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Stadt Rathenow, Amt für Wirtschaft und Finanzen
Innenstadtumfrage - 2007
- Eine Initiative der Arbeitsgruppe City-Management
• Handelsverband• Hotel- und Gaststättenverband• Verein Unternehmer für Rathenow e. V.• Kulturzentrum• City-Center• Stadtverwaltung Rathenow
Stadt Rathenow, Amt für Wirtschaft und Finanzen
Innenstadtumfrage - 2007 Eine Initiative der AG
Citym
anagement 06/2007
• Eine repräsentative Umfrage?
An der Umfrage haben sich 711 Bürger(268 männlich, 443 weiblich) beteiligt. Dies entspricht 2,7% aller Einwohner der Stadt Rathenow.
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50
Anteil [%]
Altersgruppe
Vergleich der Alterszusammensetzung Befragte / Gesamteinwohnerschaft
*Befragte [%] 11,9 24,4 31,9 31,8
Einwohner Gesamt [%] 12,6 16 27,6 43,8
<18 J. 18-30 31-51 >51 J.
*Die Werte beziehen sich auf die 711 befragten Bürger.
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• Wo kommen die Befragten her?
- Ein Drittel der Befragten wohnt in der Innenstadt.- 20% kommen aus anderen Ortsteilen/von außerhalb.- Die einwohnerstärksten Wohngebiete sind tatsächlich:
Zentrum, RN-Nord und RN-Ost.
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Anzahl
Herkunft
Herkunft der Befragten
Befragte 231 113 78 58 52 32 111
Anteil [%] 32,5 15,9 11,0 8,2 7,3 4,5 15,6
Zentrum [12.018]
Nord [4.404]
Ost [3.397] Süd [2.073]
West [2.243]
Ortsteil [2.254]
Außerhalb
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• Wer sind die Befragten?
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Anzahl
Tätigkeit
Tätigkeit der Befragten
Befragte 270 173 153 115
Anteil [%] 38,0 24,3 21,5 16,2
Angestellt/Selbst Schüler/Student Rentner Arbeitsuchend
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• Wie oft sind die Befragten in der Innenstadt?
- Über 50% der Befragten sind täglich in der Innenstadt. Über drei Viertel sind 2-3 Mal pro Woche in der Innenstadt.
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Anzahl
Häufigkeit
Wie oft kommen Sie in die Innenstadt?
Befragte 382 170 73 60
Ante il [%] 53,7 23,9 10,3 8,4
Fas t täglich 2-3 x je Wo che 1 x je Wo che weniger/gar nicht
*ca. 4% haben keine Antwort abgegeben
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• Wann sind die Befragten in der Innenstadt?
- Auffällig ist eine kleine Spitze am Mittwoch (Wochenmarkt)und eine geringere Frequentierung am Wochenende.
- Die meisten Nennungen (521) gab es für:„an unterschiedlichen Tagen“.
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Anzahl
Häufigkeit
Wann kommen Sie in die Innenstadt?
Befragte 57 55 86 56 62 44 33
Ante il [%] 8,0 7,7 12,1 7,9 8,7 6,2 4,6
Mo Die Mi Do Fr Sa So
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• Wie kommen Sie in die Innenstadt?
- Auto, Fahrrad und zu Fuß sind gleichrangig. Die Busnutzung ist weit abgeschlagen. Taxitransporte in die Innenstadt sind fast bedeutungslos.
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Anzahl
Womit
Wie kommen Sie in die Innenstadt?
Befragte 327 308 305 54 9
Ante il [%] 46,0 43,3 42,9 7,6 1,3
zu Fuß Auto Fahrrad ÖP NV Taxi
*Mehrfachnennungen möglich
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• Weshalb kommen Sie in die Innenstadt?
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Anzahl
Grund
Weshalb kommen Sie in die Innenstadt?
Befragte 428 276 200 135 122 105 21 141
Einkauf BummelnGas tro no
mieArbeit
Kulturangebo te
Diens tle is tungen
Kita So ns tiges
*Mehrfachnennungen möglich
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• Welche Produkte kaufen Sie in der Innenstadt?
- Die Verteilung wird beeinflusst durchdas vorhandene Sortiment und dasnormale Konsumverhalten.
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Anzahl
Produkte
Welche Produkte kaufen Sie vorzugsweise in der Innenstadt?
Befragte 399 238 229 212 188 112 88 81
Lebens - u. Genus s mit
Dro gerieartike l
Kle idung/Schuhe
Schre ibwaren/Bücher
Haus halts /Ges chenk
Uhren/Schmuck
Elektris che Gerä te
Spie lwaren
*Mehrfachnennungen möglich
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• Warum kaufen Sie diese Produkte in der Innenstadt?
- Es scheint, dass die Befragten nur hier einkaufen,weil es „vor der Tür liegt“, ansonsten aber eherunzufrieden sind.
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Anzahl
Produkte
Warum kaufen Sie diese Produkte vorzugsweise in der Innenstadt?
Befragte 351 163 115 111
Ante il [%] 49,4 22,9 16,2 15,6
gute Erre ichbarke it gutes Angebo tgutes P re is -
/Le is tungs verhä ltnisgute
Bera tung/Service
*Mehrfachnennungen möglich
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• Welche Produkte kaufen Sie nicht in der Innenstadt?
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Anzahl
Produkte
Welche Produkte kaufen Sie nicht in der Innenstadt?
Befragte 103 77 29 17 12
Kle idung Lebens mitte l Elektro gerä te CD / DVD Mö bel
*Mehrfachnennungen möglich
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• Welche Produkte vermissen Sie in der Innenstadt?- Keine vorgegebenen Antwortmöglichkeiten. - Ca. 11% der Befragten benennen Kleidung
(jugendgerechte Mode, 50+, ansprechendeSortimente)
- Jüngere benennen außerdem CD/DVD und Unterhaltungselektronik.
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Anzahl
Produkte
Welche Produkte vermissen Sie in der Innenstadt?
Befragte 80 41 31 7 7
Kle idung CD / DVD Lebens mitte l Mö be l Kaufhaus
*Mehrfachnennungen möglich
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• Welche Öffnungszeiten in der Innenstadt sind erwünscht?- Junge Menschen u. mittlere Jahrgänge wünschen
längere Öffnungszeiten.- Ebenso ist doch ein Wunsch nach einheitlichen
Öffnungszeiten bei allen Altersgruppen erkennbar.
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Anzahl
Öffnungszeiten
Welche Öffnungszeiten in der Innenstadt wünschen Sie sich?
Befragte 224 129 161 62 125 12
Mo -Fr bis 20Mo -Fr bis 18,
Sa bis 13Sa bis 18 Sa bis 16
einheitl. Öffnungs ze iten
bis 22 o der 24
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• Wie finden Sie verkaufsoffene Sonntage?- Ca. 58% der insgesamt Befragten sind dafür
(besonders jüngere und mittlere Jahrgänge).
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Anzahl
Meinung
Wie finden Sie verkaufsoffene Sonntage?
Befragte 69 345 136 99
wichtig s chö ne Sache eher unwichtig vö llig überflüs s ig
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• Welches ist Ihr Lieblingsgeschäft?
- Die Nennungen schwanken altersabhängig und geschlechtsspezifisch stark.- Fast alle Nennungen fokussieren sich auf das City-Center als „Dach“.- Favoriten der Jüngeren: Modetrend, El Dorado, EP Kaldasch, Spiel & Spaß
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Anzahl
Geschäft
Welches ist Ihr Lieblingsgeschäft? (Insgesamt)
Befragte 30 26 18 17 11
City Cente r Bücherläden Rewe Mo de Sandbrink Kik
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• Wie oft besuchen Sie gastronomische Einrichtungen in der Innenstadt?
- Vor allem junge Leute gehen öfter als 1x monatlich!
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Anzahl
Häufigkeit
Wie oft besuchen Sie gastronomische Einrichtungen in der Innenstadt?
Befragte 280 183 122
Ante il [%] 39,4 25,7 17,2
weniger a ls 1x mo natlich 1-2 x mo natlich fas t wö chentlich und mehr
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• Welche gastronomischen Einrichtungen besuchen Sie gern in der Innenstadt?
- Die Antworten sind stark altersabhängig.- Außerdem werden Pizzeria, American Monster, Döner-Stände, Café Inn
und Harlekin genannt.
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Anzahl
Welche Gastronomie
Welche gastronomische Einrichtungen besuchen Sie hier gern? (Insgesamt)
Befragte 78 65 35 32 19
El Bas tino Timm's Café Schwedendamm Mendo za Venezia
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• Welche gastronomischen Einrichtungen vermissen Sie?- Nichtrauchergastronomie (28%), preiswert (22%), schnell (17%)- 15% der Befragten (vor allem Berufstätige bis 50 Jahre)
wünschen eine hochwertige Gastronomie- Sonstiges heißt z. B. Mc Donalds, Internationale Küche
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Anzahl
Welche Gastronomie
Welche gastronomischen Angebote vermissen Sie hier? (Insgesamt)
Befragte 157 118 103 197 33
pre is werte Küche Schnellimbis sho chwertige
Gas tro no mieNichtraucher So ns tiges
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• Welche Dienstleistungen nutzen Sie in der Innenstadt?- 65% der Befragten sind zufrieden!- Offenbar gibt es einen ansprechenden Dienstleistungs-Mix.- Junge Frauen unter 18 bevorzugen: Sonnenstudio, Frauen
generell: Kosmetik
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Anzahl
Dienstleistungen
Welche Dienstleistungen nutzen Sie in der Innenstadt?
Befragte 325 181 137 127 113 91 80
Fris eur So ns tige?Änderungs schneide re i
Re is ebüro ReinigungSo nnens tudi
oKo s metik
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• Welche kulturellen Einrichtungen besuchen Sie in der Innenstadt gern?
- 66% der Befragten – vor allem Ältere - sind zufrieden!- Junge Leute benennen: Feste, Tanz, Sonstiges (Kino)- Mittlere u. Ältere: auch Feste, zunehmend KUZ, Ausstellungen
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Anzahl
Kultureinrichtungen
Welche Kultureinrichtungen besuchen Sie?
Befragte 342 271 153 129 98 91 72
Vo lks - und Straß enfes t
Kulturzentrum
So ns tiges (Kino ...)
Aus s te llungen/Mes s en
Biblio thekTanzverans t
a ltungenOptikmus eu
m
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Innenstadtumfrage - 2007 Eine Initiative der AG
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• Genutzte Infoquellen zu Angeboten und Aktionen?- Gut informiert fühlen sich 58% der Befragten- BraWo, PreußenSpiegel bei allen Altersgruppen Platz 1 (59%)- MAZ: überwiegend Ältere- Junge Leute bevorzugen: Mundpropaganda, Plakate / Flyer
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Anzahl
Infoquellen
Welche Infoquellen zu den Angeboten und Aktionen nutzen Sie?
Befragte 419 298 256 225 199 49
BraWo /P reuß enSpiegel
MAZMundpro pag
andaP lakate /Aus
hängeWerbeflyer Interne t
*Mehrfachnennungen möglich
Stadt Rathenow, Amt für Wirtschaft und Finanzen
Innenstadtumfrage - 2007• Was finden Sie in der Rathenower Innenstadt besonders
kritikwürdig?- Keine vorgegebenen Antwortmöglichkeiten.- Ca. 11% der Befragten nennen Unsauberkeit (Hundekot, Scherben, Graffiti)
Eine Initiative der AG
Citym
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Anzahl
Kritik
Was finden Sie in der Innenstadt sehr kritikwürdig?
Befragte 82 27 13 10 7
Uns auberkeit P a rkpla tzmange l Verkehrs führungfehlende
J ugendangebo teOrdnung/Sicherh
e it
*Mehrfachnennungen möglich
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• Was gefällt in der Rathenower Innenstadt besonders gut?- Keine vorgegebenen Antwortmöglichkeiten.- Ca. 10% der Befragten nennen Bepflanzung (Rabatten, Kübel)- Insgesamt nur wenige Äußerungen.
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Anzahl
Lob
Was gefällt Ihnen in der Rathenower Innenstadt schon besonders gut?
Befragte 74 14 8 8 7
BepflanzungEinkaufs mö glich
keitenKulturzentrum Stadtbild Optikpark
*Mehrfachnennungen möglich
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• Welche Entwicklungen beim Einkauf sind für Sie wichtig?- Mehr Warenvielfalt, preiswert soll sie sein, das wünschen sich alle!- Waren f. Kinder/Jugendliche u. einheitliche Öffnungszeiten (speziell von
Älteren geäußert) sind ein weiterer Trend,
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Anzahl
Entwicklung
Welche Entwicklungen im Bereich Einkaufen Sind Ihnen wichtig?
Befragte 353 287 271 242 216 200 169 157 126
bre ite res So rtiment
pre is werte Artike l
Kinder/J ugend
einhe itl. Öffnungs
qua lit. ho chwerti
Angebo te für 50+
Bera tung/Service
längere Öffnungs
Warenpräs enta tio n
*je 5 Nennungen möglich
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anagement 06/2007
• Welche Entwicklungen bei Gastronomie, Dienstleistungen, Kultur, Informationen sind für Sie wichtig?
- Mehr Ordnung und Sicherheit in der Innenstadt an 1. Stelle!- Im Rahmen der Neugestaltung Berliner Straße / Märkischer Platz muss
Kompromiss zwischen mehr Parkmöglichkeiten und Erhöhung der Aufenthaltsqualität gefunden werden.
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Entwicklung
Welche Entwicklungen bei Gastronomie, Dienstleistungen, Kultur, Informationen Sind Ihnen wichtig?
Befragte 313 280 280 264 198 194 179 155 152 104
Ordnung/S icher
P arkmöglichke it
Aufentha lts qua li
Open-Air VA
Kulturabgebo te
Auß engas tro no
bes s e re Gas tro n
ÖP NVKinderbe treuun
Kuns t
*je 5 Nennungen möglich
Stadt Rathenow, Amt für Wirtschaft und Finanzen
Innenstadtumfrage - 2007• Zusammenfassung
- Preiswerte Angebote in Handel und Gastronomie
- Verbesserung von Sauberkeit, Ordnung und Sicherheit
- Verbesserung der Aufenthaltsqualität in der Innenstadt
- Jugendgerechte Angebote und Sortimente
- Wachsende Zielgruppe 50 + berücksichtigen (Angebote, Service, Barrierefreiheit, Ruhepunkte, ....)
- Angebote wie Volks- und Straßenfeste, Open Air Veranstaltungen u. verkaufsoffene Sonntage sind beliebt und sollten sich weiter etablieren
- Einheitliche und längere Öffnungszeiten
- Während es deutliche Differenzierungen bei den Antworten verschiedener Altersgruppen gab, sind die Angaben verschiedener sozialer Gruppen (z.B. von Arbeitslosen und Arbeitnehmern) nicht gravierend unterschiedlich.
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Innenstadtumfrage - 2007Weitere Schritte
- Vertiefung der Befragungsergebnisse und Steuerungder Standortentwicklung über ein Einzelhandelskonzept
• Ermittlung der Kaufkraft und der daraus abzuleitendenEinzelhandelsumsätze nach Brachen
• Ermittlung der Kaufkraftströme nach Branchen
• Erfassung und Bewertung des Verkaufsflächenangebotes und Vergleich mit Sollwerten nach Branchen, Standortlagen und Betriebsformen
⇒ Gutachten zur gesamt- und innerstädtischen Verkaufs-flächenentwicklung nach Branchen und Standortlagen
⇒ Einflussnahme auf Verkaufsflächenentwicklung über planungsrechtliche Instrumentarien ( § 9 (2a) BauGB) mit dem Ziel der Stärkung der Innenstadt
Stadt Rathenow, Amt für Wirtschaft und Finanzen
Innenstadtumfrage - 2007
• Umfrage, Analysen und Gutachten können nur Empfehlungen und Anregungen zum Handeln geben
• Jeder „Innenstadtakteur“ muss seine Schluss-folgerungen ziehen (Stadt, KWR, Einzelhändler, Gastronomie, .......)
• Koordinierung über Interessenverbände und AGCity-Management
• Innenstadtmarketing notwendig
⇒ Der Erfolg der Umfrage, hängt nun davon ab, wie esuns gelingt, möglichst viel von den Anregungen auchumzusetzen!