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Inhalt Inhalt absatz wirtschaft 1/2 2016 absatz 1/2 2016 wirtschaft 4 5 Check-in News Top Ten der Youtube-Werber/Zahl des Monates/Instagramer des Jahres/Buzzwords/Die Top-Seiten auf Facebook und ihre Reichweite/ Nervige Sprüche aus der Onlinemarketing-Szene Start-up-Szene Berlin Frank Schmiechen, Chef von Gründerszene, über die digitalen Trends der Hauptstadt Ansichtssache EU-Kommissar Günther Oettinger und sein erstes Smartphone Recruiting Auf der Suche nach den Stars von morgen Der digitale Arbeitsmarkt steht unter Druck – Fachkräfte sind rar. Unternehmen und Headhun- ter müssen umdenken Titelthema Die 50 Top-Köpfe im Onlinemarketing Ob Rampensau oder Hidden Champion, ob Techie oder Content-King: Wer im Onlinemarketing gerade abrockt. Ein Ranking der Branchenstars Technologie & Innovation Mit Muskeln zu Millionen Dank Instagram können Fitnessjunkies heute reich werden – ihre Follower zahlen für digitale Tipps und Motivation Wechat statt Whatsapp Welche Apps im mobilen Messaging Zukunft haben und was Marketer darü- ber wissen sollten 6 14 16 18 22 34 38 Die neue Spezies: Digitale Fitness-Stars haben eine große Fanbase, ein volles Konto, und die Werbebranche liebt sie Fitter Körper, fettes Konto Onlinemarketing Rockstars Die Branche ist größer geworden, aber auch erwachsener. Den Überblick über die „Movers and Shakers“ zu behalten, fällt selbst Insidern schwer. Ein Listing der 50 besten Köpfe im Onlinemarketing Die neue Welt in acht Charts Folge mir! Influencer sind die neuen Testimonials. Der Promi-Status ist dabei zweitrangig, was zählt, sind Authentizität und eine große Fangemein- de im Netz. Top-Model Lena Gercke hat alles im Angebot Michael Wolf kennt sich im Digital Business aus, wie kaum ein Zweiter. In einer genialen Präsen- tation veranschaulicht der Berater die digitale Zukunft 52 78 Gläserne Konkurrenz Mit Competitive-Intelli- gence-Tools behält man die Wettbewerber im Auge. Welche Anwendungen es gibt und was sie können Strategie & Management SEO auf dem Prüfstand Google ist nicht mehr der wichtigste Traffic-Lieferant. Ein Streitgespräch über die Rolle der Suchmaschine Blockadehaltung Im Netz kämpfen Nutzer und Adblock-Anbieter gegen Onlinewerbung. Die Wer- bebranche wehrt sich – mit allen Mitteln Die Zukunft des Digital Business Michael Wolf, Gründer von Activate, erklärt, was die Tech- und die Medienwelt 2016 erwartet DMV Kolumne Wie sieht die perfekte Digitalstra- tegie aus? Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest, gibt Antworten DMV Szene Für den Inhalt dieses Heftteils ist der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich Best Practice Neben Amazon bestehen Im E-Commerce kommt niemand gegen Amazon an. Der Discount- Anbieter Lesara hat trotzdem Erfolg – weil er seine Nische gefunden hat Medien & Kommunikation Digital Natives machen Druck Während sich die Verlage mit dem digitalen Wandel schwertun, sehen innovative Medienmarken wie Buzzfeed und Co. darin ihre große Chance Influencer statt Testimonial Wer im Netz Erfolg haben will, braucht Menschen mit Einfluss. Das sind längst nicht mehr nur Promis. Was zählt, ist der Draht zur digitalen Masse Auf den zweiten Blick Wenn sich der spannende Artikel in der letzten Zeile als Werbung entpuppt, dann hat Native Advertising alles richtig gemacht Die Welt in Zahlen Aus welchen Branchen Google und Facebook ihre Mitarbeiter rekrutieren Second Life Marketing-Beachboys Digitalnomaden erledigen ihren Job aus fast jedem Winkel der Welt. Ein Blick in einen Lebensstil zwischen Laptop und Strandliege Gastautoren Die Online Marketing Rockstars stellen sich vor Standards Impressum Events Deutscher Marketing Tag 2015/Marken- Award 2016/Radio Advertising Summit 2016/ Marken-Gipfel 2016/Online Marketing Rockstars Festival 41 44 48 52 56 59 70 74 78 82 86 88 98 91 92 22 FOTOS: GETTY IMAGES (2), KAYLA ITSINES, PICTURE ALLIANCE/TOBIAS HASE; INSTAGRAM Willkommen im Club Digitaler Nachwuchs ist begehrt. Doch immer mehr Unternehmen rangeln um die besten Kandidaten. Kreatives Recruiting zahlt sich aus 18 34
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Inhalt Inhalt
absatzwirtschaft 1/2 2016
absatz 1/2 2016 wirtschaft 4 5
Check-inNews Top Ten der Youtube-Werber/Zahl des Monates/Instagramer des Jahres/Buzzwords/Die Top-Seiten auf Facebook und ihre Reichweite/Nervige Sprüche aus der Onlinemarketing-SzeneStart-up-Szene Berlin Frank Schmiechen, Chef von Gründerszene, über die digitalen Trends der HauptstadtAnsichtssache EU-Kommissar Günther Oettinger und sein erstes Smartphone
RecruitingAuf der Suche nach den Stars von morgenDer digitale Arbeitsmarkt steht unter Druck –Fachkräfte sind rar. Unternehmen und Headhun-ter müssen umdenken
TitelthemaDie 50 Top-Köpfe im Onlinemarketing Ob Rampensau oder Hidden Champion, ob Techie oder Content-King: Wer im Onlinemarketing gerade abrockt. Ein Ranking der Branchenstars
Technologie & InnovationMit Muskeln zu Millionen Dank Instagram können Fitnessjunkies heute reich werden – ihre Follower zahlen für digitale Tipps und MotivationWechat statt Whatsapp Welche Apps im mobilen Messaging Zukunft haben und was Marketer darü-ber wissen sollten
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Die neue Spezies: Digitale Fitness-Stars haben eine große Fanbase, ein volles Konto, und die Werbebranche liebt sie
Fitter Körper, fettes Konto
Onlinemarketing RockstarsDie Branche ist größer geworden, aber auch erwachsener. Den Überblick über die „Movers and Shakers“ zu behalten, fällt selbst Insidern schwer. Ein Listing der 50 besten Köpfe im Onlinemarketing
Die neue Welt in acht Charts
Folge mir!Influencer sind die neuen Testimonials. Der Promi-Status ist dabei zweitrangig, was zählt, sind Authentizität und eine große Fangemein-de im Netz. Top-Model Lena Gercke hat alles im Angebot
Michael Wolf kennt sich im Digital Business aus, wie kaum ein Zweiter. In einer genialen Präsen-tation veranschaulicht der Berater die digitale Zukunft
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Gläserne Konkurrenz Mit Competitive-Intelli-gence-Tools behält man die Wettbewerber im Auge. Welche Anwendungen es gibt und was sie können
Strategie & ManagementSEO auf dem Prüfstand Google ist nicht mehr der wichtigste Traffic-Lieferant. Ein Streitgespräch über die Rolle der SuchmaschineBlockadehaltung Im Netz kämpfen Nutzer und Adblock-Anbieter gegen Onlinewerbung. Die Wer-bebranche wehrt sich – mit allen MittelnDie Zukunft des Digital Business Michael Wolf, Gründer von Activate, erklärt, was die Tech- und die Medienwelt 2016 erwartetDMV Kolumne Wie sieht die perfekte Digitalstra-tegie aus? Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest, gibt Antworten
DMV SzeneFür den Inhalt dieses Heftteils ist der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich
Best PracticeNeben Amazon bestehen Im E-Commerce kommt niemand gegen Amazon an. Der Discount-Anbieter Lesara hat trotzdem Erfolg – weil er seine Nische gefunden hat
Medien & KommunikationDigital Natives machen Druck Während sich die Verlage mit dem digitalen Wandel schwertun, sehen innovative Medienmarken wie Buzzfeed und Co. darin ihre große ChanceInfluencer statt Testimonial Wer im Netz Erfolg haben will, braucht Menschen mit Einfluss. Das sind längst nicht mehr nur Promis. Was zählt, ist der Draht zur digitalen MasseAuf den zweiten Blick Wenn sich der spannende Artikel in der letzten Zeile als Werbung entpuppt, dann hat Native Advertising alles richtig gemacht
Die Welt in Zahlen Aus welchen Branchen Google und Facebook ihre Mitarbeiter rekrutieren
Second LifeMarketing-Beachboys Digitalnomaden erledigen ihren Job aus fast jedem Winkel der Welt. Ein Blick in einen Lebensstil zwischen Laptop und Strandliege
Gastautoren Die Online Marketing Rockstars stellen sich vor
StandardsImpressum Events Deutscher Marketing Tag 2015/Marken- Award 2016/Radio Advertising Summit 2016/Marken-Gipfel 2016/Online Marketing Rockstars Festival
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