3 socialfuturemedia money

(Social) Future MediaAndreas Vichr

@avichr

12010 Dezember 21 Dienstag

Vielen Danke für die Einladung. Neue Medien und Communities waren schon immer mein Hobby. Ich bin fasziniert welche Dynamik das Thema nach dem Dot-com-Crash in 2000 mit „Social Media“ jetzt wieder bekommen hat.

Angefangen hat für mich alles vor gut 20 Jahren. Ich habe damals nach der Uni eine Multimedia Agentur gegründet und war dann 10 Jahre lang Geschäftsführer.

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Future2


Ich habe meinen Vortrag in drei Teile gegliedert.

Zunächst etwas über die Ursprünge der Sozialen Medien, dann über die Gegenwart und zum Schluss Ausblicke in die Zukunft.

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Jetzt 2010 Dezember 21 Dienstag

Schauen wir uns doch mal in Echtzeit an wie die Situation jetzt ist.

Money4


Erfolgreiche Facebook Pages

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Likers + pro Tag + pro Mon.

Lady Gaga > 23 Mio 80.000 2,4 Mio

Burberry > 3 Mio 26.000 800.000

TyraBanks > 1 Mio 2.000 60.000

ThisIs50ct 40.000 120 3.600

Stand: 101121


Hier die Zahlen dazu.

Sie fragen sich vielleicht warum 50ct auf Facebook mit 40.000 Fans nicht so erfolgreich ist wie man es erwarten könnte.

Social Media Doppelstrategie

Facebook + Ning


Das liegt an einer Doppelstrategie. Ich zeige Tyra Banks und 50ct nicht ohne Grund. Beide haben nicht nur eine soziale Präsenz auf Facebook sondern sie betreiben auch ein eigenes soziales Netzwerk bei Ning. Das hat durchaus Vorteile auf die ich später noch eingehe.

Interessanterweise wurde Ning vom Internet-Pionier Marc Andreessen, dem Erfinder des Netscape Browsers, 2005 mitbegründet.

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Likers + pro Tag Members + pro Tag

TyraBanks > 1 Mio 2.000 280 Tsd 30

ThisIs50ct 40.000 120 530 Tsd 100

Stand: 101121

Facebook NingDoppelstrategie


Hier die Zahlen im Vergleich. Man sieht dass 50ct eines der grössten und erfolgreichsten Ning-Netzwerke betreibt.

Man kanns sich Ning vorstellen wie ein eigenes Facebook.Man hat nicht nur eine Page auf Facebook sondern ein eigenes Soziales Netzwerk mit allen bekannten Features.

Wieso eineSocial Media

Doppelstrategie?


Warum sollte man eigentlich diesen doppelten Aufwand betreiben? Denn letzlich muss man als Betreiber beide Netzwerke getrennt moderieren.

Facebook UI-Design ist monoton

Bei Wordpress hat man auch Themen


Das Facebook Design ist zwar schnell geladen aber sieht aus wie eine Datenbank. Für das persönliche Profil mag das ok sein – für Marken die sich darstellen wollen eher nicht.

Bei Wordpress würde man auch nicht akzeptieren wenn alle Blogs gleich aussähen.

Eigenes soziales Netzwerk = eigenes Design und Branding


Bei einem eigenen sozialen Nieschennetzwerk hat man die Möglichkeit des individuellen Designs und Brandings.


Hier sieht man wie 50ct sich mit Hilfe von Ning präsentiert.


Die Gestaltungsmöglichkeiten sind vielfältig.


Und man kann die Themen mit eigenem CSS-Code verändern. Lediglich die Basismodule des sozialen Netzwerks sind vorgegeben. Es besteht auch die Möglichkeit Produkte direkt aus dem Netzwerk zu verkaufen. Das kann man bei Facebook Pages nicht.

So eine Doppelstrategie hat also durchaus Vorteile

Der eigene Social Graph ist wichtig.

Andernfalls Abhängigkeit von

Facebook.14


Man erhält als Page-Betreiber von Facebook z.B. keine E-Mail Adressen zur eigenen Nutzung. Alles muss ausschliesslich über Facebook erfolgen – man ist als völlig abhängig.

Im Gegensatz dazu kann man bei Ning den kompletten Social Graph nutzen und auch runterladen.

Privatspähre


Nach all dem Facebook Hype jetzt ein Thema was bedenklich stimmt. Der Verlust der Privatspähre durch soziale Medien.

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Delikate Daten2010 Dezember 21 Dienstag

Dazu Sascha Lobo.

Oversharing

Offenherzigkeit insozialen Netzen

Das Netz vergisst nichtsFacebook ist ein Datensilo


Sascha Lobo spricht etwas interessantes an: Das Netz vergisst nichts. Manche Nutzer von sozialen Netzen machen sich kaum Gedanken und plaudern sehr viel privates aus.

Man kann nur hoffen dass der Datensilo Facebook wirklich ein Silo bleibt und delikate Daten dort nicht eines Tages geleaked werden.

Privatsphäre bei Facebook

Public by default


Wie sieht es nun mit der Privatspähre bei Facebook aus?

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Public by Default


Sie haben so eine Meldung sicher schon mal selbst gesehen. Eine Applikation will auf ihre Informationen zugreifen.

In diesem Fall um an einer Umfrage teilnehmen zu können.D.h. die Entwickler von Applikationen bekommen Zugriff auf Ihre Daten.

Public by Default

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Matt Mc Keon.comMatt Mc Keon.com


Und bei den folgenden Grafiken sieht man sehr schön wie Facebook versucht immer mehr Informationen seiner Nutzer verfügbar zu machen.

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Das ganze Internet

Alle Facebook Benutzer

Netzwerk

Freunde


Hier sieht man die einzelnen Kreise: Die Freunde, das Netzwerk, alle Facebook Benutzer und das ganze Internet als potentielle Leser meiner Daten.

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NameProfilphotoGeschlechtGeburtstagFreundeKontaktinfoWall postsPhotosLikes


Hier sieht man im Uhrzeigersinn angeordnet die einzelnen Aspekte der Daten.

Name, Photos, Geburtstag, Freunde und Likes als Beispiel.


Hier also der Zustand im Jahr 2005. Achten sie darauf wie sich die blauen Felder verändern und erweitern.


2006


2007


2009 im November


2009 im Dezember


Und April 2010

Facebook füllt seinen Silo sehr erfolgreich

Likes für die neue Suche


Warum macht Facebook das? Likes werden z.B. immer wichtiger für zukünftige Suchalgorythmen.

Öffentliche Informationen lassen sich besser

vermarkten als private.


Private Informationen lassen sich nicht vermarkten - öffentliche dafür umso besser.

If you’re not paying for it, you’re not the

customer; you are the product being sold.

via @Petteri Hiisilä


Und dieses Twiter-Zitat finde ich sehr passend.

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Privatsphähre bei Facebook

Spione


Ein weiterer Kritikpunkt bei Facebook war die Spion-Funktion der iPhone App.

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Aug. 2009


Die iPhone App ist ein grosser Erfolg. Doch wussten sie dass man seine ganzen Adressen zu Facebook hochladen kann, wenn man nicht aufpasst?


Wie das konkret aussieht sieht man hier. Links die Einladung zu synchronisieren. Das harmlose Angebot: Facebook-Profilbilder der Freunde sollen den Kontakten hinzugefügt werden. Der Hinweis rechts macht aber deutlich was wirklich passiert.

Alle iPhone-Kontaktdaten werden an Facebook gesendet. Das ist der Grund warum sich manche Freunde bald wundern werden, daß sie unverhofft auch zu Facebook eingeladen werden.

Mächtige Bewegungen


Facebook wird immer mächtiger. Aber die User werden es auch.Das beschreibt Prof. Peter Kruse sehr plastisch.

Mächtige Bewegungen36


Post Privacy Optimismus


Fast Gegensätzlich mutet dagegen dieser Standpunkt an.Wir sollen uns auf den Verlust der Privatspähre freuen.


Christian Heller hat auf dem Chao CC 2008 einen bemerkenswerten Vortrag gehalten. Ich habe hier Auszüge aus einem Podcast Interview.

Post Privacy Optimismus39


Facebook Alternativen


Sie sehen. Das ganze Thema Facebook und Social Media ist durchaus kontrovers.

Gibt es denn gar keine Alternativen?

Nach den Flops mit Orkut, Wave und

Buzz.

Was plant Google?


Was macht eigentlich Google nach den Misserfolgen mit Orkut, Wave und Buzz?

GoogleMeFacebook Clone?


Schon lange munkelt man über einen Facebook Clone genannt GoogleMe.

+143

Werkzeugleiste?


Erst kürzlich wurde das Gerücht gestreut das kommende Produkt soll +1 heissen und lediglich eine soziale Werkzeugleiste sein.

DiasporaVerstreutheit

διασπορά44


Diaspora ist ein anderer Versuch einer Facebook Alternative.


Alles was man an Facebook kritisieren kann soll hier berücksichtig werden. Diaspora wird auf eigenen Servern installiert. Damit hat man die eigene Kontrolle.

Ning – Friede

寧宁46


Und auf die dritte Entwicklung bin ich in meinem Vortrag schon ein paar mal gestossen.

Ning. Ein Soziales Baukasten System mit dem man sich ein eigenes Facebook erstellen kann. Das System wird auf Ning-Servern gehostet.

Freemium ist tot.


Interessant ist das Ning ursprünglich kostenlos war und Premium Optionen hatte. Das hat sich allerdings nicht bewährt. Inzwischen kostet der Betriebe eines sozialen Netzwerks auf Ning für die Betreiber immer Geld.

Ning Facts nachNo-Freemium

• Vorher 17.000 zahlende Netzwerkbetreiber und eine Vielzahl Umsonst-Betreiber

• Jetzt zahlen 80.000 zwischen $3 - $50

• 70 Millionen monatliche User die selbstverständlich nach wie vor nichts zahlen müssen


Hier einige Facts der Veränderung.

Die Zahl der kostenpflichtig betriebenen Netzwerke ist stark angewachsen. Es besteht also eine Wertschätzung für den Dienst.


Hier sieht man die Preisstruktur

Vorteile Ning• Eigenes Branding via CSS

• Export E-mail Adressen + Social Graph

• APIs

• Keine kommentarlosen Löschungen

• Man zahlt für Kundenservice

• Besser zu moderieren


Die Vorteile eines eigenen Netzwerkes sind vielfältig.

Der Social Graph gehört einem selber.Ausserdem ist das Netzwerk viel besser zu moderieren als eine Facebook Page.

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Facebook Page?


Sind Facebook Pages wirklich so schwierig

zu moderieren?


Sind Facebook Page wirklich so umständlich für die Betreiber.

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Profil


Als Beispeil mal Sascha Lobo. Er hat auf seinem privaten Profil knapp 5000 Freunde.

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Page


Hier sieht man seine Facebook Page. Kaum ein Unterschied ist zu erkennen.


Ich habe ihn über sein neues interaktives iPad Buch eine Frage gestellt.


Man sieht - es gibt durchaus auch prominente Nutzer die Facebook Pages kritisch sehen.

Und was macht Wordpress?


Viele kennen und nutzen Wordpress für ein eigenes Blog. Was ist da eigentlich geplant?


Man kann aus einem WordPress Blog mit dem BuddyPress Plug-In ein Soziales Netzwerk machen. Diese Möglichkeit ist äusserst interessant denn man hat das eigene Netzwerk auch auf dem eigenen Server.

Bei Ning vertraut man ja den Social Graph deren Server an.

Vorteile BuddyPress

• Läuft auf eigenem Server

• Viele Plug-Ins

• Komplette Kontrolle über Social Graph

• Noch individuelleres Branding als bei Ning

• Macht aus jedem Blog ein soziales Netzwerk


Hier noch einmal die Vorteile der BuddyPress Lösung.

Wie bei Ning hat man die Kontrolle über den Social Graph.Das Branding geht sogar noch individueller als bei Ning.

Die ZukunftSocial Features für

jede Webseite.

Homepage +Blog +


Ich sehe daher für die Zukunft dass sich social Features auf jeder Webseite integrieren lassen. Das wäre jedenfalls wünschenswert.

Quasi Homepage + und Blog +

Die ZukunftDer Social Graph als

portables Plug-in.

Mein Social Graphs gehört mir.


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