Befragung zu Wellcare - PwC · zeigen die Befragten an Fitness-Trackern (30%, S. 19), am...

Ergebnisse

Befragung zu Wellcare

Juli 2017

Strategy& | PwC Befragung Wellcare Juli 2017 1

1 Zusammenfassung

2 Ergebnisse

3 Statistik

4 Hintergrund und Untersuchungsansatz

5 Ansprechpartner


Wellcare

Gesundheit und Fitness sowie eine gesunde Ernährung stehen bei den Deutschen hoch im Kurs

und haben einen höheren Stellenwert als gutes Aussehen. Für acht von zehn Konsumenten ist es

wichtig, auf ihre Gesundheit zu achten, insbesondere durch ausreichend Schlaf (58%), regelmäßige Check-

ups (56%) und Vorsorgeuntersuchungen (56%) (S. 6). Fast die Hälfte der Deutschen macht regelmäßig

Sport (46 %) - allerdings bedeutet dies auch, dass etwas mehr als die Hälfte unregelmäßig oder gar nicht

aktiv ist. Jeder zehnte Mann gibt gar an, überhaupt nichts für Gesundheit oder Fitness zu tun (S. 6).

In puncto Ernährung achten die befragten Konsumenten vor allem darauf, dass diese gesund und

ausgewogen ist (59%) (S.8). Jeder Zweite vermeidet Fastfood und jeder Dritte schaut beim Einkauf auf

Bio- oder naturbelassene Produkte ohne künstliche Zusatzstoffe (S. 8). 38 Prozent der Konsumenten

greifen zumindest gelegentlich zu Nahrungsergänzungsmitteln und 30 Prozent zu hochwertigen,

gesundheitsfördernden Lebensmitteln (S. 10).

Eine regelmäßige Gesichts- und Körperpflege steht bei den Deutschen an erster Stelle für ein gutes

Aussehen (61%). Darüber hinaus achtet mehr als die Hälfte auf eine gesunde Ernährung, die sich positiv

auf das Aussehen auswirkt (S. 9). Chirurgische Korrekturen sind dagegen für die Deutschen keine Option.

Zusammenfassung (1/2)


Wellcare

Je mehr Zeit die Deutschen für ihr Wohlbefinden verwenden, desto mehr Geld geben sie dafür auch aus. Dabei liegen die Ausgaben für eine spezielle Ernährungsweise (Ø37€) deutlich über denen für gutes Aussehen (Ø31€) und Gesundheit und Fitness (Ø24€). Verwenden zum Beispiel Konsumenten 5 oder mehr Stunden pro Woche auf eine gesunde Ernährungsweise, investieren sie hierfür durchschnittlich 78 Euro im Monat (S. 15).

Beim Kauf von Produkten achten die Befragten besonders auf eine hohe Qualität (91%), eine nachgewiesene Wirksamkeit (82%) und auf die Inhaltsstoffe (81%, S. 12). Vor dem Kauf oder der Nutzung von Angeboten informieren sich Konsumenten vor allem bei Familie und Freunden oder in den Printmedien. Rund ein Viertel hat schon einmal ein Produkt gekauft, weil es von Bloggern oder in Videos empfohlen wurde (S. 17).

Trotz eines großen Angebots werden digitale Services zur Förderung von Fitness, Gesundheit und Aussehen von den Konsumenten noch eher selten genutzt (S. 18). Allerdings zeigt knapp die Hälfte Interesse an den digitalen Helfern, vor allem Konsumenten unter 40 Jahren. Das größte Interesse zeigen die Befragten an Fitness-Trackern (30%, S. 19), am häufigsten genutzt werden Apps für das Lauftraining (14%, S. 18).

Etwa sieben von zehn Deutschen wären dazu bereit, ihre von digitalen Helfern generierten Daten zu teilen, besonders mit ihrem Arzt (46%, S. 20). Die Vorteile sehen die befragten Konsumenten insbesondere in der Bewertung der Daten durch Experten (48%) sowie im Erfahrungsaustausch mit anderen (46%, S. 22).

Zusammenfassung (2/2)


1 Zusammenfassung

2 Ergebnisse

3 Statistik


5 Ansprechpartner

Strategy& | PwC Befragung Wellcare

Gesundheit und Fitness sowie gesunde Ernährung sind den deutschen Konsumenten wichtiger als gutes Aussehen

Juli 2017 5

92%

90%

75%

Gesundheit und

Fitness

Gesunde Ernährung

Gutes Aussehen

(Wellness und

Kosmetik)

90%

85%

63%

94%

95%

87%

Gesamt Männer Frauen

Frage 1: Es gibt viele Aspekte, die Ihr Wohlbefinden positiv beeinflussen können. Wie wichtig sind Ihnen die einzelnen Aspekte in Ihrem Alltag?

Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage; Darstellung: Sehr wichtig + Wichtig)

Aspekte für das Wohlbefinden


Knapp 50% der Befragten achten auf einen gesunden Lebensstil, jeder zehnte Mann tut wenig für seine Gesundheit

58%

56%

48%

46%

30%

26%

16%

8%

Ich achte bewusst darauf, ausreichend zu schlafen.

Ich gehe zu regelmäßigen Check-ups und

Vorsorgeuntersuchungen.

Mein Lebensstil ist darauf ausgerichtet, gesund zu bleiben

(Nichtraucher, wenig Alkohol, passende Ernährung,

regelmäßige Bewegung).

Ich mache regelmäßig Sport, also ein- bis zweimal

in der Woche oder häufiger.

Ich kontrolliere regelmäßig meine Vitalwerte wie

Herzfrequenz, Blutdruck, Blutzucker.

Ich achte bei Ärzten auf einen ganzheitlichen

Behandlungsansatz.*

Ich nutze einen Teil meines Urlaubs regelmäßig für eine

Kur- oder Wellness- bzw. Gesundheitsreise.

Keine dieser Aussagen trifft auf mich zu.

54%

50%

41%

44%

31%

22%

15%

10%

62%

61%

55%

48%

28%

30%

17%

7%


Frage 2: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu, wenn es um Ihre Gesundheit und Fitness geht? Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514)

(Mehrfachnennung), *(sämtliche körperlichen und seelischen Beschwerden werden im Rahmen der Behandlung berücksichtigt)

Top-Aspekte Gesundheit und Fitness


Ältere Konsumenten nutzen eher Vorsorgeuntersuchungen, jüngere Konsumenten machen regelmäßig Sport

Juli 2017 7

Alter

Top-Aspekte Gesundheit und Fitness Total 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre

Basis 1000 167 144 176 187 326

Ich achte bewusst darauf, ausreichend zu schlafen. 58% 57% 52% 54% 59% 63%

Ich gehe zu regelmäßigen Check-ups und

Vorsorgeuntersuchungen.56% 32% 46% 53% 66% 68%

Mein Lebensstil ist darauf ausgerichtet, gesund

zu bleiben (Nichtraucher, wenig Alkohol,

passende Ernährung, regelmäßige Bewegung).

48% 51% 48% 45% 40% 54%

Ich mache regelmäßig Sport, also ein- bis zweimal in der

Woche oder häufiger.46% 54% 55% 47% 47% 37%

Ich kontrolliere regelmäßig meine Vitalwerte

wie Herzfrequenz, Blutdruck, Blutzucker.30% 15% 21% 30% 33% 39%

Ich achte bei Ärzten auf einen ganzheitlichen

Behandlungsansatz.*26% 26% 23% 33% 27% 24%

Ich nutze einen Teil meines Urlaubs regelmäßig für

eine Kur- oder Wellness- bzw. Gesundheitsreise.16% 19% 26% 15% 16% 12%

Keine dieser Aussagen trifft auf mich zu. 8% 8% 9% 11% 8% 7%

* (sämtliche körperlichen und seelischen Beschwerden werden im Rahmen der Behandlung berücksichtigt)

Frage 2: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu, wenn es um Ihre Gesundheit und Fitness geht? Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514)

(Mehrfachnennung), *(sämtliche körperlichen und seelischen Beschwerden werden im Rahmen der Behandlung berücksichtigt)

Min. 5 Prozentpunkte

unter Gesamtdurchschnitt


über Gesamtdurchschnitt


Konsumenten achten darauf, gesund und ausgewogen zu essen, Fastfood zu vermeiden und Naturprodukte zu kaufen

Juli 2017 8

Top-Aspekte für eine gesunde Ernährung

52%

44%

29%

19%

16%

12%

13%

13%

12%

6%

8%

20%

66%

56%

43%

25%

20%

20%

15%

13%

11%

12%

8%

12%

Frage 3: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu, wenn es um Ihre Ernährung geht? Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Mehrfachnennung)

*(probiotische Joghurts, mit Omega-3-Fettsäuren angereicherte Margarine etc.)/**(Gerstengraspulver, Flohsamenschalen, Algen etc.)./***(bspw. Goij-Beeren, Chia-Samen etc.)./

****(bspw. keine Kohlenhydrate, proteinreiche Ernährung)/ *****(z. B. Ginkgo oder Ginseng).

59%

50%

36%

22%

18%

16%

14%

13%

11%

9%

8%

16%


Ich achte bewusst auf eine gesunde und ausgewogene Ernährung.

Ich vermeide Fastfood.

Ich achte beim Einkauf auf Bio- oder naturbelassene Produkte, ohne

künstliche Zusatzstoffe.

Ich verwende gerne funktionelle Lebensmittel und Getränke.*

Ich konsumiere regelmäßig Nahrungsergänzungsmittel mit speziellen

Vitalstoffen, Spurenelementen oder Detox-Wirkung.**

Ich esse gerne sogenannte Superfoods, also Lebensmittel, die sich aufgrund

ihrer hohen Nährstoffdichte positiv auf die Gesundheit auswirken.***

Ich erfasse regelmäßig Kalorienzufuhr und -verbrauch.

Ich passe meine Ernährung an mein Sportprogramm an.****

Ich esse gerne sogenanntes Brain-Food, also Nahrungsmittel, die sich

günstig auf Konzentrationsfähigkeit und Denkvermögen auswirken.*****

Ich achte auf eine vegetarische oder vegane Ernährung.

Ich probiere gerne neue Diäten aus - Raw-Food, Paleo-Diät, Low-carb,

Low-calories oder Low-fat.

Keine dieser Aussagen trifft auf mich zu.


Geschlecht Alter

Top-Aspekte für gutes Aussehen Total Männer Frauen 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre

Basis 1000 486 514 167 144 176 187 326

Ich achte auf eine regelmäßige

Gesichts- und Körperpflege.61% 48% 74% 56% 61% 56% 63% 67%

Ich achte auf eine gesunde Ernährung, da

sich diese positiv auf mein Aussehen auswirkt.53% 43% 62% 47% 47% 52% 53% 58%

Beim Kauf von Kosmetik- und Pflegeprodukten

achte ich auf Naturkosmetik.26% 18% 22% 34% 24% 29% 25% 22%

Ich verwende regelmäßig professionelle Anti-Aging

Produkte, z. B. spezielle Hyaluronsäure-Cremes.20% 12% 27% 24% 16% 20% 22% 18%

Ich verwende regelmäßig

Nahrungsergänzungsmittel

für schönere Haut, Haare, Nägel etc.

19% 14% 24% 25% 21% 21% 15% 16%

Ich lege Wert auf regelmäßige Kosmetikrituale

im Spa oder zu Hause.16% 8% 23% 22% 20% 20% 15% 10%

Ich habe bereits eine chirurgische Korrektur

machen lassen oder könnte mir das vorstellen.4% 4% 4% 7% 8% 6% 15% 2%

Keine dieser Aussagen trifft auf mich zu. 19% 29% 11% 20% 18% 22% 25% 15%

Gutes Aussehen ist wichtiger für Frauen als für Männer, chirurgische Korrekturen sind für die Deutschen kein Thema

Frage 4: Was machen Sie, wenn es um Ihr Aussehen geht? Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu?

Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Mehrfachnennung)






Bevorzugte Wellcare Produkte sind Kosmetik, Fitnessklubmitgliedschaften und Nahrungsergänzungsmittel

Frage 5: Wie häufig nutzen bzw. kaufen Sie die folgenden Produkte oder Angebote?

Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage; Darstellung: Häufig+ Gelegentlich)

51%

40%

38%

36%

32%

30%

26%

25%

23%

21%

19%

11%

10%

7%

Kosmetik- und Beautyprodukte

Sport-/Fitnessklub oder Kurse (z.B. Lauftreff, Sportverein, Fitnessstudio, Online-Fitnessprogramme, Rückenschule,

Gymnastikkurse)

Nahrungsergänzungsmittel

Wellness oder Spa-Besuche (z. B. Sauna, Massagen, etc.)

Homöopathie (bspw. homöopathische Mittel, Schüssler Salze) oder Naturheilkunde (Bachblüten, Heilpflanzen)

Hochwertige, gesundheitsfördernde Lebensmittel (Wellness-Food)

Professionelle Maniküre oder Pediküre

Entspannungskurse- und Methoden (Yoga, Tai-Chi, autogenes Training, Muskelentspannung, Shiatsu, Akupunktur, Reiki)

Spezielle Urlaubsangebote (bspw. Wellnesshotels, Ayurveda-Kur)

Ernährungsberatung, um Ernährung zu optimieren, abzunehmen oder sich fit und gesund fühlen

Professionelle Kosmetikbehandlungen

Personal Trainer

Detox-Kuren

Chirurgische Eingriffe oder Korrekturen

28%

36%

29%

31%

27%

26%

19%

20%

25%

22%

15%

12%

11%

10%

73%

44%

45%

40%

37%

35%

32%

29%

22%

20%

24%

10%

9%

5%


Nutzung von Wellcare-Produkten


Gesundheit und Markentreue haben einen hohen Stellenwert für Konsumenten, sie folgen aber nicht jedem Trend

Frage 9: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?

Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage)

45%

37%

37%

25%

15%

15%

9%

8%

43%

45%

44%

47%

44%

40%

22%

21%

7%

13%

15%

19%

27%

31%

37%

33%

5%

5%

4%

9%

14%

14%

33%

38%

Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu Stimme eher nicht zu Stimme nicht zu

Ich achte auf mich und meine Gesundheit,

folge aber nicht jedem Trend.

Auf meine Gesundheit zu achten ist für mich selbstverständlich

und ist ein fester Bestandteil meines Alltags.

Ich lege großen Wert auf ein gepflegtes Aussehen.

Menschen, die gut aussehen und fit sind, sind erfolgreicher im Leben.

Ich kaufe gerne Gesundheits- bzw. Kosmetikprodukte

der gleichen Marke / des gleichen Anbieters.

Ich lege viel Wert auf ein junges Aussehen.

Ich folge gerne neuen Trends für Beauty, Anti-Aging, Fitness.

Ich fühle mich durch meine Umwelt (von Freunden, Gesellschaft,

Medien…) unter Druck gesetzt, immer gut auszusehen.

Gesundheit und gutes Aussehen im Alltag verankert


Beim Kauf von Produkten achten die Befragten auf hohe Qualität, nachgewiesene Wirksamkeit und Inhaltsstoffe

12Juli 2017

Frage 8: Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Aspekte beim Kauf von Gesundheits-, Pflege-, Fitness- und Beauty-Produkten?

Basis: Befragte, die mindestens ein Produkt oder Angebot (lt. Frage 5) nutzen, N = 911 (Skalierte Abfrage)

52%

36%

37%

25%

31%

28%

25%

18%

22%

15%

17%

39%

46%

44%

53%

46%

48%

45%

44%

36%

40%

38%

6%

15%

16%

16%

18%

20%

24%

28%

29%

30%

35%

2%

3%

3%

5%

5%

3%

5%

10%

13%

15%

10%

Sehr wichtig Eher wichtig Eher unwichtig Unwichtig

Hohe Qualität

Nachgewiesene Wirksamkeit (z. B. durch Studien belegt)

Inhaltsstoffe (z. B. Naturprodukt)

Gute Verfügbarkeit / schnelle Lieferung

Medizinische Prüfung der Produkte

Günstiger Preis

Gütesiegel von unabhängigen Prüfinstituten

(z. B. Stiftung Warentest)

Persönliche Empfehlung

Herkunftsland

Positive Verbraucherbewertung in Portalen

Bekannter Hersteller

Relevante Aspekte beim Kauf


Frauen investieren deutlich mehr in spezielle Ernährungsweisen und gutes Aussehen als Männer

Frage 6: Die Möglichkeiten, das Wohlbefinden mit eigenen Aktivitäten positiv zu beeinflussen, sind vielfältig. Wieviel Geld investieren Sie durchschnittlich monatlich in Ihre

Gesundheit und Fitness, in gesunde Ernährung und in Ihr Aussehen? Wenn Sie es nicht genau wissen, geben Sie bitte eine grobe Schätzung ab. Wie ist das mit…

Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Offene Nennung, Mittelwerte)

…Gesundheit und Fitness, z. B. in regelmäßige Bewegung,

Sport, Gesundheits-Check-Ups, etc.

…spezielle Ernährungsweise, z. B. in spezielle, hochwertige

Lebensmittel oder Nahrungs-

ergänzungsmittel etc.

…gutes Aussehen, z. B. in Wellness oder Spa-Besuche,

Beautyprodukte, Kosmetikbehand-

lungen, kosmetischen Korrekturen etc.

Ø 24 Euro

Ø 37 Euro

Ø 31 Euro

Ø 23 Euro

Ø 32 Euro

Ø 24 Euro


Ø 24 Euro

Ø 41 Euro

Ø 37 Euro

Ausgaben für das Wohlbefinden im Monat


Frauen investieren in gutes Aussehen im Durchschnitt vier Stunden in einer Woche – doppelt so viel Zeit wie Männer

Frage 7: Denken Sie jetzt einmal an eine ganz normale Woche von Montag bis Sonntag. Schätzen Sie bitte einmal: Wieviel Zeit investieren Sie in einer typischen Woche

durchschnittlich in Gesundheit, Fitness, gesunde Ernährung und in Ihr Aussehen? Wie ist das mit…

Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Offene Nennung, kategorisiert)

…Gesundheit und Fitness, z. B. in regelmäßige Bewegung,

Sport, Gesundheits-Check-Ups, etc.

…spezielle Ernährungsweise, z. B. in spezielle, hochwertige

Lebensmittel oder Nahrungs-

ergänzungsmittel etc.

…gutes Aussehen, z. B. in Wellness oder Spa-Besuche,

Beautyprodukte, Kosmetikbehand-

lungen, kosmetischen Korrekturen etc.

Ø 4 Stunden

Ø 3 Stunden

Ø 3 Stunden

Ø 4 Stunden

Ø 2 Stunden

Ø 2 Stunden


Ø 4 Stunden

Ø 3 Stunden

Ø 4 Stunden

Zeit pro Woche für ...


Je mehr Zeit die Deutschen für ihr Wohlbefinden verwenden, desto mehr Geld geben sie dafür auch aus

Frage 7: Denken Sie jetzt einmal an eine ganz normale Woche von Montag bis Sonntag. Schätzen Sie bitte einmal: Wieviel Zeit investieren Sie in einer typischen Woche

durchschnittlich in Gesundheit, Fitness, gesunde Ernährung und in Ihr Aussehen? Wie ist das mit…

Basis: Alle Befragten; N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Offene Nennung, kategorisiert)

Ausgaben im Monat für

Gesundheit und Fitness

Total Durchschnitt

Basis 1000 1000

Gar keine 22% 0 Euro

1 bis 2 Stunden 24% 18 Euro


5 Stunden und mehr 34% 38 Euro

Ausgaben im Monat für

spezielle Ernährungsweise

Total Durchschnitt

Basis 1000 1000





Ausgaben im Monat für gutes

Aussehen

(Wellness und Kosmetik)

Total Durchschnitt

Basis 1000 1000





Für das Wohlbefinden: Zeit vs. Ausgaben


Bevorzugte Quellen für Wellcare-Informationen sind persön-liche Netzwerke oder Printmedien und weniger digitale Medien

Frage 14: Wie hoch ist Ihr Vertrauen in die Informationen, die Sie zu den Themen Gesundheit und Fitness, gesunde Ernährung, sowie Wellness und Kosmetik erhalten?

Basis: Alle Befragten, 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Skalierte Abfrage)

13%

15%

4%

3%

3%

4%

3%

2%

1%

2%

1%

24%

13%

24%

17%

16%

15%

10%

7%

6%

5%

4%

1%

1%

11%

9%

9%

9%

2%

3%

3%

4%

2%

1%

61%

71%

61%

70%

71%

71%

85%

88%

90%

88%

93%

Sehr hoch Eher hoch Eher gering Sehr gering Nutze ich nicht

Freunde und Bekannte

Familie

Zeitschriften / Zeitungen

TV

Internetseiten von Zeitungen, Zeitschriften oder Magazinen

Internetseiten der Anbieter und Hersteller von Produkten

Bewertungsportale

YouTube

Blogs

Facebook

Radio

Vertrauen in Informationsquellen


Überwiegend Konsumenten unter 40 Jahren kaufen Wellcare-Produkte auf Empfehlungen durch Blogger oder Videos

Frage 15: Haben Sie schon einmal ein Produkt aus den Bereichen Fitness, gesunde Ernährung oder Beauty und Kosmetik gekauft, weil es im Internet von einem Blogger oder in

einem Video empfohlen wurde? Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Einfachnennung)

Alter

Total 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre

Basis 1000 167 144 176 187 326

Ja, einmal 14% 25% 19% 14% 9% 8%

Ja, mehrmals 12% 24% 19% 17% 7% 4%

Nein, noch nie 74% 51% 62% 69% 84% 87%





Empfehlungen durch Blogger und Videos


Zur Förderung von Fitness, Gesundheit und Aussehen werden primär Apps für Lauftraining sowie Fitness-Tracker genutzt

Frage 10: Welche digitalen Hilfsmittel zur Förderung Ihrer Fitness, Gesundheit und Ihrem Aussehen nutzen Sie?


14%

13%

11%

10%

9%

7%

7%

4%

13%

12%

19%

17%

12%

13%

11%

15%

73%

75%

70%

73%

79%

80%

82%

81%

Ja Bisher nicht, habe ich aber vor Nein

Apps für das Lauftraining

Apps für Trainingsübungen

Fitness-Tracker

Apps zur gesunden Ernährung

Online-Ernährungsprogramme

Online-Fitness Studio

Beauty-Apps

Online-Trainingsprogramme

Nutzung digitaler Hilfsmittel


Konsumenten unter 40 Jahren haben ein wesentlich größeres Interesse an digitalen Hilfsmitteln

Frage 10: Welche digitalen Hilfsmittel zur Förderung Ihrer Fitness, Gesundheit und Ihrem Aussehen nutzen Sie?


Alter

(Potenzielle) Nutzer: Ja + Bisher nicht, habe ich aber vor Total 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre

Basis 1000 167 144 176 187 326

Fitness-Tracker (Fitness-Armbänder, iWatch) 30% 42% 43% 33% 29% 16%

Apps zur gesunden Ernährung (Ernährung Pro etc.) 27% 47% 39% 28% 20% 15%

Apps für das Lauftraining (Runtastic, Nike+ Running,

freeletics etc.) .27% 49% 41% 25% 24% 11%

Apps für Trainingsübungen (iFitness, Nike+ etc.) 25% 48% 43% 24% 20% 10%

Online-Ernährungsprogramme (z. B. Weight Watchers etc.) 21% 37% 34% 24% 13% 11%

Online-Fitness Studio (z. B. Gymondo etc.) 20% 34% 31% 22% 14% 10%

Online-Trainingsprogramme (z. B. body change etc.) 19% 32% 32% 19% 13% 9%

Beauty-Apps (z. B. Beautylish) 18% 30% 35% 18% 10% 9%

Digitale Helfer für Fitness, Gesundheit und Aussehen






Sieben von zehn Konsumenten wären dazu bereit, ihre Daten zu teilen, vor allem mit Ärzten

Frage 11: Angenommen, Sie würden solche Apps und technischen Geräte nutzen. Wären Sie dann bereit, Ihre Daten mit anderen Personen zu teilen?


46%

38%

24%

22%

10%

2%

28%

16%

5%

4%

1%

1%

Ja, mit meinem Arzt

Ja, mit Partner(in) oder Familienmitgliedern

Ja, mit meiner Krankenkasse

Ja, mit Freunden, z. B. aus einer Laufgruppe

Ja, in Online-Foren

Ja, mit meinem Arbeitgeber

Nein, weil ...

... das geht niemanden etwas an / Privatsache

... das brauche ich nicht / kein Interesse

... Datenschutz / Datensicherheit

... sonstige Gründe

... weiß nicht / keine Angabe

48%

35%

26%

16%

10%

3%

27%

15%

6%

4%

0%

1%

43%

42%

21%

27%

9%

2%

28%

17%

4%

4%

2%

1%


Ja: 72% 73% 72%

Bereitschaft, Daten digitaler Hilfsmittel für Fitness und Co. zu teilen


Ca. 50% der (potenziellen) Nutzer sind bereit, Daten digitaler Hilfsmittel mit Ärzten und Familienmitgliedern zu teilen

Frage 11: Angenommen, Sie würden solche Apps und technischen Geräte nutzen. Wären Sie dann bereit, Ihre Daten mit anderen Personen zu teilen?


Digitale Hilfsmittel

Total(Potenzielle)

NutzerAblehner

Basis 1000 450 550

Ja, mit meinem Arzt 46% 51% 41%

Ja, mit Partner(in) oder Familienmitgliedern 38% 49% 30%

Ja, mit meiner Krankenkasse 24% 34% 15%

Ja, mit Freunden, z. B. aus einer Laufgruppe 22% 31% 14%

Ja, in Online-Foren 10% 16% 4%

Ja, mit meinem Arbeitgeber 2% 5% 0%

Nein, weil ... 28% 13% 40%

... das geht niemanden etwas an / Privatsache 16% 9% 22%

... das brauche ich nicht / kein Interesse 5% 2% 8%

... Datenschutz / Datensicherheit 4% 2% 6%

... sonstige Gründe 1% 0% 2%

... weiß nicht / keine Angabe 1% 0% 2%

Bereitschaft, Daten digitaler Hilfsmittel für Fitness und Co. zu teilen






Die Hauptvorteile sehen sie in der Bewertung der Daten durch Experten und im Erfahrungsaustausch mit anderen

Frage 12: Warum möchten Sie Ihre Daten teilen? Basis: Befragte, die bereit wären, Ihre Daten zu teilen?

Basis: N = 723 (Männer N = 355/Frauen N = 368) (Mehrfachnennung) * Wettstreit mit dem Partner, Partner informieren, Überprüfen der Gesundheit

48%

46%

30%

28%

1%

8%

Ich kann meine Daten von Experten bewerten lassen.

Ich kann Erfahrungen mit anderen austauschen.

Im direkten Vergleich mit anderen kann ich meine

Trainingserfolge besser einordnen.

Es motiviert mich, mich mit anderen zu messen.

Sonstiges*.

Nichts davon.

48%

37%

33%

28%

0%

10%

47%

54%

27%

27%

1%

6%


Top-Gründe, um Daten zu teilen


1 Zusammenfassung

2 Ergebnisse

3 Statistik


5 Ansprechpartner


Für die Studie wurde eine gleiche Anzahl an Frauen und Männern befragt, 66% der Befragten sind unter 60 Jahren

Statistik: Geschlecht / Alter / Haushaltsnettoeinkommen

Basis: Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Einfachnennung)

49%51%

Männer

Frauen

10%

22%

27%

17%

11%

13%

Unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

Keine Angabe

17% 14% 18% 19%33%

18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre

Geschlecht / Alter / Haushaltsnettoeinkommen

Strategy& | PwC Befragung Wellcare 25Juli 2017

Über die Hälfte der Befragten lebt in einer Stadt, die Mehrzahl ist aus Nordrhein-Westfalen und Bayern

Statistik: Region / Wohnort / Bundesland

Basis : Alle Befragten, N = 1.000 (Männer N = 486/Frauen N = 514) (Einfachnennung)

55%

19%25%

Innenstadt/Stadt

Vorort Dorf /ländliches Gebiet

16% 20%29% 35%

Nord Ost Süd West

13%

16%

4%

3%

1%

2%

7%

2%

10%

22%

5%

1%

5%

3%

3%

3%

Region / Wohnort / Bundesland

Strategy& | PwC Befragung Wellcare 26Juli 2017

60% der Befragten sind verheiratet oder leben in einer eheähnlichen Gemeinschaft, 43% sind angestellt

26%41%

16% 16%1%

1Person

2Personen

3Personen

4Personen…

KeineAngabe

7%

43%

10%

4%

4%

30%

2%

Schüler / Azubi / Student

Arbeiter/in oder Angestellte/r

Selbstständige/r

Beamter/in

Arbeitslose/r

Ohne Berufstätigkeit (z.B. Hausfrau/-

mann, Rentner/in)

Keine Angabe

24%

60%

12%3% 1%

Ledig Verheiratet /eheähnliche

Gemeinschaft

Geschieden Verwitwet KeineAngabe

Familienstand / Haushaltsgröße / Berufstätigkeit


1 Zusammenfassung

2 Ergebnisse

3 Statistik


5 Ansprechpartner


Hintergrund Untersuchungsansatz

Der Berichtsband stellt die Ergebnisse einer Online-Studie zum Thema „WellCare“ dar, die im Auftrag der PricewaterhouseCoopers GmbH WPG durchgeführt wurde.

• Erhebungsmethode: Online-Panel-Befragung

• Zielgruppe: Deutsche ab 18 Jahren.

• Die Daten sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung nach Alter, Geschlecht und Bundesland, gewichtet nach dem Zensus des Statistischen Bundesamtes.

• Erhebungszeitraum: Dezember 2016

• Stichprobengröße: N = 1.000

• Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Auftretende Abweichungen in den Endsummen sind auf Rundungsdifferenzen zurückzuführen.

Hintergrund und Untersuchungsansatz der Wellcare Befragung


1 Zusammenfassung

2 Ergebnisse

3 Statistik


5 Ansprechpartner


Ihre Ansprechpartner

Juli 2017 30

Gerd Bovensiepen

Partner und Leiter des Geschäftsbereichs

Retail & Consumer in Deutschland und EMEA

Tel.: (0211) 981 2939

E-Mail: [email protected]

Dr. Stephanie Rumpff

Senior Managerin Business Development

Retail & Consumer

Tel.: (0211) 981 2118


Reinhard Vocke

Partner und Leiter Retail & Consumer in DACG für

PwC Strategy&

Tel.: (0211) 3890-303


Dr. Diana Dimitrova

Managerin

PwC Strategy& Retail & Consumer

Tel.: (089) 54525-532



Impressum

Juli 2017 31

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Kontakt:

Martin ReuleckePwC Communications Moskauer Straße 19

40227 Düsseldorf

Telefon: +49 211 981-1657 Fax: +49 69 9585-9821657E-Mail: [email protected]

Befragung zu Wellcare - PwC · zeigen die Befragten an Fitness-Trackern (30%, S. 19), am...

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