SyltFunk
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Transcript of SyltFunk
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t
Corporate Design ManualSyltfunk
Syltfunk, auf Ihrer Welle.
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3
Vorwort
Wird eine Firma, eine Anwaltskanzlei oder wie
in diesem Fall einen Radiosender gegründet, so
muss man auf sich aufmerksam machen. Am
besten funktioniert das mit einem professio-
nellem Öffentlichkeitsauftritt – einem Corpo-
rate Design. Ein Corporate Design umfasst ein
Logo, ob Typografisch oder Illustrativ, eine zum
Unternehmen passende Schrift, sowie sämtli-
che Printprodukte wie Visitenkarten, Briefbö-
gen, Broschüren, Flyer bis hin zum kompletten
Webauftritt.
Das Thema Syltfunk hat mich von Beginn an
fasziniert. Es handelt sich hierbei um einen
echten Aufrag und die Schwierigkeit, einerseits
ein Radio, und andererseits die Küstenregion
Sylt in einem Logo zu vereinen, hat mich dazu
motiviert mich damit näher auseinander zu set-
zen. Die Aufgabe bestand darin, ein komplettes
Corporate Design zu entwickeln.
4
5
Impressum
Diese Arbeit entstand während des 5. Semes-
ters an der Hochschule Ostwestfalen-Lippe
in Lemgo. Sie ist das Ergebnis einer Abgabe in
dem Wahlpflichtfach Grafik Design 2 unter der
Leitung von Prof. Christoph Althaus.
© Christian Knoop
Lüttfeld 15
32657 Lemgo
Tel. 0 15 77 / 147 30 22
Hochschule Ostwestfalen-Lippe
Medienproduktion
Februar 2010
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t
Inhaltsverzeichnis
7
Inhaltsverzeichnis
9 Über den Syltfunk
13 Das Ziel
17 Recherche
29 Entwürfe
39 Das Logo
55 Typogafie
61 Farbe
65 Anwendung
72 Quellen
Corporate Design Manual
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t
Über den Syltfunk
9
Über den Syltfunk
Syltfunk ist ein Radiosender, der von Sylt aus
ein gehobenes Programm in drei Sprachen
sendet – in deutsch, friesisch und dänisch.
Mit diesem Gestaltungskonzept werden wir
dem Syltfunk helfen, anspruchsvolle Zuhörer
für sich zu gewinnen. Es gilt einen seriösen,
gut durchdachten Öffentlichkeitsauftritt
zu entwickeln, der einen positiven
Gesamteindruck hinterlässt – innovativ und
modern.
Die Aufgabe
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Über den Syltfunk
• gehobener Anspruch
• drei sprachig
• Küstenregion Nordsee – Sylt
• regional
• Radio
• Zielgruppe zwischen 35-55 Jahren
• auch prominente Zuhörer
• Sylt Funk, Radio Sylt, Welle Sylt
• Skizzen, Logo, Bildkonzept
• Kostenplan – Schriften, Druck kosten
• Webauftritt
• Printprodukte
• Radiospots etc
Firmeninformationen
Syltfunk ist trotz des dreisprachigen Pro-
gramms ein eher regionaler Sender für die
Küstenregion der Nordsee. Es soll ein kulturell
anspruchsvolles Radioprogramm ausgestrahlt
werden, welches möglichst viele Zuhörer er-
reicht.
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Was ist dem Kunden am wichtigsten? Was für
eine Firmenphilosophie verfolgt das Unterneh-
men? Welches Image strebt das Unternehmen
an? Was soll umbedingt von dem Logo geleistet
werden?
Syltfunk | WelleSylt | RadioSylt
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t
Das Ziel
"Inhalte werden schnell vergessen. Doch der emotionelle Eindruck guten Designs bleibt stabil."Wolfgang Beinert
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Das Ziel
Um ein konkretes Ziel vor Augen zu haben,
reduzieren wir möglichst Alles auf eine klare,
kurze und knappe Aussage. Wie können wir mit
einem Corporate Design erreichen, dass...
Die Zielformulierung
• die Zuhörer, wenn sie
das Radio einschalten, den Syltfunk hören?
• der Syltfunk der informativste,
unterhaltsamste Radiosender ist?
• der Syltfunk der beste
Radiosender der Küsten region ist?
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Was soll das Logo ausdrücken?
Welche grafischen Grundformen können ver-
wendet werden?
Wie muss Bildmaterial abstrahiert werden?
Welche Missverständnisse könnten beim Be-
trachter entstehen?
Wie soll das Logo eingesetzt werden?
Was sollte das Logo leisten?
Das ZielDie Zielformulierung
• möglichst eine große Masse ansprechen
• einen hohen wiedererkennungswert haben
• auf den ersten Blick verstanden werden
• eine Verbindung von Sylt und Radio aufweisen
• in drei Sprachen funktionieren
• dynamisch, innovativ, modern
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Deutschland | Dänemark | Friesland
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t
Recherche
"Form folgt Funktion - das ist oft missverstan-den worden. Form und Funktion sollten Eins sein, verbunden in einer spirituellen Einheit."Frank Lloyd Wright
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Recherche
Setzen wir uns genauer mit dem Thema ausei-
nander – Syltfunk. Was bedeutet Sylt für uns?
Was verbinden wir mit Sylt, der Küstenregion,
Dänemark usw.? Was ist besonders markant?
Hierzu hilft uns eine „Assoziationskette“ die
mit der wir unsere Gedanken festhalten. Hier
gilt es das Thema mit allen fünf Sinnen zu
durchdringen!
Das Thema
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RechercheAssoziatonskette
• Radio/TV
• Senden, empfangen, aufnehmen, hören, Ohren
• Musik, Unterhaltung, Kommunikation,
• International, national, regional
• Informativ, aktuell, humorvoll, Qualitatativ
• Funkturm, Leuchtturm
• Nordsee, Inseln, Sylt, Friesland, Dänemark
• Westerland, Schleswig-Holstein
• Wellen, Wolken, Wind, Wasser,
• Ruhe, Natur
• Meer, Küste, Wasser, Vögel, Fische
• Hering, Gischt, Muscheln, Krabben
• Quallen, Windrose, Anker, Schiffe, Fischer
• Bullauge, Meerjungfrau, Seefahrt
• Schilf, Deiche, Watt, Fischfang
• Odysseus, Bojen
• Urlaub, Entspannung
• Rauschen
Das Wappen der Insel
Sylt welches auch auf
der Westerland Flagge
wiederzufinden ist.
19
20
RechercheKonkurrenz
Dann geht es weiter mit der Recherchearbeit.
Wir müssen uns genauestens Informieren was
die Konkurrenz macht. Was gibt es für Radio-
sender in der Region. Wie stellen sich generell
nationale und regionale Radiosender in der
Öffentlichkeit dar? Auch über die Namen und
Slogans müssen wir uns informieren.
Hier sind die Logos
eniger konkurrieren-
der Rundfúnksender
zu sehen.
21
Rundfunk Unternehmen
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Gemeinsamkeiten Rundfunk und Radio
• Sendemasten
• Funkwellen, Frequenzen, FM, MHz
• Abstraktion, Linien
• Wiederholungen
• Farben Rot und Blau
RechercheKonkurrenz
Bei diesen Logos sind Gemeinsamkeiten zu
beobachten. Es handelt sich um abstrahierte
Sende- und Funkmasten, wie sie auch bei dem
Logo NDR (Norddeutscher Rundfunk) wiederzu-
sehen sind.
Auf der rechten Seite handelt es sich hauptsäch-
lich um Radiowellen – in welcher Form auch
immer. Auch hier wird mit Wiederholungen ge-
arbeitet. Hauptsächlich tauchen die Farben Blau
und Rot auf. In der letzten Reihe sind Beispiele
für regionale Sender, bei denen ein abstrahier-
ter Dreh- oder On/Off Schalter verwendet wurde.
23
Rundfunk Unternehmen
24
Gemeinsamkeiten Nordsee und Sylt
• Wellen, Dünen, Möwen, Fische
• Leuchttürme, Seemanszeichen
• Sylt Silhouette
• Farben
RechercheKonkurrenz
Logos der Konkurrenz
Hier sehen Sie einige Logos konkurrierender
Unternehmen die etwas mit Nordsee, Sylt, Wes-
terland oder ähnlichem zu tun haben.
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Nordsee Insel Sylt
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Analyse
• was gibt es für Gemeinsamkeiten
• welche Standards findet man
• wo sind die Unterschiede
• gibt es wiederkehrende Elemente
RechercheAnalyse
Gemeinsamkeiten Radio
• Funkwellen, Frequenzen, FM, MHz
• Sendemasten
• Abstraktion, Linien
• Wiederholungen
Gemeinsamkeiten Nordsee und Sylt
• Wellen, Dünen, Möwen, Fische
• Leuchttürme, Seemanszeichen
• Sylt Silhouette
Vorherrschende Farben
• Blau und Grün
• Rot und Orange
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Unterschiede und Gemeinsamkeiten
Zur Recherche
Bei den Logos findet man viele wiederkehrende
Elemente wieder. Hier wurden nur ein paar Bei-
spiele aufgeführt. Einen Intensiven Recherche-
Katalog kann auf Anfrage gerne Nachgereicht
werden.
Bei der Recherche ist uns aufgefallen, dass es
ein Schwimmbad mit dem Namen „Sylter Welle“
gibt. Der Name „Welle Sylt“ fällt für uns somit
raus. Die Verwechslungsgefahr wäre zu groß.
Viele Elemente sind so oft in verschiedensten
Variationen bereits vorzufinden, dass entweder
gar nicht erst in Betracht gezogen werden, oder
nur mit sehr viel kreativen Aufwand zu reali-
sieren sind. Zum Beispiel die Sylter Silhouette
– man findet sie praktisch auf jedem zweiten
Auto.
28
t
Entwürfe
"Wenn du dich an die Form des Löffels erin-nerst, mit dem du die Suppe gegessen hast, dann war es eine schlechte Form. Löffel und Letter sind Werkzeuge: das eine nimmt Nah-rung aus der Schale, das andere nimmt Nahrung vom Papierblatt. Die Schrift muss so sein, dass der Leser sie nicht bemerkt…"Adrian Frutiger
29
Entwürfe
Au den folgenden Seiten sind verschiedene Lo-
goentwürfe in ihrer Entwicklung zu sehen.
Ideenfindung
30
EntwürfeSkizzen
welleSylt
radio
SyltRADIOSYLT
radio sylt
31
Die ersten Ansätze
Sylt funkwelleSylt
radio
SyltRADIOSYLT
radio sylt
Sylt funk
Sylt funk
Sylt funk
radio Sylt
radio Sylt
32
EntwürfeEntwicklung
33
Syltradio
34
EntwürfeEntwicklung
SyltradioSyltradio
35
SyltradioSyltradio
Syltradio Sylt funk
Syltradio Syltradio
36
welle Sylt Syltradio
Sylt funk Sylt funk
Radio Syltauf einer Welle
EntwürfeEntwicklung
37
38
t
Das Logo
"Weniger ist mehr."Mies van der Rohe
39
Das Logo
Hier ist das Logo zu sehen, welches letzendlich
ausgewählt wurde. Es wurde in verschiedenen
Varianten ausgearbeitet.
Die Ausarbeitung
40
Das LogoEntwicklung
41
Die Entwicklung des Logos
42
Das LogoDer Turm
Hier sind verschiedene Versionen des Bildzei-
chens, dem Leuchtturm zu sehen
43
Die Entwicklung der Bildmarke
44
Das LogoZentriert
Bei dieser Variante ist der Leuchtturm zentriert.
Dadurch wird Ruhe vermittelt. Das Logo wirkt
bodenständig und ausgeglichen. Oben wur-
de die Frutiger verwendet, darunter die Neue
Helvetica.
Auf der rechten Seite wird die zusätzlich Schrift
durch wellenartige Linien gebrochen.
Auch hier ist die Bildmarke zentriert. Der
Leuchtturm einmal groß, einmal klein.
45
Variationen des Logos
46
Das LogoLinksbündig
Hier die Linksbündige Variante. Wieder in der
Frutiger, mit großem und kleinem Sylt.
Rechts noch einmal der gebrochene Schriftzug
ohne der Bildmarke und die linksbündige Vari-
ante untereinander.
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Variationen des Logos
48
Das LogoDas Raster der Bildmarke
6
8
6
7
9
4
5
45
12
Der Abstand von der Bild– zur
Wortmarke beträgt genau 8 Einhei-
ten. Die Bildmarke misst insgesamt
12 Einheiten in der Breite und 45
Einheiten in der Höhe. Der Abstand
zwischen Sylt und Funk beträgt ge-
nau 4 Einheiten, was einem Zwölf-
tel Geviertabstand entspricht. Das
komplette Logo mit der Wort– und
Schriftmarke hat eine Breite von
112 Einheiten und eine Höhe von 45
Einheiten.
49
Das Raster der Wort– und Bildmarke
45
112
812 4 47
6
5
13
13
8
41
auf Ihrer Welle.Sylt funk
50
Das LogoDie Schutzzone
auf Ihrer Welle.Sylt funk
Der rote Bereich ist die Schutzzone des Logs, die
nicht verändert werden darf. Sie ist nötig, damit
sich das Logo von anderen Elementen abhebt.
Auf der rechten Seite ist eine Variation ohne
dem Slogan zu sehen.
Hier ist das fertige Logo mit dem Slogan „auf
Ihrer Welle“ zu sehen. Die verwendete Schrift ist
die FF Milo Pro, die auch als Firmenschrift zum
Einsatz kommt. Der Abstand zwischen Sylt und
Funk ist so gewählt, dass das Logo die größt-
mögliche Lesbarkeit aufweist.
51
Die Fertige Wort- und Bildmarke
auf Ihrer Welle.Sylt funk
Sylt funk
52
Das LogoDie Fertige Wort- und Bildmarke
Die Fernwirkung
des Logos ist sehr
gut. Es ist auch sehr
verschwommen aus
weiter Ferne noch gut
zu erkennen.
auf Ihrer Welle.Sylt funk
auf Ihrer Welle.Sylt funk
auf Ihrer Welle.Sylt funk
53
Die Fernwirkung
54
t
Typografie
„Typografie ist wie Luft:Erst wenn sie schlecht ist, merkt es jeder.“Erik Spiekermann
55
Typografie
Die FF Milo Pro
Michael Abbink, New York
FontFont 2006
Die FF Milo SerifMichael Abbink und Paul van der Laan
FontFont 2009
• Gute Lesbarkeit, auch am Bildschirm
• Kurze Ober– und Unterlängen
• Ligaturen, Kapitälchen
• Ökonomisch
• Fremdsprachen tauglich
Die Firmenschrift
56
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
TypografieFF Milo Pro
FF Milo Pro Light
FF Milo Pro Regular
FF Milo Pro Bold
57
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
Italic
FF Milo Pro Light Italic
FF Milo Pro Regular Italic
FF Milo Pro Bold Italic
58
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
FF Milo Serif Regular
FF Milo Serif Bold
TypografieFF Milo Serif
59
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 | ß!?@€§$%&©/()*
FF Milo Serif Regular Italic
FF Milo Serif Bold Italic
Italic
60
t
Farbe
61
FarbeDie Firmenfarben
"Form folgt Funktion - das ist oft missverstan-den worden. Form und Funktion sollten Eins sein, verbunden in einer spirituellen Einheit."Frank Lloyd Wright
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FarbeDie Firmenfarben
Signalrot:
#b7202f
RAL: 3001 Signalrot
PANTONE: 1805 C
PANTONE: 1945 U
HKS: 16 K
CMYK: 20 / 100 / 90 / 10
RGB: 182 / 32 / 56
HSB: 35 / 83 / 72
63
Schwarz:
#000000
RAL: 9005 Tiefschwarz
PANTONE: -
PANTONE: -
HKS: Schwarz
CMYK: 100 / 100 / 100 / 100
RGB: 0 / 0 / 0
HSB: 359 / 100 / 1
Weiss:
#FFFFFF
RAL: 9003 Signalweiß
PANTONE: -
PANTONE: -
HKS: -
CMYK: 0 / 0 / 0 /0
RGB: 255 / 255 / 255
HSB: 0 / 0 / 100
64
t
Anwendung
65
AnwendungAnwendungsbeispiele
"Design ist eine Kunst, die vor allem aus dem Wettbewerb entsteht. Ähnlichen Produkten ver-passt sie den Nimbus der Unverwechselbarkeit."Roger Willemsen,
66
AnwendungVisitenkarte
67
68
AnwendungWebseite
Startseite
Nachrichten
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Das ist ein grober Entwurf für eine Websei-
te. Er dient lediglich dazu um die Wirkung
des Corporate Designs zu verdeutlichen. Auf
Anfrage machen wir Ihnen gerne einen konkre-
ten Vorschlag. Wir empfehlen eine Umsetzung
mit dem CMS System Typo3. Es hat sehr viele
Vorteile. Das System kann ohne Probleme jede
gewünschte Schrift verwenden, es können sehr
schnell und einfach Inhalte von verschiedenen
Personen eingepflegt werden.
Syltfunk, auf Ihrer Welle.
69
Italic
70
AnwendungBildkonzept
auf Ihrer Welle.Sylt funk
Syltfunk, auf Ihrer Welle.
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Plakatwerbung
auf Ihrer Welle.Sylt funk
Syltfunk, auf Ihrer Welle.
72
Visuelle Kreativität
Mario Pricken Hermann Schmidt Mainz, 2004
Kribbeln im Kopf - Gold Edition Mario Pricken |
Christine Klell Hermann Schmidt Mainz, 2007
Logo design that works
Lisa Silver
Workshop Typografie & Printdesign
Martina Nohl
Logodesign
Sabine Hermann
Typedesign
Sean Cavanaugh
Index Basic Design
Jim Krause
Visitenkarten
Michael Dorrian, Liz Farelly
Mediendesign für Studium und Beruf
Norbert Hammer
Grafik Design
Timothy Samara
Erste Hilfe in Typografie
Friedrich Forssman, Hans Peter Willberg
Wegweiser Schrift
Hans Peter Willberg
Wilipedia
Fontshop
Fontblog
QuellenQuellenverzeichnis
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