DEUTSCHWOCHE в Узбекистане

Перед агентством поставлена основная задача – информирование

о проведении Немецкой Недели:

1. Информировать о проведении Немецкой Недели

2. Сообщить о всех проектах, проводимых в рамках Немецкой Недели

3. Добиться заинтересованности и участия со стороны заинтересованных

лиц

Задачи и пути решения

Для решения поставленных задач необходимо выстроить

грамотную рекламную стратегию:

1. Определить целевую аудиторию

2. Разработка рекламной стратегии

3. Подготовка и проведение рекламной кампании

Рекламная стратегия направлена на поэтапное решение

поставленных задач :

1. Создание медиамикса по продвижению Немецкой Недели

2. Определение оптимального количества каналов коммуникаций (наружная

реклама, и т.п.)

3. Составление подробного медиаплана по каждому каналу коммуникаций.

4. Определение территории для проведения рекламных активностей

Рекламная стратегия

Медиастратегия

Определение и донесение каждого информационного сообщения с оптимальным эффектом обратной связи

Максимально точное определение и донесение сообщений до целевой аудитории

Эффективное использование медиа инструментария для решения бизнес и коммуникационных задач

Ввести в число каналов коммуникаций инструментарий ambient media, индоор и пр.

=

Повышение качества и эффективности медиа

планирования и медиа закупок

Использование максимальноэффективного количества

коммуникационных каналов, в т.ч. используя инновационные каналы,

включая веб и индоор-сегмент

=

Медиа-выбор и медиа-принципы

Определение поведения целевой аудитории

в медиасреде

Медиа нахождение

Медиа предпочтения

ТВ

Пресса

Радио

Реклама в транспорте

ATL

BTL

Ambient

Индоор

PR

PR

Определение медиамикса

Каналы коммуникаций

Интернет

Медиамикс

Исходя из основной целевой аудитории – молодежь, были выбраны следующие каналы коммуникации:

1. Наружная реклама:билборды

2. Интернет:www.dw.uzwww.odnoklassniki.ru

3. Индоор-сегмент:Размещение плакатов в институтах, колледжахРазмещение в кафе, барах

4. Информационная продукция:БрошюраБлокнотПамяткаИнформационная листовкаПапкаПлакатРучкаПакет

ООН

Размещение рекламы на билбордах

Стоимость размещения одной стороны в месяц от 500 000 сум в первой зоне.Точные цены зависят от точного места расположения билборда.

Стоимость печати баннера – 8 000 сум за 1 кв м

Дизайн билборда – 300 000 сум за 1 ед

Интернет

Стоимость изготовления флеш-баннера 75 000 сум

Создание собственного сайта с полным описанием всех проектов: www.dw.uz

Размещение имиджевего флеш-баннера в Интернете

Имя домена Формат Тип размещения

Период, дней

Ед. измерения,

показы

Стоимость ед.

показов, сум

кол-во гарантиро-

ванных показов

Всего, сум

Odnkolassniki.ru* 720x90 баннер 10 1 000 2 1 000 000 2 000 000

Интернет

При запуске активностей, рекомендуется разместить рекламное сообщение в одноклассниках.

Тем самым будет оперативно донести информацию о Немецкой Неделе.

Индоор

Indoor Advertising - сеть кафе, ресторанов, клубов, бильярдных и других заведений.

Размещение рекламы осуществляется в лучших местах заведения на рамках со светодиодной внутренней подсветкой формата А2.

Рамки выполнены в очень изящной форме из прозрачного акрила и гармонично вписываются в любой интерьер заведения.

Стоимость печати на бэкпринте: А2 – 7 000 сум

Дизайн А2 – 100 000 сумСтоимость первоначального монтажа входит в стоимость размещения.Стоимость последующих монтажей/демонтажей - 5 000 сум за 1 рамку.

Формат рамкиСтоимость размещения

1 рамки в месяц, сум

A2 90 000

№ Наименование Кол-во

1 Bibigon 12 Izmir 13 Ali Baba 14 КишМиш 15 Аист 16 Gunes 17 Bodrum 18 Mevlana 19 Узбечка 110 Baskent 111 Istanbul 112 Ocak Basi 113 Big Way (Педагогич) 114 Big Way (м.Чиланзар) 115 Big Way (торг.центр Чиланзар) 116 Dubai 117 Sim Sim 118 Bahor 119 Bek Bistro 120 Golden Pub 121 Kardelen 222 Majeur 123 Veneciya 124 Караван Сарай 125 На Невской 126 Рози фуд 127 Тезикова дача 128 Трюм 1

1 Korzinka.uz, ул. Пушкина 12 Korzinka.uz, ул. Узбекистанская (Узбоулинг) 13 Korzinka.uz, ул. Яккачинар (взади ЦУМа) 1

Café

Supermarket

Индоор. Места

Информационная продукция

Наименование размер, см кол-во страниц бумага, г/м2 красочность отделка тираж ст-ть за 1 ед

брошюра: 20,5х14,4 термопереплет 1 000 9000

обложка 300 4+41) выборочный УФ-лак2) эмбассирование

вн.страницы 100 120 4+4

блокнот: 20,5х14,4 термопереплет 1 0001) 25002) 2900

обложка 300 4+0

вн.страницы 45 801) 1+02) 4+0

логотип на страницах будет фоном, вариант 1 - в одну краску,

вариант 2 - в четыре краски1 000 4504 000 120

папка 300 4+0 2-карманная, карман справа шире 1 000 2500А2 250 4+0 1 000 1500А1 250 4+0 1 000 2500

памятка 1(в готовом виде: обложка - 7Х11,

внутренние страницы - 6Х10)1 000 3900

обложка 7Х11 картон 4+0

вн.страницы 96Х10 120 4+4складываться будет как гармошка и приклеивается к обложке. 15 бигов

памятка 297,5Х10

(в готовом виде 6,5Х10)200 4+4

складываться будет как гармошка. 14 бигов

1 000 3500

пакет А4 300 4+0 1 000 4 100ручка нанесение 2 цвета 1 000 1 500

Информационнаялистовка

А6 200 4+4

плакат

Информационная продукция

Общий бюджет

Наименование Ст-ть, сум кол-во Сумма, сум

Дизайн макета для индоор 100 000 1 100 000

Дизайн билборда 300 000 1 300 000

Разработка сайта 1 250 000 1 1 250 000

Дизайн флеш-баннера 75 000 1 75 000

Дизайн плаката 100 000 1 100 000

Дизайн брошюры 500 000 1 500 000

Дизайн инфолиста 75 000 1 75 000

Дизайн памятки 200 000 1 200 000

Дизайн блокнота, папки, пакета 100 000 1 100 000

Печать билбордов 8 000 5 720 000

Печать брошюр 9 000 1 000 9 000 000

Печать блокнотов 2 500 1 000 2 500 000

Печать инфолистовок 450 1 000 450 000

Печать папок 2 500 1 000 2 500 000

Печать плаката А2 1 500 1 000 1 500 000

Печать памяток 3 500 1 000 3 500 000

Изготовление пакетов 3 000 1 000 3 000 000

Ручки с лого 1 500 1 000 1 500 000

Индоор 2 790 000

OOH 10 000 000

Internet 2 000 000

Всего 42 160 000

Медиаразмещение

Креатив

Продашкн

Тимур Шарифовe-mail: hi@timursharifov.comskype: dream-timphone: (+99890) 954 33 00

www.timursharifov.comwww.sttbusiness.comwww.creatima.com