Dänemark | Friesland

16

t

Recherche

"Form folgt Funktion - das ist oft missverstan-den worden. Form und Funktion sollten Eins sein, verbunden in einer spirituellen Einheit."Frank Lloyd Wright

17

Recherche

Setzen wir uns genauer mit dem Thema ausei-

nander – Syltfunk. Was bedeutet Sylt für uns?

Was verbinden wir mit Sylt, der Küstenregion,

Dänemark usw.? Was ist besonders markant?

Hierzu hilft uns eine „Assoziationskette“ die

mit der wir unsere Gedanken festhalten. Hier

gilt es das Thema mit allen fünf Sinnen zu

durchdringen!

Das Thema

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RechercheAssoziatonskette

• Radio/TV

• Senden, empfangen, aufnehmen, hören, Ohren

• Musik, Unterhaltung, Kommunikation,

• International, national, regional

• Informativ, aktuell, humorvoll, Qualitatativ

• Funkturm, Leuchtturm

• Nordsee, Inseln, Sylt, Friesland, Dänemark

• Westerland, Schleswig-Holstein

• Wellen, Wolken, Wind, Wasser,

• Ruhe, Natur

• Meer, Küste, Wasser, Vögel, Fische

• Hering, Gischt, Muscheln, Krabben

• Quallen, Windrose, Anker, Schiffe, Fischer

• Bullauge, Meerjungfrau, Seefahrt

• Schilf, Deiche, Watt, Fischfang

• Odysseus, Bojen

• Urlaub, Entspannung

• Rauschen

Das Wappen der Insel

Sylt welches auch auf

der Westerland Flagge

wiederzufinden ist.

19

20

RechercheKonkurrenz

Dann geht es weiter mit der Recherchearbeit.

Wir müssen uns genauestens Informieren was

die Konkurrenz macht. Was gibt es für Radio-

sender in der Region. Wie stellen sich generell

nationale und regionale Radiosender in der

Öffentlichkeit dar? Auch über die Namen und

Slogans müssen wir uns informieren.

Hier sind die Logos

eniger konkurrieren-

der Rundfúnksender

zu sehen.

21

Rundfunk Unternehmen

22

Gemeinsamkeiten Rundfunk und Radio

• Sendemasten

• Funkwellen, Frequenzen, FM, MHz

• Abstraktion, Linien

• Wiederholungen

• Farben Rot und Blau

RechercheKonkurrenz

Bei diesen Logos sind Gemeinsamkeiten zu

beobachten. Es handelt sich um abstrahierte

Sende- und Funkmasten, wie sie auch bei dem

Logo NDR (Norddeutscher Rundfunk) wiederzu-

sehen sind.

Auf der rechten Seite handelt es sich hauptsäch-

lich um Radiowellen – in welcher Form auch

immer. Auch hier wird mit Wiederholungen ge-

arbeitet. Hauptsächlich tauchen die Farben Blau

und Rot auf. In der letzten Reihe sind Beispiele

für regionale Sender, bei denen ein abstrahier-

ter Dreh- oder On/Off Schalter verwendet wurde.

23

Rundfunk Unternehmen

24

Gemeinsamkeiten Nordsee und Sylt

• Wellen, Dünen, Möwen, Fische

• Leuchttürme, Seemanszeichen

• Sylt Silhouette

• Farben

RechercheKonkurrenz

Logos der Konkurrenz

Hier sehen Sie einige Logos konkurrierender

Unternehmen die etwas mit Nordsee, Sylt, Wes-

terland oder ähnlichem zu tun haben.

25

Nordsee Insel Sylt

26

Analyse

• was gibt es für Gemeinsamkeiten

• welche Standards findet man

• wo sind die Unterschiede

• gibt es wiederkehrende Elemente

RechercheAnalyse

Gemeinsamkeiten Radio

• Funkwellen, Frequenzen, FM, MHz

• Sendemasten

• Abstraktion, Linien

• Wiederholungen

Gemeinsamkeiten Nordsee und Sylt

• Wellen, Dünen, Möwen, Fische

• Leuchttürme, Seemanszeichen

• Sylt Silhouette

Vorherrschende Farben

• Blau und Grün

• Rot und Orange

27

Unterschiede und Gemeinsamkeiten

Zur Recherche

Bei den Logos findet man viele wiederkehrende

Elemente wieder. Hier wurden nur ein paar Bei-

spiele aufgeführt. Einen Intensiven Recherche-

Katalog kann auf Anfrage gerne Nachgereicht

werden.

Bei der Recherche ist uns aufgefallen, dass es

ein Schwimmbad mit dem Namen „Sylter Welle“

gibt. Der Name „Welle Sylt“ fällt für uns somit

raus. Die Verwechslungsgefahr wäre zu groß.

Viele Elemente sind so oft in verschiedensten

Variationen bereits vorzufinden, dass entweder

gar nicht erst in Betracht gezogen werden, oder

nur mit sehr viel kreativen Aufwand zu reali-

sieren sind. Zum Beispiel die Sylter Silhouette

– man findet sie praktisch auf jedem zweiten

Auto.

28

t

Entwürfe

"Wenn du dich an die Form des Löffels erin-nerst, mit dem du die Suppe gegessen hast, dann war es eine schlechte Form. Löffel und Letter sind Werkzeuge: das eine nimmt Nah-rung aus der Schale, das andere nimmt Nahrung vom Papierblatt. Die Schrift muss so sein, dass der Leser sie nicht bemerkt…"Adrian Frutiger

29

Entwürfe

Au den folgenden Seiten sind verschiedene Lo-

goentwürfe in ihrer Entwicklung zu sehen.

Ideenfindung

30

EntwürfeSkizzen

welleSylt

radio

SyltRADIOSYLT

radio sylt

31

Die ersten Ansätze

Sylt funkwelleSylt

radio

SyltRADIOSYLT

radio sylt

Sylt funk

Sylt funk

Sylt funk

radio Sylt

radio Sylt

32

EntwürfeEntwicklung

33

Syltradio

34

EntwürfeEntwicklung

SyltradioSyltradio

35

SyltradioSyltradio

Syltradio Sylt funk

Syltradio Syltradio

36

welle Sylt Syltradio

Sylt funk Sylt funk

Radio Syltauf einer Welle

EntwürfeEntwicklung

37

38

t

Das Logo

"Weniger ist mehr."Mies van der Rohe

39

Das Logo

Hier ist das Logo zu sehen, welches letzendlich

ausgewählt wurde. Es wurde in verschiedenen

Varianten ausgearbeitet.

Die Ausarbeitung

40

Das LogoEntwicklung

41

Die Entwicklung des Logos

42

Das LogoDer Turm

Hier sind verschiedene Versionen des Bildzei-

chens, dem Leuchtturm zu sehen

43

Die Entwicklung der Bildmarke

44

Das LogoZentriert

Bei dieser Variante ist der Leuchtturm zentriert.

Dadurch wird Ruhe vermittelt. Das Logo wirkt

bodenständig und ausgeglichen. Oben wur-

de die Frutiger verwendet, darunter die Neue

Helvetica.

Auf der rechten Seite wird die zusätzlich Schrift

durch wellenartige Linien gebrochen.

Auch hier ist die Bildmarke zentriert. Der

Leuchtturm einmal groß, einmal klein.

45

Variationen des Logos

46

Das LogoLinksbündig

Hier die Linksbündige Variante. Wieder in der

Frutiger, mit großem und kleinem Sylt.

Rechts noch einmal der gebrochene Schriftzug

ohne der Bildmarke und die linksbündige Vari-

ante untereinander.

47

Variationen des Logos

48

Das LogoDas Raster der Bildmarke

6

8

6

7

9

4

5

45

12

Der Abstand von der Bild– zur

Wortmarke beträgt genau 8 Einhei-

ten. Die Bildmarke misst insgesamt

12 Einheiten in der Breite und 45

Einheiten in der Höhe. Der Abstand

zwischen Sylt und Funk beträgt ge-

nau 4 Einheiten, was einem Zwölf-

tel Geviertabstand entspricht. Das

komplette Logo mit der Wort– und

Schriftmarke hat eine Breite von

112 Einheiten und eine Höhe von 45

Einheiten.

49

Das Raster der Wort– und Bildmarke

45

112

812 4 47

6

5

13

13

8

41

auf Ihrer Welle.Sylt funk

50

Das LogoDie Schutzzone

auf Ihrer Welle.Sylt funk

Der rote Bereich ist die Schutzzone des Logs, die

nicht verändert werden darf. Sie ist nötig, damit

sich das Logo von anderen Elementen abhebt.

Auf der rechten Seite ist eine Variation ohne

dem Slogan zu sehen.

Hier ist das fertige Logo mit dem Slogan „auf

Ihrer Welle“ zu sehen. Die verwendete Schrift ist

die FF Milo Pro, die auch als Firmenschrift zum

Einsatz kommt. Der Abstand zwischen Sylt und

Funk ist so gewählt, dass das Logo die größt-

mögliche Lesbarkeit aufweist.

51

Die Fertige Wort- und Bildmarke

auf Ihrer Welle.Sylt funk

Sylt funk

52

Das LogoDie Fertige Wort- und Bildmarke

Die Fernwirkung

des Logos ist sehr

gut. Es ist auch sehr

verschwommen aus

weiter Ferne noch gut

zu erkennen.

auf Ihrer Welle.Sylt funk

auf Ihrer Welle.Sylt funk

auf Ihrer Welle.Sylt funk

53

Die Fernwirkung

54

t

Typografie

„Typografie ist wie Luft:Erst wenn sie schlecht ist, merkt es jeder.“Erik Spiekermann

55

Typografie

Die FF Milo Pro

Michael Abbink, New York

FontFont 2006

Die FF Milo SerifMichael Abbink und Paul van der Laan

FontFont 2009

• Gute Lesbarkeit, auch am Bildschirm

• Kurze Ober– und Unterlängen

• Ligaturen, Kapitälchen

• Ökonomisch

• Fremdsprachen tauglich

Die Firmenschrift

56

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

TypografieFF Milo Pro

FF Milo Pro Light

FF Milo Pro Regular

FF Milo Pro Bold

57

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

Italic

FF Milo Pro Light Italic

FF Milo Pro Regular Italic

FF Milo Pro Bold Italic

58

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

FF Milo Serif Regular

FF Milo Serif Bold

TypografieFF Milo Serif

59

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*

FF Milo Serif Regular Italic

FF Milo Serif Bold Italic

Italic

60

t

Farbe

61

FarbeDie Firmenfarben

"Form folgt Funktion - das ist oft missverstan-den worden. Form und Funktion sollten Eins sein, verbunden in einer spirituellen Einheit."Frank Lloyd Wright

62

FarbeDie Firmenfarben

Signalrot:

#b7202f

RAL: 3001 Signalrot

PANTONE: 1805 C

PANTONE: 1945 U

HKS: 16 K

CMYK: 20 / 100 / 90 / 10

RGB: 182 / 32 / 56

HSB: 35 / 83 / 72

63

Schwarz:

#000000

RAL: 9005 Tiefschwarz

PANTONE: -

PANTONE: -

HKS: Schwarz

CMYK: 100 / 100 / 100 / 100

RGB: 0 / 0 / 0

HSB: 359 / 100 / 1

Weiss:

#FFFFFF

RAL: 9003 Signalweiß

PANTONE: -

PANTONE: -

HKS: -

CMYK: 0 / 0 / 0 /0

RGB: 255 / 255 / 255

HSB: 0 / 0 / 100

64

t

Anwendung

65

AnwendungAnwendungsbeispiele

"Design ist eine Kunst, die vor allem aus dem Wettbewerb entsteht. Ähnlichen Produkten ver-passt sie den Nimbus der Unverwechselbarkeit."Roger Willemsen,

66

AnwendungVisitenkarte

67

68

AnwendungWebseite

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Nachrichten

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News

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23.03.2010

26.03.2010

Startseite Syltfunk jetzt auch Online:

Radio Syltfunk ist ab dem 22.03.2010 jetzt auch endlich im Internet zu finden.Hier können immer aktuelle ...[more]

Otto Walkes zu Gast beim Syltfunk:

Der berühmte Komiker und Kabarettist Otto Walkes kommt am 12.04.2010 indas Syltfunk Studio. Verfolgen könnenSie dieses Ereignis auch hier live im Internet. Wie immer gibt es ein ...[more]

Das ist ein grober Entwurf für eine Websei-

te. Er dient lediglich dazu um die Wirkung

des Corporate Designs zu verdeutlichen. Auf

Anfrage machen wir Ihnen gerne einen konkre-

ten Vorschlag. Wir empfehlen eine Umsetzung

mit dem CMS System Typo3. Es hat sehr viele

Vorteile. Das System kann ohne Probleme jede

gewünschte Schrift verwenden, es können sehr

schnell und einfach Inhalte von verschiedenen

Personen eingepflegt werden.

Syltfunk, auf Ihrer Welle.

69

Italic

70

AnwendungBildkonzept

auf Ihrer Welle.Sylt funk

Syltfunk, auf Ihrer Welle.

71

Plakatwerbung

auf Ihrer Welle.Sylt funk

Syltfunk, auf Ihrer Welle.

72

Visuelle Kreativität

Mario Pricken Hermann Schmidt Mainz, 2004

Kribbeln im Kopf - Gold Edition Mario Pricken |

Christine Klell Hermann Schmidt Mainz, 2007

Logo design that works

Lisa Silver

Workshop Typografie & Printdesign

Martina Nohl

Logodesign

Sabine Hermann

Typedesign

Sean Cavanaugh

Index Basic Design

Jim Krause

Visitenkarten

Michael Dorrian, Liz Farelly

Mediendesign für Studium und Beruf

Norbert Hammer

Grafik Design

Timothy Samara

Erste Hilfe in Typografie

Friedrich Forssman, Hans Peter Willberg

Wegweiser Schrift

Hans Peter Willberg

Wilipedia

Fontshop

Fontblog

QuellenQuellenverzeichnis

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