Wolfgang Werres

Dabei sein ist alles?Sport im LokalradioWolfgang Werres05. Juli 2011, Nürnberg

2Lokalrundfunktage Nürnberg 2011Juli 2011 / 61.01.118672

Hypothese: Lokalsportangebote nützen Lokalradios

Frage 1: Wie werden die Lokalsportberichte im Lokalradio genutzt ?

Frage 2: Erhöhen Lokalsportberichte im Lokalradio die generelle Akzeptanz des Senders ?


Reichweiten der Sendungen von Lokalradios mit lokalem Sport nicht darstellbar, da die Anzahl Interviews nicht reicht, um Reichweiten für Einzeltage auszuweisen

Reichweiten am Samstag für Bayern gesamt valide darstellbar

Maximal mögliche Reichweite und damit oberste Benchmak für Sport im Radio ist sicherlich die Fußball Bundesliga Berichterstattung in Bayern 1

Nutzung der Sportsendungen der Lokalradios


0%

10%

20%

30%

40%

50%

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24Uhr

Radiohören gesamt Lokalprogramme gesamt Bayern 1

Viertelstundenreichweiten / FAB 2011Samstag / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern


0%

10%

20%

30%

40%

50%

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24Uhr

Lokalprogramme gesamt Bayern 1

Marktanteile zu den Viertelstunden / FAB 2011Samstag / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern


Radio-Reichweiten am Samstag Spätnachmittag liegen generell 20% unter den Mo-Fr Reichweiten (=100%)

Die Bundesliga Konferenzschaltung bringt Bayern 1 für einen Samstag Nachmittag-Sendeplatz deutlich überdurchschnittliche Reichweiten von bis zu 7,6% bzw. 850 Tsd Personen ab 10 Jahre.

Auch die Marktanteile von Bayern 1 liegen mit bis zu 40% weit über dem Samstagsdurchschnitt von 29%

Die Marktanteile der Lokalradios leiden darunter anscheinend nur wenig

Radio am Samstag: Bundesliga Berichte bei Bayern 1


Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine breitere Zielgruppe wenden*), 27 mehr oder weniger regelmäßige Sendungen über lokalen Sport.

Sportsendungen der Lokalradios

Anzahl Lokalradios

Standort gesamt

Großstadt/ Umland

17

2-Frequ.-StO 13

1-Frequ.-StO 10

Summe 40

*) u.a. ohne Radio Galaxy und egoFM


Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine breitere Zielgruppe wenden*), 27 mehr oder weniger regelmäßige Sendungen über lokalen Sport.

Die allermeisten Lokalradios an 1-Frequenzstandorten haben lokalen Sport im Programm. Auch bei den 2-Frequenzstandorten bringen viele Lokalradios lokalen Sport, die Lokalradios der Großstädte zu einem geringeren Teil.


Anzahl Lokalradios

Standort gesamt mit Lokalsport im Programm

Großstadt/ Umland

17 10

2-Frequ.-StO 13 9

1-Frequ.-StO 10 8

Summe 40 27

*) u.a. ohne Radio Galaxy und egoFM


Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe (30-59 J.)


Anzahl Lokalradios

mit Alterszielgruppe

gesamt

bis 49 Jahre 12

25 – 54 Jahre 6

30 – 59 Jahre 22

Summe 40


Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe (30-59 J.)

Überdurchschnittlich haben solche Lokalradios lokalen Sport im Programm, die sich 30-59-Jährigen ausrichten,


Anzahl Lokalradios

mit Alterszielgruppe

gesamt mit Lokalsport im Programm

bis 49 Jahre 12 7

25 – 54 Jahre 6 3

30 – 59 Jahre 22 17

Summe 40 27


Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den Top 15 Lokalradios


Anzahl Lokalradios

mit Alters-zielgruppe

gesamt unter den Top 15 Tagesreichweite

unter den Top 15 Lokalsport-bewertung

bis 49 Jahre 12 3 3

25 – 54 Jahre 6 2 1

30 – 59 Jahre 22 10 11

Summe 40 15


Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den Top 15 Lokalradios

Top Bewertungen für lokalen Sport ebenfalls eher für ältere Lokalradios, bzw solche mit höherer Reichweite


Anzahl Lokalradios

mit Alters-zielgruppe

gesamt unter den Top 15 Tagesreichweite

unter den Top 15 Lokalsport-bewertung

bis 49 Jahre 12 3 3

25 – 54 Jahre 6 2 1

30 – 59 Jahre 22 10 11

Summe 40 15 15


Nur 8 der Top 15 Lokalradios haben LokalsportAber 3/4 der Bottom-15 Lokalradios haben Lokalsport

Lokalsportangebote im Programm bringen also nicht automatisch höhere Gesamt-Reichweiten


Anzahl Lokalradios

gesamt mit Lokalsport im Programm

Top 15 TRW 15 8

Mittlere TRW 10 8

Bottom 15 TRW 15 11

Summe 40 27


Radiohörpotenzial für „Sport am Samstag Nachmittag/Abend“ deutlich unter Montag-Freitag

Besonders hilfreich Sport mit (auch) überregionaler Bedeutung, wie Bayern 1 zeigt

Dies wird auch für Bayern München / EHC in München, Brose Baskets Bamberg, ERC Ingolstadt usw. gelten

Keinesfalls aber garantieren Sportsendungen hohe Gesamt-Reichweiten des Senders.

Auch hier gilt es, den Qualitätsanspruch der Hörer zu berücksichtigen

Fazit

Vielen Dank...

...für Ihre Aufmerksamkeit!

Wolfgang Werres

Sports

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