Bin ich betroffen, besteht ein Risiko?Grösseres Risiko: Re-Targeting und/oder

Targeting von Interessen, keine Ausschlüsse

Geringeres Risiko: Ausrichtung auf Themen,

Kategorien oder bestimmte Kanäle & Videos,

Ausschlusskriterien definiert

Alternative Ausrichtung geprüft?Statt nutzerbasierte Ausrichtung auf Verhalten

und Interesse und Blacklisting (Ausschlüsse),

herkömmliches thematisches Targeting oder

ausgesuchte Placements (Whitelisting).

Wurde die Werbe- einblendungen überprüft?Über einen Placement-Bericht kann geprüft

werden, wo Anzeigen erscheinen. Damit

können Performance und Ausschlüsse

optimiert werden.

Sind Ausschlüsse hinterlegt?Ausschlüsse von Themen oder Inhaltskategorien

Die Verunsicherung ist gross. Nachdem sich die Medienberichte zu

unerwünschter Werbung vor umstrittenen Youtube-Videos häufen, ziehen

Advertiser ihre Werbung vermehrt von Youtube zurück, erste Fälle gibt es

auch in der Schweiz. Google hat schnell reagiert und gelobt Besserung.

Doch reicht das für ein sicheres Werbeumfeld? Oder muss man Werbung

auf Youtube stoppen?

Beat Muttenzer

CEO Yourposition AG

@bmuttenzer

YouTube Brand Safety

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4-Punkte Checkliste

Über unsSeit 2003 ist Yourposition Consulting Partner für alle Heraus-

forderungen im Bereich Digital Marketing und beschäftigt im

NOERD in Zürich Oerlikon 45 Spezialistinnen und Spezialisten

in den Bereichen Digital Advertising, SEO, Analytics, Content

Marketing und Business Consulting.

Im Programmatic Advertising kann die Werbung auf den Nutzer, sein Verhalten und seine Interessen ausgerichtet sein. Jeder nutzer sieht so “seine” Werbung, der Kontext spielt keinerlei Rolle. Genau deshalb kommt es auch zu den unerwünschten Werbeeinblendungen neben fragwürdigen Inhalten. Daneben gibt es aber auch die herkömmliches kontextuelles Targeting nach Themen oder die Buchung von spezifischen Kanälen oder Videos. Und die Möglichkeit, beide Formen der Ausrichtung zu kombinieren.

Fehlplatzierungen von Werbeanzeigen sind nicht neu und gehören zu Werbung wie Streuverlust. Beides kann durch geschicktes Kampagnenmanagement minimiert werden, auch wenn es eine 100%-ige Brand Safety nicht gibt. Die Meinungen zum Youtube-Boykott gehen denn auch weit auseinander.

Unter jedem Video steht die Melden-Funktion zur Verfügung.

Wir haben Ihnen weiter die dringlichsten Fragen in Bezug

zu Ihrer Brand-Safety kurz zusammengefasst:

Wie wird Werbung vor einem Youtube Video mit dem Inhalt des Videos verbunden?

Ist ein Youtube-Boykott

gerechtfertigt?

Wie kann ich ein proble-matsiches Video melden?

FAQ

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Tel +41 44 576 48 11

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