Es lebe das Brainstorming. Ketchum Pleon zum Thema Kreativität

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    29-Nov-2014
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    Business

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Brainstorming ist die beliebteste Kreativitätstechnik weltweit. Und doch ist es auch die ineffizienteste. Mit diesem Thesenpapier gibt Ketchum Pleon einige Tipps, wie Brainstormings ergebnisreicher werden.

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  • 1. Das Brainstorming ist tot.Es lebe das Brainstorming!Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativitt von Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon September 2012
  • 2. Bereits 1958 versuchte die erste kritische Studie die von Alex Osborns entwickelte Kreativitts- technik zu widerlegen.2|
  • 3. Doch totgesagte leben lnger.3|
  • 4. Sind Brainstormings ineffizient? Zahlreiche Studien belegen: Personen, die alleine fr sich nachdenken sind weit besser und originrer in der Ideenfindung als Gruppen. Die Angst vor Kritik blockiert. Brainstormings bieten nur Extrovertierten und Menschen mit groem Ego eine Bhne. Introvertierte werden unterdrckt. Gruppen in Brainstormings favorisieren bestimmte Ideen zu frh (Collaborative Fixation). Gruppen verteidigen die Harmonie unter sich. (GroupThink). Sie blockieren kollektiv disruptive und provokante Denke, sowie Individualitt.4|
  • 5. Ein Akt der Rehabilitation. 1998 verffentlicht Scott G. Isaksen eine Metastudie, in der er ber 90 kritische Studien hinterfragt. Isaksen revidiert darin das negative Urteil allein aufgrund der Tatsache, dass viele Studien Kreativmeetings als Grundlage ihrer Untersuchung whlten, die nicht den Regeln von Osborn entsprachen. Ein Teil der Kritik ist unberechtigt. Es besteht Hoffnung fr das Brainstorming.5|
  • 6. Brainstormings brauchen eine klare Fhrung.6|
  • 7. Brainstormings sind keine Kaffeekrnzchen oder normale Meetings, in denen sich Menschen gemeinsam ber ein Problem beugen.7|
  • 8. Norming bringt Klarheit. Gute Brainstormings werden straff und konsequent von einem sog. Facilitator gefhrt. Einer Person, die Organisator, Stimulator und Mentor in einer Person ist. Gute Brainstormings sind in mindestens drei Phasen unterteilt: Norming, Storming und Forming. Zu Beginn eines Brainstormings, in der sog. Norming-Phase, wird die Aufgabenstellung klar und deutlich dargestellt und jedem Teilnehmer vermittelt, was Ziel dieser Kreativittssitzung ist. Vor allem aber: was konkret von ihm erwartet wird.8|
  • 9. Storming bringt Masse. In der Storming-Phase wird die Gruppe in Kleinteams unterteilt und mit unterschiedlichen Aufgaben betraut. Nur damit ist ein effizienter Output zu gewhrleisten. Whrend dieser Storming-Phase hat der Facilitator konstant die Aufgabe alle Teams zu motivieren, positive Rckkopplung zu geben und mit unterschiedlichen Materialen und Informationen zu stimulieren. Es liegt in seiner Verantwortung, dass der Gedankenstrom nicht abreit.9|
  • 10. Forming bringt Meinung. In der abschlieenden Forming-Phase geschieht die qualifizierende Auswahl. Auch hier hat der Facilitator steuernde Funktion. Er ldt die Teilnehmer ein, ihre Meinung zu den Ideen abzugeben entlang klar definierter Kriterien. Erst nach dieser letzten bung geht ein erfolgreiches Brainstorming zu Ende. Fr professionelle Facilitator geht die Arbeit jedoch weiter. Sie begleiten den Auftraggeber in der Dokumentation und Auswertung des gesamten Meetings, sowie der Identifizierung und Ausreifung der besten Ideen.10 |
  • 11. Erfolgsrezepte fr Brainstormings. Huldigen Sie nicht Einzelideen. Ein gutes Brainstorming feiert Gruppenideen. Jede Idee eines Einzelnen sollte von der Gruppe weitergefhrt und gemeinsam ausgebaut werden. Dokumentieren Sie alles. Sichtbar fr alle. Die Visualisierung von Gedanken, Assoziationen und Ideen dient der kontinuierlichen Stimulanz der Gruppe und besttigt sie in ihrer Produktivitt. Machen Sie Pausen. Teilnehmer von Brainstormings mit Pausen sind weit produktiver, als die Teilnehmer einer Kreativsitzung ohne Unterbrechung.*11 | * Paulus, Nakui, Putman & Brown: Effects of task instructions and brief breaks on braintormings
  • 12. 200 Ketchum Pleon Facilitator. Ketchum Pleon arbeitet weltweit mit 200 eigenen Facilitatorn, die in der eigenen Ketchum Pleon University ausgebildet werden. Diese Moderatoren fhren weltweit Gruppenbrainstormings, Workshops und Online-Brainstormings. Die Agentur ist bekannt fr ihr IM-Storms, in denen sie internationale Kreativteams zur Ideenfindung in virtuelle Brainstormings einldt. Kunden profitieren kontinuierlich von dieser Art der Ideenfindung. So zum Beispiel Dell fr seine digitalen Kampagnen wie Dell Super Nerd oder Dell Efficiency Battle. Oder das Deutsche Tapeteninstitut, fr das die Agentur den Eventcube Tapetenwechsel entwickelte. Nutzen Sie die links in diesem Dokument. Markiert durch Unterstreichungen.12 |
  • 13. Tipps fr Ihr Brainstorming. 1. Setzen Sie einen geschulten Facilitator fr Ihr Brainstorming ein. 2. Huldigen Sie nicht Einzelleistungen, frdern Sie Gruppenlsungen. 3. Strukturieren Sie Ihr Brainstorming: Norming, Storming, Forming. 4. Norming: Klren Sie die Aufgabenstellung von Anfang an. Jeder Teilnehmer muss wissen, was von ihm erwartet wird. 5. Storming: Arbeiten Sie parallel in Kleingruppen und stimulieren Sie diese kleinen Gruppen in unterschiedlichen Kreativbungen. 6. Forming: benennen Sie klare Regeln, nach denen Ideen am Ende beurteilt werden. 7. Dokumentieren Sie alles fr alle sichtbar im Raum. 8. Planen Sie Pausen ein.13 |
  • 14. Kreativitt bei Ketchum Pleon. Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativitt. Unser Ziel sind break through Ideen fr unsere Kunden. Wir fhren jhrlich mehr als 18.000 Kreativsessions und Brainstormings weltweit durch. Profitieren Sie von dieser Erfahrung. Ketchum Pleon hat eigene Brainstorming-Methodiken. Kontinuierliche Trainings von Workshopleitern und deren Ausbildung zum Facilitator sind nur einige von vielen Erfolgsfaktoren. Gerne informieren wir Sie ber unsere Techniken und kreativen Formate zur Ideengenerierung wie zum Beispiel unsere Crowdsourcing-Plattform ide8 oder unsere Opensource-Community Mindfire. Wir zeigen Ihnen gerne unsere Kreativitt. Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer | [email protected] |
  • 15. Es lebe das Brainstorming.Brainstormingssind tot. Boundless Creativity by Ketchum Pleon
  • 16. Collaborative CreativityThesen zur Stimulanz effektiver Kreativittvon Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon Ketchum Pleon Kommunikation schafft Werte. Wir sind die fhrende Agentur in Europa fr Kommunikationsberatung. Weltweit profitieren Kunden von unserer Professionalitt, Kreativitt und Leiden- schaft. Wir untersttzen Sie in der Ideenfindung und freuen uns auf den kreativen Austausch: Petra Sammer Partner | Chief Creative Officer [email protected]