ANALYSE DER KONNOTATIVE BEDEUTUNG DER ANZEIGEN AUF DAS DATINGWEBSITE

I D E N T I T TJURNAL BAHASA DAN SASTRA JERMAN

Vol. III, Nomor 2, Mei 2014

Diterbitkan oleh:

Program Studi S-1 Sastra Jerman, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Surabaya

ISSN : 2302-2841

ISSN

2302-2841Identitaet Vol. III No. 2 Hal. 1-60

Surabaya

Mei 2014

iSUSUNAN DEWAN REDAKSI JURNAL INDENTITTJURNAL BAHASA DAN SASTRA JERMAN

PROGRAM STUDI S-1 SASTRA JERMAN FAKULTAS BAHASA DAN SENIUNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

Jurnal Identitt* (ISSN: 2302-2841) diterbitkan oleh Program Studi S-1Sastra Jerman Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Surabaya sebagaimedia untuk menampung karya ilmiah dalam bidang bahasa, sastra, danbudaya Jerman yang dihasilkan oleh sivitas akademika. Jurnal Identitt jugadimaksudkan sebagai sarana pertukaran informasi dan sumber rujukan yangbisa dimanfaatkan untuk pengembangan ilmu pengetahuan oleh seluruh bagiansivitas akademika dan juga masyarakat umum. Jurnal Identitt terbit tiga kalidalam satu tahun.

Pemimpin RedaksiDrs. Ari Pujosusanto, M.Pd.

EditorDrs. Abdul Karim, M.Pd.Dr. phil. Agus Ridwan, S.Pd., M.Hum.Drs. Benny Herawanto Susetyo, M.Psi.Dwi Imroatu Julaikah, S.Pd., M.Pd.Dr. Endang Surachni, M.Pd.Dra. Fahmi Wahyuningsih, M.Pd.Lutfi Saksono, S.Pd., M.Pd.Dra. Rr. Dyah Woroharsi P., M.Pd.Drs. Sam Surastya, M.Pd.Drs. Suwarno Imam Samsul, M. Pd.Dra. Tri Prasetyawati, M.Pd.Dra. Wisma Kurniawati, M.Pd.Yunanfathur Rahman, S.S., M.A.

Alamat RedaksiProgram Studi S-1 Sastra Jerman Fakultas Bahasa dan SeniUniversitas Negeri SurabayaGedung T1 Kampus Unesa Lidah Wetan Surabaya, 60213Telepon/Fax (031) 7531864jerman.fbs.unesa.ac.idhttp://ejournal.unesa.ac.id/index.php/identitaet

* Untuk keperluan pengetikan nama jurnal ini bisa ditulis Identitaet.

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DAFTAR ISI

HalamanSusunan Dewan Redaksi ............................................................................ iDaftar Isi ...................................................................................................... iiINTELLIGENZ IM VERBRECHENSROMAN "MORD IM

ORIENTEXPRESS" VON AGATHA CRISTIE ......................................... 1PEMIKIRAN FRIEDRICH NIETZSCHE MENGENAI BERMENSCH

DALAM KUMPULAN PUISI NIETZSCHE KARYA FRIEDRICHNIETZSCHE ............................................................................................ 18

ANALISIS TINDAK TUTUR ILOKUSI TOKOH MARIA STUART DALAMNASKAH DRAMA MARIA STUART KARYA FRIEDRICH SCHILLER..... 24

ANGST UND MUT IN DER KURZGESCHICHTENSAMMLUNG ICHSCHENKE DIR EINE GESCHICHTE-MUTGESCHICHTEN................... 35

ANALYSE DER KONNOTATIVE BEDEUTUNG DER ANZEIGEN AUFDAS DATINGWEBSITE WWW.HELGA.DE ............................................ 44

DEIXISPERSON DAN DEMONSRATIVPRONOMEN IM ROMAN Niewieder ein Wort davon? VON BARBARA GEHRST................................ 54

Identitt. Volume 03 Nomor 02 Tahun 2014, 44-53

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ANALYSE DER KONNOTATIVE BEDEUTUNG DER ANZEIGEN AUF DAS DATINGWEBSITEWWW.HELGA.DE

Elin Pratiwi

(Sastra Jerman, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Surabaya) [email protected] Wahyuningsih,M.Pd.

(Pendidikan Bahasa Jerman dan Sastra Jerman, Fakultas Bahasa dan Seni,Universitas Negeri Surabaya)

AbstrakDari latar belakang dapat dirumuskan dua permasalahan, antara lain : (1)Makna konotatif apakah yang munculdalam pilihan kata, frasa, kalimat konotatif yang digunakan pengiklan pria dalam iklan kontak jodoh pada situswebsite kontak jodoh www.helda.de?. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan maknakonotatif dalam pilihan kata, frasa, kalimat yang bersifatkonotatif yang digunakan pengiklan pria dalam iklankontak jodoh pada situs website kontak jodoh www.helda.de. Data penelitian berupa, kalimat iklan kontak jodohdi website www.helga.de dan dianalisis berdasarkan teori semiotik Barthes. Pada pendeskripsian di Bab IVsetelah analisis makna konotasi dengan teori konotasi Barthes ditemukan kalimat-kalimat yang bersifat konotatifyang mengandung makna sampingan tentang karakter pengiklan, karakter wanita yang diinginkan pengiklan,harapan dan keinginan pengiklan yang tersirat untuk mendapatkan pasangan, membentuk keluarga, danmemiliki keturunan. pengiklan juga menggunakan kata suchen dan wnschen yang menyiratkan harapan,keinginan serta ajakan pengiklan.

Abstract

Of the background can be formulated two issues , among others : ( 1 ) whether the connotative meaning thatappears in the choice of words , phrases , sentences man connotative used in advertising advertisers on the sitedating website dating www.helda.de ? . The objectives of this study were ( 1 ) to describe the connotativemeaning in the choice of words , phrases , sentences man bersifatkonotatif used in advertising advertisers on thesite dating website dating www.helda.de . Data in the form of research , ad copy dating website www.helga.deand analyzed based on the theory of semiotics Barthes . In the description in Chapter IV after the analysis of theconnotation theory connotations with Barthes found the sentences that are connotative meanings that contain theadvertiser's side of the character , the character of the woman who wants advertisers , advertisers hope anddesire that implied to get a partner, a family , and had issue . advertisers also use words that imply Wnschensuchen and hopes , desires and solicitation of advertisers.

Keywords : Advertising Houses , man , connotative meanings

Vorabentscheidung

Anzeige hat eine unglaubliche Kraft , um schnellInformationen zu liefern. Um das Ziel der Anzeigezu erreichen, verwendet der Anzeigesprache , dieprzise, effektive und in der Lage, durch die Leser ,Zuschauer und Hrer leicht und gut festgehaltenwerden soll. Auswahl von kurzen Wrtern undeffektiv Einfluss auf das Verstndnis der Inhalte derAnzeigen Kommunikanten , so dass Kommunikantenknnen die Nachricht und die Art der Anzeigeverstanden. die viele Arten von Anzeige mit einerbreiten Palette von Sprachstile, wollen die ForscherAnzeige auf einer Dating-Website www.helda.deanalisieren. Diese Anzeigen werden wieKleinanzeigen in Printmedien wie Zeitungen undZeitschriften , mit kurzen Sprache geschrieben. DieForscher whlten geschriebenen Anzeigen der

Mnner von dem Dating-Websites www.helga.de,weil die Diktionwahl keine Bedingungen geknpftund direkt verwendet werden, wie Harimansyaherklrt , dass Mnner eine Sprache verwenden , diemehr durchsetzungsfhig ist , reif und Mnner mitoffenen Vokabular und richtige Wort sprechen.(badanbahasa.keminbud.go.id/lamanbahasa/perempuandanbahasanya:cerminpengaruhjeniskelamindalamfaktorpilihanberbahasadanmitosdisekitarnya/328,abgerufen am 26. Februar 2014) . Der Grund fr dieNutzung der Website www.helga . De ist, weilPartnervermittlungsintitut ist, die seit 1978 inDeutschland und sterreich gestanden hat . die istauch mit GDE ( Gesamtverband der Ehe- undPartnervermittlungen ) ausgestattet.

Die Probleme der Untersuchung sind: DieProbleme der Untersuchung sind: (1) welche

ANALYSE DER KONNOTATIVE BEDEUTUNG

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konnotative Bedeutungen stehen von derMnnernwortwahl, Phrasenwahl, Satzwahl auf demPartnervermittlungswebsite www.helga.de?. DieZiele dieser Untersuchung sind: (1) die konnotativeBedeutungen von der Mnnerworwahl, Phrasenwahl,Satz auf dem Partnervermittlungswebsitewww.helga.de erklren. Die Vorteile dieserForschung sind :1 . Der Anstieg in der Forschung ber Sprache undSprachkomponenten der Anzeige.2 . Neue Erkenntnisse ber die verschiedenenKonnotationen, die in der Sprache der Werbungerscheinen.

Definition der Begriffe, die in dieser Studie sind:Partnervermittlungsanzeigen: die Anzeige hatAbsender soziologischen Indikatoren fr Mnneroder Frauen gedacht und hat drei Funktionen , dieinformativ , kontaktif und Attraktivitt ist enthalten .(scanell,2007)

METHODE

Die Untersuchungsmethode kann als ein Weg ,um die Arbeit, die ausgerichtet desUntersuchungsobjektes verstehen. Auf dreiKomponenten (Objekte, Probleme und Ziele derUntersuchung ) , dann ist die eine qualitativeUntursuchung. Qualitative Untersuchungsmethodesind Studien, die das Phnomen , was vonUntersuchungsthemen, z.B. Verhalten ,Wahrnehmung, Motivation , Aktion, usw. verstehenwollen . , Ganzheitlich und mit einem speziellenKontext, der natrlich und durch die Verwendungeiner Vielzahl von natrlichen Methoden brauchen(Moeleong,2005:6). Die Analyse dieserUntersuchung braucht beschreibende Methode.Beschreibende Methode ist eine Methode derUntersuchung in der Status von Menschengruppen ,ein Objekt , eine Reihe von Bedingungen , einSystem des Denkens oder eine Klasse vonEreignissen in der Gegenwart untersuchen, um eineBeschreibung oder ein Bild von systematischen ,sachliche und genaue Informationen ber die Fakten ,die Eigenschaften zu geschaffen werden sollen unduntersuchen die Beziehung zwischen Phnomenen .Der Zweck der Beschreibende Website sind, dasseine Erklrung und berblick ber die Verwendungvon Wrtern und konnotativen Bedeutung in derAnzeige auf der Website der Mnner, diePartnervermittlungswebsite zum 26. Februar 2014abgerufen www.helga.de bieten .

Datenquellen und Daten

Lofland ( in Moleong , 2005:157 ), der primrenDatenquellen in der qualitativen Untersuchung ist dieWorte und Handlungen , ist der Rest zustzlicheDaten wie Dokumente und andere. Datenquelle sindAnzeigetext auf der Partnervermittlungswebsite aus

Mnnern zum 26. Februar 2014 abgerufen.Untersuchungsdaten in Form von Stze in denPartnervermittlungsanzeige der Mnner, dass die mitdem Ziel der Bildung einer Familie angeschriebensind, mit Frauen und Nachkommen enthalten sind,werden in der Partnervermittlungswebsiteww.helga.de zum 26. Februar 2014 abgerufenausgerichtet werden.

Datenerhebungstechniken

Daten der Untersuchung wurden durchunstrukturierte Beobachtung BibliothekUntersuchungsmethoden und Unterlagen gesammelt.Sugiyono ( 2010:228 ) beschreibt die Methode derBeobachtung ist unstrukturiert Beobachtung nichtsystematisch ber das, was beobachtet werdenvorbereitet. Dies geschieht, weil die Forscher nichtsicher kennen , was ist zu beobachten. Inunstrukturierten Beobachtungsphase werden dieForscher alle Daten in Form von Diktionwahl derMnnern in der Anzeige auf derPartnervermittlungswebsite www.helga.de zum 26.Februar 2014 verffentlicht zu beachten, dannmachen die Forscher mehr spezifischeBeschrnkungen in dem untersuchten Objekt . Beider Beobachtung haben der Forscher nicht genutztInstrumente, die lngst Standard , aber nur in Formvon Zeichen Beobachtung. Methode der Literaturwird die verwendet , um zu lokalisieren und dieBcher als Bibliotheksmaterialien , die fr dieschriftliche Quellen genutzt Methode. Dannschreiben Forscher eine Dokumentation der Wrterund Stze in Anzeige aus Mnnern , mit dem Ziel derBildung einer Familie, mit der Frau und dieNachkommen ausgerichtet werden, in www.helga.deam 26. Februar 2014.

Datenanalyse Techniken

In dieser Studie ist der Ansatz bei der Analyse dertextlichen Ansatz fr die Werbung eingesetzt , dassdie Analyse nicht einen Dritten beinhalten , da dieAnalyse wird direkt von den Forschern sowohl aufder Hersteller durchgefhrt , um eine Anzeige ,ohne vorher fragen zu interpretieren sein, und dieConsumer-Werbung . Wie von Dyer ausgedrckt (1982:87 ) Analyse der Werbe knnen in zweizusammengefasst werden : (1) Analyse nontextualBeteiligung Dritter in Werbung analysieren , und(2) die Analyse der Textanalyse erfolgt direktdurch den Forscher ohne Beteiligung durchgefhrtein dritte Person. ( inhttp://www.pps.unud.ac.id/thesis/pdf_thesis/unud-124-676308699-tesis.%20teks%20iklan%20layanan%20kesehatan%20masyarakat.pdf, abgerufen am 6. Mai 2014) .In dieser Studie in einer Print-Anzeige Material


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analysiert enthielt zwei Elemente, nmlich verbaleund nonverbale Elemente . Die Elementaranalyseder verbalen (geschrieben) und nonverbale ( Bilder,Grafiken, Farben , etc.). Diese Studie verwendetsemiotische Theorie von Barthes (1977) , um zubeschreiben , ob die konnotativen Bedeutungen, dievon verbalen Material allein auftreten.Die Analyse wird durch die Analyse derkontextuelle Bedeutung der darin enthaltenenAnzeigen getan . Bei der Analyse der Bedeutungder Werbung durch Barthes ' semiotischer Theorie(1977) verwendet . Semiotische Theorie werdenverwendet, um die Bedeutung der Zeichen in derAnzeige enthaltenen analysieren , was bedeutet,sowohl die semiotische Ebene 1 und Ebene 2 .Die Schritte der Datenanalyse sind wie folgt:1 . Kategorisieren von Anzeigen, die die ProblemEinschrnkungen in der Datenkorpus zubefriedigen.2 . Gruppieren von Stzen, die konnotativen sind .3 . Analysieren Sie den konnotativen Bedeutungmit Hilfe der Theorie der Bedeutung in derWerbung Zeichen mit Zeichentheorie von Barthes(1977) enthalten , die die Bedeutung analysiert, istdie Bedeutung , die denotative Ebene 1 und Ebene2 die Bedeutung der konnotativen Bedeutung4 . Beschreiben Forschungsergebnisse.

. Schlussfolgerungen in der qualitativenUntersuchung ist eine neue Erkenntnis , die zuvornicht gegeben hat.

Untersuchung Verfahren

Das Forschungsverfahren knnen wie folgtsortiert werden:(1) Die Erhebung von Daten in Form von relevantenBibliotheken, (2) Auswahl und Screening allervorhandenen Daten, (3) Beschreibung der Daten undAnalyse der konnotativen Bedeutung des Textes, (4)Abstraktion von Daten, (5 ) Erstellung von Research-Berichten.

Ergebnisse und Diskussion

In Kapitel IV ( (2) wurden konnotativenBedeutung analysier. Um die Problemstellung ,Nutzung der Semiotik Barthes Theorien.

Zitate und Verweise

AnzeigeNach Renda ( 2007:13 ) Anzeige ist eine Form derDarstellung der durch nicht persnliche

Kommunikatoren durch gezielte Medien fr denKommunikanten durch die Zahlung durchgefhrtNachricht. .Weitere Kirkpatrick ( in Sumartono , 2002:13 )erklrt, dass die Anzeige der Massenkommunikation,die das Versprechen an die Verbraucher bieten .Durch eine Informationsmeldung etwa zur gleichenZeit versprach persuafif , (1) die Existenz von Warenund Dienstleistungen, um die Bedrfnisse zuerfllen, (2) wo es zu bekommen, (3) die Qualitt derWaren und Dienstleistungen. Nachricht zuge so dassdie Verbraucher ein neues Produkt oder Service zuversuchen.

das Anzeigesprache

Die Existenz der Sprache der Anzeige ist eine Sachezu beachten , dass wenn eine Anzeige verffentlichtund von den Verbrauchern und der Gesellschafterhalten hat. allgemeinen Merkmale des als Spracheder Anzeige, wie phonologische ( Muster, die Klngeder Sprache , Zauber und Reim ), Syntax (Satzbau -Typ), lexikalische (Diktion, die Hufigkeit derVerwendung bestimmter Wortklassen) oderrhetorische (Redefigur, Bilder verwendeteSprache)(Sudjiman, 1993:14).Die Sprache verwendet einige Richtlinien fr dieWerbesprache , Woda (2011 ) sagte unter anderem :(1) einfach an die Verbraucher verstehen , (2)Werbesprache sollte einfach und klar in Lieferungsein, (3) keine komplexe Stze , (4) verwendet denAusdruck aktiv, nicht passiv, (5) solide und starkeSprache, (6) positive Sprache , statt der negativenSprache.

Text-und Diskurs

Text und Diskurs in der Kohsions in EnglischHalliday (1976) besagt, dass Diskurs und Text sindzwei hnliche Begriffe bedeuten. Der Text ist eineReihe von verbundenen Stzen, nicht nur als einegrammatische Einheit, sondern eine Einheit vonBedeutung. Diskurse sind Stze, die operativ alsGanzesbefinden.

Kridalaksana (1983:179) argumentiert,dass Diskurs (Diskurs) ist eine komplette Einheit vonSprache; die grammatische Hierarchie ist die hchsteoder grte grammatische Einheit. Halliday (1976)fgt hinzu, dass der Text eine Reihe von verwandtenStze, nicht nur als eine grammatische Einheit,sondern eine Sinneinheit.

Theorie der Semiotik

Die Hauptlehre in dieser Studie verwendet wird, istdie semiotische Theorie Barthes (1977). Barthes(1977) entwickelte eine Abbildung zeigen Semiotik

ANALYSE DER KONNOTATIVE BEDEUTUNG

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in zwei Ebenen, nmlich der Ebene der Denotationund Konnotation. Bezeichnung ist pertandaan Ebene,die die Beziehung Signifikant und Signifikat inWirklichkeit beschreibt, produzieren bedeutetausdrcklich, direkt und eindeutig. Whrend dieKonnotation ist Abbildung zeigen Ebene, die dieBeziehung Signifikant und Signifikat beschreibt, dasses in der Bedeutung, die nicht explizit, indirekte,betreibt und unsicher.

In Semiologie Barthes (1977) und seineAnhnger ist Denotation die erste Ebene derBedeutungssysteme, whrend die Konnotation ist diezweite Ebene. In diesem Fall ist die Bezeichnungwurde mehr mit der Schlieung von Bedeutungverbunden.

Das Konzept der Konnotation.

Barthes als Zeichen, dass das System aus Ausdruck(E) formuliert werden verwandt (Verhltnis-R-) undden Inhalt (C). Er argumentiert, dass der ERC ist einegrundlegende und gemeinsame System von Zeichen.Die Theorie entwickelt, Zeichen und er eine TheorieDenotation und Konnotation produziert. Ihm zufolgekann der Inhalt entwickelt werden. Als Ergebniskann das erste Zeichen (E1 R1 C1) ein Zeichen vonE2 sein eine zweite zu bilden: E2 (E1 R1 = C1) C2R2. Das erste Zeichen Bezieht sich als Bezeichnung;Die zweite genannte konnotativen semiotischen.

Die Grenze der KonnotativebedeutungNach Chaer ( 2009:65 ) sagt, ein Wort genanntkonnotativen Bedeutung, wenn sie das Wort "Genusswert " hat, sowohl positiv als auch negativ.Wenn kein Wert wird gesagt, keinen Sinn fr dieKonnotation haben . Es kann aber auch ein neutralKonnotation bezeichnet werden. Slametmulyana ( inChaer , 2009:65 ) sagt, denotative und konnotativeUnterscheidung nach der Anwesenheit oderAbwesenheit von " Genusswert ", um ein Wort. JedesWort, das vor allem die sogenannten Voll Worten,denotative Bedeutung, aber nicht jedes Wort, daseine konnotativen Bedeutung hat. Wie Sie das Worthat festzustellen.Wert voll ist oder nicht gesehen wird , die aus denzustzlichen Bedeutungen. Wenn die Bedeutungnicht Sinn hat Mehrwert, kann der Phrase, Wort oderder Satz nicht sinnvoll bezeichnet werdenkonnotativen oder neutrale Konnotation. Wie Chaer (2009:67 ) sagt, dass die Verwendung derGrundbedeutung , die ursprngliche Bedeutung oderBedeutungen zentraler Bezeichnung bedeutet, es istnicht ein Problem zu nennen ; aber die Verwendungvon zustzlicher Bedeutung frKonnotativenbedeutung wrde korrigiert mssen ;die einzige zustzliche Charakter verleiht ein Gefhlvon Wert , egal ob positiv oder negativ. Oder wennes sich nicht lohnt der Geschmack, kann auch eineneutrale Konnotation bezeichnet werden.

Unterschiede der Dennotativebedeutung undKonnotativebedeutung.

Taringan ( 2009:52 ) sagt, die Unterschide von derDennotativebedeutung und Konnotativebedeutung istwie folgt: Dennotation ist die Bedeutung des Wortes, whrend die Konnotation ist strahlend Eindrcke,die nicht gefhlt werden kann und was nicht klardefiniert werden. Konnotationen bedeutet auch, dassalles was wir, wenn wir auf das Wort, das mglichund nicht mglich mit echten Sinn ist zu denken.

Abschluss

Die Untersuchung ist eine qualitativedeskriptive Untersuchung. Die Daten dieserUntersuchung sind die Stze der Mnner in derAnzeige auf dem Partnervermittlungswebsitewww.helga.de (26 Februari 2014) sind. Danach dieDaten werden mit Theorien semiotische vonBarthes Theorien. Ergebnisse dieser Untersuchunghaben festgestellt, die Bedeutung der Bezeichnungund Konnotation von Barthes Theorie analysiert.Die Ergebnisse dieser Untersuchung sind, gibt eskonnotative Stze, wie er mchte auch ein kleineFamilie grnden, liebst du es auch kuscheln,gemeinsam Plne schmieden?, geh mit mir in einerflltes Leben!, neben der vielen Arbeit und demGeld verdienen- auch an eine liebevollePartnerschaft und Familie zu denken. Denkst duauch so?,usw. Die konnotative Bedeutung vonStze sind, Werber benutzt konnotative Wort,Phrasen und Satz, um seinem Charakter, demCharakter von der Frauen, die er gesucht wird,seine Hffnung und Wunschen zuzeigen.Werbemnnern benutzen das Wortsuchen und wnschen, um seine Hffnung,

Vorschlag

Eine Studie der konnotativen Bedeutung in einerPartnervermittlungsanzeige auf einer Website ist sehrinteressant, weil wir das Spiel mit Worten und Stzenmit in der PartnervermittlungsAnzeige derBedeutungen kennen. Wie die Medien, dass ein Satzoder ein Wort in der Anzeige eine Vielzahl vonBedeutungen kann kann.Die Autoren hoffen , dass dieser Artikel hilfreich frdie Leser , vor allem Studenten der deutschenSprache und Literatur. Weitere Untersuchung auf derkonnotativen Bedeutung vonPartnervermittlungsnzeigen und andere Arten vonAnzeigen ist die Hoffnung des Autors , ob eskommerzielle oder nicht-kommerzielle Werbung mitdem gleichen oder unterschiedlichen Medien ist.


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Bibliographie

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Irzanti,susanto(http://staff.ui.ac.id/system/files/users/irzanti.sutanto/publication/metodesemiotika.pdf)

ANALISIS MAKNA KONOTATIF

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ANALISIS MAKNA KONOTATIF IKLAN KONTAK JODOH DI SITUS WEBSITEWWW.HELGA.DE

Elin Pratiwi

(Sastra Jerman, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Surabaya) [email protected] Wahyuningsih,M.Pd.

(Pendidikan Bahasa Jerman dan Sastra Jerman, Fakultas Bahasa dan Seni,Universitas Negeri Surabaya)

AbstrakDari latar belakang dapat dirumuskan dua permasalahan, antara lain : (1)Makna konotatif apakah yang munculdalam pilihan kata, frasa, kalimat konotatif yang digunakan pengiklan pria dalam iklan kontak jodoh pada situswebsite kontak jodoh www.helda.de?. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan maknakonotatif dalam pilihan kata, frasa, kalimat yang bersifatkonotatif yang digunakan pengiklan pria dalam iklankontak jodoh pada situs website kontak jodoh www.helda.de. Data penelitian berupa, kalimat iklan kontak jodohdi website www.helga.de dan dianalisis berdasarkan teori semiotika Barthes. Pada pendeskripsian di Bab IVsetelah analisis makna konotasi dengan teori konotasi Barthes ditemukan kalimat-kalimat yang bersifat konotatifyang mengandung makna sampingan tentang karakter pengiklan, karakter wanita yang diinginkan pengiklan,harapan dan keinginan pengiklan yang tersirat untuk mendapatkan pasangan, membentuk keluarga, danmemiliki keturunan. pengiklan juga menggunakan kata suchen dan wnschen yang menyiratkan harapan,keinginan serta ajakan pengiklan.

Kata kunci : Iklan Kontak Jodoh, pria, makna konotatifAbstract

Of the background can be formulated two issues , among others : ( 1 ) whether the connotative meaning thatappears in the choice of words , phrases , sentences man connotative used in advertising advertisers on the sitedating website dating www.helda.de ? . The objectives of this study were ( 1 ) to describe the connotativemeaning in the choice of words , phrases , sentences man bersifatkonotatif used in advertising advertisers on thesite dating website dating www.helda.de . Data in the form of research , ad copy dating website www.helga.deand analyzed based on the theory of semiotics Barthes . In the description in Chapter IV after the analysis of theconnotation theory connotations with Barthes found the sentences that are connotative meanings that contain theadvertiser's side of the character , the character of the woman who wants advertisers , advertisers hope anddesire that implied to get a partner, a family , and had issue . advertisers also use words that imply Wnschensuchen and hopes , desires and solicitation of advertisers .

Keywords : Advertising Houses , man , connotative meanings

pendahuluan

Iklan memiliki kekuatan luar biasa untukmemberikan informasi yang cepat. Gunatercapainya tujuan dibuatnya iklan tersebut, iklanmenggunakan bahasa yang singkat, efektif danmampu ditangkap oleh pembaca, penonton danpendengar dengan mudah dan baik. Pemilihan katayang singkat dan efektif sangat berpengaruhterhadap pemahaman komunikan terhadap isi dariiklan, sehingga komunikan dapat menyimpulkanpesan dan jenis dari iklan itu sendiri.Karenabanyaknya jenis iklan dengan berbagai macamgaya bahasa, peneliti ingin menganalisis iklankontak jodoh di sebuah situs website kontak jodohonline www.helda.de. Iklan tersebut ditulis sepertiiklan baris di media cetak seperti surat kabar dan

majalah, dengan bahasa yang singkat. Penelitimemilih iklan kontak jodoh yang ditulis pria dalamwebsite www.helga.de karena pilihan diksi yangdipakai tanpa basa basi dan langsung, sebagaimanaHarimansyah menjelaskan bahwa priamenggunakan bahasa yang lebih tegas, matang danlaki-laki lebih suka berbicara terang-terangandengan kosa kata yangtepat.(badanbahasa.keminbud.go.id/lamanbahasa/perempuandanbahasanya:cerminpengaruhjeniskelamindalamfaktorpilihanberbahasadanmitosdisekitarnya/328, diakses pada tanggal 26 februari 2014).Alasan digunakannya website www.helga .deadalah karena helga adalah institusi pencarianjodoh yang telah berdiri sejak tahun 1978 di Jerman


dan Austria. Biro jodoh ini juga dilengkapi denganGDE (Gesamtverband Der Ehe- undPartnervermittlungen).

Dua permasalahan yang dirumuskan berkenaandengan penelitian meliputi:

1. Makna konotatif apakah yang munculdalam pilihan kata, frasa, kalimat konotatifyang digunakan pengiklan pria dalamiklan kontak jodoh pada situs websitekontak jodoh www.helda.de?

Tujuan dalam penelitan ini adalah:1. Mendeskripsikan makna konotatif dalam

pilihan kata, frasa, kalimat konotatif yangdigunakan pengiklan pria dalam iklankontak jodoh pada situs website kontakjodoh www.helda.de.

Manfaat dalam penelitian ini adalah:

1. Peningkatkan penelitian terhadap bahasadan komponen bahasa iklan.

2. Memberikan wawasan baru mengenairagam konotasi yang muncul dalambahasa periklanan.

Definisi Istilah dalam penelitian ini adalah:

Iklan kontak jodoh: iklan yang berisi indikatorsosiologis pengirim pesan, ditujukan untukpria atau wanita dan memiliki tiga fungsi yakniinformatif, kontaktif dan apelatif. (Scannell,2007)

Informatif : teks iklan kontak jodohmemberikan informasi tentangsubyek. (Brinker, 1988)

Kontaktif : kontak sosial antara subyek danpembaca. (Brinker, 1988)

Apelatif : mempengaruhi penerima pesanuntuk melakukan tindakanselanjutnya sebagai respon sosial.(Brinker, 1988)

Helga.de : situs website pencarian jodohusia 18-85 tahun untuk pria danwanita yang terdapat di negaraJerman dan Austria.(www.helga.de, diakses padatanggal 20 april 2013)

METODE

Pendekatan PenelitianMetode penelitian dapat diartikan sebagai suatu

cara kerja untuk memahami objek yang menjadi

sasaran penelitian. Berdasarkan ketiga komponendi atas (objek penelitian, masalah dan tujuanpenelitian) maka desain penelitian ini adalahkualitatif. Metode penelitian kualitatif sendiriadalah penelitian yang bermaksud untukmemahami fenomena tentang apa yang dialamioleh subjek penelitian misalnya prilaku, persepsi,motivasi, tindakan, dll., secara holistik, dan dengansuatu konteks khusus yang alamiah dan denganmemanfaatkan berbagai metode alamiah (Moleong,2005:6)

Analisis data yang digunakan dalam penelitianini adalah metode deskriptif. Metode deskriptifadalah suatu metode dalam meneliti statuskelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi,suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelasperistiwa pada masa sekarang yang bertujuan untukmembuat deskripsi atau gambaran secarasistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta,sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yangdiselidiki.

Adapun maksud penggunaaan metode deskripsidalam penelitian ini adalah untuk memberipenjelasan dan gambaran mengenai penggunaankata konotatif dan maknanya dalam iklan kontakjodoh pria di situs website www.helga.de yangdiakses tanggal 26 februari 2014.

Sumber Data dan Data

Lofland (dalam Moleong, 2005:157)mengatakan sumber data utama dalam penelitiankualitatif ialah kata-kata, dan tindakan, selebihnyaadalah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain.Sesuai dengan judul penelitian ini, sumber datayang digunakan adalah teks iklan-iklan kontakjodoh pria dalam situs website www.helga.de yangdiakses pada tanggal 26 februari 2014. Datapenelitian berupa kalimat yang terdapat dalam iklankontak jodoh pria yang ditulis dengan tujuan untukmembentuk suatu keluarga, bersama wanita danberorientasi akan keturunan dalam situs websiteww.helga.de yang diakses pada tanggal 26 februari2014

Teknik Pengumpulan DataData yang diperoleh dalam penelitian ini

dikumpulkan melalui metode observasi takberstruktur, metode studi pustaka dan dokumentasi.Sugiyono (2010:228) menjelaskan Metodeobservasi tak berstruktur adalah observasi yangtidak dipersiapkan secara sistematis tentang apayang akan diobservasi. Hal ini dilakukan karenapeneliti tidak tahu secara pasti tentang apa yangakan diamati. Pada tahap observasi tak berstruktur,peneliti akan mengamati seluruh data yang berupapilihan diksi yang dipakai pria dalam iklan kontakjodoh di situs website www.helga.de yang


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dipublikasikan pada 26 februari 2014, kemudianpeneliti membuat batasan yang lebih spesifiktentang objek yang diteliti. Dalam melakukanpengamatan peneliti tidak menggunakan instrumenyang telah baku, tetapi hanya berupa rambu-rambupengamatan. Metode studi pustaka adalah metodeyang dipergunakan untuk mencari dan menelaahberbagai buku sebagai bahan pustaka yangdigunakan untuk sumber tertulis. Peneliti kemudianmembuat dokumentasi terhadap kata dan kalimatdalam iklan kontak jodoh pria yang paling banyakmenulis iklan dengan tujuan untuk membentuksuatu keluarga, bersama wanita dan berorientasiakan keturunan dalam situs website www.helga.deyang dipublikasikan pada tanggal 26 Februari 2014

Teknik analisis data

Pada penelitian ini pendekatan yangdigunakan dalam menganalisis iklan adalahpendekatan tekstual yang pada analisis tidakmelibatkan pihak ketiga karena analisis dilakukansecara langsung oleh peneliti untuk dapatmenginterpretasikan sebuah iklan tanpa bertanyasebelumnya,baik pada produsen iklan maupun padakonsumen. Seperti yang diungkapkan oleh Dyer(1982:87) analisis iklan dapat dikelompokkanmenjadi dua yaitu (1) analisis nontekstual yangmelibatkan pihak ketiga dalam menganalisissebuah iklan, dan (2) analisis tekstual yaitu analisisyang dilakukan secara langsung oleh peneliti tanpamelibatkan orang ketiga. (dalamhttp://www.pps.unud.ac.id/thesis/pdf_thesis/unud-124-676308699-tesis.%20teks%20iklan%20layanan%20kesehatan%20masyarakat.pdf, diakses pada tanggal 06 Mei2014).

Pada penelitian ini, dalam sebuah iklanmedia cetak terdapat dua materi yang dianalisisyaitu unsur verbal dan unsur nonverbal. Analisisunsur verbal (tulisan) dan nonverbal (gambar,diagram,warna, dll). Penelitian ini menggunakanteori semiotik oleh Barthes (1977) untukmendeskripsikan makna konotatif apakan yangmuncul dari materi yang bersifat verbal saja.

Analisis dilakukan secara kontekstualdengan menganalisis makna iklan yang terdapat didalamnya. Dalam menganalisis makna iklandigunakan teori semiotika oleh Barthes (1977).Teori semiotik digunakan untuk menganalisismakna tanda yang terdapat pada iklan,baik maknapada semiologis tingkat 1 maupun tingkat 2.

Langkah-langkah analisis data adalahsebagai berikut:

1. mengelompokkan iklan yang memenuhibatasan masalah ke dalam korpus data.

2. Mengelompokkan kalimat-kalimat yangbersifat konotatif.

3. Menganalisis makna konotatif denganmenggunakan teori makna tanda yangterdapat dalam iklan dengan menggunakanteori semiotik oleh Barthes (1977), maknayang dianalisis adalah makna tingkat 1yaitu makna denotatif dan makna tingkat 2yakni makna konotatif

4. Mendeskripsikan hasil penelitian.

Prosedur penelitianAdapun prosedur penelitian dapat diurutkansebagai berikut:

(1) Pengumpulan data berupa pustaka-pustakayang relevan, (2) Pemilihan danpenyeleksian semua data yang ada, (3)pendeskripsian data dan penganalisisanmakna konotatif pada teks, (4)Pengabstraksian data, (5) Penyusunanlaporan penelitian.

Hasil dan Pembahasan

pada bab IV akan (2) dianalisis maknakonotatif yang ada didalamnya. Untuk menjawabrumusan masalah tersebut, digunakan teorisemiotika Barthes.

Kutipan dan acuan

Iklan

Menurut Rendra (2007:13) Iklan merupakan salahsatu bentuk penyajian pesan yang dilakukan olehkomunikator secara non personal melalui mediauntuk ditujukan pada komunikan dengan caramembayar.

Lebih lanjut Kirkpatrick (dalam Sumartono, 2002:13)menjelaskan bahwa iklan adalah komunikasi massayang menawarkan janji kepada konsumen. Melaluipesan yang informatif sekaligus persuafifmenjanjikan tentang, (1) adanya barang dan jasamemenuhi kebutuhan, (2) tempat memperolehnya,(3) kualitas barang dan jasa. pesan yang disampaikanmemungkinkan konsumen untuk mencoba suatubarang atau jasa yang baru.Bahasa Iklan

Keberadaan bahasa periklanan memang suatu halyang perlu diperhatikan, agar ketika sebuah iklanditerbitkan dapat diterima dengan baik olehkonsumen dan masyarakat luas. ciri-ciri umumbahasa yang digunakan bahasa sebagai iklan, antaralain fonologis (pola, bunyi bahasa, mantra, dan rima),


sintaksis (tipe struktur kalimat), leksikal (diksi,frekuensi penggunaan kelas kata tertentu), atauretoris (majas, citraan). (Sudjiman, 1993:14). Adapunbeberapa pedoman kebahasaan yang digunakanuntuk bahasa iklan, menurut Woda (2011)antara lain:(1) gampang dipahami konsumen, (2) bahasa iklanharus sederhana dan harus jernih dalampengutaraannya, (3) tanpa kalimat majemuk, (4)menggunakan kalimat aktif, bukan pasif, (5) padatdan kuat bahasanya, (6) positif bahasanya, bukanbahasa negative.

Teks dan wacana

Teks dan Wacana Halliday dalam Cohesion inEnglish (1976) menyatakan bahwa wacana dan teksmerupakan dua istilah yang sama maksudnya. Teksmerupakan rangkaian kalimat yang saling berkaitan,bukan hanya sebagai unit gramatikal, melainkanmerupakan satu unit makna. Wacana merupakankalimat-kalimat yang secara operasionalberkedudukan sebagai suatu kesatuan.

Kridalaksana (1983:179) berpendapat bahwawacana (discourse) adalah satuan bahasaterlengkap; dalam hierarki gramatikal merupakansatuan gramatikal tertinggi atau terbesar. Halliday(1976) menambahkan bahwa teks merupakanrangkaian kalimat yang saling berkaitan, bukanhanya sebagai unit gramatikal, melainkan merupakansatu unit makna.

Teori Semiotik

Teori utama yang digunakan dalam penelitian iniadalah teori semiotik oleh Barthes (1977). Barthes(1977) mengembangkan semiotika menjadi duatingkatan pertandaan, yaitu tingkat denotasi dankonotasi. Denotasi adalah tingkat pertandaan yangmenjelaskan hubungan penanda dan petanda padarealitas, menghasilkan makna eksplisit, langsung, danpasti. Sedangkan konotasi adalah tingkat pertandaanyang menjelaskan hubungan penanda dan petandayang di dalamnya beroperasi makna yang tidakeksplisit, tidak langsung, dan tidak pasti.

Dalam semiologi Barthes (1977) dan parapengikutnya, denotasi merupakan sistem signifikasitingkat pertama, sementara konotasi merupakantingkat kedua. Dalam hal ini denotasi justru lebihdiasosiasikan dengan ketertutupan makna.

Konsep Konotasi

Barthes merumuskan tanda sebagai sistem yangterdiri dari Expression (E) yang berkaitan (relationR-) dengan content (C). Ia berpendapat bahwa E-R-Cadalah sistem tanda dasar dan umum. Teori tandatersebut dikembangkannya dan ia menghasilkan teoridenotasi dan konotasi. Menurutnya, Content dapatdikembangkan. Akibatnya, tanda pertama (E1 R1

C1) dapat menjadi E2 sehingga terbentuk tandakedua: E2 (=E1 R1 C1) R2 C2. Tanda pertamadisebutnya sebagai denotasi; yang kedua disebutnyasemiotik konotatif.

Batas Makna KonotasiMenurut Chaer (2009:65) sebuah kata disebutmempunyai makna konotatif apabila kata itumempunyai nilai rasa, baik positif maupun negatif.Jika tidak memiliki nilai rasa maka dikatakan tidakmemiliki konotasi. Tetapi dapat juga disebutberkonotasi netral. Menurut Slametmulyana (dalamChaer, 2009:65) pembedaan makna denotatif dankonotatif didasarkan pada ada atau tidaknya nilairasa pada sebuah kata. Setiap kata, terutama yangdisebut kata penuh, mempunyai makna denotatif,tetapi tidak setiap kata itu mempunyai maknakonotatif. Cara menentukan kata tersebut memilikinilai rasa atau tidak adalah melihat dari maknatambahan yang muncul. jika makna tambahantersebut tidak mengadung nilai rasa, maka frasa, kataatau kalimat tersebut tidak bermakna konotatif ataubisa disebut berkonotasi netral. Sebagaimana Chaer(2009:67) mengatakan bahwa penggunaan maknadasar, makna asli, atau makna pusat untuk menyebutmakna denotasi rasanya tidak menjadi persoalan;tetapi penggunaan makna tambahan untuk menyebutmakna konotasi kiranya perlu dikoreksi; yakni hanyatambahan yang sifatnya memberi nilai rasa, baikpositif maupun negatif. Atau jika tidak bernilai rasadapat juga disebut berkonotasi netral.

Perbedaan Makna Denotasi Dan Makna KonotasiMenurut Tarigan (2009:52) perbedaan dari maknadenotasi dan makna konotasi adalah sebagai berikut:denotasi adalah makna kata, sedangkan konotasiadalah pancaran impresi-impresi yang tidak dapatdirasa dan tidak dapat dinyatakan secara jelas.Konotasi juga berarti segala sesuatu yang kitapikirkan apabila kita melihat kata tersebut, yangmungkin dan tidak mungkin dengan makna yangsebenarnya.

KesimpulanPada hasil penelitian ini telah makna tanda denotasi

dan konotasi yang dianalisis dengan teori Barthes.Pada pendeskripsian di Bab IV setelah analisismakna konotasi dengan teori konotasi Barthesditemukan kalimat-kalimat yang bersifat konotatif,seperti er mchte auch ein kleine Familie grnden,liebst du es auch kuscheln, gemeinsam Plneschmieden?, geh mit mir in ein erflltes Leben!,neben der vielen Arbeit und dem Geld verdienen-auch an eine liebevolle Partnerschaft und Familie zudenken. Denkst du auch so?,usw. Kalimat yangbersifat konotatif yang mengandung maknasampingan tentang karakter pengiklan, karakterwanita yang diinginkan pengiklan, harapan dankeinginan pengiklan yang tersirat untuk mendapatkanpasangan, membentuk keluarga, dan memiliki


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keturunan. pengiklan juga menggunakan kata suchendan wnschen yang menyiratkan harapan, keinginanserta ajakan pengiklan.

Saran

Penelitian terhadap makna konotatif dalam sebuahiklan kontak jodoh pada sebuah website sangatlahmenarik karena kita dapat mengetahui permainankata dan kalimat dengan makna tersirat yangdipakai dalam iklan kontak jodoh. Sebagai mediauntuk mengetahui bahwa sebuah kalimat atau katadalam iklan dapat mengandung berbagai macammakna.Penulis berharap bahwa tulisan ini bermanfaat bagipembaca, terutama mahasiswa bahasa dan sastraJerman. Penelitian yang lebih lanjut pada maknakonotatif iklan kontak jodoh dan jenis-jenis iklanyang lain merupakan harapan dari penulis, baikiklan itu bersifat komersial atau non komersialdengan media yang sama atau berbeda.

Daftar Pustaka

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Irzanti,susanto(http://staff.ui.ac.id/system/files/users/irzanti.sutanto/publication/metodesemiotika.pdf).

1 Cover-Jurnal Identitaet-V3N2.pdfPage 1

2 Daftar Dewan Redaksi Jurnal Identitaet-Sas Jerman.pdfIdentitaet_V3N2_44-53a.pdfIdentitaet_V3N2_44-53b.pdf

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