Agentur für Content Marketing und Kommunikation, Basel www.mycomm.ch @jeandanielroth

Ein herzliches Willkommen! Am heutigen POWER-LUNCH!

暖かい歓迎！  Attakai kangei!

サンドイッチ  Sandoitchi  

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Gewusst?

Doppelgänger dopperugengä

Kirschwasser kirushuwassa

Gasmaske gasumasuku

[Quelle:  h1ps://de.wikipedia.org/wiki/Liste_deutscher_W%C3%B6rter_in_anderen_Sprachen#Japanisch,    abgerufen  am  30.10.2015,  jdr]  

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Aufnehmen, adaptieren

NÜTZLICHESAUFNEHMEN & auf eigene Wirklichkeit adaptieren. +

Das New-Media Universum +

"Die Webseite ist das Mutterschiff

Conversion Information Kontakt Datensicherung

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SEO – die Kunst gefunden zu werden

Wer nicht gefunden wird, existiert nicht.

2 Ebenen der SEO-Optimierung

Onpage-Optimierung: Onsite Massnahmen beschreiben Optimierungen, die die Webseite selber betreffen. Dabei unterscheiden wir zwischen technischen Faktoren und Inhalten wie Texte, Bilder, Videos, etc.. Offsite-Optimierung: Das bekannteste Beispiel sind die „Backlinks“. Je mehr Backlinks von externen Webseiten auf eine Seite der eigenen Webseite verlinken, desto besser rankt diese. Dafür sucht man bspw. nach thematisch passenden Internetseiten, um sie für eine Linkpartnerschaft zu gewinnen.

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Beispiele Onpage-Optimierung

Titel: Die Optimierung des Title-Tag einer Webseite ist mit eine der wichtigsten Onpage-Massnahmen, um für bestimmte Suchwörter eine gute Platzierung bei Suchmaschinen zu erreichen.

Meta-Description: Nicht wichtig für das Ranking, aber wichtig für die CTR Die Beschreibung der Webseite in max. 150 Zeichen. Attraktiv geschrieben, wirkt sich das positiv aus die Klickrate (CTR) aus. Beisp. SERP.

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Beispiele Onpage-Optimierung

H-Titelstruktur Die Hierarchie der Seiteninhalte muss klar sein. Wichtige Keywords sollten im Titel weit vorne kommen.

H1 Titel <h1> Titel </h1> H2 Titel <h2> Titel </h2> H3 Titel <h3> Titel </h3>

Beispiel Schuhgeschäft: KW „Schuhe“ Richtig!! Schuhe, die passen hat der Huber. Falsch!! Bei Huber gibt es keine schlechten Schuhe.

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Beispiel Onpage-Optimierung

Interne Verlinkung (Bsp.)

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Aktuelle Entwicklung der Onpage-Optimierung

Für Searchmetrics hat damit die „Ära des holistischen Contents“ begonnen. Soll heißen: Seiten, die sich ganzheitlich um einen Themenkomplex kümmern und die dazugehörigen Randthemen abdecken, kommen auch gut bei allen relevanten Suchanfragen dazu weg. [Beitrag t3n.de/news, abgerufen am 02.11.15, http://t3n.de/news/wichtigsten-seo-rankingfaktoren-2015-627193/ ] Zuerst strategische Ausrichtung des Unternehmens, dann...

Webseiten SEO

Holistischer Ansatz

Strategien

Produktion

Kampagnen

Social Media Videos

Kalkulator

WordPress Content Marketing & Kommunikation

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Umsetzung in eine Webseiten-Struktur

Hauptnaviga*on   2.  Ebene   3.  Ebene  

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Der Content Marketing-Ansatz

Definition Content Marketing schafft Inhalte, die den Zielgruppen einen Mehrwert bietet. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung geht es nicht in erster Linie darum, mit positiven Eigenschaften für ein Produkt zu werben, sondern um nutzstiftende Informationen, Unterhaltung und Beratung.

Freshness! Auch im Jahre 2015 lieben Suchmaschinen Content. Deshalb wirkt sich Content Marketing auch positiv auf das Google Ranking aus. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

-  Menschen auf platte Werbung immer weniger ansprechen. -  Gute Inhalte sich im Web verbreiten. -  Sich das Ranking der Webseite verbessert. -  Die Nutzergewohnheiten sich verändert haben (weniger Text, mehr Bilder und

Videos).

Warum Content-Marketing? Weil...

Was beinhaltet Content Marketing?"

Inhalte im Sinne des Content Marketings können z. B. Texte, Bilder, Videos, Podcasts oder (Info-)Grafiken sein. Content-Marketing-Inhalte können publiziert werden auf Unternehmenswebsites, eigenen Blogs, auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook oder Google+, auf Plattformen für nutzererzeugte Inhalte wie YouTube oder Flickr oder über klassische Public Relations und Online-PR. Weitere Publikationsformen sind E-Books, White Papers, (Online)-Präsentationen, Newsletter und Microsites, zum Beispiel auf Basis einer Zusammenarbeit mit redaktionellen Angeboten. +

Fazit

Ohne frischen Content kriegt man ein einem umkämpften Markt keine Webseite auf die vorderen Positionen, ausser mit Adword$.!+

+ Umsetzung

Uff! Und wer soll das bitte

alles umsetzen? Anzeigen braucht es ja trotzdem...

Und wie vernetzen wir alle diese Kanäle?

Die grösste Schwierigkeit besteht nicht darin, Content herzustellen sondern diesen effizient zu nutzen.

Kampagnen-Tool: Visualisierung bringt Ideen und Effizienz +

+ Synergien-Matrix

Die Verdichtungs-Zange

Profilieren Sie sich mit wenigen, starken Botschaften. +++

Sophistication is Simplicity

+ Einfache Botschaften + Einfache Prozesse

+ Einfache Bedienung

Was muss bei Ihnen einfacher werden, zum Bsp. auf der Webseite/Webshop? Usability ist ein Ranking-Kriterium.

 

Strategische Ausrichtung des Contents

+ Leitbild Werte

Zielgruppen Themensetting

Keyword-Set (Profil) Auswahl der Kanäle

Planung Inhalte Herstellen der Inhalte

Veröffentlichung Messung

Adaptation +

 

4 erste Schritte für ein wirkungsvolles Content-Marketing

Webseite analysieren Online-Strategie erstellen Content planen und produzieren Publizieren des Contents +++

+ Nützliche Tools

Eine Menge nützlicher Online-Tools finden Sie auf unserer Webseite:

www.mycomm.ch/know-how

Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! + mycomm GmbHAgentur für Content Marketing und KommunikationJean-Daniel Roth, MAS Corporate Communication ManagementStadthausgasse 184051 BaselTel. 061 206 90 03 | Mob 076 328 99 91E-Mail jdroth@mycomm.ch | Web www.mycomm.ch

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