BewerberBlog Webmontag Jena '08

19. Mai 2008 WebMontag ´08

Web 2.0 im Personalwesen


TowerConsult GmbH

Jeanette-Freya Enders c/o Intershop TowerHR/ Personalmarketing Leutragraben [email protected] 07743 Jena

www.towerconsult.de


PersonalmarketingInternes:• Image – Identifikation der Mitarbeiter mit „ihrem“ Unternehmen• Mitarbeitermotivation…

Externes:• Positive Positionierung des Unternehmens im Personalmarkt

– Präsenz als attraktiver Arbeitgeber• Nutzung effektiver Personalbeschaffungswege• Informationen zur Unternehmenskultur,

Weiterbildungsmöglichkeiten• Employer Branding

– Aktionen zur Darstellung des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber („Über Gutes reden.“)

Ziel: Steigerung der Effizienz der Personalrekrutierung• Werte des Unternehmens kommunizieren• Stärken (z.B. Gehalt, Kultur, Karrierechancen) darstellen


Personalmarketing

• Seit Mitte 90er Verlagerung der Recruiting- und Personalmarketing-aktivitäten ins Internet

• Gerade im IT-Bereich ist das sinnvoll, weil schneller, zielgruppenspezifischer, besser messbar und oft auch günstiger

IKEA: IDS Scheer:

Extra Ausbildungsportal undurchsichtiges FormularInkl. Azubi-Tagebuch, Podcasts etclange Wartezeiten


Personalmarketing

Wege:• Unternehmenshomepage• RSS-Feeds (Jobs, News)• Jobbörsen• Social Networks (Xing, Facebook etc.)• …• Unternehmensblog


Bewerberblog.de

Die Idee:• Bereits seit Ende 2006 (Vorbild: www.ausbildungsblog.de)

Am Anfang (Juni 2007):• Ausgangspunkt: Internet-Anwender-Wissen• Intensive Recherche zu den Themen

– Weblogs/ Blogosphäre– Corporate Blogs– Angebote zu Karriere & Personal im Netz


Bewerberblog.de

Konkretes Vorgehen (ab Juli 2007):• Brainstormings (URL, Themen, Layout, Logo, genaue Zielgruppe)• Businessplan• „richtige Sprache“ finden

Zentrale Fragestellung:• Design Bewerberblog = Design TowerConsult ?

mehrere Gründe dagegen:– Sensible Blogosphäre– Zielgruppe sind nicht nur Kunden/ Bewerber der

TowerConsult– Es gibt wirklich eine ganze Menge roter Blogs


Bewerberblog.deErste dilettantische Versuche, noch in rot (23.07.2007)


Bewerberblog.deEin zweispaltiger Versuch, aber schon mit den richtigen Farben

(14.08.2007)


Bewerberblog.deDas ist draus geworden:


Bewerberblog.de• Erster Beitrag am 21. September 2007• Seither 340 Beiträge (möglichst 2 pro Tag)

Themenspektrum:• Alles rund um die Bewerbung• Vorstellungsgespräch• Berufsstart und Karriere• Kurioses aus dem Bewerber-/ Personaler-Alltag• Ausbildung und Studium in der IT-Branche• Jobsuche (bspw. Testberichte verschiedener Online-Börsen)• Entwicklungen im Web (zum Thema Personal)• Themenfremde Beiträge zur Unterhaltung


Bewerberblog.de

Was spricht dafür?• TowerConsult GmbH sucht IT-Fachkräfte• IT-Fachkräfte sind sehr präsent im Internet• Blog erzeugt mehr Aufmerksamkeit über die Stadtgrenzen hinaus

als Firmenhomepage, weil es mehr zu erzählen gibt• Schaffen eines Ratgebers (Mehrwert) – Informationen aus 1. Hand• Stellenangebote auf dem Blog• Gute Suchmaschinenplatzierung• Chance zur Selbstpräsentation mit Wunscheffekt bei Anderen „Die

kennen sich aus und dort ist es schön, da will ich auch arbeiten!“• Know-how-Demonstration für Kunden• Wir probieren die Möglichkeiten des Internets aus, um neue

Personalmarketingmöglichkeiten zu erschließen und zu testen• Preiswerter Betrieb + einfache Bedienung• Weil es Spaß macht!


Bewerberblog.deBlogmarketing:• Regelmäßige Beiträge!!• Pressemitteilungen• Aktivität in anderen Blogs und Foren zum Thema• Redaktionelle Beiträge in lokalen Studentenzeitungen (InFood, t.akt)• Positionierung des Links auf relevanten Seiten• Widget auf Handelskraft.de• Blogparade („Leben und Arbeiten in Ostdeutschland“)• Wöchentliches Gewinnspiel mit Verlosung eines Preises• Präsenz auf relevanten Messen und Veranstaltungen• Bannerschaltung• Ein Maskottchen: der BewerBär• Demnächst: Print-Banner auf Campus Uni Jena…


Bewerberblog.deReaktionen:• Positive Reaktionen von allen Seiten• Doppelt so viele Kommentare wie Beiträge – durchweg positiv• Meinungsäußerungen und Diskussionen sind üblich• Glückwünsche, Hinweise und Tipps• z.B. Linktipp des Monats Februar im Jobbrief (Newsletter) der „Zeit“• Viel Aumersamkeit von Personalern

Fazit:• Mehr Bewerbungen• Mehr passende Bewerbungen• Stetig steigende Besucherzahlen auch auf TowerConsult Seite• Überregionale Leserschaft• Blog gutes Personalmarketinginstrument, wenn durchdacht


Bewerberblog.de – Danke!

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