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Donnerstag, 22. November 2018Stadtgarten, Köln

#watchdog 18Recht(s)-sicher durch die Welt des Influencer Marketings

Gestaltung: www.Rosendahl-Berlin.de Dieser Flyer wurde klimaneutral auf FSC®zertifiziertem Recyclingpapier gedruckt.

Veranstalter:die medienanstalten – ALM GbRFriedrichstraße 6010117 Berlin

Mit Unterstützung der:

Fragen zur Veranstaltung richten Sie bitte an:info@die-medienanstalten.de

https://tinyurl.com/watchdog18

#watchdog18

Anmeldung:Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.Wir bitten Sie, sich bis zum 20.11.2018 unter der oben genannten URL verbindlich anzumelden. Die Teilnahme an der Veranstaltung ist kostenfrei.

Anm

elde

link

Veranstaltungsort:Stadtgarten KölnVenloer Str. 4050672 Kölnwww.stadtgarten.de

Anfahrt:U-Bahn-Haltestellen Friesenplatz (Linien 3, 4, 5, 12, 15) Hans-Böckler-Platz (Linien 3, 4, 5) Westbahnhof der Deutschen Bahn

PKW-Anfahrt siehe:https://bit.ly/2D5w8PA

© OpenStreetMap-Mitwirkende

Worum es geht:Influencer Marketing spielt im Bereich Social Media eine wachsende Rolle. Kooperationen zwischen Unternehmen und sog. Influencern nehmen immer mehr zu. Gleichzeitig war die korrekte Kennzeichnung von Werbung im vergangenen Jahr wieder Gegenstand einer Vielzahl von Gerichtsentscheidungen. Die Presse reagierte mit Schlagzeilen wie „Abmahnwelle gegen Influencer und Blogger“ und „Kennzeichnungspflicht auch bei selbst gekauften Produkten“.

Die Medienanstalten zeigen seit 2015 mit ihren FAQs zu Werbefragen in sozialen Medien, wie werbliche Inhalte medien-rechtlich gekennzeichnet werden müssen. Abmahnverfahren im Bereich des Wettbewerbsrechts sorgen derzeit für Unsicherheit in der Social Media-Branche. • Wo steht Social Media heute im Lichte des Influencer

Marketings? • Was folgt aus den Abmahnverfahren und den

Entscheidungen der Wettbewerbsgerichte? • Wann und wie muss Werbung in Social Media-Beiträgen

gekennzeichnet werden? • Wann ist das Taggen von Marken, Firmen, Namen und

Orten bei Instagram Posts als Werbung kennzeichnungs-pflichtig?

Diese und weitere Fragen werden im Rahmen der Veranstal-tung mit Akteuren der Influencer- und Social Media-Szene, der Werbebranche und der Regulierung diskutiert.

Auf der Grundlage der bisherigen praktischen Erfahrungen und in Folge der jüngsten Entwicklung haben die Medienanstalten die FAQs zu einer Kennzeichnungs-Matrix für Social Media- Angebote weiterentwickelt. Diese wird auf der Veranstaltung vorgestellt.

Wir würden uns freuen, Sie bei der Veranstaltung begrüßen und mit Ihnen diskutieren zu können.

Die aktualisierte Kennzeichnungs-Matrix für Social Media-Angebote der Medienanstalten (FAQ 4.0) steht demnächst auf der Webseite der Medienanstalten zum Download bereit.

16:30 E I N L A S S U N D E M P FA N GModeration

Geraldine de BastionKonnektiv Kollektiv und Global Innovation Gathering (GIG), Gründerin

17:00 Begrüßung

Cornelia HolstenVorsitzende der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM), Direktorin der Bremischen Landesmedienanstalt (brema)

17:15 Social Media 2018ff: Hinter dem Horizont geht’s weiter!? Blick auf den Influencer Marketing-Markt

Prof. Dr. Jürgen SeitzProfessor für Marketing, Medien und Digitale Wirtschaft an der Hochschule der Medien, Stuttgart

17:45 Die zwei Gesichter des Werberechts: Medien- vs. Wettbewerbsrecht

Geraldine de Bastionim Gespräch mit

Vreni FrostBloggerin, Influencerin (neverever.me)

Cornelia HolstenVorsitzende der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM), Direktorin der Bremischen Landesmedienanstalt (brema)

Monika RheinVorsitzende Richterin am Landgericht München I

Stefan DoktorowskiVorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Influencer Marketing e. V. (BVIM)

18:30 PAUSE

18:50 Zwischen Guide und Glamour, Aufsicht und Praxis

Dr. Tobias SchmidDirektor der Landesanstalt für Medien NRWim Gespräch mit

Farina OpokuBloggerin (NovaLanaLove)

Ann-Katrin SchmitzManagement NovaLanaLove, („Rights of Influencer“)

19:15 Die neuen FAQs 4.0 Der Guide zur sicheren Navigation durch den Kennzeichnungs-DschungelVorstellung der neuen Werbekennzeichnungs-Matrix Social Media der Medienanstalten

Stefanie LefeldtReferentin Recht und Regulierung, Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb)

Geraldine de Bastionim Gespräch mit

Joachim BeckerKoordinator des Fachausschusses Regulierung der Medienanstalten, Direktor der Hessischen Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (LPR Hessen)

Christina Kiel, LLM. Eur.Mitglied der Geschäftsführung der Wettbewerbszentrale

Prof. Dr. Lars RademacherVorsitzender des Deutschen Rates für Public Relations (DRPR)

20:15 Zusammenfassung und Verabschiedung

Dr. Tobias SchmidDirektor der Landesanstalt für Medien NRW

20:20 GET TOGETHER (Ende: 21:30 Uhr)

KENNZEICHNUNGS-MATRIX SOCIAL MEDIA

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nein(Achtung:

Falle: zu positiveDarstellung)

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