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Altruja GmbH I Augustenstraße 62 I 80333 München I E-Mail: [email protected] I Tel.: +49 (0)89 700 9619 0

Online Fundraising Studie 2013Vergleich teilnehmender Länder

© Altruja GmbH2

Allgemeines

Die Online Fundraising Studie 2013 wurde in Deutschland, Österreich, Schweiz,

Polen, den Niederlanden und in Schweden durchgeführt. Mehr als 950 Non-profit

Organisationen nahmen daran teil.

Land Teilnehmer

Deutschland 522

Österreich 98

Schweiz 78

Polen 111

Niederlande 94

Schweden 52

Gesamt 955

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Alle teilnehmenden Länder der Studie wurden anhand verschiedener Gründe ausgewählt. Deutschland, das den Heimatmarkt Altrujas darstellt, wurde wegen seiner Größe gewählt.

Österreich war ebenfalls aufgrund des Marktvolumens interessant. Ein weiteres aber kleineres deutschsprachiges Land liefert eine ausgezeichnete Vergleichsmöglichkeit mit Deutschland.

Die Höhe der Durchschnittsspende in der Schweiz war der Hauptgrund dafür die Schweiz in der Studie zu berücksichtigen.

Unsere Analyse für den niederländische Markt zeigte, dass trotz der relativ kleinen Fläche das Gesamtspendenaufkommen und die Durchschnittsspende sehr hoch waren. Dies bot eine weitere Vergleichsmöglichkeit mit anderen teilnehmenden Ländern.

Schweden gilt als äußerst Online affin und technologisch fortschrittlich. Im Gegensatz dazu zeichnet sich der polnische Markt durch sein großes Potential aus. In Polen herrscht eine große Hilfsbereitschaft und ein ungebremstes Interesse für den IT-Sektor.

Allgemeines

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In den deutschsprachigen Ländern sind bereits mehr als die Hälfte (54%) der NPOs im Online Fundraising aktiv. Im Gegensatz dazu nutzen in Polen nur 12% diesen Fundraising Kanal.

Dennoch zeigt Polen das größte Potential für Online Fundraising. 84% der polnischen NPOs, die Online Fundraising noch nicht nutzen, planen in der Zukunft aktiv zu werden.

Durchschnittlich möchten 68% der europäischen NPOs Online Fundraising zukünftig in ihren Organisationen nutzen.

Die Gründe, die Organisationen davon abhalten die Potentiale des Online Fundraising vollständig für sich auszuschöpfen, sind in den einzelnen Ländern sehr unterschiedlich.

Während in Polen und den Niederlanden mangelndes Know-How als größtes Hindernis genannt wird, ist in den deutschsprachigen Ländern mangelndes Personal der Hauptgrund. In Schweden sind nicht ausreichende finanzielle Mittel der wichtigste Grund, der die Organisationen davon abhält die Potentiale des Online Fundraising zu nutzen.

Wichtiges auf einen Blick

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keinen 1 bis 50 mehr als 500%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

65%

33%

2%

10%

57%

33%

39%

46%

15%18%

56%

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4%

69%

27%

11%

67%

22%

Wie viele Vollzeitmitarbeiter beschäftigt Ihre Organisation?

Polen Schweden Niederlande Deutschland Schweiz Österreich

Größenordnung der Organisationen

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0 bis 100.000€ 100.001 bis 1 Mio. € mehr als 1 Mio. €0%

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80%

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100%92%

6%2%

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24%26%

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67%

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Wie groß war das Gesamtspendenaufkommen Ihrer Organisation im Jahr 2013?


Größenordnung der Organisationen

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hoch neutral niedrig0%

10%

20%

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60%

70%

35%

50%

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24%

10%

32%

50%

18%

Wie bewerten Sie die Internetaffinität Ihrer potentiellen Spender?

keine Daten verfügbar für Deutschland, Österreich und die Schweiz

Polen Schweden Niederlande

Internetaffinität

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Ja Nein0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

12%

88%

48%52%

37%

63%

54%

46%

53%

47%49%

51%

Betreibt Ihre Organisation bereits aktiv Online Fundraising?


Online Fundraising

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Ja Nein0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%84%

16%

68%

32%

61%

39%

59%

41%

62%

38%

58%

42%

Planen Sie Online Fundraising zukünftig innerhalb Ihrer Organisation zu nutzen?


Online Fundraising

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Spendenformular mit LastschriftSpendenformular mit Kreditkarte

Pay PalVerlinkung auf Portal

0%

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70%

8% 8%

38%

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50%

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20%

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59%

31%

14%

34%

65%

29%

24%

19%

44%

66%

24%

7%

53%

43%

16%

8%

Falls Ihre Organisation bereits im Online Fundraising aktiv ist, welche Methoden nutzen Sie um Spenden zu generieren?(Mehrfachantworten möglich)


Online Fundraising

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0% bis 10% 10% bis 40% mehr als 40%0%

10%

20%

30%

40%

50%

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70%

80%

90%

100%

31%

15%

54%

71%

19%

10%

89%

8%

3%

81%

19%

0%

90%

10%

0%

76%

24%

0%

Bezogen auf das Gesamtspendenaufkommen innerhalb Ihrer Organisation,

wie hoch war der prozentuale Anteil von Online Fundraising?


Online Fundraising

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vor 2010 2010 bis 2012 nach 20120%

10%

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50%

60%

70%

46% 46%

8%

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65%

7%

55%

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1%

63%

37%

0%

60%

38%

2%

Seit welchem Jahr betreiben Sie bereits Online Fundraising?


Online Fundraising

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Mangelndes Know-How Mangel an Personal unzureichende finanzielle Mittel0%

10%

20%

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40%

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70%

61%

39%36%

26%

43%45%

49%

44%

25%

20%

31%

11%13%

29%

14%

24%

32%

24%

Welche Gründe hindern Ihre Organisation daran, das Potential von Online Fundraising vollständig auszuschöpfen?

(Mehrfachantworten möglich)


Online Fundraising

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Webseite Facebook Newsletter0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

87%

72%

25%

95%93%

74%

97%

81%

73%

97%

71%

57%

99%

77%

71%

99%

74%

51%

Welche Online Kommunikationskänale nutzt Ihre Organisation aktuell?


Kommunikationskanäle

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Unternehmensspenden Online Fundraising Post Mailings Förderungen von Stiftungen0%

10%

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60%

70%

80%

70%

21%

2%

27%

45%

31%

36%

67%

43%

12%

25%

61%

46%

17%

31%33%

15%12%

67%

51%52%

12%

43%

12%

Welche Fundraisingkanäle sind Ihrer Meinung nach zur Zeit am wichtigsten?


Fundraisingkanäle

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Unternehmensspenden Online Fundraising Post Mailings Förderungen von Stiftungen0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

60%

49%

2%

22%

60% 60%

21%

60%

52%

43%

12%

48%

55%

49%

23%

35%

24% 24%

46%

59%

63% 63%

29%

20%

Welche Fundraisingkanäle werden Ihrer Meinung nach innerhalb der nächsten drei Jahre am wichtigsten sein?


Fundraisingkanäle

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Heute in drei Jahre0%

10%

20%

30%

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60%

70%

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49%

31%

60%

12%

43%

17%

49%

12%

38%

12%

44%

Anteil der NPOs die Online Fundraising als bedeutend einschätzen (heute / in drei Jahren)


Fundraisingkanäle

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10%

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58%

27%

15%

53%

32%

15%

44%

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21%

42%

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35%

48%

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Wie bewerten Sie die Internetaffinität Ihrer Organisation?


Internetaffinität

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10%

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30%

40%

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Wie bewerten Sie die Internetaffinität Ihrer potentiellen Spender?

keine Daten verfügbar für Deutschland, Österreich und die Schweiz

Polen Schweden Niederlande

Internetaffinität

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