Winter 2014/15 in der Steiermark

Bilanz 14, Investitionen und Aussichten 15

Themen und Marketing im Sommer

Regionsschwerpunkte 15

Graz, im Oktober 2014

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BILANZ: WINTER 2013/14

Winter gesamt 2013/14: Weiter mit Steigerungen

• Ankünfte gesteigert auf 1.504.123 (+ 1,9 %, +28.051 Gäste)

• Übernachtungen gesteigert auf 5.126.954 (+1,2 %, +58.627 ÜN)

Erstmals über 1,5 Mio. Gäste in der Steiermark, bei den Nächtigungen das 5-Mio-Nächtigungsniveau solide ausgebaut.

Deutschland weiterhin als Steigerungsmarkt: mittlerweile fast 1 Mio. ÜN aus dem wichtigstenAuslandsmarkt der Steiermark.

Weitere internationale Märkte, die sich positiv bemerkbar machten: Tschechien, Slowakei, Kroatien und Polen.

Schneesituation war z.T. prekär: einige Gebiete hatten eine sehr sehr kurze Saison, die erst mit Ende Jänner begann.

Quelle: Landesstatistik / Wifo

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WINTER 2004-2014

10-Jahres-, und 5-Jahres-Entwicklung: Winter 2004/2009-2014

Im Winter kontinuierlich nach oben.

Quelle: Landesstatistik

10 Jahre: Entwicklung 2004-2014 5 Jahre: Entwicklung 2009-2014Ankünfte: 352.973 Gäste mehr, +30,7 % Ankünfte: 147.289 Gäste mehr, +10,9 %Übernachtungen: 760.384 ÜN mehr, +17,4 % Übernachtungen: 202.967 ÜN mehr, +4,1 %

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Sport: primär Investitionen in Beschneiung & Pistenverbreiterung

Reiteralm, Salzstiegl, Teichalm, Riesneralm, Loser, Lachtal, Kleinlobming, Kooperation Planai mit St. Jakob im Walde

Sprungschanze Kulm, Kletterhalle Graz

Hotellerie / Genuss

Riesneralm-Donnersbachwald mit neuem Hüttendorf

Spatenstich für neues Narzissenhotel

Hotel Kowald in Loipersdorf, Schütterhof in Rohrmoos , Bauernhofer Naturparkhotel,

Zum Kuckuck am Pogusch, Winzarei von Manfred Tement

Pfarrhof St. Andrä im Sausal von Haubenkoch Tom Riederer

Die Weinbank von Haubenkoch Gerhard Fuchs

Zotter baut Stammsitz aus, neue Genussvinothek bei Gleisdorf

INVESTITIONEN

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Gesundheit/Wellness und Congress

VIVA-Salis Altaussee

Therme Loipersdorf: Sonnensauna

Congress Graz, Congress Schladming, Stadthalle/Messecongress Nord & Messe

Congress Süd, Red Bull Ring / Projekt Spielberg mit Zubauten und Umbauten

INVESTITIONEN

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Kulinarium Steiermark

129 ausgezeichnete Wirte

Vor acht Jahren ins Leben gerufen, hat sich die Landes-Initiative KulinariumSteiermark zum Qualitätsgarant in der steirischen Gastronomie entwickelt. Cheftester Willi Haider prüft die Betriebe auf Herz und Nieren, oberstes Ziel ist das Bekenntnis zur Regionalität und Saisonalität, wobei die Überprüfung bis in die Vorratsräume reicht.

129 Betriebe tragen nun die Auszeichnung, sich bis 2015 Kulinarium Steiermark-Betrieb nennen zu dürfen. Die Kontrollen für die Auszeichnungen ab 2016 haben soeben begonnen.

www.steiermark.com/kulinarium

INVESTITIONEN in QUALITÄT

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Veranstaltungen und Schnee und neue Zugverbindung

Wenn es heuer so viel schneit wie es im Sommer regnete, dann wird aus dem Grünen Herz ein tief schneeweißes Herz.

Weltmeisterschaften als wichtige Impulsgeber in der Steiermark

Auf Schladming 2013 folgt Kreischberg 2015. Die Steiermark ist weltweit die einzige Region, welche alle 7 FIS Weltmeister-schaften ausgetragen hat. Dies sind die Alpine Ski WM in Schladming, die Nordische WM in der Ramsau, Skifliegen am Kulm, Snowboard am Kreischberg, Telemark am Kreischberg, Ski Freestyle am Kreischberg und Grasski in der Gaal. Von 15. bis 25. Jänner 2015 sind nun erstmals die Freestyler und Snowboarder bei einer WM am Kreischberg dran.

Neuer Direktzug Prag-Graz

Ab Dezember 2014 verbinden die ÖBB und die Tschechische Bahn (ČD) die Städte Graz,

Wien, Brünn und Prag mit dem railjet. Damit erhalten die größten Städte Österreichs

und Tschechiens eine komfortable Direktverbindung mit kürzerer Fahrzeit.

RAHMENBEDINGUNGEN IM WINTER 2014/15

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Ferienstaffelung & Feiertage

Maria Empfängnis am Montag bietet sich für ein verlängertes Wochenende an, Hl. 3 Könige an einem Dienstag auch.

Die Semesterferien Wien/NÖ fallen mit den Winterferien in Thüringen, Mecklenburg-Vorpommern, Berlin, Brandenburg, Bremen und Niedersachsen, sowie mit den Frühlingsferien in Tschechien zusammen.

Die Semesterferien in Bgld, K, Slbg, T und V fallen mit den Winterferien in Sachsen, sowie mit den Frühlingsferien in Tschechien zusammen

Die Semesterferien in OÖ und der Stmk fallen mit den Winterferien im Saarland und in Bayern, sowie mit den Frühlingsferien in Tschechien und der Slowakei zusammen. Das wird eine sehr dichte Woche.

15. März (Nationalfeiertag in Ungarn) fällt leider auf einen Sonntag.

Ostern Anfang April sind gut für einen aktiven Osterurlaub im Schnee.

RAHMENBEDINGUNGEN IM WINTER 2014/15

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Ziele für den Winter 2014/15

Wir vergleichen uns mit immer höheren Rekordwerten,

die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen sind weiterhin mehr als herausfordernd,

es kamen keine großen neuen Hotels dazu.

Ein Halten des hohen Niveaus bleibt ein realistisches Ziel.

ZIELE 2014/15

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Neueste Gästedaten3 Hauptaussagen

Motive für den Steiermark-UrlaubWintersportangebot (53 %), Berge (50 %), Wellness-/Gesundheitsangebot (34 %).

Information-(szeitraum)53 % informieren sich übers Internet, 54 % der Gäste entscheiden sich bis zu 2 Monate vorher.

Aktivitäten während des Steiermark-Urlaubs57 % Skifahren, Spazieren gehen (36 %), Essen gehen (34 %), Therme (26 %).

Quelle: Gästebefragung T-Mona Winter 2013/14, 1.305 Gäste in der Steiermark befragt. Regionsbeteiligung von Ausseerland – Salzkammergut und Thermenland Steiermark.

DER WINTERGAST IN DER STEIERMARK

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Winter in der Steiermark: Ein Pulsschlag mehr Herzlichkeit

Die Steiermark ist ein ideales Ziel für den am Genuss interessierten Gast, genauer:

für den am Genuss von sportlich-aktiv wie

geruhsam erlebbarer Natur, menschlichen

Begegnungen und kulinarischen Köstlichkeiten

interessierten Gast.

Sie eignet sich hervorragend für einen an Land

und Leuten interessierten Gast. Die Steiermark

ist echt, unverfälscht, unaufgeregt, wunderschön,

sie ist nicht schrill-aufgeregt, nicht plump remmidemmi, nicht schickimicki.

Die Steiermark tut einfach gut. Das kommunizieren wir.

* Winter-Magazin im Print in AT + DE inkl. www-Maßnahmen

* Print-/Online-Aktionen gemeinsam mit der ÖW in CZ, HU, SK inkl. Koopanzeigen

WINTERMARKETING 2014/15

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WM-Marketing zur FIS Freestyle Ski & Snowboard WM Kreischberg

Steiermark Tourismus wird zur WM-Bewerbung gemeinsam mit den Partnern vom Kreischberg ein Video produzieren und dieses über einen Blog in AT, DE, HU, CZ vertreiben sowie sich rege auf den sozialen Kanälen tummeln, denn: Es gilt die Chance zu nützen, neue Zielgruppen für die Steiermark anzusprechen, die ein anderes Informationsverhalten pflegen oder eine eigene Sprache sprechen.

blog.steiermark.com in den Sprachen Dt/Engl/CZ/H.Geschichten, Videos und Fotos zu steirischen Neuig-keiten aus dem Bereich Freestyle Ski und Snowboard in Absprache mit WM-Partner Kreischberg.Bewerbung ab Nov. auf zielgruppenaffinen Portalen der Märkte (siehe Sprachen)

Steiermark Genuss Apfel als WM-Bote100.000 Genusspakete von frutura weisen in den österr. SPAR-Märkten auf die WM hin,2,6 Millionen SPAR-Flugblätter wecken die Aufmerksamkeit auf diese Aktion

Weiters: Pressereise, …

WINTERMARKETING 2014/15

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Wintertyp-FinderWelcher Winter-Urlaubstyp bin ich?

Steiermark-Urlauber finden auf diese elementare

Urlaubsfrage im kommenden Winter

spielerisch Antwort. Nicht mit Checkliste

oder Fragebogen, sondern auf humorvolle

Weise werden Gäste über den Wintertypfinder

in Erfahrung bringen, welcher Wintertyp

sie sind – und dann dementsprechende Urlaubsangebote vorfinden.

2 Beispiele: sportliche Skifahrer werden Angebote in Gebieten mit großem Pistenangebot bekommen, entspannungssuchende Gäste werden Wohlfühlangebote der Wellnessanbieter erhalten.

Beworben wird diese Aktion über die Winterkampagne und über Newsletter, Facebook, google +, die Pressearbeit …

WINTERMARKETING 2014/15

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Wirtschaftskooperation: Eisbär

Wenn der Eisbär wärmt

Das Grüne Herz erfreut sich großer Beliebtheit.

Steiermark Tourismus hat daher mit der

erfolgreichen österreichischen Sportmodefirma

Eisbär einen Vertrag abgeschlossen, damit

es ab kommendem Winter neue Steiermark-

Hauben mit Grünem Herz gibt.

Erhältlich: im Sporthandel in der Steiermark.

WINTERMARKETING 2014/15

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Treffpunkt Tourismus, die neue Branchenveranstaltung

Mi., 15. Oktober 2014: Strategie 2015-2020 und Digitales Marketing

10.30 Uhr: Pressekonferenz inkl. Führung durch die Tourismusausstellung

Ab 13 Uhr: Vorträge, Diskussionen und eine Überraschung. www.steiermark.com/b2b/tt2014

EINLADUNG

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Natur & Bewegung

♥ FIS Freestyle Ski & Snowboard WM 2015Murau/Kreischberg

♥ Schulsportwochen: Neuer Service bringt Entlastung

♥ Tiefschnee-Pass in Ramsau am Dachstein

♥ Zeit zum Auftanken in der Hochsteiermark

♥ Skibergsteigen im Gesäuse

Winterurlaub in der Steiermark

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Regeneration & Wellness

♥ Thermalwasserwochen im Thermenland Steiermark

Winterurlaub in der Steiermark

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Winterurlaub in der Steiermark

Essen & Trinken

♥ Terroir erleben…nun auch im Winter

♥ Genusswinter Oststeiermark

♥ Wein im Schnee und vegan im Ausseerland

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Kultur in Stadt & Land

♥ Wollig-wärmendes Handwerk mit Hingabe

♥ Adventmärkte & Adventurlaube /

Cirque Noël ist wieder in Graz

Winterurlaub in der Steiermark

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