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Brillenetui und optisches Zubehör Wie man die Optik durch ein abgestimmtes Image aufwerten kann Adele Martini Head of Communication
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Brillenetui und optisches Zubehör
Wie man die Optik durch ein abgestimmtes Image aufwerten kann
Adele Martini Head of Communication
IHR IMAGE IST…
DER BEWEIS DES URSPRUNGS
Ein einzigartiger und
unnachahmlicher Fingerabdruck
Verpackung wird oft NUR für logistische Zwecke im Betracht gezogen. -KEINE MARKENKOMMUNIKATION -KEINE ERINNERUNG AND DER MARKE
“Verborgenes Packaging”
VERPACKUNG UND KOMMUNIKATION DER MARKE
“Für mich ist Esselunga wie ein
guter Freund”
Markenidentifikation: WERT an den Verbraucher weitergeben
VERPACKUNG UND KOMMUNIKATION DER MARKE
Beziehungen herstellen
Markenzeichen: Name Logo Testimonials Webseite Werbung…..
VERPACKUNG
VERPACKUNG UND KOMMUNIKATION DER MARKE
WELCHE MARKE IST DAS? BRILLE UND KOMMUNIKATION
Es ist oft schwierig, die Marke einer Brille zu identifizieren ...
BRILLENETUIS UND KOMMUNIKATION
Identifiziert die Marke Kommuniziert Werte Schützt die Fassung
DAS BRILLENETUI
Das Brillenetui war anders als die Brillenmarke. WARUM?
Auf dem Tisch
In der Hand beim
gehen
“Das originale Brillenetui war nicht praktisch”
BRILLENETUIS UND KOMMUNIKATION
DAS BRILLENETUI REIST MIT SEINEM BESITZER
Man entwickelt schnell eine Beziehung zu Brillenetuis, da diese mit Ihnen reisen und sich oft in etwas anderes verwandeln…
Das Brillenetui: Analyse des vom Verbraucher wahrgenommenen
Wertes
FORSCHUNGSMETHODIK
Die Forschungsagentur SWG führte im Auftrag von Fedon eine Umfrage mit
Online-Interviews durch CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
zu einer Stichprobe von 306 Personen aufgeteilt in:
• Männer und Frauen,
• Alter zwischen 20 und 60 Jahren
• Käufer von Markenbrillen / - Sonnenbrillen in den
letzten 2 Jahren für mindestens 200,00 €
Die Umfrage wurde mit CAWI-Modalitäten innerhalb der SWG-Community
durchgeführt, wobei ein halbstrukturierter Fragebogen mit geschlossenen und
offenen Fragen von 15 Minuten Länge erstellt wurde.
Die Feldforschung fand in Italien vom 29. Oktober bis 8. November 2018 statt.
52,3% 47,7%
20-40 y.o. 41-60 y.o.
46,1% 53,9%
North
50,7%
Center/South/Islands
49,3%
VERBRAUCHERERWARTUNGEN
Das Brillenetui muss praktisch und funktionell sein
Wenn ich Markenbrillen kaufe, erwarte ich, dass das Brillenetui von hoher Qualität ist
Das Brillenetui muss mit der Brillenmarke
übereinstimmen
Wenn ich eine Brille kaufe, bevorzuge ich
ein MADE IN ITALY Brillenetui
92,5
88,9
74,8
59,1
Ich bin einverstanden
Genügend Sehr Wenig So und So Überhaupt nicht
62,4
51,0
35,6
26,1
30,1
37,9
39,2
33,0
5,9
8,8
16,7
25,8
1,3
1,6
5,6
7,2
0,3
0,7
2,9
7,8
Brauchbarkeit und Funktionalität, aber vor allem Qualität und Zusammenhang mit der Marke Sie werden nun eine Reihe von Aussagen lesen, die einige Befragte zu den Brillen- / Sonnenbrillenetuis gemacht haben. Geben Sie für jeden von ihnen an, inwieweit Sie einverstanden sind, ob sehr, genügend, so und so, wenig oder überhaupt nicht. Wert%
WIE IST DAS FEEDBACK? 6 von 10 Personen worden von dem erhaltenen Brillenetui enttäuscht Ist es Ihnen beim Kauf einer Brille / Sonnenbrille schon einmal passiert, dass Sie von dem erhaltenen Etui enttäuscht waren, weil es nicht der gekauften Brille angeglichen war oder dem Kaufwert nicht angemessen? Wert%
ENTTÄUSCHUNG WÄHREND DES EINKAUFS EINER BRILLE
56,3
61,0 62,4
55,2
41,5
58,5
Nein, ich bin nie enttäuscht
worden
JA, ICH WURDE ENTTÄUSCHT
20-40 Jahre 41-60 Jahre Man Frau
WO WERDEN BRILLENETUIS AUFBEWAHRT?
44,4
27,5
63,6
51,5
24,2
76,5
35,5
44,2
25,6
12,2
19,4
5,9
7,7
8,7
6,6
25,4
41,9
10,3
11,2
18,1
3,3
9,2
11,3
7,4
Frauen bewahren das Brillenetui in der Tasche auf. Männer bewahren es zu Hause oder im Auto auf Wo bewahren Sie normalerweise Ihr Brillenetui auf? Wert%
HÄUFIGKEIT DER NUTZUNG DES BRILLENETUIS
Das Sonnenbrillenetui wird vor allem von Frauen häufiger als das von Korrekturbrillen verwendet Wie oft benutzen Sie Ihr Brillen- / Sonnenbrillenetui täglich ? Wert%
3/4 Male > Als 5 Male Ich benutze es nicht jeden Tag 1/2 Mal
3 bis 5 Mal am
Tag
47,1
44,2
50,4
59,2
50,0
67,6
23,9
23,2
24,8
23,2
21,0
25,6
29,0
28,3
29,8
23,9
27,5
19,8
27,0
25,8
27,9
32,3
24,2
39,7
29,2
32,3
26,5
11,5
17,7
5,9
3 bis 5 Mal am
Tag
UND ANDERES ZUBEHÖR?
• Wie viele km läuft eine Shopping Bag von Ihrem Geschäft bis zum Haus des Kunden?
• Und wie viele km mehr würde es laufen, wenn es wiederverwendbar, praktischer und schöner wäre?
• wie oft am Tag putzen Sie ihre Gläser und wie wichtig ist es, dass das Tuch gut reinigt und sich angenehm anfühlt?
• und was wäre, wenn Sie dabei ein praktisches Spray zur schnellen Reinigung ihrer Brille hätten?
CASE HISTORY: DER BEDARF
CASE HISTORY: DIE HERAUSFORDERUNG
Ein Packaging vorschlagen, dass dem Image von Ottica Zoldan
entspricht Das "frische" und junge Persönlichkeit auszeichnet
Das Image des Optikladens mit einem abgestimmten Kit bekräftigen
KOORDINIERTES IMAGE
Résumé • Warum in Etuis, Mikrofasertücher, Shopper und Zubehör
investieren?
Weil diese Produkte ihr Geschäft präsentieren und es sich von der Masse abhebt
• Warum ist es wichtig, ein koordiniertes Image zu haben?
Weil es nachhaltig an Sie erinnert
