18. Juni 2016 Dresden - Pillnitz - gartenbau.sachsen.de · Faltblatt • Für ... Pflege im...
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www.gardengirls.de 18. Tag des Friedhofgärtners Sachsen 18. Juni 2016 Dresden - Pillnitz
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18. Tag des Friedhofgärtners Sachsen
18. Juni 2016
Dresden - Pillnitz
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Neuzüchtungen und Friedhofseignung
von Calluna
mit Fokus auf die Marke Gardengirls®
Rudolf Sterkel
Heidezüchtung Kramer
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Heide steht für:
• Lt. BdF-Webseite für
Bescheidenheit, Heimat,
Herbst
• Naturverbundenheit
• Ruhe und Stille
• Weite
• Regionalität/ Heimat
• Wohlfühlen
• Ein Stück Natur nach Hause
oder zum Grab
• Lebendiges Gedenken
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Marktinformationen
• Calluna (Sommerheide) seit 2015 die Nr. 1 der B&B!
• Calluna = 23 % Marktanteil am Herbstgeschäft
• Erica gracilis = 5 % Marktanteil am Herbstgeschäft
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Heidezüchtung Kramer
• Züchtung seit 1974
• Markenzeichen seit 1997
• Kurt Kramer
• Detlef Twiest (Lizenzverwaltung)
• Rudolf Sterkel (Marketing)
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Züchtung aus Leidenschaft
• 40 Jahre Erfahrung
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Züchter-Team
• Enge Zusammenarbeit
mit 3 Züchterkollegen
• Züchtungskommission
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Sortenprüfungen
• Eigener Testgarten
• Tests bei Züchterkollegen
• Fertigware- und
Produktionsbetriebe
• LVG Rostrup
• Sorteneignung (Winterhärte,
Nässeempfindlichkeit,
Genetische Stabilität,
Vergleich zu bestehenden
Sorten, Krankheitsresistenz)
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Marktführer auf dem Heidemarkt
• Erster Züchter für Knospenheide
• Eigenwirtschaftliche Forschung
• Umfangreiche Marktanalysen
• Öffentliche Veranstaltungen (z.B. Taufe)
• Kompetenter Partner für Handel
• Attraktive Werbemittel mit langjähriger
Werbeaktivität von Anfang an für den
gärtnerischen Fachhandel und
Konsumenten, dadurch
Bekanntheitsgrad der Marke
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Jungpflanzenproduktion
• Zertifizierte, kontrollierte Jungpflanzenbetriebe
• Überschaubare Anzahl
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Nachhaltige/ Regionale Produktion
• Ca. 190 Lizenznehmer in Deutschland
• Zusätzlich in angrenzenden europäischen Ländern
• Regionale Produktion
• Energiearme, umweltfreundliche Freilandkultur
• Geringer Nährstoffbedarf
• Einheimische Pflanze
• Qualitätskontrollen
• Anbauberatung
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Was leistet der Produzent?
• Regionale Produktion = Frische, geringe Transportbelastung
• Nutzung der Regionen: Süden = früh; Norden = natürliche Kühlzelle, späte Sätze; Vollsortimenter
• Aus der Region für die Region = Trend
• Umweltfreundlichkeit/ Nachhaltigkeit
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Die Vorteile der Gardengirls®
• 60 Sorten guten, erfahrenen Gärtnern
• Frische, leuchtende Sorten
• Frühesten Sorten am Markt (Summer Line)
• Bestes Sortenspektrum von früh – sehr spät
• Sehr lange haltbare Sorten
• Einheitlich in Farbzeitpunkt = Verkaufsreife
und Wuchscharakter
• Knospenansatz von der Basis her
• Marketing für Handel und Konsumenten
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Wertschöpfung durch Gardengirls ®
• Heidezüchtung Kramer betreibt seit 40 Jahren
generische Werbung für Heide = so wurde
Calluna zur marktfähigen Pflanze
• Alleinstellungsmerkmal Konsumentenwerbung in
Radio und Zeitschriften
• Wir halten unsere Produzenten an,
Produktionsmengen zu beschränken und nur zu
produzieren, was abgesetzt werden kann
• Faire Preise für Produzenten garantieren gute
Qualitäten und Einkommen für die
mittelständischen Familienbetriebe
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Radiowerbung
• 3 Sender • 5 Programme • Westen, Süden, Südwest • 5 Bundesländer • 176 Werbespots • 17 Mio. Hörer = 100 Mio. Kontakte
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Anzeigen Zeitschriften 2016
• 54 Titel, davon: • 13 Gärtnerische
Fachzeitschriften
• 17 Garten- und Lifestyle-
Zeitschriften in Deutschland
• 24 Titel im benachbarten
Ausland
• Auflage 13,5 Mio.
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Anzeigenmotive
Verbraucher Handel Ausland
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Einkaufsratgeber
• 26 Seitiger Katalog
• Deutsch & Englisch
• Für Einkäufer,
Gärtner, Marktleiter
• Übersicht Sorten
• Übersicht Marketing
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Angebotsblatt
• DIN A 4
• Zur Anpreisung
und Preisaus-
zeichnung der
Ware
• Hochglänzend Preis
Logo
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Fahnen
• 1,20 m x 3,00 m
• Vertikal
• Für Typen mit Ausleger
• Polyester
• 29,00 €/ Stück
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Banner
• Banner vertikal 3 m x 1,20 m
• 43 €
Terrassenfoto: AZERCA
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Deckenhänger
• Deckenhänger: 75 x 200 cm
• Polyester-Gewebe
• B 1 Klassifikation
• 24 €
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Plakat A 1/ A 2
• DIN A 2
• 42 x 59,4 cm
• Nassfestes Papier
• Deutsch, Englisch,
• Französisch
• Italienisch,
• Niederländisch
• Norwegisch
• Schwedisch
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CC-Dreieck
• Attraktives Schild
• Doppelseitiges Klebeband
• Für CC und Tisch
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Stabetiketten
• Mit QR Code
• 27 cm Stab
• In deutsch und
englisch
• Über Lizenznehmer
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Stabetiketten für POS
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Faltblatt
• Für Endverbraucher
• Din A 4, 2 x gefaltet
• Vorder- und Rückseite
• Deutsch
• Niederländisch
• Englisch
• Französisch
• Italienisch
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Werbemittel für Gartenmarkt
• Bestellbar über www.gardengirls.de
• Dann Handelsinfos
• Bestellschein im Einkaufsratgeber
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Spezialerde für Knospenheide von Floragard
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Sortiment
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Einteilung nach Verkaufszeiträumen
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• Gardengirls® Late Line (Friedhofseignung)
Verkauf ab Anfang Oktober
Leuchtkraft bis in den Winter
• rot: 'Angie'‚ ‘ Nora‘, ' Selma‘
• weiß: 'Helena‚ ' Elisa‘ , ' White Angie‘
• rosa: 'Hera‘, 'Frieda‘, ‚Pink Angie‘, ' Rena‘
• Lila: ' Hilda‘, 'Liliane'
• Buntlaubig: 'Zeta‚ 'Zora‘, 'Zelena‘, 'Zelia‘
'Theresa‘, 'Tessa‘ ‚Sandy‘, ‘Golden Angie‘
Gruppierung der Gardengirls®
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Late Line
‘Angie‘: Rot, kräftiges Wachstum,
besonders lange haltbar
‘Nora‘: Rot,spät, Okt.-Dez.
‘ Helena‘: Weiß, längster Farbzeitraum aller
weißen Sorten
‘Golden Angie‘: rote Knospen,
goldgelbes Laub
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Late Line
‘Hilda‘: leuchtend lila, einmalige, neue Farbe
‘Liliane‘: violett, dichter Knospenbesatz
‘Rena‘ (‘Hera‘): rosa, aufrecht
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Sunset Line
Sunset-Trio
‘ Zalina‘
‘ Zelia‘
‘ Zoe‘ ‘Zeta‘
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Knospenzwerge
‘Claire‘ ‘Nelly‘
‘Janina‘
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Mini-Girls®
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Raritäten
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‘Silvana‘
• Erste silbrig-laubige Knospenheide
• Spät Farbe zeigend
• Rosa-Violette Knospen
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Zusammenpflanzungen
• Gardengirls®
• Twingirls®
• Trio-Girls®
• Quattro-Girls®
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Sortimentsentwicklung
‘Zelena‘
• Smaragd-Grüne
Strukturpflanze
‘Zelia‘
• Neon-Grün
• Keine Knospen
• Passend zu
‘Zeta‘ und ‘Zora‘
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Sortimentsentwicklung
‘Lisbeth‘
Nur Summer Line
Frühe violette Sorte
Für Blumengeschäft im frühen Verkauf
‘Lisann‘:
Summer Line
Frühe violette Sorte
Silbriges Laub
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Sortimentsentwicklung
‘Elisa‘
‘Katja‘
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Sortimentsentwicklung
‘Mary Lu‘
‘Mary Rose‘
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Verkaufsreife
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Pflege im Gartenmarkt
• Nur so viel bestellen/ anliefern lassen,
wie auch in 14 Tagen verkaufbar
• Premium-Qualität bleibt nur bei vollem
Sonnenlicht und ausreichend Platz
• Ausstellen der Ware möglichst im
Freigelände
• Gießen der Heide morgens früh, um
Pilzinfektionen zu vermeiden
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Pflege beim Kunden - Boden
• Bei kurzfristigen Saisonpflanzungen ist jedes Substrat geeignet
• Nur bei Anlegen von Dauerbepflanzungen ist pH um 4,5 entscheidend. Dann mit Moor-beeterde bzw. Torf und Sand oder Rinden-kompost aus Nadelholzrinde den Boden verbessern
• Keine Düngung im Herbst oder Winter
• Mäßiges Gießen, keine Staunässe
• Tauchen der Töpfe vor Pflanzung
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Pflege beim Kunden - Düngung
• Organischer Dünger (z.B. Oskorna)
nach dem Rückschnitt (1 EL/ m²)
• Mehrnährstoffdünger nach Rückschnitt
(1 EL/ Pflanze)
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Rückschnitt
• Bei Calluna im
späten Frühjahr
• Frühjahrsblüher wie
Erica carnea und
Erica x darleyensis
nach Verblühen
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Friedhofseignung
• Grab: Einzel, Doppel, Familie, Urne, Anonym
• Verwendung: Floristik, Gesteck
• Aufwand: Kurzfristig mit Wechselpflanzung oder langjährige Grabbepflanzung
• Standort: Sonnig – Halbschattig
• Feuchtigkeit: Mäßig, aber regelmäßig
• Bodenverbesserung notwendig?
• pH
• Drainage
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Standort: Volle Sonne
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Andere Heidearten
• Daboecia cantabrica – Irische Glockenheide
• Erica arborea - Baumheide
• Erica carnea - Schneeheide
(kalktoleranter, absolut winterhart)
• Erica x darleyensis - z.B. ‘ Kramers Rote‘
(Englische Heide, etwas Winterschutz)
• Erica gracilis – Einjährige Topf-Erika
• Empetrum nigrum – Schwarze Krähenbeere
• Gaultheria procumbens
• Pernettya mucronata
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Daboecia cantabrica
• Irische Glockenheide
• Bedingt winterhart
• Blüht ab Juli
‘Angelina‘
‘Vanessa‘
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Erica arborea
• Baumheide
• Einige Sorten wie
‘Alberts Gold‘ nicht
vollständig
winterhart
• Strukturpflanze
ohne Blüten
• Alternative: Sunset
Line - Sorten
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Erica carnea/ Erica x darleyensis
• Winter- und Frühjahrsblüher
• Je nach Sorte von November – Mai
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‘Winterfreude‘
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Kombinationen von Heidearten
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Erica gracilis
• Einjährig
• Aus Südafrika
• Topfheide/
Glockenheide
• Rieselt, wenn
trocken
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Empetrum nigrum
• Schwarze Krähenbeere
• Trockentolerant
• Frosthart
• Wächst in Dünen auf
ostfriesischen Inseln
• ‘ Bernstein‘ (Orange)
• ‘ Irland‘ (grün)
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Nicht gut gelungen
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Zukunft oder traurige Realität?
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Öffentliche Flächen im Herbst
Visitenkarte für
Friedhof und Betrieb
Zeigt Trauernden
und Besuchern
den Beginn der
Heidesaison
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Öffentliche Anlage im Frühjahr
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Gemeinschaftsanlagen im Frühjahr
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Sparvariante - Weniger Pflanzen
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Calluna - Neuere Sorten
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Schalen
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Schalen/ Kübel
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Dekorativ
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Floristik
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Floristik
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Bildrechte: Blooms
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DEGA Friedhof
Oben links: Gefärbte Calluna – kontrovers diskutiert
Mitte: Natürliche Farben
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Einzelgrab
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Doppelgrab
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Grab mit Sunset Line
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Saisonale Verschiebungen
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Danke!
