Whitepaper

Kampagnenideen 2018

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Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung ................................................................................................................................. 3

2 Branchen-Wegweiser............................................................................................................. 4

3 Januar: Von Vorsätzen und Träumen .................................................................................. 8

4 Februar: Zeit, Danke zu sagen ............................................................................................ 10

5 März: Frischer Wind ............................................................................................................. 12

6 April: Grund zum Feiern ...................................................................................................... 14

7 Mai: „Möge die Macht mit dir sein“ ................................................................................... 16

8 Juni: Schwarz, Rot, Gold ....................................................................................................... 18

9 Juli: Vorbereitungen für den Sommer ............................................................................... 20

10 August: Ab an den Strand ................................................................................................... 23

11 September: Beim Klabautermann ..................................................................................... 25

12 Oktober: Verrückte Hüte und schwarze Katzen .............................................................. 28

13 November: Auf die Schnäppchen, fertig, los!................................................................... 30

14 Dezember: Lasst uns froh und munter sein .................................................................... 32

15 Über Inxmail ......................................................................................................................... 34

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1 Einleitung

Der „Welt-Party-Tag“, der „Sprich-Wie-Ein-Pirat-Tag“ und der „Tag des verrückten Hutma-

chers“ haben eines gemeinsam: Die Aktionstage lösen Assoziationen und Bilder im Gehirn

aus, mit denen sich Geschichten erzählen lassen. Im Marketing eignet sich diese Form des

Geschichtenerzählens besonders als Aufhänger, um Inhalte, Botschaften und Emotionen

an die Zielgruppe heranzutragen. Deshalb gibt das Whitepaper „Kampagnenideen 2018“

einen Überblick über kreative und kuriose Feier- sowie Aktionstage, die im neuen Jahr

definitiv im Kalender der Marketer stehen sollten. Als Inspirationsquelle für die Kampag-

nenplanung liefert das Whitepaper zudem kreative Tipps und Ideen für das E-Mail-Mar-

keting. Angereichert durch Zusatzinformationen und Links führt es mit seiner Monats-

übersicht durch das komplette Jahr.

Der praktische Branchenwegweiser führt gezielt zu den relevanten Events und Aktionsta-

gen und hilft dabei, den Überblick über die Kampagnenplanung zu behalten. Denn grund-

sätzlich gilt die Faustregel: Aktionstage müssen auch zur Markenidentität passen.

Während sich einige Aktionstage für ausgefeilte und mehrstufige Kampagnen eignen, lie-

fern wiederum andere Termine kreativen Input für Social-Media-Posts oder Newsbei-

träge. Damit bei der Marketingplanung also nichts schiefgehen kann und Weihnachten im

Dezember nicht wieder ganz überraschend vor der Türe steht, lohnt sich ein Blick in das

Whitepaper.

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2 Branchen-Wegweiser

Unser Branchen-Wegweiser hilft dabei, relevante Aktionstage zu identifizieren und er-

möglicht eine Schnellnavigation durch das Whitepaper:

Januar Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Neujahr

Lass-deine-Träume-wahr-werden-Tag

Berlin Fashion Week

Internationaler Jogginghosentag

Rückwärts-Tag

Februar Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Danke-einem-Briefträger-Tag

Fasching

Valentinstag

Tag der grundlosen Nettigkeiten

Welttag des Fremdenführers

März Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Welttag der Komplimente

Internet World

Internationaler Frauentag

Internationaler Tag der Farbe

Online Marketing Rockstars

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April Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Ostersonntag

Internationaler Kinderbuchtag

Welt-Party-Tag

Tag der Geschwister

Welttag des Buches

Mai Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Star-Wars-Tag

Vatertag

Internationaler Tag der Pflege

Tag des Wanderns

Internationaler Weltspieltag

Juni Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Tag der Verpackung

Fußball-Weltmeisterschaft

Welt-Selfie-Tag

Internationaler T-Shirt-Tag

Tag der Sonnenbrille

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Juli Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Internationaler Witze-Tag

Tag des Bikinis

Tag des Lippenstifts

Taschenbuch-Tag

Harry Potters Geburtstag

August Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Freundinnen-Tag

Tag der Buchliebhaber

Tag der Erholung

Tag der Zahnfee

Strand-Tag

September Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

dmexco

Internationaler Lies-ein-E-Book-Tag

Sprich-Wie-Ein-Pirat-Tag

Welttag der Dankbarkeit

Welttourismustag

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Oktober Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Tag des verrückten Hutmachers

Welttag der Buchhandlungen

Boss Day

Weltspartag

Halloween

November Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Weltvegantag

Tag der Erfinder

Internationaler Tag

der Zungenbrecher

Black Friday

Cyber Monday

Dezember Handel /

E-Commerce

Touristik Verlage /

Medienhäuser

Banken /

Versicherungen

Badewannen-Party-Tag

Nikolaus

Tag der Weihnachtskarte

Heiligabend

Silvester

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3 Januar: Von Vorsätzen und Träumen

Gute Vorsätze und Tatendrang liegen zum Jahresbeginn in der Luft: Überflüssige Pfunde

abtrainieren, neue Karrierelevel erreichen oder bisher unbekannte Reiseziele erkunden –

jeder startet am 1. Januar mit unterschiedlichen Vorsätzen und Träumen in das neue Jahr.

Wer zu diesem Anlass die Chance nutzt, im E-Mail-Marketing mit Kreativität zu punkten,

wird bei den Empfängern einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Am 13. Januar gibt der Lass-deine-Träume-wahr-werden-Tag den idealen Impuls, um

den eigenen Newsletter-Abonnenten vor Augen zu führen, was sie sich schon lange wün-

schen. Eine Anbindung des Online-Shops an die E-Mail-Marketinglösung macht das mög-

lich und liefert alle notwendigen Informationen,

um für die Newsletter-Empfänger in die Rolle der

guten Fee zu schlüpfen: Über die entsprechende

Integration können Empfängerdaten, Mailingin-

halte und Shop-Daten zwischen den Systemen

übertragen werden. So kann der Newsletter au-

tomatisch mit den individuellen Wunschproduk-

ten der jeweiligen Empfänger befüllt werden, die

sie im Online-Shop bereits angeklickt, aber noch

nicht gekauft haben.

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Wenn die Berlin Fashion Week am 16. Januar startet, steht der Monat im Zeichen von

Mode, Textilien, Farben und Schnitten. Zu diesem Anlass starten zahlreiche Fashion-An-

bieter die Jahresauftakt-Kampagnen und füllen

ihre Newsletter mit Bildern und aufwändigen

Grafiken ihrer neusten Kollektionen und Trends.

Ein hoher Bildanteil im Mailing löst jedoch leicht

Spam-Verdacht aus, wodurch sich besondere

Anforderungen an die Zustellbarkeit ergeben.

Deshalb sollten alle Mailings vor dem Versand

auf Qualitätsfaktoren wie Spam- und Phishing-

Merkmale, Links, Öffnungsraten oder Mailing-

Größe geprüft werden.

Der Jahresbeginn ist zudem einem Kleidungsstück gewidmet, das seit Jahrzehnten jeden

Modetrend gekonnt überdauert: Die Jogginghose. Ihre Popularität mündet inzwischen in

einem eigenen Aktionstag, der Internationale Jogginghosentag, der seit 2009 besteht

und über die sozialen Medien groß geworden ist. Seitdem steht das beliebte Kleidungs-

stück am 21. Januar im Fokus des Handels. Zahlreiche Anbieter rufen zu Shoppingtouren

in Jogginghose auf oder gewähren Rabatte auf gemütliche Homewear. Aber warum nicht

einfach den Aktionstag dazu nutzen, Newsletter-Abonnenten mit Gutscheinen oder Ra-

batten für den Online-Shop zu ködern? Denn für Shopping in Jogginghose muss nicht

zwingend durch die Läden gebummelt werden. Es geht auch ganz einfach und bequem

vom heimeligen Sofa aus.

Wer zum Ende des Januars noch eine Idee für das E-Mail-Marketing mit Überraschungs-

effekt sucht, wird am 31. Januar beim Rückwärts-Tag fündig: Dieser eignet sich beson-

ders gut für die Vermarktung zeitlich begrenzter Angebote mit Countdown-Elementen.

Diese sind beliebte Instrumente, um zusätzliche

Kaufanreize zu schaffen, da der Effekt einer

künstlichen Verknappung entsteht und ein ge-

wisser Handlungsdruck auf den Kunden ausge-

übt wird. Die Herausforderung: Zum Öffnungs-

zeitpunkt muss der Countdown die verbleibende

Zeit zwischen Öffnungszeitpunkt und Endzeit-

punkt des Angebots anzeigen.

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4 Februar: Zeit, Danke zu sagen

Früher schrieb man Briefe. Heute schreibt man E-Mails. Eines hat sich dabei jedoch nicht

geändert: Es ist immer ein Briefträger beteiligt. Seine Aufgabe ist es, die Post zuverlässig

an ihren Bestimmungsort zu überbringen. Deshalb ist dem Briefträger der 4. Februar als

Danke-einem-Briefträger-Tag gewidmet. Aber nicht nur beim Briefversand, sondern

auch im E-Mail-Marketing ist die Zustellbarkeit ein zentraler Faktor. Denn der Erfolg hängt

dabei nicht nur von guten Angeboten und Inhal-

ten ab. Noch wichtiger ist es, dass versendete

Mailings tatsächlich das Empfänger-Postfach er-

reichen. Dafür ist der Standort des Mailservers

entscheidend, denn er beeinflusst unter ande-

rem, ob eine E-Mail ihr Ziel erreicht.

Mit „Helau“, „Alaaf“ oder „Ahoi“ läutet der Februar die Faschingszeit ein. Natürlich bieten

sich die Festtage von Weiberfastnacht bis

Aschermittwoch für Faschings-Kampagnen an.

Der Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt:

Von närrischen Rabatten rund um die Zahl 11

über Kostümvorschläge bis hin zu Last-Minute-

Dekorationsideen oder Newsletter-Templates,

die mit Konfetti und Luftschlangen überraschen.

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Aber nicht nur Unternehmen, die karnevalsbezogene Sonderangebote vermarkten wol-

len, sondern auch Faschingsvereine, sollten ihr E-Mail-Marketing zur Faschingszeit recht-

zeitig vorbereiten: Denn gerade für das News- und Mitgliedermanagement erleichtert

eine professionelle E-Mail-Marketinglösung die Arbeit enorm. Damit steht der Organisa-

tion und Kommunikation von Karnevalsfeiern sowie -umzügen nichts mehr im Weg.

Pünktlich zum 14. Februar trifft Amors Pfeil das E-Mail-Marketing: Zum Valentinstag sind

Newsletter übersäht mit glitzernden Herzen, Kussmündern, einem Meer aus Blumen und

Luftballons, Liebespfeilen und verschnörkelten Buchstaben. Eine optische Überladung ei-

nes Valentinsnewsletters ist aber nicht unbedingt erfolgstreibend. Stattdessen bietet es

sich an, optische Highlights im Mailing zu platzieren: Das Herz ist zu diesem Anlass bei-

spielsweise ein beliebtes Symbol in der Betreffzeile, um aus der E-Mail-Flut im Postfach

herauszustechen.

Außerdem hält der Februar zwei weitere Aktionstage bereit, die spannend für die Kam-

pagnenplanung sind: Der Tag der grundlosen Nettigkeiten am 17. Februar ist der per-

fekte Anlass, um Kunden eine Aufmerksamkeit zu machen, beispielweise mit personali-

sierten Gutschein- oder Rabattcodes. Daraus ergeben sich wiederum Anreize für den

Empfänger, zusätzliche Käufe zu tätigen.

Zudem ist der Welttag des Fremdenführers am 21. Februar Personen gewidmet, die

Reisende mit orts- und sachkundigen Informationen versorgen. Der Aktionstag wurde

vom Weltverband des Gästeführers (WFTGA) ins Leben gerufen und findet jährlich an des-

sen Gründungstag statt. Durch Integrations-Lösungen können Newsletter anhand von

Kunden- oder Produktdaten aufbereitet werden.

Die Kommunikation wird dadurch zielgerichtet

auf die Bedürfnisse der Kunden ausgerichtet:

Durch Schnittstellen zu CRM-, EPR oder CMS-Lö-

sungen lassen sich beispielsweise Trips und Füh-

rungen für Urlauber ausspielen, die bereits eine

Reise gebucht haben. Alternativen können Unent-

schlossenen Last-Minute-Reiseangebote für die

Sommerferien schmackhaft gemacht werden.

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5 März: Frischer Wind

Für ein Kompliment wird man in der Regel grundsätzlich mit einem Lächeln des Gegen-

übers belohnt. Als Welttag der Komplimente steht der 1. März im Zeichen dieser beson-

deren Wertschätzung und gibt Anlass dazu, jemanden mit netten und wohltuenden Wor-

ten zu überraschen. Warum also nicht einfach mal den Newsletter-Abonnenten ein Kom-

pliment aussprechen? Vielleicht kommt sogar eines zurück. Beispielsweise für ein optisch

ansprechendes Newsletter-Template: Von der

Farbanpassung bis hin zur Implementierung des

Corporate Designs sorgen individuelle Templa-

tes für ein optisch ansprechendes Ergebnis. So

ist das ein oder andere Lächeln im Gesicht der

Newsletter-Empfänger mit Sicherheit garantiert.

Wenn die Internet World am 6. und 7. März ihre Tore auf dem Münchner Messegelände

öffnet, erwarten die Besucher zwei Tage geballtes E-Commerce-Wissen, die neuesten

Trends der Internetbranche und spannende Lösungen von internationalen Ausstellern

und Partnern. Das Inxmail Team ist selbstverständlich wieder dabei und nimmt die Besu-

cher mit auf eine Reise hin zu hochpersonalisiertem und automatisiertem E-Mail-Marke-

ting.

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Der Internationale Frauentag am 8. März geht auf den ersten Weltkrieg und den Kampf

um die Gleichberechtigung von Frauen und Männern sowie das Wahlrecht für Frauen zu-

rück. Im Fokus des Aktionstages steht die Rolle der Frau in der Gesellschaft. Grund genug,

diesen Tag zu nutzen, um das was das Frauenherz begehrt, in den Mittelpunkt des E-Mail-

Marketings zu rücken. Damit sich die weibliche Zielgruppe zu diesem Anlass gesondert

angesprochen werden kann, sollten die Empfänger nach ihrem Geschlecht in zwei Ziel-

gruppen gegliedert werden. Um derartige Rückschlüsse ziehen zu können, müssen per-

sonenbezogene Daten der Empfänger jedoch im Vorfeld erfasst und gespeichert sein.

Hierzu empfiehlt sich eine freiwillige Abfrage bei

der Anmeldung oder nachträgliche Ergänzung

durch Umfragen, Klickaktionen oder Empfän-

gerreaktionen. Andersherum funktioniert das

natürlich gleich: Am 3. November kommen dann

nämlich beim Weltmännertag auch die Herren

der Schöpfung ins Spiel.

Am 21. März wird es bunt: Der Internationale

Tag der Farbe ermutigt – passend zum Früh-

lingsanfang – für frischen Wind im E-Mail-Marke-

ting zu sorgen. Denn auch hier spielt die Farb-

auswahl eine entscheidende Rolle, um die Auf-

merksamkeit der Empfänger zu gewinnen, damit

beim Empfänger Gefühle wie Neugierde oder Zu-

neigung geweckt werden.

Am 22. und 23. März liefert das zweitägige Online Marketing Rockstars Festival in Ham-

burg neue Impulse rund um Digital Marketing und zahlreiche Gelegenheiten für Networ-

king und Austausch mit Branchenexperten. Am Inxmail Stand nehmen nimmt sich das

Team wieder viel Zeit für die Besucher und geht mit ihnen auf individuelle Anforderungen

ein.

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6 April: Grund zum Feiern

Der Ostersonntag am 1. April ist das perfekte Ereignis, um mit einem auffälligen Oster-

mailing bei den Empfängern zu punkten: Witzige Grafiken, Ostermotive, Gewinnspiele mit

Ostereiersuche und klassische Mehrwerte wie Gutscheine oder versandkostenfreie Be-

stellungen sind beliebte Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken. Personali-

sierte Inhalte eröffnen hier viel Freiheit für Krea-

tivität und sorgen für Begeisterung der Empfän-

ger. Erfahrungsgemäß verzeichnen Newsletter

mit Bildpersonalisierungen eine längere Lese-

dauer sowie eine nachgewiesene, höhere

Response-Rate durch intensivere Wahrnehmung

des Empfängers. Außerdem haben sie einen ho-

hen viralen Effekt durch das Teilen auf sozialen

Netzwerken oder Weiterleitungen.

Mehr Freude am Lesen: Zu diesem Zweck wurde der Internationale Kinderbuchtag am

2. April initiiert. Unter anderem dient er der Förderung des Interesses an Kinder- und Ju-

gendliteratur. Buchhandlungen und Verlage können zu diesem Anlass ihren Newsletter-

Empfängern beispielweise Leseproben als Incentive anbieten und schlagen damit gleich

zwei Fliegen mit einer Klappe: Eltern nutzen die Gelegenheit, um ihren Kindern vorzulesen

oder gemeinsam mit ihnen zu lesen und wecken gleichzeitig das Interesse an der Lektüre.

Wer das Ende der Geschichte wissen möchte, kann das passende Buch am besten direkt

über den Newsletter bestellen.

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Der April steht an seinem 3. Kalendertag außerdem im Zeichen einer riesigen Party: Beim

Welt-Party-Tag geht es einfach darum, gemeinsam Spaß zu haben und zu feiern. Dieser

Anlass lässt sich ideal für das E-Mail-Marketing nutzen: Egal ob Newsletter-Abonnenten

einen Geschenkgutschein erhalten, eine virtuelle Kerze ausblasen dürfen oder Mailings

mit den besten Partyhits von Dekorationsideen über Rezepte bis hin zu Playlists erhalten

– es gibt immer etwas zu feiern.

Der Tag der Geschwister am 10. April ist der Ehrentag für alle Brüder und Schwestern.

Im Kern geht es an diesem Aktionstag darum, Geschwistern zu zeigen, dass sie geschätzt

und geliebt werden – auch wenn zwischen den Fronten sicher ab und zu mal die Fetzen

fliegen. Wer den Aktionstag im E-Mail-Marketing nutzen möchte, sollte vorsichtig mit dem

Aufruf zu Grußkarten oder persönlichen Treffen sein, wenn keine Aussage über Ver-

wandtschaftsverhältnisse getroffen werden können und es möglich ist, dass Geschwister

verstritten oder sogar bereits verstorben sind. Die geschwisterliche Beziehung lässt sich

jedoch leicht für das Storytelling einsetzen, denn man muss nicht zwingend eigene Ge-

schwister haben, um modische Tipps oder Produktempfehlungen von Geschwistern an-

zunehmen. Zudem eignet sich das Motiv von Geschwistern in der Bildwelt, um ein Zusam-

mengehörigkeits- oder Wohlfühlgefühl zu erzeugen.

Noch mehr Grund zum Feiern gibt es am 23. April: dem Welttag des Buches. 1995 er-

klärte die UNESCO den weltweiten Feiertag für

das Lesen, für Bücher und die Rechte der Auto-

ren. Insbesondere für die Wissensvermittlung ist

das Kulturgut Buch seit jeher unerlässlich, wes-

halb der Aktionstag auch in Schulen einen zent-

ralen Stellenwert einnimmt. Im Zeitalter der Digi-

talisierung wird das Buch zudem durch zahlrei-

che Medien zum Wissenstransfer wie E-Books o-

der Webinare ergänzt.

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7 Mai: „Möge die Macht mit dir sein“

„Möge die Macht mit dir sein“ ist das Motto des 4. Mai. Der Zusammenhang erklärt sich

durch einen Wortwitz: Da der Anfang des berühmten Star-Wars-Filmzitats „May the force

be with you“ ähnlich klingt, wie die Aussprache des englischen Datums „May the forth“,

wird der Tag weltweit von der Star-Wars-Community gefeiert. Am Star-Wars-Tag bietet

es sich im E-Mail-Marketing an, Newsletter optisch für die Fans der Filmreihe aufzuarbei-

ten: Das kann von Überschriften im markanten Star-Wars-Schriftzug bis hin zu Produkt-

bildern mit Weltall-Hintergrund reichen.

Männergruppen ziehen Bollerwägen gefüllt mit Bier durch Wald und Wiesen – das ist das

Bild, das am Vatertag die Landschaft prägt. In Deutschland fällt der Vatertag traditionell

auf den Feiertag Christi Himmelfahrt – dieses Jahr der 10. Mai. Während auf der Geschen-

keliste für den Muttertag Blumen, Pralinen und Parfüm hoch im Kurs stehen, ist es hinge-

gen häufig schwieriger, das perfekte Vatertags-Geschenk zu finden. Im E-Mail-Marketing

werden deshalb Listen mit Geschenkempfehlungen dankbar angenommen. In diesem Zu-

sammenhang empfiehlt es sich, Listen unter ein bestimmtes Motto zu stellen, beispiels-

weise „Geschenkideen unter 50 Euro“, oder Geschenkzugaben anzubieten, wie ein zusätz-

liches Armband zu einer Uhr, ein Kombipaket aus Duschgel zum Parfum oder eine kos-

tenlose Gravur für einen Füller. Diese Kampagnenidee kann natürlich nicht nur am Vater-

tag zum Einsatz kommen, sondern auch universell auf den Muttertag oder andere Anlässe

umfunktioniert werden.

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Weltweit wird am 12. Mai der Internationale Tag der Pflege begangen. Er fällt auf den

Geburtstag der britischen Krankenpflegerin Florence Nightingale, die als Pionierin der

modernen Krankenpflege gilt. Der Tag wurde von dem International Council of Nurses

(ICN) ins Leben gerufen und gilt seit 1967 auch in

Deutschland als Aktionstag. An diesem Tag ste-

hen insbesondere Pflegekräfte aus Krankenhäu-

sern und Pflegeeinrichtungen als tragende Säule

der Gesundheitsversorgung im Mittelpunkt.

Um die Vielfalt des Wanderns der breiten Öffentlichkeit näher zu bringen, hat der Deut-

sche Wanderverband 2016 den Tag des Wanderns ins Leben gerufen. Zu diesem Event

am 14. Mai finden bundesweit zahlreiche Veranstaltungen statt – von Familienwanderun-

gen über Marathonwanderungen bis hin zu Fo-

towanderungen. Um das Thema im E-Mail-Mar-

keting zu nutzen, muss man nicht zwingend Out-

doorausstatter oder Herausgeber von Wander-

führern sein. Alleine die Bildwelt von steilen Ber-

gen, schneebedeckten Wegen, tosenden Was-

serfällen oder saftig grünen Wiesen bietet zahl-

reiche Möglichkeiten, um Produkte richtig in

Szene zu setzen.

Der Internationale Weltspieltag am 28. Mai dreht sich im Kern um das Recht auf freies

Spiel für Kinder und Jugendliche. In Deutschland rief das Deutsche Kinderhilfswerk erst-

mals 2008 mit seinen Partnern im „Bündnis Recht auf Spiel“ zur Teilnahme am Weltspiel-

tag auf. Seitdem finden an diesem Tag zahlreiche Aktivitäten wie Malwettbewerbe, Par-

cours-Spiele oder Bastelaktionen statt. Diese spielerischen Elemente funktionieren auch

in anderen Bereichen: Im E-Mail-Marketing sind sie ein guter Köder, um neue Newsletter-

Abonnenten zu gewinnen oder bestehende Abonnenten mit spannenden Inhalten zu re-

aktivieren. Sogenannte „Gamification-Elemente“ eigenen sich besonders, um in einen

Kundendialog zu treten, Umfrageteilnehmer anzusprechen oder eine erhöhte Aufmerk-

samkeit an Festtagen wie Ostern, Weihnachten oder dem Valentinstag zu bekommen.

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8 Juni: Schwarz, Rot, Gold

Für den Schutz, die Lagerung und den Transport von Produkten sowie die Werbung und

den Verkauf ist sie unerlässlich: Die Verpackung.

In Deutschland und Österreich ist dem hoch-

entwickelsten Industrieprodukt aller Zeiten der

7. Juni als Tag der Verpackung gewidmet. Ge-

rade für den ersten Eindruck ist die Verpa-ckung

eines Produktes entscheidend und setzt des-

halb wichtige Impulse für den Kaufprozess.

Ab dem 14. Juni sind die Nationen wieder im Fußballfieber, denn dann fällt der offizielle

Startschuss für die Fußball-Weltmeisterschaft 2018. Wer das Event für sein E-Mail-Mar-

keting nutzen möchte, sollte jedoch genau auf seine Wortwahl achten. Es gibt einige Be-

griffe im Zusammenhang mit der FIFA-WM, die

markenrechtlich geschützt sind und somit nicht

ohne weiteres für werbliche Mailings genutzt

werden dürfen. Das ist aber kein Grund, nicht

auf den WM-Zug aufzuspringen: Mailings im

Deutschland-Branding, ausgefallene Fußball-

Templates, WM-bezogene Redaktionsspecials o-

der Tippspiele, die zum Mitmachen und Gewin-

nen einladen eröffnen vielseitige und kreative

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Möglichkeiten, um im E-Mail-Marketing für Eindruck zu Sorgen und Treffer im E-Mail-Post-

fach zu landen.

Auf den 21. Juni fallen gleich zwei spannende Aktionstag: Der Welt-Selfie-Tag ehrt den

neumodischen Begriff „Selfie“ als Synonym für das eigenhändig geknipste Selbstporträt.

Seit einigen Jahren hat sich der Ausdruck zu einem feststehenden Begriff in der Gesell-

schaft entwickelt, obwohl die früheste Verwendung des Begriffs „Selfie“ bereits in den

2000ern nachgewiesen werden kann. Insbesondere in den sozialen Medien ist das Selfie

ein vorherrschendes Format. Aufgrund der lockeren und sympathischen Bildwelt werden

Selfies auch zunehmend für professionelle Onlinekampagnen genutzt.

Gleichzeitig wird am 21. Juni der Internationale T-Shirt-Tag begangen – pünktlich zur

Sommersonnenwende und dem längsten Tag des Jahres. Von T-Shirt-Bedruckung über T-

Shirts-Trends bis hin zu T-Shirt-Verlosungen gibt dieser Aktionstag zahlreiche Impulse, die

sich für die Vermarktung eignen. Wer noch etwas kreativer sein möchte, gibt den Newslet-

ter-Abonnenten Faltanleitungen für Ordnung im Kleiderschrank oder kreative DIYs als

Mehrwert mit.

Das modischste Accessoire für einen sonnigen Tag wird am 27. Juni, dem Tag der Son-

nenbrille, gefeiert. Insbesondere Optiker nutzen diesen Tag für individuelle Produkt- o-

der Serviceangebote wie Sehtests. In der Modewelt bietet es sich zudem an, die passende

Sonnenbrille zu verschiedenen Outfits zusammenzustellen. Für den nötigen Überra-

schungseffekt im E-Mail-Marketing sorgt zum Aktionstag Realtime-Content: Mailings las-

sen sich mit einer ortsabhängigen Wettervorher-

sage anreichern, die sich beim Öffnen des

Newsletters automatisch anpasst. Die Daten für

diese Automatisierung stammen beispielsweise

aus dem Empfänger-Profil oder von der Empfän-

ger-IP-Adresse. Unabhängig von Aktionstagen

können so beispielsweise auch Brillengläser mit

der passenden Sehstärke ausgespielt werden,

wenn der Empfänger diese Daten in seinem Be-

nutzerkonto hinterlegt hat.

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9 Juli: Vorbereitungen für den Sommer

Am 1. Juli lädt der Internationale Witze-Tag zum Lachen und Schmunzeln auf der ganzen

Welt ein. Getreu dem Motto „Lachen ist die beste

Medizin“ ist der Tag auch aus gesundheitlichen

Aspekten relevant. Im E-Mail-Marketing kann

aber auch einfach eine kreative oder witzige Be-

treffzeile für ein Lächeln der Newsletter-Abon-

nenten sorgen.

Am 5. Juli 1946 präsentierte der französische Modedesigner Louis Réard während einer

Modenschau in einem Pariser Schwimmbad erstmals einen Bikini. Deshalb erinnert der

Tag des Bikinis jährlich zu diesem Tag an die Modeschöpfung, die zu ihren Anfängen

noch für Empörung der internationalen Presse sorgte: An vielen Badeorten, unter ande-

rem in Italien, Spanien und Portugal, war die sehr knappe Badebekleidung wie der Bikini

zu dieser Zeit sogar noch verboten. Seit den 1960er Jahren konnte sich der Bikini dann

schlussendlich durchsetzen und ist seitdem aus der Badekultur kaum mehr wegzuden-

ken. Der Tag des Bikinis lässt sich im E-Mail-Marketing geschickt zur Vermarktung von

Urlauben umfunktionieren: Analog zum Spiel „Ich packe meinen Koffer“ können Unter-

nehmen notwendige Reiseutensilien wie Bikini, Handtücher, Sonnencreme, Leselektüre,

aber auch Flüge, Mietwägen, Kulturangebote oder Bäderbetriebe bewerben.

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Der 29. Juli als Tag des Lippenstifts ist der Ehrentag des wohl beliebtesten Kosmetikpro-

dukts. Ähnlich wie der Bikini blickt der Lippenstift auf eine lange Geschichte zurück: Die

ersten Fundstücke, die auf das Bemalen der Lippen zurückgehen, konnten auf das Jahr

3500 vor Christus zurückdatiert werden. Aber nicht nur für die Kosmetikindustrie, son-

dern auch für die Wirtschaft ist der Lippenstift ein wichtiger Indikator: Anhand des „Lip-

penstift-Index“ lassen sich nach Meinungen von Experten Konjunkturverläufe prognosti-

zieren. Demnach steige der Lippenstift-Umsatz in Zeiten der wirtschaftlichen Depression.

Laut des Chefs des Kosmetikkonzerns Estée Lauder könne der Kauf eines Lippenstifts da-

bei eine Art Ersatz für ein wesentlich teureres Produkt darstellen. Für das Newsletter-Lay-

out bietet es sich zum Aktionstag natürlich an,

mit verschiedenen Rottönen zu spielen und Ak-

zente zu setzen. Rote Bilder, Buttons oder Störer

eignen sich zudem besonders für das Transpor-

tieren von Werbebotschaften, da sie in Mailings

eine magnetische Wirkung auf den Empfänger

haben.

Insbesondere bei Bücherwürmern erfreuen sie sich großer Beliebtheit: Die Taschenbü-

cher. Im Vergleich zum klassisch eingebundenen Buch erscheinen sie in einem kleinen,

handlichen Format mit flexiblem Einband und Klebebindung in hoher Auflage, weshalb

sie preisgünstiger verkauft werden können. Obwohl papiergebundene Bücher – häufig

auch Groschenromane genannt – schon im 19. Jahrhundert verlegt wurden, erlebte das

Taschenbuch seinen Durchbruch erst am 30. Juli 1935 durch den Londoner Verleger Allen

Lane – heute jährlich als Taschenbuch-Tag gefeiert. An diesem Tag wurde die Reihe der

britischen Penguin Books erstmals im Taschenbuch-Format veröffentlicht. Analog dazu

eignet sich der Aktionstag für Verlage und Buchhandlungen, um Taschenbuch-Neuheiten

im Newsletter vorzustellen oder Buchempfehlungen zu geben.

Fans der Fantasy-Romanreihe Harry Potter fei-

ern am 30. Juli den Geburtstag des Jungen mit

der blitzförmigen Narbe. Das Datum hat für die

Harry-Potter-Community insofern Bedeutung,

weil aus der Geschichte hervorgeht, dass Harry

Potter an seinem 11. Geburtstag über die Zulas-

sung an der Hogwarts-Schule für Hexerei und

Zauberei erfährt, nachdem er in einer Kammer

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unter der Treppe bei seiner Tante als Waise aufgewachsen ist. Mit dieser Buchreihe ver-

zaubert Autorin Joanne K. Rowling weltweit die Massen: Nachdem der Bloomsbury-Verlag

erstmals nur 500 Exemplare des ersten Bandes von Harry Potter veröffentlichte, entwi-

ckelte sich die Geschichte des jungen Zauberers schnell zum Verkaufshit. Durch die welt-

weite Begeisterung für die Harry-Potter-Bücher wurden bis 2015 mehr als 450 Millionen

Bücher sowie zahlreiche Merchandise-Produkte verkauft.

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10 August: Ab an den Strand

Der Freundinnen-Tag am 1. August ist der weiblichen Freundschaft gewidmet. Er steht

neben weiteren Aktionstagen im Zusammen-

hang mit Freundschaft, wie der Beste-Freunde-

Tag am 8. Juni oder dem Internationalen Tag der

Freundschaft am 30. Juli. Der Aktionstag eignet

sich besonders, um Events mit der besten Freun-

din zu vermarkten. Das kann sowohl ein gemein-

samer Kinobesuch oder Wellness-Tag sein, bei

denen Freundinnen einen Kombipreis bekom-

men oder ein Glas Sekt gratis.

Leseratten werden sich über diesen Aktionstag besonders freuen: Am 9. August lädt der

Tag der Buchliebhaber dazu ein, es sich mit dem persönlichen Lieblingsbuch gemütlich

zu machen – egal ob Krimi, Thriller, Liebesroman, historischer Roman, Fantasy oder Sach-

buch. Verlage und Buchhandlungen sollten an diesem Tag die Gelegenheit nutzen, um

ihren Bestseller einen eigenen Newsletter zu widmen oder Buchempfehlungen auszu-

sprechen. Wer seinem Mailing eine persönliche Note verleihen möchte, kann auf persön-

liche Empfehlungen des Personals zugreifen und diese mit Bildern und Zitaten in kleine

Newsletter-Geschichten verwandeln.

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Einfach mal die Seele baumeln lassen – darauf zielt der Tag der Erholung am 15. August

ab. Während der Begriff „Erholung“ ursprünglich aus der Medizin stammt und „wieder

gesund werden“ bedeutet, versteht man unter dem Ausdruck heutzutage den Prozess,

wieder zu Kräften zu kommen und seine Leistungsfähigkeit wiederherzustellen.

Für Kinder ist dieses Szenario ein echtes Highlight: Sie legen einen ausgefallenen Milch-

zahn vor dem Schlafengehen unter das Kopfkissen und am nächsten Morgen hat ihn die

Zahnfee gegen eine Belohnung eingetauscht. Damit ist die Zahnfee wohl schwerer be-

schäftigt als der Weihnachtsmann, weshalb ihr unermüdlicher Einsatz am 22. August mit

dem Tag der Zahnfee geehrt wird. Ihren Ursprung hat die Figur der Zahnfee in der briti-

schen und amerikanischen Folklore. Die Geschichte rund um das Ritual des „Eintauschens

der Zähne“ geht wohl darauf zurück, Kindern die Angst vor dem Verlust ihrer Zähne zu

nehmen. Der Brauch ist damit ein wichtiger Be-

standteil des Erwachsenwerdens, da er den

Übergang vom Kindesalter zum Jugendlichen be-

gleitet. Um das Ausfallen der Zähne im Erwach-

senenalter zu verhindern, hilft jedoch nur der re-

gelmäßige Zahnarztbesuch. Hier helfen Erinne-

rungsmailings des Zahnarztes, um das wieder-

kehrende Ereignis nicht zu versäumen.

Er lädt zum Entspannen auf dem Liegestuhl, Baden im Meer oder Sandburgen bauen ein

und macht Lust auf den nächsten Sommerurlaub: Der Strand-Tag am 30. August. Ins Le-

ben gerufen wurde der Aktionstag insbesondere, um ein Bewusstsein über die Gefähr-

dung des Ökosystems durch Abfall und Verschmutzung der Strände zu schaffen. Um

Newsletter-Abonnenten die Schönheit der welt-

weiten Strände überhaupt bewusst zu machen,

liefert der Aktionstag einige Anknüpfungspunkte

für die Tourismusbranche: Individuelle Rei-

setipps, automatisierte und zeitpunktgesteuerte

Reisecoupons oder die Einbindung von Daten

aus Reiseportalen. Um Nachfassaktionen über

Mailings zu initiieren, lassen sich sogar Bu-

chungsabbrecher gezielt filtern und reaktivieren.

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11 September: Beim Klabautermann

Die dmexco in Köln ist die globale Business- und Innovationsplattform der digitalen Welt

und markiert jährlich den Pflichttermin für Macher, Visionäre, Marketing- und Medienpro-

fis. In diesem Umfeld können sich Marketer am 12. und 13. September aus unterschiedli-

chen Branchen am Inxmail Stand über die Lösungen aus Technologie, Service und Kom-

petenz im E-Mail-Marketing beraten lassen.

Das erste kommerzielle E-Book, das sich vollständig am Computerbildschirm lesen ließ,

wurde 1988 veröffentlicht. Inzwischen hat der US-amerikanische Verlag OverDrive sogar

einen Ehrentag des elektronischen Buches ernannt und feiert am 16. September den In-

ternationalen Lies-ein-E-Book-Tag. Zwar konnte sich das E-Book – insbesondere in

Deutschland – noch nicht als Alternative zum gedruckten Buch durchsetzen, gerade im

Fachbuchbereich steigt der E-Book-Anteil jedoch stetig. Im E-Mail-Marketing bieten sich

E-Books genau wie Infografiken und Studien besonders für die Incentivierung an: Zwar

sind sie in der Erstellung meist aufwändiger als klassische Textinhalte, erfreuen sich je-

doch großer Beliebtheit bei den Lesern und können auch für andere Kommunikationska-

näle genutzt werden. Ein weiterer Vorteil: Häufig werden solche Dokumente gegen An-

gabe der Kontaktdaten zur Verfügung gestellt. So lassen sich Datenbanken mit zusätzli-

chen Informationen anreichern, neue Leads generieren oder Bestandskunden zusätzlich

binden.

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Jährlich wird am 19. September der besonders kuriose Sprich-Wie-Ein-Pirat-Tag began-

gen. Er wurde von den beiden Amerikanern John Baur und Mark Summers ins Leben ge-

rufen. Aus einem Spaß heraus entschieden die beiden, sich einmal im Jahr in Piratenspra-

che miteinander zu unterhalten. Der Aktionstag erlangte weltweit Berühmtheit, nachdem

eine Kolumnistin über den Brauch zwischen den beiden Freunden berichtete. Wer sich

zum Sprich-Wie-Ein-Pirat-Tag also einen Spaß erlauben möchte, startet ein Mailing am

besten mit der Begrüßung „Ahoi du Landratte“ und verabschiedet sich mit einem „Mast-

und Schotbruch“. Das Erstaunen auf ein „Arrrrr“ oder „Aye-Aye-Sir“ wird definitiv groß

sein.

Ein Dach über dem Kopf, ein leckeres Essen oder eine nette Geste eines Kollegen – im

beruflichen und privaten Alltag gibt es täglich unzählige Anlässe für ein „Danke“. Deshalb

räumt der Welttag der Dankbarkeit am 21. September Platz für eben diese Geste ein.

Die Meditationsgruppe der Vereinten Nationen führte den Aktionstag ein, um für die glo-

bale Gemeinschaft zu danken. Jährlich gibt er den Anlass dazu, ein längst überfälliges

Dankeschön auszusprechen. Im E-Mail-Marketing werden Meilensteine oder die Treue

der eigenen Kunden gerne als Anlass genommen, um ein „Dankeschön“ auszusprechen.

Darüber hinaus bietet es sich beispielsweise für die Newsletter-Anmeldung an, das Dan-

keschön mit einer automatisierten Begrüßungsserie zu verknüpfen. Mit Follow-up-Mai-

lings ist es zudem möglich, Teilnehmern einer Veranstaltung für ihr Kommen zu danken

und ihnen zusätzlichen Service zu bieten, in

Form von individuellen Informationen wie An-

fahrtsbeschreibungen, Hoteltipps oder einer

Agenda. Mehrstufige E-Mail-Kampagnen führen

Empfänger so schrittweise an das Unternehmen

heran. Mit den gewonnenen Daten lernen Ver-

sender außerdem mehr über die Vorlieben und

Interessen ihrer Abonnenten und können eine

zielgenaue, persönliche Kommunikation planen.

In vielen Regionen auf der Welt ist die Tourismusbranche ein treibender Wirtschaftsfaktor

und ein wichtiger Arbeitgeber. Zu Ehren der internationalen Gemeinschaft, hat die Welt-

tourismusorganisation 1980 den 27. September zum Welttourismustag ernannt. Der Ak-

tionstag steht jährlich unter einem wechselnden Motto und rückt Themen wie nachhalti-

gen Tourismus oder kulturelle Gemeinschaft in den Fokus. Der Aktionstag soll Anstoß ge-

ben, sowohl die positiven als auch die negativen Seiten des Tourismus zu beleuchten. Der

Austausch und das Kennenlernen anderer Traditionen und Gewohnheiten unterschiedli-

cher Kulturen steht ebenfalls im Fokus des Welttourismustages. Ähnlich wie der Strand-

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Tag bietet sich dieses Datum an, um individuelle Reiseangebote zu bewerben oder Ge-

schichten fremder Kulturen zu erzählen.

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12 Oktober: Verrückte Hüte und schwarze Katzen

Einem kleinen, viktorianisch gekleideten Mann mit hervorstehenden Zähnen ist der Tag

des verrückten Hutmachers am 6. Oktober gewidmet. Bekannt wurde die Figur mit dem

markanten, langgezogenen Zylinder aus dem Roman „Alice im Wunderland“. Der Autor

Lewis Carrolls lässt den Hutmacher erstmals im Kapitel „Eine verrückte Teeparty“ auftre-

ten. Charakterlich zeichnet sich der Hutmacher besonders durch seine alberne und ver-

rückte Art aus. Deshalb ist es an diesem Tag durchaus erlaubt, etwas Neues auszuprobie-

ren oder seine Newsletter-Empfänger zu überraschen und auf eine Reise in ein Wunder-

land einzuladen: Aktuelle Hut-Trends oder Kopfschmuck, das perfekte Outfit für eine Tee-

party oder alles für den gedeckten Tisch – der Phantasie sind keine Grenzen gesetzt.

Der Welttag der Buchhandlungen am 8. Oktober geht auf den deutschen Buchhändler

Torsten Woywod zurück, der 2015 für sein Projekt „Around the World in 100 Bookshops“

ausgezeichnet wurde. Das Projekt führte ihn auf eine Reise zu und durch die schönsten

Buchläden des europäischen Kontinents und lieferte ihm beeindruckende Inhalte für die

Publikation zu seiner Reise. Ähnlich wie verwandte Feiertage wie der Welttag des Buches

oder der Tag der Buchliebhaber animiert dieser Aktionstag zum Lesen und den Austausch

über Bücher.

Den Boss Day haben Chefs der Amerikanerin Patricia Bays Harowski zu verdanken, die

den Aktionstag 1958 bei der amerikanischen Handelskammer registrieren lies. Er ehrt den

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Einsatz, fairen Umgang und das offene Ohr der Vorgesetzten und ruft dazu auf, sich beim

eigenen Chef oder der Chefin für die gute Zusammenarbeit zu bedanken. Die Begründe-

rin des Aktionstages wählte den 16. Oktober als Datum für die Schöpfung ihres Feiertages,

weil ihr Chef an diesem Tag Geburtstag hatte. Ein witziges Detail: Bays Haroski war bei

ihrem Vater angestellt.

Besonders aus der Kindheit dürfte er noch bekannt sein: Der Weltspartag. Jährlich feiern

Banken und Sparkassen diesen Aktionstag am 31. Oktober und belohnen Kinder für das

Füllen ihres Sparschweins mit kleinen Geschenken wie Spielzeug, Kuscheltieren oder

Schreibwaren. Der Weltspartag wurde 1925 ins Leben gerufen, um der Gesellschaft – aber

insbesondere Kindern – das Sparen schmackhaft zu machen und den Wert des Sparens

zu unterstreichen. In Zeiten einer Nullzinspolitik ist an diesem Tag also durchaus Hirn-

schmalz gefragt. Für die steigende Zahl an Online-Banken ist das E-Mail-Marketing die

beste Variante, um mit den eigenen Kunden den Weltspartag zu zelebrieren. Er lädt dazu

ein, Geschichten vom Sparen zu erzählen, Anleitungen für kreative Upcycling-Spardosen

zu teilen, den Weltspartag im Wandelt der Zeit zu betrachten oder Eltern Tipps zu geben,

was Kinder im Umgang mit Geld lernen sollten.

Das Brauchtum rund um Halloween stammt nicht, wie viele denken, aus den USA, son-

dern geht auf das keltische Fest „Samhain“ zurück, das schon im fünften Jahrhundert vor

Christus begangen wurde. Der 31. Oktober markiert gleichzeitig das keltische Neujahr,

weshalb Halloween auf diesen Tag fällt. Der Name leitet sich dabei vom Begriff „All Hal-

lows Evening“ ab und steht für den Abend vor Allerheiligen. Der Trend, sich zu diesem

Anlass zu verkleiden, geht ebenfalls aus der Geschichte hervor: Die Kelten glaubten, dass

der Tod am Ende des Jahres Besitz von den Seelen der Lebenden ergriff. Um ihn abzu-

schrecken oder nicht von ihm erkannt zu werden, verkleideten sich die Menschen und

schmückten sich mit gruseligen Masken – deshalb dreht sich an Halloween auch alles um

das Gruseln. Beliebte Motive, die zu diesem An-

lass nicht nur gerne als Dekorationselemente ge-

nutzt werden, sondern sich auch im Newsletter

gut machen, sind unter anderem Kürbisse, He-

xen und Geister, Totenköpfe und Skelette, aber

auch Vampire und Zombies oder schwarze Kat-

zen sind gern gesehene Begleiter im E-Mail-Mar-

keting.

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13 November: Auf die Schnäppchen, fertig, los!

Veganismus ist eine Lebens- und Ernährungsweise, bei der man auf alle Nahrungsmittel

mit tierischem Ursprung verzichtet. Dieser Einstellung ist der 11. November als

Weltvegantag gewidmet. Initiiert wurde der Aktionstag erstmals 1994 anlässlich des

fünfzigsten Jahrestages der Gründung der „Vegan Society“. Seit einigen Jahren ist zudem

global ein veganer Trend zu erkennen, weshalb auch das Angebot an veganen

Restaurants sowie veganen Kochbüchern und Fleischalternativen im Handel stetig

zunimmt.

Der Buchdruck, die Elektrizität oder die Dampfmaschine – sie alle sind bahnbrechende

Erfindungen, die auf kluge Köpfe zurückgehen. Der Ehrentag für die Persönlichkeiten

hinter den Innovationen wird in verschiedenen Ländern an unterschiedlichen Tagen

gefeiert. In Deutschland fällt der Tag der Erfinder auf den 9. November und appeliert

insbesondere an den Mut zum Ideenreichtum.

Gleichzeitig gibt der Aktionstag auch Anlass, um

großen Erfindern zu gedenken. Die bedeutenste

Innovation im E-Mail-Marketing geht auf Ray

Tomlinson zurück, der erstmals eine E-Mail

zwischen zwei Computern verschickte und dafür

die typische Adresse mit dem @-Zeichen erfand.

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„Fischers Fritze fischt frische Fische, frische Fische fischt Fischers Fritze.“ – bei dieser

Wortfolge fällt es selbst Muttersprachlern schwer, die richtige Aussprache der Wörter zu

treffen. Besonderen Wortfolgen wie dieser ist der Internationale Tag der Zungenbre-

cher gewidmet. Er findet immer am zweiten Sonntag im November statt, dieses Jahr am

11. November. In der Regel werden Zungenbrecher für die gegenseitige Belustigung ein-

gesetzt. Also warum nicht einfach mal mit einem selbstkreierten Zungenbrecher im Mai-

ling starten?

Im Kalender der Schnäppchenjäger ist er rot markiert: Der Black Friday. Er fällt immer

auf den Brückentag nach dem amerikanischen Erntedankfest „Thanksgiving“, da die US-

Amerikaner an diesem Tag traditionell mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen. Wer am

23. November seine Newsletter-Abonnenten mit

Aktionsangeboten und Rabatten überraschen

möchte, sollte jedoch auf seine Wortwahl achten,

denn die Werbung mit dem Begriff birgt Tücken:

In Deutschland ist „Black Friday“ eine

eingetragene Marke und darf deshalb nicht ohne

Weiteres für werbliche Zwecke eingesetzt

werden.

Abhilfe zur Begriffproblematik am Black Friday liefert der Cyber Monday am 26.

November. Seit Amazon diesen Begriff erstmals in Deutschland prägte, bieten viele

Händler am Montag nach Thanksgiving ihre Sonderangebote und Special-Deals vom

vergangenen Black Friday erneut online an. Zwar gab es beim Cyber Monday ebenfalls

einen Antrag auf Markenanmeldung, diese wurde jedoch nicht akzeptiert. Viele Händler

nutzen inzwischen auch alternative Wortkombinationen wie Cyber Week, Black Monday

oder Black Week, um dem Markenkonflikt gänzlich aus dem Weg zu gehen.

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14 Dezember: Lasst uns froh und munter sein

Wenn der Duft von frisch gebackenen Plätzchen, Lebkuchen und Glühwein in der Luft

liegt, steht die besinnlichste Zeit des Jahres vor der Türe. Gleichzeitig kündigt sich aber

auch die kälteste Jahreszeit an. Da kommt der Badewannen-Party-Tag am 5. Dezember

wie gerufen. Je nach Vorlieben lädt der Aktionstag dazu ein, es sich mit einem guten Buch

in der Badewanne gemütlich zu machen oder zur Lieblingsmusik eine kleine Party in

Schaumbergen zu feiern.

Für eine Weihnachtskampagne ist der Nikolaus am 6. Dezember ein wichtiger Meilen-

stein. Die Gestalt des Heiligen Nikolaus geht auf den Bischof von Myra zurück, der für

seine Freundlichkeit und Hilfsbereitschaft bekannt war. Anlässlich seines Todestages wer-

den weltweit jährlich die Nikolausstiefel gefüllt. Aber nicht nur als Füllung für frisch ge-

putzte Stiefel vor der Haustüre eigenen sich Nikolaus-Überraschungen – das gleiche Spiel

sorgt auch für glückliche Gesichter unter Newsletter-Empfängern. Gleichzeitig ist der Ni-

kolaus das bedeutendste Ereignis in der Vor-

weihnachtszeit, um mit Kunden in Dialog zu tre-

ten und ihnen Inspiration für noch ausstehende

Weihnachtsgeschenke zu liefern. Damit ist der

Nikolaustag der ideale Booster für eine erfolgrei-

che Weihnachtszeit.

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Wenn der 9. Dezember ins Haus steht, ist es wieder Zeit weihnachtliche Newsletter zu

verschicken. Dafür gibt der Tag der Weihnachtskarte den idealen Anstoß, um sich bei

Kunden, Partnern und Mitarbeitern zu bedanken und eine besinnliche Weihnachtszeit zu

wünschen. Kreative Inhalte in Weihnachtsnewslettern können beispielsweise Adventska-

lender, Rezept- und Geschenkideen, Spendenaufrufe sowie Gutscheine sein. Eine persön-

liche Note leistet dabei oft großes, damit das

Mailing in der Vorweihnachtszeit nicht im Post-

eingang untergeht. Auch Blicke hinter die Kulis-

sen, die zeigen, wie sich die Vorweihnachtszeit in

den Unternehmen gestaltet, kommen bei Emp-

fängern gut an.

Was passt besser zu Heiligabend als Geschenke? Der 24. Dezember steht jährlich im Zei-

chen von Familie und Besinnlichkeit – ist also der beste Zeitpunkt im Jahr, um in die Rolle

des Weihnachtsmanns zu schlüpfen und Geschenke zu verteilen. Im E-Mail-Marketing eig-

nen sich zum Weihnachtsfest unterschiedliche Formate, um den eigenen Kunden ein Ge-

schenk zu überbringen: Anpassbare Gutscheincodes sind ein gern gesehenes Incentive in

Weihnachtsgrüßen und animieren zudem zu zusätzlichen Käufen. Hinter jedem Code las-

sen sich individuelle Einstellungen hinterlegen,

dadurch kann der Rabattwert jederzeit geändert

werden. Darüber hinaus können ein anspre-

chendes, weihnachtliches Design oder besinnli-

che Weihnachtstöne und -lieder dem Newsletter

einen festlichen Zauber verleihen.

Nach Weihnachten ist vor dem Jahreswechsel: Der 31. Dezember markiert mit der

Silvesternacht den besten Zeitpunkt,

um noch einmal auf die Weihnachtszeit zurück-

zublicken und einen guten Start in das neue Jahr

zu wünschen. Der Jahreswechsel bietet darüber

hinaus die ideale Gelegenheit, um neue Pläne für

das E-Mail-Marketing zu schmieden und sich

Kampagnen-Highlights sowie spannende Inhalte

für das kommende Jahr einfallen zu lassen.

Sprechen Sie mit uns über Ihre Anforderungen und gemeinsam optimieren wir Ihr E-Mail-Marketing. Wir beraten Sie gerne persönlich!

+49 761 296979-800 www.inxmail.de

kontakt@inxmail.de blog.inxmail.de

15 Über Inxmail

Inxmail ist mit knapp 20 Jahren Erfahrung Pionier im E-Mail-Marketing. Das inhaberge-

führte Unternehmen bietet seinen Kunden und Partnern individuell auf die Bedürfnisse

und Entwicklungsstände abgestimmte Lösungen – zusammengestellt aus seinem breiten

Portfolio an Technologie, Service und Kompetenz. Mit Inxmail setzen weltweit über 2.000

Kunden in mehr als 20 Ländern erfolgreiche Newsletter und Multichannel-Kampagnen

um.

Mit dem flexiblen Angebot des E-Mail-Marketingspezialisten stehen Marketern alle Mög-

lichkeiten offen: von zielgerichteten Newslettern im ansprechenden Design, hochperso-

nalisierter One-to-One-Kommunikation über E-Mail-Marketing-Automation und die An-

bindung an die Systemlandschaft bis hin zur intelligenten Vermarktung von Newsletter-

anzeigen und Native Advertising.

Inxmail hat seinen Hauptsitz in Deutschland sowie Niederlassungen in Italien, Frankreich

und Australien. Das international tätige Unternehmen verfügt zudem über ein weltweites

Expertennetzwerk. Zum Kundenkreis gehören s.Oliver, Robinson, Heise Medien, die Ber-

ner Kantonalbank sowie zahlreiche namhafte Agenturen wie Unic und rabbit eMarketing.

Engagierte Mitarbeiter setzen sich mit einem hohen Maß an persönlicher Betreuung für

die Kunden und die reibungslose Zustellung der E-Mails ein. So wurde Inxmail für seinen

exzellenten Kundenservice bereits mehrfach ausgezeichnet. 2016 kam das Unternehmen

erneut unter die Top 25 der kundenorientiertesten Dienstleister Deutschlands.

Inxmail macht sich zudem stark für faires und rechtssicheres E-Mail-Marketing, unter an-

derem als Mitbegründer und Mitglied der Certified Senders Alliance (CSA). Auch in der

Unternehmenskultur baut der E-Mail-Marketingspezialist auf Fairness, Offenheit und

Transparenz. Das Miteinander ist geprägt von Wertschätzung und Respekt gegenüber

Kunden, Partnern und Mitarbeitern.