Bilanz und Ausblick · 2010. 1. 29. · B. Ausblick. 5. Corporate Design • Weitere...
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Die Verbandskommunikation der DLRG
Bilanz und Ausblick
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A. Bilanz 2005 A. Bilanz 2005 --
20092009
1. Interne Kommunikation
16 Lebensretter-Ausgaben in den vergangenen vier JahrenSteigerung der Auflage auf
35.000 ExemplareEine weitere
Regionalausgabe (Hamburg)Mehrere LR-spezialPositive Entwicklung im
Anzeigengeschäft
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20092009
2. Externe Kommunikation
Ca. 3,7 Mrd. Kontakte durch Presse-
und PR- Arbeit des Ressorts
Intensivierung der politischen Lobbyarbeit
Teilnahme an Bundesparteitagen
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3. DLRG Projekte
Rescue 2008
Begleitung Symposium Schwimmen 2
Ausbildungsoffensive 2
Bäderforum
Schulumfrage
Geschäftsberichte
Netzwerkprojekt Integration
DLRG Kalender
Repräsentative Umfrage zu Image und Bekanntheitsgrad der DLRG
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4. Internet
Supports und Beratungen/Hilfen für Gliederungen: 2.498 Hilfen/217 Std. ehrenamtliche Arbeit in letzten 12 Monaten
Online Spendenportal
Neue Typo3 Version
Newsletter-Auflage
30.000; Ew. monatlich
Täglich aktualisierte Medienschau im Internet
Kooperation mit seen.de
Meltwater
news
(elektronischer Clippingdienst)
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20092009
5. Unterstützung der Gliederungen
Internet: Umfangreiche Downloadmöglichkeiten
Ausleihe Faltmessestände und Roll ups
Presse-
und PR-Material für Präsentationen
Kostenloser Bilderservice für Gliederungen
Internetberatung
Beratung und Gestaltungshilfen bei Anzeigen und Flyern
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2009
6. Messestand / Roll ups
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7. Fazit
Die Kommunikation hat sich sehr gut entwickelt.Die DLRG wird von den Menschen als sympathisch,glaubwürdig und kompetent in ihren Kernaufgabenwahrgenommen.
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B. AusblickB. Ausblick
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1.
Interne Kommunikation
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10 Jahre Lebensretter; Relaunch
des Magazins•
Weiterentwicklung der Regionalausgaben
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Erweiterung des Mantelumfangs auf 32 Seiten – neue Rubriken
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Pro Jahrgang ein Lebensretter spezial•
Stabilisierung des Anzeigenaufkommens
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2. Externe Kommunikation
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Verstärkung der Fachmedienarbeit•
Intensivierung der politischen Kommunikation
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Weiterentwicklung des Agendasetting•
Einsatz der Sozialforschung zur Themengenerierung
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Kommunikation spezieller Themen wie Integration und 50+
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3. Internetkommunikation
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Ausbau und Verbesserung der Hilfen für Gliederungen, Gliederungswebmaster und DLRG-
User•
Ausbau der Verfügbarkeit und Performance, damit www.dlrg.de
immer und schnell zur Verfügung steht
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Ausbau der Angebote für externe Nutzer•
Überarbeitung des Angebots für Mitglieder
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Ausbau der Services für User und Medien•
Schaffung einer Werbeplattform für/mit den Kaderathleten
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4. Werbung•
Profilierung der DLRG-Aktivitäten•
Emotionalisierung des Außenauftritts•
Fortschreibung und Ausbau laufender Kampagnen zur Mitgliedergewinnung (Jugend, 50+)
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Erweiterung des Kampagnenmaterials für die Gliederungen•
Verknüpfung der Dachkampagnen mit Projekten auf allen Gliederungsebenen
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Einbindung neuer Medien in bestehende Kampagnen (stärker begleitend Internet, Spiele, Buttons, etc.)
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Entwicklung prägnanter Themenkampagnen zur Profilierung der DLRG-Arbeit (z.B. Integration)
•
Aufklärung: Plakate, Flyer
und andere Werbemittel
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5. Corporate Design
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Weitere Vereinheitlichung und Emotionalisierung des DLRG-Erscheinungsbildes in der Öffentlichkeit
•
Überprüfung und behutsame Weiterentwicklung der bestehenden CD-Vorgaben
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Konzentration des Markenauftritts (Kernthemen)•
Ausbau der Serviceangebote für Gliederungen, u. a. Printbox
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B. Ausblick
6. Bildung
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Weiterentwicklung der Qualifizierungsstrategie
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Neue Seminarangebote
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Ausbau der Angebote in den Landesverbänden
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7. Messen und Ausstellungen
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Ziel: Verbesserung des Kosten-Nutzen- Verhältnisses bei Messebeteiligungen
•
Überprüfung der bestehenden Messekonzeption
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8. Sonstige Projekte
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2010: Neue repräsentative Studie zur Schwimmfähigkeit
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Fortsetzung der Arbeiten am Buch 100 Jahre DLRG
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Neuer Imagefilm zum Jubiläum•
Entwicklung einer PR-Kampagne zum 100.Geburtstag
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Kinderbuch•
Kooperationsprojekte mit Wirtschaftspartnern
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Vielen Dank für euer Interesse.
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