Post on 22-Apr-2015
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Dabei sein ist alles?Sport im LokalradioWolfgang Werres05. Juli 2011, Nürnberg
2Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Hypothese: Lokalsportangebote nützen Lokalradios
Frage 1: Wie werden die Lokalsportberichte im Lokalradio genutzt ?
Frage 2: Erhöhen Lokalsportberichte im Lokalradio die generelle Akzeptanz des Senders ?
3Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Reichweiten der Sendungen von Lokalradios mit lokalem Sport nicht darstellbar, da die Anzahl Interviews nicht reicht, um Reichweiten für Einzeltage auszuweisen
Reichweiten am Samstag für Bayern gesamt valide darstellbar
Maximal mögliche Reichweite und damit oberste Benchmak für Sport im Radio ist sicherlich die Fußball Bundesliga Berichterstattung in Bayern 1
Nutzung der Sportsendungen der Lokalradios
4Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
0%
10%
20%
30%
40%
50%
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24Uhr
Radiohören gesamt Lokalprogramme gesamt Bayern 1
Viertelstundenreichweiten / FAB 2011Samstag / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern
5Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
0%
10%
20%
30%
40%
50%
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24Uhr
Lokalprogramme gesamt Bayern 1
Marktanteile zu den Viertelstunden / FAB 2011Samstag / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern
6Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Radio-Reichweiten am Samstag Spätnachmittag liegen generell 20% unter den Mo-Fr Reichweiten (=100%)
Die Bundesliga Konferenzschaltung bringt Bayern 1 für einen Samstag Nachmittag-Sendeplatz deutlich überdurchschnittliche Reichweiten von bis zu 7,6% bzw. 850 Tsd Personen ab 10 Jahre.
Auch die Marktanteile von Bayern 1 liegen mit bis zu 40% weit über dem Samstagsdurchschnitt von 29%
Die Marktanteile der Lokalradios leiden darunter anscheinend nur wenig
Radio am Samstag: Bundesliga Berichte bei Bayern 1
7Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine breitere Zielgruppe wenden*), 27 mehr oder weniger regelmäßige Sendungen über lokalen Sport.
Sportsendungen der Lokalradios
Anzahl Lokalradios
Standort gesamt
Großstadt/ Umland
17
2-Frequ.-StO 13
1-Frequ.-StO 10
Summe 40
*) u.a. ohne Radio Galaxy und egoFM
8Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine breitere Zielgruppe wenden*), 27 mehr oder weniger regelmäßige Sendungen über lokalen Sport.
Die allermeisten Lokalradios an 1-Frequenzstandorten haben lokalen Sport im Programm. Auch bei den 2-Frequenzstandorten bringen viele Lokalradios lokalen Sport, die Lokalradios der Großstädte zu einem geringeren Teil.
Sportsendungen der Lokalradios
Anzahl Lokalradios
Standort gesamt mit Lokalsport im Programm
Großstadt/ Umland
17 10
2-Frequ.-StO 13 9
1-Frequ.-StO 10 8
Summe 40 27
*) u.a. ohne Radio Galaxy und egoFM
9Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe (30-59 J.)
Sportsendungen der Lokalradios
Anzahl Lokalradios
mit Alterszielgruppe
gesamt
bis 49 Jahre 12
25 – 54 Jahre 6
30 – 59 Jahre 22
Summe 40
10Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe (30-59 J.)
Überdurchschnittlich haben solche Lokalradios lokalen Sport im Programm, die sich 30-59-Jährigen ausrichten,
Sportsendungen der Lokalradios
Anzahl Lokalradios
mit Alterszielgruppe
gesamt mit Lokalsport im Programm
bis 49 Jahre 12 7
25 – 54 Jahre 6 3
30 – 59 Jahre 22 17
Summe 40 27
11Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den Top 15 Lokalradios
Sportsendungen der Lokalradios
Anzahl Lokalradios
mit Alters-zielgruppe
gesamt unter den Top 15 Tagesreichweite
unter den Top 15 Lokalsport-bewertung
bis 49 Jahre 12 3 3
25 – 54 Jahre 6 2 1
30 – 59 Jahre 22 10 11
Summe 40 15
12Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den Top 15 Lokalradios
Top Bewertungen für lokalen Sport ebenfalls eher für ältere Lokalradios, bzw solche mit höherer Reichweite
Sportsendungen der Lokalradios
Anzahl Lokalradios
mit Alters-zielgruppe
gesamt unter den Top 15 Tagesreichweite
unter den Top 15 Lokalsport-bewertung
bis 49 Jahre 12 3 3
25 – 54 Jahre 6 2 1
30 – 59 Jahre 22 10 11
Summe 40 15 15
13Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Nur 8 der Top 15 Lokalradios haben LokalsportAber 3/4 der Bottom-15 Lokalradios haben Lokalsport
Lokalsportangebote im Programm bringen also nicht automatisch höhere Gesamt-Reichweiten
Sportsendungen der Lokalradios
Anzahl Lokalradios
gesamt mit Lokalsport im Programm
Top 15 TRW 15 8
Mittlere TRW 10 8
Bottom 15 TRW 15 11
Summe 40 27
14Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672
Radiohörpotenzial für „Sport am Samstag Nachmittag/Abend“ deutlich unter Montag-Freitag
Besonders hilfreich Sport mit (auch) überregionaler Bedeutung, wie Bayern 1 zeigt
Dies wird auch für Bayern München / EHC in München, Brose Baskets Bamberg, ERC Ingolstadt usw. gelten
Keinesfalls aber garantieren Sportsendungen hohe Gesamt-Reichweiten des Senders.
Auch hier gilt es, den Qualitätsanspruch der Hörer zu berücksichtigen
Fazit
Vielen Dank...
...für Ihre Aufmerksamkeit!