12. September 2014 Nacht der ORF-Werbung Im Fokus: NOW 17

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Dossier: ÖWA-Plus-Report & Online-Markt Österreich. Am 17. Oktober in Horizont.

Anzeigenschluss: 2. Oktober | Druckunterlagenschluss: 13. Oktober

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Die ORF-Programmpräsentation ist Jahr für Jahr bei vielen Vertretern der Medien- und Kommunikationsbran-che als Fixpunkt im Kalender einge-tragen. Nicht nur die Programmhigh-lights, sondern auch ein rauschendes Fest und vielleicht der eine oder andere Plausch mit einem Fernsehpromi sind Teil der jeden Herbst stattfindenden Veranstaltung am Küniglberg. In die-sem Jahr wurde das Event am 11. Sep-tember um einen Fixpunkt erweitert: und zwar um die Verleihung der drei Awards Top Spot 2014, Onward 2014 und Werbehahn 2014. Im Vorjahr fand diese gesondert im Rahmen der NOW, der „Nacht der ORF-Werbung“ statt, damals wurden die Preise für die bes-ten TV-Spots, die beste Online-Wer-bung und den gelungensten Radio-Spot erstmals alle zusammen verliehen. Aber eben nicht im Zuge der Programmpräsentation.

Richard Grasl, kaufmännischer Di-rektor des ORF, über die Würdigungen in drei Kategorien: „Die erstmalige ge-meinsame Verleihung aller drei ORF-Awards – ORF Top Spot, ORF-Werbe-hahn und ORF-Onward – im Rahmen der Programmpräsentation zeigt einen Querschnitt durch die Leistungen der österreichischen Kreativwirtschaft, auf die wir zu Recht stolz sein können.“

Branchengrößen noch größer In den vom ORF ausgezeichneten Querschnitt fallen in diesem Jahr eine Reihe von Agenturen – vor allem aber jene, die in der heimischen Werbe-szene und auch international immer wieder prämiert werden. In der Königs-kategorie Top Spot 2014 schaffte es Lowe GGK in Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber Römerquelle, der Produktionsfirma PPM Filmproduc-tions und der Mediaagentur Media-Com, sich auf den ersten Platz zu kata-pultieren – und das mit einem auf sinnliche Bilder und reduzierte Töne beschränkten Spot, der neben den drei Protagonisten vor allem das Mineral-wasser selbst in den Vordergrund stellt. Doch ein goldener Top-Spot-Award ist nicht die einzige ORF-Würdigung, die in diesem Jahr an die Agentur mit Sitz in der Wiener Mariahilfer Straße geht. Denn: In allen drei Kategorien, sowohl im Fernseh- als auch im Online- und Hörfunkbereich, holte sich Lowe GGK

den Preis in der Subkategorie Social. Einmal mit dem Fernsehspot und ein-mal mit dem Radiospot für die Schmet-terlingskinder der Debra Austria sowie ein drittes Mal mit der Onlinekreation „Balance“ für das Bundesministerium für Verkehr, Innovation und Techno-logie in Kooperation mit der Produk-tionsfirma Integra Performance Digital Consulting und der Mediaagentur UM PanMedia.

Sehen lassen können sich, wirft man einen Blick auf die ORF-Awards, auch die Arbeiten der Kreativschmiede Dem-ner, Merlicek & Bergmann – diese ge-wann im Rahmen der NOW gleich fünf-fach. Das beste Ergebnis erzielte die Agentur in der Kategorie Online, hier gingen sowohl der goldene (für den Auf-traggeber BMW Austria) als auch der sil-berne Award (für den Auftraggeber Ja! Natürlich Naturprodukte) an D,M&B. Zusammen mit dem Tonstudio Holly kreierte die Agentur zwei Hörfunkspots im Auftrag von BMW Austria einerseits und des Leica Shops andererseits. Erste-rer wurde dabei mit dem Silbernen Wer-behahn ausgezeichnet, Zweiterer mit dem bronzenen Preis in derselben Kate-gorie. Last but not least eine ebenfalls

Lowe GGK gewinnt bei den ORF-Awards in der Königsdisziplin TV-Spot und dominiert den Social-Bereich, Demner, Merlicek & Bergmann überzeugte digital und mit insgesamt fünf Awards, prämiert wurden auch die Agenturen Wien Nord, DDB Wien, Cheil Austria und BBH

Preise, Programmhighlights und Party

Gold

Silber

Bronze

bronzene Würdigung in der Kategorie Fernsehen, um alle medialen Bereiche der ORF-Awards komplett zu machen – so holte sich Demner, Merlicek & Berg-mann im Auftrag von Agrana Zucker für den Werbefilm „Wiener Zucker“ eine weitere und insgesamt fünfte Trophäe.

Mit gleich zwei Preisen ausgezeich-net wurden auch die Kreativköpfe von Wien Nord für ihren Hörfunkspot im Auftrag von Opel Österreich, den die ORF-Werbehahn-Jury für Gold-würdig hielt, sowie in derselben Kategorie auch für einen regionalen Hörfunkspot im Auftrag des Krone Verlags. Jeweils einfach gewürdigt wurden DDB Wien mit einem silbernen Award für den Fernsehspot „Evolution“ für T-Mobile Austria, Cheil Austria in Zusammenar-beit mit Samsung Electronics Austria für das Vorzeigeprojekt Power Sleep sowie die Agentur BBH im Auftrag von Unilever und der dazugehörigen Marke Axe, die mit dem besten internationa-len Spot überzeugt haben.

Oliver Böhm, Geschäftsführer der ORF-Enterprise GmbH, äußert sich über die ORF-Awards und ihre Gewin-ner: „Die Leistungen der Kreativbran-che hauchen uns in der Vermarktung

erst Leben ein und sind ein wichtiger Impulsgeber. Als trimedialer Marktfüh-rer profitiert ORF-Enterprise von der engen Zusammenarbeit mit führenden Kreativen.“

Löwenrekord wird weiter gefeiert Doch nicht nur jene, die im Zuge der Programmpräsentation in Wien mit ORF-Preisen ausgezeichnet wurden, hebt der Geschäftsführer hervor. Er er-innert auch an die heimischen Erfolge am Cannes Lions International Festival of Creativity, die bereits im Rahmen der Cannes Rolle Ende August gefeiert wurden. Mit insgesamt elf Löwen hol-ten die Agenturen DDB Tribal Wien, Jung von Matt/Donau und Ogilvy & Mather Wien einen Cannes-Rekord nach Österreich – allen voran natürlich DDB Tribal Wien, die im Juni mit ei-nem goldenen Löwen in der Kategorie Press gewürdigt wurden. „Als offizielle Festivalrepräsentanz des Cannes Lions International Festival of Creativity ist ORF-Enterprise auf die internationalen Erfolge der Kreativen aus Österreich besonders stolz. Wir gratulieren noch-mals zum absoluten Löwenrekord“, so Böhm abschließend. gg

In der Kategorie Top Spot landete Lowe GGK auf dem ersten Platz, DDB Wien holte Silber, Demner, Merlicek & Berg-mann Bronze.

Die ORF Awards wurden in drei Kategorien ver-liehen – insge-samt wechselten am 11. Septem-ber 14 Trophäen ihre Besitzer.

HORIZONT No 36Nacht der ORF-WerbungIm Fokus: NOW18

Die besten TV-Spots im ORF

GoldMarke: RömerquelleSpot: MineralwasserAuftraggeber: RömerquelleKreativagentur: Lowe GGKProduktionsfirma: PPM FilmproductionsMediaagentur: MediaCom

SilberMarke: T-Mobile Austria Spot: Evolution Auftraggeber: T-Mobile Austria Kreativagentur: DDB WienProduktionsfirma: PPM Filmproductions Mediaagentur: MediaCom

BronzeMarke: Wiener Zucker

Spot: Wiener Zucker Auftraggeber: Agrana

Zucker Kreativagentur: Demner,

Merlicek & Bergmann Produktionsfirma: Film-

haus Wien Mediaagentur: Media 1

Wie auch im letzten Jahr holte sich Lowe GGK in der Kategorie Top Spot die goldene Trophäe, DDB Wien und Demner, Merlicek & Bergmann konnten der Agentur auf dem zweiten und dritten Platz folgen

12. September 2014 Im Fokus: NOW 19Nacht der ORF-Werbung

In der Jury für den Top Spot saßen in diesem Jahr, abgebildet auf dem Foto von links nach rechts:

Bernhard Grafl, CD Art bei TBWA\Wien

Michael Nitsche, Geschäftsführer von Nitsche Werbung

Thomas Tatzl, Creative Director bei Lowe GGK

Philipp Schwinger, Geschäftsführer der FFP Film- und Fernsehproduk-tion

Tanja Sourek, Director Marketing Communications bei A1

Elisabeth Krimbacher, Geschäftsfüh-rerin von Tausend Rosen

Top-Spot-Jury

InternationalMarke: AxeSpot: Deodorant Auftraggeber: UnileverKreativagentur: BBH Produktionsfirma: BiscuitMediaagentur: Mindshare

SocialMarke: Schmetterlings-kinderSpot: SchmetterlingskinderAuftraggeber: DEBRA AustriaKreativagentur: Lowe GGKProduktionsfirma: PPM Filmproductions Mediaagentur: Media 1

© ORF-Enterprise

HORIZONT No 36

In der Jury für den Onward saßen in diesem Jahr, abgebildet auf dem Foto neben Reinhard Schwarzinger von der ORF-Enterprise (ganz links):

Simon Schwaighofer, Creative Direc-tor bei Red Bull Creative

Antonia Tritthart, Geschäftsführerin von Traktor

Michael Dobesch, Inhaber Michael Dobesch Werbeagentur

Nicht auf dem Foto: Andreas Putz, Creative Director von

Jung von Matt/DonauManfred Oschounig, Geschäftsführer

der ÖBB-Werbung

Onward-Jury

Der Onward fährt im Mini vor

Der Werbehahn kräht

In der Subkategorie Wirtschaftswerbung hat Demner, Merlicek & Bergmann die Nase mit Gold und Silber vorn, Lowe GGK überzeugt erneut im Social-Bereich

Die Gewinner-Radiospots in diesem Jahr sind mobil unterwegs, aber auch künstlerisch, sportlich und sozial

(Auto hupt.) Hah, der Lump! Ist er

gravierend sehbeeinträchtigt? Die Hinweistafel mahnte ihn zu stoppen! Er jedoch verleibte sich die Vorfahrt ein, ach, geh er doch aufs stille Örtchen! Erhöhen das Niveau, die Opel-Modelle zum höher Sitzen und besser Fahren.Antara, Mokka, Meriva oder Zafira Tourer – jetzt bei Ihrem Opel-Händler.Opel. Wir leben Autos.

(Nachrichten-Jingle) Guten Abend, gut’ Nacht,

mit Rosen bedacht, mit Näglein besteckt, schlüpf unter die Deck. Morgen früh, wenn Gott will, wirst du wieder geweckt.Von Englein bewacht, die zeigen im Traum dir …(Warngeräusch) Erkennt, wenn Sie müde werden, und warnt Sie rechtzeitig. der BMW-Aufmerksamkeits assistent. Jetzt im neuen BMW 5er.

FC Bayern gegen FC Chelsea.FK Austria gegen SK Rapid.

SC Parndorf gegen SV Mattersburg.SV Stegersbach gegen SV Oberwart.SC Pinkafeld gegen ASV Draßburg.SV Leithaprodersdorf gegen UFC Tadten.SC Kemeten gegen SV Wolfau.ASV Deutsch Tschantschendorf gegen FC Minihof-Liebau.Weil Fußballergebnisse von daheim oft die wichtigsten Fußball-ergebnisse sind. Was uns bewegt, die Krone macht’s zum Thema. Schau in die Krone.

© ORF-Enterprise

Nacht der ORF-WerbungIm Fokus: NOW20

GoldMarke: OpelSpot: Hochsitzer AutosAuftraggeber: Opel Öster-reich, General Motors AustriaKreativagentur: Wien NordProduktionsfirma: Blautöne TonstudioMediaagentur: Carat Austria

GoldMarke: Mini

Sujet: Mini PacemanAuftraggeber: BMW Austria

Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann

Produktionsfirma: Demner, Merlicek & Bergmann

Mediaagentur: Initiative Media/FastBridge

BronzeMarke: BMWSpot: Aufmerksamkeits-assistentAuftraggeber: BMW AustriaKreativagentur: Demner, Merlicek & BergmannProduktionsfirma: Ton-studio HollyMediaagentur: Initiative

BronzeMarke: SamsungSujet: Power SleepAuftraggeber: Samsung Electronics AustriaKreativagentur: Cheil AustriaProduktionsfirma: Tunnel23Mediaagentur: Zenith-Optimedia

Regional Marke: Kronen ZeitungSpot: Kronen Zeitung BurgenlandAuftraggeber: Krone VerlagKreativagentur: Wien Nord Produktionsfirma: Blautöne TonstudioMediaagentur: AMI Promarketing

SocialMarke: bmvit

Sujet: BalanceAuftraggeber: Bundes-

ministerium für Verkehr, Innovation & Technologie

Kreativagentur: Lowe GGKProduktionsfirma: Integra

Performance Digital Consulting

Mediaagentur: UM Pan Media

SilberMarke: Ja! Natürlich

Sujet: Verrottbare FolieAuftraggeber: Ja! Natürlich

NaturprodukteKreativagentur: Demner,

Merlicek & BergmannProduktionsfirma: Demner,

Merlicek & BergmannMediaagentur: OMD

12. September 2014

W I R F R E U E N U N S M I T A L L E N G E W I N N E R N D E R O R F - A W A R D S !

D I E O R F - E N T E R P R I S E G R A T U L I E R T D E N T O P S P O T - , W E R B E H A H N - U N DO N W A R D - P R E I S T R Ä G E R N . A L L E A R B E I T E N A U F E N T E R P R I S E . O R F . A T

In der Jury für den Werbehahn saßen in diesem Jahr, abgebildet auf dem Foto neben Reinhard Schwarzinger von der ORF-Enterprise (ganz rechts):

Bernd Wilfinger, Creative Director von Wien Nord

Arno Reisenbüchler, Creative Direc-tor bei Demner, Merlicek & Berg-mann

Elisabeth Römer-Russwurm, Marke-tingleiterin der Österreichischen Lotterien

Bernd Jungmair, Geschäftsführer von Cosmix Media

Nicht auf dem Foto: Bernhard Rems, Creative Director

von DDB Wien

Werbehahn-JuryDer Werbehahn kräht Die Gewinner-Radiospots in diesem Jahr sind mobil unterwegs, aber auch künstlerisch, sportlich und sozial

Berühr mich nicht, sagte das Handtuch.

Berühr mich nicht, sagte die Zahnbürste.Berühr uns lieber nicht, sagten die Hose und das bunte T-Shirt.Berühr mich nicht, sagte das Frühstück.Berühr mich nicht, sagte die Schultasche.Berühr mich nicht, sagten die Schuhe und die Jacke und der Türgriff, bevor Jakob das Haus verließ und zur Schule ging. So fühlt sich das Leben für ein Schmetterlingskind an.Bitte spenden Sie unter schmetterlingskinder.at

Eine Autowerkstatt, in der zwei Mechaniker einen

Sportwagen reparieren (Auto brummt), hinter dem ein Kalender an der Wand hängt, der eine nackte Frau zeigt, die lasziv vor einem blauen Himmel posiert (leises Stöhnen), über dem gerade eine Boeing 767 fliegt (Fluggeräusch),in deren Cockpit ein Pilot sitzt, der in der Nase bohrt und ein Wohnmagazin liest (blättert), auf dessen Titelseite ein barock eingerichtetes Arbeitszimmer abgebildet ist (Musik), in dem eine Ritterrüstung aus dem Besitz Ludwig XIV. steht (Säbelgeräusch), in deren Helm sich die Linse einer Kamera spiegelt (Klickgeräusch).Für alle, die Details lieben – Die Leica V-Lux 4 mit Super-Telezoom. Jetzt neu im Leica Shop.

© ORF-Enterprise

Im Fokus: NOW 21Nacht der ORF-Werbung

SocialMarke: Schmetterlings-kinderSpot: Berühr mich nichtAuftraggeber: DEBRA AustriaKreativagentur: Lowe GGKProduktionsfirma: MG SoundMediaagentur: Mindshare

SilberMarke: LeicaSpot: Kamera Leica V-Lux 40Auftraggeber: Leica Shop Kreativagentur: Demner, Merlicek & BergmannProduktionsfirma: Ton-studio HollyMediaagentur: Media 1