CGAG Advisory Board Meeting 21.11.2014: Location Intelligence (Tobias Brühlmeier)
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How to UNLOCK THE WHERE
Tobias Brühlmeier Co-Founder Crosswind GmbH / Geospatial Solutions Expert
20. November 2014 Callista Advisory Board Meeting
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80% Ihrer Unternehmensdaten haben einen relevanten
Profitieren Sie davon für den Geschäftserfolg Ihres Unternehmens.
Bezug zur Geografie
Bis zu
Source: Hahmann, S., & Burghardt, D., «Forschungsergebnisse zur Frage: Haben 80 % aller Informationen einen Raumbezug?», 2012.
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“Best graphic ever produced” (E. Tufte)
Source: Re-Visions of Minard, http://www.datavis.ca/gallery/re-minard.php
Charles Minard 1869
Napoleons Russlandfeldzug 1812/13
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where the dominant dimension used for analysis is geography.»
Source: Wisdom of Crowds ® Location Intelligence Market Study, Dresner Advisory Services, 2014
«Location Intelligence is a form of Business Intelligence
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Source: Wisdom of Crowds ® Location Intelligence Market Study, Dresner Advisory Services, 2014
Exploration, Drill-down
massiv inadäquate Durchdringungsrate
kartenbasierte Visualisierungen, Dashboard-Integration
Importance of Location Intelligence by Selected Vertical Industry Effiziente Visualisierung
Hotspots ... Whitespots
Regionale Umsatzrückgänge
Regionale Kampagnen
Regionale Konkurrenz
Einzugsgebiete
Nachbarschaftsanalysen
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Stellen Sie sich vor:
Schreinermeister Deuber in Osterfingen
Sie sind Marketing-Manager in einem Unternehmen mit mehreren hunderttausend Kunden...
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Kundenstamm und Kundenzuwachs
Potenzieller Markt (Wohnungen) 3.7 Mio
Kunden 950‘000 ca. 25%
Wachstum (letzte 8 Monate) + 55‘000 + ca. 1.5%
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Konkurrent 1 • Competitor 2 • Mitbewerber 3 • Gegenspieler 4 • Wettbewerber 5 • Rivale 6 • Konktrahent 7 • Konkurrent 2 • Competitor 3 • Mitbewerber 4 • Gegenspieler 5 • Wettbewerber 6 • Rivale 7 • Konktrahent 8 • Konkurrent 3 • Competitor 4 • Mitbewerber 5 • Gegenspieler 6 • Wettbewerber 7 • Rivale 8 • Konktrahent 9 • Konkurrent 4 • Competitor 5 • Mitbewerber 6 • Gegenspieler 7 • Wettbewerber 8 • Rivale 9 • Konktrahent 10 • Konkurrent 5 • Competitor 6 • Mitbewerber 7 • Gegenspieler 8 • Wettbewerber 9 • Rivale 10 • Konktrahent 11 • Konkurrent 6 • Competitor 7 • Mitbewerber 8 • Gegenspieler 9 • Wettbewerber 10 • Rivale 11 • Konktrahent 12 • Konkurrent 7 • Competitor 8 • Mitbewerber 9 • Gegenspieler 10 • Wettbewerber 11 • Rivale 12 • Konktrahent 13 • Konkurrent 8 • Competitor 9 • Mitbewerber 10 • Gegenspieler 11 • Wettbewerber 12 • Rivale 13 • Konktrahent 14 • Konkurrent 9 • Competitor 10 • Mitbewerber 11 • Gegenspieler 12 • Wettbewerber 13 • Rivale 14 • Konktrahent 15 • Konkurrent 10 • Competitor 11 • Mitbewerber 12 • Gegenspieler 13 • Wettbewerber 14 • Rivale 15 • Konktrahent 16 • Konkurrent 11 • Competitor 12 • Mitbewerber 13 • Gegenspieler 14 • Wettbewerber 15 • Rivale 16 • Konktrahent 17 • Konkurrent 12 • Competitor 13 • Mitbewerber 14 • Gegenspieler 15 • Wettbewerber 16 • Rivale 17 • Konktrahent 18 • Konkurrent 13 • Competitor 14 • Mitbewerber 15 • Gegenspieler 16 • Wettbewerber 17 • Rivale 18 • Konktrahent 19 • Konkurrent 14 • Competitor 15 • Mitbewerber 16 • Gegenspieler 17 • Wettbewerber 18 • Rivale 19 • Konktrahent 20 • Konkurrent 15 • Competitor 16 • Mitbewerber 17 • Gegenspieler 18 • Wettbewerber 19 • Rivale 20 • Konktrahent 21 • Konkurrent 16 • Competitor 17 • Mitbewerber 18 • Gegenspieler 19 • Wettbewerber 20 • Rivale 21 • Konktrahent 22 • Konkurrent 17 • Competitor 18 • Mitbewerber 19 • Gegenspieler 20 • Wettbewerber 21 • Rivale 22 • Konktrahent 23 • Konkurrent 18 • Competitor 19 • Mitbewerber 20 • Gegenspieler 21 • Wettbewerber 22 • Rivale 23 • Konktrahent 24 • Konkurrent 19 • Competitor 20 • Mitbewerber 21 • Gegenspieler 22 • Wettbewerber 23 • Rivale 24 • Konktrahent 25 • Konkurrent 20 • Competitor 21 • Mitbewerber 22 • Gegenspieler 23 • Wettbewerber 24 • Rivale 25 • Konktrahent 26 • Konkurrent 21 • Competitor 22 • Mitbewerber 23 • Gegenspieler 24 • Wettbewerber 25 • Rivale 26 • Konktrahent 27 • Konkurrent 22 • Competitor 23 • Mitbewerber 24 • Gegenspieler 25 • Wettbewerber 26 • Rivale 27 • Konktrahent 28 • Konkurrent 23 • Competitor 24 • Mitbewerber 25 • Gegenspieler 26 • Wettbewerber 27 • Rivale 28 • Konktrahent 29 • Konkurrent 24 • Competitor 25 • Mitbewerber 26 • Gegenspieler 27 • Wettbewerber 28 • Rivale 29 • Konktrahent 30 • Konkurrent 25 • Competitor 26 • Mitbewerber 27 • Gegenspieler 28 • Wettbewerber 29 • Rivale 30 • Konktrahent 31 • Konkurrent 26 • Competitor 27 • Mitbewerber 28 • Gegenspieler 29 • Wettbewerber 30 • Rivale 31 • Konktrahent 32 • Konkurrent 27 • Competitor 28 • Mitbewerber 29 • Gegenspieler 30 • Wettbewerber 31 • Rivale 32 • Konktrahent 33 • Konkurrent 28 • Competitor 29 • Mitbewerber 30 • Gegenspieler 31 • Wettbewerber 32 • Rivale 33 • Konktrahent 34 • Konkurrent 29 • Competitor 30 • Mitbewerber 31 • Gegenspieler 32 • Wettbewerber 33 • Rivale 34 • Konktrahent 35 • Konkurrent 30 • Competitor 31 • Mitbewerber 32 • Gegenspieler 33 • Wettbewerber 34 • Rivale 35 • Konktrahent 36 • Konkurrent 31 • Competitor 32 • Mitbewerber 33 • Gegenspieler 34 • Wettbewerber 35 • Rivale 36 • Konktrahent 37 • Konkurrent 32 • Competitor 33 • Mitbewerber 34 • Gegenspieler 35 • Wettbewerber 36 • Rivale 37 • Konktrahent 38 • Konkurrent 33 • Competitor 34 • Mitbewerber 35 • Gegenspieler 36 • Wettbewerber 37 • Rivale 38 • Konktrahent 39 • Konkurrent 34 • Competitor 35 • Mitbewerber 36 • Gegenspieler 37 • Wettbewerber 38 • Rivale 39 • Konktrahent 40 • Konkurrent 35 • Competitor 36 • Mitbewerber 37 • Gegenspieler 38 • Wettbewerber 39 • Rivale 40 • Konktrahent 41 • Konkurrent 36 • Competitor 37 • Mitbewerber 38 • Gegenspieler 39 • Wettbewerber 40 • Rivale 41 • Konktrahent 42 • Konkurrent 37 • Competitor 38 • Mitbewerber 39 • Gegenspieler 40 • Wettbewerber 41 • Rivale 42 • Konktrahent 43 • Konkurrent 38 • Competitor 39 • Mitbewerber 40 • Gegenspieler 41 • Wettbewerber 42 • Rivale 43 • Konktrahent 44 • Konkurrent 39 • Competitor 40 • Mitbewerber 41 • Gegenspieler 42 • Wettbewerber 43 • Rivale 44 • Konktrahent 45 • Konkurrent 40 • Competitor 41 • Mitbewerber 42 • Gegenspieler 43 • Wettbewerber 44 • Rivale 45 • Konktrahent 46 • Konkurrent 41 • Competitor 42 • Mitbewerber 43 • Gegenspieler 44 • Wettbewerber 45 • Rivale 46 • Konktrahent 47 • Konkurrent 42 • Competitor 43 • Mitbewerber 44 • Gegenspieler 45 • Wettbewerber 46 • Rivale 47 • Konktrahent 48 • Konkurrent 43 • Competitor 44 • Mitbewerber 45 • Gegenspieler 46 • Wettbewerber 47 • Rivale 48 • Konktrahent 49 • Konkurrent 44 • Competitor 45 • Mitbewerber 46 • Gegenspieler 47 • Wettbewerber 48 • Rivale 49 • Konktrahent 50 • Konkurrent 45 • Competitor 46 • Mitbewerber 47 • Gegenspieler 48 • Wettbewerber 49 • Rivale 50 • Konktrahent 51 • Konkurrent 46 • Competitor 47 • Mitbewerber 48 • Gegenspieler 49 • Wettbewerber 50 • Rivale 51 • Konktrahent 52 • Konkurrent 47 • Competitor 48 • Mitbewerber 49 • Gegenspieler 50 • Wettbewerber 51 • Rivale 52 • Konktrahent 53 • Konkurrent 48 • Competitor 49 • Mitbewerber
Konkurrenzsituation
HAUPTKONKURRENT
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Kunden Total è sichtbar gemacht
10
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Marktpenetration im Vergleich mit Wohnungen
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Kundenwachstum im Vergleich mit Wohnungen
12
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Kundenwachstum Hotspot-Analyse
13 Method: Kernel Density Estimation based on Hectaregrid
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Konkurrenzsituation è sichtbar gemacht
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Karten unterstützen die Entscheidungsfindung
Ø Daten effizient und intuitiv interpretieren
Ø Unsichtbare Zusammenhänge aufdecken
Ø Semantisch unterschiedliche Unternehmensdaten verknüpfen
Ø Grosse Datenmengen visualisieren
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„Unlock the Where“ Aktivierung von Location Intelligence in Unternehmen
Location Data Integration
Business Mapping
Location Analytics
Location Intelligence Study
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Location Data Polygone mit Fachdaten
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Location Data Geometriedaten speichern
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"POLYGON((691072.785 268212.34,!691072.876249999 268213.717500001,!691069.237500001 268229.285,!691058.945 268254.287500001,!691048.7925 268268.578749999,!691033.4575 268277.949999999,!691002.510000002 268276.510000002,!690983.7075 268256.903749999,!690986.682500001 268264.4025,!690988.252500001 268270.881250001,!690988.870000001 268277.52,!690988.44125 268284.780000001,!690987.37125 268290.131250001,!690976.326250002 268331.796250001,!690974.274999999 268337.477499999,!690971.213750001 268343.373750001,!690965.78875 268350.62125,![...] ,!691150.27375 268268.8475,!691143.962499999 268268.355,!691135.368749999 268257.703749999,!691099.7425 268216.899999999,!691072.785 268212.34))" !
WKT – Well Known Text: ca. 500 Koordinatenpaare für Zürich
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Location-Enabled Enterprise Data Warehouse Standort in den Unternehmensdaten aktivieren
19
Enterprise Data Warehouse
Geo-Exploration
Datenqualität
Geokodierung
Datenmodell
Geodatenmodell
Geo ETL
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Location Data Integration Nahtlose Verzahnung mit Geodaten-Ökosystem
20
Import
Web Services
Nahtlose Integration
Enterprise Data Warehouse
Geo-Exploration
Datenqualität
Geokodierung
Datenmodell
Geodaten-Ökosystem
Hintergrundkarten
Administrative Gebiete
Strassen
Amtliche Vermessung
Gebäudeadressen
Personendaten
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Business Mapping Enterprise Reporting mit interaktiven Karten
21
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Business Mapping Enterprise Reporting mit interaktiven Karten
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Business Mapping Enterprise Reporting mit interaktiven Karten
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Business Mapping Self-Service Location Intelligence: zweckgetrieben, explorativ
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Location Analytics Geografische Informations-Systeme (GIS) für Mapping und Analytik
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Desktop vs. Web
Commercial vs. Open Source
Standalone vs. Client/Server
INTEROPERABILITÄT
Standards vs. Proprietär
Datenbanken vs. Dateien
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Location Analytics Geoanalytik im Enterprise Data Warehouse
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SELECT a.street_name ! ! !AS a_street_name!, a.building_entrance_number !AS a_building_entrance_number!, b.street_name ! ! ! !AS b_street_name!, b.building_entrance_number !AS b_building_entrance_number!FROM buildings a, buildings b! !WHERE a.municipality_id = b.municipality_id !-- same municipality!!AND a.building_egid <> b.building_egid !-- self-exclude !!ORDER BY ST_MAKEPOINT(a.coordinate_x, a.coordinate_y) !!<-> ST_MAKEPOINT(b.coordinate_x, b.coordinate_y) -- <-> distance between points!!LIMIT 10;!
Beispiel – Suche die 10 nächsten Nachbarn: Laufzeit Schweiz unter 2 Stunden (PostgreSQL, Midrange Consumer Hardware)
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Location Analytics Erweiterung von Advanced Analytics um Geografie
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Wo stehen wir heute?
Berührungsängste • Kaum GIS Know-how in der Business Intelligence-Welt • Klassische GIS-Anbieter mit kaum Business Intelligence Know-how Datenbank-Technologie • Geometriedaten bilden Fremdkörper – Funktionalität wirkt aufgesetzt und limitiert • Geo-SQL häufig mindestens teilweise proprietär implementiert • Neue Konzepte wie Array-Datenbanken bilden Sonderlösung
Unternehmens-Reporting • Business Maps bilden weiterhin Fremdkörper – Funktionalität wirkt aufgesetzt und limitiert • GIS-Plug-Ins zeigen erste Schritte, sind aber noch die Ausnahme
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Kleine Schritte gehen –
Systemen und Organisation Zeit zur Reifung geben
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Crosswind – We Unlock the Where Fragen und Antworten
Christoph Kiefer Business Intelligence Expert
Dr. Inform. UZH / Inf. Ing. ETH
+41 76 585 16 79 [email protected]
Tobias Brühlmeier Geospatial Solutions Expert
M Sc UZH (Geography) / E-MBA BFH (Innovation) +41 79 824 14 74 [email protected]