The Long Tail

Das Buch von Chris Andersonim Schnelldurchlauf

Anja C. Wagner, eduFuture

The Long Tail

Das Buch von Chris Andersonim Schnelldurchlauf

Anja C. Wagner, eduFuture

Kap. 1

Der Long Tail

F R Ü H E R

Gesetz der Knappheit

Gesetz der Knappheit

H I T S

H E U T E

Welt des Überflusses

Welt des Überflusses

N I S C H E N

Jeder Song

findet mindestens

einen Abnehmer

Kap. 2

Aufstieg & Niedergang des Hits

Musikindustrie

Musikindustrie

Gesamtabsatz sank um 25%

Musikindustrie

Gesamtabsatz sank um 25%

Radiosender in der Depression

Kap. 3

Kurze Geschichte des LT

Das Web als

historischer

Aggregator

Kap. 4

3 Wirkmechanismen des LT

6 Kernelemente des Long Tail

6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits

6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten

sinken

6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten

sinken3. Filter können den Long Tail verlängern

6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten

sinken3. Filter können den Long Tail verlängern4. Nachfragekurve wird flacher

6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten

sinken3. Filter können den Long Tail verlängern4. Nachfragekurve wird flacher5. Summation der Nischen macht den Hits

Konkurrenz

6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten

sinken3. Filter können den Long Tail verlängern4. Nachfragekurve wird flacher5. Summation der Nischen macht den Hits

Konkurrenz6. natürliche Nachfragekurve

Wie entsteht ein Long Tail?

1.Demokratisierung der Produktionsmittel

Wie entsteht ein Long Tail?

1.Demokratisierung der Produktionsmittel

2.Demokratisierung des Vertriebs

Wie entsteht ein Long Tail?

Wie entsteht ein Long Tail?

1.Demokratisierung der Produktionsmittel

2.Demokratisierung des Vertriebs

3.Verbindung von Angebot und Nachfrage

Kap. 5

Die neuen Produzenten

Demokratisierung der

Produktionsmittel

Kult des Amateurs

Kult des Amateurs

Verlagerung

vom konsumorientierten Denken

hin zum partizipierenden Produzieren

Beispiel Wikipedia

Beispiel Wikipedia

H I T S

+

N I S C H E N

Urheberschutz?

Urheberschutz?

Perspektive abhängig von

Position in der

Long Tail-Kurve

Kap. 6

Die neuen Märkte

Demokratisierung des

Vertriebs

Entstehung vieler Aggregatoren

Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)

Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)

2. digitale Güter (iTunes, iFilm)

Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)

2. digitale Güter (iTunes, iFilm)

3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)

Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)

2. digitale Güter (iTunes, iFilm)

3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)

4. Information (Google, Wikipedia)

Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)

2. digitale Güter (iTunes, iFilm)

3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)

4. Information (Google, Wikipedia)

5. Communitys /UGC (MySpace, Bloglines)

Trend

Trend

Verzicht auf materielle Güter

statt dessen:

Handel mit Bits

Kap. 7

Die neuen Geschmacks-Trendsetter

Verbindung von

Angebot und

Nachfrage

Informationszeitalter

Informationszeitalterwar gestern

Informationszeitalterwar gestern

HEUTE

Informationszeitalterwar gestern

HEUTE

Zeitalter der Empfehlungen

Filter als Empfehlung

Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren Ebenen

Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren Ebenen

2.Bestsellerlisten

Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren Ebenen

2.Bestsellerlisten3.Pattern Matching

Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren Ebenen

2.Bestsellerlisten3.Pattern Matching4.Empfehlungen der Redaktion

Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren Ebenen

2.Bestsellerlisten3.Pattern Matching4.Empfehlungen der Redaktion5.kollaborativer Filter

Filter im Long Tail

Filter im Long Tail

keine

vertriebsbedingte Vorabfilter

Filter im Long Tail

keine

vertriebsbedingte Vorabfilter

sondernnachträgliche Filter

Signal-Rausch-Verhältnis

verschlechtert sich

Kap. 8

Die Wirtschaft des Long Tail

Paretoverteilungen

Paretoverteilungen konnten bislang

die Welt erklären

Paretoverteilungen

Paretoverteilungen

1. Vielfalt2. Ungleichheit3. Netzwerkeffekte

Long Tail

=

Ende der 80:20-Regel

Der H I Tvon heute

ist das

N I S C H E Nprodukt von morgen.

Kap. 9

Die schmale Spitze

E r f o l g

E r f o l gRiesige Auswahl

mit

guten Filtersystemen

Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie

Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie

EinheitsprodukteVoraussage der NachfrageEntfernung von Misserfolgenbegrenzte Auswahl

Politik

Politik

orientiert sich an Hitverwaltern

Kap. 10

Das Auswahlparadies

Auswahl + Filter

Auswahl + Filter

=

Entscheidung

Kap. 11

Nischenkultur

Kultur

Kultur

Mischung

aus

H I T S

und

N I S C H E N

Kultur

Mischung

aus

Spitze

und

Tails

Kultur

Mischung

aus

Institutionen

und

Individuen

Kultur

Mischung

aus

Profis

und

Amateuren

Kultur

Umwandlung

einer

Massenkultur

in eine

massiv parallele Kultur

Oder-Kulturentwickelt sich zur

Und-Kultur

Kap. 12

Der grenzenlose Bildschirm

Videos lösen das TV ab

Kap. 13

Über die Unterhaltung hinaus

Long Tail-Taktik auf allen Ebenen

Long Tail-Taktik auf allen Ebenen

Herausforderung:bessere Filter

beste Ausnutzung des Long Tails

beste Ausnutzung des Long Tails

InfoaggregatorWerbungsaggregatorAggregator werbefinanzierter Webpublikationenvertikale Suchformen

Kap. 14

Die Regeln des Long Tail

1.Mache alles verfügbar.

2.Hilf mir, es zu finden.

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität6. Information-Sharing

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität6. Information-Sharing7. Und statt oder

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität6. Information-Sharing7. Und statt oder8. kollaborative Filter

9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität6. Information-Sharing7. Und statt oder8. kollaborative Filter9. Freies Basisangebot

Koda

Der Tail von morgen

Umwandlung der Bits

in Atome

The End.

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