DiplomlehrgangMarketing Management

Professionelle Aus- und Weiterbildungfür Strategie und Kreationin der Kommunikationsbranche

Einleitung

Am neuesten Stand spielt es sich ab.

Mit ihren vielfältigen Diplomlehrgän-gen, Kompaktkursen und Workshopsbietet die Werbe Akademie die opti-male Weiterbildung für die Kommu-nikationsbranche und verwandteBereiche an. Jeder Diplomlehrgangwird von einem/-r Experten/Expertinder Branche geleitet und betreut. DieWeiterbildungen zeichnen sich durchihre Praxisorientierung und unmittel-bare Anwendbarkeit aus. Durch lau-fende Aktualisierungen sind dieLehrgänge immer State of the Art. Dieenge Zusammenarbeit mit den Bran-chenverbänden stellt sicher, dass dieLehrgänge den Ausbildungserforder-nissen der Praxis entsprechen.

Der Marketing Club Österreich bietetlaufend aktuelle Informationen frischaus der Szene. Denn wer strategischhandeln und erfolgreiche Geschäfteführen will, muss ganz einfach amBall bleiben. Stolz blickt der Marketing Club Öster-reich auf knapp 60 Jahre Erfahrungzurück. Unabhängig, überparteilich,aber wirtschaftspolitisch agiert er amPuls der Zeit. Als Mitglied der EMS(European Marketing Confederation)tritt er überregional auf und dockt aneuropaweite Netzwerke an.

Marketing Club Österreich.Der Marketing Club Österreich bringtzusammen, was zusammen gehört.Wer im Business erfolgreich sein will,braucht zwei Dinge: Know-how undgute Kontakte. Der Marketing ClubÖsterreich ist der Experten-Club in derBranche – für Führungskräfte, für Ma-nager/-innen, für Spezialisten/-innen.So vielfältig das Angebot, so vielfältigsind die Mitglieder – viele davon bewe-gen sich in einem nationalen Kreis vonMarketing-Expertinnen und Experten.Hier werden Fachgespräche geführt,Erfahrungen ausgetauscht und Dis-kussionen entfacht.

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»Im Rahmen der Lehrveranstal-tungen wurde seitens der Vortra-genden ein tiefer Einblick in diePraxis gegeben, das trug zu einembesseren Verständnis bei. Inhalt-lich wurde ein umfangreiches Basiswissen in jedem Themen-bereich gewährt, dieses konnteman individuell im Rahmen derDiplomarbeit vertiefen.«

Viktoria Gabriel, BSc,Absolventin des Diplomlehr-gangs Marketing Managementund Rookie of the Year 2014

»Der Lehrgang war für mich derGrundstein eines erfolgreichenBranchenwechsels. Ich konntenicht nur vom praxisnahen Fach-wissen der Vortragenden profitie-ren und lernen, sondern auchviele neue Kontakte aufbauen.«

Anna J. Brendler,Absolventin des Diplomlehr-gangs Marketing Management

»Im Diplomlehrgang MarketingManagement wurde mir ein sehrgroßer Einblick in die Welt desMarketings gewährt. Diese Aus-bildung ermöglichte mir, die eineoder andere Entscheidung zutreffen, welche berufliche Rich-tung ich einschlagen und gehenmöchte.«

Christine Pitschko,Absolventin des Diplomlehr-gangs Marketing Management

»Der Diplomlehrgang bietet einenoptimalen Mix aus theoretischenund wissenschaftlichen Grundla-gen sowie praktischem und schnellumsetzbarem Know How. Deshalbhaben sich etliche Top Marketing-praktiker/-innen aus leitenden Po-sitionen, die auch Mitglieder desMarketingclub Österreich sind, alsVortragende beteiligt. Auch mitdem Bestreben, junge Persönlich-keiten für die Branche exzellentauszubilden. Die bisherigen Absol-venten/-innen bestätigen diesenWeg.«

Mag. Georg Wiedenhofer,Präsident Marketing Club Österreich

»Ich war auf der Suche nacheinem Kurs, der zeigt, wie ver-mittelte Theorie in der Praxis an-gewandt werden kann. DieVortragenden aus der Praxishaben genau das getan indem sieTheorieaspekte beleuchtetenund dann mit individuellen Pra-xisbeispielen untermauerten.«

Markus Blümel,Absolvent des Diplomlehr-gangs Marketing Management

ZielAls Absolvent/-in kennen Sie die ge-samte Bandbreite der Ansätze und Instrumente des Marketings. Das Ver-ständnis vom Zusammenspiel zeigenSie an der praktischen Ausarbeitungeines konkreten Marketing-Plans. DerLehrgang legt die fachliche Basis fürIhre Karriere in Marketing und Kunden-betreuung.

BerufsbildDie Bandbreite der Vermarktung um-fasst Aufgaben wie Produktmanage-ment, Werbung, Zusammenarbeit mitAgenturen, Verkaufsförderung, CRM,Kundenbetreuung oder die Tätigkeit ineiner Agentur. Typische Positionen imMarketing sind Brand Manager, Pro-duct Manager oder Account Manager.

Ideal fürPersonen mit erster Erfahrung in Mar-keting, Kommunikation, Kundendienstund Verkauf. Neueinsteiger/-innen, diedurch gezielte Weiterbildung in diesemBereich Fuß fassen möchten, könnennach Rücksprache mit der Lehrgangs-leitung teilnehmen.

Allgemeine Information zum LehrgangLehrgangsdauer:2 Semester (216 LE)Oktober - Juni

Vortragstage:Dienstag und Donnerstag, 18:00 – 21:45 Uhr

Lehrgangskosten: € 4.850

Bewerbungsformular:www.werbeakademie.at/marketing_management_bewerbung

Berufsbild | Voraussetzungen

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Marketing Management

Marketing ist die Grundlage jedes Unternehmens. Der Diplom-lehrgang sichert zeitgemäße und praxisorientierte Ausbildungfür eine berufliche Karriere in Marketing und Kundenbetreuung.Dieser Lehrgang bietet umfassende und praktische Marketing-Ausbildung in berufsbegleitender Form am Abend, zusätzlichunterrichten nur Profis aus der Praxis in verschiedenen Branchen.

Mag. Harald Rametsteiner,Lehrgangsleiter des Diplomlehrgangs Marketing Management

Dieser Lehrgang ist der perfekte Einstieg für alle, die eine Karriere im Marketing anstreben. In zwei Semestern erarbeitenSie sich ein umfangreiches Basiswissen und ergänzen diesesdurch praktisches Know-how in ausgewählten Bereichen, wie zum Beispiel Mobile Marketing oder Eventmarketing.Beim Abschlussprojekt vertiefen Sie sich individuell in einselbstgewähltes Thema.

Mag. Katharina Stummer,Direktorin der Werbe Akademie

Marketing Management Diplomlehrgang

Manager/-innen haben einen Plan.Curriculum

Modul 1 – Strategisches Marketing

Grundlagen des strategischen MarketingsSie sind in der Lage, die Aufgaben desstrategischen Marketings darzustellenbzw. die Instrumente der Analyse undstrategischen Planung zu erklären undanzuwenden. Sie können die Instru-mente der Marktforschung beschrei-ben, zusätzlich verstehen Sie dieAufgaben und Bestandteile eines Mar-keting-Plans. Damit verbunden ken-nen Sie die unterschiedlichen Ansätzevon Marketing-Strategien und die Be-standteile einer Business Proposition.

Konzeption und KommunikationSie verstehen integrierte Planungs-und Umsetzungsprozesse der inte-grierten Kommunikation. Sie sind inder Lage, ein Briefing für einen Media-plan zu verfassen und die wichtigstenKennzahlen der Mediaplanung zu in-terpretieren.

Marketing-MixSie verstehen die Zusammenhängeder einzelnen Instrumente des Marke-ting-Mix und das Umsetzen konkreterMaßnahmen. Sie können die Zusam-menhänge der wichtigsten Kommuni-kationsinstrumente erklären undhaben ein Überblick zu den Instrumen-ten des Digital Marketing. Zusätzlichkönnen Sie unterschiedliche Preisset-zungsansätze erklären und anwendenbzw. den Beitrag von Vertriebsmana-gement einordnen.

Produktmanagement und MarkenführungSie verstehen Produktmanagementals Querschnittsfunktion im Unter-nehmen. Sie haben Verständnis fürden Produktlebenszyklus und Innova-tionsmanagement zur Entwicklungneuer Produkte. Zusätzlich verstehenSie die Rolle von Marken und dieGrundsatzentscheidungen des Mar-kenmanagements inkl. Markenarchi-tektur. Sie verstehen die Instrumentedes Produkt- und Marken-Controllingund können diese einordnen.

Modul 2 – Vertriebsmanagement

KundenbindungSie verstehen die Customer Journeyund den Verkaufsprozess bzw. dieAuswirkung psychologischer Prozesse.Sie können den Beitrag von CustomerRelationship Management (CRM) zurlangfristigen Entwicklung von Kunden/-innen erklären und anwen-den. Zusätzlich kennen Sie die Ansätze der Kundenbindung bzw.können vertiefend Social Media Instrumente einordnen und im laufenden Kontakt einsetzen.

Operatives VertriebsmanagementSie verstehen die Ansätze des Ver-triebsmanagements bzw. den Beitragvon Personalmanagement. Zusätzlichkennen Sie die wichtigsten Instru-mente zur Unterstützung des Ver-triebs inkl. E-Commerce undSuchmaschinenmarketing. Sie habenauch einen Einblick in neue digitaleInstrumente für den Einsatz in derOmni-Channel Vermarktung.

Modul 3 – Ausgewählte VertiefungenSie erkennen die Besonderheiten ein-zelner Marketing-Disziplinen (wieMobile Marketing, International Mar-keting und Eventmanagement) undwerden für die Anwendung in der be-ruflichen Praxis vorbereitet. Zusätz-lich erwerben Sie Soft Skills zurprofessionellen Entwicklung und Prä-sentation von Projekten.

Modul 4 – PraxistransferSie stellen die Verbindung von Theorieund Praxis im eigenen Beruf her undplanen Ihre eigene berufliche Ent-wicklung. Sie dokumentieren die lau-fende Reflexion der Inhalte desLehrgangs in Ihrer beruflichen Praxismittels schriftlicher Hausarbeit. IhreErgebnisse präsentieren Sie im Rah-men der mündlichen Diplomprüfung.

Modul 5 – DiplomarbeitSie entwickeln einen konkreten Mar-keting-Plan für einen selbst gewähl-ten praktischen Fall. Im Rahmen vonCoaching-Einheiten erhalten Sie Un-terstützung bei der zielorientiertenund strukturierten Erstellung Ihrer Diplomarbeit. Den Abschluss bildetdie Präsentation und Verteidigung derDiplomarbeit im Rahmen der Diplom-prüfung.

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Mag. Harald RametsteinerGeschäftsinhaber von UPGROW Mar-keting Consulting und Vortragenderan Hochschulen. Langjährige Praxis-erfahrung als Marketing Manager beiKraft Foods (Milka).

Sabine Beinschab2007 bis 2015 Projektleiterin und As-sistenz der Geschäftsführung - Kar-masin Motivforschung. Seit 2015Empirische Partner von Karmasin Be-havioural Insights (www.karmasin-bi.at) und Inhaberin des InstitutsResearch Affairs (www.researchaf-fairs.at). Seit 2013 Vortragende an derSFU, FH Wiener Neustadt (CampusWieselburg), Werbe Akademie.

Mag. Georg WiedenhoferEigentümer der Wiedenhofer Consul-ting: Beratungsschwerpunkte Strate-gie,Handelsmarketing,Marktforschung,Werbeerfolgskontrolle, Kundenbin-dungsprogramme, davor Partner beider Complementation Unternehmens-beratung, Geschäftsführer des öster-reichischen Gallup Instituts sowieKonzernmarketingleiter bei bauMax.

Gerhard BreiteneckerGrafische Produktionen, selbstständig.

Mag. Petra PostlSeit 2012 Leitung Channel Develop-ment Erste Bank, davor FilialvertriebErste Bank sowie Leitung Zielgruppen-marketing Privatkunden Erste Bank.

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Marketing Management

Mag. Michael HaselmayerA1 Telekom, Leitung Customer ValueManagement.

Viktoria Gabriel, BScStudium an der WirtschaftsuniversitätWien. Seit Beginn 2015 im Brand Ma-nagement Austria Team bei HenkelCentral Eastern Europe GmbH tätig.Davor Erfahrung als Projektmanage-rin im Schul- und Ambient Media Bereich bei Young Enterprises MediaGmbh sowie in der Marktforschunggesammelt.

Natalie AtilSeit 2011 bei Oracle Austria GmbH fürden Aufbau und die Entwicklung vonstrategischen Vertriebspartnern zu-ständig. 20 Jahre Erfahrung in der IT-Branche in internationalenUnternehmen.

Victoria GrünhutSeit 2017 Inhaberin der Werbe- undEventagentur HAPPINESS HERO -Flexibles Marketing Management mitSchwerpunkt auf klassischen Marke-tingaktivitäten, Online Marketing,Sales, Eventmanagement und PR fürkleine und mittelständische Unter-nehmen. Seit 2015 B2B Solutions beiUniversal Edition AG. Davor Kultur-vermittlung, Tourismus- und Event-management und Marketing & Salesin mehreren Betrieben der NÖ Kul-turwirtschaft GmbH.

Mag. (FH) Bernhard Klein, MBA HSGInternational anerkannter Markenex-perte. Langjährige Erfahrung im Mar-keting, u.a. Leitung InternationalesMarketing und Brandmanagement beiWienTourismus.

Gerhard NeumayrSeit 2016 als Sales Direktor für FelixAustria und Mitglied der Geschäfts-führung. Davor Geschäftsführer Mondelez Österreich, davor Geschäfts-führer PINN Innsbruck sowie Verkaufs-verantwortung Kraft Foods Österreichfür Marken wie Milka, Toblerone,Suchard.

Jürgen PolterauerGeschäftsführer der DialogschmiedeGmbH.

Prok. Doris RagettéRMS Radio Marketing Service GmbHAustria, Marktforschung & Media Service.

Mag. Alexandra RadlLeiterin Marketing Wien EnergieGmbH. Davor mehr als 10 Jahre langleitende Marketingpositionen in derTelekom- und Mobilfunk-Branche.Vorstandsmitglied im Marketing ClubÖsterreich (MCÖ).

Roman BuglLeitung Markting und Kommunika-tion Heidi Chocolat AG NiemetzSchwedenbomben, davor Mars AustriaTiernahrungsmarketing, Marketing-leitung eBay, Bambinoworld, Marke-ting Manager D-A-CH Kraft Foodssowie Key Account Manager Henkel.

MMag. Dr. Julia KatschnigConsultant, Business Developmentfür Upper Network.

Mag. Marcel VerhofnikHead of Operations und Agenturleiterbei Smarter Ecommerce GmbH. Stu-dium der Wirtschaftswissenschaften,JKU Linz. Speaker bei Veranstaltungenzum Thema Search Engine Advertising.

Elisabeth Solta, MScStudium an der Sigmund Freud Privat-universität: Beratungswissenschaftund Management sozialer Systeme.Seit 2010 Trainerin und Coach. Seit2015 eingetragene Mediatorin. Erfah-rung in Vertriebs- und Verkaufstrai-ning sowie Präsentations- undKommunikationstraining.

Petra DevcicRegionale Brand Managerin für Colo-rationen, Schwarzkopf ProfessionalCEE.

Von Profis für Profis.Dozentinnen & Dozenten

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KontaktWerbe AkademieWIFI Wienwko campus wienWähringer Gürtel 971180 Wien

T (+43) 01 476 77 5251E werbeakademie@wifiwien.at

www.werbeakademie.atwww.facebook.com/WerbeAkademieJänner 2018. Änderungen vorbehalten.

Lehrgangsinformation