E businesslotse meinungsmacher_im_web_april_2013

13.04.2023

Neue Meinungsmacher: Was motiviert Blogger und was spricht sie an?Grundlagen und Erfahrungen

#eBLbr

www.ebusiness-info.de

213.04.2023

Wer wir sind


3www.ebusiness-info.de13.04.2023

Hintergrund

• Kompetenzzentrum für eBusiness, insb. Social Media, internes Wissensmanagement und E-Learning

• Ziel: Erstinformation, Orientierung, Vernetzung zu eBusiness-Themen

• Angebote: Veranstaltungen für Fort- und Weiterbildung, Informationsgespräche, Workshops, Feedback-Runden

• Zielgruppe: KMU

• Angebot ist komplett kostenfrei


Partner


Projektträger


Weblogs – was ist das?

• Weblog ist eine Wortkreuzung aus WWW (World Wide Web) und Log für Logbuch oder Tagebuch

• Häufig wird auch die Kurzform von Weblog, Blog verwendet• Das Schreiben in einem Blog wird als Bloggen bezeichnet• Die Person, die in einem Weblog schreibt wird als Blogger

bezeichnet

• Chronologische Liste mit Beiträgen von einem oder mehreren Autoren

• Meist sehr persönlich geschrieben• Meist monothematisch, Expertise in einem bestimmten Fachgebiet

Daher sind auch die Leser meist themeninteressiert und suchen den Blog bewusst auf (im vgl. bspw. zu "durch die Zeitung blättern")


Blogger Relations: Gründe I

Pleil, 2010


Blogger Relations: Gründe II

Pleil, 2010

913.04.2023

Weblogs - Vielfalt


• Private Blogs• Journalisten und Media Blogs• PR Blogs

1013.04.2023

Weblogs – Beispiel I


• 25cl• Blog eines

Winzers

http://25cl.de/

1113.04.2023

Weblogs – Beispiel II


• Hausbau Blog• Privater Blog

rund um den Hausbau

1213.04.2023

Was sind Influencer?


Die Menschen glauben, …

… die Person sei ein glaubwürdiger Experte (Autorität).… die Person ist ein angenehmer Zeitgenosse (Sympathie).… sie schulden demjenigen irgendetwas (Reziprozität).… dem nachzugehen passe zu ihren eigenen Werten (Konsistenz).… die Empfehlung ist eine gerade populäre (Konsens).… die Information sei besonders selten oder schwer zu bekommen, eine Art Geheimtipp (Verknappung).

Robert “Bob” Cialdini, via Jochen Mai

1313.04.2023

Influencer: Wo sind sie?


• Expertengruppen in Xing, G+ & Co.• Foren• Blogs• Bewertungsplattform, z.B. Qype• Etc.

1413.04.2023

Blogger Relations: Gründe


Kaufentscheidungen: Genutzte Quellen im Web1. Online-Shops2. Markenseiten3. Blogs4. Facebook5. Foren

Weit abgeschlagen:Online Magazine, News-Seiten

(Digital Influcence Report 2013)

1513.04.2023

Blogger verstehen


• Noch immer Exoten in Deutschland.• Meist Nebenbei-Schreiber.• Vernetzt. Digital genauso wie durch BarCamps.• Spontan und (meist) ohne Redaktionsplan.• Begeistert. Von ihrem Thema. • Hausherren. Sie bestimmen allein über ihr Blog.

1613.04.2023

Verständnis


• Gibt es Blogger, die sich für unsere Themen interessieren?• Blogger als Multiplikatoren• Manche Blogger gehen richtig in die Tiefe• Blogger interessieren sich oft mehr für Hintergründe und

recherchieren sehr detailliert • Sie sind mit ihren Themen oft emotional verbunden (Thema =

Hobby)

1713.04.2023

Blogger Relations


Und wie sieht das bei Skoda aus?

1813.04.2023

Vor der Kontaktaufnahme


• Suchen. Finden. Weitersuchen• Lesen, lesen, lesen• Netzkultur verstehen• Mitdiskutieren• Selbst publizieren

1913.04.2023

Vor der Kontaktaufnahme


• Suchen. Finden. Weitersuchen• Lesen, lesen, lesen• Netzkultur verstehen• Mitdiskutieren• Selbst publizieren

Netzkultur: Erwartungen an Blogs• Diskussionsmöglichkeit• Meinung• Informeller Stil• Exklusivität• ...• 15. Objektivität

(Schmidt 2007)

2013.04.2023

Dieser oder jene Bloggerin?


21Pia Sue Helferich | Matthias Bastian www.ebusiness-info.de

13.04.2023

Kontaktaufnahme

Die Kommunikation mit Bloggern erfolgt anders als bei Journalisten anfangs immer auf einer 1:1-Relation. “

„

Michael Kausch, vibrio

2213.04.2023

Kontaktaufnahme


• Blogger nicht auf Mailinglisten setzen• Vergessen Sie Presseinformationen• Blogger-Events herausfinden (Beispiele: Barcamps, Messen)

2313.04.2023

Themen


… 65 Prozent aller Marken (betreiben) Influencer Relations oder versuchen Blogger aktiv und direkt zu erreichen. Viele Blogger werden durch folgende Fragen eher frustriert:• Möchten Sie einen ersten Blick auf mein

wahnsinnig innovatives Produkt werfen?• Wollen Sie mein Produkt an Ihre

Zielgruppe weitergeben?• Kann ich Sie dafür bezahlen, dass Sie auf

Ihrem Blog über meine Marke schreiben?• Haben Sie Lust dazu bei unserer

Fokusgruppe mitzumachen?• Mögen Sie an unserer Verkaufsaktion

teilnehmen? “

„

Klaus Eck, PR-Blogger

2413.04.2023

Strategie


Basis einer Influencer Strategie sollte es sein, selbst viel an Informationen zur Verfügung zu stellen. Statt Blogger direkt anzusprechen, um sie für eine Verlinkung oder einen Bericht zu gewinnen, empfehle ich meinen Kunden, als Publisher gute Inhalte zu schaffen und diese wirken zu lassen. Die ideale Plattform dafür ist wiederum ein Corporate Blog. “

„

Klaus Eck, PR-Blogger


13.04.2023

Auf den Punkt

Quatschen mit Leuten, die sich für Dein Thema interessieren. “

„

Robert Basic, Blogger

Wenn Unternehmen im Blog nur über sich selbst quatschen, sind sie der doofe Angeber auf der Party mit dem keiner redet.

„

“


13.04.2023

Online-Information


13.04.2023

Kontakt

eBusiness_info

@ebusiness_info

ebusiness-info.de/blog YT: eBusinessLotse

Tel. (+49) 6151 16 9339Fax. (+ 49) 6151 16 9281E-Mail: [email protected]

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