10 Tipps für erfolgreiches Portal-Marketing

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10 Tipps für erfolgreiches Portal-Marketing


Portale – der hohe Wert gezielter Präsenz

Große Portale, große Wirkung? In der Tat ziehen große Wetter-, Dating-,Immobilien- oder Themen-Portale Besucher magisch an. Clever platzierte Werbung auf den großen aber auch auf spezifischen, kleinen Portalen kann wahre Werbe-Wunder wirken.

Doch wie findet man ebenso passende wie wirkungsvolle Portale für die eigene Zielgruppe? Mit diesen 10 Tipps!

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Tipp Nummer:


Reichweitenvorteile zielgruppenorientiert nutzen

Große und bekannte Internetportale werden von vielen Usern besucht – im B2B und B2C.

Deshalb: Durch die Platzierung Ihrer Werbebotschaft auf verschiedenen, für Ihr Business und Ihre Zielgruppe themenrelevanten Portalen, erreichen Sie eine große Masse an potenziellen Kunden und erhöhen Ihren Bekanntheitsgrad.

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Tipp Nummer:


Analysieren Sie Ihren Wettbewerb

Aller Anfang ist schwer – so auch bei der Auswahl der passenden Portale. Eine Hilfe kann das Portal-Marketing Ihrer Mitbewerber sein.

Deshalb: Recherchieren Sie wo, wie und seit wann Ihre stärksten Konkurrenten werben. Sie finden Ihre Zielgruppe auf diesen Portalen wieder? Dann ist es Zeit für den nächsten Schritt.

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Tipp Nummer:


Kontrollieren Sie die Sichtbarkeit

Eine gute Website muss auch gut gefunden werden. Gleiches gilt für Portale. Denn es nützt Ihnen wenig, wenn unter den für Sie relevanten Suchbegriffen das ausgewählte Portal nicht gefunden wird.

Deshalb: Kontrollieren Sie das Ranking der Portale hinsichtlich der für Sie wichtigen Suchbegriffe.

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Tipp Nummer:


Wählen Sie das richtige Werbeformat

Wurden die passenden Portale herausgefiltert, geht es nun um die Frage des „Wie“. Denn unterschiedliche Portale bieten unterschiedliche Werbeformate an.

Deshalb: Recherchieren Sie welche Werbeformen, wie z.B. Banner, Textanzeigen, Fachartikel oder Firmenprofile auf den von Ihnen favorisierten Plattformen möglich sind und ob sich das jeweilige Zahlungsmodell für Ihre Ziele eignet. Je nach Art der Werbung kann die Abrechnung z.B. pro Klick, pauschal oder anteilsmäßig am Umsatz erfolgen.

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Tipp Nummer:


Gezielt auf Unterseiten werben

Versuchen Sie, Ihre Werbebotschaften auf den für Sie interessanten Unterseiten der großen Portale unterzubringen.

Deshalb: Analysieren sie genau wo sich Ihre Zielgruppe bewegt und platzieren Sie Ihre Portal-Werbung genau dort, z.B. im Sport-, News-, Kinder- oder Musik-Bereich.

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Tipp Nummer:


Mehr Reichweite erreichen mit Shop-im-Shop

Viele Shopping-Portale bieten mittlerweile auch die Möglichkeit, einen individuellen Shop einzurichten, in dem Sie Ihre eigenen Produkte anbieten können. Der Clou: Ihre dort eingestellten Produkte werden auch über das Portal beworben.

Deshalb: Nutzen Sie die hohe Reichweite um Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und mehr Kunden zu erreichen.

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Tipp Nummer:


Preisvergleich- und Auktionsplattformen nutzen

Preisvergleich- und Auktionsplattformen sind eine weitere Möglichkeit, Produkte und Dienstleitungen einem breiten Publikum zu präsentieren. Aber: Dabei steht Ihr Angebot meist im direkten Vergleich mit dem Ihrer Wettbewerber.

Deshalb: Hier gilt es eine grundsätzliche Entscheidung darüber zu treffen, ob Sie sich dieser Vergleichbarkeit stellen wollen oder sich eher bewusst abgrenzen und distanzieren möchten.

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Tipp Nummer:


Nutzen Sie die Chance kleiner Portale

Kleinere Portale, die bestimmte Nischen bedienen, haben den Nachteil, dass sie über geringere User-Zahlen verfügen. Ihr Vorteil ist allerdings, dass die Betreiber solcher Angebote Ihre Zielgruppe meist sehr genau kennen und dadurch Streuverluste weiter minimiert werden können.

Deshalb: Nutzen Sie auch die Chance kleinerer Portale. Achten Sie hierbei aber auf die Qualität und die Aktualität der Inhalte sowie auf ein stimmiges und professionelles Look and Feel.

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Tipp Nummer:


Zeigen Sie regional Präsenz

Der Trend zu Regionalportalen ist ungebrochen. Diese ermöglichen es, Kunden in bestimmten Regionen gezielt anzusprechen.

Deshalb: Recherchieren Sie nach profesionell betriebenen Reginalportalen in den für Sie relevanten Regionen und nutzen Sie die lokalen Vorteile für Ihre Firmenziele!

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Tipp Nummer:


Portal-Erfolge kontrollieren

Wie der Erfolg der eigenen Website sollte auch der Erfolg der Platzierung von Werbung auf fremden Portalen kontrolliert werden.

Deshalb: Integrieren sie die Portal-Kontrolle in Ihre regelmäßige Web-Analyse-Arbeit fest mit ein. Kontrollieren Sie den Erfolg Ihrer Werbeschaltungen auf einem Portal aber auch den Erfolg bzw. das Ranking des Portals an sich.

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