BMBF Initiative Forschungsmarketing für Deutschland: Aufgaben des DAAD und

BMBF Initiative Forschungsmarketing für Deutschland:

Aufgaben des DAAD und

Einbeziehung der Hochschulen

Forschungsreferenten.de Treffen, Kassel 27. Februar 2009

202/09

Ziele und Aufgaben des DAAD

Bildungs-zusammenarbeit mitEntwicklungsländern

Förderung der wissenschaftlichen,wirtschaftlichen und demokratischenEntwicklung in Entwicklungsländern

und Reformstaaten

Internationalisierungder Hochschulen

Steigerung der Attraktivität deutscher Hochschulen und Forschungs-einrichtungen für internationale

Studierende und Wissenschaftler

Förderung der Germanistik und

der deutschen Sprache

Förderung der Germanistikund der deutschen Landeskunde an ausländischen Hochschulen

Stipendienfür Ausländer

Förderung ausländischer Nachwuchs-eliten an deutschen Hochschulen und

Forschungseinrichtungen

Stipendienfür Deutsche

Förderung des deutschen Führungsnachwuchses

zu Studium und Forschungim Ausland (einschl. ERASMUS)

Forschungsmarketing

Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | of 31

1. Hintergrund der Initiative

- Globale Wettbewerbsfähigkeit und internationale Attraktivität sind zentrale Merkmale eines starken Forschungsstandorts.

- Initiative des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF):

„Werbung für den Innovations- und Forschungsstandort Deutschland“

- Politischer Zusammenhang:

Internationale Dimension der Hightech-Strategie (August 2006)

und

Strategie der Bundesregierung zur Internationalisierung von Wissenschaft und Forschung (Februar 2008)


1.1. Ziele der Initiative „Werbung für den Innovations- und Forschungsstandort Deutschland“:

1.Kooperationen

2.Rekrutierung von (Spitzen- und Nachwuchs-) Wissenschaftlern

3.Rückgewinnung von deutschen Wissenschaftlern

4.Imagebildung

Langfristig sollen

5. Forschungsaufträge (Erschließung neuer Märkte)

6. Investitionen (in die deutsche FuE-Landschaft)


1.2. Zielgruppen der Initiative

1. (Spitzen-)Wissenschaftler(innen) in Universitäten und Forschungseinrichtungen, um Talente für den Forschungsstandort (zurück) zu gewinnen.

2. Nachwuchswissenschaftler(innen)

3. Multiplikatoren (Politik, Interessengruppen, Medien)

4. Alumni, um diese als Kommunikationsverstärker und Kooperationsmittler zu mobilisieren.

5. Entscheidungsträger in FuE-orientierten Unternehmen, um FuE-Kooperationen zu intensivieren und ausländische FuE- Aufträge und Investitionen nach Deutschland zu holen.

6. Investoren

7. Kunden (?)


2. Die Marke „Research in Germany“

· Seit Mitte 2006 präsentiert sich der Forschungsstandort Deutschland unter der Marke „Research in Germany – Land of Ideas“:

• Schwerpunktkampagnen (Themen- und Länderkampagnen)• Zukunftsfelder der Hightech-Strategie

· Die Marketingmaßnahmen beinhalten:

1 Förder-bekanntmachung

2 Veranstaltungen

3 Medien-dachkampagne

Leitmessen Länderbegleitende Maßnahmen ...

Internet

Printmedien

Presse...


2 a. Förderbekanntmachungen

Wer? Internationales Büro (IB) des BMBF

Was? Deutsche Forschungseinrichtungen (sog. Kampagnenteilnehmer) werden im Ausland

als attraktive Partner bekannt gemacht

Wie? Im Rahmen von Themen- und Länder-kampagnen können sich deutsche

Forschungs- einrichtungen, Netze und forschungsstarke Unternehmen bewerben

Weiter Informationen unter www.internationales-buero.de


2 b. Veranstaltungen

Wer? DAAD im Auftrag des BMBF

Was? Sichtbarkeit der deutschen FuE-Landschaft weltweit erhöhen, durch:

• Leitmessen (der Schwerpunktkampagnen)• Länderbegleitende Maßnahmen (Seminare,

Konferenzen etc.)

Wie? 1. Teilnahme an Leitmessen 2. Teilnahme an öffentlichen

Bekanntmachungen (z.B. „Career Fairs“)3. Meldung von Referenten,

Wissenschaftlern etc. für die länderbegleitenden Maßnahmen

Weitere Informationen: Theresa Holz ([email protected])


2 b. Veranstaltungen: Beispiel Leitmesse „nanotech 2008“ in Tokio

Ziele:

Präsentation des Forschungsstandortes Deutschland und ggf. des jeweiligen Fachbereichs

Rekrutierung von Wissenschaftlern aller Stufen in der jeweiligen Fachrichtung

Vermarktung von deutscher Forschung und Entwicklung im Ausland

Initiieren von Kooperationen mit dt. Forschungseinrichtungen


2 b. Veranstaltungen: Beispiel Forschungsworkshop zum Thema Umwelttechnologie in Guangzhou

Ziele:

Initiieren von Kooperationen

Rekrutierung von Wissenschaftlern aus dem Bereich Umwelttechnologie

Austausch von Nachwuchs-wissenschaftlern


2 c. Mediendachkampagne

Wer? DAAD im Auftrag des BMBF

Was? Sichtbarkeit der deutschen FuE-Landschaft weltweit erhöhen, durch:

• Internetportal www.research-in-germany.de• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit • Printmedien

Wie? Siehe nächste Folie

Weitere Informationen: Anke Sobieraj ([email protected])


2 c. Mediendachkampagne: Internetwww.research-in-germany.de

Was bietet Ihnen das Portal?

• Einen zusätzlichen Kanal für Ihre Öffentlichkeitsarbeit im Ausland

• Höhere Reichweite und Auffindbarkeit Ihrer Inhalte – z.T. auch ohne eigenen Arbeitsaufwand

• Höhere Visibilität im Ausland durch eigene Partner-Profile

• Gezielte und systematische Weiterleitung auf Ihre Webseiten (Traffic-Generierung, neue Kontakte etc.)

Was können Sie beitragen?

• Englischsprachige Inhalte auf Ihrer Webseite

• Zuarbeit von:

News & Events (Anmeldetool)

Forschungsprojekte

Videos

Broschüren

Partner-Profile

Themen und Länder Specials

Kontakt RiG-Redaktion: [email protected]


2 c. Mediendachkampagne: Internet

www.research-in-germany.de

Beispiel: Pressemitteilung der Universität Heidelberg im Newsbereich


2 c. Mediendachkampagne: Printmedien

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Kontakt

DAAD Ref.231Grundsatzangelegenheiten und Forschungsmarketing

Stephanie [email protected]/882 – 644

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