Die YouTuber ‒ Neue Formate für Unternehmen

THEMENPowerShot N blau.de

CASE STUDYUnser wöchentlicher Cartoon rund um Kommunikation

KURZ VOR SCHLUSSEOS 70D 4K-TV

TREND-FOKUS

GENERATION CCONTENT, COMMUNITY, CHANGE

COMMS+CO.Das wildcard-Magazin rund um Kommunikation

Jul|Aug|Sep 2013 07

EDITORIAL

journalismus“ zu. Dieser ist eine Basis

erfolgreicher PR. Wie sich dieses span-

nende Thema für Ihre Kommunikation

nutzen lässt, erfahren Sie ab Seite 18.

Insgesamt ist die siebte Ausgabe

der COMMS & CO. sehr futuristisch:

Die PlayStation 4 ist genau so Thema

wie WiFi-fähige Waschmaschinen und

4K-Fernseher. Abgerundet wird diese

COMMS & CO.-Ausgabe von zwei span-

nenden Cases der wildcard-Gruppe und

unserem Communicartoon, der auf amü-

sante Weise die Durchdringung unseres

Leben durch das Smartphone thematisiert.

Trends im Netz sind das eine – umwälzende

Entwicklungen das andere. Wer als Unter-

nehmen erfolgreich sein möchte, muss diese

Entwicklungen frühzeitig erkennen. Dass die

Generation U20 keine gedruckten Tageszei-

tungen mehr liest, hat sich mittlerweile he-

rumgesprochen. Dass sie aber kaum noch

Fernsehen guckt, nicht. Diese Generation

schaut allerdings sehr wohl bewegte Bilder:

auf Youtube, Vine oder MyVideo. Auf diesen

Portalen tummelt sich die zukünftig solvente

Käuferschaft. Als Unternehmen hier aktiv zu

sein, wird immer wichtiger. Mit dieser Ent-

wicklung beschäftigen sich unsere beiden

Themen „Generation C“ und „Die YouTuber“.

Traditioneller geht es beim „Nutzwert-

DIE ZUKUNFT DER KOMMUNIKATION

03

georg@wildcard-communications.de

Ihr Georg Reckenthäler

INHA

LT Genration C – Content, Community, Change Die YouTuber ‒ Neue Formate für Unternehmen Nutzwertjournalismus & SI-Presse

Liste EOS 70D Samsung WiFi Waschmaschine 4K-TV

KURZ VOR SCHLUSS CommuniCartoon

INHALT

THEMEN

TREND-FOKUS

CASE STUDY

RUBRIKENImpressum Verzeichnis

Canon PowerShot N

blau.de: Telefonieren ohne Grenzen

07 12 18

22 24 26 27

28 29

32 34

37

05

34 3727

32C07

4K-TVPO

WER

SHO

T N

CARTOON

GENERATION

TELEFONIEREN OHNE GRENZEN

THEMEN

THEMEN CONTENT, COMMUNITY, CHANGE

CGENERATION

»DER INTERNET-GIGANT GOOGLE HAT NUN EINE

NEUE GENERATION AUSGERUFEN:

DIE GENERATION C.«

Bild | Quelle: © VLADGRIN, Shutterstock08

Obwohl sich Menschen je nach Staatsangehörigkeit, Religion und sozialer Herkunft extrem unterscheiden können, versucht man dennoch immer wieder eine Generation oder eine Gruppe von Menschen mittels eines Begriffs zu definieren. In der Vergangen-heit waren es die „Baby Boomer“,

GENERATION C – DIE ZUKUNFT DES WEB„68er“ oder „die Generation X“. Alle Mitglieder dieser Gruppen verbinden bestimmte Ansichten, Einstellungen oder Interessen. Surfen im Netz gehört mittler-

weile zu unser aller Alltag. Eben-so wie das Teilen und Anschauen von Content auf Plattformen wie YouTube oder Vimeo. Genau dar-um geht es bei der „Gen C“ näm-lich. Die Interaktion im Web ist

D der Grundstein dieser Generati-on – in den meisten Fällen auch völlig zeit- und ortsunabhängig. Das Beispiel der Internetvideos ist dabei gut, um aufzuzeigen, wie sich Inhalte in der neuen Ge-neration verbreiten.

INTERAKTION IM NETZ SO VERBREITET WIE NIEIn der von Google erstellen Statis-tik ihrer Nutzer wurde deutlich, dass 65% schon einmal ein Video bei YouTube hochgeladen ha-ben, 25% davon laden sogar wö-chentlich Inhalte hoch. Durch die

as Netz wird sich bis zum Jahr 2020 stetig verändern. Das Lebensgefühl im Web wird vor

allem durch die folgenden Be-griffe geprägt werden: Connect, Communicate und Change. Drei Worte, die allesamt mit C begin-nen. Verantwortlich für deren Umsetzung: die Generation C.

Bild | Quelle: © VLADGRIN, Shutterstock10

sozialen Netzwerke verbreiten sich neue Trends rasend schnell. Beispiele wie der „Harlem Shake“ oder das „Planking“ fanden im-mer wieder neue Nachahmer, die das Netz mit ihrem Content gefüllt haben. Was zudem dabei hilft, ist, dass heute viele Nutzer die Videos auf unterschiedlichen Endgeräten schauen. Ganze 38% schauen sich YouTube-Clips mitt-lerweile auf ihrem Smartphone oder dem Tablet an. Die Genera-tion C beinhaltet aber nicht nur

YouTube, Facebook oder Twitter. Auch Augmented Reality (Google Glass wird nur der Anfang sein), E-Health und eine wahrschein-lich abnehmende Angst vor Da-tenmissbrauch.

Ein bestimmtes Alter der Genera-tion C kann man nicht genau de-finieren. Die meisten Menschen, die in diese Gruppe fallen, sind unter 35 Jahren. Klar, denn die jüngere Generation ist mit den technischen Möglichkeiten und

dem Internet aufgewachsen, so-dass die Vernetzung innerhalb der Internet-Community ten-denziell groß ist. Dadurch bilden sich Meinungen und werden Dis-kussionen im Netz angeregt. Die Generation C definiert sich vor allem durch diese Merkmale. Anders als in der Vergangenheit definieren Verhaltensmuster und die Art der Kommunikation mit der Außenwelt die neue Grup-pe – nicht mehr das Geburtsjahr dieser Generation.

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INTERESSANT FÜR UNTERNEHMENDurch die enorme Reichweite, die durch das Teilen von Inhal-ten möglich wird, ist die Gene-ration C auch überaus spannend für Dienstleister und Firmen. Mit einem interessanten Video oder originellem Content können die Klickzahlen signifikant erhöht und eine breite Masse von Men-schen erreicht werden. Ein Vor-zeigebeispiel ist dabei die Werbe-kampagne des amerikanischen Schuh- und Skateboard-Herstel-

lers DC Shoes. In Zusammen-arbeit mit dem US-Rennfahrer Ken Block sind beeindruckende Videos entstanden, die nicht nur für Autofreunde ein Highlight sind. Die immer weiter steigende Anzahl von Nutzern bei YouTube und Co. wird auch für die Welt-wirtschaft immer relevanter. Gu-ter Online-Content vermarktet sich heutzutage möglicherweise von ganz alleine – ohne Anzei-gen oder offensive Werbung. Die Generation C ist dadurch

auch eine sehr interessante wirt-schaftliche Zielgruppe, die in den nächsten Jahren immer wichti-ger werden wird. Während im Normalfall die Kategorisierung von einer Gruppe von Men-schen in den vielen Fällen eher absurd ist, sich dennoch vie-le Leute dazu bekennen, ist es in der von Google ausgerufen neuen Generation jedem selbst überlassen, ob er dazugehören möchte oder nicht. Aber igno-rieren sollte man sie nicht.

Ira Reckenthäler

...ist CMO & Partner. Sie lebt und atmet seit 1994 PR und interessiert sich für alles was Technik, Mobilfunk oder Entertainment enthält. Das ganze Feld der Social Media ist Ihre große Leidenschaft. Ira ist für die Entwicklung und Durchführung integrierter Kommunikationskampagnen mit Fokus auf die Web 2.0-Kommunikation zuständig.

Die YouTuber –neue Formate für Unternehmen

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Bewegtbild boomt. Diese Tatsa-che beschränkt sich schon seit langem nicht mehr auf den klas-sischen Fernsehapparat im hei-mischen Wohnzimmer, sondern auch auf tragbare Geräte, wie das Tablet oder das Smartphone. Dabei ist es längst nicht nur die Jugend, die auf YouTube, MyVi-deo und Vimeo unterwegs ist. Der Trend, Nachrichten, Tutori-als und Produktinformationen online als Video zu konsumieren, ist ein Zeichen dafür, wie das Nutzerverhalten im Internet in den nächsten Jahren aussieht.Was damals undenkbar war, ist

heute kein Problem mehr: Es ist bereits 20:15 Uhr, man kommt nach Hause und ärgert sich, dass die Tagesschau bereits zu Ende ist. Egal, dann greift man zum mobi-len Endgerät, startet die Tages-schau-App und sieht sich die letz-te Sendung noch einmal an. Selbst das Pausieren und Zurückspulen der Sendung ist möglich. Der Konsum des Fernsehprogramms beschränkt sich mittlerweile nicht nur noch auf die Matt-scheibe im Wohnzimmer. Nahe-zu jede Sendung oder Show ist mittlerweile, wenn auch zeitver-zögert, im Internet anzuschauen. In der Zielgruppe der bis 18-jäh-rigen ist der Online-Videokonsum

noch ausgeprägter. Unboxing-Videos, How-Tos, Walkthrough, und Let’s-Play-Videos – Begriffe, die für die jüngeren Zielgruppen zum Alltagsjargon gehören. Be-sonders auf der Plattform YouTu-be finden sich unzählige Videos von Frauen, die Tipps für das richtige Styling geben, Männer, die neue Kinofilme besprechen oder Monologe über das Welt-geschehen halten. Aber auch Nutzer, die auf der Suche nach regelmäßigen Shows und Sen-dungen sind, haben die volle Auswahl. Auch das von wildcard fernsehzimmer produzierte EA Sports TV ist ein gutes Beispiel für das boomende Web-TV Format.

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Web-TV wird immer professionellerDurch die steigende Anzahl an Web-TV-Anbietern wird folglich auch der Konkurrenz-kampf immer größer. Der Zu-schauer freut sich, denn er profitiert von der immer wei-ter steigenden Professionalität der Filmemacher. Aufwendige 3D-Animationen, teures Ka-meraequipment und exklusive Inhalte sorgen für eine stetige Verbesserung der Inhalte. Das direkte Feedback der Zuschau-er durch Kommentare, Abruf-zahlen und Abonnenten kön-nen dabei direkten Einfluss auf den Inhalt der Shows haben. Die Besonderheit, die das Web-TV dem konventionellen Fern-sehen voraus hat, ist die stän-

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dige Verfügbarkeit. Mit dem Smartphone unterwegs in der Bahn, das Tablet auf der Couch oder im Garten, jederzeit und überall ist der Content abruf-bar. Dadurch werden Web-TV-Shows und regelmäßige Videouploads auch für Unter-nehmen immer wichtiger. Ein guter Werbespot oder ein inte-ressanter Produktfilm ist heute in der Lage, eine Social-Media-Lawine loszutreten. Das gera-de Gesehene per Knopfdruck Freunden empfehlen oder tei-len zu können, ist eine komfor-table Möglichkeit, seinen Con-tent im Internet zu verbreiten.Für den richtigen Film bedarf es allerdings eines gewissen Hintergrundwissens über das

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Nutzungsverhalten der potenziel-len Zielgruppe im Internet. Zeit ist heutzutage ein wichtiges Gut. Daher sollte darauf geachtet wer-den, dass die Videos nicht zu lang sind. Zudem sollte darauf geach-tet werden, besonders zu Beginn des Films einen interessanten Einstieg zu finden. Des Weite-ren sollte nicht nur das Produkt als Hauptdarsteller positioniert werden. Um besonders bei der angesprochenen Zielgruppe vie-le Klicks und eine positive Resonanz zu erhalten, bedarf es vor der Konzep-tion des Films oder

der Show einer ge-naueren Betrach-tung der relevan-ten Gruppe. Wie drückt sie sich aus,

welche Botschaften sind wich-tig und, ganz besonders wichtig, passt die gewollte Strategie auf das Produkt und die Zielgruppe? Erfolgreiche und viel geklickte YouTuber sind mittlerweile auch von Unternehmen hoch geschätzt. Die bereits angesprochenen Tuto-rials mit Schmink-Tipps scheinen für viele auf der ersten Blick sehr trivial zu sein, die Zahl der Abon-nenten spricht dabei aber eine deutliche Spra-che. Viele tausend User gucken sich solche Videos re-gelmäßig an. Kein

Wunder also, dass große Kosmetik-unternehmen ihre Produkte in derar-tigen Videos plat-

zieren wollen. Das hat zur Folge, dass viele Video-Blogger mitt-lerweile die von ihnen benutzen Produkte präsentieren und den Zuschauern weiterempfehlen. Ein sehr effektiver Weg auf sein Portfolio aufmerksam zu machen. Laut einer Studie der Bayerischen Landeszentrale für neue Medi-en (BLM) werden in Deutschland täglich mehr als 194 Millionen Videos im Internet abgerufen. Im Ver-gleich zum Vorjahr entspricht das ei-nem Zuwachs von

Ein durchdach-tes Konzept ist der Schlüs-sel zum Erfolg

Die Zukunft gehört dem Bewegtbild

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Unabhängig von Sendezeiten oder Fe r n s e h ka n ä l e n zu sein wird in der heutigen Zeit von

den Nutzern erwartet. Der Spiel-film am Samstagabend ist für vie-le schon längst kein Pflichttermin mehr. Heute entscheidet jeder für sich, wann er welche Inhalte konsumieren will. Die Unterneh-men müssen sich auf dieses neue Nutzerverhalten einstellen und sich nach den Bedürfnissen des Kunden richten. Interessante und unterhaltsame Videos sind dabei eine Möglichkeit, ohne eine gro-ße Kampagne viel Aufmerksam-keit zu erregen. Daher ist es nicht v e r w u n d e r l i c h , dass heutzutage die Zielsetzung ei-

17 Prozent. Die befragten Unter-nehmen rechnen bis 2016 sogar mit Abrufzahlen

von knapp einer halben Milliar-den pro Tag. Dabei spielen be-sonders die mobilen Geräte eine entscheidende Rolle. Immer mehr Web-TV- und Video-on-Demand-Anbieter setzen auf Apps, mit de-nen sich ihr Programm direkt auf dem Smartphone anschauen lässt, ohne dabei den Umweg über den Browser gehen zu müssen. Be-reits 18 Prozent der Video-Auf-rufe sind von Smartphones oder Tablets. Die Zahl steigt jährlich an, sodass bis zum Jahr 2016 sogar 38 Prozent der On-line-Inhalte mobil abgerufen werden.

nes Werbefilms ist, sich viral im Inter-net zu verbreiten.

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Jens Gronek

…verantwortet die Bewegtbild-Unit wildcard fernsehzimmer. Der studierte Betriebswirt ist seit 18 Jahren im Fernseh- & Filmgeschäft und als passionierter Videospieler seit über 30 Jahren am Joystick aktiv.

NUTZWERTJOURNALISMUS UND WIE PR DAVON PROFITIEREN KANN

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s gibt Dinge, die ändern sich nie. Die Deutschen werden regelmäßig als das sorgenvollste Volk identifiziert. Wir ver-suchen alle zwölf Mo-

nate unsere Strandfigur aufzufrischen und geben es meist 24 Stunden später wieder auf. Ja, wir leben in einer sich ständig verändernden Welt, die doch etliche Konstanten aufweist. Reagieren Medien mit praktischem Content auf immer wiederkehrende saisonale An-lässe, nennt man das Nutzwertjourna-lismus. Das ist kommunikativ ziemlich praktisch – vor allem für PR.

Nutzwertjournalismus – Redaktionen verstehenUm als Unternehmen kommunikativ erfolgreich zu sein, gilt es die Arbeits-weise von Redaktionen zu verstehen. Die arbeiten für ihr eigentliches Kapital – den Leser. Also auch für euch und für

Emich. Und der Leser verfällt zu gewissen Anlässen in bestimmte Muster und will speziell darüber informiert werden. So ist der Traum vom perfekten Körper in nahezu jedem von uns vorhanden. Er-staunlicherweise besitzen wir, gerade was Diäten angeht (Frauen wohl etwas mehr als Männer), eine erstaunliche Realitäts-Resistenz. Frauenzeitschriften können deshalb Diäten mit jedem Nah-rungsmittel und jedem Nährstoff der Welt propagieren – sie werden auf Le-serinteresse stoßen. Genau wie die The-men „Geld sparen“, glücklich werden“ oder „Erfolg haben“. Die Zahl derer, die bei diesen The men mit einem „Nein danke, habe ich schon genug von“ ant-worten, dürfte mit jener deckungsgleich sein, die schon Grundstücke auf dem Mond erworben haben.

Aber zurück zum Hochsommer: Logisch, man schwitzt. Obwohl gesund, kann un-angenehm sein und vor allem riechen. Viele Menschen suchen nach Ratschlä-

gen, wie sich übermäßiges Schwitzen verhindern lässt. Medien, die diese Ratschläge anbieten, liefern damit so-genannten Nutzwertjournalismus. Wis-senschaftlich definiert bedeutet das, die „dominierende Kommunikationsabsicht ist es, den Rezipienten in einer Hand-lungsabsicht zu unterstützen“. Für PR bedeutet das: bestes Terrain für alles, was kühlt – Klimaanlagen, Deodorants, Eiswürfel oder – kreativ – alles, was im weiteren Wortsinn cool ist. Etwa die coolen Gadgets, um an der Hitze Spaß zu haben. Und genau das verbindet auch PRler und Journalisten: in Themen denken. Gerade wildcard communica-tions ist als Agentur thematisch sehr breit aufgefächert — schon alleine das ist ein Grund für die tägliche Finger-übung unserer Berater.

Themen qualitativ hoch-wertig bedienenVon Journalisten weiß ich: Gerade wenn

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es darum geht, immer wiederkehrende Anlässe nützlich zu bedienen, sind Re-daktionen für redaktionelle Anregungen dankbar. Gerade Special-Interest-Re-daktionen, da diese sich nur schwer mit aktuellen politischen oder kulturellen Ereignissen beschäftigen können. Den-noch muss teilweise im Zwei-Wochen-Rhythmus jedes Thema qualitativ hoch-wertig und abwechslungsreich bedient werden. Ein Knochenjob. Ziel fast jeden Mediums ist es, eine treue Leser schaft aufzubauen – das gelingt nicht, wenn immer wieder Aufgewärmtes serviert wird. Eine genaue Kenntnis der Medien – oder auch Blogs – mit denen Kommu-nikationsleute zusammenarbeiten, ist unabdinglich, um erfolgreich zu sein.

Genaues Monitoring, Kenntnis-se der Produktions-Vorlaufzei-ten und Redaktionsschlusszei-

ten ist eine durchgehende und personell aufwendige Belastung für Unternehmen. Aufgaben,

die Agenturen aufgrund meh-rerer Kunden oftmals effektiver erledigen können.

a.)b.)

...ein Gespür für saiso-nale Themen abseits des eigenen Fachge-biets und

In Zeiten, in denen „Wer-bung verliert, Marketing erodiert, PR gewinnt“, ist diese Sichtweise für kommunikative Herausfor- derungen wichtiger denn je. Von daher müssen Kommunikationsleute:

...die Kreativität besit-zen, den in Redaktionen unabdinglichen Nutz-journalismus inhaltlich passend zu begleiten.

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Georg Reckenthäler…ist Gründer & Geschäftsführer der Kommunikationsagentur mit Hauptsitz in Krefeld. Als Experte im Spiele- & Technologie-markt mit mehr als 18 Jahren Erfahrung – sowohl auf Agentur- wie auch auf Firmenseite – widmet er sich insbesondere diesen Themen.

TREND-FOKUS

Neue Technik-Trends für einen kühlen

Herbst. Neuheiten mit einem ho-

hen „Will ich haben“-Faktor wird

es diesen Herbst viele geben. Die

heißesten Kandidaten sehen Sie auf diesen

zwei Seiten.

TREND-FOKUS

Sony SmartWatch 2 Diese Uhr ist es wert, genauer hinzuschauen.

Was auf den ersten Blick wie eine normale Armbanduhr wirkt, ist

in Wirklichkeit ein Gadget für das Smartphone. Genau wie auf dem

konventionellen Mobiltelefon kann man über diese Uhr Apps installie-

ren, telefonieren und Musik hören. Das Design ist dabei schlicht, aber

dennoch elegant. Per NFC oder Bluetooth lässt sich

die Uhr ganz einfach mit dem Smartphone

verbinden. Ganz diskret informiert die

SmartWatch 2 ihren Träger per Vib-

ration über Anrufe, Nachrichten oder

E-Mails. Für einen Preis von rund

200 € ist die smarte Uhr zu erstehen.

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Philips ORT7500 Retro ist in. Mehr als zwei Drehregler braucht das

neue Digitalradio von Philips nicht, um ein absoluter Blickfang zu

sein. Das klassische Design ist angelegt an die Radios aus den 50er

Jahren und ist nicht nur für Nostalgiker interessant. Denn hinter dem

Retro-Gehäuse arbeitet neueste Technik. Ausgestattet mit einem

DAB+ Tuner, neuesten Bluetooth Standards, einem Audioausgang

und einer Leistung von 20 Watt lässt das 32,5 cm breite, 18 cm tie-

fe und 17 cm hohe Gerät keine Wünsche offen. Für einen Preis von

rund 230 € ist das Digitalradio von Philips zwar kein Schnäppchen,

aber ein Hingucker ist das ORT7500 auf jeden Fall.

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Playstation 4 Es ist nun bereits sechs Jahre her, dass die Playstation 3 in Europa auf den Markt gekommen ist. Viele Blockbuster wurden in dieser Zeit produziert und auch in diesem Jahr stehen noch einige Highlights an. Dennoch wird die alte Konsole am 29. November 2013 von der Playstation 4 abgelöst. Erwartungsvoll schauen die Spieler auf die neue Konsolengeneration. Ein neu designter Controller mit Touchscreen und die Technik innerhalb des Gehäuses versprechen neue Möglichkeiten. Acht Prozessorkerne und 8 GB DDR5 Arbeitsspeicher können selbst mit aktuellen High-End-Computern mithalten. Für 399 € ist die Playstati-on pünktlich zum Weihnachtsgeschäft zu kaufen.

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so detailgetreu sind wie der Augenblick

selbst. Für derart nachhaltige Fotos

bedarf es aber des richtigen Equip-

ments. Der Unterschied eines Bildes,

geschossen mit einer Spiegelreflexka-

mera und einer Kompaktkamera, ist

sofort erkennbar. Das Spiel mit Schärfe

und Unschärfe, die Farbtiefe und die

nahezu unzähligen Möglichkeiten ein

Bild nach eigenem Geschmack ein-

Bilder sind nicht nur Kunst – sie drü-

cken auch Emotionen aus und halten

Momente für immer fest. Die Möglich-

keiten der digitalen Fotografie ermögli-

chen es uns heutzutage, Bilder in einer

Qualität zu erhalten,

die na- hezu

Brillante Fotos, scharfe Bilder und bis

zu sieben Aufnahmen in der Sekunde.

Das sind nur einige der Eigenschaften

der neuen EOS 70D. Technisch bringt

die neue Kamera zweifelsohne alles

mit, was das Fotografenherz begehrt.

Selbst das Hochladen und Teilen der

soeben geschossenen Bilder ist

durch die integrierte

WLAN-Funktion kein

Problem mehr.

CANON EOS 70D

25

zurichten, machen aus einem simplen

Schnappschuss ein hochwertiges Foto.

Die Verwendung einer professionellen

Spiegelreflexkamera wird dabei im-

mer benutzerfreundlicher. Schwenk-

bare Bildschirme, ein Touchscreen,

ein präziserer Autofokus und einfache

Handhabung bei schlechten Lichtver-

hältnissen machen es jedem möglich,

einmalige Aufnahmen zu machen. Die

neue Canon EOS 70D vereint all diese

Möglichkeiten und bietet dem Fotogra-

fen dadurch alle Möglichkeiten, seiner

Kreativität freien Lauf zu lassen. Selbst

Filme in Full-HD bestechen bei der neu-

en DSLR von Canon durch die beeindru-

ckende Bildqualität. Eine Funktion, die

besonders bei schnellen Bewegungen

oder Sportereignissen das Fotografie-

ren erleichtern, ist die Möglichkeit, mit

Hilfe der Reihenaufnahme sieben Bilder

in der Sekunde zu schießen. Somit fängt

man immer den richtigen Moment ein.

Durch die Kompatibilität mit bereits er-

hältlichen Canon Objektiven und weite-

rem Equipment, ist die 70D die perfekte

Ergänzung für Amateur- und Hobby-

Fotografen.

Kurze technische Details:

Auflösungen bei 42 Bit Farbtiefe:

720 x 480 px | 3:25.472 x 3.648 px | 3:23.468 x 2.432 px | 3:22.736 x 1.842 px | 3:21.920 x 1.080 px | 16:9

C-MOS Chip:

22,5 x 15 mm mit 20.200.000 px

Lichtempfindlichkeit

ISO 100-3200 (auto) ISO 100-25600 (manuell)

Belichtungszeiten:

1/8.000 s bis 30 s 1/250 s bis 30 s (mit Blitz)Bulb-Langzeitbelichtung

3“ TFT-Touch-Screen mit 1.040.000 px

SAMSUNG WIFI WASCHMASCHINEAuf der Couch entspannen, telefonie-

ren oder das Essen zubereiten, wäh-

rend nebenbei per Smartphone die

Waschmaschine gestartet wird. Mit

der neuen WiFi-Waschmaschine von

Samsung ist das kein Problem. Aber

auch sonst lässt der neue Frontlader

aus dem Hause Samsung keine Wün-

sche offen. Mit einem modernen De-

sign, großem Füllvermögen und einer

besonders guten Energieeffizienz be-

reinigt die Waschmaschine im Hand-

umdrehen die schmutzige Wäsche.

Bequem per Knopfdruck den Wasch-

gang starten und warten, bis die App

die Benachrichtigung herausschickt,

dass die Wäsche wieder sauber ist. Aber

nicht nur die erleichterte Bedienung per

App ist eine Besonderheit der Wasch-

maschine, auch die Energieeffizienz,

die Gründlichkeit und der Geräusch-

pegel des Produkts standen im Fokus

der Entwicklung. Wer keine Lust darauf

hat, seine Waschmaschine mit einer

App über das Smartphone oder den

Tablet-Computer zu bedienen, der kann

Befehle natürlich auch direkt an der

Waschmaschine geben. Mit Hilfe eines

großen, gut lesbaren LED-Touchpads

ist selbst die Vor-Ort-Bedienung

der Waschmaschine sehr komfor-

tabel. Eine weitere Besonderheit

der neuen WiFi Waschmaschine ist

die Möglichkeit, kleine technische

Schwierigkeiten mit dem Smartphone

zu bedienen. Anstatt einen Servicetech-

niker ins Haus zu bestellen ist es bei der

neuen Waschmaschine von Samsung

möglich, einen Barcode vom Display

der Waschmaschine abzuscannen und

online nach Lösungsvorschlägen für das

Problem zu suchen. In vielen Fällen hat

sich der Besuch eines Servicetechnikers

bereits erledigt.

26

27

SONY BRAVIA X9kommen werden, sprechen dafür, dass

die Hersteller die Verbreitung der 4K-

Technologie weiter vorantreiben. Dafür

sind zwei Dinge elementar: erschwing-

liche Preise und eine Kommunikation,

die den Unterschied zwischen HD und

UHD begreifbar macht. Der Sony Bravia

X9 ist bereits jetzt ein sehr gutes Modell

der 4K-Fernseher zu einem aktuell un-

gewöhnlich niedrigen Preis.

Seit 2007 ist es ein Luxus, Spielfilme,

Sportveranstaltungen und Serien in

HD zu genießen. In Deutschland dauer-

te es erstaunlich lange, bis TV-Sender

in HD ausstrahlten. Wer schon einmal

den direkten Vergleich zwischen dem

herkömmlichen TV-Programm und HD

gesehen hat, der möchte Fernsehen

nur noch in bester Qualität genießen.

Obwohl sich HD-TV erst seit kurzem

durchgesetzt hat, steht allerdings jetzt

schon der nächste Quantensprung an.

4096 horizontale Bildpunkte und 2160

vertikale Bildpunkte – das ist die Auf-

lösung,, um die es geht. Schon Anfang

2012 wurden die ersten Fernsehgeräte

vorgestellt, auf denen die neue Techno-

logie funktioniert. Natürlich darf auch

Sony nicht unter den Herstellern der

neuen 4K-Fernseher fehlen. Der Bravia

X9 bietet eine Bildschirmdiagonale von

65-Zoll und besticht dabei mit heraus-

ragender Bildqualität. Mit dem neuen

Bravia X9 bedient Sony auch ansons-

ten technisch alle aktuellen Standards.

Der Fernseher ist mit allen Anschlüs-

sen ausgestattet, die sowohl heute als

auch morgen über jeden Zweifel er-

haben sind. Natürlich darf auch eine

Integration in das heimische Netzwerk

nicht fehlen. Entweder per LAN-Kabel

oder per WLAN ist es möglich, mit dem

Fernseher im Web zu surfen. Die neue

4K-Technologie wird wahrscheinlich

noch nicht im nächsten Jahr zum neuen

Fernsehstandard. Die Masse an neuen

Geräten, die in Zukunft auf den Markt

z

RUBR

IKEN

Herausgeber: wildcard communications GmbH Steinstr. 129 47798 Krefeld Deutschland phone +49 – (0) 2151 – 65 35 444 fax +49 – (0) 2151 – 65 35 445 © wildcard communications GmbH Redaktion: Georg Reckenthäler (V.i.S.d.P.) Gestaltung: Tim Grashaus Mehr Informationen: www.wildcard-communications.de www.wildcard-blog.de www.wildcard-magazin.de www.communicartoon.de

IMPRESSUM VERZEICHNIS

Genannte Firmen:Sony Europe Limited - www.sony.deCanon Deutschland GmbH - www.canon.deSamsung Electronics GmbH - www.samsung.dePhilips - www.philips.deblau Mobilfunk GmbH - www.blau.de

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Verwendete Bilder: Young brothers talking with tin can telephone (© pio3 - Fotolia.com)BRAVIA X9 (© Sony Europe Limited)PowerShot N (© Canon Deutschland GmbH)(© VLADGRIN, Shutterstock)(© Canon Deutschland GmbH)Abstract multimedia background (© pio3 - Fotolia.com)Screen (© lassedesignen - Fotolia.com)Media icons set (© raven - Fotolia.com)Coloful hanging news labels (© Banauke - Fotolia.com)Sony Smartwatch2 (© Sony Mobile Communications)Philips ORT7500 (© Philips Lifestyle Entertainment)Playstation 4 (© Sony Computer Entertainment)Canon EOS 70D (© Canon Deutschland GmbH)Samsung WIFI WASCHMASCHINE (© Samsung Electronics GmbH)PowerShot N (© Canon Deutschland GmbH)blau.de Presseevent Hamburg ( © blau Mobilfunk GmbH)

01, 3805, 2705, 3108, 11091214, 1516, 1718222223z242632, 3334, 35

CASE STUDY

BESONDERE KAMERA,BESONDERE KOMMUNIKATION

CANON POWERSHOT N

Der Markt für Kompaktkameras ist hart

umkämpft. Seit 2008 ist er rückläufig. Das

Interesse an Spiegelreflexkameras hin-

gegen nimmt zu, wie auch die Nachfrage

nach Smartphones mit hochwertigen

Fotofunktionen. Produktseitig stellt sich

Canon dieser Herausforderung mit dem

ungewöhnlichen Konzept der PowerShot N.

Sowohl in puncto Usability als auch hin-

sichtlich des Designs sticht die Kamera

aus dem Feld der Mitbewerber heraus –

diese beiden Außergewöhnlichkeiten ma-

chen die quadratische Kamera für eine

sehr breite Zielgruppe interessant. Profis,

Hobby-Fotografen und Fotofachmedien

zeigen sich hingegen weniger interessiert.

Auch in der Zielgruppenansprache geht

Canon neue Wege, denn die Mischung

aus Design, Lifestyle und der Leidenschaft

für Fotografie, die die Powershot N aus-

macht, spricht extrem unterschiedliche

Zielgruppen an. Somit war die Kommuni-

kationsstrategie für wildcard communica-

tions als beauftragte Agentur klar: Auch

in ausgewählten Blogs sollte die Canon

PowerShot N einer breiten Zielgruppe

langlebig präsentiert werden. Zur Verfü-

gung standen 20 Kameras und viele un-

terschiedliche Story-Ansätze, um abseits

klassischer Medien Aufmerksamkeit für

die Kamera zu schaffen. Das Produkt soll-

te von der Pre- bis zur Post-Launch Phase

interessant bleiben und unterschiedliche

Storys und Ansätze in der Öffentlichkeit zu

finden sein. Optimalerweise ergänzend zu

den klassischen PR- und Marketing-Aktivi-

täten. Auf Advertorials wurde verzichtet.

Die entwickelte Blogger-Kampagne un-

terstütze den Pre-Launch, den Launch als

auch den Post-Launch des Produktes. Da-

mit wurde der mediale Lebenszyklus des

Produkts massiv erweitert. Um das zu er-

reichen, wurde das durch Blogs mögliche

kreative Vernetzungspotenzial mit klassi-

schen Kommunikationsanlässen verbun-

den. Neben der reinen Produkt-Review

selbst, stellte ein Toolkit mit exklusiven

Designstudien und Q&A der Designerin

Miyabi Orihashi den Kern der Kampagne.

Die Kampagne hatte insgesamt über 40

Blogbeiträge zur Folge. Hinzu kommen

CANON POWERSHOT N

32

über 300 Tweets, 400 Facebook-Pos-

tings und 300 Beiträge auf Google+.

Über die gesamte Kampagnenzeit

betrachtet, brachte es die Aktion auf

über 18.000.000 Blog-Visits und eine

enorme SEO-Sichtbarkeit. : Der Begriff

„Canon Powershot N“ ergibt insgesamt

ungefähr 239.000.000 Ergebnisse. Hier

haben wir zwei Ergebnisse in den Top

10, weitere fünf in den Top 20 und zu-

sätzliche sechs Blogbeiträge in den Top 50.

Der PowerShot N-Case zeigt eindrucks-

voll die kreativen Möglichkeiten von

Blogger-Relations. Beispielsweise die

durch Blogger geschaffene Kreativ-

Slogans wie die „Smarte Immer-dabei-

Cam“ (Caschys Blog) oder die autarke

Aufteilung des Toolkit-Materials unter

verschiedenen Blogs. Auch die Umarbei-

tung der Design-Studien durch ScrapIm-

pulse.com zu einer 4x6-Zentimeter gro-

ßen Download-Karte für Bastler, gehört

zu den Highlights.

Die Kommunikation wur-de in fünf Stufen vollzogen:

Leser-Anwenderberichte

1 Ankündigung auf der CES 2013 in Las Vegas

Toolkit für Preview mit Designstudie, Q&A der Designerin, Produktfotos

Review der Kamera / Hands-on Workshop und Teststellungen

Incentivierung mit kre-ativer Aufgabenstellung

23

45

Auch die Incentivierungsmaßnahmen mit

kreativer Aufgabenstellung waren ein Erfolg.

Unter anderem kam eine PowerShot N im

Festival-Check durch Christine Neder („90

Nächte, 90 Betten“ und „40 Festivals, 40

Wochen“) auf Imaedia.de und eine Top-Ten-

Platzierung in den 10.000 Flies-Wochen-

charts dabei heraus.

33

34

blau.de: TELEFONIEREN OHNE GRENZEN

Anfang August riss der Mobilfunk-

discounter blau.de die Ländergrenzen im

europäischen Mobilfunk ein. blau.de-Kun-

den können seitdem zum gleichen Preis

wie innerhalb Deutschlands aus allen Län-

dern der EU nach Deutschland und retour

ins Fest- und Mobilfunknetz telefonieren.

Diese einzigartige Produkterweiterung

wurde kommunikativ begleitet. Den

Auftakt bildete eine vielbeachtete Pres-

sekonferenz, bei der den Journalisten

über die reine Produktpräsentation

hinaus ein echter Mehrwert geboten

wurde. Neben Infomaterial zur Marktlage

wurde eine eigene Forsa-Studie ent-

wickelt und als Factsheet und Infografik

zur Verfügung gestellt, ebenso wie ein

eigens produziertes Electronic Press-

kit mit Bewegtbildmaterial, Vox Pops

und Expertenstimmen. Höhepunkt der

Veranstaltung war eine Podiumsdis-

kussion mit Experten aus Wissenschaft und

Wirtschaft, die den Journalisten mehrere

thematische Ansätze für ihre Artikel bot.

Über einen Livestream verfolgten Medien-

vertreter, die nicht vor Ort sein konnten,

die Veranstaltung komfortabel in Echtzeit.

Einzelne Key-Medien (dpa, BamS) erhiel-

ten ausführliche Exklusiv-Interviews. Im

Nachgang wurde die Produkterweiterung

durch Agenda-Setting und -Surfing in

Tages- und Lifestylemedien sowie Special

Interest Medien hinaus verlängert.

Themen wie Herbstferien, Auslandsse-

mester, Städtereisen innerhalb der EU aber

auch die Ansprache von Mittelstands- und

Jugendmedien spiegelten den Produkt-

nutzen in unterschiedlichen Facetten. Die

gezielte Ansprache von Reise-Bloggern

zeigte im Bereich Social Media Wirkung.

extrem erfolgreiche Gatekeeper-Präsenz.

flossen neben den Botschaften und

Pressematerialien auch die Experten-

stimmen zu den Auswirkungen des Pro-

dukts in die Berichterstattung mit ein.

Sämtliche Fachmedien nutzten das be-

reitgestellte Bildmaterial, wie Bilder von

dem Event, vorgefertigte Grafiken oder

Produktvisuals. Die Berichterstattung

war hier eindeutig blau gebrandet.

ERGEBNIS23 Journalisten nahmen an der Veranstal-

tung teil. Mit Zusagen aus den Bereichen

Telekommunikation (teltarif.de), Special

Interest (Computer BILD), Consumer

(biallo.de), TV-Zeitschriften (Hörzu),

Radio (NDR), Wirtschaft (Horizont,

Manager Magazin), Tageszeitungen (SZ) und

Wochenzeitungen (DER SPIEGEL, BamS)

wurden fast alle Medienarten abge-

deckt. Gleichzeitig schauten über 300

Zuschauer den nur an die Medien

bekannt gegebenen Livestream an: eine

35

INSGESAMT KONNTEN:

500 PRINT-, ONLINE-, RADIO-,

TV-, NACHRICHTENAGENTUR-

& SOCIAL-MEDIA-CLIPPINGS

MIT EINER AUFLAGE /

PAGEVISITS / REICHWEITE

VON RUND

ERZIELT WERDEN.800.000.000

In der nachfolgenden Berichterstattung wurden

die Kommunikationsbotschaften übernom-

men: Als erster Anbieter, der quasi Roaming-

Gebühren für abgehende Telefonate wegfal-

len lässt, nimmt blau eine Vorreiterrolle ein.

Gerade bei den Teilnehmern der Konferenz.

KURZ VOR SCHLUSS

Unser Cartoon rund um Kommunikation erscheint

wöchentlich unter: www.communicartoon.de 37

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Jul|Aug|Sep 2013 07