Eξώφυλλο.indd 1 16/06/2016 12:20 · Country Manager Greece στην Beiersdorf Hellas,...

Eξώφυλλοindd 1 16062016 1220


Τ Ο Π Ε Ρ Ι Ο Δ Ι Κ Ο Γ Ι Α T O Μ Α Ρ Κ Ε Τ Ι Ν Γ Κ K A I T H N Ε Π Ι Κ Ο Ι Ν Ω Ν Ι Α - 1 3 Ι Ο Υ Ν Ι Ο Υ 2 0 1 6 - Τ Ε Υ Χ Ο Σ 9 0 1

EZA Σε spec για το δημιουργικόMcVampH Τίτλοι τέλους με Green ColaBLUE 449 Νέο brand από την PublicisDIGEA Ο Ν Μαστοράκης Γεν Διευθυντής O στόχος του e-mediaΗ MediaCom άλλαξε

Λευτέρης Κρέτσος

Πέτρος Μπελεσάκος


ΤΟ ΜΠΑΣΚΕΤ ΕΧΕΙ ΤΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ ΤΟΥ

ΚΥΚΛΟΦΟΡΕΙ ΤΗΝ ΠΡΩΤΗ ΤΕΤΑΡΤΗ ΚΑΘΕ ΜΗΝΑΠΆΡΕ ΤΟ ΜΠΆΣΚΕΤ ΣΤΆ ΧΕΡΙΆ ΣΟΥ

AllStar_21x29_T326_9jun16indd 1 09062016 1929

adbusiness 3

ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Βαγγέλης Παπαλιός

ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ Δημήτρης Τσουκαλάς (tsoukalasdirectiongr)

ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ ΕΙΔΗΣΕΩΝ Άννα Ανδρεώλα

(andreoladirectiongr)

ΣΥΝΤΑΞΗ - ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ Σόνια Χαϊμαντά Μαρία Μπαζίγου

(bazigoudirectiongr) Μάριος Παρλιάρος

(parliarosdirectiongr) Αθ X Παπανδρόπουλος

SPECIAL PROJECT MANAGER Αγάθη Ζορμπά

(zorbadirectiongr)

ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ Μάριος Παπαλιός

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΛίνα Δέδε

(dededirectiongr)

ΥΠΟΔΟΧΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣΜαρία Τσώνου

(tsonoudirectiongr)

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Άννα Μηλιάδη

(miliadidirectiongr)

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΚΑ ΠΡΑΚΤΟΡΕΙΑwwwsmartmagnacom

www123frcom

ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ Βασίλης Θυμιανός

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥΠηνελόπη Χατζηδημητρίου

ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ 235 ευρώ (περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6)

Κωδικός 011618ISSN 2408-0128

Εργαλείο επικοινωνίας το livehellip

Μπορεί κάποιοι να θεωρούν ότι το Facebook έχει κυριολεκτικά laquoκαταπιείraquo τα Μέσα Ενημέρωσης ωστόσο

από την άλλη πλευρά έχει φθάσει σε ένα ώριμο σημείο θα μπορούσαμε να πούμε ώστε να παρέχει

εργαλεία και υπηρεσίες με στόχο την αύξηση των επισκεπτών στα media κάθε είδους και οποιασδήποτε

κλίμακας Ο ανταγωνισμός βέβαια για την laquoπροσοχήraquo του κοινού το οποίο κυριολεκτικά βομβαρδίζεται

από δημοσιεύσεις μέσω του News Feed είναι τεράστιος με αποτέλεσμα να διαγκωνίζονται τα μέσα να

ξεχωρίσουν μέσα σε αυτό άλλοτε με έξυπνους και δημιουργικούς τρόπους και άλλοτε παραπλανώντας

το Άλλωστε έχει αποτελέσει στόχο για το Facebook ο περιορισμός του λεγόμενου clickbait το οποίο

είναι μέθοδος που χρησιμοποιούν κάποιες ιστοσελίδες (συνήθως βάζοντας έναν παραπλανητικό τίτλο)

προκειμένου να κερδίζουν επισκέπτες Τα instant articles που παρέχουν τη δυνατότητα στους εκδότες

να laquoσερβίρουνraquo περιεχόμενο φορτώνοντάς το απευθείας στους σέρβερ του κοινωνικού δικτύου ώστε να

μειωθεί ο χρόνος φόρτωσης του περιεχομένου δεν έχει υιοθετηθεί ακόμη από πολλά Μέσα Ενημέρωσης

στην Ελλάδα ούτε καν από τους μεγάλους ομίλους που διαθέτουν έναν σημαντικό αριθμό ιστοσελίδων

Είναι άλλωστε τόσο πολλές και πρόσφατες οι αλλαγές που έχει επιφέρει στο ψηφιακό τοπίο η ραγδαία

εξέλιξη του Facebook που θα ήταν αδύνατον για τα ελληνικά

media να ενσωματώσουν σε σύντομο χρόνο τις διαρκείς

αναβαθμίσεις και τις νέες υπηρεσίες που διατίθενται Η πιο

πρόσφατη αλλαγή και ίσως η πιο σημαντική είναι το Facebook

live Η ζωντανή ροή βίντεο μέσω του Facebook ήταν μια

από τις βασικές ανακοινώσεις του Mark Zuckerberg στο πρόσφατο συνέδριο F8 Η συνεργασία μεταξύ

του Facebook και των εκδοτών και τηλεοπτικών δικτύων στην Αμερική έχει αποδώσει καθιστώντας

το Facebook live αναπόσπαστο κομμάτι της στρατηγικής ανάπτυξης και διείσδυσης των Μέσων σε νέα

κοινά Αν θεωρήσουμε ότι το Youtube ήταν μια (πρώτη) επανάσταση για την τηλεόραση και για τον τρόπο

που καταναλώνουμε τηλεοπτικά προγράμματα το Facebook live θα είναι ακόμη μία μιας και τοποθετεί

το χρήστη στην προνομιακή θέση να laquoμιλήσειraquo απευθείας με κάποιον που μεταδίδει ζωντανά βίντεο είτε

δημοσιογράφο είτε κάποια διασημότητα να εκφράσει τα συναισθήματά του μέσω των Facebook reactions

και γενικότερα να έχει διαδραστική επικοινωνία μαζί του

Στην Ελλάδα λίγα είναι τα Μέσα που υιοθέτησαν από νωρίς την καινοτομία του Facebook live Από τους

πρώτους που laquoέπαιξανraquo μαζί του είναι ο Sport fm που μεταδίδει όλες τις ραδιοφωνικές εκπομπές του

ζωντανά μέσα από το στούντιο μέσω του Facebook live Έχει αποκτήσει μεγάλη διείσδυση στο αθλητικό

κοινό το οποίο εκ φύσεως επιδεικνύει μεγάλη συμμετοχή και επιθυμία να εκφραστεί μέσω σχολίων κά

είναι όμως και ο πηγαίος κώδικας του Facebook που laquoπροωθείraquo τις ζωντανές αναμεταδόσεις στο news

feed των χρηστών δίνοντας περισσότερα αβαντάζ στην ανάπτυξή του

Υπάρχουν βέβαια και περιφερειακά Μέσα τα οποία υιοθέτησαν από νωρίς το facebook live Μόλις πριν

από λίγες ημέρες το magnesianewsgr μετέδωσε ζωντανά από την παραλία του Βόλου την προσπάθεια

του αθλητή καταδύσεων Χρόνη Χλίτσιου να καταρρίψει το ρεκόρ στατικής άπνοιας προσελκύοντας έτσι

εκατοντάδες χρήστες που θέλησαν να το παρακολουθήσουν

Το κυριότερο ζήτημα για τα Μέσα Ενημέρωσης είναι να κατανοήσουν ότι όταν το Facebook live θα

διατίθεται σε όλους τους χρήστες θα πάψουν να έχουν το αποκλειστικό προνόμιο να μεταδίδουν τα

έκτακτα γεγονότα καθώς εκεί μπορεί να βρίσκεται κάποιος χρήστης με smartphone που θα το μεταδώσει

Ίσως η γνωστή φράση laquoη επανάσταση δεν θα μεταδοθεί τηλεοπτικάraquo από το τραγούδι του Gil Scott-Heron

πλέον δεν έχει βάση μιας και σίγουρα εκεί θα υπάρχει κάποιος με ένα smartphone για να τη μεταδώσει

ζωντανά μέσω του facebook Και εδώ υπάρχει πεδίον δόξης λαμπρόν για τους διαφημιζόμενους που

αξιοποιούν μια τεράστια δυνατότητα της κάλυψης σε real time

ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΕΙΣ

Ένα-ένα τα Μέσα υιοθετούν τη λογική του real time

H αβεβαιότητα παραμένει στην επικοινωνία

Τα κορυφαία ποδοσφαιρικά brands διεθνώς

Οι φετινοί νικητές των βραβείων Οικόπολις

Το adblocking laquoπληγώνειraquo πλέον και το mobile

B U S I N E S S N E T W O R K

Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | ΧαλάνδριT 2107712400 | F 2107713343

e-mail infodire ctiongr wwwdire ctiongr

15 16 18 20

PERIEXOMENA_newindd 3 09062016 1945

Ειδήσεις

4 adbusiness

Η AdvocateB-M για το Athens Fine Drinking

Η Advocate Burson-Marsteller ανέλαβε για

λογαριασμό των Reserve Brands της Diageo Hellas τον στρατηγικό και επικοινωνιακό σχεδιασμό του ldquoAthens Fine Drinking by World Classrdquo την πρώτη γιορτή για την κουλτού-ρα του fine drinking στην Ελλά-δα Από τη 1η μέχρι και τις 4 Ιουνίου το παλαιό Χρηματιστή-ριο Αξιών επί της οδού Σοφο-κλέους μετατράπηκε σε ένα ξε-χωριστό pop-up bar με στόχο να εκπαιδεύσει τους κατοίκους της Αθήνας στην κουλτούρα του fine drinking Έξι μικρότερα pop-up bars εντός του κτιρίου του χρηματιστηρίου σέρβιραν κλασικά cocktails στους επισκέ-πτες ενώ καθrsquo όλην τη διάρκεια της διοργάνωσης πραγματοποι-ήθηκαν παρουσιάσεις mentorings και workshops για την κουλτούρα της απόλαυσης του ποτού

Στη MullenLowe το MASTIH2O

H Mullen-Lowe ανέ-λαβε για λογαρια-σμό της ποτοποιίας Χίου Στουπά-κης το concept και το

design του νέου προϊόντος MASTIH20 Πρόκειται για το νέο ανθρακούχο ποτό της Στου-πάκης με αυθεντικό χιώτικο μα-στιχόνερο που παρουσιάζει τις ευεργετικές ιδιότητες της μαστί-χας στην πιο δροσερή τους εκδο-χή Το όνομα που δημιούργησε η MullenLowe επικοινωνεί αμέ-σως το γευστικό πάντρεμα μαστί-χας και ανθρακούχου νερού ενώ το ανάγλυφο design αναδεικνύει την ιδιαίτερη τεχνοτροπία των παραδοσιακών χωριών της Χί-ου To MASTIH20 σερβίρεται κρύο και κυκλοφορεί ήδη

Gold Sabre για τη Weber Shandwick

Η κατάκτηση ενός Gold Sabre Award οι τρεις υποψη-φιότητες βρα-βείων η ιδι-αίτερα θετική

αναφορά του Holmes Report στην αποτελεσματικότητα και τη δημιουργικότητα του agency και η εξαιρετικά τιμητική παρουσία του Διευθύνοντος Συμβούλου της στην κριτική επιτροπή των φη-μισμένων EMEA (Europe Middle East Africa) Sabre Awards ήταν ο απολογισμός της Weber Shandwick Athens στα φετινά βραβεία η τελετή απονο-μής των οποίων διεξήχθη στο Βερολίνο Το Gold Sabre Award αφορούσε την καμπάνια laquoΣώσε το Σκιουράκιraquo της NestleacuteNescafeacute και αποτέλεσε τη μεγα-λύτερη επιβράβευση της δημι-ουργικότητας και της αποτελε-σματικότητας της ομάδας της Weber Shandwick καθώς και

Ολοκληρώθηκε η συνεργασία Green Cola - McVampHΤίτλοι τέλους laquoέπεσανraquo για τη συνεργασία της ΜcVictor amp Hamilton με την Green Cola Hellas H μακρόχρονη συνεργα-σία είχε ξεκινήσει με την εμφάνιση της Green Cola στην αγορά καθώς η ΜcVictor amp Hamilton είχε επιμεληθεί το όνομα το σήμα και τη συσκευασία του brand O Θαλής Πιτούλης Creative Chairman της McVampH δημιουργός του brand ldquoGreen Colardquo (όνομα σήμα συσκευασία) μας δήλωσε σχετικά laquoΉταν ένα πολύ δημιουργικό ταξίδι για ένα brand που δημιούργησα για τον

Περικλή Βενιέρη με αξίες σε μια εξαιρετικά δύσκολη κατηγορία αυτή των αναψυκτικών Η εταιρεία Green Cola ldquoχτίστηκεrdquo πάνω σε αυτό το χαρισματικό brand και με πολλή δουλειά από τους ανθρώπους της μεγάλωσε πολύ Μετά τη δημιουργία και της ταινίας ldquoSurfrdquo για την Green Cola πήρα την απόφαση ότι σταματάμε τη συνεργασία μας με την εταιρεία λόγω μεγάλης διαφωνίας στρατηγικής Εύχομαι ότι καλύτερο στη συνέχεια της επικοινωνίας του brand να συνεχίσει την εξαιρετικά ανοδική πορεία που είχαμε ως τώρα Οφείλω όμως αυτή τη δήλωση σε όσους με ρωτούν εάν κάνουμε το δημιουργικό των υπολοίπων brands της εταιρείας Για την επικοινωνία των άλλων brands της εταιρείας Green Cola -Ble mixampmatch Pure Cola- δεν είχαμε καμία σχέση Εμείς στη McVampH πάντα πιστεύουμε ότι αξίες και αισθητική είναι πάνω από όλαraquo

bull O Θοδωρής Πουλόπουλος αναλαμβάνει τη θέση του Country Manager Greece στην Beiersdorf Hellas διαδεχόμενος τον Νίκο Τσα-καλάκη ο οποίος έχει ανα-λάβει τη θέση του General Manager για την Beiersdorf Korea Πρόκειται για εσω-τερική αναβάθμιση καθώς ανήκει στο δυναμικό της BDF από το 2009 και μέχρι πρότινος διατηρούσε τη θέση του Finance Control amp Compliance Director Στο παρελθόν έχει εργαστεί επί-σης στις BP Greece Toyota Hellas Pharmacia Hellas Warner Lambert Εgnatia Securities The Coca Cola Company Coca Cola HBC και στο Όμιλο Fourlis Είναι πτυχιούχος του Οικονομικού Τμήματος της Νομικής του Πανεπιστημίου Αθηνών και διαθέτει MBA από το Oxford Brookes University στη Με-γάλη Βρετανία

bull Αύριο Τρίτη 14 Ιουνίου στο συνεδριακό κέντρο OTE Academy θα πραγματο-ποιηθεί η πρώτη ημερίδα του LinkedIn στην Ελλάδα Ομιλητές από τα κεντρικά του LinkedΙn θα παρουσιά-σουν σε επιλεγμένο κοινό τα ξεχωριστά χαρακτηριστικά του καθώς και στρατηγικές αποτελεσματικής χρήσης του σημαντικότερου μέσου επαγγελματικής δικτύωσης Η ημερίδα απευθύνεται σε περιορισμένο αριθμό top level marketing advertising και PR executives καθώς και σε Managing Directors και CEOs Η Sepideh Dundon Emea Marketing Solutions Partnerships και ο Sam Parker Partner Account Director στο LinkedΙn θα βρεθούν στην Αθήνα προ-σκεκλημένοι της httpool Hellas αποκλειστικού εμπορικού εκπροσώπου του LinkedΙn στην Ελλάδα

bull Η Bosch Ελλάδας προχώ-ρησε σε ad hoc συνεργασία με την Asset Ogilvy Public Relations η οποία αφορά τη διοργάνωση συνέντευξης Τύπου και τη δημοσιότητα αυτής

Η αλλαγή

Τη θέση της Εμπορικής Διευθύντριας στην ΠΑΕ Παναθηναϊκός αναλαμβάνει η Σέβη Πό-ντη Προέρχεται από τη Media Markt όπου διατηρούσε τη θέση της Marketing Director από τον Ιανουάριο του 2007 Στο παρελθόν έχει αποτελέσει Executive Business Director στην Ashley amp Holmes Worldgroup καθώς και Marketing Manager της Klimatair (απο-κλειστικού αντιπροσώπου της Daikin) ενώ ξεκίνησε την επαγγελματική της σταδιοδρομία από την Ερμής ΜΜΕ Στην ΠΑΕ Παναθηναϊκός διαδέχεται τον Αντώνη Πολυκανδριώτη που σύντομα θα ανακοινώσει το επόμενο επαγγελματικό του βήμα

EIDHSEIS new 2013_Bindd 4 09062016 1742

adbusiness 5

του επιτυχημένου engagement του agency με το συνεργάτη του για την επίτευξη των στόχων του Η Weber Shandwick Athens κα-τεγράφη επίσης ως shortlisted για ακόμη δύο διακρίσεις Ήταν υποψήφια του Holmes Report για lsquolsquoMediterranean PR Consultancy of the Year 2016rsquorsquo και shortlisted για την επικοι-νωνιακή υποστήριξη των Αθη-ναϊκών Θεάτρων μέσω της χρή-σης experiential τεχνικών και της παραγωγής lsquolsquoScooby Doo amp the Mystery of the Pyramidrsquorsquo Τέλος ιδιαίτερα τιμητική για τη Weber Shandwick ήταν η πα-ρουσία του Διευθύνοντος Συμ-βούλου της Δημήτρη Μιχόπου-λου στην κριτική επιτροπή των βραβείων

Στη V+O η gino hairandmore

Η αλυσίδα κομμωτη-ρίων gino hairand-more ανέ-θεσε στη V+O Com-munica-

tion την ανάπτυξη ολοκληρωμέ-νης επικοινωνίας και ενεργειών Δημοσίων Σχέσεων της αλυσίδας Τα κομμωτήρια gino hairandmore γιορτάζουν τα 40 χρόνια δημιουργίας τους Από τη δεκαετία του rsquo70 όταν άνοιξαν τις πόρτες τους για πρώτη φορά και καλωσόρισαν τις πελάτισσές τους στον κόσμο των τελευταίων τάσε-ων της μόδας ξεχώρισαν για τη δημιουργικότητα την πρωτοπορία και την εμπνευσμένη τεχνική τους

Στην Unlimited Creativity ανέθεσε η Amita

Με κεντρι-κό μήνυμα lsquolsquoMum always a herorsquorsquo και με στόχο να φέρει

το κοινό των μαμάδων ακόμα πιο κοντά με την ενέργεια Amita apoagapi eisaipantaesy η δημιουργική ομάδα της Unlimit-ed Creativity θυγατρική της V+O Greece επιμελήθηκε εικα-στικά και υλοποίησε τις below the line ενέργειες του brand Η μαμά-σούπερ ήρωας ήταν η έμπνευση για την Unlimited Creativity αποτυπώνοντας την καθοριστική της συμβολή στη ζωή του παιδιού μέσα από μια σειρά ευχάριστων BTL δραστηρι-οτήτων στο πλαίσιο της ενέργει-ας Amita apoagapi eisaipan-taesy Η πρώτη ενέργεια πραγματοποιήθηκε στο Golden Hall όπου οι μικροί φίλοι έφτια-ξαν σε ειδικά διαμορφωμένο χώ-ρο πασχαλινές κατασκευές και ευχετήριες κάρτες για τις μαμάδες τους ενώ απόλαυσαν χυμούς Amita Η δεύτερη ενέργεια ολο-κληρώθηκε στο πλαίσιο του 2ου imommy festival από την

Amita στην Τεχνόπολη την Ημέρα της Μητέρας όπου αντί-στοιχες ενέργειες υλοποιήθηκαν για τους μικρούς και μεγάλους φίλους που παρευρέθηκαν

Στην Epic Communication το Mare West Η Epic Communication ανέλαβε την επικοινωνία του νέου εμπορικού πάρκου Mare West στην περιοχή της Κορίνθου Η συνεργασία τους έχει ήδη ξεκινήσει με την Epic Communication να έχει αναλάβει τις δημόσιες σχέσεις και το γραφείο Τύπου του Mare West Το εμπορικό πάρκο με μοντέρνο σχεδιασμό υψηλές προδιαγραφές κατασκευής κομβική θέση και εύκολη πρόσβαση έχει δημιουργηθεί για να καλύψει την αγορά της Βορειοανατολικής Πελοπον-νήσου συμπληρώνοντας την εμπορική δραστηριότητα της περιοχής με σεβασμό προς το περιβάλλον και τις τοπικές κοινωνίες Βρίσκεται επί της παλαιάς Εθνικής Οδού Πα-τρών-Κορίνθου και διασφαλίζει εύκολη πρόσβαση στους επι-σκέπτες από Κόρινθο Κιάτο Λουτράκι Βραχάτι και Άργος

500 εκατ ευρώ έως το 2020 ανακοίνωσε ότι είναι το πλάνο επένδυσης της Vodafone Ελλάδας σύμφωνα με τον πρόεδρο και δι-

ευθύνοντα σύμβουλο Χάρη Μπρουμίδη ο οποίος δήλωσε ότι η εταιρεία επενδύει σε ψηφιακές υποδομές και τεχνολογίες αιχμής και συμβάλλει ενεργά στην οικονομική και κοινωνική ανάπτυξη της Ελλάδας

26 χώρες της Ευρώπης διαθέτουν γραφείο της Eurosender της start up που προσφέρει οικο-νομικές υπηρεσίες door-to-door αποστολών

τόσο για ιδιώτες όσο και για μικρομεσαίες επιχειρήσεις και e-shops η οποία ανακοίνωσε την είσοδό της στην ελληνική αγορά

bull H Περιφέρεια Κρήτης μέσω της Διεύθυνσης Δη-μόσιας Υγείας amp Κοινωνικής Μέριμνας ΠΕ Ρεθύμνου στο πλαίσιο υλοποίησης του Ευρωπαϊκού Έργου SAVE laquoΚαταπολέμηση της βίας στην Ευρώπηraquo του Ειδικού Προγράμματος laquoΔάφνη ΙΙΙraquo του Γενικού Προγράμματος laquoΘεμελιώδη Δικαιώματα και Δικαιοσύνηraquo της Ευρωπα-ϊκής Επιτροπής απευθύνει πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος για τη δη-μιουργία ενός animation βίντεο μικρής διάρκειας Οι ενδιαφερόμενοι καλούνται να υποβάλουν προσφορές έως τις 15 Ιουνίου

bull Πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος για την απευθείας ανάθεση κατόπιν διαπραγμάτευσης για δύο ξεχωριστά projects απευθύ-νει η Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας Πιο συγκεκρι-μένα η πρώτη πρόσκληση αφορά το έργο laquoΔράσεις υποστήριξης (marketing support) για ανάπτυξη και ενίσχυση των αεροπορικών εταιρειών που συνδέουν τη Θεσσαλονίκη με το εξω-τερικό μέσω απευθείας πτήσεωνraquo προϋπολογισμού 15000 ευρώ Αντικείμενο του αναδόχου είναι η έρευνα για τις πιθανές αγορές-στόχους η διαμεσολάβηση μεταξύ της Περιφέρειας και του Διεθνούς Αερολιμένα Θεσσαλονίκης με τις αερο-πορικές εταιρείες για ενέρ-γειες co-marketing με στόχο την προώθηση της Περιφέ-ρειας με ιδιαίτερο βάρος στο direct marketing και social media σε συνεργασία με τις αεροπορικές εταιρείες και τέλος το Marketing Support Η δεύτερη πρό-σκληση αφορά το έργο laquoΠροβολή του τουριστικού προϊόντος της Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίας σε διεθνές ηλεκτρονικό μέσο TripAdvisorraquo επίσης με προϋπολογισμό 15000 ευρώ Οι ενδιαφερόμενοι θα πρέπει να καταθέσουν την προσφορά τους και για τα δύο έργα μέχρι σήμερα 13 Ιουνίου

SPEC

Nέα καθήκοντα

Η Ericsson ανέθεσε στον Γιώργο Παππά την εκπροσώπηση και τον γενικό συντονισμό των δραστηριοτήτων της εταιρείας στην Ελλάδα Επιπροσθέτως εξακολουθεί να διατηρεί τη θέση του Επικεφαλής Πωλήσεων της Ericsson προς τον όμιλο Deutsche Telekom OTE για την περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης Ο ίδιος δήλωσε για την ανάληψη των νέων του κα-θηκόντων laquoΜε τιμά η συγκεκριμένη απόφαση και με ιδιαίτερο αίσθημα ευθύνης αναλαμβά-νω την ηγεσία της Ericsson στην Ελλάδα με στόχο την περαιτέρω ανάπτυξη τόσο της εταιρεί-ας όσο και της αγοράς της χώρας μας μέσω της επιτάχυνσης του ψηφιακού μετασχηματισμού όλων των κλάδων της οικονομίας με τη χρήση των πλέον προηγμένων λύσεων και υπηρε-

σιών τεχνολογιών πληροφορικής και επικοινωνιώνraquo


Cover Story

6 adbusiness

Όλη την προηγούμενη εβδομάδα όλοι αναζητούσαν τον Dennis που είχε χαθεί και οι σχετικές αφίσες γέμισαν την πόλη Το εν-διαφέρον μάλιστα κορυφώθηκε όταν έγινε γνωστό ότι ο Dennis είναι ένα ρομπότ O Dennis τελι-κά laquoβρέθηκεraquo και είναι το κεντρι-κό πρόσωπο της νέας καμπάνιας της Protergia του Ομίλου Μυ-τιληναίος που βρίσκεται laquoστον αέραraquo Οι συντελεστές της πρωτό-τυπης και σίγουρα εντυπωσιακής δουλειάς μιλούν στο adbusiness για την καμπάνια (και το ρο-

μπότ) που δείχνει το δρόμο προς το μέλλον της ενέργειας

adb Πώς καταλήξατε στον Dennis σαν κεντρικό πρόσω-πο της καμπάνιαςΑνδρέας Γρηγοριάδης Head Creative Director Τhe Newtons Laboratory Ο Dennis δεν είναι απλά ένα μικρό ρο-μπότ είναι ο αγαπημένος φίλος του αγοριού που παίζει στην ταινία Έχει και αυτός όλα τα αξιαγάπητα χαρακτηριστικά ενός μικρού παιδιού Είναι πιστός

γιrsquo αυτό και θα διανύσει όλη την πόλη μέχρι να ξαναβρεί την οικογένειά του είναι γεμάτος συναισθήματα αγωνία και φόβο θλίψη αλλά και πολλή χαρά και ανακούφιση στο τέλος Ταυ-τόχρονα όμως ο Dennis είναι πολύ έξυπνος και η ρομποτική του πλευρά συμβολίζει την κατεύ-θυνση που έχει πάρει ο κόσμος μας Το μέλλον Τα ίδια ισχύουν και για την Protergia Από τη μία πλευρά η φροντίδα και η οικειότητα που πρέπει να έχεις όταν μπαίνεις σε κάθε σπίτι για

να προσφέρεις ένα τόσο βασικό αγαθό όσο η ενέργεια και από την άλλη ο εξελιγμένος τρόπος που προσφέρει το προϊόν της και οι νέες δυνατότητες που μας δίνει ανοίγουν έναν καινούργιο δρόμο

adb Γιατί επιλέξατε μια στρατηγική με teaser Πώς θα εξελιχθεί στη συνέχεια η καμπάνια και τι ρόλο θα έχει ο DennisAΓ Αυτό το teaser είναι στην πραγματικότητα μια παράλληλη

laquoΧάθηκεraquo αλλά έδειξε το δρόμο προς το μέλλον της ενέργειας

Βρέθηκε ο Dennis Η νέα καμπάνια της Protergia με την υπογραφή της The Newtons Laboratory είναι laquoστον αέραraquo Μιλήσαμε με όλους τους συντελεστές και μάθαμε τα πάντα για τον Dennis και τη διαδρομή του μέχρι να βγει στις οθόνες μας

COVER STORYindd 6 09062016 2042

adbusiness 7

ιστορία από την πλευρά του αγοριού που έχοντας χάσει το φίλο του τοποθετεί αφίσες στο δρόμο για να βρεθεί ο Dennis Έτσι εμπλέκουμε και τον κόσμο στην ιστορία μας δείχνοντας ταυτόχρονα την αγάπη που έχει το μικρό παιδί στο ρομπότ Η ιστορία του Dennis όμως μόλις άρχισε

adb Πώς θα λέγατε ότι αποτυπώνονται οι αξίες και το μήνυμα της Protergia στην καμπάνια με τον DennisAΓ Τα ρομπότ δεν είναι πλέον φαντασία είναι πραγματικότητα Νομίζω ότι σύντομα θα παίξουν το ρόλο τους σε έναν καινούργιο τρόπο να εξυπηρετούμαστε να κατανοούμε να μαθαίνουμε και γενικά να ζούμε πιο έξυπνα

Οι αξίες της Protergia δεν δια-φέρουν πολύ από αυτό Είναι η εταιρεία που ακολουθώντας τους ρυθμούς της εξέλιξης και τις ταχύτητες της τεχνολογικής ανάπτυξης μας δείχνει πώς να αξιοποιούμε καθημερινά αυτό το θαύμα που λέγεται ενέργεια Μας δείχνει το δρόμο για τη μετάβαση από το απλό ρεύμα στην ενέργεια του μέλλοντος

adb Πώς θα χαρακτηρίζατε την καμπάνια με μία φράσηAΓ ΑλλαγήΗ καμπάνια αυτή πιστεύω ότι θα αλλάξει τόσο τα επικοινωνιακά δεδομένα της κατηγορίαςόσο και τη δική μας αντίληψη Οι καταναλωτές δεν θα ξαναδούν ποτέ την ενέργεια με τα ίδια μάτια

Ένα μαγικό spot

O σκηνοθέτης του spot Ντένης Ηλιάδης μας μιλάει για τις προκλήσεις που είχε η κινηματογράφηση της ταινίας και τονίζει πως στόχος ήταν να προκύψουν laquoαυθεντικά όχι εύ-κολα συναισθήματαraquo

adb Πώς ήταν να έχεις για πρωταγωνιστή ένα ρομπότ Πώς καθόρισε αυτή η παράμετρος τα γυρίσματα και την τελική εικόνα του spot ΝΗ Ήταν πολύ δύσκολο με την έννοια ότι ήθελε φοβερό σχεδιασμό προετοιμασία και εκτελεστική ακρίβεια Σχεδιά-σαμε κατrsquo αρχάς πολύ εκτενώς το ρομπότ σαν χαρακτήραΉθελα πάρα πολύ να έχει μια μάξιμουμ εκφραστικότητα και στο πρόσωπο και στις κινήσεις του που να υποστηρίζεται όμως απόλυτα και μηχανικά Έτσι έπρεπε να συνδυάσουμε πολλές επιστήμες Για το γύρισμα κατασκευάσαμε ένα τη-λεκατευθυνόμενο practical robot στις σωστές αναλογίες που μπορούσε να κάνει τις βασικές κινήσεις ώστε όχι μόνο να μπορούμε να το καδράρουμε σωστά και σαν πραγματικό χαρακτήρα αλλά και να πετύχουμε και ένα πολύ σωστό interaction με τα άλλα στοιχεία Και μετά πάρα πολλή δου-λειά για να δημιουργηθεί ο ολοκληρωμένος χαρακτήρας του ρομπότ ψηφιακά

adb Ποιες ήταν οι προκλήσεις όσον αφορά την παραγωγή της καμπάνιας που με βάση το τελικό αποτέλεσμα πρέ-πει να ήταν ιδιαίτερα απαιτητική Τι θέλατε να πετύχετε με το spot και ποια laquoγλώσσαraquo χρησιμοποιήσατεΝΗ Οι προκλήσεις ήταν πάρα πολλές Από το να δημιουρ-γήσουμε έναν μοναδικό χαρακτήρα ρομπότ γεμάτο συναί-σθημα που να laquoπειθαρχείraquo και σε έναν απόλυτα ρεαλιστικό μηχανικό σχεδιασμό μέχρι ένα εξαιρετικά τεχνικά σύνθετο γύρισμα και post production Δεν παρασυρθήκαμε όμως ποτέ από τις τεχνικές προκλήσεις γιατί πιο σημαντικό από όλα ήταν ο ήρωάς μας και η ιστορία του Είχαμε μια πολύ δυνατή ιστορία και θέλαμε να την κάνουμε κινηματογραφικά συναρπαστική και με αυθεντικά όχι εύκολα συναισθήματα Πετύχαμε πιστεύω το συναίσθημα των ταινιών της Pixar αλλά με την έξτρα πρόκληση να κινούμαστε σε έναν απόλυ-τα πραγματικό κόσμο κάτι που στα μάτια μου κάνει το spot ακόμα πιο μαγικό


Cover Story

8 adbusiness

Tο μέλλον της ενέργειας

Η Βίβιαν Μπουζάλη Διευθύντρια Επικοινωνίας του Ομίλου Μυτιληναίος μας σκιαγραφεί το προφίλ της Protergia και δηλώνει τους στόχους του ομίλου για το συγκεκριμένο brand

adb Ποια είναι η φιλοσοφία της Protergia και τα δυνατά της laquoσημείαraquo που την ξεχωρί-ζουν από τον ανταγωνισμό και ποιο είναι το μήνυμα που θέλει να περάσει στο κοινόBM Η Protergia είναι ο μεγαλύτερος ιδιώτης παραγωγός ηλεκτρικής ενέργειας στην Ελλά-δα Διαθέτει ένα σημαντικό ενεργειακό χαρτοφυλάκιο δυναμικότητας άνω των 1200 MW που ξεπερνά το 10 της συνολικής παραγωγής ηλεκτρικής ενέργειας της χώρας με ιδιω-τικές επενδύσεις σε εργοστάσια υψηλής τεχνολογίας βαθιά γνώση της αγοράς ηλεκτρισμού και την υπογραφή ενός εκ των σημαντικότερων βιομηχανικών ελληνικών ομίλων του Ομί-λου Μυτιληναίος Αυτό ακριβώς το προφίλ μιας εταιρείας που επενδύει και αναπτύσσεται σταθερά μέσα στο χρόνο ξεπερνώντας προκλήσεις ακόμα και μέσα στην κρίση είναι το προφίλ της ProtergiaΛειτουργούμε με υπευθυνότητα ανταποδίδοντας στην κοινωνία και χτίζοντας σχέσεις εμπι-στοσύνης με όλα μας τα κοινά Επενδύουμε σε υψηλής ποιότητας προϊόντα και υπηρεσίες ακολουθώντας τις νέες τάσεις και τις ιδιαίτερες ανάγκες της σύγχρονης καθημερινότητας και του κοινού μας Πιστεύουμε στο μέλλον της ενέργειας στην καινοτομία στις νέες και δημιουργικές προτάσεις που μπορούν να αναβαθμίσουν την ποιότητα της ζωής μας Κινούμαστε με ευελιξία ακολουθώντας τους ρυθμούς της εξέλιξης και τις ταχύτητες της τε-χνολογικής ανάπτυξης Φροντίζουμε η επικοινωνία μας να αντικατοπτρίζει το όραμα και τις αξίες της εταιρείας με δη-μιουργικό και καινοτόμο ύφος Στόχος μας είναι να εγκαθιδρύσουμε ένα brand name δυναμικά αναπτυσσόμενο άμεσα αναγνωρίσιμο και ανταγωνιστικό αλλά πρωτίστως αξιόπιστο και πρωτοπόρο με καινοτόμες υπηρεσίες και μοναδικά πακέτα προσφορών Για την Protergia το μέλλον της ενέργειας ισοδυναμεί με μια ελεύθερη αγορά Μια αγορά που θα εξελίσσεται διαρκώς που θα προσφέρει καινοτόμες έξυπνες λύσεις για την καθημερινό-τητά μας τόσο στο οικιακό όσο και στο επαγγελματικό περιβάλλον αλλά και τη δυνατότητα για τον καταναλωτή να μπορεί να επιλέγει τη δική του ενέργεια

Συντελεστές

Διαφημιστική εταιρείαThe Newtons Laboratory

Εταιρεία Παραγωγής Filmiki Productions

Σκηνοθέτης Ντένης Ηλιάδης

DOP Θύμιος Μπακατάκης

Μουσική amp Sound Design Oxyzed

Post Production Ixor vfx

Edit Γιώργος Μαυροψαρίδης

Art Director Δάφνη Καλογιάννη


Αξιόπιστα Έγκυρα Αποτελεσματικά

ΤΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ

ΤΗΣ ΒΙ

ΟΜΗΧΑΝΙΑΣ ΚΑΙ ΤΟ

Υ ΛΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ

ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟ

ΣΗ ΓΙΑ Τ

ΗΝ ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΙΚΩΝ Μ

ΑΡΚΩΝ

ΕΙΔΙΚΗ

ΕΚΔΟ

ΣΗ ΓΙΑ ΤΗΝ Δ

ΙΕΘΝΗ ΕΚΘΕΣΗ ΤΡΟΦΙΜΩΝ ΚΑΙ ΠΟΤΩΝ ANUGA

retailproject

ΗΜΕΡ

ΗΣΙΟ

NEW

SLET

TER ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑΣ ΚΑΙ Λ

ΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ

ΗΜΕΡΙΔΑ ΓΙΑ

ΤΗ ΜΗΤΕΡΑ ΚΑΙ ΤΗΝ Α

ΓΟΡΑ

ΤΑ ΒΡ

ΑΒΕΙΑ

ΤΟΥ ΕΛΛΗΝΙΚΟ

Υ ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΙΟΥ - RETAIL BUSINESS AWARDS

Μικράς Ασίας 43 | 152 33 Χαλάνδρι | Τ 210-7712400 | F 210-7785097 | E infodirectiongr | U wwwdirectiongr

Πληροφορίες Γιώργος Σακελλόπουλος gsakdirectiongr - Πέτρος Τσάτσης tsatsisdirectiongr

Συνδρομές Αφροδίτη Χατζή hatzidirectiongr

wwwdirectiongrwwwretailawardsgr wwwBusinessNewsgr

ΕΤΗΣΙΑ

ΕΚΔΟΣΗ

ΓΙΑ ΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩ

Ν LO

GISTICS

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤ

ΙΚΟ ΚΛΑΔΙΚΟ NEW

SLETTER

ΕΠΙΧΕΙΡΗ

ΜΑΤΙΚ

Ο ΕΙΔΗΣΕΟΓΡΑΦ

ΙΚΟ PO

RTAL

21x29indd 1 10062016 1230

Interview

10 adbusiness

adb Ποιες θα λέγατε πως είναι οι βασικές τάσεις όσον αφορά την επικοινωνία σήμε-ρα σε παγκόσμιο επίπεδο και πώς αλλάζουν τη δυναμική μεταξύ brands και agenciesΠΜ Υπάρχουν δύο αδιαμφι-σβήτητα γεγονότα για τον σημερι-νό κόσμο

Πρώτον είναι πιο πολύπλο-κος Χάρη στην τεχνολογία ο κόσμος μας έχει αλλάξει ανεπι-στρεπτί Οι καταναλωτές είναι αντιμέτωποι με περισσότερες ευκαιρίες να laquoδιαδράσουν με περιεχόμενοraquo από ότι ήταν

στο παρελθόν Τα brands έχουν περισσότερους τρόπους να επικοινωνούν και να πωλούν στους καταναλωτές τους από ότι στο παρελθόν Σήμερα όπως έχει δείξει σχετική έρευνα της Google όταν κάποιος θέλει να αγοράσει ένα αυτοκίνητο χρησιμοποιεί μέχρι και 24 δι-αφορετικά σημεία επαφής για να καταλήξει σε μια τεκμηριω-μένη απόφαση Αυτή είναι μια αύξηση 33 σε σχέση με δύο χρόνια πριν Τα brands έχουν μια πληθώρα από επιλογές προ-κειμένου να εξασφαλίσουν ότι είναι παρόντα σε κάθε βήμα του

ταξιδιού του καταναλωτή πριν από την απόφαση για αγορά

Δεύτερον είναι περισσότερο συνδεδεμένος Με σχεδόν πανταχού παρούσα πρόσβαση στο διαδίκτυο όλες οι επικοινωνίες είναι μέρος ενός συστήματος που αποτελείται από αλληλοεπιδρώντα μέρη Κάθε σημείο επαφής προσφέρει την ευκαιρία για μια αλληλεπίδραση και κάθε αλληλεπίδραση μπορεί να δημιουργήσει περαιτέρω αξία είτε πρόκειται για brand preference είτε για πωλήσεις Απέναντι σε αυτά τα δεδομένα

των άπειρων επιλογών επικοι-νωνίας τα Agencies πρέπει να βρουν την ευκαιρία για λογα-ριασμό των πελατών τους Τα Agencies πρέπει να βοηθήσουν τους πελάτες τους να επιτύχουν τα θετικά αποτελέσματα που στο-χεύουν μέσα από τη βελτιστοποί-ηση της απόδοσης των επικοι-νωνιών τους και την αξιοποίηση των κονδυλίων

adb Αυτή η πραγματικότητα τι σημαίνει για το χώρο της επικοινωνίας και των media shops Πώς επηρεάζει τη MediaCom που φαίνεται πως περνάει σε νέα εποχήΠΜ Στη MediaCom πι-στεύουμε ότι τα πάντα είναι συνδεδεμένα πλέον Και αυτό σημαίνει ότι ένα Media Agency πρέπει να σκέφτεται και να λειτουργεί με έναν εντελώς νέο τρόποΈτσι κι εμείς αλλάξαμε και γίνα-με The Content amp Connections AgencyΜε αυτό θέλουμε να δηλώσουμε αυτή την αλλαγή ότι έχουμε δηλαδή μια μοναδική προσέγ-γιση στο planning και buying

Πέτρος Μπελεσάκος Γενικός Διευθυντής

Η MediaCom άλλαξεThe Content + Connections Agency Αυτή είναι η νέα προσέγγιση της MediaCom που θεωρεί πως τα πάντα είναι συνδεδεμένα πλέον και σε αυτό το πλαίσιο προχωρά με νέα φιλοσοφία και εργαλεία Ο Πέτρος Μπελεσάκος μάς εξηγεί γιατί ένα Media Agency πρέπει πλέον να σκέφτεται και να λειτουργεί με έναν εντελώς νέο τρόπο

SYNENTEUXH Mpelesakosindd 10 09062016 1833

adbusiness 11

προκειμένου να βελτιστοποι-ήσουμε ολόκληρο το σύστημα των πελατών μας -από τα paid στα owned και στα earned- και όχι μόνο τα επιμέρους κανάλια επικοινωνίας Γίναμε δηλαδή system thinkers

adb Γιατί εστιάζετε στις έννοιες ldquoContentrdquo και στο ldquoConnectionsrdquo Τι σημαίνουν για σας ΠΜ Το Content είναι το καύ-σιμο για τα συστήματά μας Αυτό αναφέρεται σε κάθε μορφή μη-νύματος που συνδέει τα brands με τους καταναλωτές τους είτε αυτό αφορά την τηλεόραση τον Τύπο το ραδιόφωνο την εξωτε-ρική διαφήμιση τις εκδηλώσεις τις εταιρικές σχέσεις branded content social search mobile ή άλλες τεχνολογίες Το Connections αναφέρεται στο πώς θα καθοδηγηθεί το περιεχόμενο μέσα στο σύστημα Ο στόχος είναι μια καθορισμέ-νη στρατηγική διανομής που εξασφαλίζει ότι δεν υπάρχουν αδιέξοδα ή σπατάλες οι οποίες προκύπτουν από το μη συνδεδε-μένο content

Το 20 |20 Connections είναι αυτή η μοναδική προσέγγιση της MediaCom η οποία μας επιτρέπει να δημιουργήσουμε και να συγχρονίσουμε τα συστή-ματα επικοινωνίας των πελά-των μας

adb Στο πλαίσιο αυτής της νέας προσέγγισης υπάρχουν και κάποια νέα εργαλεία που παρουσιάζετε στην αγοράΠΜ Η Μediacom έρχεται να ενισχύσει την πρότασή της ως laquoThe Content + Connections Agencyraquo με ένα νέο εργαλείο αξι-ολόγησης περιεχομένου (CAT)Πιο συγκεκριμένα το CAT (Content Assessment Tool) είναι το εργαλείο της Μediacom που ενσωματώνει facial recognition software για τη μέτρηση της συγκίνησης και κατόπιν χρήση των δεδομένων αυτών στο σχεδιασμό του δημι-ουργικού (video)Τα συναισθήματα οδηγούν τη συμπεριφορά Χρησιμοποιώντας κάμερες σε ένα panel μετράμε πώς οι άνθρωποι αισθάνονται όταν παρακολουθούν το βίντεο παρέχοντας τη δυνατότητα με

απλά γραφήματα να εντοπίζεται η συναισθηματική διακύμανση ως συνάρτηση του χρόνου θέα-σης Έτσι επιτρέπεται στους πα-ραγωγούς και στους planners να έχουν πιο μετρήσιμα στοιχεία για να κάνουν τις απαραίτητες

βελτιώσεις στο περιεχόμενο αλλά και στη διανομή του H τε-χνολογία που αναπτύχθηκε στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης παρέχεται από τη Μediacom σε συνεργασία με την Affectiva τη RealEyes κά

Ποια είναι η MediaCom

Η MediaCom είναι το Content amp Connection Agency με τζίρο 33 δισ δολαρίων ΗΠΑ (Πηγή RECMA 2015) Απα-σχολεί 6500 άτομα σε 125 γραφεία σε 100 χώρες σε όλο τον κόσμο Το πελατολόγιό της περιλαμβάνει την PampG το VW την Dell την GSK κά Το 2015 η MediaCom αναγνω-ρίστηκε από τη RECMA ως το μεγαλύτερο παγκόσμιο δίκτυο στην έκθεση Network Diagnostics και επίσης ήταν το πρώ-το δίκτυο στις 3 βασικές εκθέσεις της RECMA στην Ευρώπη και την Ασία Η MediaCom είναι μέλος του WPP του μεγαλύτερου ομίλου υπηρεσιών επικοινωνίας amp marketing του κόσμου και μέ-ρος του GroupM του ενοποιημένου βραχίονα διαχείρισης επενδύσεων στα Μέσα του WPPΓια περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε το wwwmediacomcom Twitter mediacomglobalfacebookcomMediaComGlobalNewslinkedincomcompanymediacom

Aλλάξαμε και γίναμε The Content amp Connections Agency Έχουμε μια μοναδική προσέγγιση στο planning και buying προκειμένου να βελτιστοποιήσουμε ολόκληρο το σύστημα των πελατών μας -από τα paid στα owned και στα earned- και όχι μόνο τα επιμέρους κανάλια επικοινωνίας Γίναμε system thinkers


Ρεπορτάζ

12 adbusiness

Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

Με θετικά σχόλια υποδέχονται διαφημιστική αγορά εκδότες του Διαδικτύου και εργαζόμενοι την επιχείρηση μιας πρώτης χαρτογράφησης και τακτοποί-ησης του άναρχου τοπίου στο Ιnternet μια πρωτοβουλία του υπουργού Επικρατείας Νίκου Παππά και του ΓΓ Ενημέρω-σης Λ Κρέτσου Η τακτοποί-ηση αυτή του άναρχου τοπίου που σήμερα συνθέτει ένα πλατύ μωσαϊκό που συναπαρτίζουν μεγάλα portals aggregators μεγάλα sites αμιγώς ψηφιακών παικτών αδελφές διαδικτυακές ιστοσελίδες εφημερίδων ιστό-τοποι καναλιών και ραδιοσταθ-μών blogs και social media περνάει μέσα από μια πρώτη ρύθμιση που δίνει σάρκα και οστά στο ηλεκτρονικό μητρώο των ενημερωτικών ιστοσελίδων το οποίο ξεκίνησε να λειτουργεί στην ιστοσελίδα httpemediamediagovgr Η εγγραφή είναι εθελοντική και μεταξύ άλλων προσφέρει σε αντάλλαγμα α την πρόσβαση στην κρατική διαφή-μιση (και από τράπεζες) με την παράλληλη απόπειρα να κατα-γραφεί ο αριθμός των εργαζομέ-νων στα sites β τη χρήση υλικού από οπτικοακουστικό αρχείο

και γ τη χρήση software για την αποτροπή της λογοκλοπής Η εγγραφή στο Μητρώο online media είναι προαιρετική αλλά μόνο όποιοι εγγραφούν θα έχουν δικαίωμα να αντλούν έσοδα από διαφημίσεις από το κράτος ή από τράπεζες Αποκλείονται τα blogs και οι προσωπικές ιστοσελίδες Οι επιχειρήσεις που θα εγγρα-φούν στο Μητρώο θα πρέπει να έχουν υποχρεωτικά ΑΦΜ να αναφέρουν τον ακριβή αριθμό εργαζομένων τους μετόχους τους τον εκδότη και τους διευ-θυντέςΣύμφωνα με όσα ανακοίνωσε ο υπουργός Επικρατείας η κυ-βέρνηση δεν θα ορίζει πού θα διοχετεύονται τα χρήματα δεν θα υπάρχουν κριτήρια όπως η επι-σκεψιμότητα (ποσοτικά ή ποιοτι-κά στοιχεία όπως τα pageviews οι μοναδικοί επισκέπτες ή ο χρόνος παραμονής) αλλά επιχει-ρήσεις που δεν είναι καταγεγραμ-μένες θα αποκλείονται από την κρατική διαφημιστική πίταΕπίσης όσοι επιλέξουν να ενταχθούν στο Μητρώο online media θα μπορούν να χρησιμο-ποιούν ειδικό λογισμικό κατά της λογοκλοπής ώστε οι ιστο-σελίδες που δουλεύουν με την laquoτακτικήraquo του copy paste δεν θα μπορούν πλέον να το κάνουν

Σύμφωνα με όσα ανακοινώ-θηκαν το λογισμικό αυτό θα λειτουργεί σε πραγματικό χρόνο και σε μισή ώρα από τη δημοσί-ευση θα ενημερώνεται εκείνος που έγραψε πρώτος το κείμενο ο laquoπατέραςraquo δηλαδή της πληροφο-ρίας και όχι ο εκδότης

Η επίσημη ίδρυσηΑς πάρουμε τα πράγματα από την αρχή Ο υπουργός Επι-κρατείας Νίκος Παππάς από κοινού με τον Γενικό Γραμματέα Ενημέρωσης και Επικοινωνίας Λευτέρη Κρέτσο και παρουσία της κυβερνητικής εκπροσώπου Όλγας Γεροβασίλη σε συνέντευξη Τύπου που πραγματοποιήθηκε στο κέντρο συνεδρίων της Γενι-κής Γραμματείας Ενημέρωσης και ΕπικοινωνίαςΓΓΕΕ παρου-σίασε την ίδρυση του Μητρώου Επιχειρήσεων Ηλεκτρονικών Μέσων Ενημέρωσης με την επωνυμία e-media στην Ελλάδα Πρόκειται για μια πρωτοβουλία της κυβέρνησης που προβλέπε-ται στο Νόμο 433929102015 και η οποία αντικατοπτρίζει τη σημασία που δίνεται στη δια-φάνεια και στη διαδικτυακή ενημέρωση δεδομένου ότι του-λάχιστον τα 23 των Ελλήνων πολιτών ενημερώνονται πλέον από on-line μέσα όπως σημείω-

σε ο υπουργός ΕπικρατείαςΤο Μητρώο Επιχειρήσεων Ηλε-κτρονικών Μέσων Ενημέρωσης αποτελεί ένα εργαλείο χαρτο-γράφησης του επικοινωνιακού τοπίου και θα είναι προσβάσιμο σε όλες τις επιχειρήσεις ηλεκτρο-νικών μέσων ενημέρωσης Στη διάρκεια της συνέντευξης τέθηκε σε λειτουργία η εύχρηστη on-line φόρμα καταχώρισης (εγγραφών) του Μητρώου Επιχειρήσεων Ηλεκτρονικών Μέσων Ενη-μέρωσης στην ιστοσελίδα της ΓΓΕΕ httpemediamediagovgrlogin

Οι στόχοι και ηhellip κρατική διαφήμισηΟ κ Παππάς επισήμανε ότι η έναρξη λειτουργίας του καινο-τόμου κυβερνητικού εργαλείου e-media εντάσσεται στην ευρύτε-ρη προσπάθεια της κυβέρνησης για τη ρύθμιση του χώρου των ΜΜΕ μαζί με τη διαδικασία αδειοδότησης των εθνικής εμβέ-λειας καναλιών που προχωρά τη δρομολόγηση της αδειοδότησης των ραδιοφωνικών σταθμών τη διαφάνεια στη χορήγηση κρατικής διαφήμισης και τη σύσταση του Εθνικού Κέντρου Οπτικοακουστικών Μέσων και Επικοινωνίας Στόχος της κυ-βέρνησης είναι το Μητρώο να

Παρουσιάστηκε επίσημα το e-media

Μόνο μέσω Μητρώου η κρατική διαφήμιση onlineΝέα δεδομένα θέλει να φέρει στο χώρο του ελληνικού Διαδικτύου η κυβέρνηση που προ-χώρησε στην ίδρυση του Μητρώου Επιχειρήσεων Ηλεκτρονικών Μέσων Ενημέρωσης με την επωνυμία e-media

REPORTAZ e-mediaindd 12 09062016 1909

adbusiness 13

αποτελέσει ένα χρήσιμο μέσο για την ορθολογική διάφανη και δίκαιη αξιοποίηση της κρατικής διαφήμισης καθώς και για την ενίσχυση της δραστηριότητας των επιχειρήσεων διαδικτυακής ενημέρωσηςΟ υπουργός Επικρατείας τό-νισε ότι η δημιουργία και λει-τουργία του Μητρώου σε καμία περίπτωση δεν συνδέεται με οιανδήποτε βούληση παρέμ-βασης στο περιεχόμενο που διακινείται στο Διαδίκτυο και πως όλοι -εφόσον πληρούν τη νομιμότητα- έχουν το δικαίωμα καταχώρισης σε αυτό Σημείωσε δε ότι laquoδεν είναι λίγες οι φο-ρές που έχουμε γίνει μάρτυρες ακραίων δημοσιευμάτων ακόμα και υβριστικών και δεν ξέρουμε την πατρότητά τουςraquo Ο υπουργός Επικρατείας πρόσθεσε ότι laquoοι ιστοσελίδες πρέπει να λειτουρ-γούν με κανόνες διαφάνειας και δίνουμε εξίσου σημασία στη διαδικτυακή ενημέρωση του κό-σμου όσο και στη συμβατικήraquo

Παππάς laquoΔεν αποτελεί πανάκειαhellipraquoΗ εγγραφή των Επιχειρήσεων Ηλεκτρονικών Μέσων Ενημέ-ρωσης στο on-line Μητρώο δεν είναι υποχρεωτική Υπάρχουν όμως ισχυρά θετικά κίνητρα για

τη χρήση του Μητρώου Κατrsquo αρχάς το Παρατηρητήριο για τη Λογοκλοπή ένα λογισμικό το οποίο θα επιτρέπει σε πραγματι-κό χρόνο στους εγγεγραμμένους να διαπιστώνουν εάν το περιεχό-μενό τους αναδημοσιεύεται χω-ρίς άδεια από άλλες ιστοσελίδες Κατά δεύτερον η πρόσβαση στα ηλεκτρονικά αρχεία της Γενικής Γραμματείας Ενημέρωσης και Επικοινωνίας και στους επο-πτευόμενους από αυτήν φορείς με τους περιορισμούς φυσικά των πνευματικών δικαιωμάτων Και τέλος η δυνατότητα να γί-νονται αποδέκτες της κρατικής διαφήμισης Για την ολοκλήρω-ση της διαδικασίας καταχώρισης στο Μητρώο δόθηκε διάστημα τριών (3) μηνώνΟ υπουργός κατέληξε πως το Μητρώο δεν αποτελεί πανάκεια για όλα τα ελλείμματα και τις χρόνιες δομικές αδυναμίες στο χώρο λειτουργίας των ΜΜΕ στην Ελλάδα αλλά αποτελεί ένα σημαντικό βήμα στην κατεύθυν-ση του εξορθολογισμού και της διαφάνειας Τέλος ευχαρίστησε τον Γενικό Γραμματέα Ενημέρω-σης και Επικοινωνίας Λευτέρη Κρέτσο και τα στελέχη της ΓΓΕΕ που εργάστηκαν για μήνες προς αυτόν το σκοπό Ο κ Κρέτσος απαντώντας σε

ερωτήσεις δημοσιογράφων τό-νισε την αξιοποίηση του Μητρώ-ου ως χρήσιμου εργαλείου για τη διάθεση της κρατικής διαφή-μισης σε αντίθεση με τις μέχρι σήμερα πρακτικές αδιαφάνειας και κατασπατάλησης του δημο-σίου χρήματος ως μια αναγκαία ρύθμιση ενός χαώδους έως τώρα μιντιακού τοπίου δεκαετι-ών Πρόσθεσε πως το Μητρώο θα συμβάλει στην ανάδειξη και εξυγίανση των εργασια-κών σχέσεων στα ηλεκτρονι-κά ΜΜΕ γνωρίζοντας πόσο πλήττεται ο χώρος σε επίπεδο προσωπικού και σχέσεων ερ-γασίας και αμοιβής

Η διαδικασίαΓια την εγγραφή χρειάζεται η νομική μορφή της επιχείρησης σε ποια ΔΟΥ υπάγεται ο νόμιμος εκπρόσωπος και η καταγραφή των μετόχων Θα καταγράφεται επίσης ο εκδότης ή οι εκδότες ο διευθυντής και συνολικά ο αριθμός των εργαζομένων χωρίς ονομαστική καταγραφή Τέλος θα δίνεται μια περίοδος τριών μηνών στην οποία θα πρέπει να γίνει η καταχώρισηΟι Επιχειρήσεις Ηλεκτρονικών Μέσων Ενημέρωσης εγγράφο-νται στο Μητρώο μετά από σχετι-κή έγγραφη αίτηση του νομίμου

εκπροσώπου τους προς την αρμόδια υπηρεσία της Γενικής Γραμματείας Ενημέρωσης και ΕπικοινωνίαςΗ αίτηση συνοδεύεται από υπεύ-θυνη δήλωση με την οποία γνω-στοποιούνται προς καταχώριση τα εξής στοιχεία

α) i) Εφόσον πρόκειται για φυσικό πρόσωπο ή ατομική επι-χείρηση το όνομα και επώνυμο του ιδιοκτήτη του Ηλεκτρονικού Μέσου Ενημέρωσης η διεύθυν-σή του ο Αριθμός Φορολογικού Μητρώου του και η αρμόδια Δη-μόσια Οικονομική Υπηρεσίαii) Εφόσον πρόκειται για νομικό πρόσωπο η επωνυμία του και ο διακριτικός τίτλος της επιχείρη-σης η έδρα αυτής η νομική μορ-φή της ο Αριθμός Φορολογικού Μητρώου η αρμόδια Δημόσια Οικονομική Υπηρεσία και το όνομα του νομίμου εκπροσώπου της

β) Αναλυτική κατάσταση με-τόχων στην περίπτωση των ανωνύμων εταιρειών σύμφωνα με όσα ορίζονται στο άρθρο 24 του ν 17461988 (Α 2) όπως εκάστοτε ισχύει Εφόσον από την κατάσταση προκύπτει ότι μέτοχοι της εταιρείας είναι άλλες ανώνυμες εταιρείες οι επιχειρή-

Η εγγραφή των Επιχειρήσεων Ηλεκτρονικών Μέσων Ενημέρωσης στο on-line Μητρώο δεν είναι υποχρεωτική Υπάρχουν όμως ισχυρά θετικά κίνητρα για τη χρήση του Μητρώου


Ρεπορτάζ

14 adbusiness

σεις υποχρεούνται να υποβάλ-λουν επιπλέον ειδική αναλυτική κατάσταση από την οποία να προκύπτει η ταυτότητα μέχρι φυ-σικού προσώπου των μετόχων των ανωνύμων εταιρειών που συμμετέχουν στο μετοχικό τους κεφάλαιο με την επιφύλαξη των όσων ειδικότερα ορίζονται στο άρθρο 24 του ν 17461988 (Α 2) όπως εκάστοτε ισχύει για τις αλλοδαπές ανώνυμες εταιρείες Η υποχρέωση υποβολής της ειδικής αυτής κατάστασης ισχύει και για κάθε περαιτέρω μεταβί-βαση μετοχών και συνοδεύεται από δήλωση στην οποία ανα-γράφονται ονομαστικώς οι νέοι μέτοχοι

γ) Το όνομα το επώνυμο και η διεύθυνση του εκδότη και του διευθυντή της Επιχείρησης Ηλε-κτρονικών Μέσων Ενημέρωσης

δ) Ο αριθμός των εργαζομένων δημοσιογράφων και η μορφή της εργασιακής σχέσης τους με την επιχείρησηΟι εγγεγραμμένες στο Μητρώο επιχειρήσεις υποχρεούνται να γνωστοποιούν στη Γενική Γραμ-ματεία Ενημέρωσης και Επικοι-νωνίας οποιαδήποτε μεταβολή των ως άνω στοιχείων εντός δύο μηνών από τη συντέλεσή της

Τα προνόμιαΟι εγγεγραμμένες στο Μητρώο επιχειρήσεις ηλεκτρονικών μέ-σων ενημέρωσηςα) Έχουν πρόσβαση στα ιστο-ρικά αρχεία οπτικοακουστικών μέσων τα οποία τηρούνται στη Γενική Γραμματεία Ενημέρωσης και Επικοινωνίας και στα επο-πτευόμενα από αυτή νομικά πρό-

σωπα του δημόσιου τομέα υπό την επιφύλαξη του νόμου περί Πνευματικής Ιδιοκτησίας όπως εκάστοτε ισχύειβ) Περιλαμβάνονται μεταξύ των επιχειρήσεων στις οποίες κατά τα οριζόμενα στο πδ 2611997 (Α 186) όπως έχει τροπο-ποιηθεί και ισχύει μπορεί να

ανατεθεί η καταχώριση διαφη-μιστικών ή άλλων συναφών μη-νυμάτων του Δημοσίου και του ευρύτερου δημόσιου τομέα Με προεδρικό διάταγμα το οποίο εκδίδεται μετά από πρόταση του αρμόδιου για την εθνική επικοι-νωνιακή πολιτική υπουργού κα-θορίζονται το συνολικό ποσοστό

συμμετοχής των Ηλεκτρονικών Μέσων Ενημέρωσης στην κα-τανομή της προϋπολογιζόμενης διαφημιστικής δαπάνης κάθε δημόσιου φορέα καθώς και η διαδικασία επιλογής συγκεκρι-μένων ηλεκτρονικών μέσων και ανάθεσης σε αυτά της μετάδοσης διαφημιστικών μηνυμάτων

Λευτέρης Κρέτσος laquoΔεν θα υποδεικνύουμε πού θα μπει διαφήμισηraquo

laquoΕμείς δεν λέμε στους φορείς πού να διοχετεύσουν τη διαφήμισή τους Θα επιλέξουν αυτοί Απλώς αυτό που ζητάμε είναι ότι όλα πρέπει να είναι αιτιολογημένα Δηλαδή εάν έχεις μια καμπάνια που αφορά θέματα υγείας από το υπουργείο Υγείας σε έναν εποπτευόμενο φορέα φανταζόμαστε ότι κάποια sites τα οποία έχουν θεματική που αφορά την υγεία δικαιολογού-νται περαιτέρω Αυτό που κάνει το Μητρώο είναι ότι δεν θα επιτρέψει σε κανέναν φορέα του Δημοσίου να δίνει τα χρήματά του σε ένα site το οποίο δεν είναι εγγεγραμμένο Δηλαδή σε μια επιχείρηση η οποία φοβάται να πει σε ποιον ανήκει να δείξει τη μετοχική της σύνθεση και βεβαίως δεν έχει εργαζόμενους δημοσιογράφους Αυτό θεωρούμε ότι είναι ένα σημαντικό βήμα Δεν μπορούμε να βάλουμε κριτήριο για τον αριθμό γιατί επίσης εμείς δεν θέλουμε να αδικήσουμε μικρές ή μεγάλες επιχειρήσεις Δηλαδή ο χώρος της εξυγίανσης και της δι-αφάνειας αφορά όλες τις επιχειρήσεις Στόχος μας δεν είναι να γίνει μια ρύθμιση η οποία θα ευνοήσει συγκεκριμένα συμφέροντα επιχειρήσεις κλπ Θέλω επίσης να συμπληρώσω ότι πλέον όλοι οι φορείς του Δημοσίου πρέπει να καταθέσουν το πρόγραμμα διαφημιστικής τους προβολής στη Γενική Γραμματεία όπως και τον απολογισμό τους Εάν δεν το κάνουν δεν θα υπάρχει εκταμίευση από την Υπηρεσία Δημοσιονομικού Ελέγχου Πιστεύουμε ότι θα το κά-νουν όλοι Δηλαδή για παράδειγμα δεν σας προξενεί εντύπωση ότι ο Δήμος Αθηναίων που έχει τεράστια budget δεν είχε καταθέσει ποτέ φάκελο Αυτό σημαίνει ότι όλοι οι προηγού-μενοι δήμαρχοι χωρίς να θέλω να αφήσω κάποια σκιά μπορεί να μην το γνώριζαν πάντως χρησιμοποιούσαν κάποια κονδύλια κατά το δοκούν Άρα θεωρούμε ότι είναι στη σωστή κα-τεύθυνση το όλο βήμαraquo


Έρευνα

adbusiness 15


Αναταράξεις προκαλούν η ύφεση και η οικονομική κρίση με το domino effect της στις διαφη-μιστικές αγορές των χωρών της Ευρώπης στις οποίες αποτυπώ-νεται μείωση της εμπιστοσύνης κατά το πρώτο τρίμηνο του 2016 Η ανησυχητική αυτή ένδειξη που φυσικά αποτυπώνει αρνη-τικό πρόσημο εμπιστοσύνης και για την Ελλάδα αντικατοπτρίζε-ται σε έκθεση που δημοσιεύθηκε από την Ευρωπαϊκή Ένωση Υπηρεσιών Επικοινωνιών (EACA) μέλος της οποίας είναι η ΕΔΕΕ Ωστόσο η πτώση αυτή της εμπιστοσύνης αντισταθ-μίζεται από μετρίως θετικές προσδοκίες από τη βιομηχανία σχετικά με την εξέλιξη της ζή-τησης και της απασχόλησης σε βραχυπρόθεσμο επίπεδο Αξίζει να σημειώσουμε ότι η ήπια αυ-τή αισιοδοξία φαίνεται άστοχη για τους επαΐοντες της αγοράς καθώς η πραγματική εξέλιξη της ζήτησης για τις υπηρεσίες και την απασχόληση δείχνει μια πτώση ή στασιμότητα και στις δύο περι-πτώσεις Ο δείκτης επιχειρηματικού κλί-ματος της Ευρωπαϊκής Ένωσης Διαφημιστικών με βάση τα μηνιαία στοιχεία που συλλέγο-νται από τη διαφήμιση και την έρευνα αγοράς των εταιρειών σε όλη την ΕΕ για την Ευρωπαϊκή Επιτροπή (ΓΔ ECOFIN) δεί-χνει μια πτώση στα επίπεδα της εμπιστοσύνης των επιχειρήσεων στον τομέα της διαφήμισης και

του μάρκετινγκ με τον δείκτη να πέφτει από το +11 στο +8 (από τον Ιανουάριο στον Απρίλιο του 2016) σαν μέσος όρος στα κράτη μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης Ο δείκτης παρουσιάζει τα επί-πεδα εμπιστοσύνης για τις πιο προηγμένες αγορές της Ευρώπης για πρώτη φορά Η Γαλλία (+6) η Σουηδία (+19) και η Ιταλία (+24) δείχνουν μια σταθερή αύξηση της εμπι-στοσύνης για δύο συνεχόμενα τρίμηνα Από την άλλη πλευρά οι γερμανικές επιχειρήσεις (+22) και οι πολωνικές (+3) χαίρουν σταθερά της εμπιστο-σύνης εμφανώς λιγότερο όμως έναντι των δύο προηγούμενων τριμήνων Η εμπιστοσύνη της αγοράς του Ηνωμένου Βα-σιλείου αποτυπώνεται πολύ ασταθής κυμαινόμενη μεταξύ -10 τον Οκτώβριο του 2015 έως -9 τον Ιανουάριο του 2016 για να μειωθεί απότομα και πάλι στο -15 τον Απρίλιο του 2016 Αυτό είναι σχεδόν βέβαιο ότι οφείλεται στην επιχειρηματική αβεβαιότητα που σχετίζεται με το δημοψήφισμα για την παρα-μονή του Ηνωμένου Βασιλείου

στην ΕΕ Η ζήτηση για υπη-ρεσίες διαφήμισης σε όλη την Ευρώπη παρέμεινε στα ίδια επί-πεδα (+8) όπως άλλωστε και οι προσδοκίες της ζήτησης (+12) Η διαφημιστική βιομηχανία έχει ωστόσο γνωρίσει μια μέ-τρια πτωτική τάση στην εξέλιξη της απασχόλησης στο πρώτο τρί-μηνο (Q1) από +10 στο +7 Παρrsquo όλα αυτά οι προσδοκίες για την απασχόληση του κλάδου αυξήθηκαν από +5 το πρώτο τρίμηνο του 2015 στο +8 το αντίστοιχο φετινό διάστημαΔιαφημιστικές εταιρείες από τη

Δυτική Ευρώπη (11) εξακολου-θούν να επιδεικνύουν τη χαμη-λότερη προσδοκία ή ζήτηση για τις υπηρεσίες τους σε σύγκριση με τη Βόρεια Ευρώπη (+23) την Κεντρική και Ανατολική (+12) και τη Μεσογειακή (+15)Οι ερωτηθέντες και συμμετέχο-ντες στην έρευνα στην ερώτηση πώς αναμένουν να διαμορφωθεί η απασχόληση της εταιρείας κατά τη διάρκεια των επόμενων τριών μηνών απάντησαν ως εξής Οι εταιρείες στη Δυτική και Βόρεια Ευρώπη αποτυπώνουν πιο θετικές προσδοκίες με το δείκτη να εκτοξεύεται από το +7 και το +10 τον Ιανουάριο του 2016 στο + 9 και +13 τον Απρίλιο του 2016 αντίστοιχα Αντίθετα στη Μεσόγειο και την Κεντρική - Ανατολική Ευρώπη τα μηνύματα αποτυπώνονται λιγότερο θετικά τον Απρίλιο ένα-ντι του Ιανουαρίου του 2016 (οι προσδοκίες μειώθηκαν από +6 και +7 στο - 3 και 0 αντίστοιχα)

Αναταράξεις στο δείκτη εμπιστοσύνης στη Διαφήμιση στην Ευρώπη

Παραμένει η αβεβαιότηταΚάμψη στην εμπιστοσύνη παρουσίασε η διαφημιστική και marketing βιομηχανία στην Ευρώπη στο πρώτο τρίμηνο του 2016 σύμφωνα με έκθεση που δημοσίευσε η European Association of Communications Agencies (EACA)

Σχετικά με το δείκτη

Ο δείκτης Business Confidence Index βασίζεται στις απα-ντήσεις που δόθηκαν από στελέχη διαφήμισης και έρευνας αγοράς των εταιρειών σε όλη την Ευρώπη για τις επιχειρή-σεις και την Έρευνα Καταναλωτών της Ευρωπαϊκής Επι-τροπής (ΓΔ ECOFIN) Περιοχές που εμφανίζονται στο δείκτη είναι η Δυτική Ευρώπη (Αυστρία Βέλγιο Γαλλία Γερμανία Κάτω Χώρες και Ηνωμένο Βασίλειο) η Κεντρική Ανατο-λική Ευρώπη (Βουλγαρία Κροατία Τσεχική Δημοκρατία Εσθονία Λιθουανία Λετονία Πολωνία Ρουμανία Σλοβα-κία και Σλοβενία) η Μεσογειακή Ευρώπη (Κύπρος Ελλάδα Ιταλία Μάλτα Ισπανία και Πορτογαλία) και η Βόρεια Ευρώ-πη (Δανία και Σουηδία) Η Ιρλανδία η Φινλανδία το Λου-ξεμβούργο και η Ουγγαρία δεν παρέχουν στοιχεία

RESEARCHindd 15 09062016 2118

Marketing

16 adbusiness

Πόσο αξίζουν οι μεγαλύτερες ποδοσφαιρικές μάρκες στον κόσμο

Brands που παίζουν laquoμεγ άληhellip μπάλαraquoΓράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ

H βρετανική Manchester United με συνολικό brand value ύψους 117 δισ δολαρίων (793 εκατομμυρίων στερλινών) βρίσκεται φέτος στην κορυφή του Brand Finance Football 50 της κατάταξης στην οποία καταλήγει κάθε χρόνο η Brand Finance Η συγκεκριμένη ιεράρχηση βα-σίζεται σε μια μοναδική έρευνα στην οποία συνυπολογίζονται η δύναμη (strength) και η αξία των κορυφαίων ποδοσφαιρικών brands του κόσμου σε επίπεδο συλλόγων Οι laquoκόκκινοι διάβολοιraquo του Μά-ντσεστερ και τερμάτισαν φέτος στην πέμπτη θέση της Premier League και δεν κατόρθωσαν να προκριθούν για την επόμενη διοργάνωση του Champions League Αποτέλεσμα ήταν η απόλυση του προπονητή Louis Van Gaal και η πρόσληψη του ldquoSpecial Onerdquo Zoze Murinho H κατάκτηση όμως του πρώτου της FA Cup μετά από περισσότε-ρα από 10 χρόνια και οι αναφο-ρές για συνεχή αύξηση εσόδων έκαναν τα πράγματα λίγο καλύτε-ρα Η νέα συμφωνία που υπέγρα-ψε πρόσφατα η Premier League για τα τηλεοπτικά δικαιώματα προβλέπει πως οι αγώνες των τριών επόμενων αγωνιστικών περιόδων θα μεταδίδονται από τους τηλεοπτικούς σταθμούς Sky και BT Sport αντί συνολικού αντιτίμου που αγγίζει τα 51 δισ στερλίνες Πρόκειται για αύξηση της τάξεως του 71 σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο και έχει σε μεγάλο βαθμό συντελέσει στην τόνωση του brand value όλων των ομάδων της Premier League Αποτελεί επίσης τον βασικό λόγο για τον οποίο η United προηγείται έστω και ελά-χιστα της Real Madrid

Η Βασίλισσα παραμένει πάντα ισχυρήhellipΗ αξία του brand της Real Madrid επίσης καταγράφει ανο-δική πορεία μετά την κατάκτηση του Champions League πριν από λίγους μήνες Η περίφημη ldquoLa Undeacutecimardquo (το ενδέκατο) έχει τονώσει την ισπανική ομά-δα όπως και ο άνθρωπος που βρίσκεται αυτή την περίοδο στον πάγκο της Αν και αποτελεί μό-λις για λίγους μήνες τον πρώτο προπονητή της Real o Zinedine Zidane έχει οδηγήσει την ομάδα σε επιτυχίες ενώ αποτελεί και αγαπημένο των οπαδών με την παρουσία του να ενισχύει την εικόνα της Real σαν το laquoσπίτιraquo των μεγαλύτερων σταρ του ποδο-σφαίρου Αν και δεν μαγεύει πια μέσα στις τέσσερις γραμμές του γηπέδου ο Zidane αδιαμφισβή-τητα παραμένει ένας Galactico Η επικείμενη επαναδιαπραγμά-τευση των τηλεοπτικών δικαιω-μάτων της La Liga μια τεράστια συμφωνία που αγγίζει τα 140 εκατ ευρώ σε ετήσια βάση με την Adidas και ένα AAA+ brand η δύναμη του οποίου συνεχίζει να αναπτύσσεται σημαίνει πως το brand value της Real αυξήθηκε κατά 251 εκατ στερλίνες και αγ-

γίζει πλέον το 115 δισ δολάρια (106 δισ ευρώ)

ΚPMG 263 δισ ευρώ αξίζει το Top 32Αξίζει επίσης να αναφερθεί πως μια πρόσφατη νέα ανάλυση της KPMG για τις 32 κορυφαίες πο-δοσφαιρικές ομάδες της Ευρώ-πης δείχνει ότι στο σύνολό τους οι ομάδες αυτές έχουν αξία επι-χείρησης 263 δισ ευρώ Η Real Madrid CF και η Manchester United FC βρίσκονται και πά-λι στην κορυφή της λίστας με αξία η καθεμία κοντά στα 29 δισ ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι αυτές οι δύο ομάδες μαζί με την τρίτη της κατάταξης την FC Barcelona αντιπροσωπεύουν το 13 της αξίας όλων των ομάδων της έρευνας

Επικρατούν οι ΆγγλοιhellipΟι ομάδες του αγγλικού πρωτα-θλήματος έχουν τη μεγαλύτερη αξία επιχείρησης στο σύνολό τους (ξεπερνούν τα 10 δισ ευρώ) και αντιστοιχούν στο 40 της αξίας όλων των ομάδων του δείγματος Η αξία των αγγλικών ομάδων επηρεάζεται σημαντικά από τα ακριβά τηλεοπτικά δικαι-

Η Manchester United παραμένει το πιο πολύτιμο πο-δοσφαιρικό brand στον πλανήτη ενώ η Real Madrid την ακολουθεί από πολύ κοντά Αυτή όμως που έχει τους περισσότε-ρους λόγους να πανηγυρίζει είναι η Leicester

MARKETINGindd 16 09062016 1741

adbusiness 17


Brands που παίζουν laquoμεγ άληhellip μπάλαraquo

ώματα που έχουν οι αγώνες της Premier League σε εθνικό επί-πεδο τα οποία αγγίζουν τα 24 δισ ευρώ ανά σεζόν Οι ισπανικές ομάδες που έχουν κατακτήσει όλες τις μεγάλες ευρωπαϊκές διοργανώσεις τα

τελευταία τρία χρόνια ακολου-θούν σε αξία με 66 δισ ευρώ από τα οποία το 85 αντιστοιχεί στη Real Madrid CF και στην FC Barcelona μαζί Η αξία αυτών των δύο ομάδων έχει το 21 από τη συνολική ποδοσφαιρική

πίτα έτσι όπως αυτή καταγρά-φεται στην έρευνα της KPMG H Ισπανία είναι η μόνη χώρα η οποία εκπροσωπείται με δύο ομάδες καθεμιά από τις οποίες ξεπερνά σε αξία επιχείρησης τα 2 δισ ευρώ

Η Γερμανία έχει μόνο τρεις ομά-δες ανάμεσα στις 32 κορυφαίες της Ευρώπης οι οποίες στο σύνο-λό τους έχουν αξία 35 δισ ευρώΟι ιταλικές ομάδες έχουν πλέον πιο περιορισμένο ρόλο τόσο μέσα όσο και έξω από το γήπεδο Παρά το γεγονός ότι η Ιταλία (μαζί με την Αγγλία) έχει εκπροσώπηση με τον μεγαλύτερο αριθμό ομάδων (7 ομά-δες) στο γενικό δείγμα η συνολική αξία επιχείρησης αυτών των ομά-δων είναι κατά 70 χαμηλότερη από τις αντίστοιχες αγγλικές (31 δισ ευρώ έναντι 102 δισ ευρώ) Η Juventus FC είναι η μόνη ιταλική ομάδα που μπαίνει στο Top 10 με αξία που φτάνει τα 1 δισ ευρώ

Οι υπόλοιποιhellipΗ Paris Saint-Germain FC από το γαλλικό πρωτάθλημα κατατάσσεται 10η στη λίστα με τις ομάδες με τη μεγαλύτερη αξία με ποσό 843 εκατ ευρώ Μόνο 6 από τις 32 ομάδες δεν προέρ-χονται από τα 5 μεγάλα ευρωπα-ϊκά πρωταθλήματα (AFC Ajax PSV Eindhoven SL Benfica FC Porto Fenerbahccedile SK και Galatasaray SK) και αυτές οι ομάδες αντιστοιχούν συνολικά σε αξία στο περίπου 5 της αξίας των 32 ομάδων που συμμετείχαν στην έρευνα

Το θαύμα της Λέστερ

Η United μπορεί να βρίσκεται στην κορυφή της κατάταξης της Brand Finance αλλά η Λέστερ (Leicester) του Ranier έχει ακόμη περισσότερους λόγους για να πανηγυρίζει Η καταπληκτική αγω-νιστική της πορεία τής χάρισε το πρωτάθλημα ενώ μεταφράστηκε και σε ένα εμπορικό παραμύθι για τις Αλεπούδες Μέσα σε μόλις ένα χρόνο η ισχύς του brand (brand strength) αυξήθηκε κατά 13 μονάδες ενώ το brand value εκτινάχθηκε κα-τά 132 Αυτή τη στιγμή ανέρχεται σε 237 εκατ δολάρια (160 εκατ στερλίνες) και η Leicester φιγουράρει στη 16η θέση της παγκόσμιας κατά-

ταξης όταν το 2015 βρισκόταν στην 42η Στην αρχή δε της δεκαετίας ανήκε στην τρίτη ταχύ-τητα του βρετανικού ποδοσφαίρου Τα συνολικά της έσοδα ανήλθαν σε 32 εκατομμύρια στερλίνες για την αγωνιστική περίοδο 201314 και σε 104 εκατομμύρια στερλίνες για τη σεζόν 201415 αντικατοπτρίζοντας την παρουσία της ομάδας στα μεγάλα σαλόνια της Premier League Η φετινή κατάκτηση του πρω-ταθλήματος αναμένεται να της προσφέρει επιπλέον έσοδα ύψος 150 εκατ στερλινών Με χωρητικότητα περίπου 32000 θεατών το γήπεδο King Power της Leicester αποτελεί ένα από τα μικρότερα στην Premier League και γιrsquo αυτό τα έσοδα που συνδέονται με αυτό ανα-μένεται να αυξηθούν λίγο Το ίδιο εκτιμάται πως θα γίνει και όσον αφορά τα έσοδα από την πώληση merchandise Βραχυπρόθεσμα η Leicester μπορεί να αποκομίσει σημαντικά έσοδα από χορηγούς που θα θελήσουν να αξιοποιήσουν προς όφελός τους την παγκόσμια αναγνω-ρισιμότητα που απέκτησε η ομάδα καθώς και την laquoηρωική ιστορίαraquo της ενώ φυσικά έχει να λάβει σημαντικά ποσά από τα τηλεοπτικά δικαιώματα της Premier League και του Champions League τα οποία κατrsquo ελάχιστον θα ανέρχονται στα 20 εκατομμύρια στερλίνες

Τα 10 πιο πολύτιμα ποδοσφαιρικά brands διεθνώς2016 2015 Brand Χώρα

Brand Value 2016 (USDm)

Brand Value Μεταβολή ()


Brand Rating 2016

Enterprise Value 2016 (USDm)

1 1 Manchester United FC Μεγάλη Βρετανία 1170 -3 1206 AAA 3371

2 3 Real Madrid CF Ισπανία 1148 32 873 AAA+ 3355

3 6 FC Barcelona Ισπανία 993 28 773 AAA+ 3257

4 4 Manchester City FC Μεγάλη Βρετανία 905 13 800 AAA- 2349

5 2 FC Bayern Munchen Γερμανία 867 -7 933 AAA+ 2753

6 7 Arsenal FC Μεγάλη Βρετανία 858 22 703 AAA 2482

7 9 Paris Saint-Germain FC Γαλλία 792 46 541 AAA- 2363

8 5 Chelsea FC Μεγάλη Βρετανία 776 -2 795 AAA- 2393

9 8 Liverpool FC Μεγάλη Βρετανία 748 30 577 AAA 1991

10 10 Tottenham Hotspur FC Μεγάλη Βρετανία 441 23 360 AA+ 1166


Βραβεία

18 adbusiness

Με μεγάλη επιτυχία πραγματο-ποιήθηκε το Σάββατο 4 Ιουνίου την παραμονή της παγκόσμιας ημέρας που είναι αφιερωμένη στο περιβάλλον η τελετή απονο-μής των Βραβείων Περιβαλλο-ντικής Ευαισθησίας Οικόπολις 2016 που διοργάνωσε για δωδέκατη συνεχή χρονιά το Ecocity Στην εκδήλωση η οποία για πρώτη φορά υλοποιήθηκε εκτός Αττικής παραβρέθηκαν εκπρόσωποι των τοπικών αρ-χών καθώς και διακεκριμένοι επιστήμονες εκπρόσωποι πα-ραγωγικών φορέων και πλήθος πολιτών όπου απόλαυσαν μια θαυμάσια βραδιά με επιβλητικό τελετουργικό και άψογη οργά-νωσηΣτο συγκρότημα των Πηγών Καλλιθέας στη Ρόδο η τελετή ξε-κίνησε με την πανέμορφη Μικτή Χορωδία Ρόδου και τη Φιλαρμο-νική Ορχήστρα Ρόδου εμπλου-τίζοντας μουσικά τη βραδιά Η Κατερίνα Λάσπα υποδέχθηκε τους καλεσμένους και κάλεσε το Δήμαρχο Ρόδου Φώτη Χατζη-διάκο που απηύθυνε χαιρετισμό και εξέφρασε τη χαρά του για τη φιλοξενία του θεσμού στο νησί Χαιρετισμό απηύθυνε και ο Αντι-περιφερειάρχης Περιβάλλοντος της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου Γιάννης Φλεβάρης

Οι φετινοί νικητές Συνολικά απονεμήθηκαν 27 βραβεία και ένας έπαινος τα οποία συνοδεύθηκαν με το

αγαλματίδιο που δημιούργησε ο Ροδίτης γλύπτης και κεραμίστας Κώστας Νεοφύτου Οι φετινοί βραβευθέντες ανά κα-τηγορία βράβευσης είναιΈργο ζωής αφιερωμένο στο περιβάλλον Ντίνος Μαντικός για το συνολικό του έργο

Επιστημονικά βραβείαΝέου Επιστήμονα Χαρίκλεια Καρακώστα για την εργασία laquoΟλοκληρωμένη μεθοδολογία υποστήριξης αποφάσεων προώ-θησης μεταφοράς τεχνογνωσίας στο πλαίσιο της Κλιματικής Αλ-λαγήςraquo Εργαστήριο Συστημάτων Αποφάσεων και Διοίκησης Σχο-λή Ηλεκτρολόγων Μηχανικών και Μηχανικών Υπολογιστών Εθνικού Μετσόβιου Πολυτε-χνείου Επιστημονικού Έργου Καθηγη-τής Νίκος Μιχαλόπουλος για το συνολικό του έργο Πανεπιστή-μιο Κρήτης Διευθυντής Ινστι-

τούτου Ερευνών Περιβάλλοντος και Βιώσιμης Ανάπτυξης Εθνι-κού Αστεροσκοπείου Αθηνών

Διπλωματικές εργασίεςΓια το νερό Βασιλεία Λυδία Ταμπουρατζή laquoΠροσδιορισμός Πράσινου Υδατικού Αποτυπώμα-τος με Χρήση Μετεωρολογικών και Δορυφορικών Δεδομένωνraquo Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο Τμήμα Αγρονόμων και Τοπογρά-φων Μηχανικών Επιβλέπουσα καθηγήτρια Μαρία Π Παπαδο-πούλουΓια τον Αέρα Δημήτριος Ευαγ-γελόπουλος laquoΣυσχέτιση μεταξύ αναπνευστικής λειτουργίας και αναπνευστικών συμπτωμάτων από έκθεση σε όζον σε παιδιά σχολικής ηλικίας Ανάλυση στο πλαίσιο του προγράμματος Respozeraquo Εθνικό και Καποδι-στριακό Πανεπιστήμιο Αθηνών Τμήμα Ιατρικής Επιβλέπουσα καθηγήτρια κ Κατσουγιάννη

Για τον οικισμό και το πράσινο στις πόλεις Ιωάννης Καρακού-νος-Κόσσυβας laquoΗ επίδραση της βιοκλιματικής ανάπλασης υπαίθριου χώρου στην εξωτε-ρική θερμική άνεση και στην ενεργειακή απόδοση των κτιρί-ωνraquo Δημοκρίτειο Πανεπιστήμιο Θράκης Για τη μετακίνηση Τατιάνα-Βα-σιλική Αγγελίδου laquoΣχεδιασμός Ολοκληρωμένου Ποδηλατικού Δικτύου στον Δήμο Θεσσαλονί-κηςraquo Αριστοτέλειο Πανεπιστή-μιο ΘεσσαλονίκηςΕιδική κατηγορία Δήμητρα Παπαϊωαννίδου και Χρυ-σούλα Σάρδη laquoHow close to being lsquorsquoGreenrsquorsquo are the Greek universitiesraquo Τμήμα Περιβάλ-λοντος Πανεπιστήμιο Αιγαίου Επιβλέπουσα Καθηγήτρια Κων-σταντίνα Σκαναβή

Βραβεία οργανισμών Εκστρατεία περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης Λιμενικό Ταμείο Σκύρου Λιμένας Λινα-ριάς και Πανεπιστήμιο Αιγαίου για την εργασία laquoΣκύρος 2015 - Εκστρατεία Περιβαλλοντικής Ευαισθητοποίησης στο Λιμένα Λιναριάςraquo

Βραβεία Τοπικής Αυτοδιοίκησης Περιβαλλοντικής πολιτικής Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας Διεύθυνση Περιβάλλοντος και Χωρικού Σχεδιασμού για το έργο laquoΓεωχωρικό Σχέδιο Περιβαλλο-ντικής Εποπτείαςraquo

Απονεμήθηκαν τα Οικόπολις 2016

Σεβασμός στο ΠεριβάλλονΣτη διάρκεια μιας πολύ όμορφης τελετής στη Ρόδο έγινε η απονομή των βραβείων Οικο-πολις 2016 με τον Ντίνο Μαντικό να αποσπά το σημαντικό βραβείο για το Έργο Ζωής

BRABEIA Oikopolisindd 18 09062016 1905

adbusiness 19

Αστικής ανάπλασης Δήμος Πειραιά για τα έργα πρασίνου για τη βελτίωση του περιβάλλοντος και της ποιότητας ζωής του Δή-μου ΠειραιάΠεριβαλλοντικής διαχείρισης Δήμος Ορεστιάδας για την Κα-τασκευή Βιοκλιματικού Κτιρίου του 8ου ΝηπιαγωγείουΕκστρατεία ευαισθητοποίησης Δήμος Αλοννήσου για το Πρό-γραμμα ευαισθητοποίησης και πράξης για την εξαφάνιση της πλαστικής σακούλας Περιβαλλοντικής επένδυσης Δήμος Φαρσάλων για τις επεμ-βάσεις εξοικονόμησης ενέργειας σε έξι Σχολικές Μονάδες

Βραβεία Μέσων Ενημέρωσης Ειδικού Τύπου Ηλεκτρονικό Περιοδικό laquoΕύπλοιαraquo

Ιστοσελίδας Δικτυακός τόπος wastewatergrΡαδιοφωνικής εκπομπής Εκπομπή laquoΠεριβάλλον για όλουςraquo στο Κανάλι 6 της Κύ-προυΤηλεοπτικής εκπομπής Εκπο-μπή laquoΠολιτισμός και Περιβάλ-λονraquo Ελληνική Τηλεόραση 3Δημοσιογραφικού έργου Μιχάλης Σταθακόπουλος για το δημοσιογραφικό έργο για το Περιβάλλον

Βραβεία ΕπιχειρήσεωνΠεριβαλλοντικής πολιτικής Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών laquoΕλ Βενιζέλοςraquo για το πρό-γραμμα παρακολούθησης οικο-συστημάτων Βιοποικιλότητα και Διαχείριση της Άγριας ΖωήςΕτήσιου Προγράμματος για το Περιβάλλον Όμιλος Εταιρειών

ΟΤΕ για την παρακολούθηση και μείωση εκπομπών Αερίων ΘερμοκηπίουΠεριβαλλοντικής Επένδυσης Μέλισσα-Κίκιζας ΑΕ για Ακα-δημία Σίτου για την εκπαίδευση και ανάπτυξη νέων επαγγελματι-ών αγροτώνΕπικοινωνιακού Προγράμματος Περιβαλλοντικού Χαρακτήρα OK Αnytime Market ΑΕ για Δημόσιες Τοιχογραφίες laquoΠάμε Θάλασσα - Πάμε ΠειραιάraquoΥποστήριξης Ερευνητικού Έρ-γου Ecoelastica για την έρευνα σχετικά με τα μεταχειρισμένα ελαστικά που θα χρησιμοποιού-νται στην τσιμεντοβιομηχανία ως εναλλακτική πηγή ενέργειαςΧορηγίας Περιβαλλοντικού Έργου Unilever-Άλτις για το πρόγραμμα διάσωσης υπεραιω-νόβιων ελαιόδεντρων

Έπαινος Λύκειο Διαπολιτισμικής Εκ-παίδευσης Ευόσμου για την περιβαλλοντική εκπαίδευση και πράξεις σε εθελοντική βάση

Την τελετή συντόνισε και παρου-σίασε για ακόμη μια χρονιά η Κα-τερίνα Λάσπα ενώ την πλαισίωσε μουσικά η Μικτή Χορωδία Ρόδου και η Φιλαρμονική Ορχήστρα Ρό-δου Η πανέμορφη τελετή απονο-μής στη Ρόδο πραγματοποιήθηκε με επιτυχία υπό το συντονισμό και την επιμέλεια του έμπειρου σκηνοθέτη Νίκου Κροντηρά Τη φιλοξενία της εκδήλωσης στη Ρόδο ανέλαβε ο Δήμος Ρόδου και την τεχνική στήριξη η ΔΕΡΜ ΑΕ Η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου στήριξε την εκδήλωση στην οποία συνεργάσθηκε και το Επι-μελητήριο Δωδεκανήσου

Ποιος είναι ο Ντίνος Μαντικός

Ο Κωνσταντίνος (Ντίνος) Μαντικός το 1985 σε ηλικία 43 ετών εντάχθηκε στην εθελοντική ομάδα laquoΣύλ-λογος Ραδιοσυχνοτήτων Πολιτών Ν Δωδεκανήσουraquo ή αλλιώς CBers όπως είναι ευρύτερα γνωστοί στο νησί Ο Σύλλογος τότε αριθμούσε 150 μέλη Την επόμενη χρονιά εκλέγεται πρόεδρος θέση στην οποία παραμένει μέχρι σήμερα και ιδρύει την ομάδα ετοιμότητας (ΕΟΠΚ - Εθελοντική Ομάδα Πρόληψης Κατα-στροφών) για πυρκαγιές φύλαξη δασών σε 24ωρη βάση την αντιπυρική περίοδο και για άλλες φυσικές καταστροφές όλο το χρόνο Τα μέλη της ομάδας αυξάνονται θεαματικά και φτάνουν σήμερα τα επτακόσια από τα οποία τετρακόσια βρίσκονται στο νησί της ΡόδουΑπό εκείνη τη στιγμή η εθελοντική ομάδα bull συμμετέχει και πρωτοστατεί στην πυρόσβεση όλων των δασικών πυρκαγιών οι οποίες είναι σε ετήσια

βάση πάνω από 30 για το νησί της Ρόδου σε συνεργασία με το δασαρχείο και την πυροσβεστικήbull είναι ενταγμένη στο μητρώο της ΓΓ Πολιτικής Προστασίας και μέλος της Πολιτικής Προστασίας Δήμου Ρόδου και Περιφέρει-

ας Ν Αιγαίου συμμετέχοντας σε όλες τις δράσεις ετοιμότητας ασκήσεις στα συντονιστικά όργανα και στις επεμβάσεις για φυσικές καταστροφές

bull Έχει ηγετικό ρόλο στις δενδροφυτεύσεις δήμων και άλλων φορέων και εθελοντικών ομάδων Πραγματοποιούν εξάλλου δεν-δροφυτεύσεις με δική τους πρωτοβουλία Να σημειωθεί ότι το 2009 η Νομαρχιακή Αυτοδιοίκηση Δωδεκανήσου βραβεύτηκε με το βραβείο laquoΕκστρατεία Περιβαλλοντικής Ευαισθητοποίησηςraquo από το Ecocity και στην εκστρατεία αυτή κεντρικό ρόλο είχε η ομάδα του Κ Μαντικού Υπολογίζεται ότι έχει συμμετάσχει με τον έναν ή τον άλλο τρόπο σε φυτεύσεις πάνω από 80000 δέντρων

bull Συμμετέχει στην αντιμετώπιση και άλλων φυσικών καταστροφών όπως πλημμύρες κατολισθήσεις κλπ ενώ έχει συμμετά-σχει και στην αναζήτηση και εξιχνίαση περιπτώσεων αγνοουμένων

bull Συμμετέχει κάθε χρόνο σε καθαρισμούς αστικών περιαστικών και δασικών περιοχών και παραλιών καθοδηγώντας και άλλες εθελοντικές ομάδες

Ο ίδιος ο Κ Μαντικός έχει τιμηθεί με έπαινο του ΓΕΣ για την εθελοντική του προσφορά όπως επίσης και από το Υπουργείο Γεωργίας και τον υπουργό κ Ποτάκη για την προσφορά του στην κατάσβεση πυρκαγιάς το 1987 Τιμήθηκε επίσης με έπαινο από τη Νομαρχιακή Αυτοδιοίκηση Δωδεκανήσου και το Νομάρχη κ Μαχαιρίδη τον Πολιτιστικό Σύλλογο Ρόδου το Δήμο Αρ-χαγγέλου και την Περιφέρεια Ν Αιγαίου Το 1995 οργάνωσε την αποστολή ανθρωπιστικής βοήθειας στη Βοσνία και οδήγησε 11 νταλίκες με τρόφιμα και φαρμακευτικό υλικό παραμένοντας στη Βοσνία για 10 μέρες Από τις 1782015 μέχρι σήμερα έχει την ευθύνη του προσφυγικού καταυλισμού στη Ρόδο Στο χώρο αυτό παρέχονται φιλοξενία και ανθρωπιστική βοήθεια σε όλους τους πρόσφυγες που διέρχονται από το νησί Για τη δράση του αυτή τιμήθηκε από το Δήμο Ρόδου


Digital Marketing

20 adbusiness

Επιμέλεια ΜΑΡΙΟΣ ΠΑΡΛΙΑΡΟΣ

Όλο και περισσότεροι χρήστες laquoέξυπνωνraquo κινητών στον κόσμο -περισσότεροι πλέον από ένας στους πέντε- χρησιμοποιούν ειδικό λογισμικό το οποίο μπλοκάρει στις συσκευές τους την εμφάνιση των online διαφη-μίσεων τόσο αυτών που φορτώ-νονται από τις ιστοσελίδες του διαδικτύου όσο και εκείνων που φορτώνονται από τις διάφορες εφαρμογές (apps) Το γεγονός αυτό ανησυχεί εταιρείες όπως η Google και το Facebook που βγάζουν τα περισσότερα χρήματά τους ακριβώς από τέτοιες διαφη-μίσειςΝέα στοιχεία από τις εταιρείες ερευνών PageFair και Priori Data σύμφωνα με τους laquoTimes της Νέας Υόρκηςraquo δείχνουν ότι σχεδόν 419 εκατομμύρια άνθρω-ποι διεθνώς (περίπου το 22 των συνολικά 19 δισεκατομ-μυρίων χρηστών smartphones) ενεργοποιούν το μπλοκάρισμα των διαφημίσεων όταν πλοηγού-νται στο διαδίκτυο από το κινητό τους Ο αριθμός αυτός που είναι διπλάσιος από αυτόν των χρη-στών desktops που ενεργοποι-ούν adblocking προγράμματα αντιπροσωπεύει μια αύξηση 90 σε ετήσια βάση δηλαδή υπήρξε φέτος σχεδόν διπλασια-σμός σε σχέση με το 2015 Επι-πλέον είναι χαρακτηριστικό πως

η Κίνα (159 εκατ) η Ινδία (122 εκατ) και η Ινδονησία (38 εκατ) παρουσίασαν 319 εκατομμύρια ενεργούς ad blocker browsers τον φετινό Μάρτιο από τους συ-νολικούς 408 εκατ Ακολούθη-σαν Πακιστάν (10 εκατ) Ρωσία (47 εκατ) Σαουδική Αραβία (39 εκατ) Βραζιλία (29 εκατ) Μαλαισία (23 εκατ) Ηνωμένες Πολιτείες (23 εκατ) Φιλιππίνες (18 εκατ) Βιετνάμ (18 εκατ) Νιγηρία (16 εκατ) Ηνωμένα

Αραβικά Εμιράτα (14 εκατ) Με-γάλη Βρετανία (13 εκατ) Γαλλία (13 εκατ) Γερμανία (11 εκατ) και Αίγυπτος (1 εκατ) laquoΗ νέα έκθεση που δημοσιεύτη-κε επισημαίνει κάτι που συζη-τάμε εδώ και κάποιο διάστημα σαν βιομηχανία Οι καταναλωτές ασκούν πίεση στις mobile και online διαφημίσεις Τώρα είναι η ώρα για τους επαγγελματίες της διαφήμισης και τους marketers ώστε να κοιτάξουν τον εαυτό τους και να κατανοήσουν τους λόγους για τους οποίους οι καταναλωτές δεν ανταποκρίνονται σε αυτούς τους τύπους διαφημίσεων και να βρουν τρόπους για να διορθώ-σουν το συγκεκριμένο πρόβλη-μαraquo ανέφερε σχετικά η CEO της

4Arsquos Nancy Hill Το ζήτημα έχει διχάσει τον ψηφιακό κόσμο Οι υποστηρικτές θεωρούν ότι οι χρήστες έχουν κάθε δικαίωμα να έχουν πρόσβαση στο περιε-χόμενο που επιθυμούν χωρίς να είναι υποχρεωμένοι να laquoφορ-τώνονταιraquo και τις -όχι σπάνια ενοχλητικές- διαφημίσεις Από την άλλη οι υποστηρικτές των διαφημίσεων -κυρίως οι εται-ρείες που έχουν σχετικό συμφέ-ρον- αντιτείνουν ότι η laquoφραγήraquo στις διαφημίσεις παραβιάζει το άρρητο συμβόλαιο στο οποίο -υποτίθεται ότι- συμφωνούν οι χρήστες Το σκεπτικό των εται-ρειών είναι ότι ένα μεγάλο μέρος από το ψηφιακό περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί και είναι προ-

Οι αριθμοί

419 εκατομμύρια άνθρωποι διεθνώς ενεργοποιούν το μπλο-κάρισμα των διαφημίσεων όταν πλοηγούνται στο διαδίκτυο από το κινητό τους

22 των συνολικά 19 δισεκατομμυρίων χρηστών smartphones με άλλα λόγια

90 αύξηση έχει γνωρίσει η συγκεκριμένη πρακτική μέσα στους 12 μήνες του 2015

200 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως έχουν λογισμικό adblocking και στους υπολογι-στές τους

45 διαφορετικοί adblocking browsers είναι διαθέσιμοι για laquoκατέβασμαraquo στα συστήματα iOS και Android

28 δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο εκτιμάται πως θα κοστίζει το adblocking στους publishers διεθνώς μέχρι το 2020

Τι δείχνουν οι έρευνες των PageFair amp Priori Data - πώς απαντά η WFA

Το adblocking πληγώνει (πλέον και) το MobileΡαγδαία είναι η αύξηση χρήσης adblocking λογισμικού στις mobile συσκευές σύμφωνα με τα ευρήματα σχετικής έρευνας ενώ διαφημιστές και διαφημιζόμενοι ανησυχούνhellip

DIGITAL MARKETINGindd 20 09062016 1746

adbusiness 21

σβάσιμο ακριβώς επειδή έχει πληρωθεί χάρη στα έσοδα από την online διαφήμιση

Δημοφιλές στις αναδυόμενες αγορέςΤο σχετικό λογισμικό μπλο-καρίσματος των διαφημίσεων (mobile ad blocking software ή απλούστερα ad blockers) έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλές στις αναδυόμενες αγορές και σε αναπτυσσόμενες χώρες όπου οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το κινητό τους σε μεγάλο βαθμό για να έχουν πρόσβαση στο διαδί-κτυο καθώς λείπουν οι σχετικές σταθερές υποδομές δικτύου Για παράδειγμα στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού (συγκεντρώνει

το 93 της adblocking browser χρήσης και το 55 της παγκό-σμιας χρήσης smartphones) πά-νω από ένας στους τρεις χρήστες κινητών (το 36) μπλοκάρουν τις διαφημίσεις ενώ στην Ινδία και στην Ινδονησία σχεδόν δύο στους τρεις χρήστες κάνουν το ίδιο (122 εκατ και 38 εκατομμύ-ρια χρήστες αντίστοιχα)laquoΤο mobile αποτελεί σήμερα ένα βασικό κανάλι κατανάλωσης ειδήσεων και αυξάνεται με ρα-γδαίους ρυθμούς Το adblocking στο mobile απειλεί ανοικτά αυτή την ανάπτυξη Εμείς σαν βιομηχανία έχουμε επιτρέψει την εμφάνιση μεγάλου όγκου διαφημίσεων στα ενημερωτικά sites γεγονός που έχει ενοχλή-

σει τους χρήστες Πρέπει να το διορθώσουμεraquo σχολίασε ο CEO της World Association Εφημερίδων και Εκδοτών Vincent Peyregravegn ενώ ο CEO της Newspaper Association Αμερικής David Chavern συμπλήρωσε laquoΤο κοινό δεν είναι εγγενώς επιθετικό προς τη διαφήμιση Υπάρχουν εκδόσεις όπως το Vogue και τηλεοπτικά προγράμματα όπως το Super Bowl όπου οι διαφημίσεις απο-τελούν πρωταρχικό ενδιαφέρον για τους ανθρώπους Η ψηφιακή διαφήμιση βρίσκεται ακόμα πί-σω σε σχέση με την ψηφιακή και την τηλεοπτική Δεν υπάρχει λε-ξικό προσαρμοσμένο στο digital περιβάλλον ενώ εξακολουθούμε να μετράμε τις ψηφιακές διαφη-μίσεις με metrics που δεν έχουν αληθινή αξία Αν δεν λύσουμε αυτά τα προβλήματα τότε θα υπο-χρεωθούμε να πορευτούμε με μι-κρά συνδρομητικά μοντέλα που αποκλείουν μεγάλες ποσότητες του κοινούraquo Στην Ευρώπη και στη Βόρεια Αμερική υπολογίζονται σε σχε-δόν 14 εκατομμύρια οι χρήστες που κατέφυγαν συστηματικά σε mobile ad blockers τον Μάρτιο του 2016 Συνολικά περί τις 49 εκατομμύρια content blocking και in-app adblocking apps laquoκατέβηκανraquo από τα app stores στις δύο αυτές περιφέρειες από τον Σεπτέμβριο του 2014 Οι διαφορές μεταξύ Δύσης-Ανα-

τολής είναι μεγάλες Ενώ στην Κίνα 159 εκατ χρήστες κινητών (οι περισσότεροι από κάθε άλλη χώρα) χρησιμοποιούν τέτοιο λογισμικό στις ΗΠΑ μόνο 43 εκατ χρήστες -ή το 22 των κα-τόχων smartphones- κάνουν το ίδιο ενώ στη Βρετανία και στη Γαλλία δεν ξεπερνούν τους 13 εκατομμύρια χρήστες σε κάθε χώρα Όμως laquoείναι θέμα χρόνου το σχετικό λογισμικό να έλθει και στη Δύσηraquo δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της PageFair Sean BlancfieldΟ ομόλογός του στην Priori Data Patrick Kane επισήμανε ότι οι χρήστες συνήθως χρησι-μοποιούν το μπλοκάρισμα των διαφημίσεων για να μειώσουν τη χρήση δεδομένων στο κινητό τους και έτσι το λογαριασμό τους Τα προγράμματα laquoad blockersraquo επιτρέπουν στο χρήστη να φορ-τώνει ταχύτερα τις σελίδες του διαδικτύου και να μένει έτσι λιγότερο χρόνο online

Οι δημοφιλείς adblocking browsersΗ τάση αυτή κάνει καλό στο πορ-τοφόλι των χρηστών αλλά κακό στο πορτοφόλι των εταιρειών (παρόχων περιεχομένου παρό-χων κινητής τηλεφωνίας διαφη-μιστικών διαφημιζομένων κά) Πολύ περισσότερο που σύμφω-να με την PageFair άλλοι 200 εκατομμύρια χρήστες παγκο-σμίως έχουν τέτοιο λογισμικό

Μέχρι το 2020 το ad blocking θα κοστίζει στους publishers περί τα 28 δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο


Digital Marketing

22 adbusiness

μπλοκαρίσματος διαφημίσεων και στους επιτραπέζιους υπολο-γιστές τους (desktop) Το πιο δη-μοφιλές πρόγραμμα ad blocking για κινητά τηλέφωνα είναι το UC Browser-Fast Download (ανήκει στην Alibaba) ενώ ακολουθούν οι UC Browser Mini-Smooth UC Browser HD for Tablet UC-HD και Adblock Browser for Android (αποτελεί δημιούργημα της ASUS σε συνερ-γασία με την Adblock Plus και βρέθηκε σε 30 εκατομμύρια νέες συσκευές το 2016) Συνολικά αναγνωρίστηκαν από την έρευνα 45 διαφορετικοί adblocking browsers που είναι διαθέσιμοι για laquoκατέβασμαraquo στα συστήματα iOS και Android Οι συγκεκριμέ-νοι browsers που μπλοκάρουν by default τις διαφημίσεις προ-σφέρουν στους χρήστες σημα-ντική εξοικονόμηση στα mobile data κόστη

Τεράστιο το κόστος για τους PublishersΗ παραπάνω έρευνα ακολουθεί μια ανάλυση που παρουσίασε η Juniper πριν από μερικές εβδο-μάδες σύμφωνα με την οποία μέχρι το 2020 το ad blocking θα κοστίζει στους publishers περί τα 28 δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο Μάλιστα η έκθεση αυτή παρουσιάζει και μια προ-ειδοποίηση πως με δεδομένο ότι laquoτο επόμενο δισεκατομμύριο ιντερνετικών χρηστών θα βρεθεί online με χαμηλό bandwith σχετικά ακριβές mobile συνδέ-σεις και με mobile ad blocking τεχνολογίες που είναι προεγκατε-στημένες τότε οι συγκεκριμένοι χρήστες μπορεί να είναι ldquoαόρα-τοιrdquo στους digital marketersraquo

WFA Αναζητά λύσεις για το adblockingΗ World Federation of Advertisers (WFA) πρότεινε τη δημιουργία ενός νέου διεθνούς συνασπισμού προτύπων και ρύθμισης για την ψηφιακή δια-φήμιση ο οποίος θα συμβάλει

στην αντιμετώπιση της laquoαπει-λήςraquo του ad blocking Σε πρό-σφατη έρευνά της η PageFair αποκάλυψε πως το adblocking έχει αναπτυχθεί κατά 90 για το 12μηνο που προηγήθηκε του Ιανουαρίου του 2015 με το 93 των adblockers σε παγκόσμια κλίμακα να προέρχονται από Ασία-Ειρηνικό Επιπλέον εκτι-μά πως τουλάχιστον 419 εκα-τομμύρια χρήστες σε παγκόσμια κλίμακα μπλοκάρουν τις δια-φημίσεις στα smartphones laquoΤα brands τα χρήματα των οποίων έχουν οδηγήσει σε ανάπτυξη το online ad οικοσύστημα πρέπει να αναλάβουν δράση Λαμβάνου-με το μήνυμα δυνατά και καθαρά Πρέπει να ακούσουμε όσα λέει ο κόσμος και να αναλάβουμε δράση Οι ιδιοκτήτες των brands πρέπει να δουν μακροπρόθε-σμα και να δημιουργήσουν ένα αποδεκτό και βιώσιμο online διαφημιστικό πρόγραμμα Το όραμά μας περιλαμβάνει ένα οι-κοσύστημα στο οποίο τα brands οι publishers και η εφοδιαστική αλυσίδα θέτουν σαν προτεραιό-τητα τον άνθρωποraquo επισημαί-νει ο CEO της WFA Stephan Loerke

laquoΑς δούμε τον εαυτό μαςraquoΗ Ομοσπονδία συμφωνεί πλέ-ον πως η βιομηχανία οφείλει να σταματήσει να κατηγορεί τους καταναλωτές και laquoνα κοιτάξει τον εαυτό τηςraquo αναφορικά με τα αίτια που οδηγούν σε μπλοκά-ρισμα αναζητώντας laquoβιώσιμες λύσειςraquo Επιπλέον προτείνει μεγαλύτερη σύνδεση με τους καταναλωτές για να εγκαθιδρύ-σει laquoξεκάθαρες προτιμήσειςraquo σε ότι αφορά τις διαφημίσεις που τους ενδιαφέρει να βλέπουν και στη συνέχεια να αξιολογεί τις απαντήσεις τους laquoΣαν βιομη-χανία οφείλουμε να εστιάσουμε στη δημιουργία αυθεντικού περιεχομένου σχετικού με τους καταναλωτές το οποίο ενθαρρύ-νει τη συνομιλία και ενισχύει παρά αποδυναμώνει τις online εμπειρίες των χρηστών Έχουμε τη φιλοδοξία να δημιουργήσουμε ένα δισεκατομμύριο one-to-one σχέσεις με τους καταναλωτές μέσω παροχής θετικών brand εμπειριώνraquo ανέφερε ο Senior Vice-President των Global Media της Unilever και μέλος της WFA Executive Committee Luis Di Como

Πρόθεση για δημιουρ-γία συνασπισμούΣτη συνέχεια η Ομοσπονδία στοχεύει στο στήσιμο ενός laquoευ-ρύτερου συνασπισμούraquo στον οποίο θα περιλαμβάνονται εκ-δότες για την laquoυποστήριξη και ενίσχυσηraquo τοπικών πρωτοβου-λιών laquoΗ βιομηχανία χρειάζε-ται να ανταποκριθεί στην άνοδο του ad blocking Είναι καθήκον μας να κάνουμε τη διαφήμιση περισσότερο ελκυστική ώστε ο κόσμος να την απολαμβάνει και να μη θέλει να την απορρί-ψειraquo ανέφερε μεταξύ άλλων ο president της WFA David Wheldon ενώ ο CMO της Nissan και μέλος της WFA Executive Committee Roel de Vries προσθέτει μια νότα αισιοδοξίας τονίζοντας πως η βιομηχανία θα ανταποκριθεί στις προκλήσεις laquoΑποτελεί δική μας ευθύνη να φτάσουμε στους πελάτες μας με ισχυρό περιεχόμενο που τους ενδια-φέρει μέσω των καναλιών τα οποία εκείνοι επιλέγουν Αν κάνουμε σωστά τη δουλειά μας θα είμαστε πάντα σε θέση να έρθουμε σε επαφή μαζί τουςraquo κατέληξε


adbusiness 23

Το πρόσωπο

bull Ηλεκτρονικό μήνυμα εστάλη προς τους εργα-ζομένους του τηλεοπτικού σταθμού MEGA από το διευθυντή ειδήσεων και ενημέρωσης του σταθμού Μανώλη Καψή Στο μήνυμα αναφέρεται ότι υπάρχουν laquoθετικές εξελίξειςraquo όσον αφορά τα προβλήματα λει-τουργίας του καναλιού και για το ζήτημα αυτό θα τους ενημερώσει ο ίδιος

bull Tην Παρασκευή 3 Ιουνίου το Onemangr λάνσαρε επίσημα το ldquoPopCoderdquo ένα νέο brand για την ποπ κουλτούρα μέσα και έξω από τα όρια της ελ-ληνικής πραγματικότητας Πλαισιωnotμένο από εξει-δικευμένη ομάδα συνερ-γατών με επικεφαλής τον Θοδωρή Δημητρόπουλο το PopCode παρουσιά-ζει καθημερινά την ποπ κουλτούρα με πρωτογενές περιεχόμενο χιούμορ και περιπαικτική διάθεση Τη-λεόραση Σινεμά Μουσική Games Print και Θέατρο είναι οι βασικοί θεματικοί του άξονες

bull Στο νέο υβριδικό τηλε-οπτικό περιβάλλον του OTE TV που συνδυάζει τα οφέλη από τη δορυφορική πλατφόρμα και το iptv έχουν περάσει ήδη 100 χιλιάδες συνδρομητές Η μετάβαση των iptv πελα-τών στο προηγμένο περι-βάλλον ξεκίνησε από τον Απρίλιο Μέσα στον Ιούνιο ξεκινά σταδιακά και η απο-μακρυσμένη μετάβαση των υπόλοιπων υφιστάμενων συνδρομητών της δορυ-φορικής υπηρεσίας μέσω ειδικού λογισμικού που θα αναβαθμίσει αυτόματα τους αποκωδικοποιητές τους

bull Συνεχίστηκε και στο α τρί-μηνο του τρέχοντος έτους η υποχώρηση του κύκλου εργασιών στον τομέα ενη-μέρωσης και ψυχαγωγίας όπως προκύπτει από τα στοιχεία της Ελληνικής Στατιστικής Αρχής

BRIEFINGΝίκος Μαστοράκης Digea

O επικεφαλής της νέας εποχήςΟ επί σειρά ετών Τεχνικός Διευθυντής της Vodafone στην Ελλάδα αναλαμβάνει τη θέση του επικε-φαλής της Digea καθώς οδηγούμαστε προς ένα τελείως νέο τηλεοπτικό το-πίο

Ο Νίκος Μαστοράκης αναλαμ-βάνει τη θέση του Γενικού Διευθυ-ντή της Digea μετά από σχετική απόφαση του Διοικητικού Συμβου-λίου της εταιρείαςΟ κ Μαστοράκης διαθέτει μακρά θητεία σε διοικητικές θέσεις πο-λυεθνικών εταιρειών και μέχρι πρότινος κατείχε τη θέση του Head of Acquisitions Integration στη Vodafone - hol ενώ υπήρξε για σειρά ετών ο Τεχνικός Διευθυντής της Vodafone στην ΕλλάδαΚατά τη διάρκεια των τελευταίων

ετών ο κ Μαστοράκης διετέλεσε επίσης Πρόεδρος της εταιρείας Victus της κοινής εταιρείας Vodafone - Wind για το δίκτυο τηλεπικοινωνιών καθώς και Αντιπρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Vodafone Ελ-λάδος Επίσης διετέλεσε μέλος του Vodafone Group Health and Safety Board του Vodafone Group RampD Board καθώς και του Vodafone Group Technology BoardΕίναι διπλωματούχος του Τμήματος

Ηλεκτρολόγων Μηχανικών του Εθνικού Μετσόβιου Πολυτεχνείου και κάτοχος Master of Science (MSc) in Telecommunications Engineering από το ίδιο ίδρυμα Είναι παντρεμένος και πατέρας δύο παιδιώνΟ Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Digea Στρατής Λιαρέλλης με την ευκαιρία της ανάθεσης των καθηκόντων του κ Μαστοράκη δήλωσε laquoΜε μεγάλη χαρά καλωσορίζουμε τον Νίκο Μα-στοράκη στην Digea Πρόκειται για ένα δυναμικό και καταξιωμένο στέ-λεχος με διορατικότητα διοικητι-κές ικανότητες και άριστη κατάρτι-ση και είναι σε θέση να υλοποιήσει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο το σύγχρονο όραμα που έχουμε στην εταιρεία δίνοντας έμφαση στα απο-τελέσματα Είμαι βέβαιος ότι με τη συμβολή του η Digea θα συνεχίσει να ανταποκρίνεται στις σύγχρονες προκλήσεις και τις τεχνολογικές εξελίξεις της ψηφιακής εποχήςraquo

ΕΙΤΗΣΕΕ Να αποσαφηνιστεί ο αριθμός των αδειών

Η Ένωση Ιδιωτικών Τηλεοπτικών Σταθμών Εθνικής Εμβέλειας (ΕΙΤΗΣΕΕ) ζητά από την κυβέρνηση να αποσαφηνίσει άμεσα ποιος θα είναι τελικά ο αριθμός των τηλεοπτικών αδειών καθώς έχει δημιουργηθεί σύγχυση στην αγορά από τις αντικρουόμενες δηλώσεις του υπουργού Επικρατείας Νίκου Παππά και του Γενικού Γραμ-ματέα Ενημέρωσης και Επικοινωνίας Λευτέρη Κρέτσου Ειδικότερα αναφέρεται στην ανακοί-νωση laquoΗ ΕΙΤΗΣΕΕ επισημαίνει πως ορθώς τα κυβερνητικά στελέχη στις συνεντεύξεις τους δηλώνουν ότι πρέπει να είναι γνωστός στους

ενδιαφερόμενους ο αριθμός των αδειών (γενικές και θεματικές) Ωστόσο προκηρύχθηκε ο διαγωνισμός χωρίς να έχουν γίνει οι σχετικές ανακοινώσεις ενώ έχουν αφήσει να εννοηθεί ότι μπορεί να δοθεί και πέμπτη γενική άδεια πλην των θεματικών Το ερώτημα που τίθεται είναι Πώς μπορούν να συμμετάσχουν οι ενδιαφερόμενοι και τι τίμημα θα προσφέρουν αν δεν γνωρίζουν τον αριθμό των αδειών Με βάση και τις δηλώσεις των κυβερνητικών στελεχών αναμένουμε από την κυβέρνηση τις δικές της πρωτοβουλίεςraquo

MEDIA BUSINESS_newindd 23 09062016 1740

Forum

24 adbusiness

COSMOTE

Στηρίζει τις οικογενειακές επιχειρήσεις

Τις οικογενειακές επιχειρήσεις και την ελληνική επιχειρηματικότητα στηρίζει η Cosmote μέσα από το πρόγραμμα laquoΕπόμενη Γενιά Επι-χειρήσεωνraquo Πρόκειται για μια πρωτοβουλία που παρέχει σε οικο-γενειακές επιχειρήσεις τη δυνατό-τητα να κερδίσουν διαφημιστική προβολή έως 25000 ευρώ αλλά και δωρεάν για 18 μήνες το Cosmote Business One που τους ταιριάζει για να εκσυγχρονιστούν και να αυξήσουν την αποδοτικότη-τά τους Το πρόγραμμα laquoΕπόμενη Γενιά Επιχειρήσεωνraquo της Cosmote καλεί τις οικογενειακές επιχειρήσεις να μοιραστούν την ιστορία τους πώς ξεκίνησαν πώς εξελίχθηκαν και ποιοι είναι οι στό-χοι και το πλάνο δράσης τους για το μέλλον στο wwwepomenigeniagr Η πρώτη νική-τρια επιχείρηση θα υποστηριχθεί με επικοινωνία αξίας 25000 ευ-ρώ η δεύτερη με 20000 ευρώ και η τρίτη με 15000 ευρώ Επιπλέ-ον στις τρεις τυχερές επιχειρήσεις προσφέρεται δωρεάν για 18 μήνες το Cosmote Business One με λύ-σεις σταθερής και κινητής τηλεφω-νίας Internet υπηρεσίες τηλεφω-νικού κέντρου και Business Cloud Storage-Email

ΚΩΤΣΟΒΟΛΟΣ

laquoΗμέρα Καλής Πράξης 2016raquo

Η laquoΗμέρα Καλής Πράξηςraquo της Κωτσόβολος που αποτελεί τη μεγαλύτερη ενέργεια εθελοντι-

σμού της εταιρείας πραγματο-ποιήθηκε για 4η χρονιά την Κυ-ριακή 5 Ιουνίου με ακόμη μεγαλύτερη συμμετοχή από τους εργαζομένους της εταιρείας πα-νελλαδικά Ειδικότερα 64 ομά-δες εργαζομένων και 1125 εθε-λοντές πραγματοποίησαν 54 laquoΚαλές Πράξειςraquo σε όλη την Ελ-λάδα ταυτόχρονα την ίδια ημέ-ρα προσφέροντας στην τοπική κοινωνία σε τομείς που έχουν ανάγκη Όλοι οι εθελοντές της Κωτσόβολος -από τα καταστήμα-τα τα κεντρικά γραφεία τις απο-θήκες και το κέντρο διανομής επισκευών της εταιρείας- οργα-νώθηκαν και ανέλαβαν την υλο-ποίηση δράσεων με κοινωνικό και περιβαλλοντικό χαρακτήρα που είχαν ως επίκεντρο το παιδί τις ευπαθείς κοινωνικές ομάδες την τρίτη ηλικία και το περιβάλ-λον Τέλος τα Κεντρικά Γραφεία της Κωτσόβολος ανέλαβαν την προετοιμασία και προσφορά 300 μερίδων φαγητού για αστέγους τα οποία ετοιμάστηκαν στη Συλ-λογική Κουζίνα της ΜΚΟ laquoΟργά-νωση Γηraquo στο Ίλιον Τη διανομή του φαγητού ανέλαβε το Κέντρο Ημέρας Αστέγων Αθήνας της ΜΚΟ Praxis

BMW

Γιορτάζει 100 χρόνια δημιουργίας

Το BMW Group γιορτάζει φέτος 100 χρόνια καινοτομίας και οδηγικής απόλαυσης Με σπορ σχεδίαση ισχυρούς και ταυτό-χρονα οικολογικούς κινητήρες που βασίζονται στην τεχνολογία BMW Efficient Dynamics τα μοντέλα BMW προσφέρουν μο-ναδική και αξέχαστη οδηγική απόλαυση Σε αυτό το πλαίσιο οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να αποκτήσουν έως τις 30 Ιουνίου 2016 τη νέα BMW Σειρά 1 BMW Σειρά 2 Active Tourer ή

τη νέα BMW Σειρά 3 με Bonus 100 Χρόνων και πλουσιότερο εξοπλισμό αξίας από 2000 ευ-ρώ Με το προνομιακό πρόγραμ-μα 3asyDrive Plus της BMW Financial Services παρέχεται 49 επιτόκιο 5 Χρόνια Εργο-στασιακή Εγγύηση και Ασφάλεια για όλη τη διάρκεια της χρηματο-δότησης Τα 5 Χρόνια Δωρεάν Service που παρέχει το BMW Service Inclusive Standard (5 χρόνια ή 60000 χλμ) προσφέ-ρουν στους πελάτες απολαυστική οδήγηση και απόλυτη ξεγνοια-σιά για τα επόμενα χρόνια Επι-πλέον στο Δίκτυο Επίσημων Εμπόρων BMW μπορεί κανείς να βρει μεγάλη ποικιλία από όλα τα μοντέλα BMW σε προνομια-κές τιμές και με το όφελος από-συρσης

WIND

Νέα γενιά συμβολαίων W

Η WIND παρουσιάζει τη νέα γε-νιά συμβολαίων W προσφέρο-ντας για πρώτη φορά σε ένα πρό-γραμμα το W plus έως και 3 φορές περισσότερο Mobile Internet διατηρώντας ταυτόχρο-να όλα τα μοναδικά χαρακτηρι-στικά της απόλυτης εμπειρίας W Το W plus είναι το μοναδικό συμβόλαιο επικοινωνίας στην ελληνική αγορά που απελευθε-ρώνει τη Μobile Ιnternet χρή-ση αφού προσφέρει 5GB Mobile Internet για ατελείωτο και ξέ-νοιαστο σερφάρισμα και βέβαια 1500 λεπτά ομιλίας προς όλα τα εθνικά δίκτυα και 1500 SMS και εντελώς δωρεάν Roaming εντός ΕΕ Η καινοτομία των νέ-ων προγραμμάτων W plus είναι ότι προσφέρουν επιπλέον διπλά-σια GB δωρεάν μέχρι και 3 φο-ρές το χρόνο αλλά και πρόσθετες παροχές για όλους όπως το αυτό-

ματο πακέτο επέκτασης 100MB με μόνο 2 ευρώ σε όλα τα νέα προγράμματα W και W plus Με ένα επενδυτικό πρόγραμμα που έχει ξεπεράσει τα 500 εκατομμύ-ρια ευρώ την τελευταία 5ετία η WIND έχει εκσυγχρονίσει το σύ-νολο των υποδομών της εξα-σφαλίζοντας υψηλές ταχύτητες 4G και χωρητικότητα ώστε να υπάρχει εξαιρετική εμπειρία όχι μόνο στην κάλυψη αλλά και στη χρήση του Mobile Internet

WESTNET

Νέα συνεργασία με Tucano

Η Westnet μέλος του Ομίλου Olympia συμφερόντων Πάνου Γερ-μανού ενισχύει περαιτέρω το χαρ-τοφυλάκιό της με μια νέα αποκλει-στική συνεργασία με την ιταλική εταιρεία Tucano Η νέα συνεργασία επιτρέπει τη σημαντική διεύρυνση της κατηγορίας των αξεσουάρ τεχνο-λογίας εξυπηρετώντας το όραμα της Westnet για την παροχή ευρείας γκάμας και υψηλής ποιότητας επώ-νυμων προϊόντων Συγκεκριμένα στα προϊόντα που διαθέτει στην ελ-ληνική αγορά η Westnet εντάσσε-ται πλέον η πλήρης γκάμα προϊό-ντων Tucano που αποτελείται από τσάντες για notebooks θήκες για tablets sleeves για Mac τσάντες για κάμερες και για ταξίδια καθώς και δερμάτινες θήκες

ΑΘΗΝΑΪΚΗ ΖΥΘΟΠΟΙΙΑ

Γιόρτασε το θερισμό κριθαριού

Από τις 2 έως τις 7 Ιουνίου η Αθηναϊκή Ζυθοποιία με όχημα

FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25

μία εντυπωσιακή κινούμενη κα-ντίνα διένυσε μια διαδρομή συ-νολικά επτακοσίων (700) χιλιο-μέτρων για να ευχαριστήσει τους συνεργάτες της σε όλη την Ελλά-δα για τη δέσμευσή τους στο Πρό-γραμμα Συμβολαιακής Καλλιέρ-γειας Κριθαριού Ξεκινώντας από την Αθήνα και με στάσεις στη Λι-βαδειά τον Αλμυρό την Επανομή και τηn Ξάνθη η εταιρεία γιόρτα-σε το θερισμό του κριθαριού μαζί με τους παραγωγούς και τους προ-σέφερε ένα ευχάριστο μεσημερια-νό διάλειμμα με φαγητό παγωμέ-νη μπίρα πολλές μικρές εκπλήξεις και δώρα Η φετινή εί-ναι η 8η κατά σειρά χρονιά για το Πρόγραμμα Συμβολαιακής Καλ-λιέργειας Κριθαριού της Αθηναϊ-κής Ζυθοποιίας μέσω του οποίου η εταιρεία συνεχίζει να καλύπτει εξ ολοκλήρου - εδώ και δύο χρό-νια - τις ανάγκες της από ελληνικό κριθάρι για τις 12 μπίρες που πα-ράγει στην Ελλάδα από τον τόπο μας για τον τόπο μας

ldquoTOUCH amp FEELrdquo

Η Ελλάδα στο LrsquoOreacuteal Brandstorm 2016

Για ακόμα ένα χρόνο στο πλαίσιο του παγκόσμιου φοιτητικού δια-γωνισμού LrsquoOreacuteal Brandstorm η Ελλάδα ανέδειξε τη νικήτρια ομάδα που θα εκπροσωπήσει τη χώρα στους τελικούς στο Παρίσι στο τέλος Ιουνίου Η νικήτρια ομά-δα για το 2016 προέρχεται από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθη-νών και ονομάζεται ldquoTouch amp Feelrdquo Αποτελείται από τη Μυρτώ Τσούκη τη Βίβιαν Θωμά και τον Θοδωρή Γκανάτσιο οι οποίοι ολο-κληρώνουν το μεταπτυχιακό τους στο Marketing και στην Επικοι-νωνία με έμφαση στο παγκόσμιο Marketing Οι τρεις τους είναι έτοιμοι να παρουσιάσουν σε διε-θνές επίπεδο την πρότασή τους για μια νέα digital επικοινωνιακή στρατηγική για τη μάρκα La

Roche-Posay που διανέμεται στα φαρμακεία Πρωτίστως όμως θα διαγωνιστούν online ώστε να κερ-δίσουν το βραβείο Κοινού το People Choice Award το οποίο αποτελεί το πρώτο βήμα του δια-γωνισμού και πραγματοποιείται μέσω του Facebook

MAKE-A-WISH

Γιορτάζει 20 χρόνια στην Ελλαδα

Φέτος το Κά-νε-Μια-Ευχή Ελλάδος γιορτάζει 20 χρόνια δρά-

σης και την εκπλήρωση περισσό-τερων από 1500 Ευχών διοργα-νώνοντας την Τετάρτη 15 Ιουνίου στο Ζάππειο έκθεση και ετήσιο δείπνο ένα laquoμαγικό ταξίδι με τρέ-νο στον κόσμο των Ευχώνraquo Η εί-σοδος σε κλίμα εποχής 1920 θα γίνει μέσα από μια περιήγηση στην έκθεση φωτογραφιών και ζω-γραφικής στο Ζάππειο και ποτό υποδοχής στον ιδιωτικό κήπο του Περιστυλίου ενώ κατά τη διάρκεια του δείπνου θα προβάλλεται ένα show εικονικής πραγματικότητας αλλά και ρεαλισμού σχεδιασμένο στη λογική της εκπλήρωσης των Ευχών των παιδιών Την παρου-σίαση θα laquoανοίξειraquo η παιδική χο-ρωδία Σπύρου Λάμπρου

ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ

Νέες app εφαρμογέςΜε δύο νέες εφαρμογές το ΑΒ Click2Shop App και το AB Mobile App η ΑΒ Βασιλό-πουλος προ-τρέπει όλους

τους καταναλωτές σε laquoέξυπνεςraquo online λύσεις και αγορές Με το νέο ΑΒ Click2Shop App το πρώτο mobile grocery app στην Ελλάδα οι καταναλωτές εξοικονομούν χρό-νο κάνοντας τις αγορές τους από το σούπερ μάρκετ γρήγορα και εύκο-λα από όπου και αν βρίσκονται

ενώ με το ανανεωμένο ΑΒ Mobile App θα έχουν πάντα τη σωστή ενη-μέρωση αλλά και τον καλύτερο βο-ηθό στα ψώνια από την ΑΒ Το μό-νο που χρειάζεται είναι να laquoκατεβάσουνraquo τις εφαρμογές στο κι-νητό τους (Android amp IOS) Το νέο ΑΒ Click2Shop App δίνει τη δυνα-τότητα επιλογής μέσα από 9000 προϊόντα Επιπλέον μπορούν με μία απλή σάρωση στο barcode ενός προϊόντος να το προσθέσουν απευ-θείας στο καλάθι τους Η ΑΒ εξα-σφάλισε μέσα από αυτή την εφαρ-μογή ότι θα συνεχίσουν να επωφελούνται από μοναδικές προ-σφορές αλλά και πόντους AB Plus Με το νέο ΑΒ Mobile App η ΑΒ Βασιλόπουλος μεταφέρει τη φιλο-σοφία laquoη χαρά να δίνεις το καλύτε-ροraquo και στο κινητό Στη νέα έκδοση εκτός από το νέο και δημιουργικό στήσιμο υπάρχει και ανανεωμένο περιεχόμενο Και σε αυτή την εφαρ-μογή ο χρήστης έχει την ευκαιρία μεταξύ άλλων να ενημερώνεται για τα οφέλη και τις ειδικές προσφορές μέσω της κάρτας πιστότητας AB Plus αλλά και για όλες τις τρέχουσες προσφορές από το 15ήμερο έντυπο ή το κατάστημα

ΕΛΑΪΣ-UNILEVER HELLAS

Η Vaseline λανσάρει τα Vaseline Serums

Η Vaseline λανσά-ρει τα νέα Vaseline Serums με τις πιο προηγμένες συνθέ-σεις Vaseline που υπόσχονται ενυδά-τωση ενίσχυση του επιδερμικού φραγ-μού και ορατή απο-

κατάσταση της ξηρής επιδερμί-δας Πρόκειται για λοσιόν σώματος με ενισχυμένη σύνθεση σε σχέση με την αποτελεσματικό-τητα της βασικής σειράς Vaseline οι οποίες προσφέρουν εντατική ενυδάτωση στην ξηρή επιδερμίδα για ορατή αποκατά-στασή της Τα νέα Vaseline Serums περιέχουν ενεργά συστα-τικά που έχουν την ιδιότητα να βοηθούν την ανάπλαση της επι-δερμίδας και την αναπλήρωση λιπιδίων και πρωτεϊνών στην

κεράτινη στιβάδα glycerin Vaseline Petroleum Jelly το συ-στατικό της κλασικής Vaseline σε βαζάκι καθώς και ελαστομερή για αίσθηση απαλότητας Έχουν 10Χ δύναμη ανάπλασης βελτιώ-νουν την όψη και αίσθηση της ξηρής επιδερμίδας και επαναφέ-ρουν την ενυδάτωση και την απαλότητα Τα αρώματα των νέ-ων Vaseline Serums φέρουν την υπογραφή της αρωματοποιού Ann Gottlieb Διατίθενται από την Ελαΐς-Unilever Hellas

ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ

Εκστρατεία ενημέρωσης

Ο Όμιλος Εθελοντών κατά του Καρκίνου - ΑγκαλιάΖΩ ανακοι-νώνει την έναρξη της νέας εκστρα-τείας ενημέρωσης για πρόληψη-έγκαιρη διάγνωση του καρκίνου του δέρματος και του μελανώμα-τος Στόχος της εκστρατείας είναι η πληροφόρηση και ενημέρωση του κοινού ιδιαίτερα του αγροτικού πληθυσμού για τον καρκίνο του δέρματος και για τη σημασία της πρόληψης και της έγκαιρης διά-γνωσης Στη φετινή καμπάνια το-νίζεται πως τα προληπτικά μέτρα δεν μας αφορούν μόνο όταν πηγαί-νουμε στην παραλία αλλά και όταν δουλεύουμε στο ύπαιθρο Έτσι ενημερώνει αγρότες οι οποίοι λό-γω της φύσης της εργασίας τους συχνά ξεχνούν τους κινδύνους από την ηλιακή ακτινοβολία ή νομί-ζουν πως δεν κινδυνεύουν Η εκ-στρατεία θα πραγματοποιηθεί σε έξι πόλεις (5 δήμους) της Ελλάδας (Ελασσόνα Ορεστιάδα Ελευθε-ρούπολη και Ν Πέραμο Αριδαία και Μοίρες Ηρακλείου) κατά τους μήνες Ιούνιο και Ιούλιο 2016 και θα περιλαμβάνει δωρεάν εξετάσεις από γιατρούς καθώς και ενημερω-τικές ομιλίες

FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness

Έχετε προσέξει ότιhellip τουλάχιστονη διαφημιστική δαπάνη καλά κρατεί

kogiotdirectiongr

ΜπίραhellipSpec για τον διαφημιστικό της λο-γαριασμό πραγματοποιεί σύμφωνα με ασφαλείς πληροφορίες η ΕΖΑ Πρότυπος Ελληνική Ζυθοποιία Στη διαδικασία έχουν προσκληθεί να λά-βουν μέρος η GSK του Τάσου Πηλού που διατηρεί συνεργασία αυτή την περίοδο με την εταιρεία καθώς και οι BBDO McCann Athens και Pollen Πολύ πιθανόν είναι μάλιστα να υπάρξει ενδιαφέρον και από άλλες εταιρείεςhellip

Blue 449hellipΤο νέο brand της ZenithOptimedia Βlue 449 έχει φέρει όπως ακού-γεται και στην Ελλάδα το Publicis Groupe με τον Τάκη Φιλιππόπουλο να φαίνεται πως είναι αυτός που έχει αναλάβει την ευθύνη του στη χώραhellip

ΓαλακτοβιομηχανίεςhellipΣυνεργασία με δύο εταιρείες του χώρου ταυτόχρονα διατηρεί PR Agencyhellip Σημεία των καιρών ή οι-κονομίες κλίμακας και χαμηλότερα κοστολόγια για τους πελάτες Αν φυσικά το γνωρίζουνhellip

ΕθνικήhellipΟι παρουσιάσεις και για το δημιουρ-γικό και για τα media έχουν ολοκλη-ρωθεί και πλέον το διπλό spec της τράπεζας οδεύει στην ολοκλήρωσή τουhellip Πάντως διαφορετικού τύπου βαρύτητα έχει το μιντιακό από το δημιουργικό spec όσον αφορά το ενδιαφέρονhellip από ψηλάhellip

ΑλλαγήhellipΜε τον Θοδωρή Πουλόπουλο στο τιμόνι συνεχίζει η BDF (Nivea) στη χώρα μας καθώς ο Νίκος Τσακα-λάκης ανέλαβε καθήκοντα General Manager για την πολυεθνική στην Κορέαhellip

ΣτηρίζουμεhellipΑν και η αγορά είναι συχνά laquoπεδίο μάχηςraquo οι άνθρωποί της αποδει-κνύουν σταθερά τις ευαισθησίες τους και προχωρούν σε δράσεις σημαντικής στήριξης και βοήθειας για όσους έχουν ανάγκη Αυτό συμ-βαίνει και αυτή την περίοδο με τον Θοδωρή Τσεμπερούλη επιτελικό στέλεχος της Μαρινόπουλος και παλαιότερα της Henkel που εδώ και μεγάλο χρονικό διάστημα αντιμετω-πίζει σημαντικά προβλήματα υγείας Η πρωτοβουλία του ECR Hellas του ΕΣΒΕΠ και της Direction για την πραγματοποίηση μιας ημερίδας της οποίας τα έσοδα θα διατεθούν αποκλειστικά για τα νοσήλια του Θο-δωρή έχει τύχει σημαντικής αντα-πόκρισης τόσο από τους θεσμικούς φορείς όσο και από επιχειρήσεις και ανθρώπους της αγοράς και ανα-μένεται να διοργανωθεί τον Σεπτέμ-βριοhellip Προσεχώς περισσότεραhellip

ΑπείλησεhellipΆρον άρον να τακτοποιήσουν τις εκκρεμότητές τους προς τους εργα-ζομένους έσπευσαν οι μέτοχοι του Mega υπό το φόβο της Digea που απείλησε με διακοπή σήματος αν δεν δώσουν προκαταβολή 800000 ευρώ προς τον ψηφιακό πάροχο

ΣυνωστισμόςhellipΜε καλό μάτι (και για την ιδιωτική διαφήμιση) βλέπει η διαφημιστική αγορά το Μητρώο OnLine Μέσων που ξεπέρασε τις 60 αιτήσεις εται-ρειών πριν καλά-καλά ανοίξει η πλατφόρμα εγγραφής εταιρειών του διαδικτύου με τους ενδιαφερό-μενους να σπεύδουν να υποβάλουν όλα τα στοιχεία που προβλέπει ο νόμος (μετοχολόγιο ιδιοκτήτης αριθμός εργαζομένων κλπ) Πρώτη μπήκε στοhellip σύστημα ιστοσελίδα της ακριτικής Ξάνθης

ΠόλεμοςhellipΕφrsquo όπλου λόγχη οι καναλάρχες που βλέπουν αφενός την κυβέρνηση να μη χωρατεύει για τον αριθμό των τηλεοπτικών αδειών αφετέρου τους νέους παίκτες να συνασπίζονται με ξένες εταιρείες -και offshore παρακαλώ- για να αυξήσουν τις πιθανότητες υπερθεματισμού με τους νικητές να ανακοινώνονται Δεκαπενταύγουστοhellip

1 και να καίειhellipΣτο 1 δισ ευρώ τα δάνεια των ΜΜΕ (για την ακρίβεια 964000000 ευρώ) σύμφωνα με την Εξεταστι-κή Επιτροπή που συστάθηκε στη Βουλή για τα laquoθαλασσοδάνειαraquo κομμάτων και Μέσων Πάντως στη δίμηνη προθεσμία που έχει πάρει η Εξεταστική για την υποβολή του πορίσματός της η οποία λήγει στις 18 Ιουνίου δεν θα έχει ολοκληρώ-σει τις εργασίες της και θα ζητηθεί παράταση η οποία δεν θα ξεπερνά

τον έναν μήνα Η ΝΔ σύμφωνα με πληροφορίες θα υποβάλει δικό της πόρισμα

Του βγήκεhellipΦαίνεται να έχει μια πρώτη δικαίω-ση ο ΑΝΤ1 για την απόφασή του να απαγορεύσει τη χρήση πλάνων του προγράμματός του χωρίς οικονο-μικό αντάλλαγμα Οι εκπομπές του όπως πχ το laquoΡάδιο Αρβύλαraquo ενι-σχύθηκαν σε επίπεδα τηλεθέασης με τις πρωινές και μεσημεριανές εκπομπές που αναμετέδιδαν υλικό του να υφίστανται απώλειες Ο σταθμός σκοπεύει να επιμείνει στην απαγόρευση και να την επεκτείνει σταδιακά και στη διαδικτυακή του έκδοσηhellip

33 κατά του SirhellipOι μέτοχοι του Ομίλου WPP έδειξαν σε σημαντικό βαθμό τη δυσαρέσκειά τους για την υψηλή αμοιβή του Sir Martin Sorrell Πιο συγκεκριμένα στην πρόσφατη γενική συνέλευση του Group το 33 των επενδυτών αποδοκίμασε με την ψήφο του το γεγονός πως ο Sir έλαβε συνολικά 1025 εκατ δολάρια για την περ-σινή χρονιάhellip Tην αντίδραση αυτή εκτιμάται πως σε μεγάλο βαθμό προκάλεσαν και οι αποκαλύψεις της προηγούμενης εβδομάδας από ιστοσελίδες στο εξωτερικό σχετικά με σημαντικά κέρδη που αποκόμιζαν μεγάλα agencies μέσω της πρακτι-κής των εκπτώσεωνhellip

Οι μάρκες αλλάζουνhellipΑν κάτι προκύπτει άμεσα με μια ματιά στη φετινή ετήσια έκθεση Top 100 Most Valuable Global Brands της BrandZ είναι πως τα brands που οδηγούν τις εξελίξεις όσον αφορά την καινοτομία και έχουν αλλάξει τον παραδοσιακό τρόπο που λειτουργεί το επιχειρείν είναι αυτά που σε με-γάλο βαθμό έχουν καταλάβει πλέον το ρόλο του πρωταγωνιστή Μάλιστα η εξέλιξη αυτή φαίνεται πως ωφέλησε και το συνολικό brand value των 100 μαρκών της λίστας που αυξήθηκε κατά 3 και πλέον αγγίζει τα 34 τρισ δολάριαhellip Στην πρώτη θέση της κατάταξης βρέθηκε η Google και την ακολουθούν για να συμπληρώσουν το Top 10 κατά σειρά οι Apple Microsoft ATampT Facebook Visa Amazon Verizon McDonalds και IBM Εντύπωση φυσικά προκαλεί το γεγονός πως η Coca-Cola ένα από τα σημαντικότερα brands στον κόσμο δεν συμπεριλαμβάνεται στο Top 10 Η μάρκα που έχει παράδοση 130 χρόνων ήταν μόνιμα παρούσα στην πρώτη δεκάδα βάσει brand αξίας από το 2006 έτος που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά η έκθεση της BrandZ και την είχε βρει τρίτη πίσω από Microsoft και GE Σύντομα έχασε έδαφος από την Google και πέρυσι υποχώρησε στην 8η θέση παρά το γεγονός πως η αξία της βελτιωνόταν χρόνο με το χρόνο Φέτος η αξία του brand της Coca-Cola υποχώρησε για πρώτη φορά στην ιστορία της έκθεσης κατά 4 και έπεσε στα 803 δισεκατομμύρια δολάρια εν μέσω αυξανόμενης δημόσιας ανησυχίας για τους κινδύνους που μπορεί να προκαλέσει στην υγεία η χρήση ζάχαρης Έτσι βρέθηκε στη 13η θέση μία θέση πίσω από το brand καπνικών Marlborohellip

Μπορεί ένα ρομπότ να φέρει την αισιοδοξία

H ιδιαίτερα δημιουργική καμπά-νια της Protergia με τoν Dennis που laquoχάθηκεraquo και την υπογραφή της The Newtons Laboratory δείχνει πως η αγορά έχει ακό-μη λόγους να αισιοδοξεί και να προσβλέπει σε καλύτερες ημέρες Ακόμη και στις σημε-ρινές δύσκολες συνθήκες για

την οικονομία γενικά και την αγορά επικοινωνίας ειδικότερα υπάρχουν πελάτες που τολμούν και επενδύουν σε μια πιο απαιτητική πιο ακριβή πιο χρονοβόρα σε υλοποίηση αλλά ξεχωριστή για τον κλάδο τους επικοινωνία προς τους καταναλωτές Υπάρχουν ακόμα διαφημιστικές εταιρείες που όχι μόνο τολμούν να προτείνουν αλλά μπορούν και υπο-στηρίζουν τέτοια projects Η νέα καμπάνια της Protergia που έγινε talk of the town την προηγούμενη εβδομάδα και παρουσιάζεται στο τεύχος του adbusiness που κρατάτε στα χέρια σας αναδεικνύει ακριβώς αυτήν τη δυναμική και την αισιοδοξία που (θα πρέπει) να υπάρχει για τον κλάδο της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ Εμείς πάντως είμαστε πολύ χαρούμενοι που συμμετέχουμε σε αυτή και την αναδεικνύουμε με έναν επίσης άκρως δημιουργικό τρόπο στο περιοδικόhellip

Τραγικόhellip

Όπως όλα δείχνουν τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές τραγικό θάνατο βρήκε ο εκδότης Τάκης Μαυρίκος όταν το αυτοκίνητό του κάηκε στην Αττική Οδόhellip

PARAMEDIAindd 26 09062016 1946

A MULTITOOLfor professionals

ADVERTISING - MARKETING - COMMUNICATION

Το advertisinggr ανανεώθηκε και έγινε ακόμα πιο χρηστικόΌσα χρειάζονται καθημερινά για την ενημέρωσή τους οι επαγγελματίες της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ είναι εδώ

21x29indd 1 30032016 1651

Το περιοδικό για την ΕΚΕamp την Πράσινη Οικονομία

στην Ελλάδα amp τον Κόσmicroο

wwwadvertisinggrΤΟ PORTAL ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΤΟ PORTAL ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΚΕ ΚΑΙ ΤΗΝ ΠΡΑΣΙΝΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

wwwcsrnewsgr

ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΚΑΙ ΤΟΥΣ ΚΛΑΔΟΥΣ ΤΗΣ ΕΛΛΗΝΙΚΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ

wwwBusinessNewsgr

ΕΙ∆ΙΚΟ ΕΝΘΕΤΟΣχέσεις συνεργασίας

CSR ndash HR


Μικράς Ασίας 43 | 15233 Χαλάνδρι | T 210 - 7712400 | F 210 7785097E infodirectiongr | U wwwdirectiongr

21x29indd 1 17052016 1104










adbusiness 3









(zorbadirectiongr)



(dededirectiongr)


(tsonoudirectiongr)




www123frcom




Κωδικός 011618ISSN 2408-0128






















































15 16 18 20


Ειδήσεις

4 adbusiness















Η αλλαγή



adbusiness 5
















SPEC





Cover Story

6 adbusiness










adbusiness 7










Cover Story

8 adbusiness
















ΤΗΣ ΒΙ


Υ ΛΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ


ΣΗ ΓΙΑ Τ


ΑΡΚΩΝ

ΕΙΔΙΚΗ

ΕΚΔΟ



retailproject

ΗΜΕΡ

ΗΣΙΟ

NEW

SLET


ΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ



ΓΟΡΑ

ΤΑ ΒΡ

ΑΒΕΙΑ







ΕΤΗΣΙΑ

ΕΚΔΟΣΗ


Ν LO

GISTICS



SLETTER

ΕΠΙΧΕΙΡΗ

ΜΑΤΙΚ


ΙΚΟ PO

RTAL

21x29indd 1 10062016 1230

Interview

10 adbusiness











adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Ειδήσεις

4 adbusiness















Η αλλαγή



adbusiness 5
















SPEC





Cover Story

6 adbusiness










adbusiness 7










Cover Story

8 adbusiness
















ΤΗΣ ΒΙ


Υ ΛΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ


ΣΗ ΓΙΑ Τ


ΑΡΚΩΝ

ΕΙΔΙΚΗ

ΕΚΔΟ



retailproject

ΗΜΕΡ

ΗΣΙΟ

NEW

SLET


ΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ



ΓΟΡΑ

ΤΑ ΒΡ

ΑΒΕΙΑ







ΕΤΗΣΙΑ

ΕΚΔΟΣΗ


Ν LO

GISTICS



SLETTER

ΕΠΙΧΕΙΡΗ

ΜΑΤΙΚ


ΙΚΟ PO

RTAL

21x29indd 1 10062016 1230

Interview

10 adbusiness











adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 5
















SPEC





Cover Story

6 adbusiness










adbusiness 7










Cover Story

8 adbusiness
















ΤΗΣ ΒΙ


Υ ΛΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ


ΣΗ ΓΙΑ Τ


ΑΡΚΩΝ

ΕΙΔΙΚΗ

ΕΚΔΟ



retailproject

ΗΜΕΡ

ΗΣΙΟ

NEW

SLET


ΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ



ΓΟΡΑ

ΤΑ ΒΡ

ΑΒΕΙΑ







ΕΤΗΣΙΑ

ΕΚΔΟΣΗ


Ν LO

GISTICS



SLETTER

ΕΠΙΧΕΙΡΗ

ΜΑΤΙΚ


ΙΚΟ PO

RTAL

21x29indd 1 10062016 1230

Interview

10 adbusiness











adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Cover Story

6 adbusiness










adbusiness 7










Cover Story

8 adbusiness
















ΤΗΣ ΒΙ


Υ ΛΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ


ΣΗ ΓΙΑ Τ


ΑΡΚΩΝ

ΕΙΔΙΚΗ

ΕΚΔΟ



retailproject

ΗΜΕΡ

ΗΣΙΟ

NEW

SLET


ΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ



ΓΟΡΑ

ΤΑ ΒΡ

ΑΒΕΙΑ







ΕΤΗΣΙΑ

ΕΚΔΟΣΗ


Ν LO

GISTICS



SLETTER

ΕΠΙΧΕΙΡΗ

ΜΑΤΙΚ


ΙΚΟ PO

RTAL

21x29indd 1 10062016 1230

Interview

10 adbusiness











adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 7










Cover Story

8 adbusiness
















ΤΗΣ ΒΙ


Υ ΛΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ


ΣΗ ΓΙΑ Τ


ΑΡΚΩΝ

ΕΙΔΙΚΗ

ΕΚΔΟ



retailproject

ΗΜΕΡ

ΗΣΙΟ

NEW

SLET


ΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ



ΓΟΡΑ

ΤΑ ΒΡ

ΑΒΕΙΑ







ΕΤΗΣΙΑ

ΕΚΔΟΣΗ


Ν LO

GISTICS



SLETTER

ΕΠΙΧΕΙΡΗ

ΜΑΤΙΚ


ΙΚΟ PO

RTAL

21x29indd 1 10062016 1230

Interview

10 adbusiness











adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Cover Story

8 adbusiness
















ΤΗΣ ΒΙ


Υ ΛΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ


ΣΗ ΓΙΑ Τ


ΑΡΚΩΝ

ΕΙΔΙΚΗ

ΕΚΔΟ



retailproject

ΗΜΕΡ

ΗΣΙΟ

NEW

SLET


ΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ



ΓΟΡΑ

ΤΑ ΒΡ

ΑΒΕΙΑ







ΕΤΗΣΙΑ

ΕΚΔΟΣΗ


Ν LO

GISTICS



SLETTER

ΕΠΙΧΕΙΡΗ

ΜΑΤΙΚ


ΙΚΟ PO

RTAL

21x29indd 1 10062016 1230

Interview

10 adbusiness











adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104



ΤΗΣ ΒΙ


Υ ΛΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ


ΣΗ ΓΙΑ Τ


ΑΡΚΩΝ

ΕΙΔΙΚΗ

ΕΚΔΟ



retailproject

ΗΜΕΡ

ΗΣΙΟ

NEW

SLET


ΙΑΝΕΜ

ΠΟΡΙΟΥ



ΓΟΡΑ

ΤΑ ΒΡ

ΑΒΕΙΑ







ΕΤΗΣΙΑ

ΕΚΔΟΣΗ


Ν LO

GISTICS



SLETTER

ΕΠΙΧΕΙΡΗ

ΜΑΤΙΚ


ΙΚΟ PO

RTAL

21x29indd 1 10062016 1230

Interview

10 adbusiness











adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Interview

10 adbusiness











adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 11











Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Ρεπορτάζ

12 adbusiness











adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 13











Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Ρεπορτάζ

14 adbusiness











Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Έρευνα

adbusiness 15











Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Marketing

16 adbusiness










adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 17















Brand Rating 2016













Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Βραβεία

18 adbusiness













adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 19

















Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Digital Marketing

20 adbusiness






Οι αριθμοί










adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 21









Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Digital Marketing

22 adbusiness








adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 23

Το πρόσωπο














Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Forum

24 adbusiness

COSMOTE







BMW




WIND




WESTNET






FORUMindd 24 09062016 1742

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

adbusiness 25






MAKE-A-WISH













ΑΓΚΑΛΙΑΖΩ



FORUMindd 25 09062016 1742

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

παραMedia

26 adbusiness


kogiotdirectiongr
























21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104




21x29indd 1 30032016 1651





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104





wwwcsrnewsgr


wwwBusinessNewsgr


CSR ndash HR



21x29indd 1 17052016 1104

Eξώφυλλο.indd 1 16/06/2016 12:20 · Country Manager Greece στην Beiersdorf Hellas,...

Documents

Transcript of Eξώφυλλο.indd 1 16/06/2016 12:20 · Country Manager Greece στην Beiersdorf Hellas,...