FUNKE MEDIENGRUPPE MEDIA SOLUTIONS

CROSSMEDIALE KOMMUNIKATIONSLÖSUNGEN – MEDIA SOLUTIONS

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KUNDE: BERGADER PRIVATKÄSEREI

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HINTERGRUND

Analyse des Werbeverhaltens und Planung zielgerichteter Kommunikationsmaßnahmen

! Entwicklung eines ganzheitlichen Kommunikationskonzeptes

!

Zielgerichtete Kommunikation mit dauerhafter Präsenz in einem Werbezeitraum von 5 Monaten

! Betrachtung und Ansteuerung der werberelevanten Gebiete Nielsen I und Nielsen II

Vom Schwerpunkt TV-Werbung national zum relevanten

Budget regional

ZIELSETZUNGAUSGANGSSITUATION

Insight: Kommunikation via TV-Spot bietet nicht genug Raum für die Markenwelt und ihre Hintergründe!

Ursprüngliches Werbeverhalten erbringt keine zielgerichtete inhaltliche Kommunikation

Keine regionale Ansteuerungund Stärkung werberelevanter Gebiete

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MEDIALE UMSETZUNG IN 3 KAMPAGNENPHASEN

Erstellung eines Mediaplans zur Planungsübersicht der Kommunikationsmaßnahmen

Maßnahmen Print: Tageszeitungen

Maßnahmen Print: Anzeigenblätter

Maßnahmen Online: Nachrichtenportale

1x Kundenspezial, 4 Seiten, Vollformat

wöchentl. Eckfeld-Anzeigen

1000er Format

wöchentl. Eckfeld-Anzeigen1000er Format, inkl. Themen-Header

Exklusives Advertorial, durchgehend in allen Phasen

Additive Werbemittel: Wallpaper, Headerfeature, Promo-Teaser, Redaktionelle

Aufmacherbox, Streaming Rectangle

Social Media: Facebook-Posting

Cross-mediale

Vernetzung

Phase III: 06.04. – 08.05.Phase II: 02.03. – 20.03.Phase I: 06.01. – 14.02.

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MEDIALE UMSETZUNG IN PRINT

Umsetzung der geplanten Kommunikationsmaßnahmen in Print und Online

Wöchentliche Anzeigen in den Tageszeitungen in NRW und HamburgVerkaufte Auflage: 782.520 Expl.2,1 Mio. Leser

Wöchentliche Anzeigen in den Anzeigenblättern in NRW und HamburgVerbreitete Auflage: 4,2 Mio. Expl.90% Haushaltsabdeckung

Kundenspezial TageszeitungenErscheinung zum Start der KampagneVerkaufte Auflage: 803.300 Expl.2,2 Mio. Leser

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MEDIALE UMSETZUNG VIA ONLINE

Umsetzung der geplanten Kommunikationsmaßnahmen in Print und Online

Additive Werbemittelbegleitend in den jeweiligen Phasen mit einerreichweitenstarken Performance Klickraten Wallpaper auf den Stadt-Startseiten: 0,96 % - 1,10 %

Exklusives Premium Advertorial auf derWesten.de und abendblatt.deLaufzeit:11.01. – 08.05.2016durchgehende Präsenz im gesamten Kampagnenzeitraum Januar - Mai

Social Media: Facebook Posting auf der Nachrichtenseite WAZKlickrate: 0,86 %

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REICHWEITEN IN DEN VERBREITUNGSGEBIETEN

Maximale Ausschöpfung der Werbemöglichkeiten in den Gebieten NRW und Hamburg

PrintVerkaufte Auflage Tageszeitungen: 192.426 Expl. (IVW III 2015)

Verbreitete Auflage Anzeigenblätter: 1,1 Mio. Expl. (Mi.)

Online2,35 Mio. Unique User/Mo. (AGOF 08/2015)

9,15 Mio. Visits/Mo. (IVW 06/2015)

37,87 Mio. Page Impressions/Mo. (IVW 06/2015)

PrintVerkaufte Auflage Tageszeitungen: 590.094 Expl. (IVW II 2015)

Verbreitete Auflage Anzeigenblätter: 3,1 Mio. Expl. (Mi.), 2,3 Mio. Expl. (Sa.)

Online2,59 Mio. Unique User/Mo. (AGOF 04/2016)

9,95 Mio. Visits/Mo. (IVW 07/2016)

51,59 Mio. Page Impressions/Mo. (IVW 07/2016)

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KONTAKT

Wir sind für Sie da!

Media SolutionsLeitung: Lutz RidderTel.: 0201 804 1659Mail: l.ridder@funkemedien.de