2 Sponsoring Grundlagen Fallbeispiele · stemmen nin dKn eipe rülpsend schwere Bierseidel und...
Transcript of 2 Sponsoring Grundlagen Fallbeispiele · stemmen nin dKn eipe rülpsend schwere Bierseidel und...
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SponsoringSteuerliche Grenzen und Möglichkeiten
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Steuerliches Interesse Gesponserte(r)
Sponsoring solltenicht in einemsteuerpflichtigen wirtschaftl. Geschäftsbetrieb (wGB) ankommen
Sponsoring solltenicht selbst einemsteuerpflichtigen wirtschaftl. Geschäftsbetrieb (wGB) begründen
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Sponsor Gesponserter
���� VolleSteuerwirkung(Betriebsausgabe)
����KeineSteuerwirkung
Interessengegensatz
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Sponsor Betriebsausgabe, wenn …
•Gegenleistung durch Hinweis auf Unterstützungs-leistung (z.B. auf Plakat, Veranstaltungskatalog, Zeitung, Rundfunk, Fernsehen)
Nicht erforderlich• Notwendigkeit, Zweckmäßigkeit, Gleichwertigkeit
���� kein krasses
Missverhältnis !
Der Sponsoring-Erlass (BMF v. 18.02.98)
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Gesponserte/r
• bloße Gestattung d. Nutzung d. Namensrechts
Kein wGB, wenn …
oder
• lediglich Hinweis auf Sponsorleistung und nur
• Verwendung von Namen, Logo, Emblem• ohne besondere Hervorhebung
Vermeidung wGB
• kein „aktives Mitwirken an Werbemaßnahmen“
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Din A 5 –Broschüre (Vorderseite)
Reine Logowerbung
Besondere Hervorhebung ?
���� begründet grds. keinen wGB !
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Din A 5 –Broschüre (Innenseite)
Produktwerbung
���� begründet grds. wGB !
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Kölsch-Brauerei Gaffel informiert
Rotnasige Kerle mit Bierbäuchen
stemmen in Kneipen rülpsend schwere
Bierseidel und torkeln in der Nacht
laut grölend nach Hause ... Bier, das
Lieblingsgetränk des deutschen
Mannes, hat noch immer einen
schlechten Ruf. Doch nur eine kleine
Minderheit schüttet den Gerstensaft
literweise in sich hinein. In Maßen
genossen, erweist er sich als wahrer
Gesundbrunnen.
Täglich ein halber Liter Bier ist
gesünder als gar kein Alkohol. Diese
verblüffende These haben mehrere
Forschergruppen in Studien unter-
mauert. Sie nahmen dabei die
Inhaltsstoffe unter die Lupe.
Din A 5 –Broschüre (Artikel Innenseite)
Firmenpräsentation in Vereinszeitschrift
�begründet grds. wGB(vgl. BFH v. 7.12.07 I R 42/06)
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Impressum
Herausgeber : Der Oberbürgermeister
Verantwortl : J. Focus, Pressereferent
Satz + Layout : Köln-Express
Din A 5 –Broschüre (Rückseite)
Unterstützt durch
WDR
• Reine Logowerbung ����
���� Grenzfall
• Hervorhebung ?���� (1/2 Seite)
• Aber: Rückseite !
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Veranstaltungsplakat
• Reine Logowerbung ����
�begründet grds. keinen wGB• Besondere Hervorhebung ?
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Werbemobil
2. Sondernutzung Lt. Vertrag z.B. „abendsAbstellen an stark be-fahrener Kreuzung“���� wGB !
1. „übliche“ Nutzung���� kein wGB !
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„Aktives Mitwirken“
Uniformpräsentation
�begründet wGB !�������������������� ���������
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Stadion - Name
Sponsorleistung für• Saalname (BMW-Saal)• Hallenname (EON-Halle)• Stadionname (XY-Arena)• Platzname (VW-Platz)
�begründet grds. keinen wGB, jedoch stpfl. wenn Halle/Saal selbst bereits wGB
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Städtische Homepage
Reine Logowerbung auf Homepage
���� begründet grds. keinen wGB !
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Link-Verbindung
Linkverbindung auf Homepage über Logo
���� begründet wGB, da „aktives Mitwirken“ an WerbemaßnahmeAndere Auffassung:�FG München 15.5.06; in BFH-Entscheid. I R 42/06 vom 7.12.07 offen geblieben
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Homepage Industrie
Förderer der
Sponsorleistung für Überlassung des Rechts der Logonutzung
���� begründet keinen wGB !