Eine integrierte Kampagne der iq digital für den Kunden GE

BEST CASE

AUSGANGSSITUATION UND MARKENBOTSCHAFT

2

GE möchte die Digitale Industrialisierung erlebbar machen und Nutzer aktivieren

GE als führendes digitales Industrieunternehmen verändert die Industrie durch softwarebasierte Technologien und Lösungen, die vernetzt, reaktionsschnell und vorausschauend sind. Seine Services, Technologien und Ressourcen sollen die Ergebnisse seiner Kunden nachhaltig verbessern.

Die Content Marketing Kampagne 2016 soll die Zielgruppe nicht nur umfassend mit dem Thema Digitale Industrialisierung vertraut machen, sondern sie aktivieren, begeistern und fesseln.

Die Marke GE soll durch außergewöhnliche Konzeptideen mitreißen und für eine breite Zielgruppe erlebbar werden.

Die Kampagne zielt dabei auf das zielgruppenrelevante Thema „ Digitale Industrialisierung “ab. Damit unterstreicht sie die Kompetenz von GE. Neben nutzwertigen Informationen werden gleichzeitig die Wünsche und Erwartungen der Nutzer hinsichtlich Brand Engagement und Infotainment bedient.

Die iq digital entwickelt gemeinsam mit der MEC Düsseldorf einen ganzheitlichen Kommunikationsansatz für GE und übernimmt die zentrale Projektsteuerung.

2-STUFIGE KOMMUNIKATION SCHAFFT RELEVANZ

3

Umfangreiche Informationen bereitstellen und Markenkompetenz multimedial inszenieren

Stufe 1 Herzstück der Integration ist ein digitaler Content Hub, das im Zeichen der digitalen Industrialisierung steht. Den Kampagnenauftakt machte Mitte Juni das innovative Serienformat „Was wäre wenn…?“ welches einmal im Monat auf dem Hub publiziert wird und einen Blick in die Zukunft wagt.

Ergänzt wird die Integration durch ein Longform-Advertorial, das sich durch die intelligente Verknüpfung von Texten mit multimedialen Elementen auszeichnet.

Stufe 2

HUB GIBT EINBLICKE IN DIGITALE INDUSTRIALISIERUNG

4

Bereitstellen von nutzwertigen Informationen und Analyse von Zukunftsszenarien

Stufe 1 Herzstück der Integration ist ein digitaler Content Hub, das im Zeichen der digitalen Industrialisierung steht. Den Kampagnenauftakt machte Mitte Juni das innovative Serienformat „Was wäre wenn“, welches einmal im Monat auf dem Hub publiziert wird und einen Blick in die Zukunft wagt.

Ergänzt wird die Integration durch ein Longform-Advertorial, das sich durch die intelligente Verknüpfung von Texten mit multimedialen Elementen auszeichnet.

Stufe 2

GE CONTENT HUB BILDET DAS HERZSTÜCK

Link zum Livebeispiel: http://www.handelsblatt.com/adv/digital-vernetzt/ 5

Bereitstellen von umfangreichen Detailinformation und Inszenierung der GE-Markenkompetenz

Dreh- und Angelpunkt ist ein digitaler Content Hub, der im Zeichen der digitalen Industrialisierung steht.

Der digitale Hub stellt den Nutzern umfangreiche Informationen rund um das Thema „Digitale Industrialisierung” bereit. Darüber hinaus unterstreicht es die Markenkompetenz von GE.

FIRST-MOVER MEDIAFORMAT GENERIERT AWARENESS

6

Html5-Werbemittel ermöglicht spielerisches Entdecken der Inhalte des Hub

Ein innovatives digitales Medienformat weckt die Neugier der Nutzer für die Inhalte auf dem Content Hub.

Das Mediaformat ist eingebettet in den Lesefluss der Nutzer.

Die 5 aktuellsten Inhalte des Content Hubs werden prominent im Werbemittel beworben.

Über das Sliden durch das Werbemittel kann der Nutzer die Inhalte des Content Hub spielerisch entdecken.

SERIENFORMAT WAGT BLICK IN DIE ZUKUNFT

7

„Was wäre wenn…?“ geht einmal monatlich Zukunftsszenarien auf den Grund

Ein einzigartiges Serienformat wagt einmal im Monat einen Blick in die Zukunft.

Das Format „Was wäre wenn…?“ geht spannenden Zukunftsszenarien auf den Grund.

Das Serienformat wird jeden Monat prominent beworben.

Sonderwerbeformen, Homepage-Events und Sponsored Posts bewerben das Format digital innerhalb des Handelsblatt-Portfolios.

RELEVANTE UMFELDER SCHAFFEN GLAUBWÜRDIGKEIT

Beispielhafte Auswahl der eingesetzten Mediaformate. 8

Aufmerksamkeitsstarke Formate setzen „Was wäre wenn…?“ im Handelsblatt Universum in Szene

Rollover Event

Rollover Event

Inter- stitial

h10 Full-

screen Ad

h10 native

Ad

Spon-sored Post

Content Hub

GE ERLEBBAR MACHEN UND NUTZER AKTIVIEREN

9

Multimediales Storytelling und Infotainment fördern nachhaltig Brand Engagement

Stufe 1 Herzstück der Integration ist ein digitales Content Hub, das im Zeichen der digitalen Industrialisierung steht. Den Kampagnenauftakt machte Mitte Juni das innovative Serienformat „Was wäre wenn“, welches einmal im Monat auf dem Hub publiziert wird und einen Blick in die Zukunft wagt.

Ergänzt wird die Integration durch ein Longform-Advertorial, das sich durch die intelligente Verknüpfung von Texten mit multimedialen Elementen auszeichnet.

Stufe 2

MULTIMEDIALES STORYTELLING AT IT`S BEST

10

Longform schafft innovatives Markenerlebnis und generiert hohes User Engagement

Das Longform profitiert von der perfekten Mischung aus verschiedenen Medienelementen

Die Kombination von multimedialen Elementen und einem innovativen Design ermöglicht eine neue Art des Storytelling und schafft ein hohes User-Engagement

Aufmerksamkeitsstarke digitale Media im iq digital Portolio generiert Awareness für das Longform

Darüber hinaus wird das Longform prominent auf dem Content Hub angeteasert

Link zum Livebeispiel: http://media.handelsblatt.com/adv/ge-digital/

REICHWEITENSTARKE USER-AKTIVIERUNG

11

Mediamaßnahmen im iq digital Portfolio generieren Traffic für Longform

Client Content

Hub

Longform

Traffic Driver

DIE INTEGRATION AUF EINEN BLICK

12

2-stufige Kommunikation verankert die Marke GE nachhaltig in der Wahrnehmung der Zielgruppe

Traffic Driver

Sonder- Formate

Longform

Traffic Driver

Client Content

Hub

SPRECHEN SIE UNS AN!

13

Von der Idee bis zur Umsetzung – alles aus einer Hand

Die iq digital entwickelt als kreativer Impulsgeber individuelle Konzepte sowie integrierte Kampagnenideen für Kunden und Agenturen und übernimmt die zentrale Projektsteuerung.

Profitieren Sie von unserem ganzheitlichen Ansatz. Wir setzen die individuell erarbeiteten Konzepte in die Praxis um und machen sie – durch passgenaue Kommunikationsmaßnahmen und hochwertigen Content – erlebbar.

WIR FREUEN UNS AUF SIE

14

Für jeden Kommunikationsschwerpunkt die passende Content Marketing Lösung

iq digital media marketing gmbh | Kasernenstraße 67 | 40213 Düsseldorf | Telefon 0211 887-2625 | Telefax 0211 887-972656 | info@iqdigital.de | Web www.iqdigital.de Technischer Service | Telefon 0211 887-2649 | banner@iqdigital.de

iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße 50 | 60322 Frankfurt Telefon 069 2424-4535 | Telefax 069 2424-4555 frankfurt@iqdigital.de

iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße 14 | 80335 München Telefon 089 545907-34 | Telefax 089 545907-24 muenchen@iqdigital.de

International Sales • Christine Pakendorf Kasernenstraße 67 | 40213 Düsseldorf Telefon +49 211 887-1330 | Telefax +49 211 887-971330 international-online@iqm.de

iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) | 20457 Hamburg Telefon 040 30183-174 | Telefax 040 30183-283 hamburg@iqdigital.de

iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße 67 | 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2060 | Telefax 0211 887-2099 duesseldorf@iqdigital.de

Key Account Manager Finanzen • Christoph Tiede Kasernenstraße 67 | 40213 Düsseldorf Telefon 0211 887-2327 | Mobil 0151 14659860 christoph.tiede@iqdigital.de

NIELSEN 3A

NIELSEN 3B, 4

FINANZEN INTERN. SALES

NIELSEN 1, 5-7

NIELSEN 2