Digital Storytelling – der Weg zur perfekten Markengeschichte

18.09.15 | digital success - driven by passion | © eviom 1!

DIGITAL STORYTELLING

DER WEG ZUR PERFEKTEN MARKENGESCHICHTE!


WORUM GEHT ES HEUTE?


Digital Storytelling – der Weg zur perfekten Markengeschichte!

To survive you must tell stories! (Umberto Eco)



FRAGE AN SIE!



DIE STORY VON BEATS BY DRE

6.114.256 YouTube Views

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=Em4wgKlZl40



DIE STORY VON BEATS BY DRE•  Cross-Vermarktung der Kampagne

auf Facebook, Twitter, Instagram, YouTube!

•  Über 100K User-Interaktionen!

•  User-Generated Content mit dem Hashtag #andeinerseite!



GESCHICHTEN GEHÖRTEN SCHON IMMER ZU UNSEREM ALLTAG: STEINZEIT



GESCHICHTEN GEHÖRTEN SCHON IMMER ZU UNSEREM ALLTAG: ALTES ÄGYPTEN



GESCHICHTEN GEHÖRTEN SCHON IMMER ZU UNSEREM ALLTAG: CHRISTLICHE ÄRA



GESCHICHTEN GEHÖRTEN SCHON IMMER ZU UNSEREM ALLTAG: MITTELALTER



GESCHICHTEN GEHÖRTEN SCHON IMMER ZU UNSEREM ALLTAG: 20. JAHRHUNDERT



GESCHICHTEN GEHÖRTEN SCHON IMMER ZU UNSEREM ALLTAG: GESCHICHTEN VON HEUTE

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=BpAdyFdE3-c



DIE GESCHICHTEN BLEIBEN! WAS ÄNDERT SICH?!


WAS IST DIGITAL STORYTELLING?



DEFINITION DES DIGITAL STORYTELLING

Digital Storytelling is the modern expression of the ancient art of storytelling. Digital stories derive their power by weaving images, music, narrative and voice together, thereby giving deep dimension and vivid color to characters, situations, experiences, and insights. !!Leslie Rule, Digital Storytelling Association!



DEFINITION DES DIGITAL STORYTELLING

Storytelling + Technologie = DIGITAL STORYTELLING


WARUM FUNKTIONIEREN GESCHICHTEN?



MENSCHEN BRAUCHEN GESCHICHTEN

Eine Story ist eine Verbindung von Ursache und Folge




Wir verknüpfen Geschichten mit unseren bestehenden Erfahrungen




Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=iMzgl0nFj3s




Quelle: http://bemoredog.o2.co.uk/quiz




Geschichten sind Elemente, durch die unser Gehirn die Realität definiert




Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=Bg8JZvj2oBk




Quelle: http://www.vorweggehen.de/




Geschichten wecken Emotionen und helfen bei der Verarbeitung der Informationen




Quelle: https://www.youtube.com/watch?t=50&v=QoqWo3SJ73c




Geschichten lösen Assoziationen und Bilder aus


WANN WERDEN GESCHICHTEN FÜR UNS RELEVANT?



UNSER GEHIRN IST WIE EIN EISBERG

FAKTEN

EMOTIONEN



UNSER GEHIRN IST WIE EIN EISBERG

„Wenn du ein Schiff bauen willst, dann trommle nicht Männer zusammen, um Holz zu beschaffen, Aufgaben zu vergeben und die Arbeit einzuteilen, sondern lehre sie die Sehnsucht nach dem weiten, endlosen Meer.“!Antoine de Saint-Exupéry!




Positive Gefühle ! Negative Gefühle !

VS.!




Motive sind im Fokus des Storytellings!




Sicherheitsmotiv!




Angst!

Quelle: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=N2oL_gXECtg




Entdeckermotiv!

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs




Langeweile!

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=qACOr950ErQ https://www.facebook.com/PringlesDeutschland




Dominanzmotiv!




Wut!


WIE WIRD EINE GUTE GESCHICHTE AUFGEBAUT?




x = Zeit !

y= Spannung!

Anfang! Mitte! Ende!

Anfangsszene!

Wendepunkt!

Höhepunkt!

Auflösung!




Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=Hjy6ie16z3s



WIE WIRD EINE GUTE GESCHICHTE AUFGEBAUT? METHODE DER HELDENREISE

1. Akt: Aufbruch

2. Akt: Land der Abenteuer

3. Akt: Rückkehr



WIE WIRD EINE GUTE GESCHICHTE AUFGEBAUT? METHODE DER HELDENREISE

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=vfb5LWwBDV8



KOMPONENTEN EINER ERFOLGREICHEN GESCHICHTE

Anfang

Drama-!tische Frage

Emotio-nalität

Paraver-balität

Inhalts-dichte

Eigener!Bezug

Story

Ein guter Mix macht eine Story aus, die in Erinnerung bleibt!!


WIE BRANDS GESCHICHTEN DIGITAL ERZÄHLEN?


4.!Interaktivität!

3.!Vernetzung!

1.! Integration!

2.!Verfügbarkeit!

BESONDERHEITEN DES DIGITAL STORYTELLINGS:„THE BIG FOUR“


Quelle: Prof Dr. Dieter Georg Herbst


INSTRUMENTE DES DIGITAL STORYTELLINGDigital Storytelling – der Weg zur perfekten Markengeschichte!

WIE?!A.  Ziele!B.  Zielgruppe!C.  Message!D.  Organisation!

WAS?!A.  Conteninhalt!B.  Contentform!C.  Contentfunktionalität!

WO?!A.  Kanäle!B.  Management!C.  Vernetzung!

Content! Plattform!

Strategie!

Story!


WO SPIELEN DIE GESCHICHTEN?Digital Storytelling – der Weg zur perfekten Markengeschichte!

Story!Stand-Alone !Medium!

Vernetzte!Medien!

User!Interaktion!

Transmedia!Storytelling!


WO SPIELEN DIE GESCHICHTEN? TRANSMEDIA STORYTELLING: MARKEN-OMNIPRÄSENZ


Owned Media!

Paid !Media!

!

Social !Plattformen!

Earned !Media!

Digital Assets:Websiten!Microsites!Plattformen / Pages!Mobile / Apps !!

Paid Advertising:Search Ads!Banner Ads!Display Ads!Native Ads !Social Ads !!!

Editorial Content:News (Online/Offline)!Interviews !Organische Videos, !Tweets, Blogbeiträge!!!!!

Social Botschafter:FB, Twitter, YouTube, Pinterest, Instagram!!Digital Outposts:Foren/ Social Sharing !Message Boards!Badges / Widgets!!!

Search Visibility! Relevanter Content!

Rich Media Content!

Online Influencer Engagement!


EINSATZGEBIETE DES DIGITALEN STORYTELLINGSDigital Storytelling – der Weg zur perfekten Markengeschichte!

Brand Awareness schaffen & stärken!

Produkt Launch!

Employer Branding !

Gewinnung neuer Zielgruppen!

Guter Content & Story-telling sind vielfältig im

Unternehmen einsetzbar !

Rebranding!


EINSATZGEBIETE DES DIGITALEN STORYTELLINGSBEST PRACTICE: PRODUKTVORSTELLUNG IKEA RU


Quelle: https://instagram.com/ikea_ps_2014/


EINSATZGEBIETE DES DIGITALEN STORYTELLINGSBEST PRACTICE: PRODUKTVORSTELLUNG IKEA RU


Quelle: https://vimeo.com/98909669


BEST PRACTICE: VICHY DERMABLEND #UNGESCHMINKTEWAHRHEIT


Quelle: http://ungeschminkte-wahrheit.de/

•  3 rührende Geschichten !•  Über 2 Mio. User-Reaktionen!•  Tutorials !•  Produkt Testing!•  Tipps und Tricks!


BEST PRACTICE: VICHY DERMABLEND #UNGESCHMINKTEWAHRHEIT


1.308.759 YouTube Views

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=8ezvlgr2WEw


5 KEY LEARNINGS ZUM MITNEHMEN


SIND SIE BEREIT FÜR IHRE STORY?Digital Storytelling – der Weg zur perfekten Markengeschichte!

1.308.759 YouTube ViewsBeeindrucken Sie gleich zu Beginn!!1

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Aktivieren Sie die Gefühle Ihres Zuhörers!!

Jede Story braucht einen Helden!!

Starten Sie nie ohne eine Strategie!!

Denken Sie vernetzt!!


Ihr Ansprechpartner:!

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.!Gerne stehen wir Ihnen für Fragen persönlich zur Verfügung.!

eviom GmbH!Auenstraße 100!80469 München!www.eviom.com!

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