Das Erfolgsmuster der Marke Dresden · 2019-02-06 · 12 12 Dresden finde ich rundum sympathisch Es...

1 1

Dresden Marketing GmbH

Folgemessung 2015:

Das Erfolgsmuster der Marke

Dresden

Januar 2016

2 2

Die Aufgabe:

Ermitteln, wie die Marke Dresden

wahrgenommen wird, was die Stadt /

den Standort attraktiv macht und was die

Treiber der „Marke Dresden“ sind.

3 3

Zielgruppen und Eckdaten der Markenanalyse 2015

• Insgesamt 3.531 Personen online befragt

Bewohner Dresdens

Privatpersonen aus dem gesamten Bundesgebiet (repräsentativer Querschnitt)

Studierende an Dresdner Hochschulen

Touristen aus Deutschland

Touristen aus dem Ausland (je 300 aus Schweiz, Österreich, UK, USA, Russland)

Investitionsentscheider in deutschen Unternehmen

Forscher und Wissenschaftler (½ Dresden, ½ Bundesgebiet)

• Befragungszeit: 1. Mai bis 28. August 2015

• Feldinstitut: Social and Market Research, Frankfurt am Main;

Datenanalyse: Brandmeyer Markenberatung Hamburg in Kooperation mit

Dr. Ottmar Franzen von Konzept & Markt, Geisenheim/Wiesbaden

• Vergleichende Analyse 2015 vs. 2010

4 4

Wie hat sich die Attraktivität der

„Marke Dresden“ in 2015 im Vergleich

zu 2010 entwickelt?

5 5

Dresden finde ich rundum sympathisch

Es gibt gute Gründe, in Dresden zu wohnen und zu

leben

Es gibt gute Gründe, Dresden zu besuchen

Dresden hat einen sehr guten Ruf

Dresden ist einzigartig

Ich würde (immer wieder) nach Dresden ziehen

Ich könnte mir vorstellen, einem guten Freund Dresden

zum Leben und Arbeiten zu empfehlen

Ich glaube, Dresden wird sich in der Zukunft sehr gut

entwickeln

Dresden finde ich insgesamt sehr attraktiv

Ich habe den Eindruck, dass Dresden in den letzten

Jahren als Stadt zum Wohnen und Leben beliebter

geworden ist 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

2015 (n=300) 2010 (n=300)

Bitte beurteilen Sie jetzt die folgenden allgemeinen Aussagen.

Skala von „1=Stimme überhaupt nicht zu“ bis „10=Stimme voll und ganz zu“ Basis: Bewohner Dresden, 2015 vs. 2010

Die Bewohner Dresdens urteilen konstant positiv mit leichter Schwächung

beim Ruf der Stadt und bei Dresden als Reisedestination

6 6


Es gibt gute Gründe, in Dresden zu wohnen und zu

leben

Es gibt gute Gründe, Dresden zu besuchen



Ich könnte mir vorstellen, nach Dresden zu ziehen


zum Leben und Arbeiten zu empfehlen

Dresden ist ein tolles Ziel für eine Städtereise

Ich glaube, Dresden wird sich in der Zukunft sehr gut

entwickeln

Dresden finde ich insgesamt sehr attraktiv


Jahren als Stadt insgesamt beliebter geworden ist

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

2015 (n=353) 2010 (n=300)

In vielen Dimensionen der Attraktivität urteilen Bundesbürger heute

kritischer als 2010, insbesondere beim Ruf der Stadt

Skala von „1=Stimme überhaupt nicht zu“ bis „10=Stimme voll und ganz zu“ Basis: Bewohner Gesamt-Bundesgebiet, 2015 vs. 2010


7 7


Es gibt gute Gründe, Dresden als Tourist zu besuchen



Ich werde Dresden sicher wieder besuchen

Ich könnte mir vorstellen, einem guten Freund einen

Besuch in Dresden zu empfehlen


Ich glaube, Dresden wird sich in der Zukunft touristisch

sehr gut entwickeln

Dresden finde ich für Besucher insgesamt sehr attraktiv


Jahren als Reiseziel beliebter geworden ist

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

2015 (n=335) 2010 (n=209)

Besucher aus Deutschland: Aus ihrer Sicht hat nur der

Ruf Dresdens gelitten, andere Dimensionen konstant positiv

Skala von „1=Stimme überhaupt nicht zu“ bis „10=Stimme voll und ganz zu“ Basis: Touristen Deutschland, 2015 vs. 2010


8 8










sehr gut entwickeln




1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

2015 (n=1.652)

Basis: Touristen Ausland, 2015 erstmalig in 2015 befragt, keine Vergleichsdaten aus 2010

Skala von „1=Stimme überhaupt nicht zu“ bis „10=Stimme voll und ganz zu“

Besucher aus dem Ausland: Dresden erfreut sich höchster Marken-

attraktivität, besonders als Reise- und Besuchsziel


9 9










sehr gut entwickeln




1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Großbritannien (n=360)

USA (n=300)

Russland (n=319)

Österreich (n=307)

Schweiz (n=302)

Skala von „1=Stimme überhaupt nicht zu“ bis „10=Stimme voll und ganz zu“

Besucher aus dem Ausland: Kaum Unterschiede zwischen den Auslands-

märkten. Russische Touristen urteilen am positivsten


Basis: Touristen Ausland, 2015 erstmalig in 2015 befragt, keine Vergleichsdaten aus 2010

10 10


Es gibt gute Gründe, in Dresden zu studieren

Dresden hat als Universitätsstadt einen sehr guten Ruf

Dresden ist als Universitätsstadt einzigartig

Ich würde immer wieder in Dresden studieren


zum Studieren zu empfehlen

Dresden ist eine tolle Stadt zum Studieren

Ich glaube, Dresden wird sich in der Zukunft als

Universitätsstadt sehr gut entwickeln

Dresden finde ich zum Studieren insgesamt sehr

attraktiv


Jahren als Stadt zum Studieren beliebter geworden ist

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

2015 (n=308) 2010 (n=211)

Bei Studierenden aus Dresden zeigt sich, dass die Verbundenheit

mit der Stadt als Studienort abgenommen hat

Skala von „1=Stimme überhaupt nicht zu“ bis „10=Stimme voll und ganz zu“ Basis: Studierende DD, 2015 vs. 2010


11 11


Es gibt für Wissenschaftler und Forscher gute Gründe, in

Dresden zu arbeiten

Dresden hat als Wissenschafts- und Forschungsstandort

einen sehr guten Ruf

Dresden ist als Wissenschafts- und Forschungsstandort

einzigartig

Dresden ist eine sehr gute Stadt, um dort für eine be-

grenzte Zeit als Wissenschaftler zu arbeiten und zu leben

Dresden ist eine sehr gute Stadt, um sich als

Wissenschaftler bzw. Forscher niederzulassen

Ich könnte mir vorstellen, einem befreundeten Wissenschaftler oder

Forscher Dresden als Stadt zum Leben und Arbeiten zu empfehlen

Ich glaube, Dresden wird sich in der Zukunft als Wissen-

schafts- und Forschungsstandort sehr gut entwickeln

Dresden finde ich für Wissenschaftler und Forscher

insgesamt sehr attraktiv


Jahren als Forschungs- und Wissenschaftsstandort

beliebter geworden ist 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

2015 (n=300) 2010 (n=300)

Bei Forschern & Wissenschaftlern hat die Attraktivität Dresdens als

Forschungs- und Wissenschaftsstandort gelitten

Skala von „1=Stimme überhaupt nicht zu“ bis „10=Stimme voll und ganz zu“ Basis: Forscher & Wissenschaftler DD, 2015 vs. 2010


12 12


Es gibt für Unternehmen gute Gründe, in Dresden

geschäftlich aktiv zu sein

Es gibt für Unternehmen gute Gründe, sich in Dresden

anzusiedeln

Dresden hat in der Wirtschaft einen sehr guten Ruf

Dresden ist als Wirtschaftsstandort einzigartig

Ich glaube, Dresden wird sich in der Zukunft

wirtschaftlich sehr gut entwickeln

Dresden finde ich für Unternehmen insgesamt sehr

attraktiv

Dresden ist ein sehr guter Standort für Unternehmen


Jahren als Unternehmensstandort beliebter geworden ist

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

2015 (n=304) 2010 (n=300)

Leicht verbessert hat sich das Bild von Dresden bei den Unternehmen.

Vor allem externe Unternehmen urteilen positiver

Skala von „1=Stimme überhaupt nicht zu“ bis „10=Stimme voll und ganz zu“ Basis: Unternehmen, 2015 vs. 2010


13 13

Wichtigste Erkenntnisse für alle Zielgruppen

Dresden weist weiterhin eine sehr hohe Markenattraktivität auf,

vor allem bei ausländischen Touristen sowie den Bewohnern der

Stadt

Eine leichte Schwächung gegenüber 2010 zeigt sich bei einigen

Zielgruppen (signifikant bei Studierenden, Forschern &

Wissenschaftlern sowie Bewohnern aus dem Rest-

Bundesgebiet). Dies geht im Wesentlichen auf eine

Verschlechterung des Rufs der Stadt zurück

Die Befragten differenzieren eindeutig zwischen Dresden als

Lebens-, Arbeits- und Besuchsort und dem Image / Ruf der Stadt

14 14

Woher kommt die

leichte Verschlechterung der

Attraktivitätswerte gegenüber 2010?

Gibt es einen „PEGIDA-Effekt“?

15 15

Aus Sicht fast aller Zielgruppen hat die Berichterstattung über

PEGIDA das Bild Dresdens in der Öffentlichkeit verschlechtert

Hat die Meinung über Dresden

in der Öffentlichkeit eher positiv

beeinflusst


in der Öffentlichkeit eher

negativ beeinflusst


in der Öffentlichkeit eher nicht

beeinflusst

Habe von PEGIDA noch nichts

gehört, mir sagt PEGIDA nichts

Weiß nicht / kein Urteil

Wenn Sie an die Demonstrationen der PEGIDA-Bewegung in Dresden denken. Was glauben Sie: Wie hat

die Berichterstattung über PEGIDA das Bild von Dresden in der Öffentlichkeit verändert?

Studierende in

Dresden

(n=308)

2%

88%

4%

0%

6%

9%

75%

11%

0%

5%

Bewohner in

Dresden

(n=300)

6%

77%

13%

1%

2%

Forscher und

Wissenschaftler

(n=300)

5%

66%

21%

0%

8%

Unter-

nehmen

(n=304)

16 16

Einzig bei ausländischen Touristen ist die Wahrnehmung von PEGIDA

bisher gering bzw. ohne eindeutige Auswirkungen auf den Ruf


in der Öffentlichkeit eher positiv

beeinflusst


in der Öffentlichkeit eher

negativ beeinflusst


in der Öffentlichkeit eher nicht

beeinflusst

Habe von PEGIDA noch nichts

gehört, mir sagt PEGIDA nichts


Touristen

aus D.

(n=335)

4%

60%

25%

1%

11%

Bewohner im Rest-

Bundesgebiet

(n=353)

14%

48%

26%

0%

11%

6%

23%

19%

32%

21%

Touristen aus

dem Ausland

(n=1.652)

Wenn Sie an die Demonstrationen der PEGIDA-Bewegung in Dresden denken. Was glauben Sie: Wie hat

die Berichterstattung über PEGIDA das Bild von Dresden in der Öffentlichkeit verändert?

17 17

Die Berichterstattung über PEGIDA hat auch die persönliche

Meinung der meisten Zielgruppen negativ beeinflusst

Hat meine persönliche

Meinung über Dresden eher

positiv beeinflusst



negativ beeinflusst



nicht beeinflusst


Und wie ist es bei Ihnen persönlich, wie hat die Berichterstattung über die PEGIDA-Demonstrationen das

Bild von Dresden bei Ihnen persönlich verändert?

Basis: Befragte, die von PEGIDA schon einmal was gehört haben

6%

47%

44%

2%

Forscher und

Wissenschaftler

(n=296)

Studierende in

Dresden

(n=308)

2%

44%

48%

5%

Bewohner im Rest-

Bundesgebiet

(n=352)

16%

32%

44%

8%

Unter-

nehmen

(n=304)

8%

32%

54%

6%

18 18

Der Einfluss von PEGIDA auf die persönliche Meinung ist deutlich

weniger negativ als auf das öffentliche Image / Ruf der Stadt



positiv beeinflusst



negativ beeinflusst



nicht beeinflusst


Touristen

aus D.

(n=333)

7%

30%

58%

5%

14%

23%

59%

5%

Bewohner in

Dresden

(n=300)

Touristen aus

dem Ausland

(n=1.129)

9%

19%

50%

22%

Und wie ist es bei Ihnen persönlich, wie hat die Berichterstattung über die PEGIDA-Demonstrationen das

Bild von Dresden bei Ihnen persönlich verändert?

Basis: Befragte, die von PEGIDA schon einmal was gehört haben

19 19

Was sind 2015 die Erfolgsmuster und

relevanten Markenbausteine für Dresden

und welche Veränderungen zeigen sich

gegenüber 2010?

20 20

Gegebenheiten aus...

• Stadtbild

• Kultur/Veranstaltungen

• Gastronomie

• Einkaufsmöglichkeiten

• Kitas, Schulen

• Wohnen

• Infrastruktur

• Hochschulen

• Forschung

• Wirtschaft/Arbeitsplätze

• etc.

Attraktivität

Dresdens

Markentreiber

Ursachen Wirkung

auf die Zielgruppen

Aufgabe der Markenanalyse: Ermitteln, welche Gegebenheiten am

meisten zur Attraktivität von Dresden beitragen („Markentreiber“)

21 21

Das Erfolgsmuster

der „Marke Dresden“

(2015)

22 22

Was macht Dresden für


attraktiv?

23 23

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Zu

sti

mm

un

g / B

ew

ert

un

g Ø

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

Einladende

Lokale und

Geschäfte


Schöne

Stadt mit

großer

Geschichte

Dresdener

Sehens-

würdigkeiten

Reizvolles

Umland

Vielfältig

angebunden

und erschlossen

Interessante

Veran-

staltungen

und Events

Lebenswerte,

dynamische

Stadt

Die

weltoffene,

freundliche

Seite der

Stadt

Treiberwirkung (Relevanz) Attraktivität

24 24

Touristen aus Deutschland: Die Erfolgsmuster der Marke Dresden 2015

Sortierung absteigend im Uhrzeigersinn

% Relevanz des Markenbausteins für die Attraktivität der Marke (Summe = 100)

Reizvolle

Region

(3%)

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

(14%)

Die weltoffene

Seite der Stadt

(9%)

Dresdner

Sehens-

würdigkeiten

(19%)

Interessante

Veranstaltungen

und Events

(5%)

Vielfältig

angebunden

und erschlossen

(8%)

Lebenswerte,

dynamische

Stadt

(11%)

Schöne Stadt

mit großer

Geschichte

(27%)

Einladende

Lokale und

Geschäfte

(4%)

Geringere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

Geringere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

Höhere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

Höhere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

Höhere Relevanz

im Vergleich zu 2010

25 25

Wichtigste Erkenntnisse für die Zielgruppe „Touristen Inland“

„Schöne Stadt mit großer Geschichte“ bleibt der stärkste

Markenbaustein

⊳ Touristen schätzen Dresden als wunderschöne, grüne Stadt mit Flair.

An zweiter Stelle liegt der Markenbaustein „Dresdner

Sehenswürdigkeiten“ mit den wichtigsten Gegebenheiten:

⊳ Dresdner Altstadt mit Frauenkirche und Semperoper

⊳ Elbe mit Elbwiesen/-schlössern und Brühlscher Terrasse

„Vielfältiges Kultur- und Freizeitangebot“ ist der drittwichtigste

Markenbaustein; am bedeutendsten sind hier:

⊳ Das Kunst- und Kulturangebot mit Museen und Galerien

⊳ Gefolgt vom Freizeitangebot der Stadt (mit gestiegenen Werten vs. 2010)

26 26

Zielgruppe

Touristen aus dem Ausland

27 27

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Zu

sti

mm

un

g / B

ew

ert

un

g Ø


Interessante

Veranstaltungen

und Events

Dresdener

Sehens-

würdigkeiten

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

Schöne Stadt mit

großer Geschichte

Die weltoffene,

freundliche

Seite der Stadt

Vielfältig

angebunden und

erschlossen

Einladende

Lokale und

Geschäfte Lebenswerte,

dynamische

Stadt

Reizvolles

Umland

Touristen aus dem Ausland

28 28

Touristen Ausland: Die Erfolgsmuster der Marke Dresden 2015



Interessante

Veranstaltungen

und Events

(5%)

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

(19%)

Vielfältig

angebunden

und erschlossen

(8%)

Schöne Stadt

mit großer

Geschichte

(19%)

Lebenswerte,

dynamische

Stadt

(7%)

Die weltoffene

Seite der Stadt

(7%)

Einladende

Lokale und

Geschäfte

(9%)

Dresdner

Sehens-

würdigkeiten

(21%)

Reizvolle

Region

(5%)

Zielgruppe erstmalig in 2015 befragt;

kein Vgl. zu 2010 mögl.

29 29

Wichtigste Erkenntnisse für die Zielgruppe „Ausländische Touristen“

Ähnliche Markentreiber in allen fünf Märkten: „Sehenswürdigkeiten“,

„Schöne Stadt mit großer Geschichte“ und „Vielfältiges Kultur- und

Freizeitangebot“

Bei Besuchern aus Österreich, Schweiz und USA punktet die Stadt am

stärksten mit den „Dresdner Sehenswürdigkeiten“

⊳ Dresdner Altstadt, Frauenkirche, Brühlscher Terrasse

⊳ Österreich: Zusätzlich Blaues Wunder, Zwinger, Neustadt

⊳ USA: Altstadt, Vielfalt des Stadtbildes

Touristen aus Großbritannien und Russland schätzen Dresden am stärksten als

„Schöne Stadt mit großer Geschichte“

⊳ Dresden als wunderschöne (Barock-)Stadt mit Flair; Wiederaufbau nach dem Weltkrieg

⊳ Russland: Dresden zur Weihnachtszeit; Preis-/Leistungsangebot

„Vielfältiges Kultur- und Freizeitangebot“ ist in Österreich und

Großbritannien zweit-wichtigster Treiber

⊳ Kunst- und Kulturangebot, Museen, Galerien

⊳ Freizeitangebot/Freiluftaktivitäten

30 30

Zielgruppe

Wissenschaftler

31 31

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Zu

sti

mm

un

g / B

ew

ert

un

g Ø


Funktionierende

soziale

Infrastruktur

Vielfältig

angebunden

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

Stadt der

Forschung

und der

Wissenschaft

Zukunfts-

trächtige

Forschungs-

bereiche

Lebenswerte,

dynamische

Stadt

Schöne

Stadt mit

großer

Geschichte

Die

weltoffene,

freundliche

Seite der

Stadt

Gute

Bedingungen für

Forscher und

Wissenschaftler

Forscher & Wissenschaftler

32 32

Forscher & Wissenschaftler: Die Erfolgsmuster der Marke Dresden 2015



Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

(5%)

Zukunfts-

trächtige

Forschungsbereiche

(12%)

Lebenswerte,

dynamische Stadt

(11%)

Stadt der

Forschung und

Wissenschaft

(13%)

Die weltoffene

Seite der Stadt

(10%)

Vielfältig

angebunden

und erschlossen

(10%)

Schöne Stadt

mit großer

Geschichte

(11%)

Gute

Bedingungen

für Forscher

(20%)

Funktionierende

soziale

Infrastruktur

(8%)

Höhere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

Geringere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

Höhere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

Geringere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

Höhere Relevanz

im Vergleich zu 2010 Geringere

Relevanz

im Vergleich

zu 2010

33 33

Wichtigste Erkenntnisse für die Zielgruppe „Wissenschaftler“

„Gute Bedingungen für Forscher und Wissenschaftler“ mit Abstand

wichtigster Standort-/Markentreiber – bei gesunkenen

Zustimmungswerten vs. 2010

⊳ Interdisziplinärer Austausch / Internationalität wichtig

⊳ Technische Ausstattung, Abschneiden in Rankings relevant

Dresden als „Stadt der Forschung und Wissenschaft“ und

„Zukunftsträchtige Forschungsbereiche“ sind die nächstwichtigsten

Markenbausteine; starke Gegebenheiten sind:

⊳ Das Interesse der Bevölkerung an Wissenschaft und Technik, die sehr guten

Hochschulen, der Status der TU als Exzellenz-Universität,

Maschinenbau/Ingenieurwesen, außeruniversitäre Institute

⊳ Forschung und Entwicklung innovativer Technologien

34 34

Zielgruppe

Unternehmen

35 35

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Zu

sti

mm

un

g / B

ew

ert

un

g Ø


Die High-Tech-

Hochburg

Lebenswerte,

dynamische

Stadt

Schöne

Stadt mit

großer

Geschichte

Funktionierende

soziale

Infrastruktur

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

Gute Standort-

qualitäten

Die

weltoffene,

freundliche

Seite der

Stadt

Vielfältig

angebunden

und erschlossen

Unternehmen

Geringere Relevanz als 2010

Höhere Relevanz als 2010

36 36

Wichtigste Erkenntnisse für die Zielgruppe „Unternehmen“

Zwei „harte“ Faktoren haben aufgrund hoher Treiberwirkung für die

Kommunikation gegenüber Unternehmen zentrale Bedeutung:

„Gute Standortqualitäten“ (z.B. gute Ranking-Platzierungen,

dynamisches Wachstum, aktive IHK/Wirtschaftsförderung, gute

Infrastruktur für Tagungen und Kongresse) – geringere Relevanz als

2010

Dresden als „Die High-Tech-Hochburg“ mit vielen innovativen

Unternehmen und Branchen (von Medizintechnik bis Mikroelektronik)

– höhere Relevanz als 2010

Der weiche Standortfaktor „Schöne Stadt mit großer Geschichte“ hat die

dritthöchste Treiberwirkung

37 37

Weitere Zielgruppen der

Untersuchung

38 38

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Zu

sti

mm

un

g Ø


Lebenswerte,

dynamische

Stadt

Die weltoffene,

freundliche Seite

der Stadt

Schöne Stadt mit

großer Geschichte

Funktionierende

soziale Infrastruktur

Vielfältig

angebunden

und

erschlossen

Rundum gute

Studienbedingungen

Einladende

Lokale und

Geschäfte

Reizvolles

Umland

Interessante

Veran-

staltungen

und Events

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeit-

angebot

Dresdener

Sehens-

würdigkeiten

Studierende in Dresden Wesentlich höhere Relevanz als 2010

39 39

unterdurchschnittlich überdurchschnittlich 1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0% 5% 10% 15% 20%

Zu

sti

mm

un

g / B

ew

ert

un

g Ø


Interessante

Veranstaltungen

und Events Lebenswerte,

dynamische

Stadt

Funktionierende

soziale

Infrastruktur

Dresdener

Sehens-

würdigkeiten

Vielfältig

angebunden

und

erschlossen

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

Einladende

Lokale und

Geschäfte

Reizvolles

Umland Schöne

Stadt mit

großer

Geschichte

Die

weltoffene,

freundliche

Seite der

Stadt

Bewohner Dresden


40 40

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Zu

sti

mm

un

g / B

ew

ert

un

g Ø


Die

weltoffene,

freundliche

Seite der

Stadt

Vielfältig

angebunden

und

erschlossen

Einladende

Lokale und

Geschäfte

Reizvolles

Umland

Interessante

Veranstaltungen

und Events

Funktio-

nierende

Soziale

Infrastruktur

Dresdener

Sehens-

würdigkeiten Lebenswerte,

dynamische

Stadt

Vielfältiges

Kultur- und

Freizeitangebot

Schöne

Stadt mit

großer

Geschichte

Bewohner Gesamt-Bundesgebiet


41 41

Im Städte-Ranking in der

unabhängigen Studie

„Brandmeyer Stadtmarken-Monitor“

hat Dresden 2015 den

vierten Platz aus 2010 halten können.

42 42

Durchschnitt

(5,8)

Dresden ist nach Hamburg, München

und Köln die viertstärkste Stadtmarke in Deutschland

RANKING

MARKENSTÄRKE

(SPITZENFELD)

7,6 7,3 7,2 7,1 7,1 7,1 7,0 6,9 6,9 6,8 6,6 6,6 6,5 6,5 6,4 6,3 6,3

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17.

Brandmeyer Stadtmarken-Monitor: Zielgruppe: Bevölkerung Deutschlands. Online Befragung, n=5.003, Ranking MarkenstärkeTop 50 Städte Dtl., Vgl. zu 2010 (39 Städte)

43 43

Durchschnitt

(6,5)

Dresden wird – gleichauf mit Hamburg und

München – als schönste deutsche Stadt wahrgenommen

RANKING

SCHÖNE STADT

(SPITZENFELD)

8,1 8,1 8,1 7,9 7,7 7,6 7,6 7,5 7,5 7,4 7,2 7,2 7,1 7,0 7,0 7,0 6,9

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17.

Durchschnittliche

Bewertung der

Aussage „(...) ist

eine sehr schöne

Stadt“ auf einer

Skala von 1 „Stimme

überhaupt nicht zu“

bis 10 „Stimme voll

und ganz zu“

Brandmeyer Stadtmarken-Monitor: Zielgruppe: Bevölkerung Deutschlands. Online Befragung, n=5.003, Ranking MarkenstärkeTop 50 Städte Dtl., Vgl. zu 2010 (39 Städte)

44 44

Kontakt

Dresden Marketing GmbH

Messering 7

01067 Dresden

Deutschland

E-Mail: [email protected]

Telefon: +49 351 50 17 30

Telefax: +49 351 50 17 31 11

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