Wege in die SelbständigkeitJournalistische Startups

Campus‐Radio‐Tag Köln, 9.12.2017 

www.vor‐ort.nrw#VorOrtNRW

Agenda

1. Was macht Vor Ort NRW? 

2. Was brauche ich zum Gründen? 

3. blickfeld – Die Campuszeitung für Wuppertal – Erfahrungen aus dem 

Gründungsprozess

4. Voraussetzungen: Journalistische Qualität + Reichweite

5. Finanzierungsmodelle für journalistische Startups

6. blickfeld – Die Campuszeitung für Wuppertal ‐‐ Erfahrungen aus dem 

Aufbauprozess

1

Was macht Vor Ort NRW?

Vor Ort NRW fördert. 

Vor Ort NRW vernetzt. 

!

Vor Ort NRW informiert. 

Vor Ort NRW betont.

https://www.vor‐ort.nrw/ueber‐uns/ist‐vor‐ort‐nrw

2

Förderung der Gründung journalistischer Startups

Handbuch des selbstbestimmten Lokaljournalismus im Netz

Handbuch des selbstbestimmten Lokaljournalismus im Netz

FörderprogrammeFörderprogramme

• Handbuch erstellt von Karsten Lohmeyer & Stephan Goldmann (www.lousypennies.de)

• Inhalte: Gründungsmodalitäten, rechtlicher Rahmen & mögliche Finanzierungsquellen

• für innovative journalistische Projekte

• Für Weiterbildungsangebote• Gründungsförderung: Beratung 

und Coaching

https://www.vor‐ort.nrw/2016/10/05/handbuch‐des‐selbstbestimmten‐lokaljournalismus‐im‐netz/https://www.vor‐ort.nrw/foerderung/journalismus‐vor‐ort/

3

Geförderte Projekte: #soschönisthamm (Radio Lippe Welle Hamm)

4

https://www.soschoenisthamm.de

Geförderte Projekte:Newscomer – Reportertandems im Lokaljournalismus

5

http://newscomer.de/

Coaching und Beratung: Made in Bocholt

6

http://madeinbocholt.de/

Veranstaltungen von Vor Ort NRW

Workshops mit lokalen AkteurenWorkshops mit lokalen Akteuren

PraxistagePraxistage

FachdiskurseFachdiskurse

RegionaltageRegionaltage

7

Vor Ort NRW‐Preis seit 2016 

https://www.vor‐ort.nrw/2017/11/24/das‐sind‐die‐gewinner‐der‐vor‐ort‐nrw‐preise‐2017https://www.vor‐ort.nrw/foerderung/vorortnrw‐preis/vor‐ort‐nrw‐preis‐2017/

8

Website Vor Ort NRW

9

https://www.vor‐ort.nrw

Netzwerk: Social MediaTwitterTwitter Facebook Facebook 

10

https://twitter.com/VorOrtNRWhttps://www.facebook.com/VorOrtNRW

Was brauche ich zum Gründen?

Journalistisches Startup

IdeeIdee

PublikumPublikum

MarktforschungMarktforschung

Mitgründer?Mitgründer?

Start‐finanzierung

Start‐finanzierung

NetzwerkNetzwerk

Unternehmer‐geist

Unternehmer‐geist

FlexibilitätFlexibilität

BusinessplanBusinessplan

11

blickfeld – Die Campuszeitung aus Wuppertal‐‐Wie ging es los?

https://www.blickfeld‐wuppertal.de/www.facebook.com/blickfeldwuppertalwww.twitter.com/blickfeldwtalwww.instagram.com/blickfeldwtalwww.blickfeld‐wuppertal.de/service/whatsapp‐newsroom

12

Grundvoraussetzung: Journalistische Qualität

13

Voraussetzung: Reichweite

SEO (Search Engine Optimization)SEO (Search Engine Optimization) Social MediaSocial Media

• Ziel: Inhalte schaffen, die bei bestimmten Suchen möglichst weit oben in Ergebnissen auftauchen (Google)

• Inhalt: einzigartig, fundiert, relevant• Grundlage: Was suchen die Nutzer überhaupt? Wie 

suchen die Nutzer? (Keyword‐Recherche, Google Trends)• Bessere Lesbarkeit für Google schaffen (Meta‐Daten, Alt‐

Tags, Tags, Überschriften) z.B. mit YoastSEO (WP‐Plugin)

keine schnellen oder schmutzigen Tricks, sondern Publikum besser erreichen

• Facebook: Dominierende Plattform• Twitter: in Deutschland kleine Zielgruppe, Fokus: zeitnahe 

Berichterstattung, News• Weitere Plattformen (Instagram, Snapchat, Youtube, etc.) je 

nach Produkt/Startup angehen• Wichtig: Nicht ohne Strategie und Ziel starten! (Was will ich 

auf Plattform machen? Was möchte ich damit erreichen?) Ziele für journalistische Startups in Social Media:

• Inhalte verbreiten • (Inhalte kuratieren)• Kontakt mit Community 

https://trends.google.de/trends/https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword‐planner/

Reichweite kontinuierlich messen & analysieren!Reichweite kontinuierlich messen & analysieren!

14

Finanzierungsmodelle für journalistische Startups 

15

Klassische Online‐Werbung 

Oldie, but Goldie?Oldie, but Goldie?

• Display‐/Bannerwerbung: click‐/impression‐basiert, Problem: Ad‐Blocker

• Affiliate‐Marketing: Abschluss‐basiert, z.B. Amazon• Automatisierte Werbung: z.B. Google AdSense, Einbindung 

fremder Marken / Produkte• Voraussetzungen:

• Media‐Kit• Professionelle Ansprache der Werbekunden

• Herausforderungen:• Anzeigenmarkt rückläufig• Umschichtung der Budgets in Social Media (lokal noch 

Print‐dominiert)

16

Advertorials

Native Advertising / Sponsored PostsNative Advertising / Sponsored Posts

• Bezahlter redaktioneller Beitrag• In redaktionellem Teil, aber klar als Werbung 

gekennzeichnet• Angepasst an Zielgruppe mit Nutzwert• Glaubwürdiger und höhere Interaktionsraten

17

Direkte Bezahlung

Show me the Money!Show me the Money!

• Paywall: z.B. Bildplus, ZeitOnline, taeglich.ME• Abomodelle oder Bezahlen von einzelnen Artikel• Bündelungs‐Versuche von Plattformen wie Blendle

https://taeglich.mehttps://blendle.com/signup/kiosk

18

Sponsoring

Werde Teil der CommunityWerde Teil der Community

• Unterstützen und kein Bezahlen eines journalistischen Angebots (z.B. de Correspondent, The Bristol Cable)

• Stärkere emotionale Bindung des Publikums• Community Charakter wird gestärkt• Steady als externe Plattform, um zahlende Unterstützer 

zu gewinnen. 

https://decorrespondent.nl/https://steadyhq.com/dehttps://www.vor‐ort.nrw/2017/11/20/the‐bristol‐cable‐eine‐community‐mit‐stimme/19

Crowdfunding

Einen Aufruf starten!Einen Aufruf starten!

• Unterstützer für begrenzten Zeitraum / bestimmtes Ziel akquirieren

• Viel Kommunikationsaufwand für wenig nachhaltige Unterstützer

• Finanzierung von speziellen Zwischenzielen

https://www.startnext.com/https://www.kickstarter.com/

20

Gemeinnützigkeit

Non‐Profit, aber GeldverdienenNon‐Profit, aber Geldverdienen

• Gemeinnütziger & gesellschaftsrelevanter Zweck des journalistischen Startups

• Steuerliche Vorteile• Spendenfinanzierung (Spendenquittungen ausstellen)• Journalismus in Deutschland noch nicht als 

gemeinnütziger Zweck anerkannt, aber andere Zwecke können herangezogen werden 

https://netzwerkrecherche.org/nonprofit/wie/http://www.gesetze‐im‐internet.de/ao_1977/__52.html

21

Crossfinanzierung

Mehrere StandbeineMehrere Standbeine

• Printprodukt mit Anzeigenkunden (z.B. Nordstadtblogger)

• Eigener Shop mit Merchandising (z.B. Mucbook)• Vorträge, Workshops (z.B. Lousypennies.de)• Events (z.B. Mein Wadersloh, Zetland)

https://www.mucbook.de/#https://shop.spreadshirt.de/mucbook/http://nordstadtblogger.de/nord‐mag‐premiere‐gedrucktes‐nordstadtblogger‐magazin‐erscheint‐in‐einer‐auflage‐von‐fast‐85‐000‐exemplaren/http://www.lousypennies.de/category/seminare/https://velkommen.zetland.dk/https://www.mein‐wadersloh.de/

22

blickfeld – Die Campuszeitung aus Wuppertal‐‐ Erfahrungen aus dem Aufbauprozess  

23

https://www.blickfeld‐wuppertal.de/www.facebook.com/blickfeldwuppertalwww.twitter.com/blickfeldwtalwww.instagram.com/blickfeldwtalwww.blickfeld‐wuppertal.de/service/whatsapp‐newsroom

Kontakt Vor Ort NRW & blickfeld

Simone Jost‐Westendorfsjostwestendorf@vor‐ort.nrw0211‐77007‐108

Eva Abrahameabraham@vor‐ort.nrw0211‐77007‐177

Website: www.vor‐ort.nrwTwitter: @VorOrtNRWFacebook: VorOrtNRWNewsletter: http://bit.ly/AnmeldungNewsletterVorOrtNRW

24

Website: www.blickfeld‐wuppertal.de Twitter: @blickfeldwtalFacebook: blickfeldwuppertalWhatsApp: www.blickfeld‐wuppertal.de/service/whatsapp‐newsroom

Martin Wosnitzaredaktion@blickfeld‐wuppertal.de