Gestaltung und Typografie für eBooks: Das neue eBook-Layout des Kiepenheuer & Witsch Verlag
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Seite 1
DAS eBook über eBooks
copyright 2008 Dr. Meinhard Mang
www.einsteigerclub.at | [email protected]
DAS eBook über eBooks
Seite 2
Inhaltsverzeichnis
EINFÜHRUNG ......................................................................................... 3
EIN THEMA ENTWICKELN ....................................................................... 4
HÖREN SIE AUF IHRE KUNDEN .......................................................................... 4 ERFÜLLEN SIE EIN BEDÜRFNIS .......................................................................... 5 BRINGEN SIE NÜTZLICHES ............................................................................... 5
SCHREIBSTIL ......................................................................................... 6
IHRE STIMME .............................................................................................. 6 MACHEN SIE ES ORDENTLICH ............................................................................ 6
ORGANISIEREN SIE SICH ....................................................................... 7
ZEIT MANAGEMENT ....................................................................................... 7 RECHERCHIEREN … ........................................................................................ 7 ERSTELLEN SIE EIN KONZEPT ............................................................................ 8 FRECHHEIT – JEMAND HAT MIR MEINE IDEE GEKLAUT ................................................ 8
DESIGN UND LAYOUT ........................................................................... 10
FARBEN ....................................................................................................10 TEXT .......................................................................................................10 CLIPART ...................................................................................................10 SCREENSHOTS ............................................................................................11
TITEL UND PREIS ................................................................................. 12
EINEN TITEL AUSWÄHLEN ...............................................................................12 DER PREIS ................................................................................................13
DIE EBOOK DATEI ERSTELLEN.............................................................. 14
TEXTVERARBEITUNGSPROGRAMM .......................................................................14 IM PDF FORMAT PUBLIZIEREN ..........................................................................14 EXE FORMAT ERSTELLEN ................................................................................15 IM WEB PUBLIZIEREN ....................................................................................16
ZAHLUNG, AUSLIEFERUNG, KUNDENDIENST ........................................ 17
ZAHLUNG ..................................................................................................17 AUSLIEFERUNG ...........................................................................................17 KUNDENDIENST ...........................................................................................18
DAS ENDE DER GESCHICHTE ................................................................ 20
ANHANG A: SO STELLEN SIE EIN PDF EBOOK HER ............................... 21
ANHANG B : SO STELLEN SIE IHR EXE EBOOK HER .............................. 26
ANHANG C: ZAHLUNGEN ÜBER PAYPAL ABWICKELN ............................ 43
ANHANG D: LIZENZFREIE CLIPART ...................................................... 44
ANHANG E: LIZENZFREIE EBOOK COVER .............................................. 44
ANHANG F ............................................................................................ 44
ANHANG G............................................................................................ 44
DAS eBook über eBooks
Seite 3
Einführung
Wir sind der einsteigerclub.at.
Wir entwerfen, entwickeln, produzieren und veröffentlichen seit
7 Jahren eBooks für unsere Online Kurse, Tutorials und
Workshops. Es macht uns Spaß, Leuten zu helfen und ihnen zuzusehen, wie sie erfolgreich werden.
Im Laufe der Zeit haben wir einer Reihe von Kunden geholfen,
ihr eigenes eBook zu basteln, es zu veröffentlichen und über ihre Webseite zu vermarkten.
Oder es zu verschenken.
Dabei konnten wir eine Menge Erfahrungen sammeln und wissen
daher auch, wo die kleinen Stolpersteine liegen, die für Misserfolge verantwortlich sind.
Wir verkaufen nur das, wovon wir etwas verstehen. Was wir
selbst beherrschen. So auch mit diesem eBook. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre eBooks professionell herstellen und auf den
Markt bringen werden.
Was werden Sie hier erfahren?
Ganz einfach, sehen Sie sich das Inhaltsverzeichnis doch noch
einmal an - und Sie haben die Antwort. Dieses eBook ist so
aufgebaut, wie wir bei der Gestaltung und Produktion unserer eigenen eBooks vorgehen. Wir beschreiben das in unserem
eigenen Stil, einfach, freundlich, verständlich, lässig – ohne
großes Experten Bla Bla.
Zuerst entwickeln wir ein grobes Konzept mit einem
Inhaltsverzeichnis – d.h. wir wählen ein Thema aus und gliedern
es in Teile. Anschließend wird der Schreibstil festgelegt, wir beginnen uns zu organisieren …
Der im Inhaltsverzeichnis skizzierte Ablauf entspricht somit dem
unserer eigenen eBook Produktionen. „Learning by doing“ – wir
zeigen Ihnen wie es geht und Sie basteln dabei Ihr eigenes eBook. In diesem Prozess steckt nichts wirklich Kompliziertes
oder Technisches, folgen Sie einfach dem Ablauf, verarbeiten
Sie Ihre eigenen Informationen – und fertig ist Ihr eBook. So simpel ist das.
Vielleicht nicht immer ganz leicht, aber simpel!
DAS eBook über eBooks
Seite 4
Ein Thema entwickeln
Sie sitzen am PC, Finger an der Tastatur, startbereit. Die Tasse Kaffe daneben, im Hintergrund die richtige Musik, es kann
losgehen. Ihr Buch erscheint schon vor Ihrem geistigen Auge,
Sie sehen und spüren es bereits …
… die Worte und Sätze finden den Weg zu Ihren Fingern – und
bevor Sie sich versehen, ist Ihr Buch fertig.
Das einzige Problem dabei ist, dass Ihnen dieser erste Satz nicht einfallen will. Der kommt und kommt nicht daher! Daran hängt
aber doch alles. Wo bekommen Sie ihn nur her? Wo danach
suchen? Nun, wir haben ein paar Anregungen, die Ihnen helfen
werden, ins Rollen zu kommen.
Hören Sie auf Ihre Kunden
Was wir Ihnen jetzt sagen, gilt für jede geschäftliche Aktivität,
auch für Ihr eBook. Es sind Ihre Kunden, die Ihnen sagen, was Sie richtig und was Sie falsch machen. Vielleicht nicht immer in
Worten, sicher aber mit Handlungen.
Was kaufen sie?
Wann kaufen sie?
Bei welchen Kunden erzielen Sie mehrere Verkäufe?
Welche Anregungen bekommen Sie?
Wie oft schreibt Ihnen jemand „ … hätten Sie das aber so
oder so gemacht, dann …“ oder „ … warum können Sie
nicht…?“
Halten Sie Ihre Augen und Ohren daher allzeit offen. Die besten
Ideen für eBooks kommen aus dem Kunden Feedback. Welche
Fragen stellt man Ihnen besonders häufig - das kann das erste Thema für Ihr Buch werden!
Für uns waren es zum Beispiel Fragen, die mit dem
Veröffentlichen von Informationen im Internet
zusammenhingen, wie z.B.:
„Hallo Leute, ich habe diesen Börsenratgeber selbst verfasst,
wie veröffentliche ich den so, wie Ihr das mit Euren Kursen
macht …“
oder
„Ich habe eine Hundeschule und würde gerne meine Tipps mit
viel Abbildungen für meine Kunden in so ein eBook geben …“
Wir kannten die Antwort - und hatten damit auch bereits das Thema für dieses eBook.
DAS eBook über eBooks
Seite 5
Erfüllen Sie ein Bedürfnis
Sie können sich gut ausdrücken, sind clever? Können geistreich
und witzig formulieren?
Warum haben Sie dann noch kein Buch verfasst?
Richtig – weil Sie clever sind. Sie wissen, dass ein eBook zu
schreiben im Allgemeinen nur dann Sinn macht, wenn es auch
gekauft wird.
Schreiben Sie daher kein Buch, nur weil Sie gut schreiben
können – zumindest nicht, wenn Sie es auch verkaufen
möchten. Finden Sie einen Bedarf. Wählen Sie ein Thema, für das Sie durch eigene Recherchen, in Newsgroups, in Foren,
Diskussionsgruppen etc. ein Bedürfnis entdeckt haben.
Oder Ihre Kunden und Interessenten eines für Sie identifiziert
haben.
Das greifen Sie dann auf und setzen es um.
Bringen Sie Nützliches
Im Internet ist praktisch jede Information für jedermann verfügbar. Daher reicht nur informativ und interessant sein für
ein erfolgreiches eBook nicht aus - es muss auch nützlich sein!
Geben Sie Ihren Lesern etwas Konkretes, etwas, das sich anwenden lässt, einen Nutzen bringt.
Sie möchten ein Bespiel?
Gehen Sie nach der Anleitung vor, die wir Ihnen in diesem
eBook geben – vom Anfang bis zum Ende. Dann bekommen Sie von uns sowohl den theoretischen Hintergrund als auch die
praktischen Tipps, Ihr eigenes eBook zu produzieren, zu
veröffentlichen und auszuliefern.
Das ist informativ und interessant und – so glauben wir
zumindest - auch nützlich für Sie. Und das – finden wir - sollten
auch Sie Ihren Kunden bieten!
DAS eBook über eBooks
Seite 6
Schreibstil
Ihre Stimme
Bleiben Sie, was Sie sind! Bleiben Sie sich und dem Image Ihrer
Firma treu.
Ton, Grammatik, Formulierungen, Stimme usw. das alles sollte zu dem passen, was Sie sonst auch machen, wie Sie sich geben
und ausdrücken …. Wir zum Beispiel sind immer bestrebt, uns
möglichst einfach, freundlich und verständlich auszudrücken. Wir bemühen uns, unseren Job so gut und so seriös wie nur
möglich zu machen, wollen dabei aber die Dinge auch nicht zu
ernst angehen. So ist unser Stil manchmal etwas lässig und
flapsig.
Diesen Stil schätzen unsere Kunden, daher behalten wir ihn
auch in unseren eBooks bei.
Machen Sie es ordentlich
Ihr Textverarbeitungsprogramm hat eine Rechtschreib- und
Grammatikprüfung. Nutzen Sie diese. Sie haben hart gearbeitet,
um sich als professioneller Anbieter in Ihrem Markt zu etablieren und Ihre Kunden schätzen Sie. Gefährden Sie das nicht durch
Schlampereien. Viele Rechtschreibfehler zeugen von
Interesselosigkeit und Nachlässigkeit. Beides wirft ein schlechtes
Bild auf Sie.
Haben Sie Ihr Manuskript fertig gestellt, geben Sie es mehreren
Leuten – Freunden, Verwandten, Mitarbeitern - zum Lesen. Suchen Sie Personen aus, die kritisch und ehrlich zu Ihnen sind.
Lassen Sie sich Antwort auf die folgenden Fragen geben:
Wie klingt das für dich?
Macht es Sinn für dich?
Ist es leicht lesbar und verständlich?
Bietet es dir Praktisches und Nützliches an?
Findest du es gut recherchiert?
Weißt du nach der Lektüre mehr als vorher?
Wie viel wärst du bereit, dafür auszugeben?
Werten Sie im Anschluss daran die Antworten sorgfältig aus.
Nutzen Sie Ratschläge, ergänzen Sie, falls notwendig, Ihre
Recherchen oder Tests. Tun Sie das alles noch in der Manuskript
Phase, also bevor Sie mit der Veröffentlichung beginnen.
DAS eBook über eBooks
Seite 7
Organisieren Sie sich
Sie würden wohl kaum zur Eröffnung eines Offline Geschäftes Ihre Produkte wahllos in einen Raum stapeln, ein Schild an die
Türe hängen und darauf vertrauen, dass nun Kunden in Scharen
hereinströmen werden? Da hätten Sie sicher schon lange vor der Eröffnung eine genaue Vorstellung davon entwickelt, wie Ihr
Geschäft auszusehen hat, bevor Sie es für Ihre Kunden öffnen.
Sie hätten einen Geschäftsplan erstellt, Produkte getestet, die Finanzierung sichergestellt, die Geschäftsräume gestaltet und
alles auf Hochglanz gebracht.
Dann tun Sie das doch auch für Ihr eBook. Es ist Teil Ihres
Geschäftes!
Es ist Ihre Online Auslage.
Schreiben, überarbeiten, verbessern – und erst dann
veröffentlichen.
Dazu ein paar Vorschläge – Dinge, die wir uns zurechtlegen,
sobald wir mit der Entwicklung eines eBooks starten.
Zeit Management
Das Geheimnis die Vielzahl der kleinen Schritte.
Viele „Schreiberlinge“, mit denen wir in Kontakt sind - und
natürlich auch wir selbst - halten uns an eine bestimmte Anzahl
von Stunden pro Tag, die wir fürs Schreiben fest einplanen. In dieser Zeit versuchen wir sicherzustellen, dass wir von
niemandem gestört werden.
Für den ersten Entwurf eines eBooks mit ca. 30-60 Seiten sollten Sie ca. 2 Stunden täglich für die kommenden 2 Wochen
einplanen. Setzen Sie sich immer realistische, erreichbare Ziele
und legen Sie eine Planung fest, die Sie auch einhalten können.
Bei uns gibt es zum Beispiel jemanden, der kann locker an die
30-40 Seiten am Tag schreiben, denn „Schreiben ist sein
Leben“. Na ja, vielleicht ein wenig übertrieben – sicher nicht für
jeden nachahmenswert.
Erstellen Sie eine einfache, nachvollziehbare Planung. Sie wollen
Ihre Anstrengungen ja nicht selbst mit unerreichbaren Zielen
sabotieren?
Planen Sie kleine Schritte. Baby Schritte.
Recherchieren …
Das Internet ist die größte Bibliothek in unserem
Sonnensystem. Mit Ihrem Computer haben Sie die Eintrittskarte in der Hand. Welche Suchmaschine auch immer Sie bevorzugen,
DAS eBook über eBooks
Seite 8
es gibt nichts, was Sie nicht finden, nichts, was Sie nicht lernen
könnten.
Alles ist vorhanden, nutzen Sie es.
Kaufen Sie die eBooks Ihrer Konkurrenten. Verschlingen Sie
jede Information, die Sie zu Ihrem Thema finden können. Seien
Sie dabei kritisch – fragen Sie sich immer: helfen mir diese
Informationen? Sind sie klar und verständlich verfasst? Überlegen Sie sich, was Sie besser machen können, finden Sie
heraus, was Sie von anderen Experten auf diesem Gebiet
unterscheidet.
Erstellen Sie ein Konzept
Ordnen, analysieren und bewerten Sie die gesammelten
Ergebnisse Ihrer Nachforschungen und entwickeln Sie daraus
ein Konzept mit einer ersten Struktur. Die nahe liegende Form der Umsetzung ist eine Art Inhaltsverzeichnis. So haben wir zum
Beispiel mit diesem eBook begonnen - zuerst die einzelnen
Kapitel festlegt und dann damit begonnen, die Notizen aus der Research Phase einzubauen.
So geben Sie Ihrem eBook Substanz, so kann es inhaltlich
eigentlich nur mehr gut ausfallen. Dieser Prozess ist simpel – er hilft Ihnen, Ihr Denken voll und ganz auf Ihr Ziel auszurichten.
Frechheit – jemand hat mir meine Idee geklaut
Gehen Sie davon aus, dass es mit tödlicher Sicherheit bereits
jemand gibt, der Ihr eBook geschrieben hat … oder es innerhalb der nächsten Tage schreiben wird. Und zwar genau jenes, das
Sie zu schreiben beabsichtigen.
„So what! Was soll’s?!“
Wie viele Bücher über die „Invasion der Außerirdischen“, über
die Eroberung unseres Planeten mit UFOs und über die
heldenhaften Erdlinge, die diese Aliens dann wieder vertreiben konnten, sind nicht schon geschrieben worden? Und dennoch
kommen laufend neue und erfolgreiche Bücher und Filme zu
diesem Thema auf den Markt.
Es ist eben immer Platz für noch einen.
Sehen Sie sich einmal an, wie viele eBooks über eBooks auf
dieser Welt bereits geschrieben und veröffentlicht wurden
… und jetzt kommen auch noch wir mit unserem daher.
Und doch haben Sie es gekauft.
Aber ernsthaft … gibt es das Buch bereits, das eigentlich Sie
schreiben möchten, dann nutzen Sie es einfach als eine von mehreren Informationsquellen.
Spielen Sie „den advocatus diaboli“, den Advokat des Teufels
und besprechen Sie dieses Buch kritisch.