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Live, Klick, Share

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Live! Über die zwei Geschwindigkeiten des Storytelling

Mehr als zwanzig Jahre moderierte Horst Friedrich Mayer die ZIB. Er prägte den ORF nachhaltig mit Kompetenz, Ruhe und Kollegialität. Seinen Abschied gab Mayer mit den Worten „Alte Fernsehleute sterben nicht, sie werden ausgeblendet“.

Es war einmal… Früher gab es fixe Zeiten für Nachrichtenkonsum

Bild: standard.at

Morgens Zeitung, Radio

VormittagsZeitung

NachmittagsAbendzeitung

AbendsZIB

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Live! Über die zwei Geschwindigkeiten des Storytelling

Es gibt zwei Geschwindigkeiten, die nebeneinander existieren:

Die schnelle Küche: „rohes Fleisch“ für das schnelle Update

Das zubereitete Mahl: „gekochte Steaks“ für Hintergrund und Leseerlebnis

News werden zu jeder Tages- und Nachtzeit upgedatet

Bild: tomorrow focus

Heute erfolgen News-Updates im Sekundentakt.

Je mehr „Pings“ desto besser.

Medienhäuser weltweit müssen sich an das neue Nutzungsverhalten anpassen.

http://garciamedia.com/blog/two_tempos_rhythms_for_storytelling_in_the_digital_age

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Live! – Storytelling für mobile User

Das Konzept der zwei Geschwindigkeiten (Mario Garcia):

1. Raw: fast, brief Updates (mobile Endgeräte, Tweets)

2. Cooked: „Curated editions“ (Digital, Print, TV,…)

Storytelling: „Echtzeit“ vs „Hintergrund“

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Live! Beispiele für schnelle Updates

Bei Live-Content geht es nicht um ganze Storys, sondern um die „Atome“

Besonders wichtig sind den Usern:

1. Schlüsselfakten

2. Zitate

3. Fotos

4. Kommentare & Meinungen

5. Updates

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Klick! Online – Digital – Mobil

Desktop: man sieht ganzen Artikel, kann nach unten scrollen und „scannt“ mit dem Blick, überspringt Artikelteile

Smartphone: man sieht nicht, wie lang der Artikel ist, „swipe“ zum nächsten Artikel ist wahrscheinlicher / ökonomischer

Tablet-Nutzer wie Tageszeitungsleser mit abends langen Sessions, Lange Verweildauer, große Lesetiefe, Präferenz für Kulturjournalismus

Anreißer muss entsprechend aufbereitet/geschrieben sein!

Andere Herangehensweise an Text

Wolfgang Blau: Print und Online gehören nicht zusammen: https://www.youtube.com/watch?v=ihhI-r_lCU0 7

Klick! Online – Digital – Mobil

Teaser Lockmittel für den Text

Vorspann-Abbruch Wirkt automatisiert

Vorspann-Duplikat Teaser und Vorspann sind ident –

Orientierungsfunktion

Cliffhanger Es wird eine Frage gestellt – implizit oder

explizit

Anreißer-Link Kurzer Link

Nachrichten-Lead Alle W-Fragen werden beantwortet – negative

Auswirkung auf die Klickzahlen

Andere Herangehensweise an Text

Steffen Burkhardt: Praktischer Journalismus, München (2009) 8

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Klick! Sidestep- Zum Klick verführen?

Click-baiting: Posten von Links mit einer Headline, die User zum Klicken motiviert um mehr zu sehen, ohne im Vorhinein zu viel zu verraten.

Solche Postings erhalten tendenziell sehr viele Klicks, was bedeutet, das die Reichweite steigt, sie also von mehr Leuten gesehen werden und weiter oben im Newsfeed auftauchen

80% der Leute bevorzugen jedoch Headlines, die ihnen bei der Entscheidung helfen, ob sie den Artikel lesen wollen ohne darauf klicken zu müssen

Wie bestimmt Facebook also, was Click Bait ist?

Lesedauer für einen Artikel (= wie lange User weg von Facebook sind): je kürzer die Lesedauer, desto wahrscheinlicher ist, dass User mit den Inhalten nicht zufrieden waren und es sich um Click Bait handelt

Verhältnis von Klicks im Vergleich zur Anzahl der Kommentare und der geteilten Inhalte: bei wenig Interaktion waren die User mit den Inhalten nicht zufrieden Click Bait

Auch Facebook will kein Click-Baiting

Quelle: http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/

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Klick: Checkliste für Teaser und Anreißer

Führt der Anreißer in den Artikel?

Macht der Anreißer neugierig und wirkt er interessant?

Bietet der Anreißer einen klaren Überblick?

Ergänzen sich Anreißer und Überschrift, oder werden Informationen doppelt genannt?

Können Füllwörter weggelassen werden?

Gibt es unnötige Verallgemeinerungen im Anreißer?

Stecken ausdrucksvolle Verben im Anreißer?

Stimmt die Länge des Anreißers?

Lässt der Anreißer Bilder im Kopf entstehen?

Harmoniert das Layout des Anreißers mit dem Bild?

Wie wir zum Klick verführen

Quelle: Moritz Sauer: Blogs, Video & online-Journalismus – Köln 2010

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Klick! Beispiele

Seine Eltern haben ihm alles gegeben und er gibt ihnen nur ein Stück Papier. Es verändert ihr Leben.

Mut ist schnell gesagt In den Chor der Solidaritätsbekundungen für die Opfer von Paris mischen sich auch verdächtige Töne. Die Glaubwürdigkeit von Medien und Politikern leidet.

Womit wir unseren Job vertrödeln Was sind die beliebtesten Tätigkeiten während der Arbeitszeit? Also, abgesehen vom Job? Der schwedische Soziologe Roland Paulsen hat das aufgeschlüsselt. Sein Favorit: der Schaffner, der nebenbei Musik komponiert.

Papst Franziskus auf den Philippinen eingetroffenPapst Franziskus ist am Donnerstag auf den Philippinen eingetroffen. Gegen 17.40 Uhr Ortszeit (10.40 Uhr MEZ) landete der Airbus der Sri Lankan Airlines in der Hauptstadt Manila, wo er von Staatspräsident Benigno Aquino, Kardinal Luis Antonio Tagle und anderen Spitzenvertretern aus Staat und Kirche empfangen wurde. Es sind auch Treffen mit Überlebenden der Wirbelsturm-Katastrophe von 2013 geplant.

http://www.heftig.co/elternliebe/http://www.zeit.de/2015/03/medien-journalismus-charlie-hebdo-mut

http://www.spiegel.de/karriere/berufsleben/faulenzen-im-job-womit-wir-unsere-arbeitszeit-vertroedeln-a-1006450.htmlhttp://www.salzburg.com/nachrichten/welt/politik/sn/artikel/papst-franziskus-auf-den-philippinen-eingetroffen-134635/

http://www.horizont.at/home/detail/hinterleiter-dem-leser-auf-augenhoehe-begegnen.html?tx_ttnews[page]=2

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Share! User Generated Community

„…derzeit pro Visit bei fast 10 Minuten – ist ein Nebeneffekt, der auch für die Kommerzialisierung dienlich sein mag. Aber als Community-Management kommt es uns auf die Intensität und Qualität der Beiträge und Diskussionen an.

…Im Tagesdurchschnitt Montag bis Freitag kommen 20.000 Postings zusammen, am Wochenende sind es ein paar Tausend weniger. Die Community umfasst derzeit 60.000 aktive Poster – pro Tag sind zwischen 4-5.000 Poster aktiv.

…das Wachstum hält an – aber es ist langsamer geworden. Ein Grund könnte auch sein, dass wir strenger geworden sind. Heisst: Poster, die dauernd die Bedingungen verletzen, können von uns auch gelöscht werden, wir selektieren beziehungsweise beobachten auch die Neueintragungen stärker.“

Gerlinde Hinterleitner, Community Managerin derstandard.at

Quelle: derstandard.at 13

Share! Die Bedeutung von Contribution

#Mitdiskutieren: Sie haben die Möglichkeit, ein bestimmtes Thema mit einem oder mehreren Experten zu diskutieren.

#Mitreden: Wir geben nur das Thema vor, Sie tauschen Erfahrungen und Meinungen aus.

#Mitmachen: Hier sind Einsendungen gefragt, häufig in Form von Fotos.

#Mitspielen: Bei diesem Format steht ein spielerisches Element im Vordergrund, häufig handelt es sich um einen Wettbewerb.

#User erzählen: Wir fordern Sie dazu auf, ausführlicher über bestimmte Erlebnisse zu berichten.

Postings sind die Urform von User-generated Content, aber längst nicht mehr die einzige Möglichkeit für Partizipation.

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Share ! Die Bedeutung von Contribution

#mitdiskutieren #mitreden

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Share! Bedeutung von Contribution

#mitmachen

Storytelling (Mario Garcia)

1. Make sure to have a clear philosophy in place for the flow of a story—how it evolves from the first tweet to a retrospective analysis.

2. Consider curated digital editions, which can allow for a different editorial perspective along with a clear start and end for users.

3. Mobile is certainly extraordinary for breaking news, but consider curated editions as well. But keep it short and sweet.

4. Do print happily, connecting the dots for readers. Give printed edition its place within the media quartet.

5. Today we are not in an environment conducive to solo performances. Emphasize interdisciplinary teams, bringing design, tech, business, editorial together to conceive these products.

6. The industry needs well-trained mobile editors who can tell stories across platforms. In fact, two years from now, a person who can’t work across platforms won’t find a job in media.

http://www.garciamedia.com/blog/two_tempos_rhythms_for_storytelling_in_the_digital_age 16

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Storytelling! Curated Editions

Vangardist

Übung 1: Live, Klick, Share

Analysieren Sie die folgende Agenturmeldung in der Gruppe auf ihr Traffic-Potenzial und übersetzen Sie diese Meldung in eine optimierte Version (Titel und Vorspann).

Überlegen Sie sich, wie Sie rund um diese Meldung laufende Updates sowie Interaktion (User-Engagement) erzeugen können.

Erstellen Sie eine Story die für eine Printausgabe geeignet wäre.

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“Never read the news until I got a smartphone”

1. Fundamental changes in news because of digital innovation

2. Lowered threshold for news comsumption; deeper and increased opportunities to consume news

3. News are still shared the traditional way (personal communication) ; people en masse do not actively want to contribute to news

4. Intensification of time: checking-cycle fills even micro-moments

5. Broader definition of what counts as news

6. Distinctive news user practices are not automatically linked to specific demographics or groups or user types

7. Tension remains between overview and depth

8. Technology is an actor on its own right and increasingly so (sound of incoming mail, etc.)

9. New user routines point to „informed society“ and „public connection“ but cannot assessed in its full scope yet.

10.Users interests cannot be captured in clicks – many news use practices do not neccessitate a click

Meijer, I. & Kormelink, T. (2014) Checking, Sharing, Clicking and Linking, Changing patterns of news use between 2004 and 2014. Digital Journalism. Taylor & Francis

http://onlinejournalismblog.com/2014/09/10/research-news-consumption-sharing-searching-liking-watching-reading-listening/http://www.themediabriefing.com/article/screen-burn-out-the-new-demographics-of-television-viewership

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Social Media & Editorial Content

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Wo die Reise hingeht…

Das Mediennutzungsverhalten verändert sich

Im Mittelpunkt steht das Smartphone

Mobile Zugriffe steigen rasant

Smartphones sind Einstiegsdevice zur Informationsgewinnung

User suchen gezielt Inhalte: Google und Social Media als Informationshubs – „Facebook ist die neue Startseite!“

Wer dem mobilen Trend folgt, schafft massive Traffic-Moves

Die Styria Media Group verfolgt seit Jänner 2014 eine SEO und SocialMedia-Offensive bei ihren Marken

Portale wie miss.at, sportnet.at und wirtschaftsblatt.at sind die Aushängeschilder dieser Strategie

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wirtschaftsblatt.at: Traffic nachhaltig verdoppelt

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41% Mobile-Traffic

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miss.at: Von 0 zum größten Frauenportal in Österreich

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2,500,000

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3,500,000

90% Mobile-Traffic

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Die Erfolgsfaktoren: Arbeitsweise, SocialMedia & SEO

Arbeitsweise an den Trends ausrichten

Google-Optimierung: Schreibe was gesucht wird und schreibe so, dass du gefunden wirst!

Social Media: Maximale Reichweite in der Zielgruppe und Relevanz in der Timeline der User

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Moderne Arbeitsweise: Mobile first!

Storys „mobil optimieren“: kurz, prägnant, optisch deutlich gegliedert

Headlines attraktiver gestalten: Aufmachung muss spannend sein („Buzzfeed-Prinzip“)

Aktualität: Fast News are Good News! Und dann laufend aktualisieren…

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Google-Optimierung ist eine journalistische Technik

Suchverhalten entscheidet: Was gesucht wird, muss geschrieben werden!

It's the Keyword, stupid: Optimierung auf den entscheidenden Suchbegriff

Linkbuilding: Vernetzen des Portals; Vernetzen der Keywords; Schaffung von Themen-Landingpages

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Social Media: Dem Facebook-Algorithmus auf der Spur

Maximierung der Reichweite in der Zielgruppe: Sichtkontakte durch viralen Content = Relevanz in der Timeline der User

Branding-Effekt: Die Marke als Wiedererkennungsmerkmal für Content

Social Buying: Facebook als zentraler Hub für mobile Werbung – zielgruppengenau

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Übung 2: Social Media & Editorial Content

Sie haben nun einiges darüber gehört, wie Redaktionen über Social Media Aufmerksamkeit generieren. 

Nennen Sie einige potenzielle Trägerraketen für Traffic am Beispiel eines Portals.

Bedenken Sie, dass man Aufmerksamkeit nicht nur durch eine gute Headline, sondern auch über die dadurch ausgelöste Diskussion und Interaktion der User bekommen kann.

Summary & Feedback

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