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Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20041

Berliner Gespräche zur Digitalen Integration

Lebenswelten Deutschtürken

Berlin, 13. Januar 2004


1. Türken in Deutschland


Insights / Rahmendaten:

Rund 10% der Bevölkerung in Deutschland ist nichtdeutscher Herkunft.

Mit 1,99 Mio. Personen bilden die Deutschtürken mit Abstand die größte

ethnische Bevölkerung in Deutschland (melderechtlich als türkische

Staatsbürger registriert).

In den Haushalten mit türkischer Bezugsperson leben 2,6 Mio. Menschen.

Die Gesamtzahl der Türken mit jeweils türkischem und/oder deutschem

Pass wird ansteigen. Für das Jahr 2030 wird eine Zahl von insgesamt 3,1

Mio. Bürgern türkischer Abstammung prognostiziert.

Deutschtürkisches Leben konzentriert sich vor allem in den urbanen

Zentren und den Ballungsräumen. Ein Viertel der Deutschtürken lebt in 10

Großstädten (90 % leben in sieben Bundesländern).


1. Insighst / Rahmendaten

* Statistisches Bundesamt 2002


Die Deutschtürken sind im Vergleich zu der deutschen Bevölkerung

wesentlich jünger: 47% der Bevölkerung ist jünger als 25 Jahre, nur 16%

ist älter als 50 Jahre.

Die Haushaltsstruktur der Deutschtürken ist wesentlich größer als die der

deutschen Bevölkerung. Über 95 % der Deutschtürken leben in

Mehrpersonenhaushalten, dabei beträgt durchschnittliche Größe eines

Haushaltes vier Personen.

Der Großteil der Deutschtürken lebt länger als 10 Jahre in Deutschland.

Die Ergebnisse der Studie „Lebenswelten Deutschtürken 2002“ ergaben,

dass 84 % der Befragten länger als 11 Jahre in Deutschland leben. Der

Mittelwert beträgt 19,4 Jahre.


1. Insighst / Rahmendaten

* Statistisches Bundesamt 2002


2. Die Studie:Lebenswelten Deutschtürken 2002


2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002

Im Februar 2002 wurde die erste Grundlagenstudie im deutschtürkischen

Zielgruppensegment von der Lab One Urban Marketing GmbH, in

Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für innovative Marktforschung

(GIM), vorgestellt.

Die Studie bietet differenzierte Aussagen zum Zielgruppensegment der

Deutschtürken und schafft somit ein besseres Verständnis für die

deutschtürkische Bevölkerung.

Im Verlauf der Studie wurden das Alltagsleben, die Selbstwahrnehmung

in der deutschen Mehrheitsgesellschaft untersucht, wobei soziale,

politische und religiöse Aspekte auch eine Rolle spielten.

Es wurden Wertewelten, Lebensstile, Einstellungen, Konsum- und

Mediennutzungsverhalten der Deutschtürken herausgearbeitet und in

plastischer Weise dargestellt.

1. Zielsetzung


Deutschtürkische Zielgruppensegmente

Die Gesamtheit der deutschtürkischen Zielgruppe kann unabhängig vom

Alter nach 5 Segmenten unterteilt werden, die sich in ihren Mindsets und

Lebenswelten voneinander stark unterscheiden:

Konservative

Skeptiker

Bikulturelle

Materialisten

Intellektuelle


3. Zielgruppensegmentierung


Deutschtürkische Zielgruppensegmente

zu 70% Männer

30 bis 39 Jahre

in der Türkei geboren (Bildungsausländer)

liberal erzogen

10%Intellektuelle

zu 57% Männer

25 bis 39 Jahre

alle Bildungslevels

oft in der Türkei geboren

28%Materialisten

zu 60% Frauen

18 bis 39 Jahre

eher hohe Bildung

ein Drittel mit deutschem Pass

26%Bikulturelle

zu 65% Männer

bis 24 Jahre

geringe Bildung

überwiegend in BRD geboren

15%Skeptiker

zu 60% Frauen

eher älter: 30 bis 49 Jahre

geringe Bildung

häufig Geburtsland Türkei

21%Konservative

DemographieTotal-SampleSegment


3. Zielgruppensegmentierung

*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh


Wie zufrieden sind Sie mit der Darstellung der Türken und des türkischen Lebens in den deutschen Medien?


3. Auswahl an Ergebnissen

0,6

14,3

27,3

34,7

22,0

1,2

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

sehr zufrieden zufrieden einigermaßenzufrieden

nicht zufrieden überhaupt nichtzufrieden

k.A.

in %

Sprachliche Integration / Soziales Umfeld



Welche der folgenden deutschen Fernsehsender sehen Sie häufig?

10,2 10,5

44,7

33,9

45,8

35,2

13,5

19,2 18,6

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

ARD ZDF Pro 7 SAT 1 RTL RTL 2 Kabel 1 MTV VIVA

in %



Mediennutzung



Welche der folgenden türkischen Fernsehsender sehen Sie häufig?

40,3

47,7

53,2

15,8

50,8

12,4

0

10

20

30

40

50

60

TRT ATV Kanal D TGRT Show TV Kanal 7

in %



Mediennutzung



67%

33%JaNein

Lesen Sie türkische Zeitungen bzw. Zeitschriften?



Mediennutzung



57%

43%

JaNein

Lesen Sie deutsche Zeitungen bzw. Zeitschriften?



Mediennutzung



Welche der folgenden türkischen Zeitungen lesen Sie häufig?

44,4

4,67,4

1,8

5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Hürriyet Milliyet Türkiye Cumhuriyet Fanatik

in %



Mediennutzung



Welche der folgenden dt. Zeitungen/Zeitschriften lesen Sie häufig?

20,8

30,9

8,2 8,5

14,4

8,26,9 7,5 6,9

9

2,3 2,4 3 4

0

5

10

15

20

25

30

35

Loka

le T

ages

zeitu

ngen

BILD

-Zei

tung

, Exp

ress

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onale

Tag

esze

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itsch

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n

Juge

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n

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ten

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rifte

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rifte

n

Wirt

scha

ftsze

itsch

rifte

n

Lifes

tyle

Illu

strie

rte

Musikz

eits

chrif

ten

in %



Mediennutzung



25%

75%

JaNein

Haben Sie Zugang zum Internet?



Mediennutzung



Wie viel Zeit verbringen Sie pro Woche etwa im Internet?

13,2

3,2

15,2

8,4 8,4

64,4

6

35,6

0

5

10

15

20

25

30

35

40

unter 1Stunde

1 Stunde 2 Stunden 3 Stunden 4 Stunden 5 Stunden 6 Stunden 7 Stunden mehr als 7Stunden

in %



Mediennutzung



Wozu nutzen Sie das Internet?

(Mehrfachantworten möglich)

71,2

42,0

36,4

22,018,8

13,6

2,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Infossuchen/surfen

E-Mails Chat Geschäftliches Websites vonUnt.,

Produkten,Marken

Kaufe, bestelle,buche über das

Internet

k.A.

in %



Mediennutzung



In welcher Sprache nutzen Sie das Internet?

8,0

61,6

27,6

2,8

0

10

20

30

40

50

60

70

vorwiegend türkisch vorwiegend deutsch teils türkisch / teilsdeutsch

k.A.

in %



Mediennutzung



3. Fazit


Fazit:

Die existierenden türkischen Medien haben kaum noch Zugang zu den

jungen Deutschtürken.

In den deutschen Medien sehen sich die Deutschtürken entweder gar nicht

oder negativ repräsentiert.

Die jungen Deutschtürken wollen weder in ihrer Selbstwahrnehmung noch in

der Fremdwahrnehmung auf ihr „Türkischsein“ reduziert werden. Die

„deutsche“ Komponente spielt eine ebenso große Rolle wie die türkischen

Merkmale.

Mit der zunehmenden Zahl der in Deutschland Geborenen und deren

wachsendem Einfluss auf die Entscheidungen der Älteren müssen spezifische

Merkmale für eine realistische Betrachtung der Deutschtürken herangezogen

werden.

3. Fazit


Es sind nicht mehr nur das Alter oder das Geschlecht, sondern sich

abgrenzende Lebensstile, Einstellungen, Kauf- und Konsumverhalten für die

genaue Analyse der Zielgruppe von Bedeutung.

Reine statistische Erhebungen, die eher auf soziodemographische

Datensammlungen und quantitative Erkenntnisgewinnung zielen, scheinen

nicht sinnvoll um die Komplexität und Vielfalt innerhalb dieser

Bevölkerungsgruppe darzustellen.

Hinzu kommt, dass immer mehr Deutschtürken aufgrund von

Einbürgerungen in der amtlichen Statistik nicht mehr berücksichtigt

werden. Dies führt zu einer Verzerrung der dargestellten statistischen

Ergebnisse.

Es gibt nicht „die Türken“, sondern eine differenzierte Vielfalt von Mindsets

mit Unterschieden in der Selbstwahrnehmung, im Konsumverhalten, in

sozialen und kulturellen Aktivitäten.

3. Fazit


Vielen DankDie in diesem Booklet erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der Lab One Medien und Kommunikation

GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die ganze oder teilweise Vervielfältigung und Verwertung sowie jede Weitergabe an Dritte sind ohne Genehmigung der Agentur nicht gestattet. © Lab One GmbH 2003.

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