Fallstudie // Hotel Schwanen, Metzingen // Vortrag hansgrohe, Schiltach 21.06.2013

Schiltach_ 21. Juni 2013 b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen Plan2plus design GmbH, München

Hotel Schwanen, Metzingen »Markenentwicklung«

b_werk

Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH

Die Idee.

_ Markus Berger b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen

_ Ralf Peter Knobloch Plan2plus design GmbH, München


Das Objekt..


Der Plan.

_ »Generationenkonzept«

Zusammenführung von folgenden Handlungsfeldern: 2 Generationen, Anspruch und Wirklichkeit als Gastgeberfamilie, Bestand und Neu, Tradition und Moderne, Vermarktung und Architektur >Paradigmenwechsel


Die Vorgehensweise.

_ Analyse Familie, Betrieb, Markt, Wettbewerb, Zielgruppen

_ Markenentwicklungsprozess Markenstrategie, Markendesign, Markenkommunikation, Markenarchitektur


Der Wetzel-Markenkern.

Nachhaltigkeit

inspirierend Regionalität authentisch, zuverlässig, ehrlich modern, innovativ,

begeisternd

nah am Menschen familiengeführt, sympathisch, empathisch

Service/ Exzellenz Qualität/

Tradition

Kompetenzwerte

Persönlichkeitswerte


Tradition, modern interpretiert. Tradition, modern interpretiert.


_ Speisekarte


_ Broschüre


_Website


_ Architektur _ Innenarchitektur

Die Markenarchitektur.


_ Visualisierung Schloßstr. bei Tag


_ Visualisierung Schloßstr. aus Richtung Kirchplatz


_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Tag


_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Nacht


_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Tag


_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Nacht


_ Visualisierung Zimmer Neubau Schloßstr.


Wie geht’s weiter ...

Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH Die Zukunft.

_ Weiteres Hotelkonzept »in der Schublade« _ Unterschiedl. bauliche Weiterentwicklungs- möglichkeiten (z.B. Wellness, ...) _ Qualitative Weiterentwicklung!

> Maximale Handlungsfähigkeit trotz massiver Wettbewerbsveränderungen


VIELEN DANK!

Markus Berger b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen

T +49 7123 - 20440 [email protected]

www.b-werk.de

Ralf Peter Knobloch Plan2plus design GmbH, München [email protected]

Fallstudie // Hotel Schwanen, Metzingen // Vortrag hansgrohe, Schiltach 21.06.2013

Design

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