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„Leidenschaft

ist der Antrieb

für jedes große Ziel.

“

Editorial eStrategy Nr. 5

Liebe Leser, die 5. Ausgabe des eStrategy-Magazins liegt vor Ihnen bzw. leuchtet auf Ihrem Bildschirm. Fünf – die erste runde Zahl, die bei manchen Anlässen schon Grund zum Feiern ist. Wir wollen es aber nicht über-treiben und deswegen die Sektkorken knallen lassen. Stattdessen haben wir kurz zurückgeschaut. Das Magazin, das wir mehr oder weniger aus einer Laune heraus aus der Taufe gehoben haben, hat sich gut entwickelt. Jede Ausgabe erfordert zwar einiges an Arbeit, aber die Rückmeldungen sind positiv. Wir sind also am be-rühmten „Point of no return.“ Aufhören kommt nicht in Frage. Wie machen wir also weiter mit dem eStrategy-Magazin? Wir halten es mit Anja Förster und Peter Kreuz (Quelle: „Spuren statt Staub“): „Es kommt überhaupt nicht darauf an, was du machst, und wo du es machst, sondern es kommt darauf an, mit welcher Leidenschaft du bei der Sache bist.“ Während das eStrategy-Magazin bisher so nebenbei mitgelaufen ist, verdient und bekommt es inzwischen un-sere ganze Leidenschaft. Und so haben wir uns intensiv Gedanken gemacht, wie wir das Magazin noch interessanter gestalten und Sie, liebe Leser, mit einbeziehen können. Im ersten Schritt haben wir auf der Webseite Ihre Surftipps gesam-melt. Im zweiten Schritt beleben wir die eStrategy-Facebook-Seite, damit ein Meinungsaustausch zu den Beiträgen in Gang kommen kann. Da einigen Lesern das quartalsweise Erscheinen zu selten ist, werden Sie zukünftig auch zwischendurch etwas von uns hören. Und das sind nur die ersten Schritte. Lassen Sie sich überraschen, was uns sonst noch so eingefallen ist und was sich 2011 tun wird. Der inhaltlichen Vielfalt des Magazins werden wir auf jeden Fall treu bleiben. Denn der Titel „eStrategy“ ist längst nicht „nur“ auf eCom-merce und Online-Shops beschränkt. Man kann im Internet nicht nur Waren verkaufen, sondern viel mehr tun und bewegen. Und kaum eine Geschäftsstrategie kann auf begleitende Maßnahmen im Internet verzichten. Einstweilen wünschen wir Ihnen schöne Feiertage und zwischendurch ein wenig Ruhe, um das eStrategy-Magazin zu lesen. Möge 2011 ein schwungvolles, erfolgreiches Jahr werden, sowohl für Sie als auch unser eStrategy-Magazin!

Josef WillkommerCoordinator eStrategy

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010 www.estrategy-magazin.de

EDITORIAL3

News  3 Editorial

  7 Surftipps & Blogs

12 Last Minute Geschenkideen

14 Veranstaltungskalender 2011 Messen und Kongresse für eCommerce-Betreiber

19 Buchempfehlungen

Magento

22 Die besten Magento Extensions - Teil 5

28 Magento Theme Design Grundlagen, Skin und Logos

31 Magento Refactoring Ein Fallbeispiel

39 Magento-Handbuch Gebündelte Produkte in Magento anlegen

eCommerce 43 Erfolg im eCommerce

48 Interview mit Andreas Arlt - Händlerbund

51 Der richtige Versanddienstleister für den Shop

54 (Online-)Handel im Wandel

62 Der Weg zur mobile E-Commerce App

LayoutFür Web- und Print-Layouts gelten eigene Regeln. Wir zeigen, warum das so ist und worauf beim Layouten für’s Web geachtet werden sollte. Denn nicht alles, was im Grafikprogramm gezeichnet werden kann, lässt sich auch problemlos in Webseiten überführen. Und benutzerfreundlich sollten die Seiten ja auch noch sein.

SEO für ShopsDer schönste Shop nutzt nichts, wenn er über die Suchmaschi-nen nicht auffindbar ist. Es gibt einige Regeln, die Shopbetreiber bereits beim Aufbau des Shops und beim Befüllen mit Inhalten beachten sollten. Dieser Beitrag erklärt Einsteigern die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, die unbedingt beachtet werden sollten.

eCommerceWer möchte nicht wissen, wie Erfolg im eCommerce möglich ist? Dieser Beitrag zeigt, dass es neben Technik und Marketing noch ganz andere Erfolgsfaktoren gibt. Begeisterung, Leidenschaft, Vertrauen bei allen Beteiligten können wahre Wunder bewirken. Zwei Beispiele beweisen, dass es tatsächlich funktionieren kann.

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INHALT

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010

INHALT 12.2010

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Recht 65 Abmahnfalle Kennzeichnungspflichten im Internet

69 Bildrechte Urheberrecht an Fotografien

Online-Marketing 73 SEO-Tools für Shopbetreiber Ein erster Marktüberblick

89 SEO-Praxis für Shop- betreiber Einige Grundlagen

94 Social Media Mehr als ein reines Sprachrohr zum Kunden

Web 97 Web-Layout und Print Layout Zwei Welten mit eigenen Gesetzen

105 Manomama Kombination aus genialer Geschäftsidee, Shop und Social Media

111 CRM Grundlagen

Magazin116 Was die Leser-Umfrage ergeben hat

118 Aktive Leser, nicht nur auf Facebook

120 Impressum

INHALT 12.2010

RechtShopbetreiber sind mit einer Viel-zahl an Verordnungen konfrontiert. Bei Nichteinhaltung droht regel-mäßig eine Abmahnung. Die Wi-derrufsbelehrung dürfte bekannt sein, aber kennen Sie die Details des Textikennzeichnungsgesetzes oder die Richtlinie 86/594/EWG des Rates? Nein? Dann lesen Sie den Beitrag des Händlerbundes.

Social MediaWelche Vorteile bieten Social Media-Dienste im Vergleich zu klassischen Massenmedien? Wie-viele Unternehmen nutzen welche Social Media-Dienste? Und wie sehen zukunftsfähige Strategien auch für KMUs aus? Die Antwor-ten finden Sie im Beitrag des ECC Handel.

Bildrechte„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“. Diese Aussage ist unein-geschränkt aktuell. Bevor man al-lerdings Bilder ins Web stellt, sollte man sicher gehen, dass man die erforderlichen Bildrechte besitzt. Dieser Beitrag klärt auf über Copy-right, Urheberrecht, Schäden und Ansprüche. Auch auf das Copy-right für Texte wird kurz eingegan-gen.

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INHALT

www.estrategy-magazin.de

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News // Surftipps & Blogs

Tipps für Shopbetreiber

eCommerce-Infos für alle

Das eCommerce Portal eSales4u wendet sich an alle, die im Online Handel zu tun haben. Es berich-tet über Trends und Termine und stellt immer wieder interessante Studien zur Verfügung. www.eSales4u.de

Bringt Online-Shops auf den internationalen Markt

Hier wird Sprachenservice mit eCommerce-KnowHow kombi-niert. Neben der Übersetzung des Shops werden auch eine Keyword-Optimierung durchge-führt und Einträge in passende Linkverzeichnissen vorgenommen - so die Beschreibung des Tipp-gebers, der mit der Dienstleistung für seinen Shop sehr zufrieden war.

Übersetzung, Lektorat, Recher-che und Beratung für internatio-nale Webseiten und Shops zählen zum Angebot, das unkompliziert über die Webseite angestoßen werden kann. www.mehrsprachig-handeln.de

eCommerce Lounge

Dieser Blog liefert News und Fachartikel von verschiedenen Autoren. Einige davon dürften den eStrategy-Lesern nicht unbekannt sein, und auch die Betreiberin des oben genannten Sprachenser-vices bloggt mit. Die Themenpalette ist vielseitig und deckt alle Themen ab, die im eCommerce vorkommen. www.ecommerce-lounge.de

Dem Batteriegesetz und der Verpackungsver-ordnung den Schrecken nehmen

Elektrogesetz, Batteriegesetz oder Verpackungsverordnung dürfen für Online-Händler keine Fremdwörter mehr sein. Vielmehr müssen Gesetze und Verordnun-gen im Shop eingehalten werden. Take-e-way hilft mit nützlichen Informationen und Beratung. www.take-e-way.de

Magento News

Wer einen Shop mit Magento betreibt oder plant, der findet hier stets aktuelle News, Tipps und Tricks rund um die Shopsoftware. www.webshopnews.net

Hoster mit Herz für seine Kunden

Estugo bietet nicht nur verschie-dene Hostingpakete, sondern

Surftipps & Blogs

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Die Surftipps stammen in dieser Ausgabe von den eStrategy-Lesern. Vielen Dank an alle Tippgeber. Es sind wirklich interes-sante Seiten und Blogs zusammengekommen. Wir haben sie ein wenig kategorisiert, damit die Orientierung einfacher wird.

unterstützt Shopbetreiber und solche, die es werden wollen, zu-sätzlich mit wertvollen Tipps. Hier die Einstiegsseite, von der aus Links in den angeschlossenen Blog und auf andere interessante Seiten führen: www.estugo.de/support/online-shop-starten.html

Mail-AdOn für Shopbetrei-ber

Shopbetreiber, die xtCommer-ce, xtc modified, osCommerce, Gambio, ZenCart oder DigiStore verwenden, können Kundenser-vice oder Aftersales-Mails jetzt voll automatisiert versenden. Herunterladen, installieren - fertig, Open Source und kostenlos. www.mailbeez.com

Unternehmen, Arbeit

Karrierebibel: Name ist Programm :)

Wer aus dem Namen auf Be-kehrung oder Ellbogendenken schließt, irrt sich - zum Glück! Denn in der Karrierebibel werden Werte vermittelt und entspre-chende Tipps gegeben, die jeder im Beruf brauchen kann (oder

sollte?), egal ob angestellt oder selbstständig. karrierebibel.de

Das Unternehmerhand-buch

Zwei Selbständige erfüllen den Wunsch nach einem Handbuch für Selbständige in Form eines Blogs. Sie liefern praktische Tipps zur Unternehmensführung in den Bereichen Marketing, Finan-zen, Organisation und Personal. Damit unterstützen sie vor allem Dienstleistungsunternehmen, die nicht für alle dieser Themen eine Fachabteilung haben. www.das-unternehmerhand-buch.de

Werk Ost

Eine Seite für Selbständige und für jene, die es werden wollen, mit zahlreichen Infos rund um Business und Erfolg - für kleine Unternehmen oder Einzelkämpfer interessant. www.werk-ost.de

Für Selbständige vom Selbstständigen

Dieser sehr übersichtliche und informative Blog kann bestimmt vielen helfen, die sich mit dem Internet selbständig machen wol-len. Vor allem die sehr umfangrei-che Sammlung an eBook Tipps ist erwähnenswert. www.selbstaendig-im-netz.de

Marketing-Blog zur Neu-kunden-Gewinnung

Im Neukunden-Magnet Weblog der Agentur Thoxan aus Ost-westfalen dreht sich alles um die Akquise neuer Kunden, Werbung, Marketing und neue Medien. www.neukunden-magnet.de

Excellenz in der Kunden-orientierung

News // Surftipps & Blogs

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News // Surftipps & Blogs

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Im Blog der dbu Unternehmens-beratung aus Karlsruhe steht der Kunde im Mittelpunkt. In Sachen eCommerce, Online-Handel und Multichannel Strategien berichten die Experten aus ihrer täglichen Praxis. www.dbu.com/blog

Sprache

Riesige Zitate-Datenbank

Tausende von Zitaten in verschie-denen Kategorien vermitteln mit wenigen Worten Aha-Erlebnisse und Lebensweisheiten. Täglich kommen neue Zitate hinzu und jeden Tag wird ein Zitat des Tages ausgewählt. Außerdem gibt es ei-nen interessanten Shop, der ver-schiedene Produkte mit Zitaten anbietet. Eine super Idee, nicht nur für Weihnachtsgeschenke. www.zitate.de

Fachverlag für Kommuni-kation & Management

Sekretärinnen, Unternehmen und

Redner finden auf dieser informa-tiven Seite tausende von Tipps und Artikel. Verschiedene Praxis-tipps werden auch als Newsletter zugesendet. www.komma-net.de

Deutsche Sprache, schwere Sprache

Ein Blog für alle, denen die kor-rekte Verwendung der deutschen Sprache am Herzen liegt - mitun-ter spitzfindig, aber dadurch auch amüsant und lehrreich. sprachblog.ib-klartext.de

Social Media Social Media Marketing im Überblick

Dieser Blog bietet einen wöchent-lichen Rückblick mit den News aus dem Bereich Social Media. Wenn es zwischendurch interes-sante Themen gibt, wird diesen ein eigener Beitrag gewidmet. www.socmed.de

CMS Informationen zu gpEasy

„gpEasy“ ist ein kleines, aber feines Content Management System. Es beeindruckt durch eine einfache Handhabung, da die Administration via AJAX/jQue-ry direkt über die Webseite gelegt wird. Zudem benötigt es für den Betrieb keine eigene Datenbank. gpeasy.de

CMS made simple News

"CMS made simple" ist ein weiteres Content Management System, das von einem internati-onalen Entwicklerteam vorange-trieben wird. Die Webseite enthält aktuelle Meldungen sowie Infor-mationen und Anwendungshilfen! www.cmsmadesimple.de

Einkaufstipps: Online-Shops

Wir lieben Preise

Dieses Portal ist ein Tipp für jeden Onlineshop, der besser bei Google gefunden werden will und gleichzeitig noch Besucher über den Preisvergleich bekommen will. Es bietet Händlern ein un-gewöhnliches Preismodell ohne Kosten pro Klick, ohne Grund- oder Aufnahmegebühren, sogar ohne Werbung. Es ist dennoch sehr günstig, da man nur für die Anzahl der gelisteten Produkte zahlt. Damit ist man schon ab 12 Euro pro Jahr dabei. wir-lieben-preise.de

Wir lieben Shops

Hier kommt sozusagen das Schwesterportal in Form eines Online-Verzeichnisses, in dem Händler ihre Geschäfte und On-line-Shops vorstellen können. Für den Eintrag gibt es einen echten Backlink, eine suchmaschinenop-

timierte Unterseite und die freie Auswahl für den verlinkten Text zur. Auch für Laien ist der Eintrag einfach zu erstellen, bei Fragen gibt es gute und schnelle Hilfe vom Anbieter. wir-lieben-shops.de/

Tipis, Historische Zelte zum Schnäppchenpreis

In diesem Magento-Shop werden Tipi-Zelte und diverses Zubehör angeboten. Ein kleiner Blog und statische Seiten geben Informa-tionen zum Thema und Hilfestel-lungen zum Einkauf. tent-store.de

Geschenke finden leicht gemacht

Auf der Seite findet man eine Auswahl an Geschenkideen, die in den meisten Fällen etwas in-dividuell und persönlich gestaltet werden können. www.geschenkewunderwelt.de

Schöne Uhren

Freunde schöner und robus-ter Uhren sind in diesem Shop richtig. Die Auswahl an Jacques Lemans Uhren ist besonders groß. Der Shop ist gleichzeitig ein Beispiel für einen Tradoria-Shop mit Trusted Shop Siegel.www.uhrenwarenhaus.de/

Magento-Shop mit Rech-nern

Dieser Shop ist für alle diejenigen interessant, die sich ihren Rech-ner selber konfigurieren möchten. Neben Hardwarekomponenten stehen Software, Zubehör und Garantieerweiterungen zur Aus-wahl. Auf der anderen Seite ist es ein gutes Fallbeispiel für Anpassun-gen, die mit Magento möglich sind. www.ips-pc.org/

News // Surftipps & Blogs

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News // Surftipps & Blogs

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Schöne Accessoires - Gu-ter Zweck

Dieser Shop bietet Bekleidung, Heimtextilien, Taschen und ande-re nützliche Accessoires an. Die eigene Produktlinie der Wäsche-liese wird in Handarbeit in einem Sozialbetrieb des Weißen Raben in München hergestellt. Dazu kommen Marken-Shops anderer Hersteller, die vor allem bei der "Frauenwelt" bekannt sein dürften (z.B. Pip Studio). www.waescheliese.com/

Staubsaugerbeutel gut finden

Staubsaugerbeutel braucht jeder - aber nicht jeder kann den passen-den Beutel für seinen Staubsauger finden, wenn er im Supermarkt vor dem Warenregal steht. Abhilfe schafft die Staubsaugerbeutel-Suchmaschine im Shop von ecomont. In wenigen Klicks findet man den passenden Beutel oder auch Zubehör für Staubsauger, Dunstabzugshauben und Schnell-kochtöpfe. https://staubsaugerbeutel-ver-sand.de/

Freizeit, Leben, Haushalt

Reisebuch

Neben Reisebüchern, Reisefüh-rern, Landkarten und Sprachfüh-rern findet man in der Tiefe (nicht ganz leicht zu finden!) unendlich viele Reiseinformationen beson-ders zu den USA, Kanada und Mallorca. reisebuch.de

Hören und staunen

Ein Tipp für Musikfreunde, gleich welchen Genres: Das Bozen Brass Quintet zeichnet sich durch ein interessantes musikalisches Angebot und die Liebe zur Mu-sik aus. Das alles lässt sich auf den Webseiten lesen, sehen und hören. www.bozenbrass.com

Schöne Safari-Seite, die Lust auf Afrika macht

Sie träumen von einer ganz indivi-duellen Reise durch Afrika nur für Zwei? Dann sollten Sie diese Seite mit außergewöhnlichen Fotos und speziellen Reiseangeboten für Se-nioren und Fotografen besuchen. Und wer noch nicht träumt, fängt dann vielleicht damit an. www.privat-safari.de

Energie sparen leicht ge-macht

Wenn wir nicht aufpassen, sind in einigen Jahren die wichtigsten Rohstoffe der Erde zu Ende. Wer Tipps zum Energiesparen sucht oder sich über neue Energiefor-men informieren möchte, ist bei "Energy forever!" genau richtig. www.Energy-forever.de

Shop oder nützliches für Shopbetreiber

Blogs

Gesetze / Verordnungen

Web allgemein

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Suchmaschinen-Optimierung 692 S., 5. Auflage 2011, 39,90 € » www.GalileoComputing.de/2447

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News // Veranstaltungskalender 2011 - Messen und Kongresse für eCommerce-Betreiber

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Ein sehr dynamisches Jahr 2010 neigt sich dem Ende zu bzw. ist bereits Geschichte. Auch im Jahr 2011 erwartet uns eine ähnliche positive Entwicklung, bei der eCommerce nach wie vor zu einem der Wachstumsmotoren im Handel gehören wird. Damit nimmt auch die Anzahl der Veranstaltungen aus diesem Umfeld stetig zu. Mit unse-rem Veranstaltungskalender für eCommerce-Betreiber bieten wir eine erste Orientierung im internationalen Kongress- und Messe-Dschungel:

Josef Willkommer

Online-Handel 2011Bonn (18. - 19.01.2011)Den Auftakt des Messe- und Konferenzmarathons 2011 bildet am 18. und 19. Januar die Online Han-del 2011 mit der angeschlossenen Kongressmesse Online World. Shopbetreiber und eCommerce-Interessierte können sich auf eine hochkarätige Kongress- und Messeveranstaltung freuen, die unter dem Motto "E-Commerce 3.0 - Innovative Ansätze über alle Kanäle" steht. Mehr Infos gibt´s unter: http://www.management-forum.com/Veranstaltungen/Online-Handel-2011/index.php ecommerce Initiative 2011Kassel (12.02.11)Bereits zum vierten Mal trifft sich die eCommerce-Branche am 12. Februar 2011 in Kassel - diesmal im dortigen Kongress Palais. Nach dem großen Zuspruch beim User-Treffen im Februar 2010 mit 450 Teilnehmern soll auch das Treffen im nächsten Jahr ein perfekter Jahresauftakt für die Online-Händler werden.

In Vorträgen, Workshops und dem Best-Practice-Forum finden Online-Händler einen ganzen Tag lang wertvolle und praxisorientierte Anregungen für mehr Umsatz und Erfolg im eCommerce. Beim abendli-chen Bankett bleibt außerdem viel Zeit zum Networ-king. Mehr Infos gibt´s unter: http://www.plentysystems.de/unternehmen/plentymarkets-user-treffen/ Social Media Conference Hamburg (15. - 16.02.11)Die Social Media Conference - die Konferenz zu Facebook, Twitter, YouTube & Co - findet bereits zum zweiten Mal statt. Auf den ersten Termin in Mün-chen folgt am 15. und 16. Februar 2011 die nächste Konferenz in Hamburg. Die zweitägige Anwender-konferenz gibt einen Überblick über die wichtigsten Fragestellungen rund um das Thema Social Media. Die Teilnehmer hören aktuelle Case Studies, Studien und erhalten praxisnahe Tipps. Das Thema Social Media wird aus unterschiedlichsten Blickwinkeln be-leuchtet. Themen sind: Markenbildung und -führung, Monitoring der Social Media Aktivitäten, Unterneh-

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News // Veranstaltungskalender 2011 - Messen und Kongresse für eCommerce-Betreiber

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menskommunikation & Social Media, Auswirkungen auf die Unternehmensorganisation, rechtliche Aspek-te etc. Mehr Infos hierzu gibt´s unter: http://www.social-mediaconference.de/ SES London (22. - 25.02.11) Bei der Search Engine Strategies London handelt es sich um die führende Online-Marketing Konferenz in Europa, die Jahr für Jahr immer mehr Fachbesucher anlockt. Dabei deckt die SES London ein breites Themenspektrum im Bereich Online-Marketing ab, bei der sich führende Köpfe der Branche die Klinke in die Hand geben. Ihre Themen sind: Grundlagen der klassischen Suchmaschinenoptimierung, Key-word Recherche und -Analyse für optimale Conversi-on, aktuelle Linkbuildingstrategien oder auch Mobile Commerce, Video Optimierung und Social Media Marketing. Dabei spielt das Thema Networking natürlich auch eine gewichtige Rolle. Dazu wird man bei der SES London mit dem Who-is-Who der Szene sicherlich auf seine Kosten kommen. Mehr Infos gibt´s unter: http://www.searchengi-nestrategies.com/london/ Conversion ConferenceSan Francisco (14. - 15.03.11)Bei dieser Konferenz geht es - wie der Name be-reits vermuten lässt - ausschließlich um das Thema Conversion-Optimierung und zwar in den unter-schiedlichsten Facetten und Ausprägungen. Hierzu geben führende Köpfe aus diesem Umfeld ihre Er-fahrungen und Tipps im Rahmen von Vorträgen und Workshops zum Besten. Wie optimiert man Über-schriften, Texte und Grafiken im Hinblick auf eine bessere Conversion? Wie funktionieren Split-Tests und multivariate Tests? Wie erstellt man erfolgreiche Landingpages? Was sind die größten Design- und Usability-Fehler? Diese und viele weitere Fragen wer-den im Rahmen des Zweitages-Events ausführlich beantwortet. Veranstaltet wird das Ganze u.a. von der Firma Site-tuners, die sich auf Conversion Optimierung spezi-alisiert hat und in diesem Bereich inzwischen einen sehr guten Ruf genießt.

Mehr Infos hierzu gibt´s unter: http://conversion-conference.com/ Hitmeister eCommerce Day 2011Köln (19.03.11)Am 19.03.2011 findet zum zweiten Mal der Hitmeis-ter e-Commerce Day in Köln statt. Hier haben Sie die Möglichkeit, Unternehmen der Branche persön-lich kennen zu lernen und sich bei den Ausstellern und im Rahmen der Fachvorträge über aktuelle Trends und Entwicklungen zu informieren. Händler erhalten nach vorheriger Anmeldung unter http://www.hitmeister.de/ecommerceday/anmel-dung freien Zutritt zur Veranstaltung und werden den Tag über durch das Hitmeister-Catering ver-sorgt. Auch für ihre Familie und Angehörigen gibt es ein spannendes Angebot: neben der kostenlo-sen Kinderbetreuung und einer Stadionführung hat Hitmeister unter http://www.hitmeister.de/ecom-merceday/koeln-erleben die besten Tipps für einen erlebnisreichen Tag in Köln zusammengestellt. SESNew York (21. - 25.03.11) Die Search Engine Strategies New York gehört im Bereich SEO/SEM inzwischen schon beinahe zu einer Kultveranstaltung, bei der sich die Größen der Online-Marketing-Szene im Frühjahr im Big Apple versammelt und sich über Trends, Neuigkeiten und Tricks aus dem Online-Marketing-Umfeld austau-schen. Mit über 70 Sessions, mehr als 100 Ausstel-lern und rund 5.000 Besuchern gehört die SES New York auch zu einer der größten Veranstaltungen in diesem Umfeld. Insofern kann sich ein Sprung über den großen Teich mitunter schon auszahlen. Auch bei der inzwischen 12. Austragung werden wieder drei Panels parallel durchgeführt, bei denen sowohl Anfänger als auch Fortgeschrittene und Pro-fis etwas Passenden finden werden. Mehr Infos finden Sie unter: http://www.searchen-ginestrategies.com/newyork/ ecommerce conferenceHamburg (22.03.11)Die ecommerce conference ist eine Konferenzreihe

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für eCommerce Leiter und Online Shop-Betreiber, die inzwischen bereits in ihr 5. Veranstaltungsjahr geht und an vier Standorten in ganz Deutschland abgehalten wird. Dabei zeichnet sich die Konferenz durch ihr aktuelles und abwechslungsreiches Kon-ferenzprogramm aus. In Zusammenarbeit mit der Redaktion der INTERNET WORLD Business ent-steht jedes Jahr ein interessantes Programm zu den Trends und aktuellen Entwicklungen der eCommer-ce-Welt. Die eintägigen Konferenzen sind in Themenblöcke untergliedert, die aus 2-3 Vorträgen bestehen und nutzerorientiert ausgerichtet sind. In der begleiten-den Fachausstellung können sich die Besucher in den Mittags- und Kaffeepausen über aktuelle Pro-dukte und Dienstleistungen aus dem eCommerce Umfeld informieren. Mehr Infos und das aktuelle Konferenzprogramm gibt´s unter: http://www.ecommerce-conference.de/ Die weiteren Standorte und Termine für die ecom-merce conference 2011 lauten wie folgt:

» ecommerce conference - München (24.03.11) » ecommerce conference - Düsseldorf (29.03.11) » ecommerce conference - Frankfurt (30.03.11)

Swiss Online MarketingZürich (30. - 31.03.11)Zum dritten Mal findet die Swiss Online Marketing, die Schweizer Fachmesse für Digital-Marketing, statt. Entscheider der werbetreibenden Wirtschaft, Marketingverantwortliche, Mediaentscheider, Agen-turen oder auch eCommerce-Verantwortliche kön-nen sich hier einen aktuellen Marktüberblick ver-schaffen und finden Entscheidungshilfen. Mehr Infos zur Fachmesse finden Sie unter: http://www.swiss-online-marketing.ch SMXMünchen (05. - 06.04.11) Am 05. und 06. April 2011 trifft sich die Online-Marketing Szene in München zur diesjährigen SMX. Hierbei handelt es sich um eine Veranstaltungsreihe aus dem Online-Marketing-Umfeld, die mit jeweils vier Veranstaltungen in Nordamerika und Europa

sowie zwei Veranstaltungen in Australien eine breite Basis anspricht. Auf der SMX werden aktuelle Online-Marketing-The-men aufgegriffen und von kompetenten und ein-schlägig bekannten Referenten beleuchtet. Insofern sollte die SMX München im Terminkalender eines Online-Marketing-Interessierten nicht fehlen. Veran-staltet wird die SMX von Third Door Media, die unter anderem auch Betreiber des international bekannten Blogs Search Engine Land ist. Mehr Infos zur SMX München gibt´s unter: http://smxmuenchen.de/ ad:techSan Francisco (11. - 13.04.11)Bei der ad:tech, die von 11. bis 13. April 2011 in San Francisco stattfindet, handelt es sich mit rund 10.000 Fachbesuchern um die weltgrößte Messe für digitales Marketing. Mehr als 300 Aussteller prä-sentieren hier ihre neuesten Tools, Gimmicks und Dienstleistungen aus der digitalen Marketingwelt. Begleitet wird die Messe von einem Online-Mar-keting-Kongress, der in parallelen Sessions unter-schiedlichste Themengebiete aus dem Online-Mar-keting-Mix behandelt. Mehr Infos zur ad:tech gibt´s unter: http://www.ad-tech.com/sf Internet World Fachmesse & KongressMünchen (12. - 13.04.11)Die kommende Internet World findet wieder im Münchner Kongresszentrum ICM statt. Neue Kon-gressräumlichkeiten bieten Platz für 1.500 Kon-gressteilnehmer sowie rund 5.000 Messe-Besucher. Fachmesse & Kongress richten sich an Marketing- und Vertriebsentscheider aus Unternehmen, die das Internet gewerblich nutzen. Über 150 Aussteller präsentieren in der Fachmesse ihre neuesten Pro-dukte, innovative Lösungen und Dienstleistungen. Die Schwerpunkte liegen auf Online Marketing, eCommerce, E-Payment, Usability und Technik des Internets. Parallel zur Messe findet der gleichnamige Kongress mit über 120 hochkarätigen Referenten statt. Vom Trend zur Praxis - diesem Anspruch folgend brin-gen insbesondere Referenten aus Anwenderfirmen

News // Veranstaltungskalender 2011 - Messen und Kongresse für eCommerce-Betreiber

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Fragen zu aktuellen Trends wie Social Media, Video oder Mobile auf den Punkt. Der Besuch der Fachmesse ist nach Online-Vorab-registrierung kostenfrei. Die Teilnahme am begleiten-den Kongress ist kostenpflichtig. Mehr Infos zur Internet World Veranstaltung finden Sie unter: http://www.internetworld-messe.de/ Affiliate Tactixx 2011München (12. - 13.04.11)Die Affiliate TactixX, die parallel zur Internet World Fachmesse stattfindet, richtet sich an drei Zielgrup-pen: an Partnerprogramm-Betreiber (Merchants), Agenturen und an Affiliates (Publisher). Affiliates erfahren auf der Konferenz, wie sie über verschiedene Maßnahmen (z.B. SEO oder Social-media) die aktiven Partnerprogramme noch effektiver bewerben und in der Folge ihren Profit steigern kön-nen. Programmbetreiber erhalten Infos und Tipps, wie sie ihre Affiliate-Umsätze erhöhen können und erfahren gleichzeitig, wie die einzelnen Top-Affiliates arbeiten. Aber auch Marketing-Entscheider, die kurz vor der Erstellung eines eigenen Partnerprogramms stehen, erfahren, wie der Affiliate-Markt funktioniert. Die Konferenz ist unabhängig und neutral. Am ersten Tag werden die eingeladenen Experten den Teilneh-mern das aktuelle Wissen in drei Themenblöcken detailliert und anhand von Praxisbeispielen näher bringen. Der zweite Tag besteht aus Workshops, in denen das Erlernte in der Praxis angewandt werden kann. Mehr Infos zur Affiliate Tactixx gibt´s unter: http://www.affiliate-tactixx.de Meet MagentoLeipzig (Mai 2011)Leipzig hat sich inzwischen zur Pflichtstation für Ma-gento-Interessierte entwickelt, wenn einmal jährlich die zweitägige Meet Magento Konferenz stattfindet. Dort trifft man garantiert alles, was im Umfeld von Magento Rang und Namen hat. Neben dem zweitä-gigen Konferenzprogramm, das durch einen Ent-wickler-Slot sowie einen parallelen Business-Track ergänzt wird, präsentieren Magento-Dienstleister ihre Produkte und Lösungsansätze. Insofern sollte sich

jeder, der sich mit eCommerce beschäftigt, einen neuen Shop oder einen Relaunch plant, die Meet Magento dick im Kalender markieren. Mehr Infos zur Meet-Magento gibt´s unter: http://www.meet-magento.de OXID Commons Freiburg (05.11.11)Was die Meet Magento für das Magento-Umfeld darstellt, bedeutet im OXID-Umfeld die bereits zum dritten Mal stattfindende OXID Commons. Zur OXID Commons 2010 sind alle willkommen, die sich für das Thema Open Source eCommerce und die Pro-dukte von OXID eSales interessieren, also z.B. alle Shopbetreiber, OXID User, Programmierer, Lösungs-Partner, Integrations-Partner und natürlich die OXID-Mitarbeiter. Die OXID Commons 2011 findet am 5. Mai in Frei-burg statt. Mehr Infos hierzu gibt´s unter: http://www.oxid-esa-les.com/de/news/termine/oxid-commons-2011-0 SEMSEOHannover (27.05.11)Am 27. Mai 2011 finden die fünfte SEMSEO-Konfe-renz für Suchmaschinenmarketing und Suchmaschi-nenoptimierung sowie die abendliche Networking-Veranstaltung PubCon in Hannover statt. Beide Events gehören seit Jahren zu den wichtigsten der Branche. Aufgrund der immer größeren Nachfrage und zahlreicher Besucher-Feedbacks der vergange-nen Jahre hat sich der Veranstalter ABAKUS Internet Marketing GmbH entschlossen, das bisherige Kon-zept auszubauen: Gemeinsam mit Webmasterworld.com, dem Ver-anstalter der PubCon Las Vegas und Betreiber der weltweit größten Webmaster-Community aus den USA, wird die SEMSEO 2011 auf mehr Internationa-lität ausgerichtet sein. Außerdem sind erstmals zwei parallele Vortragsstränge geplant. Mehr Infos zur SEMSEO gibt´s unter: http://semseo.abakus-internet-marketing.de/

News // Veranstaltungskalender 2011

// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010

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dmexcoKöln (21. - 22.09.11)Die dmexco gehört mit mehr als 15.000 Fachbesu-chern zu den international führenden Events für die gesamte digitale Wertschöpfungskette. Mit einer interessanten Kombination aus Messe und Konfe-renz steht sie im Zentrum eines globalen Wachs-tumsmarktes für innovatives und zukunftsweisendes (digitales) Marketing. Mit einem klaren Fokus auf Werbung, Kreativität, Markenführung, Relevanz und Effizienz ist die dmex-co als kunden- und markenorientierter Branchentreff No. 1 die zentrale, internationale Plattform für alle Player der Marketing- und Media-Szene. Von Ver-marktern über Publisher und Werbekunden bis hin zu sämtlichen Agenturgattungen gilt: auf der dmex-co profitieren Fachbesucher, Aussteller und Gäste aus aller Welt vom gebündelten Branchen-Know-How sowie von aktuellen Trends und Innovationen. Mehr Infos zur dmexco gibt´s unter: http://www.dmexco.de

News // Buchempfehlungen

„Hochgradig angepasste Ausführungsaffen“ als Mitarbeiter bringen Un-ternehmen nicht auf die Straße des Erfolgs und werden austauschbar. Zukunftsfähige Unternehmen und ihre Führungskräfte arbeiten mit neuen Regeln, schaffen Transparenz, setzen auf Vertrauen und nutzen das Wis-sen und die Kreativität aller Mitarbeiter. Diese wiederum bringen Hände, Hirn und Herz zur Arbeit mit, finden befriedigende Arbeiten, lösen außerge-wöhnliche Probleme und werden mit Zufriedenheit belohnt. So sieht die Zukunft der Arbeit aus, die von den Möglichkeiten geprägt ist, die das Internet bereits heute bietet. Unternehmen, die die neuen Möglich-keiten als Chancen erkennen, können sich differenzieren und müssen nicht mehr den Kampf um den niedrigsten Preis bestreiten. Wie das genau gehen kann und zum Teil bereits geht, beschreiben die Autoren in einer lockeren, eingängigen Sprache, garniert mit Beispielen und treffenden Illustrationen. Wer das Buch nicht liest, ist selber Schuld, und wer sich davon nicht inspirieren lässt, ist wirklich tot.

Das Buch richtet sich an alle, die eine Website mit Contao, dem vielleicht noch als TYPOlight bekannten Content Management System, erstellen möchten. Ein paar grundlegende Vorkenntnisse können zwar nicht scha-den, aber das Buch beschreibt alle Schritte ausführlich und illustriert sie mit schwarz-weißen Screenshots. Den Anfang macht die Installation, auf die konkrete Schritte zum Aufbau ei-ner Website folgen. Seitenstruktur, Template, Navigation, Sitemap, Inhalts-selemente, Formulare und Suche werden im Detail erklärt. Daran schließen sich Kapitel über Erweiterungen für News, Kalender, FAQ und Newsletter an. Der letzte große Abschnitt beschreibt die Systemverwaltung und geht auf Suchmaschinen-Optimierung, Fehlerseiten, Benutzerverwaltung und geschützte Bereiche, Wartung und Update ein. Die DVD zum Buch bietet alle benötigten Installationsdateien und Video-Lektionen. Das Buch wird angehenden Contao-Entwicklern sicher eine ganze Weile hilfreich zur Seite stehen und Einführung und Nachschlagewerk gleichzeitig sein.

Nur Tote bleiben liegen - Entfesseln Sie das lebendige Potenzial in ihrem Unternehmen

Websites erstellen mit Contao

Anja Förster, Peter Kreuz ISBN: 978-3-593-39220-2 Gebundene Ausgabe, 247 Seiten, Verlag: Campus Verlag, Frankfurt/Main, 2010 Preis: EUR 24,90

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Peter Müller ISBN: 978-3-8362-1651-7 Gebundene Ausgabe, 536 Seiten, Verlag: Galileo Computing, Bonn 2010, 1. Auflage Preis: EUR 34,90

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// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #5 | Dezember 2010 www.estrategy-magazin.de

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News // Buchempfehlungen

Dieses Buch könnte man als klassisches Lehrbuch für Twitter bezeichnen, das dem Leser die helfende Hand für die ersten Schritte im Microblogging-Dienst reicht. Auf einen kurzen Überblick über Twitter folgt die detaillierte Anleitung für alle Funktionen. Die Twitter-Seite der Autoren und einige Demo-Accounts veranschaulichen die jeweiligen Aufgaben, liefern hilfreiche Screenshots und verhindern, dass das Buch zu theoretisch wird. Nach der Einführung in das Tool wird der Blickwinkel erweitert und die Autoren beschreiben die Möglichkeiten, Twitter mit anderen Web-Anwen-dungen zu verbinden. Ein eigenes Kapitel ist dem Einsatz von Twitter in Unternehmen gewidmet. Abschließend gehen sie noch auf nützliche Tools und Dienste rund um Twitter ein. Wer Twitter kennen lernen und sich in das Thema einarbeiten möchte, ist mit diesem Buch sehr gut bedient. Es ist angenehm zu lesen und durch die vierfarbigen Abbildungen modern und ansprechend. Mit den interessan-ten Denkanstößen zur Nutzung von Twitter werden die Weichen zu einem sinnvollen Einsatz gestellt. Die Starthilfe ist also vorhanden - den Rest muss jeder selber tun.

Wer JavaScript lernen möchte, hat mit diesem Buch einen hilfreichen Begleiter an seiner Seite. Es beginnt wirklich bei Null mit den einfachsten Beispielen, beschreibt die Grundlagen wie Variablen und Schleifen, aber übt die Verwendung von JavaScript schon früh mit kleinen Anwendungs-beispielen. Events, Fehlerbehandlung und Debugging, Formulare, Fenster, Cookies und Ajax werden anschließend für die schon etwas fortgeschritteneren Ent-wickler behandelt, die später vielleicht auch Fragen zu CSS, XML, WebSer-vices, jQuery und anderen Bibliotheken haben. Der Blick über den Tellerrand behandelt Plugins, Multimedia, Java, Silver-light und .Net bevor sich ein Kapitel mit dem Thema Sicherheit beschäftigt. Der abschließende Praxisteil beschreibt die Verwendung von JavaScript beim Warenkorb und mit Ajax-Frameworks. Eine umfangreiche Referenz listet alle JavaScript-Objekte mit Erklärung, Syntax, Parametern, Bedeu-tung und Beispiel auf. Nicht zuletzt damit wird das Buch zu einem treuen Wegbegleiter von den ersten Schritten in JavaScript bis hin zu fortgeschrittenen Aufgaben.

Twitter - Mit 140 Zeichen zum Web 2.0

JavaScript - Das umfassende Handbuch

Nicole Simon, Nikolaus Bernhardt ISBN: 978-3-937514-98-7 Gebundene Ausgabe, 231 Seiten, Verlag: Open Source Press, München 2010, 2. Auflage Preis: EUR 19,90

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Christian Wenz ISBN: 978-3-8362-1678-4 Gebundene Ausgabe, 837 Seiten, Verlag: Galileo Computing, Bonn 2010, 10. aktualisierte Auflage Preis: EUR 39,90

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