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E-Mail-Marketing: Bei Abonnenten richtig punkten

Die 10 Erfolgsfaktoren für überzeugend gestaltete Newsletter

Ihre Ansprechpartner:

Hans J. Even Geschäftsführer E-Mail: even@twt.de Tel. +49 (0) 211-601 601-20

Marcel Kreuter Geschäftsführer E-Mail: kreuter@twt.de Tel. +49 (0) 211-601 601-10

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Betreffzeilen: Wie Sie Interesse erzeugen

  Der Absender muss für den Abonnenten klar erkennbar sein

  Mit 60 Zeichen die wichtigsten Schlüsselwörter kommunizieren

  Bei mobilen Endgeräten wie Smartphone oder Tablet die Schlüsselwörter auf 30 Zeichen begrenzen

  Beim schnellen Überfliegen der Inhalte soll der Interessent gefesselt werden

  Kurz, prägnant und aufmerksamkeitsstark

  Beispiel: "25 % Rabatt: 1 Woche Mallorca" oder "Jetzt versandkostenfrei shoppen"

1 Quelle: optivo.de

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Header: Besondere Bedeutung schenken

  Wiedererkennung und Orientierung bieten

  Mit dem Header zusammen existiert ein Pre-Header: Hinweis auf Online-Version des Newsletters

  Pre-Header wird von Nutzern überwiegend als erstes erfasst

  Im Pre-Header Angebote, nützliche Tipps oder vergleichbare Benefits setzen

  Fazit: Perfekter Header besteht aus: Absender-Logo, Pre-Header, griffiger Überschrift und einem prominent platzierten Call-to-Action-Button

2 Quelle: optivo.de

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Überschriften: Der zweite Step nach der Betreffzeile

  Optisch hervorheben

  Überschriften sind Türöffner zu den verschiedenen Inhaltsbereichen/weiterführenden Landing Pages

  Die Rangordnung der Überschriften einhalten: Roter Faden 1. Hauptüberschrift groß gestalten 2. Teaser 3. Text

  Die ersten beiden Wörter sind besonders wichtig

  Den Mehrwert der Überschriften prägnant und konkret kommunizieren

3 Quelle: optivo.de

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Lesbarkeit: Den Interessenten abholen

  Klarheit schaffen: Wer schreibt mir? Warum schreibt mir das Unternehmen? Welche Vorteile habe ich dadurch, dass ich mich mit dem Newsletter befasse? Was wird von mir erwartet?

  Klare Gliederung

  Akzente setzen durch Typografie (Schriftgröße, Kontraste, Farben, Zeilenabstand etc.)

  Knapp und präzise halten

  Kernbotschaften visuell präsentieren

4 Quelle: optivo.de

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Länge: Abonnenten helfen, relevante Informationen schneller zu erfassen

  Newsletter klar gliedern durch Bilder, Grafiken, Videos, Überschriften, Teaser-Texte und Klick-Aufforderungen

  Durch Teaser auf verschiedene Landing-Page, Inhaltsbereiche oder Online-Shops weiterleiten

  Wichtige Informationen und Themen im oberen Teil des Newsletters platzieren

  Bei umfangreichen Newslettern ist ein Inhaltsverzeichnis Pflicht

5 Quelle: optivo.de

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Bemaßung: Die Breite von 600 Pixeln sollte nicht überschritten werden

  Inhalte zentriert oder nach links ausrichten

  Zeilenlänge auf 50 Zeichen begrenzen

  Empfehlenswert sind die Schriftgrößen 11 und 12

  Hauptüberschriften sollten mindestens Schriftgröße 12 und Hervorhebungen (Fett) besitzen

  Absätze von 4 bis 5 Zeilen gliedern

6 Quelle: optivo.de

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Text: Viele Abonnenten bevorzugen Newsletter in Textform

  Newsletter nicht nur in HTML-Format , sondern auch in Textform erstellen

  Newsletter anschließend in Multipart-Format versenden

  Durch das Multipart-Format erhält man Newsletter als Textform und HTML-Format

7 Quelle: optivo.de

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Mobile: Newsletter werden immer häufiger unterwegs abgerufen und gelesen

  Newsletter-Design an die mobilen Endgeräten anpassen

  Empfehlung: Responsive Design

  Responsive Design passt das Layout, die Schrift- und Bildgröße an das jeweilige Display an

  Schrift und Buttons ausreichend formatieren

  Zwischen Elementen genügend Abstand halten

  Links sollten nicht mehr als 35 Zeichen umfassen

8 Quelle: optivo.de

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Test: Generalprobe vor endgültigem Versand durchführen

  Bestehende Gestaltungselemente regelmäßig testen

  Neuplatzierungen und größere Neuanpassungen von Design-Elementen besonders prüfen

  Fazit: E-Mail-Layouts können schnell verrutschen oder Grafiken werden nicht angezeigt.

9 Quelle: optivo.de

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Templates: Der Königsweg für erfolgreiche Newsletter-Gestaltung

  Spart Ressourcen

  Durch ein Template entsteht eine einheitliche Look & Feel-Gestaltung

  Einmalig eine maßgeschneiderte Vorlage auf Basis des Corporate Designs erstellen

  Durch Template einfache Bild-, Grafik-, Video-, Head- und Buttonerstellung

10 Quelle: optivo.de

Quelle: optivo.de

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