Billigbier!Denn Billigbiere gehören in

Deutschland zu den „Gewinnern“.

Billig, doch Dank Reinheitsgebottrotzdem Qualität.

Gesamtmarktanteil 40 %

Zu Oettinger:• Unvorstellbar, jedoch übertrifft die bayerische Billigmarke Öttinger mit ihrem Bier selbst

Marken wie Krombacher! Öttinger ist das meist getrunkene Bier

Deutschlands! D.h. die Konsumenten lernen gerade wie

lecker Billigbier sein kann.

Günther Kollmar

Günther Kollmar: Oettinger-Chef Günther Kollmar spricht in Interviews nie von einem "Billigbier", sondern lieber von der Positionierung seines Unternehmens an der "Preiseinstiegsstufe".

Kollmar hat Oettinger zur größten Brauerei Deutschlands und zu einem weltweit erfolgreichen Getränkehersteller gemacht, so ein Firmensprecher. Als Mitte der 70er-Jahre vielerorts Großflächen-Supermärkte entstanden seien, habe Kollmar früh die Chancen dieses neuen Vertriebswegs erkannt und erfolgreich genutzt.

Regionale Marken auf dem Vormarsch!

• Regionale Marken wie wir haben große Chancen den Markt zu übernehmen.

• Auch durch den Vormarsch anderer Billigmarken „hochgetrieben“.

Qualitätsbier hat viele Nachteile!

• Der größte Nachteil ist die Produktion. ZU teuer um es zu diesen Preisen der

Billigbiere zu verkaufen!

• Durch das Reinheitsgebot kein wirklicher Unterschied der Qualität.

• Schwere Vermarktung ( in Mengen).

Vorteile der Billigbiere:

• Einfache Vermarktung des Biers in großen Supermarktketten.

• Kaum Werbung nötig.• Jeder kann es sich leisten!• Billige Produktion, d.h. größerer Gewinn.

Vorteile der Billigbiere

Kommunikationspolitik:

• Kaum Werbung nötig. (Der Preis ist Werbung genug!)

• Zielgruppen von Jugendlichen bis zu „alten“ Bier-Genießern.

Distributionspolitik:• Leichter Vertrieb in Supermarktketten.• Verkauf während

Großraumveranstaltungen(Sportveranstaltungen).

• Wenn guter Ruf des Bieres vorhanden, selbst in Clubs und beliebten Bars.

Preis- & Konditionenpolitik:

• Leicht Verhandelbarer Preis.• Günstig und leicht Verkauft • Preis nach anderen Billigbieren richten, momentan ca. 5,99- 6,99 €/ Kasten Bier.

Oder: Mittlere Preisklasse anstreben!

• Preis zwischen Billig- & Qualitätsbier• Nicht als Billigbier aber auch nicht als

„überteuertes“ Qualitätsbier bekannt!• Somit in Supermärkten aber auch in

hochwertigeren Läden (wie z.B Clubs und Bars)

Produkt- und Sortimentspolitk

• Unser Motto: Querbeet durch das Sortiment der Verschiedenen Biere.

• „Für jeden was dabei!“ • D.h. von Pils bis Mischbier.

Fazit :

• Wir produzieren Billigbier !• Oder wenn möglich streben wir eine mittlere

Preis- und Qualitätsklasse an.

Danke für ihre Aufmerksamkeit

Prost !!

Präsentation von Ben Gundelwein & Nils Braunbarth