EXECUTIVE HEALTH TRENDREPORT l AUSGABE JUNI 2010€¦ · Babys direkt nach der Geburt implantiert...

EXECUTIVE HEALTH TRENDREPORT l AUSGABE JUNI 2010

TEASER


IHRE PERSÖNLICHE AUSGABE DES HEALTH TRENDREPORTS

PURE INSPIRATION FÜR IHR BUSINESS

Der Health Trendreport liefert Ihnen die neuesten Micro-Trends, Insights und Key Trends im Gesundheitsbereich mit Relevanz für Ihr Business. Tauchen Sie ein in die Vielzahl der weltweiten Innovationen, Best Practices sowie Marketing und Communication Trends und lassen Sie sich inspirieren, neue Produkte, Geschäfts-modelle, innovative Konzepte oder leistungsstarke Kommunikation zu entwickeln.

Der halbjährlich als Branchen-Best-Of erscheinende Trendreport wird in Co-Arbeit von TrendONE und marktrausch publiziert.

TrendONE ist seit mehr als 5 Jahren am Markt und steht für weltweite Micro-Trend- und Innovationsforschung. Mit seinem weltweiten Netzwerk von Scouts scannt TrendONE jeden Tag relevante Quellen in 22 Sprachregionen nach Innovationen, Trends und Best Practice-Casesaus unterschiedlichen Branchen. Dabei forscht TrendONE vor allem nach intelligenten Marketingkampagnen, neue Technologien, Media-

wie auch Online-Innovationen und neuartigen Geschäftmodellen und Produkten, die systematisch nach festgelegten Kriterien bewertet werden und in Kontext zu relevanten Macro- und Megatrendsgesetzt werden.

Auf Basis der identifizierten Micro-Trends arbeitet TrendONE zur Interpretation der Relevanz der Trends für die Gesundheitsbranche mit marktrausch zusammen.

marktrausch greift auf mehr als 10 Jahre Marketing-Erfahrung im Gesundheitsmarkt für Kliniken, Praxen, Medizintechnik oder Pharmazurück, verbunden mit der Leidenschaft und dem Know-how für Innovationen und Konsumgütermarketing. Mit ihrer Formel „Neue Geschäftsentwicklung durch Innovations-management“ begleitet marktrausch als dialogorientierter Sparringspartner Kunden dabei, für ihre Ideen und Produkte innovative Wege in neue Märkte zu finden und sie dort erfolgreich zu etablieren.

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EDITORIAL (1/3)

WISSEN, WAS HEALTH TREND IST, …

Märkte verändern sich fortwährend, bieten immer neue Chancen und eröffnen Potenzial für innovative Produkte, gewinnbringende Kooperationen oder fortschrittliche Marketing-Programme.

Eine besondere Dynamik herrscht im wachsenden Markt rund um das Thema Gesundheit. Branchenfremde Anbieter und eine stärker konsumorientierte Perspektive kommen auf den Plan. Neue Shy Tech-Technologien machen die Medizintechnik nahezu unsichtbar. eHealth und mHealth sind angesichts moderner Telemedizin und Vernetzung schon fast Standards. Und der Konsument findet Gefallen daran, sich mit seinem Gesundheits-Status quo auseinanderzusetzen.

Im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung und der zunehmenden Verbreitung mobiler Endgeräte bleibt die Vorstellung von „always on“ und „connectedhealth“ keine Vision mehr und revolutioniert nicht nur den Umgang mit der eigenen Gesundheit, sondern gleich das gesamte System. Daten-Chips könnten Babys direkt nach der Geburt implantiert und zumpersönlichen Informationskanal für Gesundheits-

daten werden. Smartphones würden für jeden Bürger Pflicht, indem darauf von der Krankenkasse ein 24/7-Gesundheitsassistent zur Seite gestellt würde. Weight Watchers & Co würden im Supermarkt via Augmented Reality virtuell Ernährungstipps geben und so zu einer digital erweiterten Realität beitragen.

Schon dieser kleine Ausblick zeigt, wie ganzheitlich das Thema Gesundheit bereits verstanden wird und welches Potenzial noch schlummert. Denn, dass die immer leistungsfähigeren Smartphones und inzwischen bezahlbaren Flatrates weitere Nutzergruppen anlocken werden, ist gewiss.

Medizinisch gesehen werden noch leistungsfähigere Technologien und Programme einen mobilen Praxisalltag bzw. eine ambulante Gesundheits-versorgung weiter fördern. Egal für wen und an welchem Ort, denn die neue Generation intelligenter Gesundheitshelfer macht mobil und ist auch für technisch unerfahrene Nutzer leicht zu bedienen. Damit werden Angebote auch für Kinder, Ältere und Menschen mit Behinderung

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EDITORIAL (2/3)

… UM FRÜHZEITIG AUF DIE ENTWICKLUNGEN REAGIEREN ZU KÖNNEN

leichter beherrschbar sein. Ein wichtiger Aspekt insbesondere im Hinblick auf den demographischen Wandel und die Gesamtkosten im Gesundheitssystem.

Dass „Gesundheit“ immer mehr zum selbstverständlichen Teil des täglichen Lebens wird und sich stark mit Lifestyle-Aspekten vermischt, liegt wohl auch an den vielen branchenfremden Marktteilnehmern. Von Rücken schonenden Autositzen bis hin zu Turnschuhen, die das Abnehmen erleichtern – die Konzepte sind und bleiben vielfältig und tragen zu einem ganzheitlichen Well-Being-Markt bei. Auch weil sich Ansprüche der Patienten und Konsumenten und Möglichkeiten geändert haben.

Durch die Verfügbarkeit persönlicher Gesundheitsinformation, das mobile Web und maßgeschneiderte Angebote können bewusstereEntscheidungen im Alltag getroffen werden, können spontan Informationen mit dem persönlichen

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Netzwerk geteilt werden und individuelle Interessen besser ausgelebt werden. Alles zum Wohle der Gesundheit.

FAZIT Neue Technologien, digitale Kommunikation und veränderte Ansprüche revolutionieren das Gesundheitssystem und bieten neue Chancen und Herausforderungen für Marketing, Innovation und Geschäftsentwicklung. Für klassische Anbieter im Gesundheitsmarkt und auch für Firmen, die bisher nicht im Kontext Gesundheit unterwegs waren.

Was erwartet Sie in Ihrem Business, welche Potenziale bieten die Entwicklungen im Umgang mit der Gesundheit?

Wir nehmen Sie mit auf eine Reise in die Zukunft der Gesundheitsbranche und betrachten die unterschiedlichen Segmente und deren anstehenden Herausforderungen, denen sich jeder Einzelne stellen sollte.


EDITORIAL (3/3)

… UND ZU WISSEN WELCHE ZUKUNFTSPOTENZIALE SICH OFFENBAREN.

Arztpraxis/KlinikDie Möglichkeiten von Tele-Monitoring, modernen Bildgebungsverfahren und Lichtkonzepten etc. eröffnen neue Chancen für ein differenzierendes Praxis-/Klinik-Konzept und die Entwicklung zielgruppenspezifischer Services.

MedizintechnikDie Technologie rückt stärker an den Menschen heran und wird zum täglichen Begleiter. Es sind Lösungen gefragt, die schnell und einfach in der Anwendung sind – sicher, effektiv und mobil.

PharmaPersonalisierte Medikation wird auch verstärkt personalisierte Information benötigen. Daher sollten Produkte und Services in Zukunft individualisierbar sein und multimedialer distribuiert werden.

ApothekeDigitale Kommunikation und personalisierte Gesundheitsangebote bieten Potenzial für Beratungs-Services on-the-go. Es geht um den richtigen Rat, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort.

KrankenkassenTelemonitoring und -dokumentation lassen sich an Präventions-Programme mit Bonifikation koppeln und tragen so zu einer besseren Kundenbindung bei.

KonsumgüterDer Megatrend Gesundheit bietet viel Potenzial zur Eroberung neuer Märkte und Kanäle – von der Entwicklung gesundheitsorientierter Features bis hin zu ganz neuen Geschäftsmodellen.

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HEALTHSTYLE- Seite 9 -

SOCIAL CARE- Seite 27 -

MOBILE HEALTH- Seite 45 -

CONNECTED HEALTH DEVICES- Seite 63 -

CUSTOMIZED HEALTHCARE- Seite 81 -

HEALTH INTELLIGENCE- Seite 99 -

POCKET-SIZED MEDTECH- Seite 117 -

AUGMENTED REALITY- Seite 135 -

INHALT

INHALTSVERZEICHNIS // DIE KEY TRENDS IM HEALTH TRENDREPORT


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INTERNETWAAGE LÄDT ERGEBNISSE AUF GOOGLE HEALTHDie internetfähige Waage des französischen Herstellers Withings kannso manchen Arztbesuch obsolet werden lassen und erleichtert die Gesundheitsvorsorge von zu Hause aus. Der Patient kann beimmorgendlichen Gewichtscheck neben seinem BMI und Körperfett auchden Blutdruck und seinen Glukosespiegel messen lassen. Die Ergebnisse werden automatisch auf das Gesundheitsportal Google Health geladen und können sogar in Echtzeit getwittert werden. Die hohe Interoperabilität und technische Anspruchslosigkeit machen dieseWaage zu einem effizienten Tool der privaten Gesundheitsvorsorge.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.withings.comWithings, Frankreich

INHALT

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CONNECTED HEALTH DEVICES EXEMPLARISCHER TREND


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DAS ELEKTRONISCHE STETHOSKOPDer Hersteller 3M hat das elektronische Stethoskop "The LittmannStethoscope 3200" entwickelt. Dieses Abhörgerät bietet Ärzten eindigitales Display mit Menüfunktion. Die Abhörgeräusche könnendadurch in der Lautstärke variiert werden, wobei zusätzlich nachbestimmten Frequenzen gesucht werden kann. Weiter lassen sichHerz- und Lungengeräusche aufnehmen und kabellos via Bluetooth an einen PC senden, wo sie an Patientendateien angehängt oder online an Kollegen verschickt werden können. Für spätere Versionen des Stethoskops ist die Interaktion mit Handys geplant, um die Technologiezu den Patienten nach Hause zu bringen.

QUELLE:INITIATOR:

http://solutions.3m.com3M Company, USA

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MOBILE HEALTH EXEMPLARISCHER TREND


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FÄLSCHUNGEN ENTLARVENDas Fraunhofer-Institut für Physikalische Messtechnik hat im Rahmendes "O-Pur"-Projekts ein Verfahren entwickelt, mit dem Käuferfeststellen können, ob von ihnen gekaufte Medikamente Originale sind. Dazu ist ein internetfähiges Handy mit integrierter Kamera nötig; die Erkennung erfolgt anhand eines aufgedruckten Barcodes, der auf jedePackung fälschungssicher aufgetragen wird und die individuellenOberflächeneigenschaften der jeweiligen Verpackung beinhaltet. Papier hat, vergleichbar mit einem Fingerabdruck, eine einzigartigeFaserstruktur - diese wird bei der Produktion erfasst, um Original und Fälschung eindeutig unterscheiden zu können.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.opur-secure.comFraunhofer-Institut für PhysikalischeMesstechnik, Deutschland

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MOBILE HEALTH EXEMPLARISCHER TREND


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PAPIERCHIPS ERKENNEN KRANKHEITENGeorge Whitesides, Professor der Universität von Harvard, hat den Prototypen einer Papierchip-Technologie entwickelt, die in Entwicklungsländern eingesetzt werden soll, um Krankheiten wie HIV, Malaria, Tuberkulose oder Hepatitis zu diagnostizieren. Patientengeben einen Bluttropfen auf den Papierchip, in demwasserabweisende Tinte verschiedene Papierlagen sättigt. Die Tinteleitet das Blut in baumartige Kanäle; das Papier reagiert mit dem Blut. Auf der anderen Seite erscheint ein bunter Farbverlauf in Form einesBaumes. Dieses Farbdiagramm zeigt, ob und mit welcher Krankheitder Patient infiziert ist.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.cnn.comHarvard University, USA

INHALT

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HEALTH INTELLIGENCE EXEMPLARISCHER TREND


BESTELLSCHEIN HEALTH TRENDREPORT FAX-NO.: (0049) 40 – 238 038 36

EXECUTIVE HEALTH TRENDREPORT Ein Best-Of der Branchentrends

INHALT DES HEALTH TRENDREPORTS:• Healthstyle• Social Care• Mobile Health• Connected Health Devices• Customized Healthcare• Health Intelligence• Pocket-sized MedTech• Augmented Reality & Healthcare

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EXECUTIVE HEALTH TRENDREPORT(136 Seiten Facts, Trends und Insights zum Health Markt)

+ Schlüsseltrends+ Aktuelle Micro-Trends im Health Markt

Executive Health Trendreport 1.280 €


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