DER G+J ADCHECK UND KAMPAGNENCHECK ......der Regel ab ca. 4.000€ G+J Kampagnen-Check: Da das...

DER G+J ADCHECK UND KAMPAGNENCHECKMEDIA RESEARCH SERVICES

Hamburg │ 2019

DER ANSATZ IN ALLER KÜRZE

Der G+J AdCheck und KampagnenCheck

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Auf Websites von G+J und anderen von uns vermarkteten Sites werden User bzw. Leser über eine Befragung aufgefordert, sich bei dem „Medientrend-Panel“ anzumelden, um dort regelmäßig an Befragungen teilzunehmen.

Wenn sich die Person anmeldet, wird sie regelmäßig zu Befragungen des G+J medientrendseingeladen und bei Beendigung der Befragung über ein Bonus-Punkte-System incentiviert.

Von unseren Panelistenwissen wir sehr genau, wer welche unserer Zeitschriften in welcher Intensität nutzt

Wir können Kampagnen, die in einem G+J Titel exklusiv laufen mit einer Vorher-Nachher-Messung begleiten und Aussagen treffen, wie die Kampagne funktioniert hat

DIE KEY-FACTS IM ÜBERBLICK


3

Die Besonderheit: Die Folge:

Im medientrend Panel befinden

sich zur Zeit ca. 16.000 aktive Panelisten

Wie wird meine Anzeige, meine Sonder-werbeform oder mein Online-Werbemittel bewertet?

(als Pretest, Motivtest oder Copytest)

BEISPIELE FÜR FRAGESTELLUNGEN

IM ANZEIGENBEREICH


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Wie verändern sich Markenbekanntheit, Sympathie, Image etc. durch eine Kampagne?

(Vorher-Nachher-Messung)

AdCheck KampagnenCheck

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INSIGHT ADCHECK

Erhebung von verschiedenen Markenparametern (z. B. Awareness, Markensympathie, Verwendung)

Anzeigenbewertung und Durchsetzungsstärke im Vergleich zum Wettbewerb

DIE DREI SÄULEN DES G+J ADCHECKS


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Marken-Status Motiv-Bewertung

Qualitative Analyse über Spontanassoziationen und Statementbatterie im Vergleich zum Wettbewerb

Tiefen-Analyse

WAS BIETEN WIR DEM KUNDEN


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… profitiert von einem individuell auf seine Bedürfnisse zugeschnittenen Testdesign

… erfährt mehr über seine Kreation und deren Performance im Wettbewerbsumfeld

… sichert sein Bauchgefühl mit verlässlichen Zahlen abDer

Kunde …

SCHNELL, SCHNELLER, ADCHECK –

DIE TESTUNG IM ÜBERBLICK


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Woche 1

Woche 2

Woche 3 + 4

Woche 5 + 6

Entwicklung & Abstimmung Fragebogen

Feldarbeit

Programmieren & Testen

Analyse

9

OPTIONAL: ATTENTION TRACKING

Editorial: 95%

Headline: 34%

Key Visual: 88%

Logo: 26%Copy: 15%

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ATTENTION TRACKING

Areas of Interest

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1

Heatmap Scan Path

▪ Antworten werden u.a. auf folgende Fragen gefunden:

▪ Wie wird das Werbemittel im Umfeld wahrgenommen?

▪ Wie stark werden die relevanten Elemente beachtet?

▪ Wie bewegt sich die Aufmerksamkeit im Zeitverlauf?

▪ Wie groß ist der Anteil der Zielgruppe, der Marke, Headline etc. sieht?

▪ Interaktives, online-basiertes Verfahren zur Aufmerksamkeitsmessung

▪ Aufmerksamkeitsverläufe werden indirekt anhand Klickverhaltens gemessen

▪ Messung der Aufmerksamkeitsstärke zentraler Bereiche des Werbemittels z. B. Markenlogo, Headline, Key Visual oder Copytext

WIESO AUFMERKSAMKEITSMESSUNG?


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Werbemittel wirken in erster Linie über visuellen Eindruck.

Entsprechend ist es wichtig, dass sie gesehen werden.

Wenn Aufmerksamkeit erregt wurde:

Wie erfassen Betrachter das Werbemittel?

In welcher Reihenfolge werden einzelne Elemente betrachtet? Mit welcher Intensität?

Die Entfaltung der Werbewirkung ist nur möglich, wenn alle relevanten Bereiche tatsächlich wahrgenommen werden!

Das heißt: Nur was der Konsument tatsächlich sieht, wird verstanden und erinnert,

kann emotionalisieren und letztlich aktivieren.

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OPTIONAL: BEFRAGUNG MITHEFTVERSAND

Der AdCheck mit Heftversand eignet sich speziell für Fragestellungen rund um AdSpecialswie zB Beilagen, Sonderwerbeformen mit besonderer Haptik, Beikleber usw.

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Der G+J AdCheck mit Heftversand

BEFRAGUNG MIT HEFTVERSAND IM VORFELD

Der klassische G+J AdCheck wird um einen Heftversand ergänzt: Aus der Zielgruppe werden Panelisten rekrutiert, die die betreffende Magazinausgabe im Vorfeld zum EVT postalisch erhalten – so wird sichergestellt, dass alle Befragten Werbemittelkontakt haben

Die Kosten: AdChecks mit Heftversand beginnen ab 7.500€, jeweils abhängig vom konkreten Forschungsdesign

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OPTIONAL:FEEDMAP

Idee

DIE BEFRAGTEN KENNZEICHNEN DIREKT IN DER

ANZEIGE, WAS IHNEN GEFÄLLT BZW. NICHT GEFÄLLT


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Vorgehen

DAS TOOL FEEDMAP ERMÖGLICHT DIE BEWERTUNG

VERSCHIEDENER, FREI WÄHLBARER BEREICHE


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Ergebnis

POSITIVE UND NEGATIVE MARKIERUNGEN WERDEN

DURCH EINE HEATMAP VISUALISIERT


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Negativ

24%

Positiv

76%

Uninteressante Überschrift

Sinn und Zweck der Anzeige kommt toll zur Geltung

Sehr ansprechendes, schönes Bild!

Der Text stellt das Produkt als Wundermittel dar. Unglaubwürdig!

Sehr interessanter Artikel! Macht Lust auf das Produkt

Ergebnis

DER WERBETREIBENDE ERFÄHRT IM DETAIL, WIE

EINZELNE ELEMENTE DER ANZEIGE BEURTEILT WERDEN


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45%

Hinweis

55%

13%

Headline

87%

34%

Text Produkt

66%

31%

TextZusammen-

fassung

69%

32%

Visual

68%

39%

Tipp

61%

16%

Text Einleitung

84%

43%

Infotext

57%

Wie wird meine Anzeige, meine Sonder-werbeform oder mein Online-Werbemittel bewertet?

(als Pretest, Motivtest oder Copytest)

BEISPIELE FÜR FRAGESTELLUNGEN

IM ANZEIGENBEREICH


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Wie verändern sich Markenbekanntheit, Sympathie, Image etc. durch eine Kampagne?

(Vorher-Nachher-Messung)

AdCheck KampagnenCheck

▪ Erhebung des Markenstatus im relevanten Wettbewerbs-umfeld

▪ optional: Analyse der Kreation im Vergleich zur Konkurrenz

▪ Analyse der Veränderung des Markenstatus nach der Kampagne

▪ Analyse der Effizienz der Werbemittelkontakte

WIR NÄHERN UNS DER WERBEWIRKUNG

MIT EINEM VORHER-NACHHER-VERGLEICH


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Wichtig:

Nullmessung Testmessung

Wichtig: Die Zielgruppen bleiben zu beiden Messzeitpunkten konstant!

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EIN BEISPIEL

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Lesebeispiel: Bei Frauen mit 2 oder mehr Print-Kontakten in drei Monaten steigt die Markensympathie um +85,1%.

ES WIRKT: SCHON AB 2 KONTAKTEN IN 3 MONATEN

STEIGEN ALLE PARAMETER DEUTLICH

Parametersteigerung Marke x im Vergleich zur Nullmessung ab 2 Kontakten

Basis: Frauen mit 2+ PZ-Kontakten; in %

23,0

43,8

49,3

58,1

85,1

Passive Markenbekanntheit

Kaufbereitschaft

Passive Werbeawareness

Verwendung

Markensympathie

WISSEN STATT BAUCH – IHRE KREATION IN ZAHLEN


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Starkes Branding: 90% der Befragten können nach nur 2 Sek. Einblendzeit angeben, dass die Marke der Absender ist Branding* (in %)

Höherer Informationsgehalt bei der Konkurrenzanzeige − in den weiteren Dimensionen hat das Motiv Nase vornStatements Anzeigen* (in %)

Die Marke schneidet mit 2,32 überdurchschnittlich gut abAnzeigenbeurteilung (in %)

Das klare Design, der Slogan und die technischen Skizzen kommen bei zwei Drittel der Befragten gut an

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

Anzeige

95

90

88

84

56

27

Marke

Marke

Marke

Marke

Marke

Marke

1,97

2,01

2,32

2,6

2,67

2,76

Marke Konkurrenzmarke

BrandingAnzeigen-

beurteilung

Statement-batterie

Spontan-assoziationen

MEHR ALS NUR KREATION –

INSIGHTS ZU MARKT UND MARKE


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Gut 20% der Gesamtbefragten findet die Marke sympathischMarkensympathie (in %)

4 Dimensionen: Qualität, Design, Preis und FunktionalitätWichtige Aspekte beim Kauf* (in %)

Je näher der Konsument an der Marke ist, umso höher ist auch seine KaufneigungMarkendreiklang (in %)

QualitätDesign Optik

PreisFunktionalität

KombinationsmöglichkeitenService

UmweltthemenPräsentation im Handel

FarbenvielfaltSonstiges

9286

83

66

43

4016

14

3

82

Fast ein Drittel der Gesamtbefragten gibt an, einen Konkreten Kaufplanzu habenAnschaffungsplanung (in %)

Ja, voraussichtlich in den nächsten 6 Monaten

Ja, voraussichtlich in den nächsten 12 Monaten

Vielleicht, ich bin mir noch nicht sicher

Nein

14

16

21

49

Bekanntheit

Sympathie

Kauf-bereit-schaft

100%

61%

100%

63%

43%

Marke

Marke

Marke

Marke

Marke

Marke

Marke

Marke

Marke

6643

34

28

25

21

15

15

88

Marken-status

Marken-funnel

Produkt-insights

Interessen

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DAS INVESTMENT: WAS KOSTEN DIE TOOLS

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EIN GEFÜHL FÜR DIE KOSTEN

Die Kosten richten sich nach dem Aufwand und der spezifischen Forschungsfrage

G+J AdCheck: Los geht es in der Regel abca. 4.000€

G+J Kampagnen-Check: Da das Design mit mindestens zwei Befragungswellen aufwändiger ist, geht es in der Regel ab ca. 5.000€ los

Zusatzoption Attention Tracking: Hier liegt die Testung eines Motivs bei 1.200€, 3 Motive können für 2.250€ getestet werden

Zusatzoption FeedMap: Preise auf Anfrage


WIR FREUEN UNS AUF IHRE FRAGEN!

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Frank Swoboda

Research Manager

Tel: 040 / 37 03 – 21 62

[email protected]

Martina Meyer-Gverić

Research Manager

Tel: 040 / 37 03 – 21 32

[email protected]

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Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Ad Alliance GmbH, abrufbar unter www.ad-alliance.de/agb.

Die Ad Alliance GmbH handelt im eigenen Namen und auf Rechnung des jeweiligen VermarktersIP Deutschland GmbH,

Gruner + Jahr GmbH, G+J Electronic Media Sales GmbH, smartclip GmbH,

Ligatus GmbH und/oder SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.

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