001-004 Lesezirkel 18 · 5 Lesezirkel Leserschaft pro Ausgabe Reichweite in % Zusammensetzung in %...

Jede Woche erreicht der Lesezirkel über 12 Mio. Verbraucher

Sta

ndar

dfo

rmat

für

Les

ezir

kel-

Pla

kat:

20

cm h

och

, 18

cm

bre

it

P l a n u n g s d a t e n 2 0 1 7 / 2 0 1 8

ma Media-Analyse 2017 II Quellen: 2017

KosmetikaKörperpfl egePharmazeutikaGetränkeSüßwarenTabakwaren

GeldverkehrVersicherungenNahrungsmittelHaushaltspfl egeHaushaltsgeräteMöbel

Hifi , TV, VideoFoto, FilmTelekommunikationPkwUrlaubsreisenUrlaubsziele

2

Informationen über den Lesezirkel

Verbreitung In Deutschland gibt es über 100 Unternehmen mit einem einmaligen Vertriebssystem – der mehrfachen Vermietung von Lesemappen. Woche für Woche neu liegen die einzelnen Lesemappen auf den Tischen bundesdeutscher Haushalte, bei Ärzten, Rechtsanwälten, in Cafés, Friseursalons etc.Es gibt kaum einen Ort zwischen Flensburg und Mittenwald, den Sie nicht mit dem Lesezirkel erreichen. Eine Lesemappe besteht im allgemeinen aus 5 bis 8 Zeitschriften. Jede dieser Zeitschriften erhält einen festen Umschlag; dieser Umschlag ist der Werbeträger.

Auflage Jede Woche werden ca. 190.000 Lesemappen mit den aktuellsten Zeitschriften in Umlauf gebracht.

Leserschaft Laut Media-Analyse MA ist die Leserschaft des Lesezirkels jung, überwiegend berufstätig und verfügt über ein mittleres bis hohes Einkommen.

Werbeträger Der Lesezirkel ist als Werbeträger hervorragend geeignet, er prä-sentiert Ihre Werbebotschaft auf der Umschlagseite der Zeitschriften im Lesezirkel. Somit ist Ihr LZ-Plakat im Blickfeld des Lesers.

LZ-Beihefter Ihre Prospekte werden papierkorbsicher zwischen Umschlag und Zeitschriften-Titelseite als LZ-Beihefter platziert. Hier können Sie Fortdrucke Ihrer Prospekte wirtschaftlich einsetzen. Ihre Aktion wird meßbar, wenn Sie Antwortkarten einplanen.

Lose Beilagenim Lesezirkel

Wenn Sie ganz schnell aktuelle Verkaufs-Aktionen vor Ort bekannt-geben wollen, sind lose Beilagen – wie alle Werbe-Aktionen beim Lesezirkel – in kürzester Zeit einsatzbereit.

Katalogeals Sonderheft

Sie ummanteln Ihre Kataloge und umfangstarken Prospekte mitLZ-ähnlichen Umschlägen. So wird Ihr Katalog oder Prospekt als Sonderheft zum Bestandteil der Mappe in der gesamten Umlaufzeit und garantiert höchste Aufmerksamkeitswerte. Berechnungs-grundlage ist der jeweils gültige Tarif der losen Beilagen.

Teilbelegung Als Streumöglichkeiten werden angeboten: Bundesgebiet ·Nielsengebiete · Nielsenballungsräume · Bundesländer ·Regierungsbezirke · Städte · Gemeinden.

3

Seite

MEDIA-ANALYSE 2017/II Hauptergebnisse im Überblick 4

2017

8

Versandhäuser 10Wohnzimmer, Schlafzimmer,

Küche, Badezimmer 10

Körper-, Mund-, Haarpflege, Hygiene, Badekosmetik 11

Pflegende, dekorative Kosmetik, Duftwasser, Parfum 12Limonaden, Cola-, Fruchtsaft/-getränke, Multivitaminsäfte

Mineral-/Tafelwasser, Bitterlimonade, Sportler-/Energiegetränke 13

Bier, Wein, Sekt, Champagner, Aperitifs, Spirituosen 13

Tafelschokolade, Schokoladenriegel, Knabberartikel 13Convenience-Produkte Zutaten,

Speisefett, Speiseöl 14

Convenience-Produkte, Nährmittel 15

Frühstücksgetränke, Beilagen, Brotaufstriche, Milchprodukte 16

Zigaretten, Zigarren, Zigarillos, Pfeifentabak 16

Stärkungsmittel, Multivitamine, Diät-Nahrungsmittel 17

18

Wasch-, Pflegemittel, Klebstoffe 19

Geldverkehr, Versicherungen 20

Besitz und Anschaffung 22

Urlaubsreisen, Urlaubsziele 22Elektro-Weißgeräte, Küchen-, Heimwerker-,

Gartengeräte 23

Personal-Computer und Zubehör 24

Telefon, Fax-, Kopiergeräte 25Fernseh-, Video-Geräte, Kabel-, Satelliten-TV,

Hi-Fi-Anlagen 26

Fotoapparate 26

Inhalt

Freizeitinteressen

Kaufverhalten

Möbel und Einrichtungen

Körperpflege

Kosmetika

Getränke

Getränke

Süßwaren

Nahrungsmittel

Nahrungsmittel

Nahrungsmittel

Tabakwaren

Pharmazeutika

Haustiere

Haushaltsartikel, Haushaltspflege

Finanzdienstleistungen

Pkw

Urlaub

Haushaltsgeräte

Computer

Telekommunikation

Unterhaltungselektronik

Foto, Film

4

Lesezirkel- INDEXBev. =Leser (LpA) INDEX

Mio. % Bev. = 100 80 85 90 95 100 105 110 115 120

Gesamt 12,61 18,0 100

Männer 5,28 15,4 85

Frauen 7,33 20,5 114

Alter14–29 Jahre 2,05 14,1 78

30–49 Jahre 3,84 18,2 101

50–69 Jahre 4,39 19,8 110

70 Jahre und älter 2,34 18,5 105

AusbildungHaupt-/Volksschule 4,81 19,1 106

Weiterführende Schule ohne Abitur 3,64 17,4 97

Abi, Hochschule, Studium 3,81 18,3 102

BerufstätigkeitBerufstätig 7,09 18,0 100

Nicht berufstätig 0,94 19,8 110

Beruf des HaushaltsvorstandesSelbstständige 1,33 18,6 103

Angestellte, Beamte 7,18 18,3 102

Arbeiter 4,10 17,3 96

HaushaltsnettoeinkommenHHNE bis unter ‰ 1.500 2,42 16,8 93

HHNE ‰ 1.500 bis unter ‰ 2.000 1,68 18,3 101

HHNE ‰ 2.000 bis unter ‰ 2.500 1,75 17,9 99

HHNE ‰ 2.500 und mehr 6,77 18,5 103

MA 2017/II Hauptergebnisse im Überblick

Lesebeispiel

Mit einer durchschnittlichen Ausgabe des Lesezirkels werden 18,0 % der Erwachsenen in der Bundesrepublik Deutschland erreicht, das sind 12,61 Millionen Personen.

Die Leserschaft steigtnach 3 Ausgaben auf 35,9 %,nach 6 Ausgaben auf 48,6 % bisnach 12 Ausgaben 58,8 % derBevölkerung, die mindestens 1x erreichtwerden, das sind 41,18 MillionenPersonen.

Nach 12 Ausgaben erzielt derLesezirkel insgesamt 151,37 MillionenKontakte.

18,0 %

35,9 %

48,6 %

55,0 %

58,8 %

Reichweite nach 1 3 6 9 12 Ausgaben

Leser in Mio. 12,61 25,19 34,04 38,55 41,18

Kontakte in Mio. 12,61 37,84 75,68 113,52 151,37

Leserschafts-Wachstum nach 1 bis 12 Ausgabendes Lesezirkels

5

LesezirkelLeserschaft pro Ausgabe

Reichweite in % Zusammensetzung in % Hochrechnung in Mio.

Quelle: MA 2017/II Ges

amt

Män

ner

Frau

en

Hau

shal

tführ

end

e

Ges

amt

Män

ner

Frau

en

Hau

shal

tführ

end

e

Ges

amt

Män

ner

Frau

en

Hau

shal

tführ

end

e

Deutschspr. Bevölkerung 18,0 15,4 20,5 19,8 24074 10371 13703 14011 12,61 5,28 7,33 7,97

Männer 15,4 15,4 0,0 16,5 42 100 0 24 5,28 5,28 0,00 1,91Frauen 20,5 0,0 20,5 21,2 58 0 100 76 7,33 0,00 7,33 6,06Haushaltführende 19,8 16,5 21,2 19,8 63 36 83 100 7,97 1,91 6,06 7,97Haupteinkommensbezieher 17,2 15,8 20,6 18,4 55 86 32 49 6,91 4,53 2,38 3,94

Altersgruppen14–19 Jahre 11,1 10,7 11,6 16,6 4 5 4 1 0,54 0,27 0,27 0,0420–29 Jahre 15,6 14,2 17,1 16,2 12 13 11 10 1,51 0,71 0,80 0,8230–39 Jahre 17,8 14,6 21,1 19,3 14 14 14 14 1,75 0,73 1,02 1,1540–49 Jahre 18,6 15,2 22,1 19,9 17 16 17 16 2,09 0,86 1,23 1,3050–59 Jahre 19,4 16,0 22,9 21,3 20 19 20 21 2,48 1,02 1,46 1,6560–69 Jahre 20,4 18,1 22,6 21,7 15 16 15 16 1,91 0,82 1,09 1,3170 Jahre und älter 18,9 16,7 20,6 19,7 19 16 20 21 2,34 0,87 1,47 1,70

AusbildungSchüler in allgemeinbildender Schule 11,0 11,1 10,9 18,2 3 3 2 0 0,36 0,18 0,17 0,01Hauptschulabschluss ohne Lehre 20,4 19,8 20,7 21,2 9 7 10 11 1,12 0,38 0,74 0,86Hauptschulabschluss mit Lehre 18,8 16,0 21,9 19,9 29 32 27 31 3,68 1,67 2,01 2,50weiterführende Schule ohne Abitur 17,4 14,0 20,3 19,0 29 25 32 30 3,64 1,32 2,32 2,41Fach-/Hochschulreife ohne Studium 16,7 14,4 18,8 17,9 12 12 12 11 1,56 0,64 0,92 0,90Fach-/Hochschulreife mit Studium 19,6 16,8 23,0 22,2 18 20 16 16 2,25 1,08 1,17 1,30

Berufstätigkeitin Ausbildung, Schüler, Student 13,1 12,6 13,6 15,8 8 10 7 4 1,06 0,54 0,52 0,29berufstätig 18,0 15,0 21,4 19,6 56 60 54 55 7,09 3,14 3,94 4,37Rentner, Pensionär 19,8 17,8 21,5 20,6 28 28 28 31 3,53 1,49 2,03 2,48nicht berufstätig 19,8 14,7 20,7 20,8 7 2 11 11 0,94 0,10 0,83 0,84

Beruf des HaupteinkommensbeziehersSelbstständige, groß/Freiberufler 20,6 18,4 23,1 23,6 3 3 2 2 0,32 0,15 0,17 0,17Selbstständ., klein u. mittel/Landwirte 18,0 14,8 21,9 20,8 8 9 7 7 1,00 0,45 0,55 0,55leitende Angestellte und höhere Beamte 21,7 18,5 24,8 24,8 10 10 10 9 1,25 0,53 0,72 0,73sonstige Angestellte und sonstige Beamte 17,7 15,0 19,9 19,6 47 42 50 49 5,93 2,23 3,70 3,90Leitender Arbeiter/Facharbeiter 16,9 14,6 19,7 18,4 26 29 23 25 3,22 1,52 1,71 2,00sonstige Arbeiter 19,1 17,7 20,4 19,9 7 8 7 8 0,88 0,40 0,49 0,63

Haushaltsnettoeinkommenbis unter 1.000 Euro 17,0 15,1 18,8 17,0 8 8 8 11 0,98 0,42 0,56 0,90

1.000 bis unter 1.250 Euro 18,8 18,5 19,1 19,6 5 5 5 7 0,62 0,27 0,35 0,551.250 bis unter 1.500 Euro 15,2 13,3 16,8 16,1 6 6 7 8 0,82 0,33 0,49 0,671.500 bis unter 2.000 Euro 18,3 15,8 20,8 19,2 13 14 13 16 1,68 0,73 0,95 1,242.000 bis unter 2.500 Euro 17,9 15,1 20,5 19,6 14 14 14 14 1,75 0,72 1,03 1,102.500 bis unter 3.000 Euro 17,6 14,9 20,1 20,6 12 11 12 11 1,49 0,60 0,89 0,913.000 Euro und mehr 18,7 15,6 21,9 22,8 42 42 42 33 5,28 2,22 3,06 2,60

Zahl der Verdiener1 Verdiener 17,8 15,9 19,8 18,3 31 34 29 45 3,89 1,78 2,11 3,602 Verdiener 18,1 15,0 20,8 21,0 57 54 60 48 7,24 2,84 4,40 3,843 und mehr 18,1 15,4 21,0 23,7 12 13 11 7 1,49 0,67 0,83 0,53

Haushaltsgröße1 Person im Haushalt 18,2 16,1 20,8 18,2 24 28 21 38 2,99 1,48 1,51 2,992 Personen im Haushalt 18,5 15,8 20,7 20,4 39 36 42 35 4,96 1,90 3,05 2,803 Personen im Haushalt 16,5 13,9 19,0 20,3 16 16 16 12 2,00 0,82 1,17 0,964 Personen im Haushalt 18,0 14,6 21,3 23,3 15 14 15 11 1,88 0,75 1,13 0,905 und mehr Personen 18,4 15,6 21,1 21,8 6 6 6 4 0,79 0,33 0,46 0,32

Kinder im HaushaltKinder unter 2 Jahre 17,8 12,8 21,0 20,4 3 2 4 4 0,44 0,12 0,31 0,292 bis 3 Jahre 18,4 14,1 21,2 20,5 4 3 4 4 0,46 0,14 0,32 0,304 bis 5 Jahre 18,7 14,4 22,5 22,4 5 4 5 4 0,59 0,21 0,38 0,366 bis 11 Jahre 17,7 14,9 20,3 20,7 10 9 10 8 1,20 0,48 0,73 0,67

12 bis 13 Jahre 18,5 15,2 21,7 22,5 6 5 6 5 0,72 0,28 0,43 0,3614 bis 17 Jahre 16,2 14,0 18,3 22,2 12 12 11 7 1,45 0,61 0,84 0,58kein Kind unter 14 Jahre 18,0 15,6 20,4 19,6 81 83 80 83 10,22 4,38 5,84 6,64

Nettoeinkommen des Befragtenbis unter 750 Euro 18,5 14,4 19,9 19,7 19 9 26 23 2,36 0,47 1,90 1,80

750 bis unter 1.000 Euro 18,3 14,3 20,3 18,6 12 7 15 15 1,49 0,38 1,11 1,201.000 bis unter 1.250 Euro 19,2 17,3 20,6 20,2 10 9 11 12 1,30 0,48 0,83 0,961.250 bis unter 1.500 Euro 17,8 14,6 20,8 18,9 12 11 13 13 1,53 0,60 0,93 1,041.500 Euro und mehr 18,2 16,0 23,4 20,8 40 59 26 32 5,05 3,12 1,94 2,55kein eigenes Einkommen 14,3 11,4 15,8 20,1 7 5 9 5 0,88 0,24 0,63 0,43

BIK-Regionsgrößenunter 5.000 Einwohner 18,2 15,0 21,0 20,2 4 4 5 4 0,54 0,21 0,33 0,32

5.000 bis unter 20.000 Einwohner 18,2 16,4 19,8 19,8 9 9 8 8 1,08 0,46 0,62 0,6420.000 bis unter 100.000 Einwohner 17,7 15,3 20,1 19,5 21 21 20 20 2,59 1,12 1,47 1,60

100.000 bis unter 500.000 Einwohner 18,5 15,6 21,3 20,7 31 31 31 31 3,90 1,61 2,29 2,50500.000 und mehr Einwohner 17,6 15,0 20,2 19,3 36 36 36 36 4,51 1,89 2,62 2,91

BundesländergruppenNielsen I 18,8 14,6 22,8 21,6 17 15 18 18 2,12 0,80 1,31 1,42

Schleswig-Holstein 19,5 13,9 24,8 23,4 4 3 4 4 0,47 0,16 0,31 0,33Hamburg 18,1 16,2 19,9 19,2 2 2 2 2 0,27 0,12 0,16 0,19Niedersachsen 18,6 14,4 22,7 21,7 10 9 11 10 1,26 0,48 0,78 0,83Bremen 19,0 15,1 22,9 19,7 1 1 1 1 0,11 0,04 0,07 0,07

Nordrhein-Westfalen/Nielsen II 17,4 16,0 18,9 18,9 21 22 20 20 2,65 1,18 1,47 1,63Nielsen III a 18,1 16,6 19,5 18,7 14 15 13 13 1,73 0,78 0,95 1,00

Hessen 15,3 14,2 16,4 15,1 6 7 6 6 0,80 0,36 0,44 0,44Rheinland-Pfalz 21,3 19,5 23,1 23,2 6 6 6 6 0,74 0,33 0,41 0,44Saarland 21,8 19,8 23,8 23,6 1 2 1 1 0,19 0,08 0,11 0,12

Baden-Württemberg/Nielsen IIIb 24,8 20,7 28,8 27,5 18 18 18 17 2,29 0,94 1,34 1,39Bayern/Nielsen IV 16,2 14,0 18,3 17,8 14 14 14 14 1,77 0,75 1,02 1,09Berlin (gesamt)/vormals Nielsen V 19,8 16,1 23,3 21,7 5 4 5 5 0,59 0,23 0,35 0,43vormals Nielsen VI 14,8 12,3 17,3 18,1 6 6 7 7 0,82 0,33 0,49 0,58

Mecklenburg-Vorpommern 14,7 13,2 16,1 16,6 2 2 2 2 0,21 0,09 0,11 0,14Brandenburg 13,9 10,1 17,5 16,9 2 2 3 3 0,30 0,11 0,19 0,21Sachsen-Anhalt 16,1 14,0 18,1 20,5 2 3 2 3 0,31 0,13 0,18 0,24

Nielsen VII 12,1 9,8 14,4 12,9 5 5 5 5 0,66 0,26 0,40 0,42Sachsen 11,8 9,2 14,2 12,4 3 3 4 3 0,42 0,16 0,26 0,27Thüringen 12,8 10,8 14,8 14,0 2 2 2 2 0,24 0,10 0,14 0,15

Berlin/Brandenburg 17,3 13,5 20,9 19,9 7 6 7 8 0,88 0,34 0,54 0,64Sachsen-Anhalt/Sachsen/Thüringen 13,2 10,9 15,4 14,9 8 7 8 8 0,97 0,39 0,58 0,66BRD-West ohne Berlin 18,8 16,2 21,3 20,6 84 84 83 82 10,55 4,46 6,09 6,54BRD-Ost ohne Berlin 13,5 11,0 15,9 15,5 12 11 12 13 1,48 0,59 0,89 1,00

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung

Lesezirkel-Leserpro Ausgabe

Hochrechnung der Kontaktenach . . . Ausgaben

Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e

Quelle:Best for Planning 2017/I Mio. % %

1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

8

Freizeitinteressen

Gesamt 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Freizeittätigkeiten häufig oder gelegentlich Fotografieren ................................................... 30,11 17,8 43 5,36 16,08 32,17 48,25 64,33Filmen, mit Handy, Videokamera, etc.............. 22,17 17,2 30 3,82 11,46 22,92 34,38 45,84Basteln, Heimwerken, Do-it-yourself ............... 20,02 18,0 29 3,60 10,81 21,62 32,42 43,23Zeichnen, Malen, Modellieren ......................... 3,99 17,5 6 0,70 2,09 4,19 6,28 8,37Stricken, Häkeln, Sticken (Handarbeiten) ....... 7,69 22,7 14 1,74 5,23 10,45 15,68 20,90Nähen, Schneidern.......................................... 5,68 22,3 10 1,27 3,80 7,60 11,40 15,20Sammeln von Briefmarken, Münzen etc.......... 2,75 19,1 4 0,53 1,58 3,15 4,73 6,30Mit dem Auto beschäftigen (z. B. Tuning,

Ausbau, Reparatur) ...................................... 7,59 16,0 10 1,21 3,64 7,29 10,93 14,57Musik hören ..................................................... 54,27 17,9 77 9,69 29,06 58,13 87,19 116,26Im Internet surfen ............................................ 51,99 17,3 71 9,00 26,99 53,98 80,98 107,97Rätsel lösen ..................................................... 19,13 20,6 31 3,94 11,81 23,62 35,43 47,24Motorrad, Moped, Mofa fahren ....................... 3,49 15,1 4 0,53 1,58 3,16 4,74 6,32Spazieren gehen ............................................. 49,70 19,3 76 9,58 28,73 57,45 86,18 114,90Camping, Caravaning, Zelten ......................... 3,21 17,9 5 0,57 1,72 3,45 5,17 6,90Beschäftigung mit dem Garten, Gärtnern....... 24,03 19,0 36 4,55 13,66 27,33 40,99 54,65Hörbuch hören ................................................ 4,52 19,1 7 0,86 2,59 5,17 7,76 10,34Bücher lesen ................................................... 31,91 19,0 48 6,07 18,20 36,40 54,60 72,80Tageszeitung lesen.......................................... 50,11 19,4 77 9,72 29,17 58,34 87,51 116,68Zeitschriften, Magazine lesen ......................... 56,55 19,4 87 10,95 32,86 65,73 98,59 131,45Fernsehen........................................................ 68,01 18,1 98 12,32 36,96 73,91 110,87 147,82Radio hören ..................................................... 59,40 18,6 88 11,06 33,17 66,33 99,50 132,66Theater/Oper/Klassische Konzerte besuchen 5,10 19,7 8 1,00 3,01 6,03 9,04 12,06Museen, Ausstellungen, Galerien besuchen .. 7,41 19,6 11 1,45 4,35 8,70 13,04 17,39Videos/DVDs ansehen..................................... 29,96 17,6 42 5,27 15,80 31,60 47,39 63,19Ins Kino gehen ................................................ 18,19 17,4 25 3,17 9,51 19,02 28,54 38,05Freizeitparks/Freizeitcenter besuchen ............ 5,82 18,8 9 1,10 3,29 6,58 9,86 13,15Computerspiele, Videospiele .......................... 17,87 15,6 22 2,79 8,36 16,73 25,09 33,46Mit Tieren beschäftigen................................... 22,93 18,4 33 4,22 12,65 25,29 37,94 50,59Weiterbildung (beruflich oder privat)............... 18,29 17,3 25 3,17 9,51 19,02 28,53 38,04Mit der Familie beschäftigen ........................... 55,89 18,2 80 10,15 30,44 60,89 91,33 121,77Gäste einladen, sich mit Freunden,

Bekannten treffen ......................................... 56,64 18,3 82 10,38 31,14 62,27 93,41 124,55Kochen ............................................................ 46,81 19,4 72 9,06 27,19 54,37 81,56 108,74Backen ............................................................ 23,80 20,8 39 4,95 14,86 29,73 44,59 59,45Grillen, Barbecue ............................................ 21,13 17,9 30 3,78 11,33 22,66 33,99 45,31Ehrenamtliche Tätigkeiten ............................... 8,49 19,7 13 1,67 5,02 10,04 15,06 20,08Rock-/Pop-/Schlager-Konzerte besuchen....... 6,24 18,1 9 1,13 3,38 6,77 10,15 13,53Einkaufsbummel, Schaufensterbummel.......... 39,54 19,5 61 7,70 23,09 46,18 69,27 92,36Ausgehen (Restaurant, Kneipen, Disco,

Tanzen) ......................................................... 34,99 18,3 51 6,41 19,22 38,44 57,65 76,87Gut Essen gehen............................................. 34,82 18,9 52 6,60 19,79 39,58 59,38 79,17Zuhause gemütlich entspannen...................... 64,71 18,2 93 11,76 35,29 70,57 105,86 141,15Musicals besuchen ......................................... 2,33 19,6 4 0,46 1,38 2,75 4,13 5,50Wellness-Angebote nutzen ............................. 10,24 21,8 18 2,23 6,69 13,38 20,07 26,76Sportveranstaltungen besuchen

(außer Fußball).............................................. 7,13 17,5 10 1,25 3,74 7,48 11,23 14,97Sport treiben.................................................... 28,59 17,6 40 5,03 15,08 30,16 45,24 60,32Besuch von Fußballspielen im Stadion ........... 8,32 16,0 11 1,33 3,99 7,98 11,96 15,95Wandern .......................................................... 7,56 20,0 12 1,51 4,54 9,08 13,63 18,17Bergsteigen, Klettern....................................... 0,69 17,5 1 0,12 0,36 0,73 1,09 1,46Rad fahren, Mountainbiken ............................. 22,16 17,9 31 3,96 11,87 23,74 35,61 47,48Ski fahren, Snowboarden, Skilanglauf............. 2,90 17,3 4 0,50 1,51 3,02 4,53 6,04Schwimmen ..................................................... 20,31 18,9 30 3,83 11,50 23,01 34,51 46,02Angeln ............................................................. 1,79 16,6 2 0,30 0,89 1,79 2,68 3,58Tennis spielen.................................................. 2,29 19,6 4 0,45 1,35 2,69 4,04 5,39Fußball spielen ................................................ 5,33 14,7 6 0,78 2,35 4,69 7,04 9,38Golf spielen ..................................................... 0,70 20,5 1 0,14 0,43 0,86 1,29 1,73Joggen, Walken............................................... 12,26 18,3 18 2,25 6,74 13,47 20,21 26,94Reiten, sich mit Pferden beschäftigen ............ 1,55 17,7 2 0,27 0,82 1,64 2,47 3,29Ins Fitnessstudio gehen .................................. 8,28 18,1 12 1,50 4,49 8,98 13,46 17,95Yoga/Pilates ..................................................... 3,33 20,9 6 0,70 2,09 4,18 6,27 8,36Turnen/Gymnastik............................................ 7,36 20,2 12 1,49 4,47 8,94 13,40 17,87Andere Sportarten betreiben........................... 6,87 16,6 9 1,14 3,42 6,84 10,26 13,68

Es spielen mindestens einmal im Monat Lotto am Samstag ........................................... 16,41 19,4 25 3,18 9,54 19,08 28,62 38,17Lotto am Mittwoch ........................................... 10,93 19,6 17 2,14 6,42 12,83 19,25 25,67Spiel 77............................................................ 14,12 20,1 22 2,83 8,50 17,01 25,51 34,02Super 6 ............................................................ 13,16 20,0 21 2,63 7,88 15,76 23,63 31,51Rubbel- und Aufreißlose.................................. 4,24 20,1 7 0,85 2,55 5,10 7,65 10,20Eurojackpot ..................................................... 2,92 18,1 4 0,53 1,58 3,16 4,74 6,32Oddset............................................................. 1,05 16,2 1 0,17 0,51 1,02 1,53 2,04Keno ................................................................ 0,46 17,6 1 0,08 0,24 0,49 0,73 0,97Glücksspirale................................................... 1,21 21,8 2 0,26 0,79 1,58 2,37 3,16Nordwestdeutsche Klassenlotterie.................. 0,31 23,1 1 0,07 0,22 0,44 0,65 0,87

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e

Quelle: Best for Planning 2017/I Mio. % %

1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

Freizeitinteressen (Fortsetzung)

Süddeutsche Klassenlotterie........................... 0,32 25,1 1 0,08 0,24 0,49 0,73 0,97Aktion Mensch................................................. 2,16 22,8 4 0,49 1,48 2,95 4,43 5,91ARD Fernsehlotterie ........................................ 0,77 23,6 1 0,18 0,55 1,09 1,64 2,19bwin ................................................................. 0,34 15,5 0 0,05 0,16 0,32 0,47 0,63bet-at-home ..................................................... 0,26 8,7 0 0,02 0,07 0,13 0,20 0,27Interwetten....................................................... 0,14 12,6 0 0,02 0,05 0,11 0,16 0,21tipico................................................................ 0,65 15,4 1 0,10 0,30 0,60 0,90 1,20andere Sport-Wettenanbieter im Internet ........ 0,32 13,1 0 0,04 0,13 0,25 0,38 0,51Online-Poker, Online-Casino ........................... 0,45 15,1 1 0,07 0,20 0,40 0,61 0,81andere Wettangebote im Internet.................... 0,13 16,3 0 0,02 0,06 0,13 0,19 0,26

9

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

10

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,53 151,37 Anschaffung geplant: Möbel für das Wohnzimmer............................. 14,30 18,2 21 2,61 7,82 15,63 23,45 31,27Möbel für das Esszimmer................................ 5,90 18,3 9 1,08 3,25 6,50 9,74 12,99Möbel für das Schlafzimmer............................ 8,75 17,5 12 1,53 4,60 9,21 13,81 18,41Möbel für das Kinder-, Jugendzimmer............ 9,05 17,7 13 1,60 4,81 9,61 14,42 19,22Möbel für das Arbeitszimmer .......................... 4,30 18,4 6 0,79 2,37 4,75 7,12 9,50Küchenmöbel (Einbauschränke,

Arbeitsplatte usw.)........................................ 6,48 18,5 9 1,20 3,59 7,19 10,78 14,37Badezimmerausstattung (Waschbecken,

Toilette, Armaturen) ...................................... 7,65 18,5 11 1,41 4,24 8,49 12,73 16,97Gartenmöbel.................................................... 10,05 19,2 15 1,93 5,80 11,59 17,39 23,18sonstige Möbel ................................................ 11,99 19,0 18 2,28 6,83 13,66 20,49 27,32

Kaufverhalten, Möbel und Einrichtungen

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

11

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Verwender von Kosmetik, Körperpflege Seife................................................................. 48,34 18,2 70 8,81 26,42 52,84 79,25 105,67Flüssigseife...................................................... 59,01 18,1 85 10,67 32,00 64,00 96,00 127,99Aromabad, Schaumbad .................................. 45,90 18,7 68 8,60 25,80 51,60 77,40 103,20Öl-, Cremebad................................................. 26,58 19,3 41 5,13 15,38 30,75 46,13 61,50Duschbad, Duschgel, Duschöl ....................... 63,78 18,1 91 11,53 34,58 69,17 103,75 138,33Duschpeeling .................................................. 17,79 19,8 28 3,52 10,57 21,15 31,72 42,30Duschbad/-gel und Körperlotion in einem

Produkt (2 in 1) ............................................. 19,55 18,8 29 3,68 11,05 22,10 33,16 44,21Duschgel und Shampoo in einem Produkt

(2 in 1) .......................................................... 20,13 17,8 28 3,58 10,74 21,47 32,21 42,94Waschsyndet ................................................... 8,99 19,5 14 1,75 5,25 10,50 15,76 21,01andere Bade-, Dusch-, Waschprodukte.......... 14,86 19,4 23 2,89 8,66 17,32 25,99 34,65 Zahnpasta, -creme .......................................... 69,03 17,9 98 12,39 37,16 74,31 111,47 148,62Mundwasser, Mundspülung, Zahnspülung..... 49,73 18,5 73 9,18 27,55 55,09 82,64 110,18Zahnpflegekaugummi, -bonbons .................... 19,43 17,6 27 3,43 10,29 20,57 30,86 41,14Zahnbleichmittel, Zahnaufheller ...................... 7,58 18,8 11 1,42 4,27 8,55 12,82 17,09Zahnseide........................................................ 29,00 18,7 43 5,41 16,23 32,47 48,70 64,93Gebissreiniger ................................................. 10,07 20,9 17 2,11 6,33 12,65 18,98 25,30Haftpaste, Haftpulver, Haftpolster ................... 7,79 21,7 13 1,69 5,08 10,16 15,24 20,32andere Zahn-, Mundpflegeprodukte ............... 6,88 18,9 10 1,30 3,90 7,81 11,71 15,61 Hautcreme....................................................... 52,77 18,3 77 9,67 29,00 58,01 87,01 116,01Handcreme, Handpflege................................. 57,62 18,5 85 10,67 32,02 64,05 96,07 128,10Körpermilch, -lotion ......................................... 50,57 19,3 77 9,74 29,22 58,43 87,65 116,86Hautöl .............................................................. 16,04 19,3 25 3,09 9,28 18,56 27,84 37,12Anti-Cellulite-Pflege ......................................... 8,06 21,1 14 1,70 5,11 10,23 15,34 20,45Deodorants, Antitranspirants........................... 65,67 18,1 94 11,86 35,57 71,15 106,72 142,30Fußpflegemittel, -produkte .............................. 39,02 20,2 62 7,87 23,61 47,23 70,84 94,45Lippenpflegeprodukte, Lippenschutzstifte...... 40,70 19,5 63 7,92 23,76 47,53 71,29 95,05Naturkosmetik.................................................. 16,30 19,9 26 3,24 9,73 19,47 29,20 38,94Apothekenkosmetik ......................................... 12,00 20,4 19 2,45 7,35 14,71 22,06 29,41Selbstbräuner .................................................. 5,48 18,4 8 1,01 3,03 6,06 9,09 12,12Sonnenschutzmittel, Sonnencreme................. 47,18 18,5 69 8,74 26,22 52,44 78,66 104,87After Sun.......................................................... 24,96 19,2 38 4,79 14,36 28,71 43,07 57,43spezielle Pflege für junge Haut

(gegen unreine Haut) ................................... 7,51 16,2 10 1,22 3,65 7,30 10,95 14,60spezielle Pflege für reife Haut (Anti-Aging) ..... 14,42 21,0 24 3,03 9,10 18,20 27,30 36,39Produkte für die Schönheit von Innen ............. 5,44 20,6 9 1,12 3,36 6,72 10,08 13,45andere Körperpflegemittel .............................. 11,75 18,7 17 2,20 6,59 13,18 19,77 26,36 Haarshampoo.................................................. 65,55 18,0 94 11,83 35,50 70,99 106,49 141,98Shampoo/Spülung/Kur in einem

(2 in 1 oder 3 in 1) ........................................ 20,64 18,9 31 3,90 11,69 23,38 35,06 46,75Pflegespülung, Conditioner............................. 31,52 19,9 50 6,28 18,83 37,66 56,50 75,33Haarkur, Kurpackung, Schaumkur .................. 26,72 20,9 44 5,59 16,76 33,51 50,27 67,02Flüssigkur zum Sprühen.................................. 11,95 20,5 19 2,45 7,34 14,67 22,01 29,34Haaröl .............................................................. 7,79 19,5 12 1,52 4,56 9,12 13,68 18,24Haarfestiger flüssig, Schaumfestiger .............. 24,31 20,9 40 5,09 15,27 30,55 45,82 61,10Haarspray, Haarlack........................................ 33,87 20,0 54 6,78 20,35 40,70 61,05 81,40Stylinggel, -wachs, -wax, -cream .................... 21,20 17,6 30 3,74 11,21 22,42 33,64 44,85Glättungsprodukte für Locken......................... 4,20 20,6 7 0,86 2,59 5,19 7,78 10,37andere Haarpflege- oder

Haarstyling-Produkte .................................... 8,94 19,4 14 1,73 5,20 10,40 15,60 20,81 Haartönungsmittel, Intensivtönung

(auswaschbar).............................................. 9,22 20,4 15 1,88 5,63 11,26 16,89 22,52Blondierung, Aufhellung.................................. 5,14 20,2 8 1,04 3,12 6,24 9,36 12,49Strähnchenmittel, individuelle Farbeffekte ...... 6,18 20,6 10 1,27 3,81 7,62 11,43 15,24Haarcoloration, Haarfärbemittel

(nicht auswaschbar)..................................... 11,71 21,2 20 2,48 7,43 14,87 22,30 29,73andere Tönungs- und Färbemittel ................... 3,33 20,6 5 0,69 2,06 4,12 6,18 8,24

Kosmetik und Körperpflege

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

12

Frauen ............................................................. 35,74 20,5 100 7,33 22,00 43,99 65,99 87,98 Es verwenden: reinigende Gesichtskosmetik .......................... 30,18 20,7 85 6,24 18,73 37,46 56,19 74,93pflegende Gesichtskosmetik ........................... 31,26 21,0 90 6,56 19,69 39,38 59,07 78,75 Reinigungscreme, Waschcreme, -schaum,

-gel ............................................................... 19,82 20,6 56 4,08 12,23 24,47 36,70 48,94Reinigungsmilch.............................................. 15,46 21,0 44 3,24 9,73 19,46 29,20 38,93Gesichtsreinigungstücher ............................... 19,52 20,9 56 4,08 12,23 24,46 36,68 48,91Peeling............................................................. 16,62 20,6 47 3,43 10,29 20,57 30,86 41,14Gesichtsmaske................................................ 19,45 21,2 56 4,13 12,39 24,78 37,17 49,57Gesichtswasser ............................................... 13,93 21,2 40 2,96 8,87 17,74 26,61 35,49Gesichtslotion, -fluid........................................ 11,18 21,7 33 2,43 7,29 14,58 21,87 29,16getönte Tagescreme (kein Make-up)............... 12,06 21,0 35 2,54 7,61 15,21 22,82 30,42Tagescreme für das Gesicht ........................... 23,46 21,0 67 4,93 14,78 29,56 44,35 59,13Tagescreme mit integriertem

Sonnenschutzfaktor...................................... 8,94 21,1 26 1,89 5,67 11,33 17,00 22,66Tag- und Nachtcreme (in einem)..................... 8,76 20,8 25 1,82 5,47 10,94 16,41 21,89Nachtcreme, Nährcreme ................................. 18,51 21,8 55 4,03 12,10 24,20 36,31 48,41Antifaltencreme ............................................... 11,32 22,9 35 2,59 7,77 15,55 23,32 31,09Serum .............................................................. 6,85 22,9 21 1,57 4,71 9,42 14,13 18,84Augenpflege (Creme, Gel, Roller) ................... 12,40 22,1 37 2,74 8,22 16,45 24,67 32,90andere pflegende/reinigende

Gesichtskosmetik-Produkte.......................... 6,62 21,0 19 1,39 4,18 8,35 12,53 16,71Elektrische Geräte für die Gesichtspflege

(z. B. elektrische Gesichtsbürsten)............... 3,28 21,4 10 0,70 2,11 4,22 6,33 8,44 dekorative Damenkosmetik ............................. 30,65 20,7 50,3 6,34 19,03 38,07 57,10 76,14 Gesichts-Make-up, Grundierung..................... 22,36 21,2 65 4,75 14,24 28,48 42,72 56,95Lippenstift, Lip-Gloss ...................................... 27,56 20,8 78 5,72 17,16 34,33 51,49 68,66Nagellack ........................................................ 25,55 20,6 72 5,27 15,80 31,60 47,40 63,20Puder ............................................................... 20,42 21,7 60 4,43 13,28 26,57 39,85 53,14Rouge .............................................................. 20,18 21,4 59 4,32 12,96 25,91 38,87 51,83Wimperntusche, Mascara ............................... 26,88 20,8 76 5,60 16,80 33,60 50,41 67,21Eyeliner, Eyeshadow........................................ 23,10 20,8 66 4,81 14,44 28,88 43,32 57,76andere dekorative Kosmetik-Produkte ............ 16,00 21,2 46 3,39 10,17 20,34 30,50 40,67 Parfüm/Düfte.................................................... 33,38 20,7 94 6,91 20,73 41,45 62,18 82,90 Haarentfernungs-Creme oder -Gel.................. 7,13 20,1 20 1,43 4,30 8,61 12,91 17,22Kalt- oder Warmwachsprodukte...................... 3,83 21,0 11 0,80 2,41 4,83 7,24 9,65Nassrasierer .................................................... 19,75 20,4 55 4,03 12,10 24,20 36,30 48,40elektrisches Epiliergerät .................................. 5,63 21,3 16 1,20 3,60 7,20 10,79 14,39elektrischer Rasierer........................................ 3,73 21,2 11 0,79 2,37 4,74 7,12 9,49andere Haarentfernungsprodukte ................... 2,28 21,1 7 0,48 1,45 2,89 4,34 5,79 Hygiene-Binden............................................... 9,57 20,4 27 1,95 5,86 11,72 17,58 23,44Slipeinlagen..................................................... 19,86 21,1 57 4,18 12,54 25,08 37,62 50,16Tampons .......................................................... 15,50 19,5 41 3,03 9,09 18,17 27,26 36,34Inkontinenz-Einlagen (bei Blasenschwäche) .. 1,89 24,2 6 0,46 1,37 2,75 4,12 5,49andere Hygiene-Produkte ............................... 1,80 16,7 4 0,30 0,90 1,80 2,70 3,61 Männer ............................................................ 34,35 15,4 100 5,28 15,84 31,69 47,53 63,38 Es verwenden: Gesichtscreme ................................................ 19,65 16,4 61 3,22 9,65 19,29 28,94 38,59Gesichtsbalsam............................................... 9,10 16,5 28 1,50 4,49 8,99 13,48 17,97Waschgel für das Gesicht ............................... 9,91 16,4 31 1,63 4,89 9,77 14,66 19,54Gesichtspeeling .............................................. 3,37 17,4 11 0,59 1,77 3,53 5,30 7,06Anti-Aging-Produkte ........................................ 2,80 18,0 10 0,50 1,51 3,03 4,54 6,05andere Gesichtspflege- oder

-reinigungsprodukte für Männer................... 4,87 17,8 16 0,87 2,60 5,20 7,80 10,40 Rasur-Produkte................................................ 30,61 15,6 91 4,79 14,36 28,71 43,07 57,42 Preshave.......................................................... 11,35 16,1 35 1,83 5,49 10,97 16,46 21,94Rasierwasser, Aftershave (Balsam oder Gel).. 27,54 15,9 83 4,37 13,11 26,22 39,32 52,43Rasierschaum, -gel, -seife............................... 21,32 14,9 60 3,18 9,54 19,09 28,63 38,18andere Produkte rund um die Rasur ............... 9,36 15,9 28 1,49 4,47 8,93 13,40 17,86Duftwasser (Eau de Cologne, Eau de Toilette) 27,71 15,7 82 4,34 13,01 26,02 39,02 52,03 Es rasieren sich: immer trocken.................................................. 10,75 17,3 35 1,86 5,58 11,16 16,73 22,31immer nass ...................................................... 13,41 14,4 37 1,93 5,80 11,59 17,39 23,18beides.............................................................. 8,36 15,1 24 1,26 3,78 7,56 11,34 15,12überhaupt nicht ............................................... 1,60 11,9 4 0,19 0,57 1,15 1,72 2,29

Kosmetik und Körperpflege

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

13

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es verwenden: Mineral- und Tafelwasser................................. 66,69 18,1 96 12,05 36,16 72,32 108,48 144,64Cola-Getränke ................................................. 49,62 17,3 68 8,57 25,72 51,45 77,17 102,90kalorienreduzierte Cola-Getränke ................... 23,15 18,7 34 4,33 12,98 25,96 38,93 51,91Limonaden....................................................... 50,49 18,1 72 9,12 27,35 54,71 82,06 109,41kalorienreduzierte Limonaden......................... 19,95 19,3 31 3,85 11,56 23,12 34,68 46,24Bitterlimonaden ............................................... 23,57 18,3 34 4,30 12,91 25,83 38,74 51,66Fassbrause...................................................... 20,48 18,4 30 3,76 11,29 22,58 33,87 45,17Fruchtsäfte/-nektare/Fruchtsaftgetränke ......... 57,84 18,4 84 10,62 31,87 63,74 95,62 127,49Multivitaminsäfte.............................................. 49,99 18,6 74 9,31 27,94 55,87 83,81 111,75Fruchtschorlen (Fertigschorlen) ...................... 44,72 18,4 65 8,22 24,65 49,29 73,94 98,59Smoothies........................................................ 23,02 18,3 33 4,22 12,67 25,33 38,00 50,67Gemüsesäfte ................................................... 22,69 18,6 34 4,23 12,69 25,38 38,07 50,75Energy-Drinks.................................................. 21,60 16,3 28 3,52 10,55 21,10 31,64 42,19Sportler-/Fitnessgetränke ................................ 17,44 17,2 24 3,00 9,00 17,99 26,99 35,98Eistee............................................................... 34,70 17,8 49 6,18 18,53 37,07 55,60 74,13andere alkoholfreie Erfrischungsgetränke....... 22,13 17,7 31 3,92 11,76 23,53 35,29 47,05 Bier .................................................................. 45,03 17,5 62 7,87 23,60 47,21 70,81 94,41Bier-Mixgetränke (z. B. Bier-Limo-Mix) ............ 31,06 18,1 45 5,63 16,88 33,76 50,64 67,52Wein................................................................. 44,75 19,1 68 8,56 25,68 51,37 77,05 102,73Sekt.................................................................. 46,32 19,1 70 8,87 26,60 53,20 79,81 106,41Prosecco ......................................................... 24,93 19,4 38 4,83 14,48 28,96 43,45 57,93Champagner, Crémant .................................... 11,01 19,7 17 2,16 6,49 12,99 19,48 25,97Aperitifs ........................................................... 22,55 18,8 34 4,23 12,69 25,39 38,08 50,77 Spirituosen (z. B. Schnaps, Rum, Cognac,

Whiskey, Wodka, Digestifs) .......................... 36,06 18,0 52 6,51 19,52 39,04 58,57 78,09Fertig-Mix-Getränke (z. B. Rum-Cola-Mix)....... 17,94 17,5 25 3,13 9,40 18,80 28,20 37,60andere alkoholische Getränke ........................ 22,27 18,2 32 4,06 12,17 24,33 36,50 48,67 Bonbons .......................................................... 59,56 18,3 87 10,92 32,75 65,50 98,25 131,00Frucht-, Weingummi ........................................ 51,05 18,1 73 9,24 27,71 55,42 83,14 110,85Lackritz ............................................................ 34,50 18,4 50 6,36 19,07 38,14 57,22 76,29Kaugummi ....................................................... 38,94 17,3 53 6,74 20,21 40,41 60,62 80,83Eis am Stiel, Eisriegel ...................................... 53,05 17,9 75 9,51 28,53 57,07 85,60 114,14Müsli-Riegel..................................................... 40,33 18,4 59 7,40 22,20 44,41 66,61 88,82Schoko-Riegel ................................................. 55,03 18,3 80 10,06 30,18 60,35 90,53 120,71Marzipan.......................................................... 39,31 18,7 58 7,33 22,00 44,00 66,00 88,00Pralinen, Schokospezialitäten ......................... 62,76 18,3 91 11,49 34,46 68,93 103,39 137,85Tafelschokolade............................................... 65,79 18,2 95 11,94 35,82 71,64 107,47 143,29Süßgebäck, Waffeln, Kekse............................. 62,96 18,3 91 11,52 34,56 69,11 103,67 138,22süße Snacks aus dem Kühlregal..................... 41,73 18,0 59 7,49 22,47 44,95 67,42 89,89Trockenobst ..................................................... 26,96 18,6 40 5,02 15,05 30,10 45,15 60,20andere Süßwaren............................................. 33,80 18,0 48 6,08 18,25 36,51 54,76 73,01 salzige Knabberartikel

(Chips, Flips, Kräcker, etc.) .......................... 61,40 18,0 87 11,04 33,11 66,21 99,32 132,42salzige Nüsse .................................................. 54,96 18,1 79 9,97 29,92 59,83 89,75 119,67ungesalzene Nüsse......................................... 44,16 18,4 64 8,13 24,39 48,77 73,16 97,54andere Knabberartikel..................................... 43,12 18,0 62 7,78 23,34 46,68 70,02 93,36

Getränke, Süßwaren, Knabberartikel

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

14

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es verwenden Zutaten: Margarine ........................................................ 61,20 18,2 88 11,13 33,39 66,79 100,18 133,58Butter ............................................................... 60,79 18,1 87 11,02 33,07 66,15 99,22 132,30Streichfettspezialitäten (z. B. Joghurtbutter,

sogenannte streichfähige Butter) ................. 33,89 18,6 50 6,29 18,88 37,75 56,63 75,51Olivenöl............................................................ 53,39 18,4 78 9,81 29,43 58,86 88,29 117,72anderes Speiseöl............................................. 56,93 18,6 84 10,58 31,74 63,48 95,21 126,95Butterschmalz.................................................. 29,92 19,6 47 5,88 17,64 35,27 52,91 70,55weißes Speisefett............................................. 28,60 19,6 44 5,61 16,82 33,63 50,45 67,27andere Speisefette .......................................... 21,75 19,5 34 4,24 12,71 25,43 38,14 50,86 Backzutaten (z. B. Backpulver, Vanillezucker) 57,49 18,3 83 10,52 31,55 63,10 94,66 126,21Essig................................................................ 63,22 18,1 91 11,47 34,40 68,80 103,20 137,60fertige Salatsoßen, -dressings......................... 52,08 18,1 75 9,42 28,25 56,50 84,75 113,00Würzmischungen für Salatsoßen..................... 51,23 18,3 74 9,38 28,13 56,25 84,38 112,50Bratensoßen, Bratenfond................................. 53,27 18,4 78 9,80 29,40 58,80 88,20 117,59Fixprodukte für Fleisch- oder Gemüsegerichte 53,24 18,4 78 9,80 29,40 58,80 88,20 117,60flüssige Fertigsoßen im Glas, Beutel oder

Tetra Pak....................................................... 45,79 18,5 67 8,48 25,44 50,88 76,31 101,75Würz-, Grillsoßen ............................................. 56,61 18,1 81 10,27 30,81 61,63 92,44 123,25Soßenbinder .................................................... 53,75 18,3 78 9,84 29,52 59,04 88,56 118,07Gewürze, Kräuter (tiefgekühlt/getrocknet) ...... 60,14 18,2 87 10,95 32,85 65,69 98,54 131,39Ketchup ........................................................... 65,55 18,0 93 11,77 35,30 70,60 105,90 141,20Mayonnaise ..................................................... 62,71 18,1 90 11,35 34,04 68,07 102,11 136,15Senf ................................................................. 67,14 18,1 96 12,15 36,44 72,88 109,32 145,75Kräuterbutter ................................................... 56,82 18,1 82 10,30 30,90 61,79 92,69 123,58 Es verwenden Tiefkühlkost: tiefgekühlte Hauptmahlzeiten.......................... 45,02 18,2 65 8,20 24,59 49,17 73,76 98,34fertige Tiefkühlprodukte speziell für die

Mikrowelle..................................................... 35,82 18,0 51 6,46 19,37 38,74 58,12 77,49Pommes frites, Kartoffel-Fertigprodukte.......... 59,86 18,1 86 10,85 32,55 65,10 97,66 130,21Fertigbrötchen aus dem Tiefkühlregal ............ 43,46 18,2 63 7,91 23,73 47,47 71,20 94,93Kuchen/Torten tiefgekühlt................................ 49,60 18,4 72 9,14 27,41 54,82 82,23 109,64unzubereitetes (rohes) Gemüse/Obst ............. 60,15 18,3 87 10,99 32,98 65,96 98,93 131,91zubereitetes Gemüse (z. B. Rahmspinat,

Pfannengemüse) .......................................... 64,10 18,3 93 11,73 35,19 70,39 105,58 140,77Pizza, Minipizza, Flammkuchen ...................... 61,83 18,1 89 11,19 33,58 67,16 100,74 134,32belegte Baguettes ........................................... 45,73 18,1 66 8,28 24,83 49,67 74,50 99,33Teigtaschen ..................................................... 36,33 18,5 53 6,71 20,12 40,24 60,35 80,47unzubereitetes (rohes) Fleisch/Geflügel.......... 51,94 18,1 74 9,38 28,14 56,29 84,43 112,57zubereitetes Fleisch/ Geflügel ......................... 51,55 18,1 74 9,32 27,96 55,92 83,87 111,83Fischstäbchen ................................................. 56,16 18,2 81 10,21 30,64 61,27 91,91 122,54Fischfilets, -gerichte ........................................ 55,85 18,4 82 10,28 30,84 61,68 92,52 123,36Meeresfrüchte ................................................. 34,30 18,2 50 6,26 18,77 37,53 56,30 75,06andere Tiefkühlprodukte (nicht Eiscreme) ...... 36,18 18,3 53 6,63 19,88 39,77 59,65 79,53

Nahrungsmittel, Zutaten, Tiefkühlkost

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

15

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es verwenden: Nudeln ............................................................. 68,90 18,0 99 12,43 37,29 74,59 111,88 149,17Reis, Beutelreis................................................ 66,97 18,1 96 12,15 36,45 72,90 109,35 145,79Fertigsuppen ................................................... 52,57 18,3 76 9,61 28,82 57,63 86,45 115,26Instant-Fertiggerichte im Becher zum

Aufgießen mit heißem Wasser ...................... 33,63 17,9 48 6,03 18,08 36,17 54,25 72,33fertige Hauptmahlzeiten in Dosen, Packungen,

Schalen......................................................... 41,92 18,0 60 7,55 22,65 45,29 67,94 90,58Fisch in Dosen................................................. 55,08 18,3 80 10,09 30,27 60,55 90,82 121,09Gemüse-, Obst-, Sauerkonserven/-Gläser ...... 62,95 18,3 91 11,53 34,59 69,17 103,76 138,35Katoffelfertigpüree........................................... 47,14 18,1 68 8,53 25,60 51,20 76,81 102,41Fertig-Knödel, -Klöße oder Knöde-/Kloßteig ... 55,69 18,5 81 10,28 30,84 61,67 92,51 123,34Feinkostsalate.................................................. 51,06 18,3 74 9,37 28,10 56,20 84,30 112,41andere Fertigprodukte und Fertigbeilagen

(nicht tiefgekühlt) .......................................... 41,53 18,3 60 7,60 22,79 45,57 68,36 91,14 Knäckebrot (abgepackt) ................................. 34,62 18,8 52 6,50 19,49 38,99 58,48 77,98Toastbrot (abgepackt) ..................................... 58,57 18,2 84 10,63 31,90 63,80 95,70 127,60Vollkornbrot (abgepackt)................................. 52,85 18,4 77 9,72 29,15 58,30 87,44 116,59anderes Brot (abgepackt) ............................... 52,85 18,1 76 9,56 28,69 57,39 86,08 114,77Zwieback ......................................................... 35,66 18,9 54 6,76 20,27 40,54 60,81 81,08Brötchen, Baguettes zum Fertigbacken.......... 47,41 18,0 68 8,54 25,62 51,25 76,87 102,50Kräuterbutter-Baguette zum Fertigbacken...... 44,62 18,2 65 8,14 24,42 48,84 73,25 97,67Kuchen (abgepackt) ....................................... 49,74 18,3 72 9,11 27,34 54,68 82,01 109,35Backwaren aus Fertigteigen/Fertigteige

zum Backen.................................................. 33,94 18,4 49 6,23 18,69 37,38 56,08 74,77Kuchen aus fertigen Backmischungen/

Backmischungen für Kuchen ....................... 37,27 18,5 55 6,88 20,64 41,27 61,91 82,54Brot-, Backwaren, Kuchen vom

Bäckerei/Backshop ...................................... 63,71 18,1 91 11,51 34,53 69,06 103,59 138,12 Wurst, Aufschnitt offen (Theke) ....................... 62,14 18,1 89 11,25 33,74 67,48 101,22 134,96Wurst, Aufschnitt (abgepackt)......................... 63,68 18,0 91 11,49 34,48 68,95 103,43 137,91Würstchen offen (Theke) ................................. 54,76 18,1 79 9,91 29,73 59,47 89,20 118,93Würstchen (Dosen, Gläser, eingeschweißt) .... 56,52 18,4 82 10,39 31,17 62,34 93,52 124,69vegetarische Wurst.......................................... 10,33 18,2 15 1,88 5,63 11,26 16,89 22,52andere Wurstwaren ......................................... 40,17 18,4 59 7,41 22,22 44,43 66,65 88,86

Nahrungsmittel

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

16

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es verwenden: Naturjoghurt..................................................... 45,47 18,8 68 8,53 25,59 51,19 76,78 102,37Fruchtjoghurt ................................................... 60,35 18,3 88 11,06 33,17 66,34 99,50 132,67Sahnejoghurt ................................................... 48,67 18,8 72 9,14 27,43 54,85 82,28 109,71Fettarmer/fettreduzierter Joghurt..................... 26,09 18,9 39 4,93 14,79 29,57 44,36 59,15laktosefreier Joghurt........................................ 7,12 18,1 10 1,29 3,86 7,73 11,59 15,46Trinkjoghurt ...................................................... 27,30 17,9 39 4,90 14,70 29,40 44,09 58,79Speisequark/normaler Quark .......................... 53,65 18,6 79 9,96 29,88 59,76 89,63 119,51Fruchtquark ..................................................... 52,49 18,6 78 9,78 29,35 58,70 88,05 117,41Kräuter-, Gewürzquark .................................... 51,18 18,6 76 9,54 28,62 57,24 85,86 114,49normale Milch .................................................. 54,42 18,0 78 9,81 29,44 58,88 88,32 117,76fettarme, fettreduzierte Milch........................... 36,05 18,9 54 6,81 20,43 40,87 61,30 81,73laktosefreie Milch............................................. 5,12 16,9 7 0,86 2,59 5,18 7,77 10,36pflanzliche Milch (Sojamilch, Mandel-,

Haferdrink etc.)............................................. 7,89 18,1 11 1,43 4,29 8,58 12,87 17,16Sahne, Sahneprodukte.................................... 60,83 18,5 89 11,28 33,84 67,68 101,52 135,36Crème fraîche.................................................. 54,74 18,6 81 10,19 30,57 61,15 91,72 122,30Dosen-, Kondensmilch, Kaffeeweißer ............. 40,86 18,7 60 7,63 22,88 45,76 68,63 91,51Milch-Mixgetränke, Kakaogetränke................. 37,99 17,9 54 6,80 20,41 40,81 61,22 81,62Buttermilch ...................................................... 33,07 19,1 50 6,32 18,97 37,94 56,91 75,88Molke, Fruchtmolke ......................................... 18,69 19,1 28 3,57 10,72 21,44 32,15 42,87Kefir ................................................................. 19,75 19,0 30 3,75 11,25 22,51 33,76 45,02andere Milchprodukte ..................................... 19,92 18,5 29 3,68 11,05 22,10 33,15 44,20 Hart-, Schnittkäse............................................ 65,52 18,2 94 11,92 35,75 71,51 107,26 143,02Weichkäse/Schimmelkäse............................... 54,70 18,7 81 10,22 30,65 61,30 91,96 122,61Frischkäse ....................................................... 59,27 18,5 87 10,97 32,90 65,79 98,69 131,58Schmelzkäse ................................................... 49,56 18,6 73 9,20 27,61 55,22 82,84 110,45Mozzarella ....................................................... 49,56 18,4 72 9,14 27,42 54,84 82,25 109,67Feta.................................................................. 45,09 18,4 66 8,28 24,84 49,67 74,51 99,34Back- und Ofenkäse........................................ 34,42 18,6 51 6,39 19,17 38,33 57,50 76,66Fondue/Fertigfondue....................................... 26,76 18,8 40 5,03 15,09 30,18 45,27 60,36anderer Käse................................................... 29,72 18,7 44 5,57 16,72 33,43 50,15 66,87 Fertiger Milchreis............................................. 37,29 18,9 56 7,04 21,12 42,24 63,35 84,47Fertige Grießspeisen ....................................... 31,90 19,0 48 6,06 18,19 36,38 54,58 72,77Fertig-Pudding, -cremespeisen....................... 49,46 18,7 73 9,23 27,70 55,40 83,10 110,80fertige Mousse................................................. 37,98 19,1 57 7,24 21,73 43,45 65,18 86,90Fruchtgrütze, Götterspeisen............................ 36,37 18,4 53 6,67 20,02 40,04 60,07 80,09andere Fertigdesserts ..................................... 31,70 18,7 47 5,93 17,78 35,56 53,35 71,13Süßspeisen aus Dessert-Pulver usw.

(zum Kochen oder Anrühren) ....................... 41,18 18,8 61 7,74 23,23 46,45 69,68 92,91Eiscreme aus Haushaltspackungen................ 55,75 18,0 80 10,06 30,17 60,35 90,52 120,70Kleineis aus Haushaltspackungen .................. 45,76 18,0 65 8,24 24,73 49,47 74,20 98,93Fruchtpüree im Quetschbeutel........................ 15,13 18,6 22 2,81 8,43 16,86 25,28 33,71andere fertige Süßspeisen .............................. 25,28 18,8 38 4,75 14,24 28,49 42,73 56,97Marmelade, Gelee, Konfitüre, Mus.................. 63,67 18,3 92 11,65 34,96 69,92 104,87 139,83Honig ............................................................... 52,81 18,6 78 9,82 29,45 58,90 88,35 117,81Nuss-Nougatcreme, Schokocreme ................. 41,07 17,4 57 7,16 21,48 42,95 64,43 85,90Cornflakes, Crunchies und ähnliche

Frühstückcerealien ....................................... 33,14 17,6 46 5,82 17,47 34,94 52,40 69,87Fertig-Müsli...................................................... 28,99 18,4 42 5,32 15,97 31,95 47,92 63,90Haferflocken .................................................... 23,89 18,9 36 4,51 13,53 27,07 40,60 54,13andere Frühstückcerealien.............................. 16,59 18,0 24 2,99 8,97 17,94 26,91 35,88 Tabakwaren: Raucher ........................................................... 16,33 17,3 22 2,83 8,49 16,98 25,48 33,97 fertige Zigaretten (in der Fabrik hergestellt).... 14,94 17,5 21 2,61 7,83 15,66 23,50 31,33selbstgemachte Zigaretten (gedreht, gestopft) 5,80 16,4 8 0,95 2,86 5,72 8,59 11,45Steckzigaretten (Rolls) .................................... 0,94 19,5 1 0,18 0,55 1,11 1,66 2,21eZigarette ........................................................ 0,87 15,6 1 0,14 0,41 0,81 1,22 1,62Zigarillos .......................................................... 1,24 18,1 2 0,22 0,67 1,35 2,02 2,70Zigarren ........................................................... 0,95 18,0 1 0,17 0,51 1,02 1,54 2,05Pfeifentabak..................................................... 0,52 17,6 1 0,09 0,27 0,55 0,82 1,10andere Tabakwaren......................................... 0,37 18,2 1 0,07 0,20 0,41 0,61 0,81

Nahrungsmittel, Tabakwaren

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

Pharmazeutika, Haustiere

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es verwenden: kalorienreduzierte Nahrungsmittel .................. 15,69 19,8 25 3,11 9,34 18,68 28,02 37,36Diät-Fertiggerichte........................................... 6,22 18,9 9 1,18 3,53 7,06 10,58 14,11cholesterinarme/-freie Nahrungsmittel ............ 8,33 19,7 13 1,64 4,93 9,87 14,80 19,74Süßstoffe zum Süßen von Getränken und

Speisen......................................................... 17,99 20,0 29 3,60 10,81 21,61 32,42 43,22Functional Food (Lebensmittel mit gesundheit-

lichem Zusatznutzen z. B. mit Vitaminen oder Mineralstoffen angereichert) ........................ 11,05 19,2 17 2,12 6,36 12,71 19,07 25,42

Diabetiker-Produkte......................................... 3,98 18,0 6 0,72 2,15 4,31 6,46 8,62laktosefreie Nahrungsmittel ............................. 4,67 17,3 6 0,81 2,42 4,85 7,27 9,69andere Spezialnahrungsmittel......................... 4,81 18,8 7 0,91 2,72 5,43 8,15 10,86Bio-Fleisch....................................................... 25,82 19,0 39 4,90 14,69 29,38 44,07 58,76Bio-Wurstwaren ............................................... 23,45 18,9 35 4,43 13,30 26,59 39,89 53,18Bio-Käse .......................................................... 24,93 18,9 37 4,70 14,11 28,22 42,33 56,44Bio-Gemüse bzw. Bio-Obst ............................. 36,72 18,7 54 6,86 20,57 41,14 61,71 82,28Bio-Milch-Produkte .......................................... 25,45 18,5 37 4,70 14,09 28,18 42,26 56,35Bio-Eier ............................................................ 36,19 18,8 54 6,81 20,44 40,88 61,31 81,75Bio-Backwaren ................................................ 14,92 19,0 22 2,83 8,50 17,00 25,50 34,00Bio-Frühstückscerealien.................................. 9,97 19,0 15 1,90 5,69 11,37 17,06 22,75Bio-Babynahrung ............................................ 2,27 18,6 3 0,42 1,27 2,54 3,81 5,09Bio-Fertigprodukte........................................... 7,03 18,0 10 1,27 3,80 7,60 11,40 15,20andere Lebensmittel aus biologischer

Produktion .................................................... 12,75 18,4 19 2,34 7,03 14,05 21,08 28,10Vitamin C ......................................................... 23,52 19,5 36 4,59 13,76 27,53 41,29 55,05Vitamin E.......................................................... 12,09 19,6 19 2,37 7,11 14,22 21,32 28,43Präparate mit Vitamin B12............................... 13,82 20,2 22 2,79 8,38 16,76 25,14 33,52Multivitaminpräparate...................................... 22,01 19,6 34 4,32 12,96 25,92 38,87 51,83andere Vitaminpräparate................................. 9,86 20,1 16 1,98 5,94 11,89 17,83 23,77Mittel für den Säure-Basen-Haushalt............... 5,00 20,5 8 1,02 3,07 6,15 9,22 12,29Mittel zur Stärkung der körpereigenen

Abwehrkräfte ................................................ 12,18 20,9 20 2,55 7,65 15,30 22,96 30,61Omega-3 Präparate......................................... 7,67 20,2 12 1,55 4,66 9,31 13,97 18,62Mittel zur Erhaltung der Leistungsfähigkeit/

Stärkungsmittel ............................................. 14,43 20,6 24 2,97 8,92 17,84 26,77 35,69Präparate mit Calcium..................................... 19,56 20,3 31 3,97 11,90 23,79 35,69 47,58Präparate mit Magnesium ............................... 24,46 19,7 38 4,81 14,44 28,88 43,32 57,77Präparate mit Zink ........................................... 11,24 20,3 18 2,28 6,83 13,66 20,49 27,32Eisenpräparate ................................................ 9,95 20,1 16 2,00 6,00 12,00 18,01 24,01Mittel für Haut, Haare und Nägel..................... 6,96 20,4 11 1,42 4,25 8,50 12,74 16,99andere Mineralstoffe........................................ 5,98 19,2 9 1,15 3,44 6,89 10,33 13,78Knoblauchpräparate ....................................... 5,96 19,8 9 1,18 3,54 7,09 10,63 14,18Schüssler Salze ............................................... 8,73 20,5 14 1,79 5,36 10,72 16,08 21,44 Verwendung rezeptfreier Medikamente: Kopfschmerzen ............................................... 60,16 18,4 88 11,08 33,24 66,48 99,72 132,96Rheuma, Gelenkschmerzen, Arthrose ............ 16,00 20,3 26 3,25 9,74 19,47 29,21 38,95Rückenschmerzen........................................... 30,13 19,3 46 5,82 17,46 34,93 52,39 69,86Muskelverspannungen/Muskelkrämpfe .......... 18,37 19,1 28 3,50 10,51 21,02 31,53 42,03Ischias-Beschwerden...................................... 7,31 21,4 12 1,56 4,69 9,38 14,08 18,77Hämorrhoiden.................................................. 4,49 21,0 7 0,94 2,83 5,66 8,49 11,32Blähungen ....................................................... 11,25 20,7 18 2,33 6,99 13,97 20,96 27,94Sodbrennen..................................................... 26,70 19,6 41 5,22 15,67 31,34 47,02 62,69sonstige Magenbeschwerden......................... 13,42 20,6 22 2,77 8,30 16,60 24,90 33,19Darmträgheit/Verstopfung ............................... 10,63 21,3 18 2,26 6,78 13,56 20,34 27,13Venenbeschwerden (geschwollene,

schmerzende Beine), Krampfadern ............. 6,69 21,4 11 1,43 4,29 8,59 12,88 17,18Durchblutungsstörungen, leichte

Herz-/Kreislaufstörungen.............................. 6,33 22,2 11 1,40 4,21 8,42 12,62 16,83Schlafstörungen .............................................. 10,57 21,0 18 2,22 6,67 13,34 20,02 26,69innere Unruhe/Stimmungstiefs/depressive

Verstimmungen............................................. 4,86 19,7 8 0,96 2,88 5,75 8,63 11,50Konzentrationsschwäche/Vergesslichkeit ....... 3,31 21,1 6 0,70 2,09 4,19 6,28 8,37Abgespanntheit/Müdigkeit/Schlappheit .......... 5,96 20,0 9 1,19 3,58 7,16 10,74 14,32Allergien (ohne Heuschnupfen) ...................... 6,70 19,2 10 1,28 3,85 7,70 11,56 15,41Ekzeme, Neurodermitis ................................... 3,31 21,1 6 0,70 2,10 4,20 6,29 8,39Beschwerden in den Wechseljahren............... 2,12 20,8 3 0,44 1,32 2,65 3,97 5,30Übergewicht .................................................... 2,52 19,3 4 0,49 1,46 2,92 4,38 5,84Haarausfall ...................................................... 2,72 20,4 4 0,55 1,66 3,33 4,99 6,66sonstige Haarprobleme................................... 2,23 20,1 4 0,45 1,35 2,69 4,04 5,39Blasen- und Prostatabeschwerden,

Beckenbodenschwäche............................... 4,16 21,7 7 0,90 2,71 5,42 8,12 10,83Ateriosklerose, erhöhte Blutfett-/

Cholsterinwerte............................................. 3,98 20,3 6 0,81 2,43 4,86 7,30 9,73Augenbeschwerden ........................................ 9,87 20,3 16 2,00 6,00 12,00 18,00 24,01Hautverletzungen, Hautprobleme (z. B.

Wund-/Heilsalben/Medizinische Cremes) .... 42,27 18,9 63 8,01 24,02 48,03 72,05 96,07Mittel gegen Diabetes ..................................... 2,30 20,3 4 0,47 1,40 2,81 4,21 5,62andere rezeptfreie Medikamente .................... 13,56 19,7 21 2,67 8,01 16,03 24,04 32,05

17

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

18

Pharmazeutika, Haustiere (Fortsetzung)

Tiere im Haushalt: Hund................................................................ 10,04 18,5 15 1,85 5,56 11,12 16,69 22,25Katze ............................................................... 9,31 19,3 14 1,79 5,38 10,75 16,13 21,51Vogel................................................................ 1,89 22,7 3 0,43 1,29 2,58 3,87 5,16Fische .............................................................. 1,87 18,3 3 0,34 1,03 2,06 3,09 4,12Nagetiere......................................................... 1,42 15,3 2 0,22 0,65 1,30 1,96 2,61andere Haustiere ............................................. 1,19 19,3 2 0,23 0,69 1,37 2,06 2,75 Es werden verwendet: Hunde-Trockenfutter........................................ 9,90 18,4 14 1,82 5,45 10,91 16,36 21,82Hunde-Nassfutter ............................................ 8,74 18,6 13 1,63 4,89 9,77 14,66 19,54Hunde-Flocken ................................................ 5,74 19,1 9 1,10 3,29 6,57 9,86 13,14Hunde-Snacks, -Bisquits................................. 9,45 18,5 14 1,75 5,26 10,52 15,78 21,04anderes Hundefutter ....................................... 5,11 18,6 8 0,95 2,85 5,70 8,56 11,41Katzen-Trockenfutter ....................................... 8,92 19,2 14 1,71 5,14 10,28 15,42 20,56Katzen-Nassfutter............................................ 8,90 19,5 14 1,73 5,20 10,40 15,59 20,79Katzen-Snacks, -Biskuits................................. 8,37 19,4 13 1,62 4,86 9,73 14,59 19,46anderes Katzenfutter ....................................... 4,58 20,0 7 0,92 2,75 5,49 8,24 10,99Vogelfutter ....................................................... 5,51 19,8 9 1,09 3,27 6,55 9,82 13,10Fischfutter........................................................ 2,25 18,6 3 0,42 1,25 2,51 3,76 5,02sonstige Tiernahrung (außer Hunde-,

Katzen-, Vogel- und Fischfutter) ................... 2,98 18,0 4 0,54 1,61 3,21 4,82 6,43

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

19

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es verwenden: Maschinen-Geschirrspülmittel......................... 54,97 18,2 79 10,02 30,06 60,11 90,17 120,22Hand-Geschirrspülmittel ................................. 68,94 18,1 99 12,46 37,38 74,75 112,13 149,50Allzweckreiniger .............................................. 66,49 18,1 95 12,03 36,09 72,19 108,28 144,37Sanitär-, Badreiniger........................................ 65,83 18,1 95 11,95 35,84 71,69 107,53 143,37WC-Reiniger, WC-Hygiene .............................. 67,44 18,1 97 12,24 36,71 73,41 110,12 146,83Scheuermittel................................................... 53,09 18,5 78 9,80 29,41 58,83 88,24 117,66Essigreiniger.................................................... 44,75 18,5 66 8,28 24,85 49,70 74,55 99,41Fenster-, Glasreiniger ...................................... 61,28 18,2 88 11,14 33,43 66,87 100,30 133,74Fußbodenpflegemittel...................................... 54,57 18,4 80 10,06 30,19 60,38 90,56 120,75Luftverbesserer, Lufterfrischer......................... 37,81 18,6 56 7,03 21,09 42,18 63,27 84,36Bügelhilfen, Stärkemittel.................................. 30,54 19,2 46 5,85 17,56 35,12 52,68 70,25Schädlingsbekämpfungsmittel für Insekten .... 30,98 18,9 46 5,86 17,58 35,16 52,75 70,33Möbelpflegemittel............................................ 37,56 18,7 56 7,03 21,10 42,19 63,29 84,38andere Haushaltspflegemittel ......................... 29,73 18,5 44 5,50 16,50 33,01 49,51 66,01 Vollwaschmittel, Universalwaschmittel ............ 65,69 18,1 94 11,91 35,73 71,45 107,18 142,91Colorwaschmittel (farbige Wäsche) ................ 56,71 18,3 82 10,40 31,20 62,40 93,60 124,80Spezialwaschmittel (Feinwaschmittel für

Wolle, Seide, Funktionswäsche)................... 40,53 19,0 61 7,69 23,07 46,13 69,20 92,27hautschonende Waschmittel

(ohne Parfümzusätze) .................................. 12,02 18,7 18 2,24 6,73 13,46 20,19 26,93Biowaschmittel ................................................ 7,34 18,0 10 1,32 3,96 7,91 11,87 15,83Weichspüler..................................................... 53,76 18,2 78 9,81 29,42 58,85 88,27 117,70Hygienespüler ................................................. 19,94 19,4 31 3,87 11,60 23,21 34,81 46,41Zusatzmittel (Bleich-, Antifleckenmittel) .......... 35,57 19,1 54 6,81 20,42 40,85 61,27 81,70Kalkschutzmittel .............................................. 30,75 18,7 46 5,76 17,27 34,55 51,82 69,09andere Mittel zur Wäschepflege ..................... 15,23 19,0 23 2,89 8,67 17,34 26,00 34,67 Es verwenden: Feuchttücher ................................................... 3,99 17,3 5 0,69 2,07 4,15 6,22 8,29Baby-Bad ........................................................ 3,68 17,4 5 0,64 1,92 3,84 5,75 7,67Baby-Creme .................................................... 3,83 17,6 5 0,68 2,03 4,05 6,08 8,10Baby-Öl ........................................................... 2,88 17,4 4 0,50 1,50 3,00 4,50 6,01Wegwerfwindeln .............................................. 3,54 17,3 5 0,61 1,84 3,67 5,51 7,34Stoffwindeln ..................................................... 0,54 18,9 1 0,10 0,30 0,61 0,91 1,22andere Babypflegeprodukte ........................... 2,47 17,0 3 0,42 1,26 2,51 3,77 5,02 Instant-Breipulver ............................................ 2,03 19,1 3 0,39 1,16 2,32 3,49 4,65Milchpulver ...................................................... 1,85 18,4 3 0,34 1,02 2,04 3,06 4,08trinkfertige, flüssige Säuglingsmilchnahrung .. 1,32 18,4 2 0,24 0,73 1,46 2,19 2,91Fertigkost im Gläschen.................................... 2,71 18,0 4 0,49 1,46 2,93 4,39 5,85Babytee/ -säfte ................................................ 2,72 17,6 4 0,48 1,44 2,87 4,31 5,74andere Babynahrung ...................................... 1,99 18,1 3 0,36 1,08 2,16 3,25 4,33

Haushaltspflege

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

20

Finanzdienstleistungen

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es besitzen persönlich: American Express ........................................... 1,86 17,5 3 0,33 0,98 1,95 2,93 3,90EC-Karte/Maestro Karte .................................. 49,25 18,9 74 9,29 27,88 55,75 83,63 111,50MasterCard...................................................... 11,67 18,6 17 2,17 6,52 13,05 19,57 26,10Visa.................................................................. 12,27 18,8 18 2,31 6,93 13,85 20,78 27,71andere Kreditkarte........................................... 1,63 15,3 2 0,25 0,75 1,49 2,24 2,99andere Zahlungskarte ..................................... 1,12 16,3 1 0,18 0,55 1,10 1,65 2,20 Besitz Konten, Sparmöglichkeiten, Geldanlagen Giro-, Gehaltskonto ......................................... 67,64 18,3 98 12,36 37,07 74,14 111,21 148,28Aktien............................................................... 4,84 18,0 7 0,87 2,61 5,23 7,84 10,46Belegschaftsaktien .......................................... 0,82 18,7 1 0,15 0,46 0,92 1,37 1,83Sparbuch, Sparkonto, Postsparbuch .............. 44,21 18,9 66 8,35 25,04 50,08 75,12 100,16Sparplan, Sparvertrag..................................... 13,49 20,0 21 2,70 8,11 16,22 24,33 32,45Tagesgeldkonto ............................................... 16,46 18,8 25 3,10 9,30 18,61 27,91 37,22Termin-, Festgeldkonto bei einem Geldinstitut 6,92 19,3 11 1,34 4,01 8,02 12,03 16,03sonstige Geldanlagen bei einem Geldinstitut . 2,71 21,6 5 0,58 1,75 3,51 5,26 7,01Sparbriefe, Sparkassenbriefe.......................... 3,60 19,0 5 0,68 2,05 4,09 6,14 8,19festverzinsliche Wertpapiere (z. B. Pfandbriefe,

Schatzbriefe, Obligationen usw.) ................. 1,41 18,1 2 0,26 0,77 1,53 2,30 3,07Zertifikate......................................................... 0,61 19,4 1 0,12 0,36 0,71 1,07 1,43Geldmarktfonds............................................... 1,11 17,6 2 0,19 0,58 1,17 1,75 2,33Aktienfonds...................................................... 3,62 17,6 5 0,64 1,91 3,82 5,72 7,63Rentenfonds .................................................... 2,76 19,1 4 0,53 1,58 3,15 4,73 6,30Gemischte Fonds ............................................ 2,37 19,4 4 0,46 1,38 2,76 4,14 5,52sonstige Investmentfonds ............................... 1,74 18,6 3 0,32 0,97 1,94 2,91 3,88Immobilienfonds (offene und geschlossene) .. 0,98 17,9 1 0,18 0,53 1,06 1,58 2,11geschlossene Fonds (z.B. Immobilien,

Schiffe, alternative Energien, Film, Flugzeug) ..................................................... 0,68 19,3 1 0,13 0,39 0,78 1,17 1,57

Optionsscheine, spekulative Wertpapiere....... 0,39 20,5 1 0,08 0,24 0,48 0,72 0,96Goldbarren, -münzen, andere Edelmetalle ..... 2,04 20,0 3 0,41 1,22 2,44 3,66 4,88Kunst, Antiquitäten .......................................... 1,03 19,6 2 0,20 0,60 1,21 1,81 2,42 Anschaffung/Abschluß in den nächsten 12 Monaten geplant Giro-, Gehaltskonto ......................................... 0,71 13,7 1 0,10 0,29 0,58 0,87 1,17Aktien............................................................... 1,26 16,8 2 0,21 0,64 1,27 1,91 2,55Belegschaftsaktien .......................................... 0,19 18,6 0 0,03 0,10 0,21 0,31 0,41Sparbuch, Sparkonto, Postsparbuch .............. 0,90 18,4 1 0,17 0,50 0,99 1,49 1,99Sparplan, Sparvertrag..................................... 1,13 18,9 2 0,21 0,64 1,28 1,92 2,57Tagesgeldkonto ............................................... 1,63 18,4 2 0,30 0,90 1,80 2,70 3,60Termin-, Festgeldkonto bei einem Geldinstitut 1,13 21,4 2 0,24 0,72 1,45 2,17 2,90sonstige Geldanlagen bei einem Geldinstitut . 0,47 20,7 1 0,10 0,29 0,58 0,88 1,17Sparbriefe, Sparkassenbriefe.......................... 0,78 21,2 1 0,16 0,49 0,99 1,48 1,98festverzinsliche Wertpapiere (z. B. Pfandbriefe,

Schatzbriefe, Obligationen usw.) ................. 0,32 18,5 0 0,06 0,18 0,35 0,53 0,71Zertifikate......................................................... 0,29 16,8 0 0,05 0,15 0,30 0,44 0,59Geldmarktfonds............................................... 0,36 17,9 1 0,06 0,19 0,38 0,58 0,77Aktienfonds...................................................... 1,40 15,5 2 0,22 0,65 1,30 1,95 2,61Rentenfonds .................................................... 0,73 18,2 1 0,13 0,40 0,80 1,20 1,60Gemischte Fonds ............................................ 0,76 17,7 1 0,13 0,40 0,81 1,21 1,61sonstige Investmentfonds ............................... 0,60 20,0 1 0,12 0,36 0,72 1,08 1,44Immobilienfonds (offene und geschlossene) .. 0,47 21,2 1 0,10 0,30 0,60 0,90 1,20geschlossene Fonds (z. B. Immobilien,

Schiffe, alternative Energien, Film, Flugzeug) ..................................................... 0,20 27,6 0 0,05 0,16 0,33 0,49 0,66

Optionsscheine, spekulative Wertpapiere....... 0,33 19,1 0 0,06 0,19 0,38 0,56 0,75Goldbarren, -münzen, andere Edelmetalle ..... 1,10 18,8 2 0,21 0,62 1,23 1,85 2,47Kunst, Antiquitäten .......................................... 0,65 20,5 1 0,13 0,40 0,80 1,20 1,60 Besitz Altersvorsorge-Anlagen Immobilie(n)..................................................... 17,45 19,4 27 3,39 10,16 20,33 30,49 40,65Fonds (z. B. Immobilienfonds,

Investmentfonds etc.) ................................... 5,02 18,0 7 0,90 2,71 5,41 8,12 10,82Riester-Rente ................................................... 8,98 17,9 13 1,61 4,83 9,65 14,48 19,31Rürup-Rente .................................................... 0,73 15,1 1 0,11 0,33 0,66 1,00 1,33betriebliche Altersvorsorge (z. B. Betriebsrente,

Direktversicherung, Pensionskasse) ............ 12,29 19,7 19 2,42 7,27 14,54 21,80 29,07(andere) private Rentenversicherung.............. 9,78 18,7 14 1,83 5,48 10,97 16,45 21,93Bausparvertrag im Haushalt vorhanden ......... 16,53 18,5 24 3,06 9,18 18,37 27,55 36,73 habe persönlich einen Bausparvertrag

(oder mehrere).............................................. 9,46 18,4 14 1,74 5,22 10,43 15,65 20,87plane den Abschluss eines (weiteren)

Bausparvertrages......................................... 2,20 18,9 3 0,42 1,25 2,49 3,74 4,98

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

Finanzdienstleistungen (Fortsetzung)

Versicherungen im Haushalt Kapital-Lebensversicherung

(für den Todesfall und den Erlebensfall) ...... 25,82 18,2 37 4,70 14,09 28,19 42,28 56,37Risiko-Lebensversicherung

(nur für den Todesfall) .................................. 10,35 18,6 15 1,93 5,79 11,58 17,37 23,17private Rentenversicherung ............................ 18,35 18,1 26 3,31 9,94 19,89 29,83 39,77private Pflegeversicherung ............................. 7,72 19,7 12 1,52 4,56 9,11 13,67 18,23Berufsunfähigkeitsversicherung...................... 13,13 18,3 19 2,41 7,23 14,45 21,68 28,91private Unfallversicherung (ohne PKW) .......... 28,41 18,7 42 5,30 15,90 31,80 47,70 63,60private Haftpflichtversicherung (ohne PKW) ... 52,38 18,4 76 9,62 28,85 57,71 86,56 115,42Rechtsschutzversicherung.............................. 28,20 18,3 41 5,17 15,50 31,00 46,49 61,99Hausratversicherung ....................................... 57,06 18,4 83 10,48 31,45 62,90 94,35 125,80Gebäude(brand)versicherung ........................ 21,64 18,9 32 4,08 12,24 24,48 36,73 48,97Aussteuer-/Ausbildungsversicherung ............. 2,60 17,6 4 0,46 1,37 2,74 4,11 5,48PKW-Haftpflicht ............................................... 48,07 18,1 69 8,69 26,08 52,16 78,25 104,33Kfz-Vollkasko ................................................... 23,75 18,3 35 4,36 13,07 26,15 39,22 52,30Kfz-Teilkasko.................................................... 33,78 18,5 49 6,24 18,72 37,44 56,16 74,88Kfz-Schutzbrief ................................................ 15,83 18,8 24 2,98 8,94 17,88 26,83 35,77andere Versicherung ....................................... 7,97 19,1 12 1,52 4,56 9,12 13,68 18,24 Krankenversicherung gesetzliche Krankenkasse/Ersatzkasse .......... 65,61 17,9 93 11,77 35,31 70,61 105,92 141,22private Krankenversicherung

(Vollversicherung)......................................... 6,45 18,3 9 1,18 3,55 7,10 10,65 14,19 private Kranken-Zusatzversicherung für bessere Unterbringung und Privat-

behandlung im Krankenhaus ....................... 8,20 20,0 13 1,64 4,92 9,84 14,76 19,68für ambulante privatärztliche Behandlung ...... 3,37 22,0 6 0,74 2,22 4,45 6,67 8,89für Krankentagegeld/Krankenhaustagegeld ... 7,41 20,4 12 1,51 4,54 9,08 13,61 18,15Auslands-/Reise-Krankenversicherung........... 10,12 19,9 16 2,01 6,03 12,06 18,08 24,11andere private Zusatzversicherung................. 5,48 18,9 8 1,04 3,11 6,22 9,33 12,44

21

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

22

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es haben einen Führerschein für PKW...................................... 55,19 18,4 81 10,18 30,53 61,05 91,58 122,10Motorrad-Führerschein für Leichtkrafträder

Klasse A1 (früher Klasse 1b)........................ 5,25 16,1 7 0,84 2,53 5,05 7,58 10,11Motorrad-Führerschein für mittelgroße oder

große Krafträder Klasse A (früher Klasse 1, 1a) ..................................... 5,50 16,7 7 0,92 2,75 5,49 8,24 10,99

Es gibt im Haushalt Mindestens 1 PKW .......................................... 56,82 18,0 81 10,22 30,65 61,31 91,96 122,622 und mehr PKW ............................................. 20,22 18,2 29 3,69 11,07 22,13 33,20 44,27kein PKW im Haushalt ..................................... 13,28 18,0 19 2,40 7,19 14,37 21,56 28,74E-Bike, Pedelec ............................................... 2,51 20,6 4 0,52 1,55 3,10 4,65 6,21Moped, Mofa ................................................... 2,02 14,6 2 0,30 0,89 1,77 2,66 3,54Motorrad, -roller (unter 125 ccm) .................... 1,67 15,9 2 0,27 0,80 1,59 2,39 3,19Motorrad (ab 125 ccm) ................................... 3,00 18,5 4 0,56 1,67 3,34 5,00 6,67 Anschaffung Pkw in den nächsten 1–2 Jahren geplant sicher............................................................... 2,27 15,2 3 0,35 1,04 2,07 3,11 4,15vielleicht........................................................... 13,14 16,9 18 2,22 6,67 13,34 20,01 26,68 Es fahren: Neuwagen ....................................................... 18,52 17,6 26 3,25 9,75 19,51 29,26 39,02Jahreswagen ................................................... 9,71 19,8 15 1,93 5,78 11,56 17,34 23,12Gebrauchtwagen............................................. 26,40 17,5 37 4,61 13,84 27,69 41,53 55,37 weniger als 10.000 km im Jahr........................ 23,69 19,8 37 4,70 14,09 28,18 42,27 56,3610.000 bis unter 20.000 km im Jahr ................ 20,87 17,4 29 3,64 10,92 21,84 32,75 43,6720.000 km und mehr im Jahr........................... 3,95 17,4 5 0,69 2,06 4,12 6,19 8,25 Es haben in den letzten 12 Monaten: längere Urlaubsreisen gemacht ...................... 46,83 18,2 68 8,54 25,63 51,26 76,88 102,51Kurzreisen gemacht ........................................ 27,49 18,3 40 5,03 15,09 30,17 45,26 60,34geschäftliche Reise unternommen.................. 4,26 17,3 6 0,74 2,21 4,42 6,64 8,85 Urlaubsziel: Reiseland: Deutschland .................................. 16,03 19,2 24 3,08 9,24 18,48 27,72 36,96Reiseland: Europa ........................................... 27,89 18,3 41 5,11 15,33 30,66 45,99 61,32Reiseland: außerhalb Europas ........................ 9,83 17,5 14 1,72 5,16 10,32 15,49 20,65 Hauptsächlich genutztes Verkehrsmittel: Flugzeug.......................................................... 26,50 18,1 38 4,80 14,39 28,77 43,16 57,55Bahn ................................................................ 4,69 19,0 7 0,89 2,67 5,34 8,01 10,68Schiff................................................................ 2,05 19,1 3 0,39 1,17 2,35 3,52 4,69Bus .................................................................. 4,28 18,6 6 0,79 2,38 4,77 7,15 9,53PKW................................................................. 20,73 18,3 30 3,79 11,37 22,73 34,10 45,46PKW mit Wohnwagen ...................................... 0,94 21,0 2 0,20 0,59 1,18 1,77 2,36Wohnmobil....................................................... 0,50 17,7 1 0,09 0,27 0,53 0,80 1,06Motorrad, Moped............................................. 0,24 20,7 0 0,05 0,15 0,29 0,44 0,59anderes Verkehrsmittel .................................... 0,26 19,7 0 0,05 0,16 0,31 0,47 0,62 in den letzten 12 Monaten eine Reise bei

einem Reiseveranstalter gebucht................. 30,55 18,6 45 5,69 17,08 34,16 51,24 68,32

Pkw, Urlaubsreisen

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

23

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Besitz im Haushalt: Geschirrspülmaschine .................................... 54,71 18,2 79 9,93 29,79 59,58 89,37 119,16Neu (bis 2 Jahre)............................................. 5,17 17,3 7 0,89 2,68 5,37 8,05 10,73Alt (9 Jahre und älter) ...................................... 10,09 20,4 16 2,06 6,18 12,35 18,53 24,70 Kochfeld, Herd ................................................ 68,71 18,0 98 12,37 37,12 74,23 111,35 148,46 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 4,94 17,5 7 0,87 2,60 5,19 7,79 10,39 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 18,09 19,3 28 3,48 10,45 20,90 31,35 41,80 Kühlschrank, Kühl-Gefrierkombi ..................... 67,58 18,1 97 12,24 36,73 73,47 110,20 146,93 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 5,51 16,6 7 0,92 2,75 5,49 8,24 10,98 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 16,10 19,6 25 3,15 9,46 18,92 28,38 37,83 Gefrierschrank, Tiefkühltruhe .......................... 30,17 18,2 43 5,48 16,45 32,90 49,36 65,81 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 2,37 18,0 3 0,43 1,28 2,56 3,85 5,13 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 8,01 19,0 12 1,52 4,57 9,13 13,70 18,27 Mikrowelle........................................................ 60,67 18,1 87 11,01 33,03 66,05 99,08 132,10 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 10,25 17,4 14 1,78 5,35 10,71 16,06 21,41 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 8,92 17,7 13 1,58 4,75 9,49 14,24 18,99 (Kompakt-/Multifunktions-) Küchenmaschine . 30,67 18,3 45 5,62 16,85 33,70 50,55 67,41 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 6,25 17,8 9 1,11 3,33 6,67 10,00 13,33 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 5,20 18,5 8 0,96 2,89 5,79 8,68 11,57 Kaffeemaschine............................................... 65,54 18,2 94 11,91 35,72 71,44 107,16 142,88 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 17,86 17,5 25 3,13 9,39 18,77 28,16 37,54 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 4,33 18,2 6 0,79 2,36 4,72 7,08 9,44 Waschmaschine .............................................. 68,93 18,0 99 12,43 37,29 74,59 111,88 149,18 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 7,19 17,7 10 1,28 3,83 7,66 11,49 15,31 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 13,31 18,9 20 2,52 7,55 15,10 22,65 30,20 Wäschetrockner .............................................. 37,45 18,4 55 6,88 20,63 41,26 61,88 82,51 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 4,12 18,3 6 0,75 2,26 4,52 6,78 9,04 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 10,47 18,8 16 1,97 5,90 11,81 17,71 23,61 Staubsauger .................................................... 67,97 18,0 97 12,25 36,75 73,51 110,26 147,02 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 11,21 17,7 16 1,99 5,96 11,93 17,89 23,85 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 11,29 18,0 16 2,03 6,09 12,19 18,28 24,37 Dampfreiniger für Innenräume ........................ 7,76 18,0 11 1,39 4,18 8,36 12,54 16,72 Neu (bis 2 Jahre).......................................... 1,40 18,7 2 0,26 0,79 1,58 2,37 3,15 Alt (9 Jahre und älter) ................................... 1,05 15,1 1 0,16 0,48 0,95 1,43 1,90 Besitz im Haushalt elektrischer Grill............................................... 19,08 17,8 27 3,39 10,18 20,37 30,55 40,74Holzkohle-Grill ................................................. 24,04 17,7 34 4,25 12,74 25,47 38,21 50,95Gas-Grill .......................................................... 6,54 19,2 10 1,25 3,76 7,52 11,27 15,03Rasenmäher (Elektro, Benzin) ......................... 27,92 18,1 40 5,04 15,13 30,27 45,40 60,54Rasentrimmer (Elektro, Benzin) ....................... 10,24 18,1 15 1,85 5,56 11,12 16,68 22,25(Rasen-)Sprinkler bzw. Bewässerungsanlage 6,08 17,9 9 1,09 3,27 6,54 9,81 13,07elektrische Heckenschere............................... 14,46 19,0 22 2,75 8,26 16,51 24,77 33,03Kettensäge (Elektro, Benzin) ........................... 8,88 17,5 12 1,55 4,66 9,31 13,97 18,63Laubbläser ...................................................... 7,37 18,5 11 1,36 4,08 8,16 12,24 16,32Gartenhäcksler ................................................ 8,30 18,3 12 1,52 4,55 9,10 13,65 18,21sonstige (elektrische) Gartengeräte................ 10,92 19,1 17 2,09 6,27 12,54 18,81 25,07Bohrmaschine, Bohrhammer........................... 49,39 17,7 69 8,76 26,29 52,57 78,86 105,15Kreissäge, Stichsäge ...................................... 19,63 17,7 28 3,48 10,44 20,88 31,33 41,77Dampfstrahler, Hochdruckreiniger .................. 14,51 18,6 21 2,69 8,08 16,15 24,23 32,31Akkuschrauber, Akkubohrer ............................ 49,22 18,0 70 8,87 26,61 53,22 79,83 106,45sonstige Heimwerkergeräte ............................ 27,08 18,7 40 5,07 15,21 30,42 45,63 60,84 Anschaffung in den nächsten 12 Monaten geplant elektrischer Grill............................................... 1,12 15,4 1 0,17 0,52 1,04 1,56 2,08Holzkohle-Grill ................................................. 0,57 16,4 1 0,09 0,28 0,56 0,84 1,12Gas-Grill .......................................................... 1,48 18,3 2 0,27 0,81 1,63 2,44 3,25Rasenmäher (Elektro, Benzin) ......................... 0,71 18,6 1 0,13 0,40 0,79 1,19 1,58Rasentrimmer (Elektro, Benzin) ....................... 0,52 17,0 1 0,09 0,26 0,53 0,79 1,05(Rasen-)Sprinkler bzw. Bewässerungsanlage 0,43 19,2 1 0,08 0,25 0,49 0,74 0,99elektrische Heckenschere............................... 0,64 20,4 1 0,13 0,39 0,78 1,17 1,56Kettensäge (Elektro, Benzin) ........................... 0,35 16,2 0 0,06 0,17 0,34 0,51 0,67Laubbläser ...................................................... 0,96 18,7 1 0,18 0,54 1,08 1,62 2,15Gartenhäcksler ................................................ 0,96 19,3 1 0,19 0,56 1,11 1,67 2,22sonstige (elektrische) Gartengeräte................ 0,52 18,6 1 0,10 0,29 0,58 0,87 1,16Bohrmaschine, Bohrhammer........................... 0,96 17,3 1 0,17 0,50 1,00 1,50 2,00Kreissäge, Stichsäge ...................................... 0,67 17,7 1 0,12 0,35 0,71 1,06 1,42Dampfstrahler, Hochdruckreiniger .................. 1,18 21,4 2 0,25 0,76 1,52 2,27 3,03Akkuschrauber, Akkubohrer ............................ 1,41 18,1 2 0,25 0,76 1,53 2,29 3,06sonstige Heimwerkergeräte ............................ 1,73 21,1 3 0,36 1,09 2,19 3,28 4,37

Haushaltsgeräte, Heimwerker- und Gartengeräte

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

24

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Besitz im Haushalt: Desktop-Computer .......................................... 34,70 17,8 49 6,18 18,55 37,11 55,66 74,21Laptop, Notebook, Ultrabook .......................... 39,00 17,1 53 6,67 20,01 40,02 60,03 80,04Hybrid-PC/Convertible (Laptop, der mit

umklappbarer oder abnehmbarer Tastatur auch als Tablet einsetzbar ist) ...................... 1,02 17,4 1 0,18 0,53 1,06 1,59 2,13

Tablet ............................................................... 17,55 17,2 24 3,02 9,05 18,10 27,16 36,21eBook-Reader ................................................. 7,06 18,7 10 1,32 3,95 7,91 11,86 15,82Computer-Monitor............................................ 22,79 17,9 32 4,09 12,26 24,52 36,77 49,03Multifunktionsgerät (Drucken/Scannen/

Kopieren) ...................................................... 24,83 18,0 36 4,48 13,44 26,88 40,32 53,75Tintenstrahldrucker, Fotodrucker..................... 17,78 18,1 25 3,21 9,64 19,28 28,91 38,55Laserdrucker schwarz-weiß............................. 4,56 17,7 6 0,81 2,42 4,84 7,26 9,68Farblaserdrucker ............................................. 2,97 17,5 4 0,52 1,56 3,12 4,69 6,253D Drucker ...................................................... 0,36 22,4 1 0,08 0,24 0,48 0,72 0,97Spezielle Ausstattung für Computerspiele

(z. B. spezielle Tastatur, Joystick, Spezial-Mouse, Headset) .......................................... 9,09 16,9 12 1,53 4,60 9,20 13,80 18,40

Spielekonsole .................................................. 21,09 15,9 27 3,35 10,04 20,08 30,12 40,16 Anschaffung in den nächsten 12 Monaten geplant: Desktop-Computer .......................................... 0,84 17,6 1 0,15 0,44 0,89 1,33 1,78Laptop, Notebook, Ultrabook .......................... 2,98 18,3 4 0,54 1,63 3,26 4,89 6,52Hybrid-PC/Convertible (Laptop, der mit

umklappbarer oder abnehmbarer Tastatur auch als Tablet einsetzbar ist) ...................... 1,40 17,9 2 0,25 0,75 1,51 2,26 3,02

Tablet ............................................................... 3,67 18,0 5 0,66 1,98 3,97 5,95 7,93eBook-Reader ................................................. 1,44 17,3 2 0,25 0,75 1,49 2,24 2,99Computer-Monitor............................................ 0,44 17,8 1 0,08 0,24 0,47 0,71 0,94Multifunktionsgerät (Drucken/Scannen/

Kopieren) ...................................................... 1,94 17,8 3 0,35 1,04 2,08 3,12 4,16Tintenstrahldrucker, Fotodrucker..................... 0,90 17,1 1 0,15 0,46 0,92 1,38 1,84Laserdrucker schwarz-weiß............................. 0,72 16,2 1 0,12 0,35 0,70 1,05 1,40Farblaserdrucker ............................................. 1,55 17,3 2 0,27 0,81 1,61 2,42 3,223D Drucker ...................................................... 1,06 14,7 1 0,16 0,47 0,93 1,40 1,87Spezielle Ausstattung für Computerspiele (z. B. spezielle Tastatur, Joystick, Spezial-

Mouse, Headset) .......................................... 1,00 16,4 1 0,16 0,49 0,98 1,47 1,96Spielekonsole .................................................. 2,20 15,2 3 0,33 1,00 2,00 3,00 4,00

Computer

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

25

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Persönliche Nutzung: Handy .............................................................. 17,62 19,6 27 3,46 10,38 20,77 31,15 41,54Smartphone..................................................... 42,08 17,0 57 7,15 21,44 42,89 64,33 85,78beides.............................................................. 2,45 15,5 3 0,38 1,14 2,29 3,43 4,58 Anschaffung in den nächsten 12 Monaten geplant: Handy .............................................................. 1,98 18,6 3 0,37 1,10 2,20 3,30 4,40Smartphone..................................................... 12,48 17,8 18 2,22 6,66 13,31 19,97 26,62 Anbieter Mobilfunk-Vertrag 1&1 .................................................................. 6,82 17,1 9 1,16 3,49 6,98 10,48 13,97Aldi Talk ........................................................... 5,89 18,1 8 1,07 3,20 6,39 9,59 12,79Base ................................................................ 2,07 16,0 3 0,33 0,99 1,99 2,98 3,97BILDmobil........................................................ 0,21 22,1 0 0,05 0,14 0,27 0,41 0,54Blau ................................................................. 0,44 17,8 1 0,08 0,23 0,47 0,70 0,94Congstar.......................................................... 1,61 15,8 2 0,25 0,76 1,52 2,29 3,05E-Plus .............................................................. 3,07 17,5 4 0,54 1,62 3,23 4,85 6,46Fonic................................................................ 0,41 17,6 1 0,07 0,22 0,43 0,65 0,86Freenet ............................................................ 0,65 15,0 1 0,10 0,29 0,58 0,88 1,17Klarmobil.de .................................................... 0,70 18,1 1 0,13 0,38 0,76 1,14 1,52Lidl Connect .................................................... 0,60 22,0 1 0,13 0,40 0,79 1,19 1,58Mobilcom-Debitel ............................................ 2,33 17,7 3 0,41 1,24 2,48 3,71 4,95O2.................................................................... 9,41 17,0 13 1,60 4,79 9,57 14,36 19,14O.tel.o .............................................................. 0,22 21,1 0 0,05 0,14 0,28 0,42 0,56Simyo............................................................... 0,37 17,6 1 0,07 0,20 0,39 0,59 0,78Smartmobil.de ................................................. 0,20 17,9 0 0,04 0,11 0,21 0,32 0,43Telekom ........................................................... 14,86 18,6 22 2,76 8,28 16,55 24,83 33,11Vodafone ......................................................... 8,73 17,6 12 1,54 4,62 9,24 13,86 18,48Yourfone .......................................................... 0,37 13,7 0 0,05 0,15 0,30 0,45 0,61regionaler Mobilfunkanbieter

(z. B. EWE TEL, M-Net, NetCologne)............ 0,30 23,7 1 0,07 0,22 0,43 0,65 0,87anderer Anbieter ............................................. 1,58 15,5 2 0,25 0,74 1,47 2,21 2,94 Telefonieren im Haushalt: über das Festnetz............................................ 62,24 18,3 90 11,39 34,17 68,34 102,51 136,68über das Mobilfunknetz (Handy/Smartphone) 55,38 17,7 78 9,79 29,36 58,73 88,09 117,46über das Internet (Skype, WhatsApp)............. 17,07 17,1 23 2,91 8,73 17,47 26,20 34,93 Plane in den nächsten 12 Monaten zu wechseln: Festnetzanbieter.............................................. 2,37 17,8 3 0,42 1,27 2,53 3,80 5,07Internet-Provider.............................................. 2,44 17,6 3 0,43 1,29 2,57 3,86 5,15Mobilfunkanbieter............................................ 4,05 17,0 5 0,69 2,07 4,14 6,21 8,28 Online-Nutzer in den letzten 12 Monaten........ 56,49 17,3 77 9,77 29,32 58,65 87,97 117,29

Telekommunikation

Lesezirkel

Ges

amt-

bev

ölke

rung



Rei

chw

eite

Zus

amm

en-

setz

ung

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e


1Mio.

3Mio.

6Mio.

9Mio.

12Mio.

26

Gesamt ............................................................ 70,09 18,0 100 12,61 37,84 75,68 113,52 151,36 Es besitzen im Haushalt: HiFi-Anlage: Kompaktanlage (Micro/Mini) oder

HiFi-Einzelgeräte (z. B. Receiver, Verstärker, CD-Player, Lautsprecherboxen) ................... 56,97 18,2 82 10,39 31,16 62,32 93,48 124,65

Surround-/Heimkino-System............................ 12,89 17,8 18 2,29 6,86 13,73 20,59 27,45DAB-fähiges Radio (Digitalradio mit

Empfang über Antenne, vielerorts bessere Senderauswahl als bei UKW-Radio) ............ 7,72 18,5 11 1,43 4,30 8,59 12,89 17,18

Internetradio (empfängt Radiosender über Internetanschluss bzw. WLAN, kein Computer erforderlich) ......................... 7,15 17,2 10 1,23 3,69 7,39 11,08 14,78

Hifi-Kopfhörer .................................................. 25,05 18,0 36 4,50 13,50 27,01 40,51 54,01WLAN- bzw. Multiroom-, Bluetooth-

Lautsprecher ................................................ 10,15 16,8 14 1,71 5,13 10,26 15,39 20,52 TV-Gerät .......................................................... 69,38 18,0 99 12,51 37,52 75,03 112,55 150,07Fernseher mit Röhrenbildschirm ..................... 8,45 17,8 12 1,50 4,51 9,02 13,53 18,03Fernseher mit Flachbildschirm (LCD-,

LED-, OLED-, Plasma-Bildschirm)................ 65,72 18,0 94 11,83 35,48 70,96 106,44 141,92tragbarer Fernseher

(bis 10 Zoll Bildschirmgröße) ....................... 2,10 17,8 3 0,37 1,12 2,24 3,36 4,48Beamer, Videoprojektor ................................... 2,32 18,3 3 0,42 1,27 2,55 3,82 5,09 DVD-Player ...................................................... 48,32 17,7 68 8,56 25,68 51,37 77,05 102,73tragbarer DVD-Player, Multimediaplayer

(bis 10 Zoll Bildschirm)................................. 2,22 14,5 3 0,32 0,97 1,93 2,90 3,86Videorecorder.................................................. 14,64 18,1 21 2,64 7,93 15,86 23,79 31,72Blu-ray-Player .................................................. 13,81 17,1 19 2,36 7,09 14,17 21,26 28,34Blu-ray-Recorder ............................................. 3,97 18,1 6 0,72 2,15 4,31 6,46 8,62Festplatten-/DVD-Recorder ............................. 8,42 18,1 12 1,53 4,58 9,16 13,73 18,31 digitale Sucher-Kleinbildkamera,

Kompaktkamera ........................................... 35,55 18,1 51 6,42 19,26 38,53 57,79 77,05digitale Spiegelreflexkamera ........................... 13,60 18,6 20 2,53 7,59 15,17 22,76 30,34digitale Systemkamera (Kompaktkamera

mit Wechselobjektiven) ................................ 3,74 18,5 5 0,69 2,07 4,14 6,21 8,28digitale Videokamera....................................... 7,82 16,8 10 1,31 3,93 7,87 11,80 15,74 Zusätzliches Abo zum Empfang von Fernsehen: Freenet TV ....................................................... 0,19 18,8 0 0,04 0,11 0,21 0,32 0,43Sky................................................................... 7,85 16,3 10 1,28 3,84 7,67 11,51 15,34Telekom Entertain ............................................ 3,34 15,5 4 0,52 1,55 3,10 4,66 6,21Unitymedia (auch Kabel BW) .......................... 1,79 17,4 2 0,31 0,93 1,87 2,80 3,73Vodafone (ehemals Kabel Deutschland)......... 2,99 17,5 4 0,53 1,58 3,15 4,73 6,30anderes Abo per Kabel TV(z.B. Kabelkiosk)... 0,70 14,9 1 0,10 0,31 0,63 0,94 1,25 Anschaffung in den nächsten 12 Monaten

geplant: HiFi-Anlage: Kompaktanlage (Micro/Mini) oder

HiFi-Einzelgeräte (z. B. Receiver, Verstärker, CD-Player, Lautsprecherboxen) ................... 1,07 17,0 1 0,18 0,54 1,09 1,63 2,18

Surround-/Heimkino-System............................ 1,79 19,3 3 0,35 1,04 2,07 3,11 4,15DAB-fähiges Radio (Digitalradio mit

Empfang über Antenne, vielerorts bessere Senderauswahl als bei UKW-Radio) ............ 1,31 17,5 2 0,23 0,69 1,37 2,06 2,75

Internetradio (empfängt Radiosender über Internetanschluss bzw. WLAN, kein Computer erforderlich) ......................... 2,03 18,8 3 0,38 1,14 2,29 3,43 4,57

Hifi-Kopfhörer .................................................. 1,27 17,8 2 0,23 0,68 1,36 2,04 2,72WLAN- bzw. Multiroom-, Bluetooth-

Lautsprecher ................................................ 2,19 18,3 3 0,40 1,20 2,40 3,60 4,80 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD-,

LED-, OLED-, Plasma-Bildschirm)................ 4,19 18,6 6 0,78 2,34 4,69 7,03 9,37tragbarer Fernseher

(bis 10 Zoll Bildschirmgröße) ....................... 0,74 16,6 1 0,12 0,37 0,74 1,11 1,49Beamer, Videoprojektor ................................... 1,24 17,1 2 0,21 0,63 1,26 1,90 2,53 DVD-Player ...................................................... 0,61 14,3 1 0,09 0,26 0,52 0,78 1,04tragbarer DVD-Player, Multimediaplayer

(bis 10 Zoll Bildschirm)................................. 0,24 19,4 0 0,05 0,14 0,28 0,41 0,55Blu-ray-Player .................................................. 2,34 19,0 4 0,44 1,33 2,67 4,00 5,33Blu-ray-Recorder ............................................. 1,83 16,7 2 0,31 0,92 1,83 2,75 3,67Festplatten-/DVD-Recorder ............................. 1,87 19,1 3 0,36 1,07 2,14 3,20 4,27 digitale Sucher-Kleinbildkamera,

Kompaktkamera ........................................... 0,95 14,9 1 0,14 0,42 0,85 1,27 1,69digitale Spiegelreflexkamera ........................... 1,43 17,3 2 0,25 0,74 1,48 2,22 2,96digitale Systemkamera (Kompaktkamera

mit Wechselobjektiven) ................................ 0,88 19,1 1 0,17 0,50 1,00 1,50 2,00digitale Videokamera....................................... 1,06 19,6 2 0,21 0,63 1,25 1,88 2,51

Unterhaltungselektronik, Foto, Film

Quelle: MA 2017/I

Lesezirkel

BelegbareRegierungsbezirke

Ges

amtb

evöl

keru

ng

Leserschafts-Wachstum in Prozent Leserschafts-Wachstum in Tsd.

Leserschaft nach … Ausgaben Leserschaft nach … Ausgaben

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e

Lese

rsch

aft

pro

Aus

gab

e

in Tsd. 1 3 6 9 12 1 3 6 9 12

Gesamt 70.094 18,0 35,9 48,6 55,0 58,8 12.614 25.188 34.045 38.545 41.182

Schleswig-Holstein 2.437 19,5 38,7 51,4 57,5 61,0 475 944 1.253 1.401 1.486

Hamburg 1.512 18,1 38,4 53,1 60,7 65,1 274 581 803 917 984

Braunschweig 1.382 14,2 28,3 38,1 43,1 46,1 196 391 526 595 636

Hannover 1.822 15,1 32,1 44,8 51,4 55,4 275 585 816 937 1.009

Lüneburg 1.432 18,0 36,6 49,7 56,4 60,4 257 524 711 807 865

Weser-Ems 2.131 24,9 45,4 58,6 65,2 69,1 531 967 1.248 1.389 1.473

Bremen 573 19,0 37,8 50,8 57,3 61,1 109 216 291 329 350

Düsseldorf 4.411 16,8 35,9 49,9 57,1 61,3 741 1.582 2.203 2.520 2.703

Köln 3.745 17,7 36,7 50,1 56,6 60,2 664 1.374 1.874 2.119 2.255

Münster 2.205 20,2 42,0 57,4 65,0 69,3 446 925 1.265 1.433 1.527

Detmold 1.743 17,4 36,2 49,3 55,7 59,3 304 631 860 971 1.034

Arnsberg 3.085 16,0 34,8 49,3 57,0 61,5 494 1.074 1.520 1.757 1.897

Darmstadt 3.304 14,5 29,4 40,1 45,6 48,9 479 972 1.325 1.507 1.615

Gießen 875 15,6 33,1 46,6 53,9 58,4 137 290 408 472 511

Kassel 1.040 17,8 36,9 50,6 57,7 61,9 186 383 527 601 644

Rheinland-Pfalz 3.471 21,3 44,1 59,7 67,0 71,0 740 1.531 2.072 2.326 2.464

Stuttgart 3.443 28,0 47,6 58,8 63,9 66,8 965 1.639 2.023 2.199 2.299

Karlsruhe 2.342 23,7 43,2 55,9 62,2 65,8 554 1.012 1.308 1.456 1.542

Freiburg 1.880 25,6 46,8 60,1 66,4 70,1 482 879 1.129 1.249 1.317

Tübingen 1.540 18,5 34,9 45,9 51,3 54,4 285 538 707 790 838

Oberbayern 3.870 15,4 33,1 46,9 54,4 58,9 597 1.280 1.815 2.105 2.281

Niederbayern 1.039 11,8 26,7 39,1 46,2 50,6 122 277 406 480 526

Oberpfalz 953 14,2 31,5 45,3 52,7 57,2 136 300 432 502 545

Oberfranken 910 18,0 38,6 53,9 62,1 67,1 164 351 491 565 610

Mittelfranken 1.476 17,5 36,0 49,9 57,3 61,7 258 531 737 846 911

Unterfranken 1.131 26,1 51,1 67,5 75,2 79,4 295 578 763 850 898

Schwaben 1.555 12,5 27,6 40,3 47,6 52,3 194 429 626 741 813

Saarland 865 21,8 43,8 58,3 65,2 69,1 189 379 505 564 597

Berlin 2.969 19,8 36,7 47,7 53,4 56,8 587 1.090 1.417 1.584 1.685

Brandenburg 2.149 13,9 25,7 33,3 37,2 39,5 298 551 716 799 848

Mecklenb.-Vorpommern 1.407 14,7 29,7 40,0 45,1 48,0 206 418 563 634 676

Chemnitz 1.288 10,3 22,3 31,7 36,9 40,0 133 287 409 475 515

Dresden 1.397 12,5 25,1 34,4 39,4 42,5 175 350 481 551 594

Leipzig 872 12,8 25,9 35,7 41,0 44,3 111 226 311 357 386

Sachsen-Anhalt 1.956 16,1 28,9 37,8 42,4 45,2 314 566 739 829 884

Thüringen 1.887 12,8 28,3 40,5 47,1 51,1 242 534 764 889 964

LZ-InformationenVerbreitungIn Deutschland gibt es über 100Unternehmen mit einemeinmaligen Vertriebssystem – dermehrfachen Vermietung vonLesemappen. Jede Woche wer-den aktuelle Lesemappen (mitden neuesten Zeitschriften) inUmlauf gebracht, sie liegen aufden Tischen bundesdeutscherHaushalte, bei Ärzten, Rechtsan-wälten, in Cafés, Friseursalonsetc. Eine Lesemappe besteht imallgemeinen aus 5 bis 8 Zeit-schriften. Jede dieser Zeit-schriften erhält einen festen Um-schlag; dieser Umschlag ist derWerbeträger.

LeserschaftLaut Media-Analyse ’MA ist dieLeserschaft des Lesezirkels jung,hat eine qualifizierte Ausbildungund verfügt über ein mittleres bishohes Einkommen.

WerbeträgerDer Lesezirkel präsentiert IhreWerbung auf den festen LZ-Um-schlägen der Zeitschriften. IhreWerbung ist somit direkt imBlickfeld des Lesers.

LZ-Beihefterund BeilageIhre Prospekte werden papierkor-bsicher zwischen Umschlag undZeitschriften-Titelseite platziert.Lose Beilagen lassen sich für ak-tuelle Verkaufs-Aktionen in kür-zester Zeit – wie alle Werbe-Ak-tionen beim Lesezirkel – einset-zen.

Katalogeals SonderheftSie ummanteln Ihre Kataloge undumfangstarken Prospekte mit LZ-ähnlichen Umschlägen.So wird Ihr Katalog oder Prospektals Sonderheft zum Bestandteilder Mappe in der gesamtenUmlaufzeit.

001-004 Lesezirkel 18 · 5 Lesezirkel Leserschaft pro Ausgabe Reichweite in % Zusammensetzung in %...

Documents

Transcript of 001-004 Lesezirkel 18 · 5 Lesezirkel Leserschaft pro Ausgabe Reichweite in % Zusammensetzung in %...