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AuSSerdem: zusaMMen stark: Butter. unD spD hOlen Berlin. zusaMMen seliG: Butter. feiert weihnachten.

zusaMMen GünstiG: Butter. unD eizO verkaufen MOnitOre vOM lkw.

Schnäppchenjäger aller länder, vereinigt euch.

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2DEr PrEISIrrSINN frISST SEINE KINDEr. vom schnäppchenjäger zum widerstandskämpfer.

im vergangenen Jahr haben wir einiges

darüber gelernt, was man erreichen kann,

wenn sich viele Menschen für ein gemein-

sames ziel einsetzen. wie man sich dafür

im internet organisiert und wie aus einer

virtuellen Bewegung eine sehr reale Massen-

bewegung wird. wenn sich diese Menge

dann aber nicht auf dem tahrir-platz in kairo

trifft, sondern in einem frühstückslokal in

Berlin, Düsseldorf oder Braunschweig, dann

handelt es sich um das phänomen Groupon.

Denn auch das rabatt-portal funktioniert

nach dem prinzip: nur gemeinsam können

wir etwas bewirken. erst online, dann an

Ort und stelle.

Daher der name. Groupon setzt sich aus

Group und coupon zusammen und erklärt

auch schon das Geschäftsmodell: einigen

sich genug Menschen im internet auf den

2-personen-Gourmet-Brunch für 14,90 euro

statt 29,80 euro, dann stürmen sie irgend-

wann alle das betreffende restaurant. Bei

diesem preisirrsinn kann es dort schon

mal eng werden. Genauso wie auf dem

tahrir-platz.

trotzdem fühlt es sich verkehrt an, eine frei-

heitsbewegung mit einer rabattbewegung

zu vergleichen. hier geht es um revolution,

da geht es um 5-sterne-regeneration.

hier um Grundnahrungsmittel, da um all-

you-can-eat. hier um werte, da ums Geld.

Gemeinsamkeiten gibt es aber auch: Beide

Bewegungen mobilisieren die Massen über

das internet und sind exportartikel. Die re-

volution via facebook und twitter ist eine

idee aus serbien und folgt den regeln der

Otpor!-widerstandsbewegung. Groupon

ist eine Geschäftsidee aus den usa, die

erfolgreich auch für den deutschen Markt

adaptiert wurde. Beide hatten ihren vor-

läufigen höhepunkt im Jahr 2011. und im

weitesten sinne geht es bei einem trip in

den harz inklusive frühstück für 128 euro

ja auch um freiheit, oder nicht?

es ist zwar nicht exakt diese freiheit, für die

in tunesien, libyen oder ägypten gekämpft

wird, und es sind auch nicht westliche stan-

dards, um die es bei dieser revolution geht.

Doch wäre es denkbar, dass sie zu einer art

westlichen standard-staatsform führt.

und eine Demokratie bietet neben be-

deutenden Grundrechten eben auch das

recht auf 75 % rabatt für neue fingernägel.

immer vorausgesetzt, genug Menschen

entscheiden sich, dieses angebot anzu-

nehmen. klingt nach einer vergleichsweise

oberflächlichen interpretation von freiheit?

ist in einer Demokratie zum Glück ihr gutes

recht. und allein deshalb sind neu designte

fingernägel irgendwie erstrebenswert.

eine ganz andere frage ist allerdings, wohin

70 % auf eine hyaluron-Behandlung, 80 %

auf die cocktail-flatrate und 90 % rabatt

auf professionelles fensterreinigen führen

werden. und wer die Differenz bezahlt.

aber keine sorge! wenn der verteufelte,

aber eifrig praktizierte preisirrsinn so wei-

tergeht, sind dank Groupon die Mechanis-

men onlinebasierter solidarität wenigstens

schon verinnerlicht. und wie die Occupy-

Bewegung – auch so ein exportschlager aus

den usa – demonstriert, geht es dann nicht

mehr um 80 oder 90, sondern um satte 99 %.

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edITOrIAL

wir sind so geil.

es gab eine zeit, da dachten wir, die phase des unbedingten eigenlobs in der wer-

bung sei vorbei. Denn das ergebnis von werbung soll ja sein, dass der empfänger

der Botschaft zu der erkenntnis gelangt: „ach, das ist ja mal ein klasse unternehmen/

eine sympathische Marke/eine unterstützenswerte Organisation.“ Geschieht dies, hat

der absender einen erkenntnisprozess beim empfänger ausgelöst, der Beginn einer

wunder baren Beziehung werden kann. Das wäre ja eine ganze Menge.

uns fallen aber immer mehr Beispiele von werbung auf, die sagen: „ich, der absender,

bin so geil, dass ich kaum noch laufen kann vor potenz, und wenn du, kümmerliche

empfängerwurst, gaaanz großes Glück hast, dann lass ich dich mal an meinen ach-

seln riechen. aber nur kurz.“ Dahinter steckt eine strategie, die auch im privatleben

von großem erfolg gekrönt ist.

so versichert uns ein großer versicherungskonzern, dass er so geil ist, dass er eine völlig

neue sprache mit seinen versicherten spricht – nämlich Deutsch. und nicht mehr chi-

nesisch wie bisher. etwas von diesem versprechen muss auf dem weg zur schadens-

regulierungsabteilung verloren gegangen sein – denn diese spricht immer noch spa-

nisch. aus diesem babylonischen sprachgewirr bilanzieren wir: 1. verspreche nichts,

was du nicht halten kannst. 2. Glaub nicht das lob von leuten, die du selbst dafür be-

zahlt hast. 3. wenn du dein unternehmen umkrempeln willst, fang beim pförtner an.

Mit konfuzianischen Grüßen

ihre Butter.-Geschäftsführer

frank stauss, rolf schrickel, Oliver lehnen

„HeITerkeIT IST OHne ernST nIcHT zu begreIfen.“

lOriOt

QUArTALSzITAT(ergibt nach vierzig Quartalen

ca. vierzig zitate)

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streng zeigt das weiße

kaninchen auf 18.15 uhr: zeit für die

Butter.-weihnachtsfeier. Geschniegelt

und gestriegelt und nahezu pünktlich

trudeln alle Butter.s am empfang ein –

bereit, dem weißen kaninchen weiter zu

folgen. Dieses hoppelt zielstrebig nach

neuss. zum Glück springt es zwischen-

durch in einen reisebus, der den weg

ins zeughaus abkürzt. Dort beginnt das

wunderland mit einem qualmenden

Begrüßungscocktail. riesige spielkarten

hängen von der Decke, überdimensionale

Blumen wachsen auf der tanzfläche, und

über dem speisesaal wacht eine große

Grinsekatze. Der rest des abends bleibt

ein streng gehütetes Geheimnis. würde ja

sowieso niemand glauben.

utter. im wunderland.utter. im wunderland.

feiere mit dem weissen

kaninchen.

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in der nacht vom 18. auf

den 19. september 2011 gerät die welt aus

den fugen: auf www.eizo.de wird eingebro-

chen. keine hacker. nein, ganz gewöhnliche

kleinkriminelle dringen mit einem schneid-

brenner durch das Bildschirmfenster in den

webshop ein und lassen alle ev2315w Moni-

tore mitgehen. Ohne zu bezahlen! wirklich?

Quatsch. alles nur werbung. Den „Bruch“

zeichnete eine überwachungskamera

auf. Dabei verteilten die Diebe am tatort

reichlich visitenkarten und eine url, über

die sie ihre Beute „vom lkw“ vertickten.

sachdienliche hinweise wurden bei der an-

schließenden verbrecherjagd auf facebook

großzügig honoriert. Ob fake oder nicht:

natürlich kam es sofort zur anzeige – jeden-

falls in allen wichtigen zeitschriften. Darin

wurde der genaue sachverhalt geschildert:

„so günstig wie vom lkw. eizO ev2315w für

nur 249 euro.“

BUTTEr. DrEHT EIN DING.erster einBruch im weBshop.

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www.eizo.de

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Einbruch! TäTEr vErkaufEn brandnEuE EiZO Ev2315W für nur E 249,–EIZO bIttEt um mIthIlfE bEI tätErsuchE.

DREIST: das Angebot

GEFILMT: die Einbrecher

GESTOHLEN: brandneue EV2315W

dreister Einbruch in unseren Webshop. am vergangenen Sonntag drangen zwei Täter mit einem Schneidbrenner in unseren Webshop ein. alle brandneuen EiZO Ev2315W wurden geraubt. Wir bitten nun um Mithilfe.

Jeder, der uns sachdienliche hinweise zur Ergreifung der Täter liefert, kann einen EiZO Webshop-Gutschein in höhe von 500,– Euro gewinnen. alle weiteren infos und das überwachungsvideo von den Tätern hier: www.eizo.de oder www.facebook.com/eizo.de

spot

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seit november ist die

shoppingmall sevens an der kö wieder

offen. Genauer gesagt: „Offen für neues“.

Denn diese kampagnenbotschaft ver-

breitete Butter. pünktlich zur wiederer-

öffnung aufmerksamkeitsstark auf einer

straßenbahn, citylights und infoscreens in

ganz Düsseldorf.

ergebnis des elfmonatigen umbaus: eine

neue fassade, großzügigere räume und

eine ausgefeilte sortierung. ergebnis

unserer kampagne: jede Menge lust auf

shopping und neugier auf eine große an-

gebotsvielfalt. Denn nie hat man technik,

Mode und kulinarisches in originellerer zu-

sammenstellung gesehen. auch wenn wir

damit die schöne neue sortierung wieder

ganz durcheinandergebracht haben.

SEVENS EröffNE DIcH.Butter. BewirBt wiedereröffnung der shoppingmall.

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seit 1960 bietet lufthansa technik den technischen support für Boeing-Maschinen. seit 2009 bietet Butter. bild- und

textlichen support für lufthansa technik. und seit 2012 gibt es motivierenden support durch Gold beim air transport world adaward.

NUr fLIEGEN IST ScHöNEr.Butter. gewinnt atw adaward mit lufthansa technik.

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Just in time to say goodbye.

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Boeing strong since 1960.

Launch cus omer 747 8 Intercont nental

More mobility for the world

„Ich möchte eine Kampagne, die das Zeug zum Klassiker hat, damit die

Leser jedes neue Motiv mit Spannung erwarten und traurig wären, wenn

die Kampagne wegfallen würde. Das ist mein Antrieb. Mit BUTTER. als

unabhängigem Agenturpartner können wir diesem Anspruch gerecht

werden und Ideen erfolgreich in die Tat umsetzen. Vielen Dank an das

gesamte Team!“

tilman tesseraux, Marketing Manager

Lufthansa Technik, Hamburg

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10dIe beSTen kArnevALS-

verkLeIdungen 2012.

BUTTEr.TOP-fIVE

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krAnwAgen –einhaken, losschunkeln und abschleppen.

krAnwAgen –platz 5 hat sich als platz 2 verkleidet.

HAcker –kommt überall rein.

ScHeIcH –immer genug kamelle.

kAmeLLewerfer –trifft immer nette leute.

EIN IDEALEr OrT IST möGLIcH.

Das Örtliche kennt deinen

Ort und macht ihn mit der pr-kampagne „Der

ideale Ort“ sogar noch ein bisschen besser.

im zentrum der kampagne stand ein wett-

bewerb, mit dem wir Menschen, unterneh-

men und initiativen aus ganz Deutschland

gesucht haben, die sich freiwillig engagieren

oder ehrenamtlich helfen, ihren Ort für sich

und andere lebenswerter zu gestalten. Bei

der feierlichen prämierungsveranstaltung

mit 250 Gästen in Berlin bekamen drei der

über 600 wettbewerbsbeiträge eine sieg-

prämie von je 10.000 euro überreicht. Dass

es neben den Gewinnerorten auch andere

ziemlich ideale Orte gibt, zeigt das presse-

feedback auf unsere initiative.

mit pr von Butter. für das örtliche.

pr-event

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»Seit 2010 engagiert sich die Stiftung

Bürger für Leipzig mit ihrem Projekt

ehrenamtlich für die Vermittlung von

Garten- und Landschaftskultur (…).

Solche und ähnliche Projekte sucht Das

Örtliche mit dem Wettbewerb „Der

ideale Ort“.«

leipziger volkszeitung

»Unter dem Motto „Bislichs tapfere Schneiderlein – Sieben auf einen

Streich“ setzte der Heimatverein sieben Projekte in Szene, die allesamt

durch ehrenamtliches Engagement getragen wurden oder noch werden

(…). Die erfolgreiche Teilnahme an dem Wettbewerb, der das ehrenamtli-

che Engagement honoriert, machte Bislich weit über die Grenzen des

Deichdorfes bekannt.«

rheinische post

»Ob Gamshurst „der ideale Ort“ ist, darüber ließe sich gewiss ausgiebig dis-

kutieren. Wie andere das sehen, will man herausfinden. Daher haben sich die

Gamshurster unter Federführung der „Rentnertruppe“ des Vereins für Ortsge-

schichte zur Teilnahme am Wettbewerb „Der ideale Ort“ entschieden.«

acher-rench-zeitung

pr

»Im Dezember (…) geht (Michael) Grübel beim Wett-

bewerb „Der ideale Ort“ ins Rennen um 10.000 Euro

Preisgeld (…). Unter dem Motto „Hilfe durch Handwerk“

leisten seine 37 Mitarbeiter neben ihrem eigentlichen Job

kostenlose Handwerksarbeiten in öffentlichen Einrich-

tungen wie Schulen, Kindergärten oder Heimen. Grübel

spendet dafür die Arbeitszeit seiner Angestellten.«

westfalen-Blatt

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Dass liebe kreativ macht, ist bekannt. aber wer gleich mit 470 verschiedenen Motiven wirbt, der muss schwer verliebt sein.

so wie die stadtwerke Düsseldorf in ihre stadt. und deswegen betont die von Butter. entwickelte kampagne die enge verbundenheit des

regionalen energieversorgers zu Düsseldorf im allgemeinen und zu fast 50 stadtteilen im speziellen. und weist nebenbei in jedem Motiv auf

die leistungen der stadtwerke hin. auf Großflächen-plakaten, citylight-postern und im radio fand das große werben statt. und wird 2012 mit

neuen Motiven wieder stattfinden. pünktlich zur frühlingszeit.

LIEBE GEHT DUrcH DEN STADTTEIL. die neue imagekampagne der stadtwerke düsseldorf.

IDüssel Dorf

Wasser für unsere Stadt.

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Wasser für Düsseldorf.

Hafen

IStrom für Düsseldorf.

gerres heIm

Wärme für Düsseldorf.

unterbilk

Erdgas für Düsseldorf.

IhubbelRath

Ökostrom für Düsseldorf.

IBen Rath

Strom für Düsseldorf.

pempel fort

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es gibt kampagnen, da

ist der arbeitsaufwand bei Butter. unge-

recht verteilt.

„i love Düsseldorf“ haben die texter ge-

schrieben und „i love my job“ dabei ge-

dacht. Denn damit war ihr teil der arbeit

an unserer kampagne für die stadtwerke

getan.

elke Gräfe hingegen hatte anschließend

etwas mehr zu tun. als leiterin der rein-

zeichnung bildet sie mit ihrem team die

schnittstelle von kreation zu produktion

und ist damit dafür verantwortlich, dass

alles, was unsere agentur verlässt, auch

wirklich perfekt aussieht. und bei zwei

formaten mit zehn Motiven für insgesamt

47 Düsseldorfer stadtteile macht das dann?

richtig, genau 940-mal perfekt aussehen.

Das heißt 940-mal das corporate Design

checken, layoutdaten aus der kreation

prüfen und gegebenenfalls neu aufbau-

en. 940-mal logogröße und schriftsatz

anpassen sowie Dateinamen kontrollieren.

Bei dieser Datenflut für die produktion ist

es allein schon eine kunst, den überblick

zu behalten. reinzeichnung hört sich nach

einer Menge arbeit an? ist es auch. Doch

dank elke Gräfe und ihrem reinzeichnungs-

team ist in ganz Düsseldorf nicht nur eine

sympathische, sondern auch lupenreine

kampagne zu sehen. elkes kommentar

dazu: „i love my job.“

Ökostrom für Düsseldorf.

Anger mund

Wärme für Düsseldorf.

flin gern

iErdgas für Düsseldorf.

IFrIedrIchStadt

… BEI ELKE GräfE mAcHEN wIr EINE AUSNAHmE.

eigentlich wollen wir keinen hervorheBen, aBer …

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BUTTER. BohRT nach.

wshIM1008_Windrad_A2_IC_de_3ed.indd 1

04.11.11 15:29

Neue TechNologieN bei WiNTershall.

Wie bohrt man mit Pilzen

nachErdöl?UndwashateinWindradauf

einerÖlplattformzusuchen?DiePostkar-

tenundPlakatezumRelaunchderneuen

Wintershall-Website hinterlassen beim

EmpfängererstmaleinFragezeichen.Aber

aucheineAntwort:www.wintershall.com.

DorterfährtderLeser,wiedergrößtedeut-

scheErdöl-undErgasproduzentmitdem

BiopolymerSchizophyllanumweltfreund-

lichErdölfördertundwarumWindkrafterst

malnichtohneErdölundErdgasauskommt.

Schadeeigentlich,derBohrermitPilzkopf

hatunsauchganzgutgefallen.

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SPD HOLT BErLIN.und Butter. den politikaward 2011.

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wer sich im Berliner spD-

wahlkampf schon auf Motive wie „kandi-

dat am telefon“ und „kandidat auf dem

fahrrad“ gefreut hatte, wurde schwer ent-

täuscht. nah und emotional, spontan und

unverfälscht, so wie Berlin eben ist, zeigen

unsere wahlkampf-Motive Berlin und die

Berliner. und mittendrin: klaus wowereit,

so wie der regierende Bürgermeister täglich

in der stadt unterwegs ist – wowereit zum

anfassen. Die kampagne mit dem claim

„Berlin verstehen.“ verschaffte der spD den

sieg und Butter. den politikaward 2011.

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BUTTEr.BrOT

Meine liebe zum Butterbrot ver-

danke ich Mama. Die wusste für

jede lebenssituation das richtige

Brot. Ob geklappt, gestapelt, schei-

benweise oder hübsch als reiter-

chen zubereitet. für alle, die diese

Darreichungsform nicht kennen:

reiterchen = geschmierte oder

belegte scheibe Brot, die bereits

in mundgerechte stücke geschnit-

ten ist. Besonders gerne gegessen,

wenn man krank war und ohnehin

unfähig zu jeder körperlichen Betä-

tigung. Ob vornehm mit der Gabel

oder auf die faust genommen –

reiterchen mampfend ließ sich fast

alles überstehen. auch heute noch.

Danke, Mama!

mAIKE wENcEK,

trainee Beratung

GEScHENKPAPIEr für ALLE fäLLE.

für sie entdeckt:

TrOSTBrOT.

früher, da musste man

jedes Geschenk aufwändig ans Ohr halten,

schütteln, fühlen, biegen, riechen und raten.

heute reichen passable englischkenntnisse

und ein Blick auf fabio Militos Geschenk-

papier für jeden anlass. Denn das streut

vorwärts, rückwärts, senkrecht, waagerecht

und diagonal hinweise auf den inhalt: nOt

a perfuMe, nOt a tie.

früher, da belächelte man auch Oma, wenn

sie das Geschenkpapier mal wieder ordent-

lich zusammengelegt hat: „kann man ja

noch benutzen!“ Dank fabio Milito hat Oma

aber recht. Man muss nur den passenden

anlass auf dem papier finden und einkreisen:

Geburtstag, weihnachten, valentinstag –

http://www.ignant.de/2011/03/16/universal-wrapping-paper/

die üblichen verdächtigen sind schnell

gefunden. Darüber hinaus entdecken wir

aber auch weniger traditionelle feiertage

wie anstpneO, Dseni oder aihGGnfJ,

die bestimmt auch genug anlass bieten,

sich reich zu beschenken.

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auf einen Blick: kleine nachrichten und grosse karrieren.

BUTTEr.-fLOcKEN.

„es ist so schön, ein musikant zu sein!“

„nimma an! ey, nimma an!“ Der erste an der theke reicht ein pils-

bier nach dem anderen durch. ein samstagnachmittag am niederrhein. es ist Juli und un-

sagbar heiß. Die leute auf dem schützenplatz in willich sind kurz und luftig gekleidet. ich

trage meine lange schwarze stoffhose, das weiße hemd und die stirndruckfreie kappe

wie alle 17 Musikerkollegen an der Biertheke. nach kurzer unterhaltung mit Bachs Jupp,

kaups willem und winkels hermann, „wie et dann bei mir inne schull so löpt“, ruft der

kapellmeister: „langsam austrinken und feddich werden, leute!“ für uns das klare zei-

chen, schnell noch eine runde zu bestellen, um ja nicht pünktlich zur Marschaufstellung

zu erscheinen: drei posaunen vorne, der rest dahinter. Der spielmannszug startet den

lockmarsch, auf links geht’s los. Dann gemeinsam „Berliner luft“. Der willicher kirchplatz

samt tribüne applaudiert … ach was … tobt! eine stunde und neun internationale armee-

märsche später fühle ich mich wie nach einem 36-stunden-Gepäckmarsch, und die kappe

ist längst mit meiner stirn verschmolzen. Jetzt noch parade, könig an der residenz abholen

und samt hofstaat ins festzelt spielen. sonntagfrüh geht’s weiter. aber jetzt erst mal ’ne

runde pilsbier. „ey, nimma an!“

henninG linDeke, 29

Junior art Direktor

posaunist von königs Gnaden

+++ wir freuen uns über sechs Butter.-

anfänger: eric Mouzita als trainee in

der Beratung, clement Obiegbu als

Junior texter, Marc Obieglo als Online art

Direktor, Danielle reid als art Direktorin,

claudia vitanza als innenkontakterin und

alena wanitschka als auszubildende für

Marketingkommunikation.

+++ wir freuen uns für einen Butter.-fort-

geschrittenen: Julian Janßen wurde vom

trainee zum Junior Berater befördert.

+++ und wir gratulieren zu zwei weiteren

fortschritten: till emken vom festen freund

zum ehemann und stephanie homeier (geb.

Göpfert) zur ehefrau.

Geschäftsführer: Oliver lehnen, rOlf schrickel, frank stauss

Butter. GMBh, krOnprinzenstrasse 87, D-40217 DüsselDOrf, fOn 0211n 8 67 97n 0, fax 0211n 8 67 97 n 86

chausseestrasse 86, D-10115 Berlin, fOn 030 n 8 4712 45 n 0, fax 030 n 8 4712 45 n 29

cOntact@Butter.De, www.Butter.De, hrB 31520